Realizado para: 1
CONTENIDO
Metodolog铆a Caracter铆sticas Socioecon贸micas Posicionamiento
Participaci贸n de Mercado Diario de Colima El Correo
Ecos de la Costa Publicidad Principales Hallazgos
2
3
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METODOLOGÍA
El estudio se realizó a partir de una encuesta en hogares llevada a cabo en el Estado de Colima, entre los días 10 al 17 de Octubre de 2009.
Se utilizó una muestra probabilística en un esquema de selección polietápico a partir del marco geoestadístico del INEGI; en una primera etapa se seleccionaron todos los AGEBS del estado; en la segunda etapa se seleccionaron 40 AGEBS; en una tercera etapa se seleccionaron a su vez dos manzanas por AGEB en las que se realizó un recorrido tocando todas las viviendas de la manzana en las cuales -donde hubo informante- se aplicó un formato que contenía algunas preguntas para el estudio y los siguientes filtros para la aplicación del cuestionario: Acostumbran leer periódicos. Cuál periódico acostumbran leer. Cuántos días a la semana leen periódicos
El cuestionario se aplicó a lectores de periódicos locales, con frecuencia de lectura mínima de una vez por semana. El proceso y análisis de información se realizó en SPSS (Statistical Package for Social Sciences).
En cada AGEB se levantaron un total de 10 cuestionarios durante los días mencionados, se aplicaron un total de 400 cuestionarios, a informantes con las características que a continuación se señalan.
4
CARACTERÍSTICAS SOCIOECONÓMICAS DE LOS ENTREVISTADOS EDAD Y SEXO MUJER (60 Ó MÁS) 8.3%
HOMBRE (15-24) 8.5%
MUJER (40-59) 22.0%
HOMBRE (25-39) 11.3%
HOMBRE (40-59) 13.5%
MUJER (25-39) 17.0%
MUJER (15-24) 12.8%
HOMBRE (60 Ó MÁS) 6.8%
ESCOLARIDAD PREPARATORIA 21.0%
LICENCIATURA O MÁS 20.8%
CARRERA COMERCIAL /TÉCNICA 5.8% PRIMARIA 23.5% SECUNDARIA 29.0%
5
CARACTERÍSTICAS SOCIOECONÓMICAS DE LOS ENTREVISTADOS OCUPACIÓN AMA DE CASA 39.0%
ESTUDIANTE 8.0%
PATRÓN/ PROFESIONISTA INDEPENDIENTE 3.3%
TRABAJA EN EL CAMPO 3.3%
TRABAJA EN EMPRESA PRIVADA 11.8%
JUBILADO/ PENSIONADO/ DESEMPLEADO 7.8%
TRABAJA EN EL GOBIERNO 12.5%
NIVEL SOCIOECONÓMICO
TRABAJA POR SU CUENTA 14.5%
D/E 25.0%
A/B/C+ 27.8%
C 19.5% D+ 27.8%
6
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7
POBLACIÓN QUE ACOSTUMBRA LEER PERIÓDICOS LOCALES AL MENOS UNA VEZ POR SEMANA
% 58.0 54.4
55.9
57.1
55.6
2004 2006 2007 2008 2009
8
¿Me podría mencionar los periódicos locales que usted recuerde?
%
61.0 58.1 58.3 59.4 55.5
TOP OF MIND
2004 2006 2007 2008 2009 15.3 13.5 13.2 11.0 13.8
DIARIO DE COLIMA
EL CORREO
17.3 13.5 12.5 12.2 12.0
ECOS DE LA COSTA
5.06.05.2 6.0 3.8
4.0 3.3 3.5 3.2 2.3
EL NOTICIERO
EL ALACRÁN
DIARIO DE COLIMA
1.8 1.0 2.2 1.0
MILENIO
1.3 1.5 1.3
EL COMENTARIO
2.5
1.5 1.5 1.2 0.5
EL COLIMAN
EL CORREO
1.5 1.7 0.8
OTRO
ECOS DE LA COSTA
2004
2006
2007
2008
2009
2004
2006
2007
2008
2009
2004
2006
2007
2008
2009
COLIMA / VILLA DE ALVAREZ
69.4
77.6
86.5
86.5
78.8
0.6
----
----
0.6
----
20.6
14.7
8.2
7.1
14.1
MANZANILLO
24.4
24.4
13.3
15.6
16.7
64.4
46.7
56.7
55.6
61.1
1.1
1.1
4.4
3.3
1.1
RESTO DEL ESTADO
58.6
56.1
52.9
54.6
67.9
1.4
1.4
2.1
1.4
----
23.6
17.3
25.7
24.1
16.4
9
POSICIONAMIENTO
¿Me podría mencionar los periódicos locales que usted recuerde?
30.1
%
33.5 32.6 31.9 31.6
25.2
SHARE OF MIND
26.2
2004
24.9 22.9 22.8
2006 2007 12.0 11.5 10.5 9.5
2008
13.3
8.1 7.5
DIARIO DE COLIMA
ECOS DE LA COSTA
EL NOTICIERO
2009
8.9 9.2 8.9 7.4 5.6
EL CORREO
6.1
4.5 2.5
3.0
EL COLIMAN
DIARIO DE COLIMA
4.7
3.8 3.6 4.0
3.9 2.1
EL ALACRÁN
MILENIO
ECOS DE LA COSTA
3.6
4.4 4.5 4.43.8 3.0
EL COMENTARIO
EL CORREO
2004
2006
2007
2008
2009
2004
2006
2007
2008
2009
2004
2006
2007
2008
2009
COLIMA / VILLA DE ALVAREZ
28.6
34.6
37.4
41.2
35.6
27.4
26.8
33.0
31.7
31.1
11.3
0.6
0.7
0.5
0.9
MANZANILLO
23.0
21.7
14.9
21.7
19.6
11.2
10.1
10.5
7.6
4.0
18.9
27.9
35.1
26.0
39.2
RESTO DEL ESTADO
37.2
35.9
35.0
34.7
36.2
29.7
27.2
27.6
25.5
28.9
3.8
1.6
2.6
4.8
1.8
10
POSICIONAMIENTO
¿Me podría mencionar los periódicos locales que usted recuerde?
