Magazyn Kosmetyki sierpeiń 2011

MAGAZYN

magazynkosmetyki.pl

ISSN 1234-4575 cena 9,90 zł

8 2011

nr sierpien

Ostrożnie...

kosmetyki dla wrażliwców

Jaki szampon, jaka farba?

z ekspertami o włosach Polek

Qltowy Konkurs relacja z gali n o w o ś c i

// a k t u a l n o ś c i

NOWOŚĆ!

PATRZ STRONA 6 // w y d a r z e n i a

magazynkosmetyki.pl

rial

Fot. Piotr Kosiński

dyto

Reklama – z łac. reclamare - to informacja połączona z komunikatem perswazyjnym. Zazwyczaj ma na celu skłonienie do nabycia lub korzystania z określonych towarów lub usług.

Z

pewnością zgodzą się Państwo ze mną, że bez dobrze zorganizowanej akcji promocyjnej trudno sobie obecnie wyobrazić satysfakcjonującą sprzedaż. Dotyczy to zwłaszcza nowych marek, a także nowości produktowych, których na rynku z pewnością nie brakuje. Jednym z ważniejszych elementów takiej zakrojonej na szeroką skalę akcji jest reklama, która od samego początku wzbudzała w Polsce duże emocje. Wszyscy chyba pamiętamy spot prusakolepu uznany za pierwszą polską reklamę. Do dziś wskazywany jest jako przykład prekursora nowego trendu, mającego na celu wzmocnienie rynkowego popytu.

Reklama – z łac. reclamare - to informacja połączona z komunikatem perswazyjnym.

Zazwyczaj ma na celu skłonienie do nabycia lub korzystania z określonych towarów lub usług. Często im bardziej kontrowersyjna jest treść i wizualizacja przekazu reklamowego, tym silniejsze jej oddziaływanie. Ale nie wszystkie chwyty dozwolone. Niejednokrotnie już pozywano twórców lub zleceniodawców reklam do sądu.

Reklamodawca musi zachować umiar i nie obrażać wartości moralnych poszczególnych grup społecznych.

Rynek reklamowy w Polsce idzie ostatnio w setki milionów złotych. Duża część reklamowych aktywności należy do branży kosmetycznej. Świadczy to o dwóch wyznacznikach: po pierwsze, rynek kosmetyczny w Polsce ma się dobrze, jeśli producentów / dystrybutorów tego segmentu stać na milionowe wydatki, a po drugie – wciąż poszukują oni nowych odbiorców produktów kosmetycznych, czyli zakładają, że może być jeszcze lepiej.

Na pewno ta reklamowa walka pomiędzy poszczególnymi markami zmierzająca do przeciągnięcia na swoją stronę nielojalnych klientów jest dla Państwa, ogniwa pośredniczącego w rotacji kosmetyków, bardzo korzystna. Możecie „bezpłatnie” korzystać z siły kampanii reklamowych, pod warunkiem że śledzicie działania marketingowe poszczególnych marek i z odpowiednim wyprzedzeniem zaopatrzycie swój sklep w te najmocniej promowane.

Czego Państwu serdecznie życzę

Beata Kwasny dyrektor wydawnicza

kosmetyki | sierpień 2011

4 | SPIS TREŚCI

Rekomendacje redakcji

23

Tu dostaniesz magazyn „Kosmetyki”:

KORONA-KOSMETYKI ul. Pułaskiego 37, 85-619 Bydgoszcz AMA PH ul. Matuszewska 14 budynek 11, LAMS ul. Przemyslowa 78, 43-100 Tychy 03-876 Warszawa NAVO PGD NADARZYN Tulipan Park, aleja Katowicka 66, AMBRA ul. Hutnicza 7, 05-830 Nadarzyn 43-502 Czechowice-Dziedzice NAVO PGD POZNAŃ ul. Magazynowa 5a, 62-023 Gądki AN-MAR ul. Poznańska 15, NAVO PGD TYCHY ul. Turyńska 80, 43-100 Tychy 62-020 Swarzędz-Jasin NIKA ul. Domaszowska 140, 25-420 Kielce ART-CHEM ul. Szajnochy 3, 85-738 Bydgoszcz PARYS ul. Przebendowskich 16, 81-526 Gdynia ATUT PPHU ul. Polskiej Organizacji Wojskowej 64a, PGD BIELSKO-BIAŁA Międzyrzecze Górne 370, 98-200 Sieradz 43-392 Międzyrzecze Górne BAX GLIWICE ul. Robotnicza 2, 44-100 Gliwice PGD BYDGOSZCZ ul. Szajnochy 3, 85-378 Bydgoszcz BŁYSK ul. Rolnicza 137, PGD CASH & CARRY WROCŁAW ul. Tęczowa 83 , 53-601 Wrocław 44-336 Jastrzębie Zdrój PGD JAROSŁAW ul. Brzostków 7, 37-500 Jarosław BRODR. JORGENSEN ul. Gorzowska 10, 65-127 Zielona Góra PGD JELENIA GÓRA ul. Kilińskiego 19, 58-500 Jelenia Góra CHEMIO-LAND BIS ul. Kamińskiego 16, 63-900 Rawicz PGD KRAKÓW ul. Wielicka 28, 30-552 Kraków DAN PH ul. Gryczana 22-24, 70-787 Szczecin PGD LUBLIN ul. Mełgiewska 7-9, 20-952 Lublin DAVI ul. Czachorowo 46, 63-800 Gostyń PGD MYŚLENICE ul. Sienkiewicza 21d, 32-400 Myślenice DEL-ART. ul. Daszyńskiego 8, 20-250 Lublin PGD NOWY SĄCZ ul. Tarnowska 32, 33-300 Nowy Sącz DELKO OTTO ul. Rolna 6, 25-419 Kielce PGD POZNAŃ ul. Sycowska 40, 60-003 Poznań DELKO RDT KSIĘŻYCOWA ul. Przemysłowa 11a, 11-700 Mrągowo PGD WARSZAWA ul. Gierdziejewskiego 5, DELKOR ul. Szczecińska 61/67, 91-222 Łódź 02-495 Warszawa-Ursus DELKOR LEKS ul. Klecińska 5, 54-413 Wrocław PGD WROCŁAW ul. Paprotna 3, 51-117 Wrocław DOM POD JAGNIĘCIEM ul. Półłanki 22, 30-740 Kraków PH WEGA BIS ul. Koszalińska 5a, 76-200 Słupsk DOMINIUM ul. Królewicka 105 a, 82-300 Elbląg POLO ul. Boruty 3, 15-157 Białystok DRABKO ul. Wiejska 8, 65-729 Zielona Góra POL-PERFECT ul. Stągiewna 2c, 03-117 Warszawa DUO FH ul. Połczyńska 64, 75-816 Koszalin ROJAN PHU ul. Kaszubska 31, 26-600 Radom DYSTRYBUTOR GOLDEN ROSE INTER-VION ul. Konna 27a, 80-184 Otomin SONIA ul. Boya Żeleńskiego 25, EBIS ul. Służbowa 17, 92-305 Łódź 35-105 Rzeszów ELITEX ul. T. Regera 109, 43-300 Bielsko–Biała T&T I.R. ul. Kościuszki 27, 85-079 Bydgoszcz EVELINE COSMETICS ul. Żytnia 19, 05-506 Lesznowola TABOX ul. Nad Baranówką 4, 31-762 Kraków EWA ul. Nowodworska 32, 59-200 Legnica TARA PH ul. Korczaka 7/9, 42-200 Częstochowa EWA Al. Jerozolimskie 202, TEMIDO ul. Łagiewnicka 1c, 02-486 Warszawa 41-608 Świętochłowice FIRLIT FH ul. Starowiślana 18, 31-032 Kraków VERONA Andrzejów Duranowski 27b, FROG DELKO MS KRAKÓW ul. Biskupińska 5a, 30-732 Kraków 96-500 Sochaczew GLER ul. Szpitalna 8, 39-400 Tarnobrzeg VIVA-VENTO ul. Główna 36, 61-007 Poznań GUSTAW PHU ul. Wojciechowska 7i, 20-704 Lublin WIR ul. Rybnicka 123c, 44-310 Radlin HALINA ul. Lotnicza 47, 51-180 Szymanów WIT ul. Ustronna 3/9, 93-350 Łódź HOLDER ul. Światowida 2, 45-287 Opole JAVENA ul. Waryńskiego 26, 16-400 Suwałki KOMPLEX-TORUS ul. Gierdziejewskiego 7, 02-495 Warszawa

Kosmetyki

MAGAZYN

Wydawca: Media Direct, ul. Młynarska 7, 01-205 Warszawa, tel. (022) 539-59-40, faks (022) 539-59-50 | Zarząd: Radomir Jaszczuk, Beata Farmus | Dyrektor WydawniczA: Beata Kwaśny bkwasny@mediadirect.pl, (022) 539-59-43 | redaktor prowadząca: Lidia Lewandowska llewandowska@mediadirect.pl (022) 539-59-42 | Prenumerata: Ewa Kiełczykowska (022) 539-59-41 prenumerata@mediadirect.pl | Projekt graficzny: Piotr Fałkowski p.falkowski@conceptstudio.org | Opracowanie graficzne: Concept Studio; biuro@conceptstudio.org tel. (022) 841-53-55, 0-506-025-965 | Druk: Wibet 2 | NAKŁAD: 15 000 egzemplarzy | FOTO NA OKŁADCE: Head & Shoulders Redakcja nie zwraca materiałów niezamówionych oraz zastrzega sobie prawo redakcyjnego opracowania tekstów przyjętych do druku. Pismo przeznaczone dla specjalistów urody i zdrowia.

Redakcja nie odpowiada za treść ogłoszeń. Wszystkie prawa zastrzeżone ©. Wydawca jest członkiem Związku Kontroli Dystrybucji Prasy.

magazynkosmetyki.pl

Więcej innowacji w koloryzacji

8 2011

43

nr sierpien

Od redakcji

3

Aktualności 6 Rynek i opinie

10

W pogoni za (skuteczną) reklamą Bestsellery 13 Sephora, Douglas, Marionnaud, Drogerie Natura Qltowy Konkurs – fotorelacja

14

Nasz wieczór, Wasz wieczór Nowości 23 Dystrybucja masowa Dystrybucja selektywna Dystrybucja w aptekach Rekomendacje redakcji

36

Dossier – pielęgnacja włosów

39

Pielęgnacyjne wzmocnienie Asortyment – koloryzacja włosów

43

Więcej innowacji w koloryzacji Dossier – pielęgnacja skóry wrażliwej 48 Ostrożnie z tym kremem Dossier – kosmetyki do golenia

55

Tylko dla mężczyzn Galeria gwiazd

60

– Małgorzata Walewska

48 Ostrożnie z tym kremem

Wydarzenia 64

Wydarzenia 72

kosmetyki | sierpień 2011

6 | AKTUALNOŚCI

Kosmeteria i Interchem kooperacja logistyczna

TNS OBOP: dainternetowi wy cej alezienia tańją wgoię da i możliwość zn

nie tylko wy większych zakuZakupy online to azja do zrobienia ok że tak ale cyduw, tó ych kosmetyki de szych produk lak spośród kupując Po nego %) wa (18 zo ali ty zre pią pów. Co nia TNS OBOP internecie. Z bada zeznapr zł 13 czerwca firma Brodr. Jorgensen, operator 0 10 e żd ka je się na zakup w że na le Poland wynika, łach sprzesieci sklepów Kosmeteria – Eksperci Urody, na zlecenie Goog tradycyjnych kana w ów yk et sm ko ie w sieci podpisała umowę o współpracy z Interchem an kiw szu czone na zakup dane online. Po wy zł 8 16 da pa zy – Aster SA. Umowa dotyczy kooperacji w obdaży pr również na wzrost etykach wpływa szarze logistyki oraz innych działań wspierająinformacji o kosm nad 73% go, który jest o po cych prowadzenie biznesu przez niezależnych koszyka zakupowe re nie któ , ób os padku większy niż w przy właścicieli sklepów kosmetyczno-drogeryjnych e. lin on ji ac m or inf poszukują w Polsce. Tym samym sieć sklepów Kosmeteria – Eksperci Urody zyskała możliwość operacyjną korzystania z magazynu centralnego. Oba podmioty będą koordynowały dwa podstawowe obszary działania: związane z kształtem asortymentu podstawowego sieci Kosmeteria – Eksperci Urody oraz systemem wymiany danych sprzedażowych. Sieć Aster, której operatorem jest Interchem SA, oraz Kosmeteria – Eksperci Urody, której operatorem jest Brodr. Jorgensen SA, będą nadal niezależnie rozwijać swoje organizacje sieci sklepów w ramach ich strategii działania.

Head & Shoulders rozszerza portfolio

Wygląd to pierwsza rzecz, na jaką zwracamy uwagę poznając drugą osobę, a zdrowa skóra głowy i zadbane włosy mogą zaważyć na opinii, jaką wytworzą sobie na nasz temat inni.

Niestety, pokryta białymi płatkami skóra głowy może pozbawić nas szansy na zrobienie dobrego pierwszego wrażenia. Aby jeszcze skuteczniej walczyć z łupieżem, eksperci Head & Shoulders stworzyli innowacyjny produkt – przeciwłupieżowe odżywki do włosów. Ich stosowanie wzmacnia przeciwłupieżowe działanie szamponów Head & Shoulders i jednocześnie pozwala zapewnić właściwe nawilżenie skóry głowy. Nowe odżywki Head & Shoulders powstały specjalnie, aby działać od skóry głowy aż po końcówki włosów sprawiając, że włosy są gładkie, łatwe w rozczesywaniu, a przede wszystkim wolne od łupieżu. Odżywki zostały stworzone w trzech wariantach, będących uzupełnieniem najpopularniejszych szamponów marki i dostosowanych do różnych potrzeb włosów. Ceny: 11,99 zł (180 ml), 17,99 zł (360 ml).

Laboo – jest już 50, będą kolejne

Otwarcie 50. drogerii sieci Drogerie Laboo odbyło się 1 czerwca br. w Gorlicach. Drogeria zlokalizowana jest w Domu Handlowym „Peps” przy ul. Bieckiej. Właścicielką drogerii jest Krystyna Pilecka, a sklep w Gorlicach to już jej szósta drogeria działająca pod szyldem Drogerii Laboo. Powierzchnia sali sprzedaży wynosi 82 mkw. i została przystosowana do standardów unifikacji wizualnej sieci. Pierwszy dzień działalności drogerii uświetniły przygotowane specjalnie na tę okazję atrakcje i promocje. Na klientów czekały nie tylko okazje cenowe. Można było skorzystać również z porad wizażystki oraz wziąć udział w dermokonsultacjach, a przy zakupach klienci otrzymywali sympatyczne upominki. Sieć Drogerie Laboo sukcesywnie powiększa się o kolejne lokalizacje. Plany Drogerii Laboo na najbliższą przyszłość to zwiększanie liczby sklepów w skali 10 miesięcznie przy jednoczesnym zachowaniu formuły współwłasności.

Jest to forma prawna stosunkowo nowa na rynku i wyróżnia ona Drogerie Laboo spośród innych inicjatyw konsolidacji. Sieć zapewnia swoim akcjonariuszom nie tylko wsparcie handlowe i marketingowe, ale umożliwia również osiąganie dodatkowych dochodów w przyszłości.

magazynkosmetyki.pl

Za wyniki – Teneryfa W dniach 18-25 marca br. przedstawiciele 50 najlepszych sklepów, które wygenerowały najwyższe obroty na markach Gosh, Lumene, Ace of Face, przebywało wraz z menedżerami Brodr. Jorgensen Polska na tygodniowych luksusowych wakacjach połączonych z cyklem szkoleniowym na bajecznej Teneryfie. To już piąta edycja konkursu firmy BJ Polska i kolejny ciekawy wypad łączący przyjemny wypoczynek z rozmowami o trendach w biznesie. Rynek kosmetyczny jest bardzo trudny, więc tym bardziej dyskusje w ciepłym klimacie sprzyjały kreatywnym pomysłom. Na Wyspach Kanaryjskich gościło 50 najlepszych perfumerii i drogerii w Polsce reprezentowanych w sumie przez 100 osób. Goście byli zakwaterowani w pięknym hotelu La Playa Arena w Puerto de Santiago. Mieli okazję zwiedzić najciekawsze zakątki wyspy, degustować lokalne wina w procesie produkcji oraz cieszyć się prawdziwą hiszpańską sjestą.

Sport i relaks w wielkim mieście

Marka Gravitan Health and Sport Club powstała z zamiłowania do sportu oraz z chęci stworzenia czegoś wyjątkowego, miejsca, gdzie każdy poczuje się szczególnie, miło spędzi czas, obojętnie, czy przyjdzie sam, z przyjaciółmi, czy z całą rodziną.

Gravitan Health and Sport Club w Jankach to około 2 tys. mkw., oferujący zupełnie nowe rozwiązania treningowe zarówno dla początkujących, jak i zaawansowanych. To ponad 50 urządzeń kardio wyposażonych w odbiorniki TV, dwie przestronne sale do fitnessu, jedna z najnowocześniejszych sal do indoor cyclingu w Polsce, przestronna i bogato wyposażona część siłowa oraz - co jest nowością w Polsce – zajęcia fitness i siłownia dla dzieci Gravitan Health and Sport Club Junior. W kompleksie znajduje się również Gravitan Health and Beauty Clinic. Jest to miejsce, gdzie specjaliści z dziedziny medycyny, kosmetyki i fizjoterapii pomogą poczuć się dobrze we własnej skórze. A dla zmęczonych – strefa relaksu z łaźnią parową, sauną i grotą solną. Od września Gravitan pojawi się również na Targówku.

Chloé dla konsumentek

W dniach 10-11 czerwca br. w Galerii Mokotów odbyło się spotkanie z marką Chloé, które zorganizowała firma Coty we współpracy z siecią perfumerii Sephora. Panie miały wyjątkową okazję na indywidualne spotkanie z ekspertem zapachowym Katarzyną Grzesik oraz stylistą Andrzejem Sawickim. Podczas spotkania z ekspertem zapachowym konsumentki dowiadywały się, w jaki sposób dobierać zapach, by czuć się z nim dobrze i naturalnie. Stylista podpowiadał, jak dobierać kolor i krój strojów, by podkreślać piękno. Każda z pań wychodziła z upominkiem od marki Chloé, a w perfumerii Sephora czekały na nie atrakcyjne prezenty dołączane przy zakupie zapachów.

Nasi w Colipie

Polskie Stowarzyszenie Producentów Kosmetyków i Środków Czystości uzyskało w połowie czerwca pełne członkostwo w paneuropejskiej organizacji kosmetycznej Colipa The European Cosmetics Association (www.colipa.eu). – Tym samym uzyskaliśmy bezpośredni wpływ na przebieg unijnych procesów legislacyjnych, a także dostęp do zaawansowanej ekspertyzy naukowo-legislacyjnej. Przysługuje nam prawo głosu oraz możliwość zasiadania we władzach Colipy. Oznacza to, że staliśmy się oficjalnym rzecznikiem interesów polskiego przemysłu kosmetycznego w Brukseli – podkreśla Monika Zarzycka, dyr. generalny stowarzyszenia.

Członkostwo doszło do skutku dzięki pozytywnej decyzji walnego zgromadzenia Colipy w kwestii zmiany statutu w sposób umożliwiający członkostwo więcej niż jednej organizacji z każdego kraju – członkostwo w Colipie uzyskało zarówno Polskie Stowarzyszenie Producentów Kosmetyków i Środków Czystości, jak i Polski Związek Przemysłu Kosmetycznego.

- Cieszymy się z korzyści, które nasi członkowie będą czerpać z członkostwa stowarzyszenia w Colipie. Odczuwamy także satysfakcję z zakończenia wieloletniego procesu negocjacyjnego.

Sukces dodaje skrzydeł – mówi Zarzycka.

Kosmetyki z logo Viva!

Fundacja Viva! oznaczyła swoim logo – zieloną literą V – produkty dla wegetarian i wegan wytworzone w sposób przyjazny dla środowiska oraz nietestowane na zwierzętach. Pierwsze certyfikaty przyznała siedmiu firmom 17 maja br. podczas uroczystej gali. Wśród oznaczonych produktów znalazły się mydła Aleppo i Savon Noir oraz glinka Ghassoul firmy Organique. – Producenci, dystrybutorzy, właściciele sklepów często nie zdają sobie sprawy, że mają w swojej ofercie produkty, które spełniają oczekiwania wegetarian czy wegan. Dzięki znakowi V produkt będzie można szybciej odnaleźć na półce – powiedziała Magdalena Buszko z fundacji. Oznaczenie to zielona litera V na biało-czarnym tle z podpisem: „Viva! Dla wegetarian i wegan”.

Yego czerwcowe kampanie

1 czerwca rozpoczęła się ogólnopolska kampania outdoorowa najnowszej serii męskiej Ziai – Yego. Kampania zasięgiem obejmuje 21 największych aglomeracji w Polsce i jest jednym z elementów ogólnej kampanii męskiej serii, w skład której wchodzą również działania w prasie i internecie. Marka sponsorowała również program radiowy „Wstawaj, szkoda dnia”.

kosmetyki | sierpień 2011

8 | AKTUALNOŚCI

Eubiona – nowe ekokosmetyki na polskim rynku

Ekologiczna moda zagościła w Polsce na dobre. Sukcesywnie uwalniamy się od wszechobecnej chemii, konserwantów i ulepszaczy. Kosmetyki również zamieniamy na te naturalne. W odpowiedzi na zapotrzebowanie klientów w sklepach przybywa eko- i biokosmetyków. Na polskim rynku pojawiła się kolejna ekomarka – niemiecka Eubiona. Skład tych kosmetyków to wyłącznie wyselekcjonowane i naturalne składniki pochodzące z upraw ekologicznych. Marka stworzona została z myślą o kobietach używających na co dzień luksusowych kosmetyków. Celem producentów jest głównie to, aby kosmetyk oprócz oczekiwanej skuteczności był w 100% naturalny i zawierał składniki z ekologicznych upraw, które utrzymują najwyższe standardy. Produkty Eubiona nie zawierają żadnych sztucznych barwników, silikonów, zapachów ani konserwantów. Wytwarzanie kosmetyków przebiega w sposób zeroemisyjny (CO2 neutralne), produkty są całkowicie biodegradowalne w czasie do 48 godzin, a większość z nich jest odpowiednia dla wegan. Produkcja kosmetyków podlega regularnym kontrolom i certyfikacji organizacji Ecocert.

Laboo – zmiany w kategoryzacji sklepów Drogerie Laboo to już blisko 60 drogerii w różnych częściach Polski. W lipcu otwarta zostanie pierwsza drogeria sieci na Pomorzu. Sklep będzie zlokalizowany w Starogardzie Gdańskim. W czasie wakacji zostaną otwarte kolejne sklepy, m.in. w Annopolu, Pleszewie, Tarczynie i Wieluniu. Najbliższe plany sieci to zwiększanie liczby drogerii o 10 każdego miesiąca. Drogerie Laboo rozszerzyły klasyfikację sklepów, które mogą dołączyć do sieci, o nową kategorię - tzw. Punkt Laboo. Oznacza to, że do sieci mogą przystępować również sklepy, w których modelem obsługi jest sprzedaż zza lady. Do tej pory sieć wyróżniała dwie kategorie sklepów przystępujących do niej: Drogerie Laboo i Drogerie Laboo Prestige. Pierwsza kategoria obejmuje sklepy wyposażone w elementy identyfikacji zewnętrznej i wewnętrznej zgodnej ze standardami sieci. Obowiązującym modelem obsługi jest tu samoobsługa, dopuszcza się jedynie częściową obsługę zza lady w przypadku asortymentu o dużej wartości.

Minimalna powierzchnia drogerii tej kategorii to 30 mkw.

Z kolei wymagana powierzchnia dla drogerii typu Prestige to minimum 50 mkw. Sklepy należące do tej kategorii wyróżnia pełne wdrożenie standardów kategorii Drogerie Laboo przy jednoczesnym ich przekroczeniu. Dodatkowe elementy stanowią m.in. meble oraz większa liczba szaf kolorowych. W sklepach tej kategorii obowiązującym modelem sprzedaży jest samoobsługa. Do stworzenia nowej kategorii skłoniło

zarząd sieci duże zróżnicowanie sklepów rynku tradycyjnego. Wychodząc naprzeciw sklepom, które zgłaszały chęć przystąpienia do Drogerii Laboo, ale obecny w nich model sprzedaży i uwarunkowania lokalowe nie pozwalały na zakwalifikowanie ich do istniejących modeli, zdecydowano o powołaniu do życia nowej kategorii – Punkt Laboo. Sklepy wchodzące w skład tej grupy charakteryzują się najmniejszym stopniem unifikacji z siecią, ich minimalna powierzchnia to 30 mkw., a dopuszczalnym modelem obsługi jest w nich zarówno samoobsługa, jak i obsługa zza lady. Spoiwem łączącym wszystkie należące do sieci drogerie, bez względu na model, są oprócz podstawowych elementów tożsamości wizualnej przede wszystkim wspólne działania zakupowe, marketingowe i szkoleniowe oraz to, co najmocniej wyróżnia sieć spośród innych inicjatyw konsolidacyjnych, czyli udział w zyskach spółki. Status akcjonariusza, który otrzymuje każdy przystępujący do sieci właściciel sklepu, pozwala nie tylko na czerpanie bieżących korzyści wynikających z uczestnictwa w sieci, ale także umożliwia osiąganie dodatkowych dochodów w przyszłości. Dedykowane dla wszystkich drogerii należących do sieci działania marketingowe obejmują m.in. wydawaną regularnie gazetkę promocyjną, której przekaz wzmacniają plakaty prezentujące objęte promocją produkty, a także działania internetowe.

AA na Ukrainie

Od marca br. kosmetyki AA dostępne są w sieci aptek Med-Service na Ukrainie. Ta największa ukraińska sieć apteczna liczy obecnie 265 placówek na terytorium całego kraju. W każdej z nich dostępnych jest ok. 200 różnych referencji z oferty Oceanic, w tym marki AA Cosmetics, AA Therapy i AA Pharmaceutic.

Syoss nagrodzona

Syoss, marka do pielęgnacji, stylizacji i koloryzacji włosów firmy Henkel, zdobyła prestiżowe wyróżnienie w kategorii Marka Roku podczas 15. edycji plebiscytu Marka i Marketer Roku organizowanego przez magazyn „Media & Marketing Polska”. Wręczenie nagród odbyło się podczas uroczystej gali 31 maja br. w klubie Capitol w Warszawie. Nagrody są efektem całorocznej, bardzo wnikliwej obserwacji rynku prowadzonej przez dziennikarzy „Media & Marketing Polska” oraz szczegółowych analiz związanych z tworzeniem branżowych raportów.

Syoss jest pierwszą polską marką detaliczną do włosów, której unikatowy koncept polegał na stworzeniu kosmetyków przy udziale profesjonalnych fryzjerów i stylistów.

Marka Syoss jest jednym z najbardziej spektakularnych debiutów rynkowych ostatnich lat w Polsce. Pierwsze produkty pojawiły się na półkach sklepowych w 2009 r.

Na początku obejmowały kosmetyki do pielęgnacji włosów, a w 2010 r. oferta została rozszerzona o produkty do stylizacji i koloryzacji. Kosmetyki do pielęgnacji włosów obecnie obejmują dziewięć linii, kosmetyki do stylizacji to osiem grup produktów, a oferta do koloryzacji składa się z 20 odcieni bazowych i trzech rozjaśniaczy. O tym, że produkty Syoss zostały świetnie przyjęte nie tylko przez środowiska branżowe, ale także przez konsumentów, świadczą spektakularne wyniki sprzedaży marki. Łącznie we wszystkich segmentach sprzedaż produktów Syoss wzrosła w 2010 r. o blisko 200% w stosunku do 2009 r.

