MARCAS CANNÁBICAS

LAS MARCAS NO SOLO AYUDAN A RECONOCER UN PRODUCTO. EN EL CASO DEL CANNABIS ES UNA DE LAS HERRAMIENTAS VITALES PARA APORTAR CONFIANZA A QUIENES CONSUMEN

La comunicación de marca y el diseño, son los héroes para el creciente mercado de cannabis a nivel mundial. Pensar en el cannabis como un producto que requiere de comunicación de marca, diseño, mercadotecnia y posicionamiento ayuda a que su historia relacionada con el crimen y la violencia sea dejada atrás. Cada vez son más empresas que apuestan por un diseño de marca que dé valor al mercado de cannabis y lo aleje de los prejuicios. Con la legalidad cada vez más extendida en estados tanto de Canadá como de Estados Unidos la sana competencia entre marcas ha iniciado. Y se vale el uso de todas las herramientas publicitarias.

Los expertos sugieren que el cannabis está siguiendo los pasos en cuanto al mercado de alcohol y tabaco, esperemos que no en el mal camino, sino en el desarrollo de marcas, sabores y colores. Marcas que comienzan a posicionarse en el top de preferencias de los consumidores. Ya no es raro encontrar top 10 con las marcas de cannabis con mejor diseño de empaque, o las más creativas en cuanto a experiencia de usuario. Tanto el diseño como el arte no están lejos de la industria del cannabis, y no nos referimos al uso de esta planta como fuente de inspiración. Algunas marcas, principalmente aquellas enfocadas en la venta de cannabis recreativo, diseñan su imagen como una reminiscencia de los años 60, donde el cannabis, aún con su prohibición tuvo un gran auge entre grupos sociales. Otros no olvidan que el cannabis aún con sus efectos psicoactivos, cuenta con un gran potencial medicinal y se enfocan para que esto sea el principal foco de atención. Tomando en su diseño de empaque colores que se asocien a la salud y al bienestar y generen confianza, desvinculándose completamente de los usos recreativos del cannabis. Pero más que un diseño bonito lo que más importa en este tema es la transparencia y la calidad, la industria del cannabis no puede darse el lujo de no dar mensajes claros. Evitar el desajuste entre lo que los consumidores creen saber sobre el cannabis y lo que se promociona y divulga. Hay que ser honestos respecto al cannabis, para evitar que se convierta en la panacea para todos los males.

FUENTE: INSURANCEJOURNAL.COM