RESPUESTA MÚLTIPLE
%
89.5 85.0 82.8
81.0
81.0
2004 2006
69.3 67.3
2007
60.9 60.8 62.0
2008 2009 33.0 28.8 30.8 30.7 25.3
DIARIO DE COLIMA
ECOS DE LA COSTA
22.3 23.0 20.1
EL NOTICIERO
24.4 22.0
20.3
15.8 15.0 12.0 6.3
EL CORREO
EL COLIMAN
DIARIO DE COLIMA
8.0 9.3
10.7 9.5
EL ALACRÁN
12.5 10.5 9.0 5.5
12.0 12.0 11.3 10.2 7.5
MILENIO
EL COMENTARIO
ECOS DE LA COSTA
EL CORREO
2004
2006
2007
2008
2009
2004
2006
2007
2008
2009
2004
2006
2007
2008
2009
COLIMA / VILLA DE ALVAREZ
98.2
98.8
98.8
99.4
97.6
94.1
76.5
87.1
76.5
85.3
38.8
1.8
1.8
1.2
2.4
MANZANILLO
50.0
62.2
37.8
73.3
43.3
24.4
28.9
26.7
25.6
8.9
41.1
80.0
88.9
87.8
86.7
RESTO DEL ESTADO
85.0
82.7
87.9
87.9
85.0
67.9
62.6
69.3
64.5
67.9
8.6
3.6
6.4
12.1
4.3
11
POSICIONAMIENTO
Regresar al Contenido
12
¿Cuál periódico local acostumbra leer con mayor frecuencia?
%
60.5 59.459.8 58.5 58.1
2004 2006 2007 2008 2009
17.8 15.0 15.515.5 13.5
13.0 14.0 11.011.5 11.5
8.7 5.0 4.3
DIARIO DE COLIMA
EL CORREO
ECOS DE LA COSTA
5.0
4.8 3.5
EL ALACRÁN
3.5 2.5
4.8 3.04.0
EL NOTICIERO
2.3
4.5 0.8 1.7 1.5
MILENIO
0.8 1.3
EL COLIMAN
1.6
4.2 2.0
OTRO
13
PARTICIPACIÓN DE MERCADO
¿Cuál periódico local acostumbra leer con mayor frecuencia?
COLIMA/VILLA DE ÁLVAREZ
MANZANILLO
RESTO DEL ESTADO
2004
2006
2007
2008
2009
2004
2006
2007
2008
2009
2004
2006
2007
2008
2009
DIARIO DE COLIMA
85.9
82.9
92.4
88.2
84.7
18.9
23.3
11.1
12.2
6.7
53.6
56.8
51.4
51.1
60.0
EL CORREO
----
----
----
0.6
----
57.8
66.7
67.8
65.5
78.9
----
1.4
0.7
1.4
----
ECOS DE LA COSTA
9.4
11.8
2.9
7.1
12.4
4.4
----
2.2
3.3
----
25.7
14.4
27.9
29.1
17.9
EL ALACRÁN
----
----
----
----
----
----
----
----
1.1
----
14.3
12.2
14.3
9.2
13.6
EL NOTICIERO
0.6
----
0.6
----
0.6
13.3
10.0
18.9
12.2
11.1
----
1.4
0.7
0.7
3.6
MILENIO
----
2.4
1.8
1.8
1.2
5.6
----
----
2.2
1.1
----
----
----
1.4
2.1
OTRO
1.1
0.5
0.5
0.6
1.2
----
----
----
1.1
2.2
2.1
6.6
0.8
4.3
2.9
14
POSICIONAMIENTO
Regresar al Contenido 15
16
LECTORES DEL DIARIO DE COLIMA
¿Por qué lee el Diario de Colima? PRIMERA MENCIÓN
%
66.2
RESPUESTA MÚLTIPLE
53.8
38.5 27.8 14.1 6.0
CONTENIDO
TRADICIÓN
FACILIDAD PARA ENCONTRARLO
3.0
6.8
VERACIDAD
6.8 2.6 PRECIO
2.6
4.3
FORMATO
7.7 1.7 SUPLEMENTOS
1.7
4.7
COLUMNISTAS
17
LECTORES DEL DIARIO DE COLIMA
Del 1 al 10 donde 1 es lo más bajo y 10 lo más alto, ¿Qué calificación le daría a la calidad de impresión de el Diario de Colima?
-
+
MÁS BAJO
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
CALIFICACIÓN PROMEDIO 8.7
MÁS ALTO
%
32.5 30.3 26.9
4.3 0.4
UNO
2.6
1.7
SEIS
SIETE
OCHO
NUEVE
DIEZ
NO SABE
18
LECTORES DEL DIARIO DE COLIMA
Aproximadamente, ¿Desde hace cuánto tiempo lee usted el Diario de Colima? CALIFICACIÓN PROMEDIO
%
10.9 11.0 10.8 10.3 10.7
25.4
26.4
24.8
23.4
21.3 19.5 15.6 13.8 11.2
13.7 8.8
15.8
12.9
18.8 15.0
13.813.4 12.9 12.4
9.1
1 AÑO Ó MENOS
MÁS DE 1 A 3 AÑOS
MÁS DE 3 A 5 AÑOS MÁS DE 5 A 10 AÑOS
15.8
15.4 12.0 12.1 10.5 10.4
MÁS DE 10 A 15 AÑOS
13.8
14.3 14.1
11.7 8.3
MÁS DE 15 A 25 AÑOS
8.9
10.5 6.9 7.3
MÁS DE 25 AÑOS
19
LECTORES DEL DIARIO DE COLIMA
¿En qué momento del día acostumbra usted leer el Diario de Colima?