W samym segmencie koloryzacji włosów marka znalazła się już po trzech miesiącach 2010 r. w pierwszej piątce kosmetyków, osiągając 9-procentowy udział wartościowy w kanale nowoczesnym. Marka w znacznym stopniu przyczyniła się do osiągnięcia w 2010 r. przez Henkla pozycji numer jeden w kategorii środków do pielęgnacji włosów i ciała, z 12,5-procentowym udziałem w rynku.

Muzyka zbliża klienta z fryzjerem

Związek Artystów Wykonawców Stoart oraz Związek Producentów Audio-Video ZPAV zgodnie z wymogami nowelizacji Ustawy o prawie autorskim i prawach pokrewnych z dnia 21 października 2010 r. złożyły projekt nowych tabel wynagrodzeń za korzystanie z muzyki. Zostały one przygotowane na podstawie dotychczasowego doświadczenia organizacji, a także przeprowadzonych przez TNS OBOP badań dotyczących ekonomicznej wartości muzyki dla jej użytkowników, czyli przedsiębiorców wykorzystujących muzykę w prowadzonym biznesie.

Stawki w nowych tabelach przygotowane są w taki sposób, by odzwierciedlały realną wartość muzyki dla przedsiębiorców. Są one dużo bardziej zróżnicowane od dotychczasowych, np. w zależności od lokalizacji, uwzględniając specyfikę poszczególnych branż. Zbadano cztery grupy obiektów: lokale gastronomiczne (restauracje, bary, puby, kluby), obiekty rekreacyjne (baseny, kluby fitness, kręgielnie/bilard), zakłady usługowe (zakłady fryzjerskie, salony kosmetyczne, solaria, salony masażu), prywatne przychodnie rehabilitacyjne oraz sklepy i obiekty handlowe (hipermarkety, supermarkety, dyskonty oraz inne, w kategoriach: spożywcze, odzież, obuwie, artykuły sportowe, wyposażenie wnętrz, księgarnie, zabawki, punkty sprzedaży prasy).

W każdej z nich na losowej reprezentatywnej próbie zarówno klientów, jak i właścicieli/kierowników łącznie przeprowadzono 450 wywiadów z właścicielami i 13,5 tys. wywiadów z klientami.

Badania potwierdziły powszechne wykorzystanie muzyki w biznesie, a także coraz większe jej znaczenie dla przedsiębiorców. W większości badanych obiektów muzyka jest odtwarzana przez większość czasu: w 85% lokali gastronomicznych, 69% obiektów rekreacyjnych, 65% zakładów usługowych i 36% sklepów. W większości również właściciele badanych obiektów zgadzali się, że muzyka zachęca klientów do odwiedzania ich obiektu i pozostawania w nim dłużej.

magazynkosmetyki.pl

PR kosmetyki | sierpień 2011

10 | rynek i opinie | reklama

W pogoni za (skuteczną) reklamą tekst: Cezary Ksel

D

obrze dobrane narzędzia reklamowe zagwarantują obecność produktu i powodzenie sprzedażowe. Zła taktyka reklamowa wyrządzi produktowi tylko szkody. W dzisiejszych czasach nie wystarczy wyłożyć znaczną sumę pieniędzy na reklamę gdziekolwiek i w jakikolwiek sposób. Dobrze przeprowadzona strategia reklamowa to efekt wielomiesięcznych przygotowań, badań, analiz, które doprowadzają do zazwyczaj jednej podstawowej konkluzji: nie ma jednego uniwer-

magazynkosmetyki.pl

salnego środka reklamy, dobra kampania reklamowa to połączenie kilku dostępnych narzędzi, które uzupełniając się wzajemnie, tworzą spójny przekaz odebrany przez pożądanego przez firmę odbiorcę kosmetyku. To właśnie wybór odpowiedniej grupy odbiorczej wymusza wybór mediów, za pomocą których kosmetyk będzie reklamowany.

Magia masowości

Nie wystarczy pójść po linii najmniejszego oporu i przeznaczyć potężną dawkę pieniędzy

na reklamę telewizyjną, w sytuacji kiedy grupa docelowa kosmetyku korzysta głównie z mediów nowoczesnych. To może spowodować zmarnowane fundusze i zero reakcji ze strony rynku. Wciąż jednak reklama telewizyjna stanowi bazę, na której buduje się strategie reklamowe. Narzędzia ATL ze względu na swoje masowe oddziaływanie uznaje się w przypadku reklamy kosmetyków za te, które najlepiej przysługują się rozpoznawalności produktu i marki. – Niewątpliwie cały czas reklama ATL to najlepsza forma dotarcia do szerokiej gru-

py konsumentów, dlatego w naszych działaniach kampanie ATL wciąż spełniają kluczową funkcję. Wykorzystujemy zarówno telewizję, jak i prasę i outdoor, w różnych konfiguracjach, zależnie od strategii marketingowej na dany rok dla poszczególnych marek. Reklama w tych kanałach cały czas przynosi efekty.

Reklama ATL też, idąc z duchem czasu, ciągle jeszcze może zaoferować nowe formy prezentacji, co może przyciągnąć uwagę konsumenta – stwierdza Dorota Soszyńska z Oceanica.

Do najbardziej powszechnych ATL-owych narzędzi zaliczamy reklamę telewizyjną, radiową, prasową czy internetową. – Za ich pośrednictwem reklama trafia do masy odbiorców, wabi kolorem, dźwiękiem, ruchem – mówi Iwona Ptaszek, specjalista ds. marketingu i PR firmy Wit. Każda z nich ma swoje zalety, ale i wady; plusy powodujące, że rzesza odbiorców dowie się o istnieniu kosmetyku, ale również bariery uniemożliwiające pełną satysfakcję firmy kosmetycznej. – Zdecydowanym plusem reklam w prasie, telewizji czy internecie jest docieranie do bardzo szerokiej grupy odbiorców, co za tym idzie – zwiększenie rozpoznawalności danego brandu na bardzo szeroką skalę. Nawet jeśli konsumentka nie zdecyduje się na zakup danego kosmetyku, jest pewność, że sprawdzi się pierwszy cel reklamy - odróżnienie danego produktu od szeregu innych oferowanych na półkach – mówi Monika Rutkowska, specjalista ds. marketingu Verony. Takie też powinno być główne działanie reklamy: uświadomić konsumentom istnienie kosmetyku, dostarczyć podstawowej wiedzy o nim, zachęcić do zainteresowania się produktem, co nie musi automatycznie oznaczać (i z reguły nie oznacza) decyzji o zakupie. Przyjrzyjmy się zatem głównym narzędziom reklamy ATL.

TV, radio, a może internet?

Najbardziej powszechną, najszybciej rozpoznawalną i dla wielu wciąż najbardziej skuteczną formą reklamy kosmetyku jest reklama telewizyjna.

– Reklama telewizyjna jest środkiem masowej komunikacji bardzo często wykorzystywanym przez reklamodawców w branży kosmetycznej i jest jedną z najlepszych form reklamy w tym segmencie. Plusem, zaletą TV jest duży zasięg, a więc łatwość dotarcia do milionów ludzi, a także możliwość bardzo dobrej prezentacji produktu dzięki połączeniu kilku zmysłów. Warto też dodać, że reklamy telewizyjne mają wysoką zdolność kształtowania potrzeb i popytu, formowania określonych kryteriów wyboru i upowszechniania wzorców zachowań nabywców na rynku – uważa Magdalena Kosel, media manager marki Soraya. Minus reklamy w TV jest oczywisty – duże koszty, zarówno jeżeli chodzi o przygotowanie klipu, jak i jego emisję, szczególnie w porze prime time’u.

O wiele mniejsze koszty związane są z reklamą radiową, co niewątpliwie promuje ją wśród na-

rzędzi ATL. Jednak słuchacze radia w większości przypadków tak naprawdę radia nie słuchają, jedynie traktują je jako miłe tło w czasie pracy czy jazdy samochodem, nie skupiając się na przekazie. Stąd też reklama radiowa wśród firm kosmetycznych nie dorównuje popularnością np. spotom telewizyjnym. – Jak wynika z badań rynku mediowego, ta forma reklamy jest relatywnie rzadko wykorzystywana przez firmy kosmetyczne. Kobiety, które w dalszym ciągu są główną siłą nabywczą w przemyśle

jest to grupa osób niekorzystających aktywnie z dobrodziejstw internetu.

Zalety prasy

– Telewizja nadal pozostaje medium najbardziej masowym, dlatego jest istotna przy uświadamianiu konsumentom istnienia danego produktu. Może być pierwszym bodźcem, który zachęci do szukania większej ilości informacji o produkcie, ale nie jest medium wystarczającym do wywołania chęci zakupu kosmetyku. Coraz bardziej skomplikowane technologie wykorzystywane w

Nawet stworzenie najlepszego kosmetyku na świecie i wypuszczenie go na rynek bez wsparcia w postaci jakiejś formy reklamy sprawi, że produkt zniknie w gąszczu tysiąca innych dostępnych na półkach preparatów.

Kosmetyk bez reklamy nie zaistnieje w ofercie drogerii oraz w świadomości klienta. Problem jest jeden: jaką reklamę wybrać, aby jej przekaz zachęcił jak największą liczbę osób do zakupu. kosmetycznym, bardzo lubią obejrzeć produkt, przeczytać o jego skuteczności bądź zobaczyć działanie – mówi Magdalena Kosel. Bardziej intymny kontakt z reklamą gwarantuje internet. Stale rozwijająca się reklama w sieci ma niewątpliwą zaletę w postaci szerokiego zasięgu, możliwości przekazania za jednym razem większej ilości informacji, chociażby poprzez przekierowanie na stronę internetową danej marki. – Dodatkowym atutem tej formy reklamy jest możliwość tworzenia tzw. reklam wirusowych, które są przesyłane w późniejszym etapie bez udziału reklamodawcy, tj. reklamodawca rozpowszechnia reklamę do pewnego grona odbiorców, a następnie ten komunikat jest rozsyłany do ich grona znajomych już bez udziału reklamodawcy – mówi ekspertka marki Soraya. Firmy kosmetyczne coraz częściej korzystają z możliwości, jakie niesie ze sobą internet. – Ostatnio zintensyfikowaliśmy nasze działania w internecie. Komunikujemy się poprzez własne strony internetowe tworzone dla poszczególnych marek produktowych bądź projektów z nimi związanych, jak choćby strona www.meskiepasje.pl stworzona w związku z wprowadzeniem gamy kosmetyków męskich AA Men, a także poprzez obecność w portalach społecznościowych i regularne kampanie reklamowe, jak w przypadku ostatniej kampanii dla nowej linii AA Eco – informuje Dorota Soszyńska z Oceanica. Nowoczesne medium, jakim jest internet, to jednak wciąż medium głównie młodych ludzi. Co zapewne jest zaletą w przypadku kosmetyków dla tej grupy wiekowej, ale zupełnie nie sprawdza się w przypadku kosmetyków dla osób dojrzałych i starszych. W Polsce wciąż

produkcji kosmetyków wymagają dokładniejszego ich wyjaśnienia, stąd w ATL istotnym nośnikiem reklam kosmetycznych pozostają nadal reklamy prasowe w magazynach – uważa Weronika Majchrzak z agencji reklamowej PZL. Nie chodzi tu tylko o popularne masowe magazyny, ale też o prasę typowo handlową. Reklamy w prasie mogą pogłębić przekaz marketingowy poprzez umieszczenie szerszego opisu o składzie czy skuteczności. Wybór odpowiedniego profilu tematycznego prasy da producentowi pewność, iż przekaz reklamowy zostanie odczytany przez pożądanego klienta.

– Zaletą prasy jest precyzyjne dopasowanie, dotarcie do grupy docelowej oraz możliwość dołączenia różnego rodzaju próbek produktów i kuponów – uważa Magdalena Kosel z Sorai.

Dochodzimy tutaj do zasadniczego problemu dotyczącego reklamy kosmetyków. – Reklama ATL pomimo swoich niewątpliwych zalet, niestety, nie spełnia wszystkich wyznaczonych celów – uniemożliwia tak ważny kontakt osobisty z klientem odbiorcą. Zdecydowanie taka forma nie wystarcza do reklamy kosmetyku.

Branża kosmetyczna jest wymagająca – podobnie odbiorcy oczekują więcej, przydają się zatem testery, ulotki, różnego rodzaju gratisy – sądzi Iwona Ptaszek z Wita. Branża kosmetyczna wymaga od klientki specyficznego podejścia do produktu. Potencjalny nabywca kosmetyku nie kupi z reguły kota w worku, chyba że skusi się wyjątkową promocją. Bezpośredni kontakt z produktem, wypróbowanie go, a w konsekwencji zadowolenie z efektów stają się kluczem do sukcesu sprzedażowego kosmetyków. kosmetyki | sierpień 2011

12 | rynek i opinie | reklama

Zanim kupię, chcę spróbować

Reklama masowa, mimo że dociera do gigantycznej liczby osób, jest coraz częściej odbierana podejrzliwie. Współczesny klient nie odbiera każdego reklamowego przekazu bezkrytycznie. Do reklamowego „sprzedawania marzeń” podchodzi z większym dystansem niż kilka lat temu. Coraz bardziej wymagającego i wybrednego odbiorcę nie wystarczy jedynie poinformować o kosmetyku. On chce go też wypróbować przed podjęciem decyzji o zakupie. – Z naszych obserwacji wynika, że konsumentki niezwykle często sięgają po próbki produktowe rozdawane w sklepach czy drogeriach. Uważam, że jest to bardzo skuteczna forma promocji, będąca jednym z najlepszych rozwiązań, która informuje o nowości na rynku, daje od razu możliwość zapoznania się z produktem, nie tylko poprzez abstrakcyjne informacje przekazywane w telewizji – mówi Monika Rutkowska z Verony. Podobnie uważa Weronika Majchrzak z PZL. – Ze względu na wiele zmiennych wpływających na wybór kosmetyku: działanie, konsystencja, zapach, szybkość wchłaniania, rozsmarowywanie itp., najlepsze są te formy reklamy, które umożliwiają organoleptyczne zapoznanie się z produktem, czyli np. dodawanie próbek – stwierdza Majchrzak.

Dotyczy to przede wszystkim nowości.

Trochę z ATL, trochę z BTL

Jak niektórzy uważają, najlepszą reklamą dla kosmetyków już funkcjonujących na rynku są sami zadowoleni klienci. Reklama szeptana czy fora internetowe, na których klientki wymieniają się opiniami o efektach stosowania preparatu, mogą stać się dla kosmetyku (oczywiście pod warunkiem, że są to opinie pozytywne) formą bezpłatnej reklamy. Nie jest tajemnicą, że im klienci bardziej lojalni, tym mniej wydaje się na reklamę. Jednak w przypadku produktu dopiero wchodzącego na rynek sytuacja wygląda bardziej skomplikowanie. Oprócz wspomnianych wcześniej masowych mediów wykorzystywanych do reklamy kosmetyku potrzebne jest umiejętne połączenie narzędzi ATL i BTL, czyli wykorzystanie metody TTL (through the line), tak aby docierać do grupy docelowej wielotorowo. Potwierdzeniem tego jest opinia Iwony Ptaszek z Wita, która uważa, że dopiero połączenie kilku form daje szansę na sukces, czyli zakup kosmetyku przez odbiorcę. Chociaż równocześnie zaznacza, że najlepszą formą reklamy kosmetyku jest reklama z ust do ust, forma wzajemnej rekomendacji kosmetyku przez zadowolone klientki, oraz internet ze swoim bogactwem for internetowych będących źródłem informacji i wiedzy o produkcie. – Dla nowości przewidujemy reklamy w prasie branżowej, ponadto współpracujemagazynkosmetyki.pl

my z portalami internetowymi, również z branży kosmetycznej, gdzie w bazach zamieszczane są nasze kosmetyki, organizujemy konkursy z nagrodami. W planach mamy wprowadzenie papierowych torebek reklamowych oraz dodawanie próbek produktów. Mamy również pakiety startowe dla nowości, wówczas sprzedajemy całą serię produktów. Stawiamy też na profesjonalne przygotowanie naszych przedstawicieli – szkolenia dla handlowców, ale także dla właścicieli drogerii – przykładem mogą być pokazy makijażu, podczas których klientki mogą uzyskać poradę i od razu zakupić kosmetyk – mówi Iwona Ptaszek.

Oceanic decyduje się na spektakularne kampanie z udziałem znanych osób. – Wprowadzając nowości, przede wszystkim zwracamy uwa-

Dorota Soszyńska, właścicielka i dyr. kreatywna Oceanic

Standardowa reklama wciąż będzie istniała i stanowiła trzon działań marketingowych, ale coraz większe będzie także oddziaływanie nowych, dynamicznie rozwijających się form komunikacji z konsumentem. Naszym zamierzeniem jest szukanie nowoczesnych, autorskich koncepcji reklamy – w tym widzimy przyszłość i tym chcemy wyróżniać się na rynku. Uważnie śledzimy trendy, obserwujemy rynek nowych mediów, zależy nam też na coraz większym wykorzystywaniu interaktywnych form komunikacji. Przyszłość reklamy to nowatorskie pomysły, dobrze zbudowane i konsekwentnie realizowane strategie marketingowe, reaktywność i wykorzystywanie nowych narzędzi marketingowych, a także angażowanie konsumenta.

gę na oryginalne pomysły, idealny dobór mediów i spójność przekazu w różnych kanałach komunikacji. To widać choćby na przykładach długofalowej współpracy z Kayah i budowania komunikacji z konsumentem przy wsparciu wizerunkowym artystki, wprowadzonej w ubiegłym roku linii AA Men czy tegorocznej nowości AA Eco. Długofalowa współpraca z Kayah to nie tylko obecność artystki w kampaniach ATL i BTL, ale także różnego rodzaju projekty łączące działalność artystyczną piosenkarki z komunikacją marketingową Oceanic. Przykładem tego połączenia była choćby prestiżowa trasa

Diamond Tour, w które połączono recitale artystki z promocją selektywnej linii kosmetyków AA Prestige Diamond Skin – informuje Dorota Soszyńska. W przypadku nowości priorytetem powinno być wzbudzenie zaufania nie tylko u klientki, ale też – co ważniejsze – u dystrybutora. – Doskonale wiemy, że to od nich zależy, czy finalnie to właśnie nasz produkt znajdzie się w kosmetyczce klientki – oświadcza Monika Rutkowska z Verony. Stąd tak ważna z punktu widzenia nowości pozycja reklamy w prasie handlowej, która oprócz tego, że precyzyjniej niż inne media określa grupę docelową, to ma jeszcze jeden walor. – Reklama prasowa nie jest opcją „nachalną” w przeciwieństwie do przekazu telewizyjnego. Klient sam decyduje, czy chce poświęcić jej swoją uwagę – dodaje Rutkowska.

Nowatorską formę reklamy nowości zastosowała firma Soraya, która stała się mecenasem dwóch stołecznych popularnych teatrów: to daje możliwość reklamy produktów w foyer, a także na biletach, programach czy zaproszeniach. Nie należy także zapominać, że nieocenioną formą wsparcia reklamy są działanie PR-owe.

Czy reklamie kosmetyków potrzebna JEST rewolucja?

Podobnie jak cały współczesny świat, także świat reklamy mocno ewoluuje. To sprawia, że tradycyjna reklama będzie coraz mniej wystarczająca do promocji kosmetyku. Tradycyjnią znana reklama ma według wielu osób jeden podstawowy mankament: jest formą monologu, a nie dialogu, interakcji. Tracą na tym nie tylko klienci, którym przestało wystarczać samo poinformowanie o kosmetyku, traci również firma, ponieważ reklama nie mówi nic o kliencie.

Magdalena Kosel wskazuje ponadto na inny problem z tradycyjna reklamą. – W dzisiejszych czasach wszelkiego rodzaju media są bardzo zatłoczone przekazem reklamowym, jest tzw. duży clutter, dlatego też aby jakakolwiek reklama była widoczna, powinna przede wszystkim wyróżniać się z bloku reklamowego. Nie wystarczy, aby reklama była poprawnie skonstruowana, ale dodatkowo powinna zainteresować, zaintrygować i sprawić, aby odbiorca odpowiednio zidentyfikował się z przekazem. Po obejrzeniu spotu reklamowego klient powinien zapamiętać reklamowany produkt, a nie treść spotu – mówi ekspertka marki Soraya. Wszystko to może oznaczać, że w natłoku narzędzi reklamowych najbardziej skuteczną formą zachęty do kupna produktu może pozostać zwykłe przetestowanie kosmetyku. Jest to jednak nie tyle skuteczna forma reklamy, co ryzykowna, ponieważ tylko pozytywne przejście tego testu zagwarantuje sukces sprzedażowy.

BESTSELLERY | 13

Bestsellery sieci kosmetycznych w CZERWCU 2011 KOSMETYKI SELEKTYWNE ZAPACHY DAMSKIE

MAKIJAŻ

ZAPACHY MĘSKIE

PIELĘGNACJA DAMSKA

JIMMY CHOO Jimmy Choo 50 ml 359,00 DIOR Miss Dior Cherie 289,00 DONNA KARAN DKNY Donna Karan 229,00

DIOR Fahrenheit 50 ml 245,00 ARMANI Acqua Di Gio. H 50 ml 215,00 ARMANI Black Code 50 ml 265,00

ESTÉE LAUDER Double Wear podkład 159,00 CLINIQUE Redness Solution podkład 129,00 MUFE High Definition podkład 199,00

REXALINE Hydra Dose krem do twarzy 50 ml 295,00 LANCÔME Serum Genifique 30 ml 295,00 SHISEIDO Benefrance Anti-Rides krem pod oczy 30 ml 245,00

KOSMETYKI SELEKTYWNE ZAPACHY DAMSKIE

MAKIJAŻ

ZAPACHY MĘSKIE

PIELĘGNACJA TWARZY

CHANEL Coco Mademoiselle 50 ml 299,00 CHLOE Chloe 50 ml 260,00 GUCCI Gucci Guilty 30 ml 239,00

MONT BLANC Legend Men 50 ml 195,00 LACOSTE Eau de Lacoste L.12.12 30 ml 169,00 GUCCI Gucci Guilty Men 50 ml 252,00

COLLISTAR Mascara Infinito Black 69,00 KANEBO Loose Powder Translucent puder 185,00 ESTÉE LAUDER Double Wear Stay in Place Make-up 165,00

SHISEIDO Concentrate Anti Wrinkle Eye Cream 15 ml 265,00 KANEBO Sensai Cellular Performance 40 ml 499,00 KANEBO Sensai Silky Bronze 150 ml 310,00

KOSMETYKI zagraniczne ZAPACHY DAMSKIE

MAKIJAŻ

ZAPACHY MĘSKIE

PIELĘGNACJA TWARZY

ARMANI Arm Ad Gioia V 30 ml 197,00 MARC JACOBS Daisy Fresh edt 75 ml 275,00 MARC JACOBS Lola edp 30 ml 119,00

GUCCI Guilty Male edt 50 ml 252,00 GUCCI Guilty Male edt 90 ml 317,00 LACOSTE Challenge edt 50 ml 122,00

LANCÔME Hypnose Mascara Coffret 136,00 LANCÔME Hypnose Drama Coff Khol 136,00 YLS Mascara Volume Effect Faux 136,00

LANCÔME Renergie Yeux Double krem 232,00 LANCÔME Eau de Douceur 400 ml 156,00 CLARINS Multi Active Day 250,00

KOSMETYKI masowe polskie MAKIJAŻ

PIELĘGNACJA CIAŁA

PIELĘGNACJA TWARZY

PIELĘGNACJA WŁOSÓW

MY SECRET Extra Lash tusz pogrubiający 9,99 SENSIQUE Matt Finish Foundation podkład matujący 7,99 KOBO PROFESJONAL Long Lasting Eye Liner konturówka do oczu 13,99

ZIAJA Płyn do demakijażu oczu dwufazowy 8,39 DELIA Micelarny płyn do demakijażu 7,79 SORAYA Art. & Diamond 50+ krem ujędrniający na dzień 29,99

NATURA Krem do rąk glicerynowo-oliwkowy 1,99 ZIAJA SOPOT Balsam do ciała brązujacy 12,19 KOLASTYNA Active balsam brązujący 11,99

JOANNA Ultra Color System szampon do blondów 8,39 ZIAJA Szampon do włosów przetłuszczających lawendowy 7,59 FARMONA Radical mgiełka wzmacniająca 8,79

kosmetyki | sierpień 2011

14 | Qltowy Konkurs – fotorelacja tekst: Lidia Lewandowska

Nasz wieczór,

Wasz Wieczór

Gala Qltowych Kosmetyków to przede wszystkim święto branży kosmetyc znej. Statuetki przyznawane są przez Redakcję Magazynu „Kosmetyki” od 15 lat. Niezmiennie pożądane i cenione.

M

, mii nieczystymi. Jak co roku tak i w tym roku ożna „Kosmetyki” posądzić o pakt z siłam dpogo i o ciepł ykle niezw było dnia miczna, tego mo że aura była w czerwcu raczej dyna przei, większości zaproszonych gości udało się nie. Mimo, że sezon strajkowy był w pełn rali ie dotrzeć do Villi Foksal. Zwycięzcy odeb drzeć przez korki i manifestacje i szczęśliw znayli się i tak dużym wyróżnieniem, jakim było zasłużone statuetki, nominowani ciesz es. sukc y oczn szłor przy za i kciuk ać tym razem, już może trzym lezienie się w finale, a komu się nie powiodło występem Doroty cyjne już garden party umilone jazzującym Po części oficjalnej rozpoczęło się trady nocy. Dziękujemy Wam za wszystko!

Curyłło. Bawiliśmy się razem do późnej

przed:

dku Statuetki grzecznie stoją w rzą i czekają na swoich właścicieli

magazynkosmetyki.pl

icza, Beata Kwaśny, dyrektor wydawn or akt red ka, ows oraz Lidia Lewand prowadząca „Kosmetykiów”

szy akcent całego Spotkania z Państwem to najmil kilkanaście razy w roku sem Cza Qltowego przedsięwzięcia. ie, mailujemy, a widzimy rozmawiamy z Wami telefoniczn – podczas gali Qltowych się twarzą w twarz raz w roku powitania są bardzo ciepłe, Kosmetyków. Jak zwykle nasze ewne. Bardzo się cieszymy, sympatyczne, często wręcz wyl my dla Was i to właśnie kiedy jesteście z nami! Pracuje napędową takiego bliski kontakt z branżą jest siłą czasopisma jak nasze. kosmetyki | sierpień 2011

16 | Qltowy Konkurs – fotorelacja a Za chwilę rozpocznie się oficjaln i ócil skr rzy któ Nie . mu część progra naą tur lek ia wan eki sobie czas ocz szego miesięcznika

: a n l a j c fi część o Tym ra ze dzonym m naszą galę z wrow ciem hu dziękiem i po c moru p oprowa zuMarzen dziła a Roga lska magazynkosmetyki.pl

or wyGości powitała dyrekt „Kosmetydawnicza magazynu ki” Beata Kwaśny

Wojciech Kubiak (Pollux) – nagroda za Kanebo Sens ai Silk Peeling Mask

Olga Zając zkowska, FM Group z nagrodą , za Sugar Lip Scrub

,

metics k, Dax Cos a s le Ś ta a Ren a linię tatuetkę z odebrała s 0+ Perfecta 5 …a Beata ma już kolejną nagrodę do wręczenia

Rym…tym razem to Justyna le) kiewicz (Procter & Gamb lette odebrała statuetkę dla Gil Venus Rivera

Nagroda dla Delii w rękach Renaty Cisze wskiej, dyre ktor marketingu

Nagrodę dla Eveline Cos metics odebrała Ka tarzyna Pik ulska-Danis

Prowadząca galę oraz Ba rtek Gutkowski, product mana ger Men Expert L’Oréal

Katarzyna Paliwoda odeb rała statuetkę dla Wellaflex Sty lizacji na Gorąco

kosmetyki | sierpień 2011

18 | Qltowy Konkurs – fotorelacja

Laboratorium Kosmetyczne Joanna w osobie Mai Kiżys odebrało nagrodę za serię jajeczną

Aleksandra Pac z nagrodą dla marki Syoss

Ewa Siedlecka, PR ma nager Gler – statuetka za po dkład Deborah Comfort Lift

Monika Wątorek ze statuetką dla Playboy Play It Spicy

Władysław Kołtuniak, firma Pharma C–Food, dumny ze statuetki dla 2-fazowego peelingu do dłoni

magazynkosmetyki.pl

Beata Maciejczyk-Fołtyn odebrała nagrodę dla firmy Soraya

Joanna Kowalczuk, Ziaja, uhonorowana za Ziaja Med.

Nagroda dla Str8 Unlimite d w rękach Urszuli Szmelin g

Katarzyna Parciak, zwyciężczyni w kategorii zabiegi kosmetyczne

Justyna Rogalińska odebrała nagrodę dla AA Eco

Statuetka dla Lirene w dłoniach Joanny Orfinger

Waldemar Rzepczyński szczęśliwy z nagrody dla Mincer Mona Liza

Pani Walewska ma się dobrze!

Nagrodę dla tej marki odebrała Małgorzata Włodarczyk

geście – Kamil W zwycięskim nagroda dla Stankiewicz i aktywność Mary Kay za w internecie

Malwina Miecznikowska odebrała nagrodę w imieniu firmy Verona za produkty do domowego spa

arketingu a, dyrektor m sk er oz K a in Kar za produkty ics, i nagroda et sm Co e lin Eve e antycellulitow

Krzysztof Rejman odebr ał nagrodę za projekt Kosmete ria

kosmetyki | sierpień 2011

20 | Qltowy Konkurs – fotorelacja

Ewelina Sobótka i nagroda dla Bell za kosmetyki mineralne

Partner w biznesie to Fiat.

Statuetkę dla sam ochodu tej marki odebrała Ag nieszka Skowrońska

Na scenie pojawia się „sierotka” Karolinka. Czas na losowanie atrakcyjnych nagród

Aneta Polak z nagrodą za Bioderma Matricium

Im szczęście dopisało…

Do wygrania w losowaniu były m.in.: całodobowy rej s ze sternikiem po Mazurach dla 6 osób ufu ndowany prez MotoYach ting, 3 dwuosobowe vouchery na weekendowy pobyt w pałacu Brzeźno (z lekcją golfa pod okiem profesjonalnego trenera) ufundowane przez PGD, półroczny open karnet na siłownię Gravitan wraz z wejściami do strefy rel aksu i firmowym zabiegiem kosmetycznym do wykorzystania w jednym z dwóch warszawskich klubów Gravitan, 3 wysok iej jakości japońskie ciśnie niomierze ufundowane przez firmę Equalan Ph arma, 3 dwuosobowe vou chery do restauracji w hotelu Święcice.

magazynkosmetyki.pl

Fiat Professional – partner naszej gali

Wszyscy laureaci Qltowego Konkursu

: y t r a p r e t af Nagrody cieszą! Praca, której zwieńczeniem jest statuetka, musi być satysfakcjonująca

Wieczór umilił sw ingująco-jazzujący występ D. Curyłło kosmetyki | sierpień 2011

22 | Qltowy Konkurs – fotorelacja

Stolik Eveline Cosmetics

Sebastian Skalski i Piotr Kosiński właściciele Galer ii Gwiazd, oraz Monika Wą torek (Coty Polska). To on i zadbali o cały wizerunek gospodyni wieczoru Beaty Kwaśny – makijaż (Asto r), stylizacja, kreacja, ses ja zdjęciowa. Są zdolni – to widać na załączonym obr azku!

Stolik Brodr. Jorgensen, ii ale w towarzystwie Galer lki icie Gwiazd i przedstaw firmy Coty

ów.

Spotkanie trzech prezes s Marzena Gradecka (preze esm PGD), prezes Eveline Co z tics Piotr Kasprzycki ora ir prezes Media Direct Radom

dawnictwa Przedstawiciele wy nią prezes Media Direct z pa rmus pierwna czele – Beata Fa sza z lewej

Jaszczuk

ciak

Beata Kwaśny i Katarzyna Par

magazynkosmetyki.pl

Gala jest przyjaznym miejscem na kuluarowe pogawędki. Przez cały rok tyle ciekawego dzieje się w branży kosmetycznej, że i wieczoru na wszystkie historie mało…

a Studio graficzne, które db z ora , o oprawę „Kosmetyków” red. Lidia Lewandowska

toSympatyczna atmosfera gie dłu warzyszyła nam przez go ne ow ciepłe godziny tego cud ia wieczoru. Do zobaczen za rok!

NOWOŚCI | MASOWE | 23 Bezpieczne i kolorowe

Na różne potrzeby rzęs

Formuły wszystkich rodzajów maskar Ace of Face to unikatowe połączenie miękkich wosków z systemem polimerów dające efekt doskonale pokrytych oraz idealnie rozdzielonych rzęs. Maskary są odporne na wilgoć, ale nie wodoodporne, co ułatwia demakijaż. Zawierają bogatą kompozycję minerałów niezbędnych do prawidłowego funkcjonowania i kondycji włosków zarówno brwi, jak i rzęs. Tusze są lekko perfumowane świeżym kobiecym zapachem, co podnosi odczucie przyjemności z ich stosowania.

Cena: 29,99-49,99 zł Dystrybutor: Brodr. Jorgensen

Podążając za najnowszymi trendami na lato, marka IsaDora wprowadza siedem nowych kolorów lakierów do paznokci Wonder Nail Wide Brush. Wakacyjne odcienie doskonale pasują do kolorowych letnich tkanin oraz opalonej skóry. Nadają piękny i trwały kolor o niezwykłym połysku. Dzięki formule, która przepuszcza tlen, pozwalają paznokciom oddychać.

Nie zawierają składników szkodliwych lub mogących wywołać uczulenia: kamfory, toluenu i formaldehydu.

Cena: 29,90 zł Dystrybutor: Baltic Company

Z kwasem hialuronowym

Receptura oparta na nowoczesnych składnikach aktywnych, które delikatnie myją i odświeżają. Łagodna formuła z kwasem hialuronowym nawilża i chroni delikatną skórę. Preparat nie zawiera parabenów ani barwników. Ma pozytywną opinię lekarzy ginekologów i położników. Umożliwia delikatne golenie okolic intymnych.

Cena: 11 zł Dystrybutor: Cederroth Polska

Z podwójną szczoteczką

Artdeco Magic Brush Mascara dzięki innowacyjnej podwójnej szczoteczce pozwala uzyskać delikatny makijaż rzęs na dzień lub intensywny na wieczór.

Tusz zawiera woski roślinne, specjalne pigmenty oraz kompleks aktywnych składników, który ułatwia aplikację, pielęgnuje rzęsy i nadaje im intensywny kolor.

Cena: 64,90 zł Dystrybutor: Baltic Company

Lekka stylizacja

Aksamitna pielęgnacja

Nowa seria balsamów do ciała Gosh Professional wzbogaca skórę w składniki nawilżające i pomaga odbudować równowagę wodno-lipidową naskórka.

Zawarte w kosmetykach składniki aktywne widocznie poprawiają elastyczność i jędrność skóry, pozostawiając ją gładszą, wzmocnioną i doskonale odżywioną.

Balsamy wzbogacone są dodatkowo masłem shea oraz witaminami E i F, które działają ochronnie na naskórek i utrzymują optymalny poziom nawilżenia skóry.

Cena: 12,99 zł Dystrybutor: Brodr. Jorgensen

Receptura preparatu oparta jest na starannie dobranej kombinacji nowoczesnych środków do stylizacji i pielęgnacji włosów.

Dodatkowo wzbogacona została o ekstrakt owoców i warzyw (kiwi, papaja, brzoskwinia, truskawka, jabłko, malina i ogórek) – bogate źródło substancji odżywczych i intensywnie nawilżających włosy. Filtr UV zapewnia włosom ochronę przed szkodliwym wpływem promieniowania słonecznego. Kompleks witamin A, E, F przywraca włosom połysk i witalność. Keratyna wnika w głąb włosów, uzupełniając ubytki w ich strukturze.

Cena: ok. 8,50 zł Dystrybutor: Loton

kosmetyki | sierpień 2011

24 | NOWOŚCI | MASOWE Nocna regeneracja

Podkreśla i wzmacnia

Volume Diva Curve Me Sexy Astor ma kształtującą oraz podkręcającą rzęsy formułę Volume Flex wzbogaconą eliksirem Lash Perfecting. Stanowi on kompozycję czarnej orchidei i włókien lycra, które pogłębiają objętość, a także idealnie podkręcają rzęsy. Innowacyjna formuła zawiera również nawilżające polimery 3D odpowiadające za nieporównywalną gładkość oraz sprężystość i elastyczność. Rzęsy mają zapewnione naturalne składniki odżywcze, witaminę E oraz pigmenty minerałów, co pozwala na uzyskanie zmysłowego spojrzenia.

Cena: 37 zł Dystrybutor: Coty Polska

Kosmetyk przeznaczony jest do skóry bardzo zniszczonej, wysuszonej, szorstkiej i spierzchniętej w wyniku wykonywania różnych prac oraz stosowania drażniących środków chemicznych (np. chemii gospodarczej).

Krem zawiera mocznik, prowitaminę B5 oraz witaminy A, E, F, H, alantoinę, oliwę z oliwek, naturalną lanolinę, shea butter. Najlepiej stosować go na noc, aby wydłużyć czas działania składników aktywnych.

Cena: ok. 6 zł Dystrybutor: Mincer Mona Liza

Długotrwałe nawilżenie

Balsam do ciała Fa NutriSkin to wyjątkowa kombinacja siedmiu składników odżywczych, które zapewniają skórze skuteczną ochronę i stałe nawilżenie nawet przez 48 godzin. Dzięki innowacyjnej formule oraz kremowej, lekkiej konsystencji szybko się wchłania, nie pozostawiając tłustego filmu na skórze, która wygląda świeżo i kusząco przez cały dzień.

Cena: 9 zł Dystrybutor: Schwarzkopf & Henkel

Z ogrodu do kosmetyczki

Inspiracją do stworzenia tej linii były rośliny zawierające bezcenne dla skóry składniki. W kremach wykorzystane zostały ekstrakty z kwiatu lipy, ogórka i lnu, jaskółczego ziela, pszenicy i nagietka. Kremy przeznaczone są do codziennej pielęgnacji skóry. W skład serii wchodzi pięć produktów: krem na dzień, krem na noc oraz trzy kremy na dzień i na noc.

Cena: 7,45 zł Dystrybutor: Delia Cosmetics

Prosta aplikacja

Pianka trwale koloryzująca Wellaton została stworzona z zachowaniem standardów stosowanych przy produkcji farb dla profesjonalistów. W odróżnieniu od wielu dostępnych na rynku produktów nowa pianka jest niezwykle łatwa w użyciu. Mieszankę koloryzującą można bowiem przygotować i zaaplikować w trzech prostych krokach – wystarczy: wstrząsnąć trzy razy, wycisnąć i nałożyć. W momencie naciśnięcia butelki płyn zmienia się w puszystą, łatwą do nałożenia piankę o objętości aż sześciokrotnie większej niż tradycyjny krem koloryzujący.

Cena: 22,99 zł Dystrybutor: Procter & Gamble

Mocne krycie

Niedoskonałości cery to problem, który zauważają nie tylko nastolatki. Każdego dnia wiele kobiet stara się ukryć pod makijażem przebarwienia, cienie pod oczami, rozszerzone naczynka czy blizny. Nowa linia fluidów Lirene Intensive Cover dzięki formule DoubleCoverTechnology idealnie kryje niedoskonałości, naturalnie dopasowuje się do koloru i struktury skóry, nie powodując efektu maski.

Cena: 29,99 zł Dystrybutor: Laboratorium Kosmetyczne Dr Irena Eris

magazynkosmetyki.pl

Koloryzacja haute couture

Récital Preférénce zawiera opatentowany system zapobiegający matowieniu. Zapewnia aż 6 tygodni koloru pełnego blasku. Dzięki zawartym w farbie barwnikom, które mają szczególną zdolność absorbowania i odbijania światła. Każda farba ma odżywkę upiększającą kolor, umożliwiającą aż sześciokrotne zastosowanie.

Cena: ok. 30 zł Dystrybutor: L’Oréal Polska

Bez smug i plam

Sposób na wspaniale wyglądające nogi to Tights in a Tin angielskiej firmy W7 rajstopy w sprayu. Zapewniają gładkie i seksowne, jedwabne w dotyku i optycznie wyszczuplone nogi. Łatwe w użyciu – wystarczy rozpylić i pozostawić do wyschnięcia.

Zmywają się ciepłą wodą i mydłem. Innowacją w formule są cząsteczki jedwabiu i witamina K, która łagodzi i nadaje nogom zdrowy wygląd.

Cena: 19,90 zł Dystrybutor: Wit

Świeżość w 5 minut

Suchy szampon Milton Lloyd wyróżnia formuła ze skrobią ryżową, dzięki czemu włosy nie są obciążone – pozostają lekkie i świeże. Działa odświeżająco i matująco – daje perfekcyjne wykończenie i efekt puszystych włosów. Z łatwością zmieści się w każdej torebce, doskonały w sytuacjach awaryjnych, gdy potrzebne jest szybkie odświeżenie – sprawdzi się w upalne dni, podczas podróży, przed imprezą. Łatwy i wygodny w użyciu – wystarczy spryskać włosy (z odległości 15-20 cm), wmasować, rozczesać i gotowe.

Cena: 10,90 zł Dystrybutor: Wit

Intymnie dla panów

Żel doskonale zastępuje mydło, a dzięki wyjątkowo odświeżającej formule niezwykle skutecznie neutralizuje niepożądane zapachy. Zawiera ekstrakt z oczaru wirginijskiego i d-pantenol, które regenerują i nawilżają skórę. Alantoina łagodzi podrażnienia. Żel jest bezzapachowy o pH fizjologicznym.

Cena: ok. 16 zł Dystrybutor: Oceanic

Dla całej rodziny

Krem aloesowy Floslek o lekkiej konsystencji przeznaczony jest do codziennej pielęgnacji. Intensywnie nawilża i odżywia skórę oraz odbudowuje i wzmacnia jej barierę ochronną. Po zastosowaniu pozostawia na skórze delikatny film natłuszczający, który skutecznie ogranicza utratę wody z naskórka. Przywraca skórze naturalne pH. Ponadto łagodzi podrażnienia, zmniejsza uczucie napięcia i szorstkości, pozostawiając skórę miękką i delikatną.

Cena: 14 zł Dystrybutor: Floslek

kosmetyki | sierpień 2011

26 | NOWOŚCI | MASOWE

Nawilża skórki wokół paznokci

Na trądzik: dla niej i dla niego

Naturalna biomaseczka matująca i przeciwtrądzikowa przeznaczona jest do cery tłustej i mieszanej, ze skłonnością do wyprysków. Usuwa trądzik, oczyszcza pory, redukuje łojotok. Wariant dla niej zawiera 100% zielonej glinki kambryjskiej, jojobę, arnikę i rumianek, zaś wariant dla niego – 100% zielonej glinki kambryjskiej, kwas hialuronowy, oczar i miętę.

Cena: ok. 6 zł Dystrybutor: Dermaglin

Produkt przeznaczony jest do skóry, która potrzebuje profesjonalnej pielęgnacji. Dzięki oliwce dłonie nabiorą zdrowego wyglądu i jędrności. Mountain Oil doskonale nawilża wrażliwe miejsca wokół paznokci oraz wyjątkowo szybko likwiduje uszkodzenia naskórka. Oliwka zawiera kompleks witamin. Wspomaga odnowę komórek i wzrost płytki paznokciowej.

Cena: 34 zł Nawilżający błyszczyk Dystrybutor: FPO Trzy nowe kolory błyszczyka Lip Perfection Natural Shine zawierają złote drobinki, które połyskują w słońcu. Błyszczyk optycznie powiększa usta i sprawia, że stają się one bardziej ponętne i kuszące. Dzięki zawartości witaminy E i olejku z ryżu nawilża oraz chroni usta przed niekorzystnym działaniem czynników zewnętrznych.

Cena: 60 zł Dystrybutor: Baltic Company

Kolorowe marmurki

Graffi Nails set to megaodjazdowy makijaż paznokci. Elektryzująca dawka najmodniejszych kolorów i magicznych, „pękających” top coats. Szalony, marmurkowy efekt murowany w kilka sekund.

Cena: 19,80 zł Dystrybutor: Bell

Brąz w puderniczce

Delikatny, łatwo nakładający się puder prasowany idealnie łączy się z cerą, dzięki czemu nie pozostawia smug.

Specjalne kuliste mikrocząsteczki wygładzają i ujednolicają skórę twarzy. Dobroczynne działanie witamin C, A, B1, B2, B6 i PP, aminokwasów, węglowodanów, minerałów oraz pierwiastków śladowych wygładza i zapobiega zaczerwienieniom. Miks starannie dobranych składników koi, zmniejsza podrażnienia i zapobiega zaczerwienieniom.

Cena: 22,49 zł Dystrybutor: Gler

Róża dla kobiety

Woda perfumowana Miraculum Women Collection Rose stanowi esencję kobiecego wdzięku. Zawiera nutkę dyskretnej zmysłowości, a jednocześnie urzeka subtelnością i prostotą. W zapachu odnaleźć można wyjątkowe akordy kwiatów: magnolii, frezji i jaśminu, oplecione orzeźwiającymi nutami owocowymi. Całość kompozycji wieńczą ambra oraz białe piżmo. Idealny na każdą okazję jako dodatek do ulubionych strojów. Sprawi, że poczujesz się gwiazdą codziennego życia.

Cena: 30 zł Dystrybutor: Miraculum

magazynkosmetyki.pl

kosmetyki | sierpień 2011

28 | NOWOŚCI | MASOWE Pękający hit

Kolorowe maskary

Połączenie pigmentów, wosków oraz olejków zapewnia intensywny, błyszczący kolor.

Naturalne oraz syntetyczne woski zwiększają objętość rzęs oraz maksymalnie je wydłużają.

Specjalna żywica lekko podkręca rzęsy i unosi je od nasady aż po same końce.

Cena: 49 zł Dystrybutor: Baltic Company

Kolekcja pękających emalii Graffiti Nail Enamel firmy Delia Cosmetics przygotowana została specjalnie na aktualny sezon, biorąc pod uwagę nowinki na rynku kosmetyków do zdobienia paznokci. Emalia naniesiona na kolorowy lakier pozwala uzyskać niepowtarzalny efekt na paznokciach. Już po kilku sekundach po aplikacji lakier zaczyna pękać, tworząc nieregularne wzory.

Gama kolorystyczna została przygotowana tak, aby każda klientka miała możliwość kombinacji kolorystycznej według własnego gustu i upodobania.

Cena: 13 zł Dystrybutor: Delia Cosmetics

Zadbana skóra maluszka

Nowy krem intensywnie pielęgnujący Johnson’s Baby ma klinicznie potwierdzoną łagodność, dzięki której delikatnie nawilża skórę dziecka. Jego unikatowa formuła wzbogacona wysokiej jakości oliwką tworzy na skórze lekką ochronną warstwę, aby wspomagać utrzymanie naturalnego poziomu nawilżenia skóry i chronić przed jej wysuszeniem.

Pozostawia skórę dziecka delikatną i gładką.

Cena: 12,99 zł Dystrybutor: Johnson & Johnson

Na młodszy wygląd

Skoncentrowane serum Dermika o silnym działaniu wzmacniającym spłyca głębokie zmarszczki i bruzdy, sprawia, że skóra staje się strukturalnie młodsza – jędrniejsza, bardziej elastyczna, sprężysta, gładka i nawilżona, a owal twarzy odmłodzony. Serum oparte jest na zestawie molekuł aktywizujących komórki skóry i cofających jej wiek biologiczny w dawkach gwarantujących skuteczność przeciwzmarszczkową.

Cena: 58 zł Dystrybutor: Cederroth Polska

Minilakier, maksikolor

Oryginalna kompozycja barwników i elastycznej bazy zamknięta w praktycznej małej buteleczce zapewnia głęboką barwę i wyjątkowy połysk. Nowa kolekcja niewielkich emalii do paznokci w 16 kolorach, które pomogą stworzyć niecodzienny wizerunek lub wyczarować wyjątkowy manikiur na specjalną okazję.

Cena: 2,50 zł Dystrybutor: Delia Cosmetics

Wersje podróżne

Marka Kamill z myślą o podróżach przygotowała specjalne miniaturowe wersje swoich najlepszych produktów: kremów do rąk i paznokci oraz żeli pod prysznic. Kosmetyki pielęgnacyjne w miniaturowych opakowaniach sprawdzą się podczas podróży samochodem, pociągiem czy autokarem, a dzięki małej pojemności można je bez problemu zabrać do bagażu podręcznego do samolotu.

Cena: ok. 2-3 zł Dystrybutor: Burnus Polska

magazynkosmetyki.pl

kosmetyki | sierpień 2011

30 | NOWOŚCI | MASOWE Fresh & hot

Błyszczyki Glam Shine Fresh to świeże, owocowe, letnie kolory: mandarynka, melon i granat. Transparentne, delikatne odcienie i lekka konsystencja dają efekt wilgotnych, polakierowanych ust. Składniki: ekstrakt z aloesu, filtr UV oraz antyoksydanty – witaminy C i E – nawilżają, pielęgnują i chronią.

Cena: 31 zł Dystrybutor: L’Oréal Polska

Dwufazowe

Zdrowe, piękne i lśniące włosy? Z dwufazowymi odżywkami w sprayu Gliss Kur Regeneracja + Połysk zawierającymi nową formułę włosy nabiorą zdrowego blasku.

Ta unikatowa kuracja zamknięta w dwufazowym sprayu zawiera formułę, która nie tylko odbudowuje zniszczone włosy, ale też nadaje im blask, który zapiera dech w piersiach. Dostępne w dwóch wariantach: Ultimate Repair oraz Liquid Silk, odżywki Regeneracja + Połysk naprawią od wewnątrz zniszczone włosy i nadadzą im fantastyczny połysk.

Cena: ok. 17 zł Dystrybutor: Schwarzkopf & Henkel

Ochrona podczas golenia

Men Expert przedstawia dwa nowe kosmetyki do golenia: żel oraz piankę przeciw podrażnieniom. Zawarta w nich hydrogliceryna pokrywa twarz ochronną powłoką.

Chroni przed ostrzem maszynki oraz ogranicza tarcie, aby zapewnić bezpieczne golenie.

Cena: ok. 16 zł Dystrybutor: L’Oréal Polska

Trójfazowy system koloryzacji

Produkty z serii Advance Techniques Professional Hair Colour umożliwiają samodzielne wykonanie profesjonalnej koloryzacji w domowym zaciszu. W zestawie jest wszystko, co ułatwi i uprzyjemni farbowanie włosów: trójfazowy system koloryzujący, specjalne rękawiczki oraz instrukcja zawierająca proste wskazówki, jak krok po kroku nadać włosom intensywny i głęboki kolor. Innowacyjna potrójna formuła oparta na mikropigmentach sprawi, że kolor będzie wyglądał naturalnie, a włosy będą właściwie odżywione, pełne blasku i zdrowe.

Cena: 25 zł Dystrybutor: Avon

magazynkosmetyki.pl

Ekscytuje

Axe Excite to nowy ekscytujący zapach stworzony, by oczarować kobiety subtelne i nieugięte. Pociągający zapach łączy w sobie świeżość owoców z ostrą nutą czarnego pieprzu podkreśloną odcieniem wanilii i karmelu.

Cena: 12,99 zł Dystrybutor: Unilever

Żelowa konsystencja, intensywne kolory

Zastosowanie nowoczesnych technologii pozwoliło stworzyć w laboratorium Eveline Cosmetics nowatorską, niezwykle trwałą, a przy tym lekką w noszeniu i nakładaniu pomadkę do ust, która łączy właściwości szminki, błyszczyka i serum nawilżająco-wygładzającego. Zawarty w kosmetyku kompleks Ever Shine™ nadaje ustom wibrujący blask, natomiast naturalne pigmenty mineralne wzmacniają wyrazistość i trwałość koloru.

Cena: 13,50 zł Dystrybutor: Eveline Cosmetics

W wersji mini

Krem dla dziecka

Krem pielęgnacyjny dla dzieci Bambi wywiera korzystny wpływ na skórę całego ciała. Tworzy delikatny film ochronny. Natłuszcza i nawilża skórę.

Dzięki temu staje się ona gładka, miękka i elastyczna. Zawiera alantoinę, d-pantenol i witaminę F (NNKT).

Doskonale nawilża, natłuszcza i chroni skórę. Charakteryzuje się subtelnym i delikatnym zapachem.

Cena: ok. 7 zł Dystrybutor: Pollena Savona

Produkty w opakowaniach po 150 czy 200 ml zajmują dużo miejsca, sporo ważą, a często podczas wyjazdu nie zużywamy nawet połowy ich zawartości. Dlatego doskonałe rozwiązanie w podróży stanowią kosmetyki w wersji mini.

W drogeriach Rossmann w małych opakowaniach znajdziemy takie produkty, jak: płyny do kąpieli, szampony czy balsamy do stóp, a także kosmetyki, które pozwolą nam zadbać o higienę podczas podróży, np. chusteczki do higieny intymnej, dezodoranty oraz płyny do płukania ust.

Cena: ok. 2,69 zł Dystrybutor: Rossmann

Szampon dla blondynki

Szampon do włosów jasnych zawiera naturalny wyciąg z kwiatu rumianku.

Wzmacnia włosy, nadaje im połysk i delikatnie pielęgnuje, sprawiając, że stają się gładkie i miękkie.

Cena: 3,50 zł Dystrybutor: Barwa

Idealne po wakacjach

Nadmiar słońca szkodzi włosom tak samo jak skórze, dlatego latem potrzebują one również starannej ochrony.

Linia Easy Care Magical Color marki Artègo została stworzona do włosów farbowanych, szczególnie wrażliwych na działanie promieni słonecznych.

W skład linii wchodzą szampon i odżywka. Specjalnie opracowana formuła z witaminą E, czystym pantenolem i kompleksem melaninowym chroni włosy zarówno kobiet, jak i mężczyzn, sprawiając, że stają się jedwabiste i błyszczące.

Cena: 29,90 zł Dystrybutor: Polwell

Koloryzacja bez obciążania

Chusteczki do demakijażu

Delikatne chusteczki do demakijażu twarzy i oczu o działaniu nawilżającym oczyszczają i pielęgnują cerę. Pozostawiają ją gładką, odświeżoną, o przyjemnym zapachu. Zawierają 97% składników naturalnych, w tym biodegradowalne włókna. Polecane do każdego rodzaju cery. Wygodne i poręczne opakowanie czyni je niezastąpionymi w pracy i podróży.

Cena: 5 zł Dystrybutor: Corine de Farme

Krem koloryzujący do włosów Revia zapewnia wyjątkowo trwały, głęboki i lśniący kolor.

W recepturze kosmetyku zawarto kompleks substancji aktywnych, które chronią strukturę włosów oraz dbają o ich kondycję: proteiny pszenicy mają właściwości odżywcze, dzięki silikonowi włosy stają się gładkie, błyszczące i przyjemnie miękkie w dotyku, zaś aminokwasy gwarantują ich odpowiednie nawilżenie.