% 45.0
43.2
39.2
39.7
38.2
36.4 27.9
24.8
24.4
24.5 20.2
18.6
19.0
14.6
12.7 8.7
7.9 10.7
15.0
12.8 2.9
EN LA MAÑANA
EN LA TARDE
AL MEDIO DÍA
4.6 1.3
3.0
EN LA NOCHE
4.7
VARIABLE
20
LECTORES DEL DIARIO DE COLIMA
¿En qué lugar acostumbra usted leer el Diario de Colima?
% 75.4 75.9
83.8
77.4 75.3
10.5
8.3 4.6
EN LA CASA
14.2
13.4
VARIABLE
4.7
17.3 11.7
9.1 10.7 1.3
EN EL TRABAJO
0.4
0.9 0.4
EN EL AUTO
0.8 1.6 0.4
1.2 0.4
OTRO
21
LECTORES DEL DIARIO DE COLIMA
¿Aproximadamente cuánto tiempo le destina usted a leer el Diario de Colima?
MINUTOS PROMEDIO DESTINADOS A LEER EL DIARIO DE COLIMA
%
37.5 41.8 47.1 39.3 39.2
69.0
65.0
64.5 60.3 47.3 38.5 34.1 26.9
30.3
23.1 14.2 7.9
MENOS DE 30 MINUTOS
DE 31 MINUTOS A 1 HORA
8.1
5.6
5.1
MÁS DE 1 HORA
22
LECTORES DEL DIARIO DE COLIMA
¿Cuántos días a la semana lee el periódico? PROMEDIO DE DÍAS A LA SEMANA DE LEER EL DIARIO DE COLIMA
%
3.8 3.8 4.0 3.6 3.8 28.2
17.6 14.2 14.8 13.8
12.8
20.0 20.3
19.3 17.9
26.8 24.2
23.0 21.5 20.6 20.0
22.4
14.6
10.8
12.0 11.711.6
7.6
8.3 9.3
7.7 6.3
3.4
UNO
DOS
TRES
24.4 22.3
CUATRO
CINCO
2.5
4.2 3.8 0.91.3
SEIS
DIARIO
23
LECTORES DEL DIARIO DE COLIMA
¿Qué días de la semana acostumbra usted leer el Diario de Colima?
RESPUESTA MÚLTIPLE
%
34.6 29.1 24.4 18.8
17.5 12.8
9.0
LUNES
MARTES
13.7
9.8
MIERCOLES
JUEVES
VIERNES
SÁBADO
DOMINGO
TODOS LOS DÍAS DE LA SEMANA
INDISTINTO
24
LECTORES DEL DIARIO DE COLIMA
驴Suele compartir el peri贸dico con otras personas?
% 84.9
79.9
88.8 76.9
75.5
20.1
24.5
23.1 15.1
SI
11.2
NO
25
LECTORES DEL DIARIO DE COLIMA
¿Cuántas personas además de usted leen el mismo ejemplar? Del 76.9% de entrevistados que suelen compartir el Diario de Colima con otras personas PROMEDIO DE PERSONAS QUE ADEMÁS DEL ENTREVISTADO LEEN EL MISMO EJEMPLAR
%
2.6 2.7 2.5 2.4 36.9 34.8
31.1 26.8 26.6
28.5
27.7
29.5 27.4
2.8
36.6 33.3
32.6 29.5
27.1
26.1 17.3 10.3
8.6
6.8 3.4
1 PERSONA
2 PERSONAS
DE 3 A 5 PERSONAS
MÁS DE 5 PERSONAS
26
LECTORES DEL DIARIO DE COLIMA
Mencione las tres secciones del el Diario de Colima que usted recuerde
RESPUESTA MÚLTIPLE
% 64.9 60.8 58.6
56.2
56.0
54.3
49.6
50.2
46.1
48.1 45.6 43.5
32.2 30.231.2 22.324.5
23.5 18.2
POLICÍACA
LOCAL
DEPORTES
19.8
NACIONAL
33.3 22.7 18.4
22.8 22.6
SOCIALES
28.9 24.9
30.1 19.8 18.4
ANUNCIOS CLASIFICADOS
19.2 19.0 17.7 16.3 13.8
ESPECTÁCULOS
27
LECTORES DEL DIARIO DE COLIMA
¿Y cuáles son las tres secciones o partes del periódico a las que les dedica más tiempo?
RESPUESTA MÚLTIPLE
% 55.6 57.0 48.1
52.7 53.8
44.6
42.7
39.5
38.0 30.0
23.2 19.1
25.1 20.7
22.2
40.6 36.4
32.9
28.8
19.7
29.3 17.8
19.7 19.3 18.8
22.8
19.7
20.3 14.216.2
15.2 13.7
11.6 12.0
5.5
LOCAL
POLICÍACA
NACIONAL
DEPORTES
SOCIALES
ANUNCIOS CLASIFICADOS
ESPECTÁCULOS
28
LECTORES DEL DIARIO DE COLIMA
¿Ha contratado algún anuncio clasificado en el Diario de Colima?
NO 88.5%
SI 11.5%
¿Le dio buen resultado haberse anunciado en el Diario de Colima?
SI 96.3% NO 3.7%
29
LECTORES DEL DIARIO DE COLIMA
¿Acostumbra usted consultar la sección de anuncio clasificado de el Diario de Colima? NO 56.4%
SI 43.6%
¿Qué tan frecuentemente diría usted que consulta la sección de anuncios clasificados de su periódico?