Włosy nabiorą intensywnego, atrakcyjnego koloru oraz wyjątkowego blasku. Farba doskonale pokrywa również siwe włosy.

Cena: ok. 8,50 zł Dystrybutor: Verona Products Professionnal

Sprostowanie: W wydaniu 6-7/2011 w dziale Rekomendacje przy produkcie firmy Achtel błędnie znalazła się nazwa firmy Ados. Za pomyłkę przepraszamy. kosmetyki | sierpień 2011

32 | NOWOŚCI | SELEKTYWNE Energia z tlenu

Loki są piękne

L’Oréal Professionnel oferuje gamę do włosów kręconych Curl Contour.

Szampon i odżywka podkreślają skręt loków, wzmacniają włosy i przeciwdziałają ich puszeniu. W rezultacie włosy zachowują równowagę między odżywieniem a lekkością.

Cena: 40-65 zł Dystrybutor: L’Oréal Professionnel

Serum Oxynergy Paris pomaga wygładzić skórę, nawilża ją i skutecznie zwalcza zmarszczki, także te mimiczne.

Poprawia kondycję skóry i zapewnia jej odpowiednie odżywienie. Stanowi łagodny środek detoksykujący skórę z dwutlenku węgla. Regularne stosowanie pozwala na zminimalizowanie pojawiania się nowych zmarszczek i linii mimicznych.

Cena: 239 zł Dystrybutor: A&P Prestige

Pasują do opalonej skóry

Amway przedstawia nową gamę kolorystyczną lakierów do paznokci marki ArtistryTM. Trzy nowe kolory: Pink Delights, Grace oraz Carmel Chocolate, reprezentują klasyczne, naturalne kolory ziemi, które przypadną do gustu kobietom w każdym wieku. Klasyczna elegancja nigdy nie wychodzi z mody, a najnowsze propozycje Artistry szczególnie pięknie komponują się z letnią opalenizną.

Cena: 45 zł Dystrybutor: Amway

Wzmocni rzęsy

Odżywka do rzęs? Czemu nie?

Ta od MAC jest naprawdę niezła.

Przyspiesza wzrost rzęs, które stają się grubsze i mocniejsze (efekt zauważalny w ciągu 8 tygodni).

Nakłada się ją dwa razy dziennie na czyste rzęsy, a rezultat może zaskoczyć nawet sceptyczki.

Cena: 130 zł Dystrybutor: Estée Lauder

Werbenowe orzeźwienie

Bezalkoholowa mgiełka do twarzy nie tylko natychmiast orzeźwia, lecz również nawilża skórę. Ten mieszczący się w torebce idealny towarzysz na lato jest zawsze pod ręką, kiedy tylko masz ochotę na natychmiastowe odświeżenie. Aby uzyskać jeszcze intensywniejszy efekt, warto przechowywać mgiełkę w lodówce.

Cena: 46 zł Dystrybutor: L’Occitane

magazynkosmetyki.pl

Jogurtowy krem

Innowacyjna formuła kremu, bogata w naturalne proteiny sojowe i migdałowe, pozostawia skórę doskonale odżywioną i wygładzoną. Olejek brzoskwiniowy dodatkowo regeneruje skórę, a hialuronian sodu i witamina E czynią ją pięknie nawilżoną i ujędrnioną. Jogurtowa konsystencja i niepowtarzalny zapach wyróżniają krem spośród innych kosmetyków.

Cena: 109 zł Dystrybutor: Laboratorium Kosmetyczne Dr Irena Eris

Odmładza, wygładza

Wygładzający podkład o właściwościach odmładzających Skinleya zapewnia wyjątkowy efekt makijażu dzięki konsystencji, która sprawia, że kosmetyk w naturalny sposób wtapia się w skórę i tym samym nadaje jej jednolity koloryt i blask. Nowa generacja pigmentów o wyjątkowej czystości, otoczona podwójną warstwą aminokwasów, zapewnia doskonałą przyczepność, trwałość i wysublimowany kolor.

Cena: 525 zł Dystrybutor: Sisley Polska

NOWA CENA NA LATO 12,99 PLN*

Upewnij się, że jest w Twoim sklepie: Nasza reklama dotrze do 93% kobiet w Polsce** Wellaflex to wielokrotnie nagradzane produkty: PRODUKT ROKU wybór czytelników

* Maksymalna rekomendowana cena detaliczna w okresie sierpień-wrzesień 2011 ** Estymacja Mediacom na podstawie AGB Nielsen dane październik-grudzień 2010

kosmetyki | sierpień 2011

34 | NOWOŚCI | APTECZNE

Atrakcyjność idzie w górę

Spray FeroMoon zawiera koktajl składników, który budzić ma drzemiące pokłady zmysłowości. W składzie ekstrakt z kozieradki, żeń-szeń syberyjski, kofeina, żelazo, witamina D, cynk, muira puama, ziele epimedium (niektóre z nich to znane od setek lat afrodyzjaki).

Składniki te powodują wzrost libido oraz poczucia atrakcyjności.

Cena: 59 zł Dystrybutor: Vita Direct

Siarka i minerały

Mineralne mydło siarczkowe wytwarzane na bazie naturalnej wody siarczkowej zawiera jej najcenniejsze składniki: jony siarczkowe, wodorosiarczkowe, siarkę koloidalną, jodki, bromki, wapń, magnez oraz inne cenne mikroelementy.

Mydło delikatnie złuszcza naskórek, umożliwiając jego odbudowę i głębsze przenikanie unikalnych składników wód siarczkowych do skóry. Dzięki temu jest ona nie tylko czysta, ale też spoista, elastyczna, gładka, o jednolitym kolorycie.

Cena: 16 zł Dystrybutor: Sulphur Zdrój

Na ukąszenia, na poparzenia

Fenistil już od ponad 40 lat przynosi kojący dotyk pacjentom odczuwającym dyskomfort wywołany swędzeniem skóry. Dotychczas w świadomości pacjentów Fenistil funkcjonował głównie jako środek przynoszący ulgę po ukąszeniu owadów. Jednak jego właściwości przeciwświądowe, przeciwobrzękowe, przeciwuczuleniowe i znieczulające niosą ze sobą możliwość stosowania w znacznie szerszym zakresie wskazań.

Cena: 28,99 zł Dystrybutor: Novartis

Naturalne fitoestrogeny

Preparat Dakolen polecany jest wszystkim kobietom, niezależnie od wieku, które chcą w naturalny, rozsądny i skuteczny sposób poprawić wygląd swoich piersi. Suplement diety zawiera naukowo opracowaną kompozycję substancji aktywnych w celu naturalnej stymulacji tkanki piersi. W ten sposób pomaga uzyskać utracony kształt i jędrność biustu. Głównymi składnikami preparatu są ekstrakty z kopru włoskiego, lnu i chmielu zwyczajnego zawierające znaczną ilość fitoestrogenów. Dzięki swoim właściwościom pomagają wspierać pełny kształt i jędrność biustu.

Cena: ok. 79 zł Dystrybutor: Walmark

magazynkosmetyki.pl

Probiotyki – na zdrowie

Dicoflor to grupa preparatów zawierających probiotyczne bakterie Lactobacillus (gatunek) rhamnosus (rodzaj) GG (szczep). To najlepiej przebadany szczep na świecie, który poddano dotychczas już ponad 500 badaniom klinicznym. Zawarte w produkcie Dicoflor bakterie szczepu LGG mają zdolność kolonizowania przewodu pokarmowego.

Namnażają się w nim i zapobiegają osadzaniu się bakterii chorobotwórczych, a także przenikaniu alergenów do organizmu. Szczep LGG korzystnie modyfikuje florę bakteryjną, uszczelnia nabłonek jelitowy i wspomaga pracę jelit. Dicoflor jest nie tylko probiotykiem skutecznym, ale także bezpiecznym. Przyda się podczas wakacyjnych wyjazdów.

Cena: 15-38 zł Dystrybutor: Vitis Pharma

W letniej tonacji

Innowacyjna formuła kremów Pharmaceris uzupełniona delikatnymi cząsteczkami pigmentowymi wyrównuje koloryt skóry, zapewniając równocześnie doskonałą pielęgnację. Krem nadaje naturalny lekki odcień, przynosząc uczucie komfortu i świeżości. Unikatowe połączenie składników aktywnych zapewnia długotrwałe nawilżenie i odżywienie, nadając skórze jedwabistość. Nie pozostawiają efektu maski.

Cena: 21,99 zł Dystrybutor: Laboratorium Kosmetyczne Dr Irena Eris

Dobroczynne bakterie

Lek Trilac zawiera trzy szczepy bakterii kwasu mlekowego. Te mikroorganizmy, zwane także dobrymi bakteriami, umożliwiają rozwój prawidłowej flory bakteryjnej w przewodzie pokarmowym, zapobiegając w ten sposób dolegliwościom takim jak: biegunka, wymioty, zatrucia. Innymi słowy – wspierają nasz układ pokarmowy. Preparat przyda się w awaryjnych sytuacjach podczas wakacji.

Cena: ok. 16 zł Dystrybutor: Krotex

Ochrona w sztyfcie

Laboratorium Iwostin wzbogaciło przeciwsłoneczną linię dla skóry wrażliwej Iwostin Solecrin o dwa nowe specjalistyczne preparaty – kryjący sztyft ochronny do miejsc wrażliwych SPF 50+ Iwostin Solecrin oraz ochronny sztyft do ust SPF 50 Iwostin Solecrin.

Preparaty zapewniają wysoką ochronę miejsc szczególnie wrażliwych na promieniowanie UV, takich jak nos, uszy, czoło, usta, a także istniejących na skórze zmian barwnikowych i blizn. Wzmacniają naturalny system obrony przeciwsłonecznej skóry, chronią DNA jej komórek oraz zapewniają ochronę przed działaniem wolnych rodników. Uzupełniają lipidy w naskórku, nawilżają i odżywiają Cena: 27-33 zł Dystrybutor: Nepentes

System wybielający

Biała Perła System to produkt opracowany przez lekarzy stomatologów, którego efektem jest szybkie, bezpieczne i skuteczne wybielanie zębów w warunkach domowych.

Preparat rozjaśnia przebarwienia szkliwa przy użyciu stomatologicznego żelu wybielającego, który umieszcza się w indywidualnie dopasowanych aplikatorach i stosuje aż do momentu uzyskania pożądanego poziomu wybielenia – nawet do pięciu odcieni.

Aktywny składnik żelu wybielającego to bezpieczny dla szkliwa nadtlenek karbamidu, który stosowany jest przez stomatologów na całym świecie.

Cena: 51 zł Dystrybutor: Vitaprodukt kosmetyki | sierpień 2011

36 | REKOMENDACJE | MASOWE Rozświetlenie

Nowe kosmetyki Ziaja intensywnie nawilżają, poprawiają koloryt skóry oraz dostosowują go do rodzaju karnacji. Rozświetlają i dodają skórze subtelnego blasku.

W skład linii wchodzi pięć preparatów: krem opalizujący skóra sucha i normalna, krem opalizujący skóra tłusta i mieszana, krem pod oczy zmniejszający obrzęki i rozjaśniający cienie, balsam do ciała opalizujący i bursztynowe masło do ciała.

Diament w kosmetyczce

Art & Diamonds to ekskluzywna seria innowacyjnych kosmetyków stworzona przez wybitnych specjalistów z różnych dziedzin nauki we współpracy z artystami. W ich „sercu” znalazły się luksusowe, zmikronizowane kryształy diamentów, które dają natychmiastowy efekt optycznego odmłodzenia i wygładzenia. Kompleks w skuteczny sposób zwalcza pięć rodzajów zmarszczek oraz wszystkie oznaki upływającego czasu.

Innowacyjna tarcza antyrodnikowa tworzy na skórze aktywny system, który przeciwdziała starzeniu się skóry. Ona staje się wyraźnie młodsza, piękniejsza, odzyskuje idealną gładkość, jędrność oraz promienny blask.

Moda na marmurki

Lakier pękający nie wymaga precyzji ani doświadczenia w zdobieniu paznokci. W krótkim czasie pozwala uzyskać efektowny manikiur. Firma Achtel proponuje najmodniejsze w tym sezonie kolory: pomarańcz, granat, czerwień, róż, biel, czerń, złoto i srebro. Każdy z tych kolorów możemy łączyć z różnymi kolorami lakierów bazowych, dzięki czemu za każdym razem uzyskujemy inny efekt dekoracyjnego manikiuru.

Dla osób, które unikają ekstrawagancji, alternatywą będą lakiery w pastelowych kolorach.

Seria dla maluszka

Seria Bambi Baby to delikatne kosmetyki do pielęgnacji niemowląt i dzieci. Delikatna formuła preparatów do mycia nie narusza ochronnej warstwy skóry. Mleczko jest doskonałym środkiem, który oprócz mycia pielęgnuje, a krem i oliwka stanowią uzupełnienie pielęgnacji skóry niemowlaka. Przeznaczone do mycia i pielęgnacji wrażliwej skóry. Mają pozytywną opinię IMiD.

Delikatne oczyszczanie

Pure to seria kosmetyków, których zadaniem jest perfekcyjne oczyszczenie i odświeżenie każdego typu cery w każdym wieku. Preparaty oparte są na delikatnych, dobrze tolerowanych, a jednocześnie wysoce skutecznych składnikach, które utrzymują skórę w dobrej kondycji i świetnie przygotowują ją do dalszych etapów pielęgnacji. Z kompleksowej gamy kosmetyków – od delikatnych preparatów do demakijażu, przez produkty do mycia i tonizowania, aż po peelingi enzymatyczne – każdy może skomponować własny zestaw.

Świeżość i ukojenie

Aby latem czuć się świeżo i komfortowo w każdej sytuacji, wystarczy regularnie używać antyperspirantów Dove. Opracowana naukowo receptura antyperspirantów zapewnia kompleksową ochronę przez 24 godziny oraz odpowiednie nawilżenie skóry.

Po depilacji często jest ona podrażniona i zaczerwieniona, co wywołuje nieprzyjemne uczucie suchości.

Zawartość kremu nawilżającego, gliceryny i kwasu omega 6 sprawia, że antyperspirant Dove dodatkowo koi i regeneruje skórę pod pachami.

Golenie bez zadrażnień

Skuteczność 72 h

Przebadany w ekstremalnych warunkach Right Guard Xtreme Dry oferuje specjalną formułę z mikrokapsułkami - absorberami potu i antybakteryjnymi molekułami srebra, która zapewni mężczyźnie unikatową ochronę przed nadmierną potliwością w trudnych warunkach.

magazynkosmetyki.pl

Firma Wilkinson wprowadza na rynek nową linię pianek i żeli do golenia – Protect. Najnowsza seria kosmetyków jest odpowiedzią na potrzeby mężczyzn, którzy przywiązują szczególną uwagę do ochrony i pielęgnacji skóry. Innowacyjna formuła, wzbogacona m.in. w aloes i witaminę E, została przygotowana we współpracy z liderem rynku kosmetyków do golenia w USA – firmą Edge.

Nowa seria dba o kondycję skóry twarzy, minimalizuje ryzyko zacięć i redukuje podrażnienia. Linia Protect jest kolejnym dowodem, że golenie może być przyjemne.

REKOMENDACJE | SELEKTYWNE | 37

Lawendowe mleczko

Mleczko do ciała łączy właściwości relaksujące lawendy i odżywcze masło shea. Jego bogata konsystencja łatwo się wchłania i sprawia, że skóra jest miękka, jędrna i pięknie pachnie.

Woda jej niestraszna

Wodoodporna maskara T. Leclerc zwiększa objętość rzęs. Ma kremową konsystencję, która dzięki zawartości naturalnych wosków i olejów doskonale rozprowadza się po rzęsach i oddziela jedną po drugiej. Formuła jest bogata w witaminę B5, która zapobiega kruszeniu się produktu, a także w składniki tworzące film, które pokrywają i wydłużają rzęsy. Produkt testowany przez oftalmologów jest doskonały dla najbardziej wrażliwych oczu.

Inspirowane naturą

Biomimetyka znalazła zastosowanie w pielęgnacji włosów. Tworząc BC Repair Rescue, naukowcy podpatrzyli, jak natura buduje powierzchnię włosa, i skopiowali ten proces. Ta nowoczesna technologia nie tylko regeneruje, ale dosłownie tworzy idealną powierzchnię włosa. To nie wszystko… Podczas gdy technologia Biomimetic Hair Repair odtwarza powierzchnię włosa, technologia Amino Cell Rebuild działa w jego wnętrzu, odbudowując w nim strukturalne ubytki, a nie tylko je wypełniając. Rezultat to włosy ponownie w swej optymalnej kondycji, lśniące i wręcz promieniejące zdrowiem i pięknem.

Koloryzacja uwrażliwiona

Gamę 36 wspaniałych odcieni oraz dwóch rozjaśniaczy Igora Senea uzupełnia linia pielęgnacyjna do stosowania w domu.

Linia składająca się z trzech produktów: Senea Color Shampoo, Senea Conditioning Cream oraz Senea Post Color Balm, została zaprojektowana z myślą o zapewnieniu komfortu delikatnej skórze głowy i włosom, których kolor zyskuje na intensywności.

Grubą kreską

Dzięki ekstradużemu rozmiarowi i szerokiemu wkładowi pokrywa kolorem powiekę oka lub zaznacza kontur w nieskończenie wielu stylach.

Niezwykle praktyczny w użyciu, może towarzyszyć w każdych okolicznościach. Miękka, bogata w pigmenty tekstura zapewnia łagodne, lecz całkowite i doskonale zharmonizowane pokrycie.

16 intensywnych kolorów podkreśla kolor oczu, aby odzwierciedlić ich nastrój.

Woskowanie bez bólu

Australijski producent ekskluzywnych wosków do depilacji Lycon opracował nowoczesne linie produktów profesjonalnych i kosmetyków przeznaczone dla najbardziej wymagających kobiet i mężczyzn.

Wyjątkowo skuteczne techniki połączone z najwyższej klasy produktem dają możliwość wykonania prawie bezbolesnej depilacji. Z tego właśnie powodu są szczególnie cenione przy depilacji okolic wrażliwych, np. przy brazylijskiej depilacji bikini.

kosmetyki | sierpień 2011

38 | REKOMENDACJE | APTECZNE Ulga przy poparzeniu

Na piękne oczy

Laboratorium Iwostin w odpowiedzi na potrzeby skóry Polek opracowało nową linię przeznaczoną do specjalistycznej pielęgnacji wrażliwej skóry wokół oczu – Iwostin Oftalin. Seria uzupełnia markę Iwostin przeznaczoną do skóry wrażliwej i alergicznej o kompleksową pielęgnację okolic szczególnie wymagających, delikatnych i skłonnych do podrażnień. Iwostin Oftalin tworzą preparaty pielęgnacyjne: łagodzący lipoprotektor pod oczy, łagodzący roll-on pod oczy, oraz do demakijażu: łagodzący dwufazowy płyn do demakijażu oczu, łagodzący płyn micelarny do demakijażu twarzy i oczu, łagodzące mleczko do demakijażu twarzy i oczu.

Panthenol Skinhelp w piance lub w żelu o działaniu miejscowo chłodzącym i znieczulającym doskonale sprawdza się w nagłych wypadkach, takich jak oparzenia słoneczne, termiczne, otarcia i zadrapania naskórka, a także ukąszenia owadów. Dzięki formule opartej na wyciągu z aloesu, alantoinie i d-pantenolu z powodzeniem zapewnia także właściwą kurację odżywczo-regenerującą dla skóry suchej i skłonnej do alergii.

Higiena na bazie natury

Żel i pianka do higieny intymnej Gyntima szwajcarskiej firmy Herb-Pharma regenerują i wzmacniają naturalny system ochronny, zapewniają uczucie komfortu i świeżości przez cały dzień. Są w pełni bezpieczne, gdyż zostały stworzone na bazie naturalnych wyciągów roślinnych z szałwii, aloesu, świerkowych pędów i świeżego igliwia. Działają antyseptycznie, zmiękczająco i ochronnie.

Plastry bezpieczeństwa

Salvequick to skandynawska marka oferująca najwyższej jakości plastry przeznaczone do szybkiego opatrywania i leczenia ran.

Wykorzystanie w produkcji najnowocześniejszych technologii i materiałów gwarantuje skuteczność i bezpieczeństwo stosowania.

Wszystkie plastry mają wyjątkowo chłonny opatrunek, zbudowany tak, aby nie przyklejał się do rany, co jest niezmiernie ważne w procesie jej gojenia. Produkty są starannie badane biologicznie i mają potwierdzoną hipoalergiczność. Plastry są wodoodporne i wyjątkowo elastyczne, nie odklejają się podczas rozciągania ciała np. na łokciach, palcach, kolanach.

Witalność i umysł

Preparat został opracowany specjalnie dla osób intensywnie pracujących umysłowo oraz odczuwających związane z wiekiem problemy ze sprawnością umysłową.

Preparat wspomaga sprawność umysłową, zmniejsza zmęczenie oraz wspomaga naturalne siły obronne organizmu. Zawiera unikatowe połączenie podwójnej dawki najwyższej jakości wyciągu z żeń-szenia z kompleksem witamin z grupy B.

Musujące witaminki

Plusssz Zizzz to witaminy, które nie tylko uzupełniają dietę dziecka w witaminy i wapń, ale także zabawnie musują w ustach. Przed takim wzbogaceniem diety chyba żadne dziecko wzbraniać się nie będzie.

magazynkosmetyki.pl

dossier | pielęgnacja włosów | 39

Słońce, woda, wiatr. Brzmi cudownie, ale nie dla włosów. One po udanych wakacjach potrzebują odpowiedniej pielęgnacji, by nie wyglądały jak kupa siana.

tekst: Lidia Lewandowska

fot. Garnier

Pielęgnacyjne

J

tekst: Lidia Lewandowska

wzmocnienie

ak zwykle zapobiegliwy zyskuje. Panie, które na plaży nie rozstawały się z mgiełkami ochronnymi przeciw promieniowaniu słonecznemu, mogą w ogóle nie odczuć, że z włosami mają jakikolwiek problem.

Z badań nie wynika jednak, żeby Polacy nadzwyczaj masowo sięgali po kosmetyki z filtrami, a te do włosów z protekcją UV stanowią już naprawdę promil sprzedaży. Wybierają je najczęściej fanki kosmetyków, które bez oporów inwestują w urodę.

Podstępna plaża

Silne promieniowanie ultrafioletowe, przenikając głęboko do włosów, uszkadza ich strukturę,

zwłaszcza jeśli są mokre po kąpieli w morzu (kropla wody działa wówczas jak soczewka). W wyniku tego włosy stają się matowe, płowieją, łamią się, stają się bardziej podatne na wypadanie, plączą się, wysuszają. Szkodliwy wpływ (choć mniejszy niż słońce) ma także sól, zwłaszcza jeśli po morskiej kąpieli nie została spłukana dokładnie z ciała i włosów pod natryskiem. Wtedy sól, osiadając na włosach, obciąża je i wysusza. Po paru dniach tracą one blask, stają się ciężkie i sztywne. Natomiast letni wiatr dopełnia nieszczęścia, splątując włosy, które najczęściej poprawiane rękami odczuwają to jako szarpanie (co znów wpływa na zwiększone wypadanie), a w gruncie rzeczy fryzura zaczyna przypominać

sianko. Włosy farbowane mają mniej melaniny, składnika, który naturalnie chroni przed słońcem.

Zatem w najgorszej kondycji są właśnie włosy farbowane, a także siwe, które już barwnik straciły.

Włosy naturalne pod wpływem słońca płowieją, co zresztą często daje efekt bardzo atrakcyjny.

Nie wszystko stracone

Lato jednak trwa krótko (zbyt krótko!). Zatem nie ma co rozpaczać nad włosami, tym bardziej że powszechnie dostępne są, i to bez konieczności wydawania fortuny, kosmetyki, które szybko przywrócą im dobry stan. Po wakacjach na pewno warto do tandemu szampon – odżywka dorzucić kosmetyki | sierpień 2011

40 | dossier | pielęgnacja włosów

maskę. Maski do włosów mają większe stężenie substancji aktywnych, dzięki czemu intensywnie pielęgnują i wzmacniają strukturę włosów. Warto uczulać klientki, by nie przesadzały z częstotliwością stosowania. Zazwyczaj wystarcza raz w tygodniu, chyba że włosy są naprawdę mocno zniszczone – wówczas można używać jej dwa razy na tydzień.

Maska jest dość ciężkim kosmetykiem, dlatego może po prostu obciążać włosy. Do aplikacji wystarcza naprawdę niewielka jej ilość. Codzienne mycie odpowiednio dobranym szamponem (wzmacniającym, nawilżającym, regenerującym), używanie odżywek i kuracja maseczką szybko zrewitalizują włosy, przywracając im połysk, gładkość i miękkość.

Maja Józefowicz, brand manager Schwarzkof & Henkel, zwraca uwagę na to, iż klienci cenią sobie skuteczność kosmetyków, dlatego lubią stosować już sprawdzone rozwiązania. Szampony są niezaprzeczalnie produktem pierwszej potrzeby i jako takie cieszą się największym zainteresowaniem konsumentów. Odżywką do włosów najbardziej popularną jest nadal odżywka do stosowania bezpośrednio po myciu.

Także jeśli włosy „sygnalizują” określone potrzeby, lepiej jest stosować kosmetyki z jednej linii, co zwiększy ich działanie. Ulubione szampony np. kupowane są w opakowaniach 400 ml, żeby starczyły na dłużej.

fot. Gliss Kur

Polki cenią piękno włosów

Kropla statystyki. Z badań Dove wynika, iż włosy to istotny atrybut kobiecości. Dla 68% Polek wygląd włosów ma istotny wpływ na samoocenę, a dla 21% wygląd włosów jest nawet ważniejszy niż zdrowie. Statystyczna kobieta spędza przeciętnie 30 minut dziennie na zabiegach, które niszczą jej włosy. Do tego możemy dołożyć zanieczyszczenie powietrza, niskie temperatury, promieniowanie słoneczne i w efekcie włosy są słabe, przesuszone, bardziej narażone na uszkodzenia i rozdwojone. W konsekwencji aż 8 na 10 kobiet na świecie ma zniszczone włosy, a 20% z nich próbuje temu jakoś zaradzić. magazynkosmetyki.pl

Zarabiać latem

Niektórzy producenci postanowili zatem bardzo dobrze wykorzystać lato na promocję swoich marek. Wiedząc, że włosy są ważnym wyznacznikiem kobiecego piękna, powiązali swoje kosmetyki z ciekawymi konkursami i promocjami. Dove postanowił regenerującym włosy klientkom zaoferować udział w konkursie o fiata 500 Cabrio. Aby wziąć udział w losowaniu, trzeba było kupić dwa produkty Dove do pielęgnacji włosów, wysłać SMS-a pod wskazany numer z hasłem Pogotowie Słoneczne Dove lub zalogować się przez stronę www.slonecznepogotowiedove.pl i zachować paragon. Co miesiąc jeden z samochodów wygrywał w loterii, a każdego

dnia wakacji konsumentki miały szansę na zdobycie modnych słonecznych okularów świata. Kampania trwała od 1 lipca do końca sierpnia.