%
53.9 VECES POR SEMANA PROMEDIO 3.4
18.6
16.7 10.8
DE 1 A 2 VECES POR SEMANA
DE 3 A 5 VECES POR SEMANA
DIARIO
OCASIONALMENTE
30
LECTORES DEL DIARIO DE COLIMA
En escala de muy efectiva, algo efectiva y nada efectiva 驴Qu茅 tan efectiva considera usted la secci贸n de clasificados de su peri贸dico?
% 46.2 39.7
11.1 3.0
MUY EFECTIVA
ALGO EFECTIVA
NADA EFECTIVA
NO SABE
31
LECTORES DEL DIARIO DE COLIMA
Mencione tres suplementos del Diario de Colima que usted recuerde RESPUESTA MÚLTIPLE
% 43.5 37.2 36.1
46.2 40.1
36.1 33.8
31.5
9.7
22.6 18.8
18.1
13.1
12.1
TECNOLOGÍA
27.8
26.9 25.1
26.5 20.1
33.8
31.2
DIARIO MUJER
EN SOCIEDAD
JUEVES JUVENIL
15.0 10.5
SÓLO NIÑOS
19.2
15.0 13.0 8.9
7.8
AGORA
NINGUNO
32
LECTORES DEL DIARIO DE COLIMA
¿Cuáles son los tres suplementos del Diario de Colima que le gustan más? SE MOSTRÓ TARJETA
%
RESPUESTA MÚLTIPLE
43.9 37.2 35.5
34.6
32.7
36.3 28.3
27.8 22.4
25.6 20.1
22.7
21.4
19.7 18.519.2
14.8 15.5
12.6 7.2
DIARIO MUJER
TECNOLOGÍA
EN SOCIEDAD
JUEVES JUVENIL
7.6
AGORA
11.5
13.1 15.5
12.0
12.1
14.2
7.1
SÓLO NIÑOS
NINGUNO
33
LECTORES DEL DIARIO DE COLIMA
驴Considera usted que la informaci贸n del Diario de Colima es excesiva, suficiente o insuficiente?
% 90.8 78.4
83.1
91.3 86.8
15.8 11.4
7.9
4.6
6.0 3.0
INSUFICIENTE
SUFICIENTE
5.1
0.8
EXCESIVA
5.6
6.4 1.2
0.4
0.4
0.9
NO SABE
34
LECTORES DEL DIARIO DE COLIMA
驴Cuenta usted con suscripci贸n al Diario de Colima?
% 97.9
2.1
2.1
2.1
SI
0.9
97.9
97.9
99.1
97.9
2.1
NO
35
LECTORES DEL DIARIO DE COLIMA
驴Compra usted personalmente el peri贸dico Diario de Colima? Del 97.9% de entrevistados que NO tienen suscripci贸n a El Diario de Colima
% 67.7
72.2
66.4
60.2
57.8 42.2
39.8
33.6
32.3 27.8
SI
NO
36
LECTORES DEL DIARIO DE COLIMA
¿Cuáles son los elementos que toma usted en cuenta cuando decide que periódico comprar? Del 64.9% de entrevistados que compran personalmente El Diario de Colima
%
RESPUESTA MÚLTIPLE
77.0 69.5
68.0
65.7
68.4
36.8 33.7 34.6 32.0
34.8
20.6
6.5
CONTENIDO
TRADICIÓN
30.2
26.0 18.8
VERACIDAD
18.3
19.7
10.5 4.6
23.1
22.0 12.4
9.8
5.2
SUPLEMENTOS
18.9
17.1 9.8
9.0 7.9
3.5
FACILIDAD PARA ENCONTRARLO
5.7
6.0
8.6
1.3
PRECIO
COLUMNISTAS
37
LECTORES DEL DIARIO DE COLIMA
¿Normalmente donde compra usted el Diario de Colima? Del 64.9% de entrevistados que compran personalmente El Diario de Colima
% 75.1 67.5
69.2 63.2
50.7
28.2 15.3 12.4
TIENDA DE LA ESQUINA
21.8 19.1
PUESTO DE PERIÓDICOS
15.5 9.6 7.7 6.0 5.3
CRUCERO (VENDEDORES EN SEMAFOROS)
1.8 3.0
5.3
TIENDAS DE CONVENIENCIA
4.2
6.4
4.1
SERVICIO A DOMICILIO
7.2 2.1 1.3 1.8
VARIABLE
OTRO
38
LECTORES DEL DIARIO DE COLIMA
¿Qué días de la semana acostumbra usted comprar el Diario de Colima? Del 64.9% de entrevistados que compran personalmente El Diario de Colima RESPUESTA MÚLTIPLE
% 44.4
36.8
31.7
29.3 24.6
26.0
25.6 21.7 17.2
19.7
20.3
16.217.2 16.5 14.2 13.8 12.0
10.1
12.0
12.4
12.5
19.7
19.1 20.3
15.015.8
14.8 15.4 9.9
MARTES
18.317.8
23.6
27.1 25.0
17.3 16.4
11.8 6.5
5.6
LUNES
25.4 23.3 24.3 22.921.3
24.3
MIÉRCOLES
JUEVES
VIERNES
SABADO
DOMINGO
DIARIO
INDISTINTO
39
LECTORES DEL DIARIO DE COLIMA
驴Ha contemplado adquirir una suscripci贸n del Diario de Colima? Del 94.4% de entrevistados que NO tienen suscripci贸n a El Diario de Colima
% 83.5
14.3
12.5
8.5
SI
5.6
84.1
90.2
3.9
96.1 90.0
2.1
NO
3.4
1.3
4.3
NO SABE
40
LECTORES DEL DIARIO DE COLIMA
41
LECTORES DEL DIARIO DE COLIMA
Antes de leer el Diario de Colima, ¿Leía usted algún otro periódico?
% 85.4
79.5
86.6 78.2
71.7
28.3 20.5
21.8 14.6
SI
13.4
NO
42
LECTORES DEL DIARIO DE COLIMA
¿Qué periódico leía usted antes? Del 21.8% de entrevistados que leían otro periódico 58.1
%
58.1 52.9
42.9
41.3
30.4
19.6 19.9 17.7 14.3
12.9 8.7
9.7 9.8
8.6
10.9
6.5
6.5
5.7
3.9 1.6
ECOS DE LA COSTA
2.0
EL CORREO
EL NOTICIERO
4.8 2.2
1.6
EL COMENTARIO
8.1 8.6
3.2
EL MUNDO
4.3
3.2
3.2 2.0
EL COLIMAN
9.8 6.5
2.2
EL ALACRÁN
OTRO
43
LECTORES DEL DIARIO DE COLIMA
¿Por qué dejó de leer el periódico Ecos de la Costa? Del 11.5% de entrevistados que leían Ecos de la Costa
%
RESPUESTA MÚLTIPLE
66.7 61.5
33.3 24.2
23.1 11.1
11.1
13.3 9.1
12.1 13.3 7.4
15.4 7.4
9.1
7.7
6.7 3.0
CONTENIDO
PRECIO
LE GUSTA MÁS OTRO PERIÓDICO
SERVICIO
VERACIDAD
PARA CONOCER OTRO
3.7
COLUMNISTAS
44
LECTORES DEL DIARIO DE COLIMA
¿Qué le mejoraría al Diario de Colima?
%
RESPUESTA MÚLTIPLE
75.2
6.0
QUE TRAJERA INFORMACIÓN MÁS COMPLETA
3.0
QUE SEA VERAZ
9.0 2.6
QUE SEA IMPARCIAL/ OBJETIVO
2.1
MÁS ANUNCIOS CLASIFICADOS
1.3
MÁS INFORMACIÓN DE DEPORTES
1.3
CALIDAD
1.3
MÁS INFORMACIÓN CULTURAL
OTRA
NADA
45
LECTORES DEL DIARIO DE COLIMA
En escala del 1 al 10, donde 1 es lo más bajo y 10 lo más alto, ¿Qué calificación daría usted al Diario de Colima, en cuanto a…?
CALIFICACIÓN PROMEDIO
2004
2006
2007
2008
2009
DISEÑO
8.7
8.6
8.9
8.9
9.0
CONTENIDO
8.8
8.8
9.0
9.0
9.0
SUPLEMENTOS
8.7
8.6
8.8
9.0
8.9
COLUMNISTAS
8.7
8.7
9.0
8.9
8.8
LÍNEA EDITORIAL
8.8
8.8
9.0
8.9
8.8
46
LECTORES DEL DIARIO DE COLIMA
Si no encontrara el Diario de Colima que acostumbra leer, ¿Cuál periódico leería como segunda opción?
% 65.5 57.8
57.3
59.4
51.5
20.7
18.3
13.5 3.34.1 1.7 3.02.5
ECOS DE LA COSTA
EL CORREO
6.0 4.6 4.1 1.3
EL NOTICIERO
2.5 1.7
5.1 3.6
MILENIO
3.4 3.4 1.7 2.0
EL COMENTARIO
5.1 3.81.5 1.7
EL COLIMAN
9.7 4.1
21.8 19.7 16.2
4.7 2.5
OTRO
9.7
10.5
7.4 0.5
NINGUNO
NO SABE
47
LECTORES DEL DIARIO DE COLIMA
Regresar al Contenido 48
49
LECTORES DE EL CORREO
¿Por qué lee El Correo? PRIMERA MENCIÓN
%
78.9
RESPUESTA MÚLTIPLE
66.2
25.4 19.7
19.7 9.9
9.9 4.2
CONTENIDO
TRADICIÓN
FACILIDAD PARA ENCONTRARLO
SUPLEMENTOS
PRECIO
4.2
VERACIDAD
1.4
1.4
FORMATO
50
LECTORES DE EL CORREO
Del 1 al 10 donde 1 es lo más bajo y 10 lo más alto, ¿Qué calificación le daría a la calidad de impresión de El Correo?
-
+
MÁS BAJO
1
2
4
3
5
6
7
9
8
10
CALIFICACIÓN PROMEDIO 8.5
MÁS ALTO
%
33.8 28.2 23.9
5.6 1.4
UNO
4.2 1.4
1.4
CINCO
SEIS
SIETE
OCHO
NUEVE
DIEZ
NO SABE
51
LECTORES DE EL CORREO
Aproximadamente, ¿hace cuánto tiempo lee usted el periódico El Correo?
%
AÑOS PROMEDIO DE LEER EL CORREO
7.4 8.2 7.0 44.4
5.9
41.9
7.8
22.2
10.0
11.3 12.7 9.7
24.2 22.6 21.1
25.8
25.4
26.0
21.0 18.0 14.8
19.7
12.0
8.1
5.6
1 AÑO Ó MENOS
18.0
17.7
3.7
MÁS DE 1 A 3 AÑOS
MÁS DE 3 A 5 AÑOS
MÁS DE 5 A 10 AÑOS
4.8
7.0
12.0 9.3 9.7
11.3
1.6
MÁS DE 10 A 15 AÑOS
MÁS DE 15 A 25 AÑOS
4.0
1.6
2.8
MÁS DE 25 AÑOS
52
LECTORES DE EL CORREO
¿En qué momento del día, acostumbra leer el periódico El Correo?
% 46.3
45.2 38.0
28.3
29.6
29.0 24.2
24.2 20.0
20.0 11.1
15.5 14.5
28.3
16.7
16.1 12.9
12.7 3.3
EN LA MAÑANA
AL MEDIO DÍA
25.8
20.4
EN LA TARDE
5.6 4.8
3.2 4.2
EN LA NOCHE
VARIABLE
53
LECTORES DE EL CORREO
¿En qué lugar acostumbra usted leer el periódico El Correo?