Head & Shoulders rozszerza portfolio

Jedna z najpopularniejszych marek kosmetyków do włosów, lider segmentu przeciwłupieżowego, właśnie wprowadza absolutną nowość w swojej linii – odżywki do włosów. Dzięki nim nie tylko kuracja przeciwłupieżowa będzie skuteczniejsza, ale też dodatkowo poprawi się ogólna kondycja włosów. Włosy stanowią oprawę urody i w dużej mierze decydują o wrażeniu, jakie wywieramy na ludziach. Obecność łupieżu może jednak negatywnie wpłynąć na samoocenę, a w konsekwencji również na nasze relacje z innymi ludźmi. Wiele osób zmagających się z nieestetycznymi białymi płatkami pojawiającymi się na głowie i ramionach obawia się, że walka z łupieżem może odbywać się jedynie kosztem pięknego wyglądu włosów. Stosując szampony przeciwłupieżowe, stają przed wyborem: zrezygnować z klasycznej odżywki, aby nie zaprzepaścić przeciwłupieżowego działania szamponów, czy używać odżywki, obawiając się, że usunięcie łupieżu oddali się w czasie? Wraz z prowadzeniem na rynek przeciwłupieżowych odżywek Head & Shoulders problem ten przestaje być aktualny. Odżywki nie tylko zapewniają włosom piękny wygląd, ale również wzmacniają przeciwłupieżowe właściwości szamponów Head & Shoulders. Równoczesne stosowanie odżywki wraz z szamponem przeciwłupieżowym pomaga usunąć łupież dwa razy szybciej niż szampon Head & Shoulders używany wraz ze zwykłą odżywką bez działania przeciwłupieżowego, a także pozwala zyskać gładkie i łatwe w rozczesywaniu włosy. Dodatkowo odżywka w przeciwieństwie do zwykłych odżywek może być stosowana bezpośrednio na skórę głowy.

Zapewnia to odpowiedni poziom jej nawilżenia i w rezultacie piękne i zdrowe włosy.

Piękne włosy, długie włosy

Od tysięcy lat długie błyszczące włosy były i nadal są symbolem piękna i pokusy, esencją czystej kobiecości. Nie dziwi więc fakt, że prawie 50% wszystkich kobiet nosi włosy do ramion lub dłuższe. Nawet kobiety, które dobrze się czują w swoich krótszych fryzurach, czasami marzą o długich pięknych włosach. Ale nie wystarczy po prostu zapuścić włosy. – Zapuszczanie długich włosów to długi i żmudny proces, który wymaga dużej cierpliwości i silnej woli, zwłaszcza kiedy uszkodzenia spowodowane czynnikami zewnętrznymi, np. intensywnymi promieniami słonecznymi, akumulują się i stają coraz bardziej widoczne.

Sprawia to, że wiele kobiet decyduje się ściąć

włosy, by przywrócić im zdrowy, zadbany wygląd – mówi dr Sven Fey, szef działu produktów Nivei do pielęgnacji włosów w Beiersdorfie. Jednak chęć posiadania długich włosów u wielu kobiet wciąż nie ustaje… Specjalnie dla nich naukowcy w Beiersdorfie po wielu latach badań opracowali nową linię produktów dla długich włosów Nivea Long Repair z innowacyjną formułą potrójnej regeneracji, która pielęgnuje włosy na całej ich długości.

Każdemu według potrzeb

Polacy chętnie i coraz bardziej pieczołowicie dbają o swoje włosy, dlatego też producenci prześcigają się we wprowadzaniu produktów zaspokajających coraz to nowe potrzeby. Od szamponu oczekuje się już nie tylko tego, aby dobrze mył włosy, ale też aby po jego zastosowaniu włosy łatwiej się rozczesywały, układały, były odżywione i bez łupieżu. – Klienci marzą o pięknych włosach, ale coraz rzadziej

Beata Maciejczyk-Fołtyn, PR manager Sorai

Pielęgnacja włosów to po pielęgnacji twarzy i kosmetykach kolorowych najdynamiczniej rozwijająca się kategoria pielęgnacyjna. Nic dziwnego - bujna lśniąca czupryna, podobnie jak w świecie zwierząt, jest oznaką zdrowia i witalności. Producenci stają na rzęsach, aby zaspokoić rosnące oczekiwania konsumentów, których włosy są za cienkie lub za grube, zbyt proste lub zbyt kręcone, za jasne, za ciemne, zbyt matowe i lśniące. Jadąc na urlop, statystyczna czteroosobowa polska rodzina pakuje do torby podróżnej 2 kg kosmetyków do włosów! Nie twierdzę, że to źle, ale zwróćmy uwagę, co dzieje się na rynkach Europy Zachodniej czy Skandynawii. Konsumenci wracają do źródeł pielęgnacji i szukają kosmetyków bądź naturalnych, bądź też opartych na prostych recepturach, które dobrze służą zarówno włosom dziecka, jak i dorosłego, bez względu na płeć. Może warto choć raz w roku dać odpocząć włosom od nadmiaru pielęgnacji i wyruszyć w wakacyjną podróż z jednym, uniwersalnym, łagodnie działającym szamponem i żelem pod prysznic dla całej rodziny Family Fresh?

Małgorzata Bielicka, corporate communications Nivei

Szampony i odżywki do włosów generowały aż 17% wartości sprzedaży całego rynku kosmetycznego w Polsce w 2010 r. (Nivea za ACNielsen, dane wartościowe, 2010, bez farb do włosów). Wartość sprzedaży tych produktów spadła w porównaniu z rokiem poprzednim o 2,9%. Aż trzy czwarte sprzedaży tej kategorii zapewniają szampony do włosów. W porównaniu z 2009 r. wzrosła rola szamponów przeciwłupieżowych, które obecnie odpowiadają już za ponad 30% sprzedaży kategorii. Najszybszy wzrost wartości sprzedanych produktów w tym segmencie osiągnęła marka Nivea za sprawą nowych linii wprowadzonych w połowie ubiegłego roku. Co znamienne, z roku na rok rośnie rola szamponów sprzedawanych w dużych butelkach (min. 400 ml) – w porównaniu z rokiem ubiegłym ich sprzedaż wzrosła o 14,5%. Największą popularnością w grupie odżywek do włosów cieszą się odżywki przeznaczone do włosów suchych (46% sprzedaży odżywek) oraz farbowanych (23%).

znajdują czas na długotrwałe zabiegi w domu czy salonie fryzjerskim, dlatego też starają się wyszukiwać produkty, które spełniają jak najwięcej obietnic.

Coraz bardziej uwidacznia się trend obrazujący, jaki efekt po zastosowaniu szamponu można uzyskać, a więc np. te nadające włosom połysk, podkreślające ich odcień czy wygładzające cieszą się bardzo dużym zainteresowaniem. Produkty te zaspokajają teraz nie tylko takie podstawowe potrzeby jak mycie, ale też coraz częściej nadają objętość, intensywnie wygładzają czy nawet chronią przed oznakami starzenia się włosów. Dlatego też coraz bardziej zwiększa się liczba produktów dostępnych na półce różniących się przeznaczeniem, koncepcją oraz zaawansowaniem technologicznym. Laboratorium Kosmetyczne Joanna w swojej ofercie ma całą gamę produktów do różnych rodzajów włosów – od tych z ekstraktami naturalnymi z linii Naturia, poprzez produkty czerpiące z medycyny ludowej i odwołujące się do tradycji Z Apteczki Babuni i sztandarowej linii Rzepa, aż do wygładzającej gamy przeznaczonej do

Martyna Kostrzyńska, hair care & skin care PR w Procter & Gamble

Polacy są coraz bardziej świadomi różnorodnych potrzeb swoich włosów i kierują się nimi przy doborze odpowiednich produktów. Dlatego staramy się coraz lepiej dopasować naszą ofertę do różnych rodzajów włosów i potrzeb naszych konsumentów. I tak np. na początku tego roku na rynku pojawiła się linia Pantene Pro-V Zdrowy Kolor przeznaczona do pielęgnacji włosów farbowanych.

Z badań przeprowadzonych przez Procter & Gamble wynika bowiem, że koloryzacji poddaje się ponad 80% Polek. Na szczególną uwagę zasługuje serum Pantene Pro-V Zdrowy Kolor 3-Minutowa Metamorfoza, które dzięki skondensowanej formule w zaledwie kilka minut przywraca włosom farbowanym zdrowy wygląd jak sprzed koloryzacji. Dzięki unikalnej formule serum imituje zniszczoną podczas koloryzacji naturalną lipidową powłokę ochronną włosa, tzw. warstwę F, dzięki czemu kosmyki są równie lśniące i miękkie jak przed koloryzacją. Niesłabnącym zainteresowaniem polskich konsumentów cieszą się także produkty przeznaczone do pielęgnacji włosów borykających się z łupieżem. W walce z tą przypadłością niezwykle ważny staje się dobór kosmetyków, które przywrócą równowagę skóry głowy. Dobrym rozwiązaniem są szampony Head & Shoulders zawierające formułę ActiZinc, która osadza się na powierzchni skóry głowy i redukuje narastanie powodującego łupież grzyba Malassezia globosa. Coraz więcej konsumentów szuka także produktów zapewniających kompleksową pielęgnację włosów. Czyli nie tylko oczyszczających i odżywiających włosy, ale też pomagających w ich odbudowie i regeneracji. Z myślą o tych konsumentach Pantene Pro-V wprowadził linię Nature Fusion, która łączy w sobie dobroczynne siły natury wzmocnione przez nowoczesną technologię.

włosów suchych, zniszczonych, po zabiegach fryzjerskich Jedwab – wymienia Maja Kiżys, brand manager z Laboratorium Kosmetycznego Joanna.

pollena savona kosmetyki | sierpień 2011

42 | dossier | pielęgnacja włosów

Maja Józefowicz, brand manager cosmetics Henkel Polska

Największym zainteresowaniem konsumentów cieszą się szampony uniwersalne przeznaczone do włosów normalnych.

Kolejnymi poszukiwanymi liniami są szampony przeciwłupieżowe. W tej kategorii marka Schauma oferuje aż cztery warianty szamponów przeciwłupieżowych. Marka Syoss także w 2010 r. wprowadziła na rynek wariant Anti-Dandruff Control. Coraz większą popularnością wśród konsumentów cieszą się serie kosmetyków pielęgnacyjnych do włosów farbowanych (linie Schauma Połysk Koloru oraz Gliss Kur Color Shine & Protect), a także suchych i zniszczonych (linie Schauma Odbudowa i Pielęgnacja, Gliss Kur Total Repair, Gliss Kur Nutri-Protect).

Z roku na rok rośnie zainteresowanie konsumentów kosmetykami specjalistycznymi, bardziej wyrafinowanymi, dodatkowo pielęgnującymi włosy, oferującymi dodatkowe korzyści. Mam tu na myśli takie produkty, jak: odżywki, balsamy, fluidy czy maseczki. Wybierając tego rodzaju produkty, konsumenci decydują się na te o łatwej i szybkiej aplikacji. Najnowszym trendem są odżywki w sprayu, gdzie Gliss Kur może pochwalić się już pięcioma takimi wariantami oraz bardziej intensywnymi, ale superlekkimi magicznymi serum w sprayu. Także coraz więcej mężczyzn domaga się pielęgnacji włosów na profesjonalnym poziomie, by mieć pewność, że ich włosy są zawsze w najlepszej formie. Linia profesjonalnych kosmetyków do pielęgnacji i stylizacji męskich włosów Syoss Men to odpowiedź na męską potrzebę niezależności i decydowania o sobie.

Maja Kiżys, brand manager Laboratorium Kosmetycznego Joanna

Ważnym trendem, wyraźnie widocznym zwłaszcza w większych sklepach, jest zwiększanie pojemności zarówno szamponów, jak i odżywek (choć tych drugich w mniejszym stopniu). Klienci tych sklepów są przygotowani na większe jednorazowo wydatki, ale zwracają również uwagę na całościowy ekonomiczny wymiar takiego zakupu (w przeliczeniu na ml produkt okazuje się tańszy). Widzimy ten trend i w najbliższym czasie również w naszej ofercie pojawią się tego typu produkty. Nie możemy zapomnieć o panach, którzy również coraz częściej poszukują produktów do pielęgnacji włosów przeznaczonych specjalnie dla nich, dlatego też nasza firma ma produkty specjalnie dla mężczyzn, np. szampon do wszystkich rodzajów włosów Naturia z energetyzującą guaraną.

magazynkosmetyki.pl

Przykładowe kosmetyki, na które warto zwrócić uwagę po lecie: Dove Repair Therapy, szampon, odżywka, maseczka; cena: ok. 10-20 zł Syoss Smooth, szampon, odżywka, maseczka; cena: ok. 15 zł Gliss Kur Ultimate Repair, szampon, odżywka, maseczki; cena: ok. 10-17 zł Nivea Long Repair, szampon i odżywka; cena: ok. 8 zł Soraya Family Fresh, Aloesowa Pielęgnacja, cena: ok. 9 zł Head & Shoulders, odżywki; cena: ok. 11,99 zł Garnier Czysty Blask, szampon i odżywka; cena: ok. 14 zł L’Oréal Elseve Total Repair, szampon, maska; cena: 14,48-21,89 zł My Color Reflex Artègo; cena: 69,89 zł (200 ml) Joanna Jedwab, odżywka w sprayu; cena: ok. 8,60 zł Joanna Rzepa, żel wzmacniający z odżywką do układania włosów; cena: ok. 6,70 zł Szampon Familijny Wzmocnienie i Objętość, cena: ok. 7,50 zł Foltene Sun System szampon do mycia włosów odbudowujący i przywracający równowagę skóry głowy, cena: ok. 38 zł (dostępny w aptekach) Marion błyskawiczna odżywka do łamliwych i z rozdwojonymi końcówkami; cena: 7,90 zł

asortyment | koloryzacja włosów | 43

fot. L’oréal

Więcej innowacji

Dorosłe Polki aż w 80% sięgają po farby do włosów. Tu jesteśmy w czubie Europy.

Jednak większość wybiera wciąż farby tradycyjne, które są dosć czasochłonne i absorbujące, jeśli idzie o przygotowanie.

Coraz więcej jednak pokazuje się produktów nowoczesnych, w formie żelu czy pianki, a ich cena (i to regularna, nie promocyjna) jest zaskakująco niska.

w koloryzacji

tekst: Lidia Lewandowska

C

zy to skłoni Polki do przerzucenia się na nowocześniejsze koloranty? A może jedynie spowoduje zmianę polityki cenowej, w której nie będzie już powrotu do wyższej ceny za lepszą jakość?

Choć Polki farbują się masowo, czytając wpisy na forach i blogach, można jednak odnieść wrażenie,

że wcale nie są z efektów zadowolone. Zazwyczaj są rozżalone. Często linkują zdjęcia gwiazd w poszukiwaniu dokładnie takiego samego koloru. A przecież kolor bazowy liczy się nie mniej niż sama farba.

Co jest zatem najważniejsze w koloryzacji? Mądry wybór i działanie zgodne z opisem w ulotce. Często działamy rutynowo. Jeśli ileś razy trzymałyśmy far-

bę przez 45 minut, robimy tak machinalnie, nawet kiedy produkt wymaga tylko półgodzinnej aplikacji na włosach. Albo mierzymy czas na oko, zabierając cenne minuty i zbyt szybko kończąc cały proces.

Z takimi spostrzeżeniami zgadza się Agnieszka Rajewska-Koper z Joanny. – Najczęściej popełnianym błędem jest niestosowanie się do instrukcji kosmetyki | sierpień 2011

44 | asortyment | koloryzacja włosów

użytkowania produktu. Zadowolenie i satysfakcja klientki z efektu końcowego zależą w dużym stopniu od właściwie dobranego preparatu i odpowiednio przeprowadzonego zabiegu. Istotny jest zarówno wyjściowy kolor włosa, jego kondycja, jak i odpowiednia aplikacja produktu włącznie z wykonaniem próby alergicznej. Niezbędne jest kontrolowanie czasu działania preparatu na włosach. Stosując się do zaleceń producenta, mamy możliwość subtelnego podkreślenia naszej urody i kobiecości bądź uzyskania pięknej metamorfozy – podkreśla. A to istotne, bo raz rozczarowana konsumentka zwykle do danej marki nie wraca.

Ważne jest również wyłapywanie wszelkich rynkowych niuansów czy szukanie nisz (o to już naprawdę jest niełatwo). Liczy się również dbałość o estetykę opakowań. Produkt musi przyciągnąć uwagę, zaintrygować. – Polki lubią farbować włosy. Świadczy o tym stale rosnąca sprzedaż produktów przeznaczonych do koloryzacji. Polki sięgają zarówno po kosmetyki trwale zmieniające kolor włosów (rozjaśniacze i farby), jak i po kosmetyki koloryzujące ton w ton (szampony). W Delii we wszystkich tych kategoriach notujemy wzrosty sprzedaży. Niebanalnym przykładem może być nasz niszowy produkt – od-

Karolina Bloch, senior brand manager coloration Henkel Polska

Jako producent bardzo dbamy o to, żeby konsumentki miały dostęp do kosmetyków, które są modne, stylowe i odzwierciedlają aktualne trendy. Dlatego w marcu wprowadziliśmy na rynek nową Palette Deluxe z olejkami intensywnie pielęgnującymi kolor. Jest to pierwsza koloryzacja Palette z aż siedmioma pielęgnującymi olejkami, wśród których znajdziemy m.in.: olejek marula bogaty w witaminę E, olejek arganowy bogaty w naturalne antyoksydanty czy olejek z orzechów makadamia – źródło witaminy F. Dzięki temu konsumentki mogą cieszyć się pięknymi, lśniącymi i wyjątkowo trwałymi kolorami, które doskonale pokrywają pierwsze siwe włosy, jak również odżywionymi i wspaniale wyglądającymi włosami. Inna obecna w naszym portfolio wyjątkowa marka Schwarzkopf Natural & Easy pozwala osiągnąć wyjątkowo naturalny, wielotonowy rezultat koloryzacji. Jest to możliwe dzięki unikalnej technologii Color-Mix zawierającej zmieszane trzy różne tony danego odcienia, aby otrzymany kolor wyglądał jak najbardziej naturalnie.

W tym sezonie mamy przyjemność zaprezentować wyjątkową Cinnamon Collection składającą się z czterech apetycznych, ciepłych, modnych cynamonowych odcieni, w których harmonijnie współgrają subtelne złote tony.

Propozycja idealna na lato.

magazynkosmetyki.pl

siwiacz dla mężczyzn – jego sprzedaż stale rośnie.

W tym roku odświeżyliśmy szatę graficzną opakowania, co przyczyniło się do jeszcze większego zainteresowania tym kosmetykiem – mówi Renata Ciszewska (Delia).

Pianka nie spływa

- Według badań przeprowadzonych przez P&G aż 80% Polek farbuje włosy. Trudno się temu dziwić, bo przecież piękny intensywny kolor włosów to jeden z kluczowych elementów perfekcyjnego wyglądu i dobrego samopoczucia – mówi Martyna Kostrzyńska z Procter & Gamble. Niestety, do tej pory samodzielne farbowanie było dla wielu kobiet sporym wyzwaniem: trudna w aplikacji, kapiąca i spływająca farba sprawiała, że koloryzacja nie należała do zajęć przyjemnych. A nawet jeśli cały proces przebiegł pomyślnie, to niestety, często efekty koloryzacji pozostawiały wiele do życzenia i nie utrzymywały się zbyt długo. Na szczęście na rynku dostępne są już produkty w piance łączące gwarancję intensywnego koloru z łatwością aplikacji i większą kontrolą nad procesem farbowania.

– Analizując potrzeby konsumentek, Wella stworzyła nową piankę trwale koloryzującą Wellaton, która zapewnia intensywny, pełen życia, trwały kolor, będąc przy tym produktem niezwykle łatwym i intuicyjnym w użyciu. Mieszankę koloryzującą można bowiem przygotować i zaaplikować w trzech prostych krokach – wystarczy: wstrząsnąć trzy razy,

Martyna Kostrzyńska, PR manager Procter & Gamble

Jeśli chodzi o wybór odcieni, polskie konsumentki stawiają na intensywne, ale jednocześnie naturalnie wyglądające kolory. Do ich ulubionych należą jasne blondy, wyraziste czerwienie oraz ciemne brązy. Jednak okazuje się, że dla wielu kobiet wybór odpowiedniego odcienia wcale nie jest prosty. Do najczęstszych błędów należy sięganie po odcień zbyt radykalnie odbiegający od naturalnego koloru włosów i samodzielne mieszanie zimnych oraz ciepłych odcieni. Na szczęście coraz więcej producentów oferuje produkty w bogatej gamie kolorystycznej, spośród których każda kobieta wybierze odpowiedni dla siebie odcień.

Przykładem może być tu najnowsza propozycja marki Wella – pianka trwale koloryzująca występuje aż w 18 modnych odcieniach. Wiele Polek uwielbia testować nowości. A co zachęci konsumentki do wypróbowania nowego produktu do koloryzacji? Z pewnością będą to: innowacyjna formuła, gwarancja intensywnego koloru i łatwej aplikacji, bogata paleta odcieni oraz nowoczesne, atrakcyjne opakowania.

wycisnąć i nałożyć. W momencie naciśnięcia butelki płyn zmienia się w puszystą, łatwą do nałożenia piankę o objętości aż sześciokrotnie większej niż tradycyjny krem koloryzujący, co pozwala na idealne pokrycie nawet długich włosów – rekomenduje nowy produkt Kostrzyńska.

To jest proste!

Formułę pianki ma również farba L’Oréal Sublime Mousse. A przy tym świetnie pachnie. A to ciekawe, gdyż 33% Polek rezygnuje z farbowania ze względu na nieprzyjemny zapach… Sublime Mousse zamienia koloryzację w przyjemność. Formuła została wzbogacona o słodkie, owocowe nuty jagód i czarnej porzeczki. Sublime Mousse nakłada się jak szampon od razu na całe włosy: nie trzeba rozdzielać pasm, aplikować pianki na odrosty, a potem na resztę włosów ani niepokoić się o równe nałożenie z tyłu głowy. Wystarczy delikatnie wmasować. Jest to zatem produkt idealny dla kobiet, które dopiero zaczynają farbować włosy, a także pań, które cenią sobie łatwość aplikacji. Z drugiej strony Sublime Mousse zapewnia doskonałe pokrycie siwych włosów, dzięki czemu trafi również w gusty starszych pań.

Farba żelowa – pierwsza na rynku masowym

Récital Préférance od L’Oréal Paris zawiera opatentowany system zapobiegający matowieniu włosów aż do 6 tygodni. Barwniki w niej zawarte różnią się strukturą w porównaniu z tradycyjnymi barwnikami koloryzującymi i dłużej zostają we wnętrzu włosa, dzieki czemu kolor jest wyrazisty i długotrwały, a siwe włosy idealnie pokryte. Kolor jest świetlisty i głęboki. Każda farba zawiera odżywkę upiększającą kolor, umożliwiającą aż sześciokrotne zastosowanie. Dzięki niej włosy są jedwabiste, miękkie oraz chronione przed słońcem i szkodliwymi czynnikami zewnętrznymi. Kolekcję nazwano couture (od haute

Renata Ciszewska, dyrektor marketingu Delia Cosmetics

W dalszym ciągu jesteśmy wierne naturalnej palecie kolorystycznej, w której królują wszystkie odcienie blondów i brązy. Polki lubią nowości, ale boją się radykalnych zmian, aczkolwiek w zależności od panujących trendów pozwalają sobie na odrobinę szaleństwa.

Nasze konsumentki są wrażliwe na nowinki modowe, czego przykładem może być coraz chętniej kupowany kolor rudy. My jako producent również bacznie śledzimy światowe wybiegi, właśnie po to, aby móc swoim klientkom zaproponować paletę aktualną, dostosowaną do potrzeb rynku.

NOWOŚĆ

kosmetyki | sierpień 2011

46 | asortyment | koloryzacja włosów

Malwina Miecznikowska, specjalista ds. marketingu i PR Verony

Każda Polka pragnie mieć zdrowe i błyszczące włosy. Obecnie można stwierdzić, że ponad połowa z nich poddaje włosy zabiegowi koloryzacji. Pod tym względem jesteśmy w ścisłej czołówce Europejek. Producenci farb muszą sprostać oczekiwaniom klientek i dostosować swoją ofertę do ich wymagań. Produkty do farbowania mają nie tylko zmieniać kolor włosów kobiet w każdym wieku, ale także pielęgnować je i odżywiać. Coraz częściej farby stają się więc kosmetykami pielęgnacyjnymi, które dbają o kondycję włosów. Trend ten wyraźnie wskazuje kierunek, w jakim podążają producenci. Wychodząc naprzeciw konsumentkom, poszerzyliśmy oraz udoskonaliliśmy serię produktów do koloryzacji włosów. Obecnie wprowadzamy na rynek niezwykle skuteczne farby Revia, które zapewniają wyjątkowo trwały, głęboki i lśniący kolor. Seria obejmuje 15 najmodniejszych odcieni, począwszy od blondów, poprzez rozmaite tony rudości i brązów, na intensywnych czerniach kończąc.

couture – wysokie krawiectwo). Sygnować mają to absolutnie wysoka jakość i niepowtarzalność odcieni. Twórca kolekcji Christophe Robin wykorzystał swoje wieloletnie doświadczenie i tak dopasował odcienie, by blond wychodził ciepły, ale bez żółtych refleksów, a brązy zachowywały chłodne odcienie.

To, co spodobało mi się szczególnie, to zorgani-

zowanie warsztatów dla użytkowniczek wizażu, które miały szansę pod okiem mistrza poznać nowy produkt i przejść bardzo ciekawe metamorfozy. Tędy droga, panowie producenci!

W kolorze blond

– W tym sezonie promujemy między innymi blon-

dy, wprowadzając linię Syoss Lighteners – mówi Karolina Bloch ze Schwarzkopf & Henkel. Kosmetyki te wyróżnia profesjonalna formuła – zawarte w niej składniki w zależności od odcienia rozjaśniają naturalny kolor włosów od czterech aż do siedmiu tonów.

– Oferując wybór trzech nowych odcieni: Medium Lightener, Medium Plus Lightener oraz Intensive

fot. L’Oréal

Mariusz Stawski, stylista fryzur D&M Stawscy, Warszawa

Polki bardzo lubią się farbować, przy czym kolor zależy od indywidualnych gustów klientki i trudno powiedzieć, by któryś szczególnie był na topie. Osobiście polecam kolor dopasowany do kolorystyki cery, oczu, osobowości i temperamentu klienta. Kolor ma za zadanie podkreślić linie strzyżenia oraz dodać głębi kolorystycznej. Osobiście uważam, że zabieg koloryzacji powinien wykonywany być przez profesjonalistę – wówczas efekt jest lepszy, a włosy mniej narażone na zniszczenie. Panie niekiedy zbyt szybko i radykalnie pragną zmiany koloru swych włosów – i to, niestety, nigdy im na zdrowie nie wychodzi. Włosy potrzebują łagodniejszych zmian, czasem także trochę dłuższego odpoczynku od farby. Pracując z marką Kemon, mam do dyspozycji produkty koloryzujące w minimalny sposób ingerujące w strukturę włosa, a przy tym gwarantujące kolor i blask utrzymywany na dłużej dzięki kosmetykom pielęgnacyjnym stworzonym specjalnie do włosów farbowanych. Jeżeli zatem produkt jest bezpieczny i zapewnia upragniony efekt, Polka jest gotowa na nowości.

Lightener, marka Syoss proponuje kolekcję zapewniającą jakość jak z salonu fryzjerskiego i lśniące blond włosy w przystępnej cenie. Syoss Lighteners zawierają wzmacniający kompleks protein jedwabiu, który otulając włosy, pielęgnuje je i utrzymuje w doskonałej formie. Dzięki formule zawartej w linii Syoss Lighteners włosy będą oszałamiać nie tylko pięknym kolorem blond, ale również jedwabistą gładkością – przekonuje Bloch. magazynkosmetyki.pl

Kremowa konsystencja, kondycjonujące składniki

Farba www.delia.pl to łatwy i wygodny w użyciu kosmetyk. Wyjątkowa formuła składa się ze specjalnie dobranych składników odżywczych, które pielęgnują włosy, wzmacniają ich strukturę, jednocześnie chroniąc kolor przed wymywaniem i blaknięciem.

Nowoczesne barwniki zapewniają trwały intensywny kolor oraz dobre pokrycie siwych włosów.