% 85.5 79.7
74.1
85.9
71.0
25.8 20.4 11.9
11.3 3.2
EN LA CASA
EN EL TRABAJO
5.1
5.6
9.7 3.2
VARIABLE
2.8
1.6
EN EL TRANSPORTE PÚBLICO
54
LECTORES DE EL CORREO
¿Aproximadamente cuánto tiempo le destina usted a leer el periódico El Correo?
%
MINUTOS PROMEDIO QUE LE DISTINA A LEER EL CORREO
37.2 41.1
39.1 41.4 63.2
36.2
69.0
63.0 64.5 50.0
43.5 28.1 24.1
29.0 21.1 8.8
MENOS DE 30 MINUTOS
DE 30 MINUTOS A 1 HORA
13.0 6.5
6.5
9.9
MAS DE 1 HORA
55
LECTORES DE EL CORREO
¿Cuántos días a la semana lee el periódico? DIAS A LA SEMANA PROMEDIO DE LEER EL CORREO
%
4.7 3.6 3.1 3.5 4.4
32.2 25.9
24.2
25.8
25.4 22.6
26.8 24.2 21.1
22.0
22.2
18.5 17.7
16.7 14.5
17.7
16.9
15.5 12.9 11.3
9.3 7.0
5.1
6.5
7.0
8.5 4.8
5.1
7.4
DOS
TRES
CUATRO
CINCO
5.6 3.2
1.7
UNO
8.1
6.5
SEIS
DIARIO
56
LECTORES DE EL CORREO
¿Qué días de la semana acostumbra usted leer el periódico El Correo?
RESPUESTA MÚLTIPLE
% 32.4
32.4 29.6
26.8 21.1
26.8 22.5
12.7
5.6
LUNES
MARTES
MIERCOLES
JUEVES
VIERNES
SÁBADO
DOMINGO
TODOS LOS DÍAS DE LA SEMANA
INDISTINTO
57
LECTORES DE EL CORREO
驴Suele compartir el peri贸dico con otras persona?
% 90.1 78.9
81.5
80.6
80.6
21.1
18.5
19.4
19.4 9.9
SI
NO
58
LECTORES DE EL CORREO
¿Cuántas personas además de usted leen el mismo ejemplar? Del 90.1% de entrevistados que suelen compartir El Correo con otras personas
%
PROMEDIO DE PERSONAS QUE ADEMÁS DEL ENTREVISTADO LEEN EL MISMO EJEMPLAR
3.0 3.0 3.2 2.0 47.7
2.7
44.0 40.0 36.4
36.0 32.8 26.6
32.8
28.0
27.3
28.0
25.0
22.8 18.2
15.9 12.0
12.0 6.8
1 PERSONA
2 PERSONAS
DE 3 A 5 PERSONAS
7.8
MAS DE 5 PERSONAS
59
LECTORES DE EL CORREO
Mencione las tres secciones del periódico El Correo que usted recuerde
%
RESPUESTA MÚLTIPLE
87.9 77.4 77.5 75.9 75.8 69.4 57.4 43.1
46.8 47.9
48.4 48.4 44.4 43.1
25.8 25.8 19.7
12.9
9.3
DEPORTES
LOCAL
28.2 18.5
20.4 21.0 14.1
POLICÍACA
35.2
31.0
ESPECTÁCULOS
NACIONAL
8.1 11.3 12.7 7.4
ANUNCIOS CLASIFICADOS
11.3
12.9 9.7
17.2 4.8
1.9 1.6
SOCIALES
18.3 6.5
INTERNACIONAL
FINANZAS
60
LECTORES DE EL CORREO
¿Y cuáles son las tres secciones o partes del periódico El Correo a las que les dedica más tiempo?
%
RESPUESTA MÚLTIPLE
77.5 75.074.1 72.6 71.0 62.9
48.1
50.0
46.5
40.7 37.1 31.7
40.3
33.3 27.4 22.5
7.4
23.9
20.4
17.717.7 15.014.8
16.1
11.3 6.5 5.6
8.5 1.9
POLICÍACA
DEPORTES
LOCAL
ESPECTÁCULOS
NACIONAL
11.3 3.7
13.3 13.0
14.1
12.9
6.5 6.5
6.5
1.6
ANUNCIOS CLASIFICADOS FINANZAS INTERNACIONAL
22.5
SOCIALES
61
LECTORES DE EL CORREO
¿Ha contratado algún anuncio clasificado en El Correo?
NO 93.0%
SI 7.0%
62
LECTORES DE EL CORREO
¿Acostumbra usted consultar la sección de anuncio clasificado de El Correo? NO 60.6%
SI 39.4%
¿Qué tan frecuentemente diría usted que utiliza la sección de anuncios clasificados de su periódico?
%
57.1 VECES POR SEMANA PROMEDIO 4.6
10.7
DE 1 A 2 VECES POR SEMANA
14.3
DE 3 A 5 VECES POR SEMANA
17.9
DIARIO
OCASIONALMENTE
LECTORES DE EL CORREO
63
En escala de muy efectiva, algo efectiva y nada efectiva 驴Qu茅 tan efectiva considera usted la secci贸n de clasificados de su peri贸dico?
% 45.1 40.8
11.3 2.8
MUY EFECTIVA
ALGO EFECTIVA
NADA EFECTIVA
NO SABE
64
LECTORES DE EL CORREO
驴Considera usted que la informaci贸n del peri贸dico El Correo es excesiva, suficiente o insuficiente?
% 96.8
74.1
12.1
18.5
95.2
75.9
73.2
16.9 6.9
3.2
INSUFICIENTE
SUFICIENTE
1.9
EXCESIVA
8.5 3.2
6.9
3.7
1.6
1.4
NO SABE
65
LECTORES DE EL CORREO
驴Compra usted personalmente el peri贸dico El Correo? NO SE REGISTRARON ENTREVISTADOS CON SUSCRIPCIONES
% 80.0
81.7
77.4 70.0
64.8
35.2 30.0 20.0
SI
22.6
18.3
NO
66
LECTORES DE EL CORREO
¿Cuáles son los elementos que toma usted en cuenta cuando decide comprar el periódico?
%
Del 81.7% de entrevistados que compran personalmente el periódico
RESPUESTA MÚLTIPLE
81.0 68.6 55.3
54.8
53.2
52.1
43.8
45.2
44.7
43.8
27.1
26.2
25.6 20.7
21.3 12.1 2.9
CONTENIDO
38.3
35.4
33.3
VERACIDAD
12.1
2.9
PRECIO
15.5
11.4 2.9
FACILIDAD PARA ENCONTRARLO
21.4 22.4 14.3
9.5 3.4
2.1
SUPLEMENTOS
14.6
TRADICIÓN
COLUMNISTAS
67
LECTORES DE EL CORREO
¿Normalmente dónde compra usted el periódico?
%
Del 81.7% de entrevistados que compran personalmente el periódico
77.1
61.7
45.2
45.8
46.6
40.5 25.9
22.9 17.0
18.8
PUESTO DE PERIÓDICOS
15.5 12.8 14.3 14.6 7.1
TIENDA DE LA ESQUINA
CON EL VOCEADOR QUE PASA POR SU CASA
CRUCERO (VENDEDORES EN SEMAFOROS)
6.4 14.6 4.2
8.6 2.9
2.4
TIENDAS DE CONVENIENCIA
3.4
2.4
SERVICIO A DOMICILIO
OTRO
68
LECTORES DE EL CORREO
¿Qué días de la semana acostumbra usted comprar el periódico? Del 81.7% de entrevistados que compran personalmente el periódico
%
RESPUESTA MÚLTIPLE
57.1
39.6 35.7
55.3
37.1 32.8 20.8 14.3
8.5
22.9 23.8
22.4
25.7 25.0 21.420.7
20.8
MARTES
21.4
12.1 4.3
MIÉRCOLES
4.3
JUEVES
VIERNES
31.0
29.2 28.6 31.9 27.6
28.6
11.9
2.1
LUNES
31.0 28.6 28.6 25.0
29.3
4.3
SÁBADO
23.8 20.0
14.6 11.9 5.7
8.6
12.5
5.2
DOMINGO
INDISTINTO
DIARIO
69
LECTORES DE EL CORREO
驴Ha contemplado adquirir una suscripci贸n del peri贸dico?
% 87.0
13.0
9.7
95.0
90.3
100.0
5.0
SI
NO
70
LECTORES DE EL CORREO
71
LECTORES DE EL CORREO
Antes de leer el periódico El Correo, ¿Leía usted algún otro periódico?
% 93.3 79.5
79.0
77.5 66.1
33.9 20.4
21.0
22.5
6.7
SI
NO
72
LECTORES DE EL CORREO
¿Qué periódico leía usted antes? Del 22.5% de entrevistados que leían otro periódico
% 36.4
38.1
38.5 31.3
25.0
23.1 18.2 14.3 12.5 9.1 7.7
DIARIO DE COLIMA
ECOS DE LA COSTA
9.5
MILENIO
9.5
EL COLIMAN
19.1 18.8
18.2
9.1
9.5 7.7
EL NOTICIERO
EL COMENTARIO
7.7
IMPARCIAL
15.4
12.5
EXCELSIOR
9.1
INFORMADOR
OTRO
73
LECTORES DE EL CORREO
¿Qué le mejoraría al El Correo?
%
RESPUESTA MÚLTIPLE
60.6
14.0 5.6
5.6
5.6 2.8
QUE TRAJERA INFORMACIÓN MÁS COMPLETA
QUE SEA VERAZ
QUE SEA IMPARCIAL/ OBJETIVO
MÁS ANUNCIOS CLASIFICADOS
2.8
MÁS INFORMACIÓN DE DEPORTES
2.8
CALIDAD
1.4 MÁS INFORMACIÓN CULTURAL
OTRA
NADA
74
LECTORES DE EL CORREO
En escala del 1 al 10, donde 1 es lo más bajo y 10 lo más alto, ¿Qué calificación daría usted al periódico El Correo, en cuanto a…?
CALIFICACIÓN PROMEDIO
2004
2006
2007
2008
2009
DISEÑO
8.2
8.0
9.2
8.5
8.7
CONTENIDO
8.3
8.3
9.1
8.6
8.7
SUPLEMENTOS
5.8
7.7
8.8
8.7
8.4
COLUMNISTAS
8.4
8.4
8.9
8.7
8.4
LÍNEA EDITORIAL
8.6
8.4
9.1
8.5
8.5
75
LECTORES DE EL CORREO
Si no encontrara el periódico El Correo que acostumbra leer, ¿Cuál leería como segunda opción?
% 52.6
40.4
45.2 38.9 35.2 31.6
33.3 27.4 28.1 25.4
25.4
16.1 5.3 3.7 6.5 1.82.8
EL NOTICIERO
DIARIO DE COLIMA
ECOS DE LA COSTA
10.511.2
8.2 4.8
OTRO
3.5
5.6
12.3 7.0
NINGUNO
9.3
NO SABE
76
LECTORES DE EL CORREO
Regresar al Contenido 77
78
LECTORES DE ECOS DE LA COSTA
¿Por qué lee Ecos de la Costa? PRIMERA MENCIÓN
%
RESPUESTA MÚLTIPLE
60.9
47.8
23.9
23.9
19.6 13
10.9
8.7
CONTENIDO
TRADICIÓN
VERACIDAD
FACILIDAD PARA ENCONTRARLO
15.3
15.2
10.9
FORMATO
6.5
SUPLEMENTOS
6.6 2.2
2.2
PRECIO
OTRO
79
LECTORES DE ECOS DE LA COSTA
¿Del 1 al 10 donde 1 es lo más bajo y 10 lo más alto, ¿Qué calificación le daría a la calidad de impresión de El Correo?