Dołączona odżywka zawierająca aktywny składnik – kreatynę – ma dodatkowo działanie kondycjonujące, wygładzające i zmniejszające łamliwość włosów.

Dzięki idealnie dobranym składnikom włosy stają się lśniące, miękkie i pełne blasku. Po rozmieszaniu z aktywatorem koloru farba zyskuje konsystencję gęstego kremu, dzięki czemu bardzo łatwo się nakłada i nie spływa z włosów.

Bliskie naturze, bliskie konsumentkom

Dzięki użyciu farb Revia włosy nabierają intensywnego atrakcyjnego koloru oraz wyjątkowego blasku.

W recepturze kosmetyku zawarto kompleks sub-

medium pozostaje również internet, z którego klienci czerpią wiele informacji na temat kosmetyków, nie może zatem zabraknąć publikacji na najczęściej odwiedzanych portalach związanych z branżą kosmetyczną oraz licznych konkursów i akcji promocyjnych – przekonuje Miecznikowska.

Także w sprzedaży bezpośredniej

Avon poszerzył zaawansowaną technologicznie linię kosmetyków do pielęgnacji włosów Advance Techniques o produkty do koloryzacji. Professional Hair Color to odpowiedź marki na potrzeby kobiet, by wyglądać i czuć się lepiej. W skład potrójnego systemu ochrony wchodzi wszystko, dzięki czemu można wykonać profesjonalną koloryzację włosów w domowym zaciszu, jednocześnie chroniąc je przed zniszczeniem. Nowe produkty to gwarancja naturalnie wyglądającego koloru i właściwie odżywionych włosów. Ambasadorką kosmetyków jest charyzmatyczna wokalistka Fergie, która jako pierwsza zdecydowała się na zmianę koloru włosów z Avonem.

Agnieszka Rajewska-Koper, dyrektor marketingu Joanny

Rynek kolorantów w Polsce w ostatnim roku zachowuje się stabilnie z tendencją do niewielkich spadków. Klientki coraz chętniej wybierają znane marki, do których mają zaufanie. Sprzedaż firmy Joanna, która jest wiceliderem rynku*, wzrosła w ostatnim roku o ponad 20%. Spośród naszego portfolio klientki najczęściej wybierają farby Naturia Color w odcieniach brązów i rudości. Obserwujemy również wzrost zainteresowania kolorantami półtrwałymi i zmywalnymi z serii Multi Color. Koloranty to kategoria produktów, która charakteryzuje się wysoką lojalnością klientek. Jakość produktu i jego marka mają tutaj istotne znaczenie. Niełatwo jest przekonać klientki farb do eksperymentów z kolorem, znacznie więcej fantazji i śmiałości wykazują użytkowniczki kolorantów półtrwałych i zmywalnych. *badania ACNielsen, okres I-V 2009 – I-V 2010 r., ilościowa sprzedaż kolorantów

stancji aktywnych, które chronią strukturę włosów oraz dbają o ich kondycję: proteiny jedwabiu zapobiegają uszkodzeniom oraz regenerują, proteiny pszenicy mają właściwości odżywcze, dzięki silikonowi włosy stają się gładkie, błyszczące i przyjemnie miękkie w dotyku, zaś aminokwasy gwarantują ich odpowiednie nawilżenie. – Dodatkowo swoim klientkom oferujemy szampony koloryzujące Ryana, dzięki którym w krótkim czasie można uzyskać wymarzony kolor włosów lub podkreślić ich naturalny odcień. Zawarte w szamponetce proteiny jedwabiu i aloes regenerują włosy, dodając im miękkości i elastyczności – mówi Malwina Miecznikowska.

Zarówno farba Revia, jak i szampon koloryzujący Ryana zyskały nowoczesny i atrakcyjny design, który pozwoli odbiorcom poszerzyć grono nowych konsumentek i tym samym zwiększyć wolumen sprzedaży. A jak firma chce intensyfikować swoje działania promocyjne? – Pragniemy tak zintensyfikować nasze działania, aby systematycznie zwiększać udziały w rynku. Obecnie tworzymy bezpośrednie kanały komunikacji oraz wspólne strategie, co pozwala nam jeszcze mocniej skoncentrować się na swoich klientach i kontrahentach. Zamierzamy wspierać nowości z kategorii kosmetyków do koloryzacji włosów silnymi kampaniami reklamowymi w prasie branżowej oraz konsumenckiej. Ważnym kosmetyki | sierpień 2011

48 | dossier | pielęgnacja skóry wrażliwej

Ostrożnie z tym kremem Problem staje się coraz bardziej masowy. Obecnie według danych La Roche Posay aż 62% kobiet deklaruje, że ma skórę, która silnie reaguje, jest wrażliwa, skłonna do podrażnień i nie toleruje żadnych produktów kosmetycznych, a nawet wody. WHO kwalifikuje alergie jako czwartą w kolejności najbardziej rozprzestrzeniającą się chorobę w świecie. Dotyczy głównie mieszkańców krajów zaawansowanych cywilizacyjnie. tekst: Lidia Lewandowska

K

to z nas ma w swoim otoczeniu choć jednego wrażliwca, wie, że pielęgnacja może zamienić się w koszmar. Nie każdy krem z napisem „dla cery wrażliwej” będzie odpowiedni dla wszystkich. Bardzo indywidualnie reagujemy na składniki kosmetyczne, nawet te zredukowane do niezbędnego minimum. – W dzisiejszych czasach zanieczyszczenia środowiska sprawiają, że nasza cera bardzo uwrażliwia się na czynniki atmosferyczne i coraz mniej toleruje wszelkie zmiany. W związku z powyższymi faktami rynek kosmetyków naturalnych przeznaczonych do cery wrażliwej, ekologicznych stopniowo, ale stale rośnie. Po kosmetyki do cery wrażliwej sięga teraz każda grupa wiekowa - od nastolatek uczulonych na konserwanty i mających kłopoty z cerą, przez alergików, po panie w wieku 50-60 lat, które są szczególnie narażone na pękające naczynka i niekorzystny wpływ szkodliwych czynników podrażniających ich zmęczoną cerę – mówi Ewa Siedlecka, PR manager Gler.

Skóra wrażliwa – charakterystyka

To skóra o niskiej tolerancji. Często jest zaczerwieniona, daje odczucia nieprzyjemnego szczypania, kłucia, pieczenia, zwłaszcza po zaaplikowaniu kosmetyku, który wyzwala reakcję alergiczną. Taki rodzaj cery nie lubi także wiatru, słońca, klimatyzacji, papierosowego dymu – przy tego typu czynnikach również mogą pojawiać się nieprzyjemne doznania w postaci podrażnienia. Bywa, że nadwrażliwości można się nabawić poprzez używanie pewnych leków (np. kortykosteroidów, retinoidów) czy też w wyniku magazynkosmetyki.pl

chorób, np. przy cukrzycy. Najczęściej jest to skóra sucha i cienka, ale nie zawsze. Nadreaktywność może dotyczyć również skóry tłustej i trądzikowej, co jeszcze bardziej utrudnia leczenie, gdyż często metody pielęgnacji i składniki, które zwalczą wszystkie problemy, mogą się wzajemnie wykluczać.

W przypadku osób ze skórą wrażliwą zaobserwowano prócz większej ilości wolnych rodników także większe wydzielanie cytokin – cząsteczek prozapalnych.

Najczęstszymi alergenami są substancje zapachowe i konserwanty. Mogą one spowodować uszkodzenie bariery ochronnej skóry, która nie spełnia już swojej roli ochronnej. Skóra łatwo staje się odwodniona, gorąca i ściągnięta. Remedium? Kosmetyki hipoalergiczne, z niewielką ilością składników aktywnych.

W każdym wieku

Wrażliwość nie jest typowa ani dla jednej grupy wiekowej, ani płci, ani miejsca zamieszkania, choć może częściej dotyczy kobiet mieszkających w dużych miastach.

Na pewno przybywa również dzieci z problemami nadwrażliwej i alergicznej skóry, co znajduje potwierdzenie w pediatrycznych statystykach. – Wrażliwość skóry może objawić się na każdym etapie życia.

W pierwszej kolejności po kosmetyki do cery wrażliwej sięgają osoby, które zaobserwowały u siebie tendencje do reakcji alergicznych. Są to osoby z atopowym zapaleniem skóry, wypryskiem kontaktowym, świądem czy

fot. Pharmaceris

pokrzywką. Kolejną grupą są np. osoby po zabiegach kosmetycznych np. peelingu, których skóra jest wtedy podrażniona i bardziej narażona na działanie czynników zewnętrznych. Znaczący odsetek konsumentek stanowią kobiety w ciąży, u których skóra wykazuje w czasie 9 miesięcy szczególną wrażliwość. Kosmetyki stworzone z myślą o cerze wrażliwej są wyjątkowo delikatnie i bezpiecznie, dlatego może ich używać każdy – mówi Marzena Kalinowska, dyrektor handlowy i marketingu Bielendy.

Odbudowa płaszcza lipidowego

– Wrażliwość może być stała lub czasowa, powstała pod wpływem naruszenia naturalnego płaszcza wodno-lipidowego powierzchni skóry, który stanowi barierę ochronną. Pielęgnację należy dobierać w zależności od rodzaju wrażliwości. W każdym przypadku wskazane są preparaty zawierające minimalną ilość składników potencjalnie drażniących (barwników, konserwantów, substancji zapachowych) oraz zawierające składniki czynne łagodzące podrażnienia (alantoina, d-pantenol, kwas glicyryzynowy, betaglukan) – wyjaśnia Beata Fołtyn (Soraya). W pielęgnacji skóry wrażliwej należy skupić się zatem na dwóch kwestiach: odbudowaniu płaszcza ochronnego skóry, co pozwoli zabezpieczyć ją przed czynnikami drażniącymi, oraz zlikwidowaniu przewlekłego stanu zapalnego skóry. Osobom z cerą wrażliwą należy w pierwszej kolejności polecać kosmetyki, które zawierają lipidy, c er a mid y, N N K T (nienas y co-

Beata Fołtyn, PR manager Sorai

Produkty do pielęgnacji cery wrażliwej to kategoria, która od kilku lat utrzymuje tendencje wzrostowe i nic nie wskazuje, aby miało się to zmienić.

Jak pokazują światowe statystyki, corocznie wzrasta liczba osób, które cierpią na zespół nietolerancji kosmetyków.

Przyczyn jest wiele, najczęściej związane są z przebiegiem innych chorób (skóry lub ogólnoustrojowych, np. alergii), wzrastającym zanieczyszczeniem środowiska oraz spożywaniem wysoko przetworzonej żywności.

Obecnie około 60% kobiet i 30% mężczyzn deklaruje, że ma skórę wrażliwą. Rzeczywistość jest mniej drastyczna, ponieważ wśród tych osób są również takie, które jednorazowo doświadczyły podrażnienia pod wpływem kosmetyku i na wyrost uznały swoją skórę za wrażliwą. Niemniej jednak problem wrażliwości skóry jest dość złożony, gdyż może dotyczyć wszystkich obszarów skóry: naczyń krwionośnych i limfatycznych, nerwów skórnych i gruczołów. To oznacza, że skórę wrażliwą może mieć zarówno mężczyzna (np. po mechanicznym goleniu), nastolatka z trądzikiem, jak i osoba, która ma cerę cienką i delikatną lub naczynkową. W związku z powyższym podrażnienie skóry nie ogranicza się do miejscowego stanu zapalnego, który objawia się zaczerwienieniem, świądem czy pieczeniem skóry. Podrażnieniem może być również łuszczenie przebiegające bez innych objawów (np. po depilacji, po goleniu, po zastosowaniu maseczki) czy też nadmierny łojotok (w wyniku podrażnienia gruczołów łojowych przez np. nieodpowiedni podkład do makijażu).

ne kwasy tłuszczowe). Warto stosować antyoksydanty (witaminy C, E, polifenole, kwas ferulowy – choć należy mieć na uwadze, że duże stężenia mogą drażnić) oraz substancje działające przeciwzapalnie (alantoina, pantenol czy nowocześniejsza neurosensyna). Osoby z cerą wrażliwą chwalą sobie koło ratunkowe w postaci wody termalnej, która koi podrażnienia, szybko nawilża (należy jednak zawsze nadmiar wody zostający na skórze wchłonąć w papierową chusteczkę). Na pewno należy bezwzględnie unikać silnie odtłuszczających mydeł i detergentów o zasadowym pH. W przypadku osób ze skórą wrażliwą niewskazane są kąpiele w gorącej wodzie.

Które schorzenia skóry mogą prowadzić do nadwrażliwości cery?

• atopowe zapalenie skóry • trądzik zaskórnikowy, grudkowaty lub krostkowy • trądzik różowaty • wypryskowe zapalenie skóry • alergiczne kontaktowe zapalenie skóry

Karina Kozerska, dyr. marketingu Eveline Cosmetics

W pielęgnacji cery wrażliwej najważniejsze etapy pielęgnacji to: • oczyszczanie.

Należy używać przede wszystkim delikatnych produktów o zrównoważonym pH i z minimalną ilością składników. (Eveline – płyny micelarne do demakijażu oczu i twarzy. Nie wymagają stosowania toników, ponieważ jednocześnie tonizują skórę).

Oczyszczanie powinno być systematyczne, ponieważ zalegające na powierzchni skóry pozostałości makijażu, a także zanieczyszczenia zewnętrzne mogą prowadzić do stanów zapalnych skóry i jej przesuszenia. Jeśli chodzi o stosowanie peelingów, to absolutnie zakazane jest używanie tzw. mechanicznych (zawierających drobinki ścierne naturalne i syntetyczne), ponieważ taka skóra natychmiast reaguje zaczerwienieniem. Można natomiast spróbować peelingów enzymatycznych.

Dobrze jest zrobić wcześniej próbę uczuleniową, wybierając oczywiście produkt przeznaczony do cery wrażliwej; • nawilżanie. Poprzez nawilżanie nasza skóra lepiej broni się przed czynnikami z zewnątrz. Dodatkowo niektóre składniki nawilżające tworzą na powierzchni film ochronny, który działa jak tarcza ochronna. Takim składnikiem jest np. olej z awokado, który zapewnia nawilżenie okluzyjne (zapobiega odparowywaniu wilgoci zawartej w skórze), zmiękcza i odżywia. Jest też wiele składników stosowanych w pielęgnacji cery wrażliwej, które znane są z działania łagodzącego, a również są świetnymi nawilżaczami. Do nich możemy zaliczyć alantoinę i d-pantenol. Składniki te znajdziemy w serii Extra Soft Allergique Eveline Cosmetics; • ochrona. Przede wszystkim ochrona przed UV, ale również przed suchym, mroźnym powietrzem.

Osoba o skórze wrażliwej musi pamiętać, aby wybierać kosmetyki, które są bezzapachowe lub delikatnie perfumowane, a unikać tych o intensywnym aromacie. Często zapach lub jego wysokie stężenie powoduje reakcje alergiczne.

W produkcji tego typu kosmetyków stosuje się receptury, które zawierają jak najmniej składników, aby zminimalizować ryzyko wystąpienia reakcji alergicznych. Bazuje się na składnikach sprawdzonych, a unika w produkcji tych, które bardzo często wywołują podrażnienia: kwasów owocowych, retinolu, alkoholu.

Skąd te naczynka?

Skóra wrażliwa jest cienka, delikatna, bardzo często występuje u niej skłonność do pękania naczynek - mówimy wtedy o cerze wrażliwej naczyniowej. Bardzo ważna w przypadku zarówno cery wrażliwej, jak i naczyniowej jest jej właściwa pielęgnacja. Preparaty kosmetycznej, dla skóry wrażliwej powinny być hipoalergiczne, bezzapachowe. Właściwie pielęgnując zarówno cerę wrażliwą, jak i naczyniową, nie wolno używać zwykłych mydeł zasadowych i detergentów, kosmetyki | sierpień 2011

50 | dossier | pielęgnacja skóry wrażliwej

Aleksandra Artiuch, kosmetolog, ekspert marki Olay

Bardzo ważna jest właściwa diagnoza, ponieważ znamiona wrażliwości może nosić każdy rodzaj skóry: sucha, tłusta czy mieszana.

Tak naprawdę pojęcie „skóra wrażliwa” jest określeniem uproszczonym. Wybierając kosmetyk, należy się kierować przede wszystkim rodzajem cery, a następnie dobierać odmianę produktu pozbawioną składników mogących wywołać podrażnienia. Sposób pielęgnacji skóry wrażliwej różni się od pielęgnacji skóry alergicznej czy atopowej. Skóra alergiczna lub atopowa jest zawsze wrażliwa, a jej wrażliwość wynika z odpowiedzi układu immunologicznego na alergen. W przeciwieństwie do skóry wrażliwej, która od razu daje znać o podrażnieniu, alergiczna reakcja skóry w postaci zaczerwienienia czy swędzenia może wystąpić po pewnym czasie. Skóra wrażliwa czy nadwrażliwa nie musi być alergiczna.

Jej kondycja zależy m.in. od funkcjonowania gruczołów łojowych, które powlekają naskórek lipidowym płaszczem ochronnym, dlatego skłonności do podrażnień najczęściej wykazuje skóra sucha. Jeśli gruczoły nie dostarczają odpowiedniej ilości lipidów, bariera ochronna naskórka robi się nieszczelna i skóra nie jest w stanie obronić się przed szkodliwym wpływem czynników zewnętrznych ani utrzymać właściwego poziomu nawilżenia. Dlatego tak ważne jest stosowanie kremów intensywnie nawilżających, które jednocześnie mogą zapewnić ochronę przed zanieczyszczeniami, dymem papierosowym czy promieniami UV oraz wzmocnić naturalną barierę ochronną skóry.

Niezwykle istotna jest codzienna ochrona skóry wrażliwej przed promieniowaniem UV – jest ona bowiem pozbawiona pełnych zdolności do samoobrony (udowodniono, że promieniowanie ultrafioletowe niekorzystnie wpływa na układ immunologiczny skóry).

które wysuszają i ściągają cerę oraz prowadzą do obniżenia jej odporności. Warto również pamiętać, aby zabezpieczać skórę twarzy kremem z filtrem UV. Odpowiednim dla tego rodzaju cery złuszczaniem będzie delikatny peeling enzymatyczny. Dla cer wrażliwej lub naczyniowej odpowiednie będą maski kremowe odżywcze oraz nawilżające, niewskazane natomiast są maski termiczne i złuszczające.

niektóre żywice. Wyrobami, które wywołują wyprysk kontaktowy, z podrażnieniami, są najczęściej mydła, szampony, płyny do kąpieli, dezodoranty – zwłaszcza te, w których skład wchodzą aktywne detergenty. Detergenty niszczą lipidowo-kwasową osłonę ochronną skóry, co drastycznie zwiększa jej przepuszczalność dla substancji drażniących. Lepiej więc, gdy w kosmetykach jest ich mniej.

Warto wiedzieć, że im bardziej kosmetyk się pieni, tym więcej w nim detergentów. W perfumach za podrażnienia odpowiadają: alkohol, aldehydy i, niestety, większość olejków eterycznych. W przypadku kremów silnymi alergenami są podłoża: lanolina i jej pochodna euceryna. Przyczyną podrażnień są

Justyna Rogalińska, PR manager Oceanic

Kategoria kosmetyków do skóry wrażliwej wyraźnie zyskuje na popularności, ponieważ zwiększa się liczba osób, które reagują na standardowe produkty nadwrażliwością lub alergią. To właśnie one najczęściej stosują kosmetyki i dermokosmetyki do skóry wrażliwej, ale warto podkreślić, że nie jest to jedyna grupa. Coraz częściej sięgają po nie osoby zdrowe. Wśród lojalnych klientów marek AA, AA Therapy czy Oillan znajdują się osoby, które poszukują bezpiecznej pielęgnacji i są świadome, jak ważna jest profilaktyka. Okazuje się, że reakcje alergiczne są spowodowane m.in. częstymi podrażnieniami skóry wywołanymi źle dobraną pielęgnacją.

Do innych czynników zalicza się zanieczyszczenie środowiska, chemizację życia i spadek odporności wywołany przez dietę lub czynniki genetyczne. Według Światowej Organizacji Zdrowia aż 22% populacji cierpi na różne rodzaje alergii. Alarmujące jest to, że do 2020 r. 50% populacji na świecie będzie alergikami. Skóra wrażliwa bez wątpienia wymaga szczególnej troski. Doskonałym rozwiązaniem są preparaty hipoalergiczne, testowane na osobach ze skórą wrażliwą i skłonną do alergii, pozbawione substancji potencjalnie drażniących.

także konserwanty, w tym nipaginy i parabeny.

Osoby ze skłonnościami do alergii reagują często niekorzystnie także na takie czynniki, jak słońce, wyroby zawierające metale.

Pielęgnacja ma znaczenie

Przede wszystkim bazująca na kosmetykach, które są dostosowane do potrzeb skóry wrażliwej. W przypadku mycia lepszym rozwiązaniem są produkty zmywalne wodą niż mleczka, gdyż te ostatnie na dłużej zostają na skórze, co niesie ryzyko podrażnień. Dobrym rozwiązaniem są także płyny micelarne. Jeśli tonik do przetarcia buzi, to bezwzględnie bezalkoholowy. – Wśród składników kosmetyków warto szukać sprzymierzeńców: gliceryny, witamin B3, B5 i E, które wzmacniają funkcje obronne skóry, oraz substancji o właściwościach łagodzących, np. wyciągów z rumianku, aloesu czy zielonej herbaty. Wyjątkowym sojusznikiem delikatnej cery jest witamina B3, która pomaga syntetyzować ceramidy, odbudować i uszczelnić naskórek oraz łagodzi zaczerwienienia. Nie zaleca się stosowania kosmetyków z kwasami owocowymi, alkoholem i witaminą A. Jeśli peeling jest konieczny, to tylko bardzo delikatny – sugeruje Aleksandra Artiuch (Olay).

Co uczula bardziej, a co mniej?

To kosmetyki są coraz częściej głównym sprawcą reakcji alergicznych i nietolerancji. W kosmetykach najczęściej uczulają substancje zapachowe oraz konserwanty, a także podłoża kremów oraz magazynkosmetyki.pl

fot. Dermika

Kto szuka, nie błądzi

Z reguły osoby ze skórą wrażliwą są nie tylko wymagającymi, ale i uświadomionymi klientami.

W końcu nie raz nomen omen sparzyly się na własnej skórze, by wystawiać ją na przypadkowe działanie. Doświadczenie jest najlepszym nauczycielem. Trzeba jednak przejść przez żmudne lekcje czytania oznaczeń i rozszyfrowania łacińskich nazw składników. Potwierdza to Marzena Kalinowska z Bielendy. Jej zdaniem znajomość terminów kosmetycznych jest najlepszą metodą na unikanie błędów z doborem niewłaściwego preparatu. - Przede wszystkim należy czytać informacje zawarte na opakowaniach, aby ustrzec się przed niepożądanymi składnikami, np. SLES-em. Jest to jeden z najbardziej popularnych i drażniących detergentów używanych w kosmetykach myjących.

W zamian można użyć np. żelu myjącego z serii Bielenda Aloes, w którym SLES został zastąpiony łagodnym surfaktantem otrzymywanym z aminokwasów, dzięki czemu nie wysusza skóry i nie narusza naturalnej warstwy lipidowej naskórka.

Zawiera też d-panthenol, który łagodzi wszelkie podrażnienia. Najlepiej również używać kosmetyków bez kompozycji zapachowej, czyli substancji, która często jest przyczyną reakcji alergicznych.

Zuzanna Ciurzyńska, Avon Cosmetics

Troska o skórę wrażliwą jest trzecią najczęściej wskazywaną potrzebą użytkowników produktów do pielęgnacji skóry. Już ponad 30% kobiet na świecie stosuje kosmetyki, by koić swoją skórę. Wskaźnik ten rośnie w krajach rozwiniętych z wyższym zanieczyszczeniem środowiska oraz w chłodniejszych regionach, gdzie trzeba częściej przebywać w ogrzewanych pomieszczeniach.

Skóra wrażliwa nie toleruje także zwykłych kosmetyków – tych o ciężkich formułach, intensywnych zapachach i bogatych w składniki aktywne. Panuje przekonanie, że lepiej nie obciążać jej żadnymi produktami pielęgnacyjnymi. Ja jednak radzę stosować kosmetyki, ale tylko te specjalnie przeznaczone dla cery wrażliwej. Powinny być delikatne – bez zapachu, konserwantów, barwników, by dodatkowo nie alergizować skłonnej do podrażnień cery. Muszą mieć także działanie ochronne, zawierać składniki przeciwzapalne, kojące i nawilżające. fot. Oceanic

Iwona Ptaszek, specjalista ds. PR i marketingu Wit

Dystrybutor Kosmetyków Wit ma w swojej ofercie kosmetyki Mincer i Floslek, które dają ukojenie skórze z problemami. Polecam pielęgnacyjną linię kosmetyków Mincer Antiallergique do cery wrażliwej z bacocalminą. Floslek również ma serię hipoalergiczną, którą wyróżnia aktywny kompleks roślinny wzmacniający funkcje ochronne skóry. W jej skład wchodzą m.in.: krem nawilżający na dzień, tłusty na noc, krem pod oczy i regeneracyjny przeciwzmarszczkowy. Kosmetyki te szybko się wchłaniają, pozwalają na zachowanie tak ważnej w przypadku cery wrażliwej naturalnej równowagi wodno-lipidowej, ale przede wszystkim łagodzą i odżywiają. Cera wrażliwa źle znosi mydła, peelingi – dozwolone są tylko delikatne peelingi enzymatyczne raz w miesiącu. Najważniejsza jest odpowiednia pielęgnacja typowymi dla skóry wrażliwej kosmetykami, które można znaleźć w naszej ofercie. Kategoria takich produktów wykazuje tendencje wzrostowe, wyraźnie rośnie ich popularność wśród konsumentów, którzy coraz więcej czasu poświęcają na wybór odpowiedniego kosmetyku, są poinformowani i wyczuleni na szczegóły. Kupują coraz bardziej świadomie.

Z punktu widzenia dermatologa skóra wrażliwa to taka, która ze względu na nieprawidłowości w strukturze górnych warstw przepuszcza do wnętrza skóry właściwej substancje z otoczenia, co powoduje jej stany zapalne. Na zewnątrz objawia się to wysuszaniem, złuszczaniem i zaczerwienieniem, powstawaniem małych pęknięć lub zmian zapalnych. kosmetyki | sierpień 2011

52 | asortyment | pielęgnacja skóry wrażliwej

fot. Oceanic

Skóra Na tym, że osób z problemami skóry wrażliwej i alergicznej przybywa, udało się zbudować świetnie rozpoznawalną markę firmie Oceanic. Kierunek okazał się właściwy i wkrótce inni zaczęli szukać formuł bezpiecznych dla skór wrażliwych. Trudno dziś znaleźć firmę w segmencie białej pielęgnacji, która nie podjęłaby się wprowadzenia takiej linii – z mniejszymi i większymi sukcesami. tekst: Lidia Lewandowska

magazynkosmetyki.pl

wysokiego ryzyka B ardzo ciężko jest jednoznacznie ocenić, które kosmetyki są lepsze, które słabsze. Zazwyczaj różnice w akceptacji i tolerancji wcale nie leżą w cenie. Moja przyjaciółka po przetestowaniu na własnej skórze kilku marek wiodących, w tym aptecznych, spokój i ukojenie znalazła w kremie, który kosztuje 8,50 zł.

Mimo że segment został swego czasu „zawłaszczony” przez marki apteczne, obecnie osoby ze skórą problematycznie wrażliwą mają również ofertę w sklepie kosmetycznym. Oczywiście w badaniach konsumenckich zaufanie do marek aptecznych jest wyższe. Działa tu i sugestywna nazwa „dermokosmetyki”, i większa wiara w rzetelniejsze badania laboratoryjne i kliniczne.

Jak sprzedawać kosmetyki oznaczone „dla cery wrażliwej”

1. Eksponuj. Postaw na główne marki pielęgnacyjne, które znane są już ze swojej oferty dla cery wrażliwej. „Facing” – czyli liczba pokazywanych pudełek na półce – powinien odzwierciedlać faktyczne zainteresowanie kupujących i siłę danej marki. Trzy-pięć pudełek w jednej linii zarezerwuj dla najsilniejszych marek, po dwa-trzy przeznacz na mniej znane marki, ale takie, których produkty przeszły serię wiarygodnych badań, otrzymały certyfikaty etc. Kosmetyki stricte dla alergików powinny stanowić wydzieloną grupę między kosmetykami przeciwzmarszczkowymi, nawilżającymi.

Pamiętaj, że kosmetyki do cery wrażliwej i suchej często są częściami np. linii przeciwzmarszczkowych. Co ciekawe, często konsumenci z dużymi problemami skórnymi sięgają po kosmetyki dziecięce, chcąc ulżyć swojej skórze. Półka z kosmetykami dla wrażliwców powinna zatem być usytuowana blisko tej grupy kosmetyków.

2. Pytaj. W rozmowie z klientem pytaj o kilka podstawowych rzeczy. Czy od dawna jego skóra wykazuje cechy uwrażliwienia, po jakie kosmetyki już sięgał, na jakie reagował dobrze, na jakie źle?

Oczywiście warto również dostosować kosmetyk do wieku i innych problemów skóry, np. kruchych naczynek. W przypadku wyboru kremu warto zasugerować „kupowanie liniami”, tzn. krem na dzień, na noc i pod oczy z tej samej linii.

3. Czytaj. Naucz się rozszyfrowywać składy.

Na szczęście masz teraz do dyspozycji cudowne

narzędzie w postaci internetu. Tam każdy składnik i jego ewentualne działanie drażniące jest dokładnie opisane. Pamiętaj, że zasada podawania składu jest prosta: na początku są substancje, których w kosmetyku jest najwięcej, a na końcu te, których ilości są naprawdę minimalne.

Nie dowierzaj samej nazwie. Znalazłam podczas pisania tego artykułu krem do cery wrażliwej z lanoliną w składzie.

Anna Frydrych, kierownik ds. bezpieczeństwa i ewaluacji produktu w Dermice

Kosmetyków kierowanych do pielęgnacji cery wrażliwej jest na rynku coraz więcej. Producenci już dawno dostrzegli, że cera wrażliwa jest pojęciem bardzo szerokim i dotyczy zarówno cery suchej, atopowej, naczyniowej, jak i tłustej. Kosmetyki do cer wrażliwych stanowią kategorię produktów, których skład podlega szczególnie rygorystycznej ocenie.

Znaczenie ma zarówno dobór składników bazy determinujących dobrą tolerancję produktu, jak i składników aktywnych odpowiedzialnych za łagodzenie podrażnień i zwiększających odporność na działanie niekorzystnych bodźców zewnętrznych. Ochrona skóry wrażliwej nie powinna polegać wyłącznie na uszczelnieniu i odbudowie naskórka, ale powinna obejmować także całoroczną – w szczególności w okresie letnim – ochronę przed promieniowaniem UV. Ochronę przed słońcem należy tu rozumieć jako przede wszystkim unikanie bezpośredniego wystawiania skóry na działanie promieni słonecznych – stosowanie produktów ochrony słonecznej jest wskazane, ale zawsze jako „druga linia obrony”. Z punktu widzenia konsumenta dużo kosmetyków na rynku dla skóry wrażliwej to duże możliwości wyboru. Należy jednak pamiętać, że ze względu na wyjątkową specyfikę tej cery przed zastosowaniem każdego nowego kosmetyku powinna być przeprowadzona próba uczuleniowa. Nawet najłagodniejsze kosmetyki „hipoalergiczne” mogą w wyjątkowych przypadkach spowodować wystąpienie niepożądanej reakcji. W takim przypadku należy bezwzględnie odstawić kosmetyk i nawet jeśli objawy miną, nie stosować go ponownie. Warto również zgłosić taki przypadek producentowi, dla którego taka informacja może okazać się bardzo cenna w przyszłości podczas rozwoju nowych produktów.

4. Naturalne? To nie zawsze znaczy bezpieczne. Wielu konsumentów uważa, że kosmetyki z eko w nazwie będą wybawieniem dla skóry.

A tu guzik z pętelką. Wiele składników roślinnych ma o wiele mocniejsze działanie podrażniające niż syntetyczne składniki, opluwane bez litości na forach dla ekomaniaczek. Naprawdę rumianek bywa bardziej bezlitosny niż paraben, któremu w ostatnim czasie dorobiono gębę. Oto lista względnie bezpiecznych składników pochodzenia roślinnego, które wykazują raczej działanie łagodzące niż drażniące: kiełki pszenicy, ekstrakt z nasion lnu, witaminy, morskie algi, glinka zielona, aloes, wyciąg z kwiatów lipy i arniki, alantoina,

Barbara Zapisek, kierownik działu rozwoju firmy Mincer Pharma

W ostatnich latach widzimy preferencje klientek i ich zdecydowane opowiedzenie się za kosmetykami przeznaczonymi do skóry wrażliwej. Po tego rodzaju kosmetyki sięgają nie tylko osoby cierpiące na alergię, ale także te, które są przekonane o szczególnej wrażliwości swojej skóry, co nie zawsze musi się pokrywać z rzeczywistością. Pewność większego bezpieczeństwa w stosowaniu tych preparatów przyczynia się do większego popytu i jednocześnie pozytywnej odpowiedzi producentów na takie zapotrzebowanie rynku. Firma Mincer od wielu lat produkuje kosmetyki z serii Antiallergique i nieustannie poszerza jej asortyment. Surowce wykorzystywane w tej serii są pieczołowicie selekcjonowane w sposób zapewniający maksymalne bezpieczeństwo. Jako pierwsi na rynku zaczęliśmy perfumowanie wyrobów, stosując kompozycje zapachowe niezawierające potencjalnych alergenów. Kosmetyki Antiallergique to już wielka rodzina, która zawiera linię preparatów z bacocalminą, linię przeznaczoną do cer naczynkowych, jak również skierowaną w celu rozjaśniania wszelkich nierówności i przebarwień pigmentacyjnych. W tej ostatniej zastosowaliśmy zamiast popularnych, a zarazem nieco drażniących kwasów owocowych niezwykle skuteczny ekstrakt z mandarynki japońskiej oraz fitokomplex wybielający z mącznicy lekarskiej, przywrotnika lekarskiego, krwawnika pospolitego, brzozy białej, morwy białej. Nie zapomnieliśmy również o codziennym makijażu – w serii są też zestawy znakomitych pudrów w kremie, które w swoim składzie zawierają nie tylko surowce matujące i tuszujące wszelkie niedoskonałości, ale też składniki aktywne wspomagające niwelowanie dolegliwości dermatologicznych.

kosmetyki | sierpień 2011

54 | asortyment | pielęgnacja skóry wrażliwej

Polecamy: olej z awokado, olej ze słodkich migdałów, wyciąg z siemienia lnianego, olej z nasion bawełny, olej kokosowy, wyciąg ze świetlika, olej z ogórecznika, olej z wiesiołka, wyciąg z nagietka.

5. Słowa klucze. Zwracaj uwagę w opisach kosmetyków na sformułowania: hypoalergic /hipoalergiczny, non-comodegenic/niekomedogenny (nie zatyka porów), fragrance free/ bez substancji zapachowych, soothing/łagodzący, sensitive/delikatny. Kosmetyki dla alergików i wrażliwców trzymają się zasady: im mniej, tym lepiej. Normalny krem ma z reguły 100200 składników, podczas gdy wariant dla cery wrażliwej - około 40-60. Bezwzględnie powinno unikać się kompozycji zapachowych, barwników, stabilizatorów, metali ciężkich oraz silnych konserwantów. Z tego też powodu często kosmetyki dla cery wrażliwej mają krótszy okres trwałości.

6. Podrażnia czy alergizuje? Używa się tego kolokwialnie zamiennie, ale nie znaczy to dokładnie to samo. Wśród reakcji po użyciu preparatów kosmetycznych można wyróżnić tzw. odczyn pierwotny drażniący oraz odczyn alergiczny. Często też występuje przechodzenie jednego stanu do drugiego. Ten pierwszy może wystąpić u każdego w postaci stanu zapalnego skóry w miejscach stosowania kosmetyku i mija po jego odstawieniu. Natomiast odczyn alergiczny występuje tylko u osób nadwrażliwych na dany składnik. Pojawia się nawet w miejscach, w których nie stosowano kosmetyku.

1. Olay Total Effects, krem bezzapachowy; cena: 49,99 zł 2. AA Help Cera Atopowa; cena: 17,50 zł 3. AA Cera Wrażliwa, kojący żel do mycia; cena: ok. 14 zł 4. Eveline Cosmetics Extra Soft, odżywczy krem do ciała i twarzy, cena: ok. 6-8 zł 5. Soraya Cera Naczynkowa, krem na dzień; cena: ok. 17 zł 6. Pani Walewska Classic, krem pod oczy; cena: ok. 15,50 zł 7. L’Oréal Triple Active, krem do cery suchej i wrażliwej; cena: ok. 22 zł 8. Malu Wilz Pure Nature, tonik do skóry wrażliwej, cena: ok. 119 zł 9. Dermaglin Zielona Glinka Kambryjska; cena: ok. 5 zł 10. Atoperal emulsja do ciała; cena: ok. 29 zł (dostępne w aptekach) 11. Mineral Care Elements, krem na dzień skóra tłusta i mieszana; cena: ok. 87,90 zł 12. Delia, hipoalergiczny żel do mycia twarzy; cena: ok. 8,60 zł 13. Eveline Cosmetics Ogród Natury, Kozie Mleko + Pro Elastyna, krem na dzień; cena: ok. 10,50 zł 14. Delia Garden Jaskółcze Ziele, krem łagodzący; cena: ok. 7,45 zł 15. Avon Solutions, delikatny żel do mycia twarzy; cena: ok. 17 zł 16. Malu Wilz, antystresowa maseczka; cena: ok. 119 zł 17. Deborah Age Saver, krem do cery bardzo suchej i wrażliwej; cena: ok. 59,90 zł 18. Yoskine, krem reduktor zaczerwienień i zmarszczek; cena: ok. 75 zł 19. Perfecta Cera Wrażliwa, tonik oczyszczająco-łagodzący; cena: ok. 13,50 zł 20. Bielenda Aloes, żel do mycia skóra wrażliwa i alergiczna; cena: ok. 11 zł 21. Dermika Hypoalergica, krem SOS przeciw podrażnieniom na twarz i oczy; cena: ok. 49 zł 22. Dermika Hypoalergica, superdelikatny peeling oczyszczający; cena: ok. 5 zł 23. Pharmaceris Emoilacti, regenerujący krem-masło do ciała; cena: ok. 34,90 zł (dostępne w aptekach) 24. Mincer Mona Liza Antiallergique, puder w kremie; cena: ok. 9,50 zł 25. Mincer Mona Liza Antiallergique, krem przeciwzmarszczkowy; cena: ok. 22 zł 26. La Roche Posay Toleriane Ultra, krem pielęgnujący z neurosensyną; cena: ok. 68 zł (dostępny w aptekach) 27. Plante System Prosensil woda micelarna; cena: ok. 60 zł (dostępna w aptekach)

2

1

5 3

6

9

4

16 10

7

17

8

13

12

14

20 24

11

21 23

19

25 22

magazynkosmetyki.pl

18

15

26 27

dossier | kosmetyki do golenia | 55

Tylko dla mężczyzn Golenie jest najpowszechniejszym zabiegiem kosmetycznym mężczyzn. 9 na 10 preferuje golenie z pianką czy żelem przy użyciu maszynki, a tylko 1 na 10 stawia na maszynkę elektryczną. W badaniach zrealizowanych dla marki Gillette wyszło, że 45% konsumentów goli się codziennie, a 87% nie rzadziej niż raz na dwa dni. tekst: Lidia Lewandowska

Z

badań Nielsena wynika, iż na kosmetyki do golenia Polacy wydali od maja 2010 do kwietnia 2011 r. ponad 176,5 mln zł (z czego aż 94,2% stanowiły kosmetyki męskie). Najczęściej kupowali pianki (48,9%), ale to droższe od pianek żele generują najwyższą wartość sprzedaży (47,8%). Zdecydowanie panowie preferują duże pojemności – powyżej 150 ml (80,6% ilościowo oraz 79,8% wartościowo). Najczęściej pianki i żele kupowano w drogeriach (30,1% wartościowo), a na kolejnych pozycjach znajdują się hiper- i supermarkety (24,9%, 23,1%).

Akcesoria do golenia polscy mężczyźni zakupili w tym okresie za kwotę ponad 373,7 mln zł. W przypadku męskich golarek widać spadek sprzedaży o 1,9 pkt proc. ilościowo oraz 1,1 pkt proc. pod względem wartości sprzedaży. Największą sprzedaż wartościowo (31%) odnotowały sklepy drogeryjne i kosmetyczne, w przypadku hipermarketów było to 22,9%, a supermarketów – 20,5%.

Zdaniem Justyny Rymkiewicz, odpowiedzialnej za external relations w Procter & Gamble, polskie zwyczaje związane z goleniem ewoluują we właściwym kierunku. W porównaniu z latami ubiegłymi konsumenci częściej wymieniają swoje jednorazowe maszynki lub wkłady maszynek systemowych.

– W porównaniu z 2006 r. częstotliwość wymiany wzrosła o prawie 20%. Konsumenci, wybierając maszynki do golenia, coraz bardziej kierują się, oprócz oczywiście efektu idealnej gładkości, także komfortem golenia. Dotyczy to użytkowników maszynek jednorazowych (o czym świadczy rosnąca popularność dobrych jakościowo jednorazówek premium) i oczywiście użytkowników maszynek systemowych – mówi Rymkiewicz.

fot. Gillette

Akcja wzmacnia sprzedaż

Energizer przeprowadził ostatnio dużą akcję promocyjną dla marki Wilkinson. Temat przewodni: ogolenie Janusza Rewińskiego, starszym konsumentom znanego z roli Miśka w Kabareciku Olgi Lipińskiej, młodszym – gangstera „Siary” w „Kilerze”. kosmetyki | sierpień 2011

56 | dossier | kosmetyki do golenia

Kampania przebiegała głównie w internecie, gdzie 40 tys. użytkowników Facebooka poparło pomysł zgolenia charakterystycznej brody. Kampania była również widoczna na ulicach. Marketingowcy postawili na rozdawanie sampli, by konsument na własnej skórze przekonał się, że golenie może być przyjemne. Taka forma promocji ewidentnie skierowana była do młodszego klienta, by go zachęcić do przetestowania i pozytywnych skojarzeń, jakie mogą indukować się z nazwą marki, a co mogłoby go na dłużej z nią związać. Dzięki stosowaniu narzędzi promocji można nie tylko skłonić klienta do pierwszego zakupu, ale także przywiązać go emocjonalnie do firmy i kolejnych zakupów.

– Chcemy dotrzeć do młodych konsumentów drogą, która jest dla nich najatrakcyjniejsza – poprzez internet i Facebook – mówi Beata Kozieł, senior brand manager Wilkinsona. – Długo szukaliśmy pomysłu na promocję marki Wilkinson, która w znaczący spo-

doczność produktów uzyskujemy głównie poprzez umieszczanie ich na dedykowanych stojakach, idealnie w dziale kosmetycznym. Stojaki wyposażone są w topper przyciągający uwagę konsumenta, wyraźnie komunikujący aktualną promocję – mówi Jowita Pasturczyk, specjalistka ds. marketingu w firmie Energizer (marka Wilkinson). Obecność produktów powinna być także wsparta plakatami oraz wobblerami umieszczonymi na terenie sklepu, tak by konsument mógł się zapoznać z ofertą zaraz po wejściu do placówki.

W badaniach wychodzi, że ma być gładko

Badanie Pentor Research International zrealizowane na rzecz marki Gillette wykazało jednoznacznie, że wygląd ma coraz bardziej istotne znaczenie. 66% respondentów uznaje nieogoloną twarz za nieatrakcyjną, a aż 74% kobiet mówi wręcz, że to jest nie do przyjęcia.

Męska skóra ma mniej włókien sprężystych i jest grubsza niż kobieca. Męski naskórek zbudowany jest z większej liczby warstw, charakteryzuje się lepszym powiązaniem ze skórą właściwą. Ich skóra jest zwarta, grubsza, o wiele mniej rozciągliwa, lepiej odżywiona, bo lepiej ukrwiona, ale bardziej tłusta. Dzięki temu później się starzeje. sób wyróżniłaby nas na tle konkurencji. Dodatkowo chcieliśmy wiarygodnie wprowadzić hasło „Golenie może być przyjemne”, które jest naszym nowym hasłem reklamowym – dodaje.

Jak zobaczą, to kupią

W wielu nowoczesnych sklepach akcesoria do golenia sytuowane są w dwóch miejscach – w strefie kosmetyków męskich, obok żeli i pianek do golenia, ale także w strefie kas – idealne miejsce dla zapominalskich lub klientów impulsowych.

Na pewno trzeba założyć, że mężczyźni to wzrokowcy. Zatem należy tak zaplanować wsparcie sprzedaży, by klient bez problemu tę kategorię produktową dostrzegł, a jak już ją dostrzeże, by miał odpowiedni wybór. – Wspierając sprzedaż akcesoriów do golenia, należy postawić na jak najszerszą ofertę produktową, zakładając, że konsumenci mają różne potrzeby. Ważne jest zadbanie o takie wyeksponowanie produktów na półkach, by konsument nie miał problemu z doborem odpowiadającego mu asortymentu. Poza półkami w obrębie sklepu wimagazynkosmetyki.pl

Ja mam słabość do kilkudniowego zarostu (oczywiście pod warunkiem, że reszta człowieka jest schludna). Czytelnicy, którzy są w stanie spojrzeć wstecz jakieś 20-30 lat (młodszych odsyłam do kina z okresu PRL-u), pamiętają na pewno charakterystyczny wizerunek mężczyzny o poranku spieszącego do fabryki. Z reguły miał na twarzy kilkudniowy zarost, a zmęczenie i stres rozładowywał, paląc namiętnie papierosy popularne. Na gładko golił się inżynier czy urzędnik. A wizerunek intelektualisty czy konspiratora peerelowskiego? Brodacz w kraciastej koszuli (albo przynajmniej wąsy pod nosem, jak u sztandarowego opozycjonisty Wałęsy)!

No cóż, czasy się zmieniają, a my zmieniamy się wraz z nimi, jak mawiał Owidiusz. Dziś codzienne golenie dla wielu mężczyzn jest standardem, choć jeszcze w latach 90. minionego wieku mogło uchodzić za przejaw nadmiernej troski o własną urodę i metroseksualizmu. Według badania Pentora aż 78% mężczyzn nie uważa, by gładko ogolony mężczyzna był mniej męski, a kobiety popierają absolutną gładkość aż w 86%. Z tym kilkudniowym

Małgorzata Bielicka, odpowiedzialna za corporate communications w Nivea Polska

Do najważniejszych grup kosmetyków dla mężczyzn zaliczamy: kosmetyki do golenia i po goleniu, produkty do pielęgnacji twarzy, dezodoranty, żele pod prysznic, szampony do włosów oraz produkty do stylizacji. Według danych produkty dla mężczyzn pięciu pierwszych grup generowały w ub.r. 15% sprzedaży wszystkich kosmetyków (bez farb do włosów; Nivea za AC Nielsen, dane wartościowe, rok 2010 vs. 2009). Sprzedaż kosmetyków do golenia w 2010 r. spadła o 3,3% w porównaniu z rokiem poprzednim. Maleje popularność kremów do golenia kosztem pozostałych form aplikacji. Wśród kosmetyków do golenia najszybciej rośnie sprzedaż żeli. Wysoką dynamikę rozwoju wykazują męskie kosmetyki do pielęgnacji twarzy, których sprzedaż rośnie regularnie od kilku lat. Jest to najmniejszy segment wśród kosmetyków męskich, a jednocześnie jest to kategoria nadal bardzo młoda na naszym rynku i powinniśmy oczekiwać dalszych wzrostów jej sprzedaży w kolejnych latach. Wśród kosmetyków do golenia i po goleniu rośnie popularność produktów do skóry wrażliwej. Spośród kosmetyków po goleniu aż 10% sprzedaży całej kategorii wygenerował łagodzący balsam po goleniu Nivea (absolutny nr 1 na rynku w tym segmencie).

W przypadku produktów do pielęgnacji twarzy uwagę zwraca wzrost sprzedaży kremów przeciwzmarszczkowych. Najpopularniejszym produktem tego rodzaju jest krem przeciw starzeniu się skóry Nivea for Men DNAge Lift.

zarostem, swoistą chropowatością faceta, jakoś się już mentalnie rozstajemy. Obecnie 68% pań i 61% panów uważa, że kilkudniowy zarost nie dodaje wcale męskości. Tylko 7% kobiet (to w niezłej mniejszości jestem!) i 8% mężczyzn opowiada się za kilkudniowym zarostem właśnie. A jak większość ocenia ten osławiony kilkudniowy zarost? Jako przejaw niedbalstwa (59%). 56% mężczyzn przeszkadzają zacięcia po goleniu. Trzy czwarte ankietowanych mężczyzn w chwili, kiedy udzielali odpowiedzi, deklarowało się, że są ogoleni.

Wrażliwość po męsku

Marka Gillette przeprowadziła również badania na temat wrażliwej skóry u mężczyzn w kilku krajach Europy, w tym w Polsce. Wynika z nich, że aż 40% mężczyzn w naszym kraju uznaje swoją skórę za wrażliwą. Podobnie deklarują Rosjanie i Węgrzy. O delikatnej skórze w kontekście pielęgnacji męskiej mówi się dopiero od niedawna, za to coraz głośniej. Nikogo to nie dziwi, bo skóra mężczyzny, tak samo jak kobiety, poddawana jest

działaniu niesprzyjających czynników zewnętrznych. Należą do nich m.in. warunki atmosferyczne oraz działania mechaniczne. Objawy dyskomfortu i trudności w pielęgnacji skóry zgłasza coraz więcej mężczyzn. Badania przeprowadzone na zlecenie marki Gillette pokazują, że 40% mężczyzn diagnozuje swoją skórę jako wrażliwą. Co to znaczy? – Nie ma jednoznacznej definicji skóry wrażliwej, a trudności związane z jej stworzeniem sprowadzają się do faktu istnienia niewielu mierzalnych i obiektywnych kryteriów oceny – mówi prof. Jacek Szepietowski, prezes Polskiego Towarzystwa Dermatologicznego.

– Wrażliwa skóra określa zmiany, jakie zachodzą w naskórku pod wpływem różnych czynników. Często wrażliwość jest odczuciem subiektywnym. Skóra określana mianem wrażliwej charakteryzuje się więc podatnością na zaczerwienienia, uczucie pieczenia, swędzenia czy napięcia. Nasilenie tych objawów wynika często z warunków życia codziennego. Przyczyną tego może być stres, czynniki zewnętrzne (natury mechanicznej czy klimatycznej), jak również niewłaściwa pielęgnacja, a także nieodpowiednia dieta. Wrażliwość nasila się wraz z wiekiem. Im bardziej dojrzała skóra, tym większą przejawia tendencję do przesuszania się. To z kolei podnosi jej wskaźnik pH i skutkuje zwiększoną

Urszula Szmeling, brand manager STR8

Rynek kosmetyków po goleniu jest w ostatnim czasie stabilny. Sprzedaż kosmetyków do golenia w naszym kraju nie rośnie obecnie tak dynamicznie jak kilka lat temu, zwiększyła się jednak wartość tego rynku. STR8 do tej pory zajmował stabilne trzecie miejsce w sektorze produktów po goleniu, mając w swojej ofercie wyłącznie wodę po goleniu. W tym roku marka STR8 rozszerzyła portfolio o kategorię balsamów po goleniu. Produkty są już dostępne zarówno w kanale tradycyjnym, jak i nowoczesnym. Mamy nadzieję, że dzięki tej nowości STR8 zwiększy swoje udziały w rynku kosmetyków dla mężczyzn oraz dodatkowo wzrośnie świadomość naszej marki wśród konsumentów.

Wśród produktów do golenia Polacy najczęściej sięgają po pianki do golenia, na dalszych miejscach są żele i kremy. Wśród produktów używanych przez mężczyzn po goleniu najbardziej rozpowszechnione są płyny po goleniu – 69% wartości rynku (dane MEMBR za 2010 r.). Duży potencjał mają natomiast balsamy po goleniu. Konsumenci kupują produkty do golenia i po goleniu w różnych placówkach. Największy procent sprzedaży – 47% – był skoncentrowany w sklepach kosmetycznych. Sprzedaż w hipermarketach sięgnęła 20% (dane MEMBR za 2010 r.).

fot. L’Oréal

podatnością na podrażnienia. Kolejnym czynnikiem wpływającym negatywnie na kondycję skóry i przyczyniającym się do jej wrażliwości jest tryb życia.

Czas spędzony w klimatyzowanych pomieszczeniach, w których panuje niska wilgotność powietrza, powoduje nierzadko wysuszenie skóry i może wywołać szereg reakcji niepożądanych, np. podrażnienia czy zaczerwienienia. Nie bez znaczenia wpływ na wygląd skóry mają nieodpowiednio dobrane kosmetyki i niewłaściwa pielęgnacja twarzy. Jak zauważa prof. Jacek Szepietowski: - Sam proces golenia jest dla skóry pewnego rodzaju urazem i zaburzeniem jej naturalnej fizjologii. Goląc się, przyczyniamy się do zmniejszenia grubości naskórka. Przy powtarzalności tego zabiegu codziennie naskórek nie nadąża się zregenerować, na co skóra potrzebuje około 28 dni. Dlatego tak ważne jest, by skórę właściwie nawilżać i uzupełniać, stosując specjalnie opracowane preparaty. Zgodnie z badaniami przeprowadzonymi na zlecenie Gillette mężczyźni jeszcze nie są świadomi korzyści, jakie niesie ze sobą stosowanie produktów do golenia i pielęgnacji opracowanych specjalnie dla skóry wrażliwej. To prof.

Szepietowski wyjaśnia następująco: – Pacjenci do golenia nie zawsze używają właściwych produktów. Słabej jakości maszynki mogą powodować odczuwalne dla skóry podrażnienia. Niektóre składniki stosowanych przez nich preparatów mogą wywołać uczucie pieczenia skóry, a nawet reakcje alergiczne. Należy zatem wybrać kosmetyk, który wzmacnia funkcje obronne skóry i zawiera substancje o właściwościach łagodzących, np. wyciąg z rumianku, aloesu czy zielonej herbaty. Wybierając produkt, powinno się kierować przede wszystkim rodzajem skóry, a następnie dobierać odmianę produktu pozbawioną składników mogących wywołać podrażnienia. Do golenia i pielęgnacji należy podejść kompleksowo: począwszy od maszynki doskonałej jakości, poprzez preparaty wspomagające golenie (zwiększające jej poślizg), skończywszy na produktach, które niwelują naruszenie bariery fizjologicznej naskórka i pomagają odzyskać równowagę skóry po goleniu, takie jak balsam po goleniu.

Golenie to zabieg kosmetyczny

Dla mężczyzn pewnie to czynność, nad którą się niespecjalnie zastanawiają.

Po prostu biorą jakieś specyfiki zmiękczające zarost, potem szach-szach maszynką, zmycie twarzy, wklepanie czegoś po goleniu i po sprawie. A golenie można przyrównać do prawdziwego zabiegu kosmetycznego. Stanowi naturalny rodzaj peelingu i dermabrazji zmarszczek (!). Może pośrednio wpływa to na fakt, że mężczyźni wolniej się starzeją? Żeby jednak nie było zbyt różowo, golenie także podrażnia naskórek, zwłaszcza w przypadku mężczyzn ze skórą wrażliwą. Aby temu zapobiegać, warto sięgać po kosmetyki do golenia dla cery wrażliwej właśnie (jest już kilka takich linii na rynku), ale także zadbać o twarz po goleniu. Odpada woda na bazie alkoholu (choć nadal wielu mężczyzn woli, jak przez chwilę poszczypie, ale za to odkazi i zdezynfekuje, co trzeba). Panowie bardziej wrażliwi mają do dyspozycji balsamy łagodzące po goleniu. Wracając jednak do samej mechanicznej czynności golenia, jej komfort zależy bezpośrednio od jakości wybranego sprzętu.

Musi być na chodzie. Zużyty będzie po prostu niedokładny, a w dodatku może zwiększać liczbę nieprzyjemnych zacięć. Maszynka maszynce też nierówna.

Jednorazówka z jednym ostrzem to przecież nie to samo co jednorazówka z kilkoma ostrzami (najczęściej trzema).

Męskie tendencje zakupowe

Nielsen zbadał postawy konsumenckie mężczyzn. Wyniki wydają się bardzo ciekawe. Większość mężczyzn raczej lubi zakupy (aż 11% panów twierdzi, że zakupy sprawiają im prawdziwą przyjemność, a 48% po prostu lubi zakupy), ale nieco większy odsetek mężczyzn niż kobiet uważa je za niezbyt uciążliwy obowiązek (twierdzi tak 28% panów i 18% pań). Na nowości mężczyźni reagują podobnie jak kobiety, są tylko nieco bardziej zachowawczy. Większość, niezależnie od płci, stwierdza, że czasami kupuje nowe marki lub produkty, ale zazwyczaj trzyma się swoich ulubionych (73% mężczyzn, 78% kobiet). Jak wiemy, obecnie sytuacja na rynku jest dość trudna, ale to właśnie w męskich kategoriach widać wzrosty w przeciwieństwie do damskich. O 23% wzrosła sprzedaż męskich żeli pod prysznic, 5% wzrost dotyczy męskich szamponów, 3% produktów do pielęgnacji twarzy, a 2% – męskich dezodorantów. Dla porównania – w przypadku kosmetyków damskich wzrosły żele pod prysznic (+8%) oraz koloranty do włosów (+1%).

kosmetyki | sierpień 2011

58 | asortyment | kosmetyki po goleniu

Do golenia, po goleniu tekst: Lidia Lewandowska

Wybór coraz większy. Widać również większe zainteresowanie producentów rozszerzaniem oferty o kosmetyki i maszynki dostosowane do wymogów skóry wrażliwej.

Gillette Fusion to pierwsza maszynka do golenia dla skóry wrażliwej polecana przez Polskie Towarzystwo Dermatologiczne. Wyposażona w mikroprocesor, który generuje mikrodrgania, redukując tarcie i przyczyniając się do lepszego poślizgu maszynki, a także redukując ryzyko podrażnień. Ostrza Power Glide z powłoką AntiFriction zapewniają większy komfort golenia, także skórze wrażliwej. Pogrubiony pasek nawilżający i indykator z olejkami roślinnymi gwarantują lepszy poślizg maszynki. Cena: ok.

41,99 zł.

Gillette Series Pure and Sensitive, żel do golenia skóry wrażliwej o potrójnym działaniu. Chroni skórę przed zacięciami, zaczerwienieniami i podrażnieniami spowodowanymi goleniem. Zawiera substancje zwiększające poślizg ostrza, m.in. polimery o wysokiej zdolności wiązania wody oraz cząsteczki PTFE zmniejszające tarcie. Formuła tego żelu jest całkowicie wolna od składników zapachowych i barwników. Cena: ok. 14,99 zł.

Nietłusta, szybko wchłaniająca się lekka formuła balsamu Gillette Series Balm wyposażona w substancje odżywcze nawilża skórę i zmniejsza jej napięcie po goleniu. Kosmetyk zawiera aloes, który przywraca naturalny właściwy poziom nawilżenia i sprawia, że skóra staje się gładka i zrelaksowana. Delikatna bezzapachowa formuła preparatu zapewnia bezpieczeństwo i skuteczność stosowania. Cena: ok. 24,99 zł.

Pianka i żel do golenia Wilkinson Extra Protection to linia kosmetyków, których innowacyjna formuła ułatwia przesuwanie maszynki po skórze twarzy, zapobiegając tym samym niepotrzebnym podrażnieniom i otarciom. Pianka magazynkosmetyki.pl

Wilkinson Extra Protection zawiera witaminę E i ekstrakt z aloesu, które chronią skórę twarzy i zapewniają jej pełną ochronę przed podrażnieniami. Żel Wilkinson Extra Protection wzbogacony w witaminę E i dodatkowe substancje nawilżające jest idealnym rozwiązaniem dla osób, które chcą zredukować do minimum zacięcia i otarcia.

Cena: ok. 9,99-13,49 zł.

Najnowsze maszynki Wilkinson Xtreme3 Refresh to świeżość na wyciągnięcie ręki. Ich zapachowa rączka jest nasączona mentolem, który zapewnia poczucie świeżości podczas golenia.

Dodatkowo trzy elastyczne ostrza na ruchomej główce dopasowujące się do powierzchni skóry zapobiegają zacięciom i sprawiają, że golenie może być przyjemne. Cena: ok. 14,99-24,99 zł.

Nowe produkty Nivea for Men dla skóry wrażliwej z wyższym poziomem substancji nawilżających zostały wzbogacone dwoma składnikami pielęgnacyjnymi o silnym działaniu łagodzącym: czystym naturalnym rumiankiem oraz witaminą E. Rumianek znany jest z właściwości przeciwzapalnych i antyseptycznych, natomiast witamina E wzmacnia funkcje skóry poprzez swoje działanie przeciwutleniające. Wszystkie produkty z nowej linii nie zawierają parabenów, etanolu, barwników, mają neutralne pH oraz zostały przetestowane przez dermatologów. Cena: ok. 10-25 zł.

W serii AA Men Energy 30+ znajdziemy balsam po goleniu. Formuła doskonale witalizuje i orzeźwia skórę. Ekstrakt z aloesu i bisabolol regenerują podrażnioną goleniem skórę i działają łagodząco.

Kosmetyk intensywnie nawilża i witalizuje skórę, chroni ją przed przedwczesnym starzeniem się, łagodzi podrażnienia i chroni przed zaczerwienieniami.

Cena: ok. 24 zł.

Żel do golenia wygładzający AA MenVital 40+ zawiera ekstrakt z aloesu i witaminę E, które regenerują i chronią skórę przed nadmiernym przesuszeniem, pozostawiając ją gładką w dotyku. Innowacyjna technologia Skin Protective doskonale zmiękcza zarost, zapewniając dokładne i wygodne golenie. Żel chroni przed drobnymi zacięciami, pozwala, by ostrze delikatnie przesuwało się po skórze, i zapobiega powstawaniu podrażnień. Cena: ok. 15 zł.

Woda po goleniu Bond Arctic skutecznie łagodzi i nawilża podrażnioną goleniem skórę twarzy. Działanie antyseptyczne kosmetyku potwierdza wysoka zawartość alkoholu, który redukuje florę bakteryjną o ponad 90%. Klasyczna i starannie dobrana nuta zapachowa w połączeniu z mentolem i składnikiem nawilżającym zapewnia długotrwałe uczucie świeżości i komfortu. Odpowiednia do codziennej pielęgnacji każdego rodzaju skóry.

Hydrożel po goleniu Bond do codziennej pielęgnacji męskiej skóry twarzy intensywnie nawilża i pielęgnuje. Zawiera ekstrakt z brzozy, który łagodzi podrażnioną goleniem skórę. Świeża i orzeźwiająca nuta zapachowa w połączeniu z mentolem daje przyjemne uczucie chłodu i komfortu przez cały dzień.

Wyjątkowa technologia żelu do golenia L’Oréal Men Expert Hydra-Protective zapobiega wysuszeniu skóry, zwiększa poziom jej nawilżenia, chroni przed podrażnieniami. Active Defense System to aktywny czynnik wzmacniający naturalną odporność skóry na codzienne działanie szkodliwych czynników zewnętrznych, łagodzący podrażnienia i napięcie skóry oraz przywracający jej komfort. Cena: ok. 20 zł.

Balsam po goleniu Hydra Energetic L’Oréal Men Expert natychmiast łagodzi pieczenie spowodowane goleniem i nawilża skórę. Wzbogacony w aktywny składnik odświeżający, daje efekt kostki lodu. Budzi skórę i wzmacnia. Balsam tonizuje i wzmacnia naturalną odporność skóry. Jest nietłusty i natychmiastowo się wchłania. Testowany pod kontrolą dermatologiczną. Cena: ok. 30 zł.

Aktywny balsam po goleniu 3 w 1 Men Extreme Multi-Energy Eveline Cosmetics zapewnia natychmiastową i kompleksową pielęgnację skóry wymagającego mężczyzny. Zawarta w balsamie formuła High Protect System wzmacnia naturalną warstwę ochronną skóry, działa nawilżająco i regenerująco. Dzięki swej konsystencji balsam wchłania się tuż po nałożeniu, nie pozostawiając tłustej warstwy. Już po pierwszym zastosowaniu skóra staje się miękka, a zdecydowany drzewno-piżmowy zapach pobudza i energetyzuje.

Cena: ok. 12 zł.

Nawilżająco-kojący balsam po goleniu 3 w 1 Men Extreme Sensitive Eveline Cosmetics o kompleksowym działaniu pielęgnacyjnym błyskawicznie łagodzi wrażliwą skórę po goleniu – skutecznie zmniejsza zaczerwienienia i nie powoduje pieczenia. Balsam łagodzi mikrourazy wywołane goleniem, dokładnie wygładza i pielęgnuje, dając uczucie ulgi i komfortu przez cały dzień. Lekki zielono-drzewny zapach balsamu przełamuje delikatna cytrusowa świeżość. Cena: ok. 12 zł.

Nawilżający żel do golenia Avon stworzony specjalnie na potrzeby skóry normalnej i suchej z wykorzystaniem zaawansowanej technologii pielęgnacyjnej. Koi podrażnioną goleniem skórę, wygładza i oczyszcza. Zawiera ekstrakty z aloesu, drzewa herbacianego oraz witaminę A. Tworzy ochronną „poduszkę” między ostrzem a skórą. Nie zatyka maszynki do golenia. Zapewnia efekt idealnie ogolonej i odświeżonej skóry. Cena: ok. 15 zł.

Daxmen kojący balsam po goleniu z witaminami nawilża, odżywia i koi skórę podrażnioną goleniem. Tygrysia trawa regeneruje, aloe vera 100% nawilża, lipidowe cząstki zbożowe łagodzą podrażnienia. Witaminy A, E, F, B6 i prowitamina B5 odżywiają. Lekki preparat dla mężczyzn w każdym wieku, do każdego rodzaju cery, do codziennego stosowania po goleniu. Cena: 24,50 zł.

Orzeźwiający płyn po goleniu Daxmen przeznaczony dla mężczyzn w każdym wieku, do każdego rodzaju cery, do codziennego stosowania po goleniu. Dodaje energii, rewitalizuje skórę po goleniu i ją łagodzi. Cena: ok. 19,80 zł.

Miraculum Men Collection płyn po goleniu Black delikatnie chłodzi skórę po goleniu, nadając jej subtelny zapach, który współgra z wodą toaletową.

Nie tylko łagodzi podrażnienia powstałe podczas golenia, ale też przyspiesza gojenie drobnych uszkodzeń naskórka. Dzięki kosmetykowi skóra pozostanie gładka, miękka i elastyczna na dłużej. Cena: ok. 23 zł.

Płyn po goleniu Wars Fresh o charakterystycznym świeżym zapachu. Działa kojąco i dezynfekująco na skórę. Zapewnia długotrwałą świeżość połączoną ze skuteczną pielęgnacją. Produkt testowany dermatologicznie. Cena: ok. 8,00 zł.

Krem do golenia Wars Classic o klasycznym zapachu, zapewnia obfitą i gęstą pianę, która skutecznie zmiękcza zarost. Zapewnia szybkie i dokładne golenie, nie powoduje podrażnień. Produkt testowany dermatologicznie. Cena: ok. 3,00 zł.

STR8 Freedom Authenticity to wyjątkowy zapach zamknięty w unikalnej puszce – pokrytej farbą o miękkiej strukturze, z eleganckim, czarnym, matowym wykończeniem. Freedom łączy w nucie głowy aromat czerwonego pieprzu i imbiru z mandarynką.

W sercu: rozmaryn, a baza jest cedrowo-paczulowa.

After shave lotion, cena: ok. 19,99 zł.

STR8 Unlimited na początku ujawnia pikantne nuty głowy – czarny pieprz i cynamon. Nuty serca

stanowi kompozycja szafranu i olejku z liści drzewa cedrowego, a piżmo uwydatnia nuty bazy tego wyrafinowanego zapachu. After shave lotion, cena: ok. 19,99 zł.

Justyna Rymkiewicz, odpowiedzialna za external relations w Procter & Gamble

W obydwu kategoriach (maszynki jednorazowe, maszynki systemowe) produkty Gillette są bezsprzecznym liderem w udziałem rynkowym prawie 80%. Jednym z najpopularniejszych modeli na naszym rynku jest trzyostrzowa maszynka systemowa Gillette Mach3, która gwarantuje dokładność golenia i komfort podczas tego zabiegu. Jakości produktu towarzyszy też bardzo przystępna cena, która zachęca użytkowników jednorazówek do zmiany swoich przyzwyczajeń i sięgnięcia po maszynki systemowe. Choć przewaga maszynek jednorazowych jest nadal znacząca (ponad 70% rynku), to w ciągu ostatnich miesięcy zaobserwowaliśmy nieznaczny (kilkuprocentowy) wzrost zainteresowania konsumentów segmentem maszynek systemowych.

O tym, że konsumenci zmieniają swoje podejście do golenia, zwracając uwagę na jego komfort i jakość, świadczy również fakt, że zwiększa się liczba konsumentów, którzy preferuję żele zamiast pianek, doceniając także ich wydajność (średnio żele są bardziej wydajne od pianek o ok. 20-30% w zależności od indywidualnych przyzwyczajeń goleniowych). Produkty do golenia, w tym maszynki, najczęściej kupowane są w kanale nowoczesnym, który stanowi ok. 60%, i udział ten dalej rośnie.

kosmetyki | sierpień 2011

60 | galeria gwiazd | MAĹ GORZATA WALEWSKA

magazynkosmetyki.pl

MAŁGORZATA WALEWSKA FOTOGRAFIE: PIOTR KOSIŃSKI kosmetyki | czerwiec/lipiec 2011

62 | galeria gwiazd | MAŁGORZATA WALEWSKA

M

AŁGORZATA WALEWSKA – światowej sławy śpiewaczka operowa, – mezzosopran. W zestawieniu brytyjskiego tygodnika TIME’a w 1999 została zaliczona do grona 10 najsławniejszych Polaków.

Występowała w wielu teatrach operowych Europy i Stanów Zjednoczonych w towarzystwie najwybitniejszych śpiewaków, jak: Luciano Pavarotti, Placido Domingo, Simon Estes czy Luis Lima. Jej ostatnimi sukcesami były debiuty na deskach Royal Opera House w Londynie (rola Azuceny w „Trubadurze” Verdiego) i Seattle Opera (rola Carmen w „Carmen” Bizeta).

tekst: Oscario Nico Kobietę kameleona dla magazynu „Kosmetyki” sportretował uznany fotografik gwiazd: Piotr Kosiński.

O Małgorzacie Walewskiej napisać, że jest śpiewaczką operową, to zdecydowanie za mało. To kobieta kameleon: wamp, kobieta wyzwolona, gwiazda, kobieta spełniona o wyjątkowej urodzie. Wizerunek sceniczny Walewskiej to magia połączona z temperamentem godnym najsłynniejszych diw operowych.

Sama Walewska operę, chóry, balet, orkiestrę, gigantyczne dekoracje, kostiumy, tysiące wpatrzonych w nią widzów porównuje z przeżyciem erotycznym: „Opera jest dla mnie pięknem, jest moją pasją. Myślę, że dlatego jestem w stanie wzruszyć śpiewem tak wielu ludzi, bo wierzę w to, co śpiewam”, i dodaje „W operze realizuję się także jako aktorka. Im ciekawsze w niej role i trudniejsze wyznania, tym większą mam satysfakcję”.

Fascynuje nie tylko śpiewem, ale też wyrazistą osobowością i wizerunkiem. Od lat inspiruje stylistów mody i znawców kobiecej urody. Jest muzą innej kobiety kameleona, projektantki mody Ewy Minge, która wyczarowała dla śpiewaczki wiele niezwykłych sukien i gorsetów – stroje te zachwycają publiczność scen operowych.

Prywatnie lubi odpocząć od bajkowego świata opery, dlatego nie śpiewa: „Moja rodzina i sąsiedzi nie wiedzą, co to znaczy mieć śpiewaczkę w sąsiedztwie. Oszczędzam wszystkich. Dużo śpiewam w teatrach, na koncertach, więc śpiewanie w domu byłoby przesadą. Nie stroi się, choć jak każda kobieta z temperamentem nie jest obojętna na modowe szaleństwa oferowane przez polskich i światowych projektantów mody „Kiedy zdarzają mi się tego typu szaleństwa, przyrzekam siebie, że nigdy więcej. Po jakimś czasie wszystko jednak jest tak samo i od nowa. Kocham również biżuterię”.

Fotografie: Piotr Kosiński www.piotrkosinski.com Makijaże: Monika Stach kosmetykami marki ASTOR Fryzury: Franek Hurny, www.franek.hurny.pl Kostiumy: Monika Nera, Mona by Monika Natora Biżuteria: Lewanowicz Mebel: Kuuk, www.kuuk.pl Stylizacja: Piotr Kosiński Produkcja: Galeria Gwiazd, www.galeriagwiazd.com magazynkosmetyki.pl

kosmetyki | czerwiec/lipiec 2011

64 | WYDARZENIA

22 czerwca, Arkady Kubickiego na Zamku Królewskim w Warszawie Douglas, 10-lecie obecności w Polsce

20 czerwca, restauracja Belvedere w Łazienkach Królewskich Elie Saab, Le Parfum Le Parfum to pierwszy damski zapach Elie Saab, którego twarzą jest światowej sławy modelka Anja Rubik. Libański projektant Elie Saab to obdarzony wyjątkowym talentem krawiec samouk. Otworzył butiki w Bejrucie, Paryżu i Dubaju, a jego kreacje wybierają największe gwiazdy, m.in. : Hally Berry, Angelina Jolie, Penelope Cruz. Jego projekty, dopracowane w każdym szczególe, to piękne bajkowe kreacje, w których każda kobieta wygląda i czuje się wyjątkowo. To sprawia, że Elie Saab sprzedaje aktualnie najwięcej wieczorowych kreacji w świecie mody haute couture.

Urodziny świętowano w towarzystwie gwiazd i cenionych marek kosmetycznych. Na zdjęciu Wojciech Zagórski, dyrektor zarządzający Peggy Sage, wraz z Pauliną Przybysz i Elżbietą Plichtą, PR managerem Douglas Polska.

Gospodarzem spotkania była Ann a Korytkowska, właścicielka firmy Pollux, wyłączne go dystrybutora marki. Konferencję poprowa dziła Grażyna Torbicka.

Gości powitała Agnieszka Mosurek-Zava, prezes Douglas Polska, która powiedziała m.in. : – Planujemy dalszy rozwój i otwieranie co roku 10 nowych sklepów. W tym tempie chcemy się rozwijać, oferując Polakom coraz większy wybór najciekawszych marek kosmetycznych.

7 czerwca, studio fryzjerskie Hair Master w Warszawie Wellaton, pianka trwale koloryzująca

Podczas konferencji Agnieszka Płusa-Balcarek, stylistka marki Wella, poprowadziła warsztaty z koloryzacji włosów. Część produktową zaprezentowała Martyna Kostrzyńska z Procter & Gamble, a spotkanie poprowadziła Marzena Rogalska.

Małgorzata Mejer, rzecznik pras owy P&G, Marzena Rogalska, Agnieszka Płus a-Balcarek oraz Martyna Kostrzyńska.

magazynkosmetyki.pl

Zaproszona dziennikarka, Anna Korytkowska, Beata Kwaśny, „Kosmetyki”, oraz Zofia Lipska, Pollux.

Warsztaty z koloryzacji pianką Wellaton.

21 czerwca, Kosmetyczny Instytut Dr Irena Eris, CH Promenada Eris Prosystem Home Care – nowości

Podczas spotkania zaprezentowana została innowacyjna linia produktów dla skóry dojrzałej Telomere Advanced Formula oraz zabieg na twarz, szyję i dekolt na bazie witaminy C o 30% stężeniu.

Od lewej: Donata Zawisza, kierownik Kosmetycznego Instytutu Dr Irena Eris w CH Promenada, Aleksandra Soły ga-Żurek, specjalista ds. informacji naukowej, Agnieszka Stodulska, kierownik marki dr Irena Eris, Jolanta Łapińska, dyrektor zarządzający, Inga Jarosz-Wawryniuk, starszy specjalista ds. trade marketingu, oraz Marz anna Mróz, kierownik produktu.

6 lipca, Qchnia Artystyczna Eveline Cosmetics, bioHyaluron 4 D

31 maja, restauracja Endorfinaa Iwostin, Oftalin Nową linię do pielęgnacji szczególnie wrażliwej skóry wokół

Część merytoryczną spotkania poprowadziła Bożena Bierzniewska, lekarz dermatolog, ekspert Eveline Cosmetics.

Agata Kicińska, brand manager, i Małgorzata Chochoł, junior brand manager Eveline Cosmetics, zaprezentowały program bioHyaluron 4 D oraz efekty jego stosowania. Wśród zaproszonych gości znalazły się osobowości ze świata mody, filmu i telewizji : Ewa Gawryluk, Lidia Popiel, Anna Korcz, Anna Samusionek, Grażyna Brajcka, Aleksandra Jagielska (lekarz medycyny estetycznej) i Marysia Góralczyk.

oczu zaprezentowała Magda Fonrobert, derma department manager w firmie Nepentes. Rozszyfrowała również dla gości tajemniczy składnik wszystkich preparatów – euphrabiol, będący innowacyjnym połączeniem wyciągów ze świetlika i ogórka.

Od lewej: Agata Kicińska, brand manager Eveline Cosmetics, Anna Samusionek, Bożena Bierzniewska, lekarz dermatolog, ekspert Eveline Cosmetics, Katarzyna Danis, PR manager Eveline Cosmetics, Małgorzata Chochoł, junior brand manager Eveline Cosmetics.

Ekipa Nepentes: Magda Fonrober t, derma department manager, Renata Olejowska, PR depa rtment manager, oraz Alicja Krzy wy, PR manager Iwostin.

kosmetyki | sierpień 2011

66 | WYDARZENIA

3 czerwca, Zamek Ujazdowski w Warszawie Kenzo, Flower Tag

Nowy zapach Kenzo to kwiat rozkwitający na murach miasta zaklęty w formach i stylach charakterystycznych dla graffiti. Gwiazdą kampanii reklamowej jest polska top modelka Edyta Zając, która przyjechała do Warszawy specjalnie na to wydarzenie. W sali ozdobionej multikolorowym graffiti o kulisach powstawania zapachu opowiedziała Marie Baisle z siedziby Kenzo w Paryżu.

Konferencji towarzyszyła wystawa zdjęć dyrektora artystycznego Kenzo Patricka Guedja.

Gabriella Magnon-Jabłońska, właścicielka firmy Diparlux, Marie Baisle, PR & international events manager Kenzo Parfums, Paryż, Edyta Zając, twarz Kenzo Flower Tag, Caroline Sevin, junior international area manager LVMH Fragrance Brands, Paryż, Eliza Zagańczyk, brand manager Kenzo.

Państwo Magnon, właściciele firmy Diparlux, wyłącznego dystrybutora Kenzo na Polskę, z Edytą Zając, twarzą zapachu.

25 maja, restauracja Różana Lycon, nowa metoda depilacji

Prezentację marki Lycon składającą się z profesjonalnych kosmetyków do depilacji poprowadziła Lydia Jordane, założycielka i właścicielka australijskiej marki. O planach rozwoju marki w Polsce opowiedziały Kinga Hübner oraz Magdalena Jachowicz-Bednarska.

21 czerwca, showroom Mary Kay tusz do rzęs Lash Love O rozwoju firmy Mary Kay w Polsce opowiedziała dyrektor generalnea Mary Kay Poland Ewa Kudlińska-Pyrz, zaś zalety nowego produktu i ciekawostki dotyczące naszych oczu przedstawiła Anna Kłosowicz, menedżer marketingu i komunikacji w firmie.

Unikalne właściwości tuszu Lash Love w praktyce zademonstrował wizażysta Mary Kay Robert Bielski – na zdjęciu z Ewą Kudlińską-Pyrz, dyrektor generalną Mary Kay. Anna Kłosowicz z uczestniczkami konferencji.

magazynkosmetyki.pl

16 maja, Stary Browar w Poznaniu Jubileusz Nivei

Przedstawiciele firmy Nivea wraz z zaproszonymi gośćmi – władzami miasta Poznań, przedstawicielami mediów lokalnych i ogólnopolskich oraz kluczowymi klientami – świętowali 100 lat marki.

Podczas uroczystej gali prowadzonej przez znanego prezentera Artura Orzecha eksperci z działu marketingu przedstawili przełomowe momenty w historii marki .

2 czerwca, Likus Concept Store, Pharmaceris E Dermopielęgnacja skóry suchej i bardzo suchej Seria Pharmaceris E Emoliacti to grupa specjalistycznych produktów emolientowych przeznaczonych do codziennej pielęgnacji skóry suchej, bardzo suchej, przesuszonej, wrażliwej, skłonnej do łuszczenia się i podrażnień, a także z podatnością do atopowego zapalenia Synergiczne działanie aktywnych emolientów zawartych w dermokosmetykach Pharmaceris E dosko-

nale odżywia i przywraca nawilżenie głębokich warstw naskórka, nadając skórze miękkość i elastyczność. Produkty Pharmaceris E uzyskały rekomendację Kliniki Dermatologii Uniwersytetu Medycznego w Łodzi. Takimi wiadomościami podzielili się z nami gospodarze spotkania: dr Irena Eris oraz kierownik marki Pharmaceris Adrianna Stachowska.

Heinz-Jürgen Stüting, general manager Nivea Polska.

Dr Irena Eris wita gości.

Adrianna Stachowska podczas swojej prezentacji.

awę Goście mogli obejrzeć historyczną wyst ych różn z e mow rekla ty plaka ą zując poka eepok oraz oryginalne opakowania kosm a.

Nive w tykó

21 czerwca, restauracja Belvedere w Łazienkach Królewskich, Sisley, męski zapach Eau d’Ikar

Gości powitała Jolanta Szamocka, dyrektor generalny Sisley Kosmetyki, zapach zaprezentowała Iwona Kamińska, PR manager.

ocka, dyrektor generalny Sisley Na zdjęciu od lewej: model, Jolanta Szam ta rzeźbiarz, kreator flakonu Eau Kosmetyki, Bronisław Krzysztof, artys yńska, Iwona Kamińska – ekipa Boch a d’Ikar, Justyna Gąsińska, Magdalen Sisley Europe, model.

Sisley, Yann Masson, area director

kosmetyki | sierpień 2011

magazynkosmetyki.pl