-
+ 1
MÁS BAJO
2
4
3
5
6
7
9
8
10
MÁS ALTO
CALIFICACIÓN PROMEDIO 8.5
%
58.7
15.2
2.2
4.3
SEIS
SIETE
OCHO
NUEVE
19.6
DIEZ
80
LECTORES DE ECOS DE LA COSTA
Aproximadamente, ¿hace cuánto tiempo lee usted el periódico Ecos de la Costa?
AÑOS PROMEDIO DE LEER EL PERIÓDICO ECOS DE LA COSTA
%
6.9 6.7
8.0 6.0 8.8
76.1
19.2 14.6
34.8 28.6 26.9 26.8 23.9
28.8
17.9 7.7
4.3
1 AÑO Ó MENOS
MÁS DE 1 A 3 AÑOS
17.4 12.2 12.5
32.1
19.6 17.1
15.2
12.2 7.7 4.3
9.6 7.3
7.1
MÁS DE 3 A 5 AÑOS MÁS DE 5 A 10 AÑOS MÁS DE 10 A 15 AÑOS MÁS DE 15 A 25 AÑOS
9.8 4.3
1.8
MÁS DE 25 AÑOS
81
LECTORES DE ECOS DE LA COSTA
¿En que momento del día, acostumbra leer el periódico Ecos de la Costa?
% 53.6
41.3
38.6
39.1
35.3
34.8
30.4
25.5 25.0
23.5
21.4
20.5 11.8
21.7
13.6 6.5
8.9
10.9
10.7
8.7 3.9 2.3 2.2
EN LA MAÑANA
AL MEDIO DÍA
EN LA TARDE
5.4
EN LA NOCHE
4.3
VARIABLE
82
LECTORES DE ECOS DE LA COSTA
¿En qué lugar acostumbra usted leer el periódico Ecos de la Costa?
% 90.4 79.5
76.1 67.4 55.4
21.4 11.4 13 1.9
EN LA CASA
VARIABLE
15.2 7.7
9.1 10.9
14.3 17.4
EN EL TRABAJO
5.4
EN EL TRANSPORTE PÚBLICO
3.6
OTRO
83
LECTORES DE ECOS DE LA COSTA
¿Aproximadamente cuánto tiempo le destina usted a leer el periódico Ecos de la Costa? MINUTOS PROMEDIO QUE DESTINA A LA LECTURA DEL PERIÓDICO ECOS DE LA COSTA
%
48.6 40.1 54.6 45.1
68.3
37.1 57.8 47.1
48.2 41.3
39.2
41.1 34.8
37.8 23.9
22.0 13.7 9.8
10.7 4.4
MENOS DE 30 MINUTOS
MAS DE 30 MINUTOS HASTA 1 HORA
MAS DE 1 HORA HASTA 1:30 HORAS
84
LECTORES DE ECOS DE LA COSTA
¿Cuántos días a la semana lee el periódico? PROMEDIO DE DÍAS A LA SEMANA DE LEER EL PERIÓDICO ECOS DE LA COSTA
%
3.3 4.0 3.4 3.7
3.8
34.5 31.8
29.5 25.5 23.1
23.9
23.1
23.9
23.9
23.1 19.6
17.4
19.2
19.6
15.9
13.6
13 10.9
3.8
DOS
TRES
7.3 4.3
2.3
UNO
10.9
8.7 9.1
5.5
CUATRO
14.5
8.7
8.7 5.8
4.5
6.5 3.6
1.9 2.3
CINCO
SEIS
DIARIO
85
LECTORES DE ECOS DE LA COSTA
¿Qué días de la semana acostumbra usted Ecos de la Costa?
RESPUESTA MÚLTIPLE
% 23.9
26.1
23.9
23.9 19.6
23.9
21.7 19.6 17.4
LUNES
MARTES
MIERCOLES
JUEVES
VIERNES
SÁBADO
DOMINGO
TODOS LOS DÍAS DE LA SEMANA
INDISTINTO
86
LECTORES DE ECOS DE LA COSTA
驴Suele compartir el peri贸dico con otras personas?
% 75.0
84.8
80.4 70.5
71.4
25.0
29.5
28.6 19.6
SI
15.2
NO
87
LECTORES DE ECOS DE LA COSTA
¿Cuántas personas además de usted leen el mismo ejemplar? Del 84.8% de entrevistados que suelen compartir Ecos de la Costa con otras personas
%
PROMEDIO DE PERSONAS QUE ADEMÁS DEL ENTREVISTADO LEEN EL MISMO EJEMPLAR
3.0 2.8 2.6 2.6 35.0 29.7
33.3
35.1 31.6
34.2
2.8
32.5 33.3
32.3 27.0
23.7 22.6
22.5 23.1
22.6
21.6
10.5 8.1
1 PERSONA
2 PERSONAS
MAS DE 2 HASTA 5 PERSONAS
10.0 10.3
MAS DE 5 PERSONAS
88
LECTORES DE ECOS DE LA COSTA
¿Cuáles secciones del periódico Ecos de la Costa recuerda usted?
RESPUESTA MÚLTIPLE
% 73.9 65.2 60.7
58.9
56.9 50.0
50.0
58.7
54.9 52.3
50.0
43.5 37.3
34.8
39.1
37.0
32.1 25.0 21.6
18.2
28.6
35.3 27.3 21.4 17.4 19.6
17.9
19.6
11.4
10.9
21.7
8.7
2.2
LOCAL
POLICíACA
DEPORTES
NACIONAL
ESPECTÁCULOS
ANUNCIOS CLASIFICADOS
SOCIALES
89
LECTORES DE ECOS DE LA COSTA
¿Cuáles son las tres secciones o partes del periódico Ecos de la Costa a las que les dedica más tiempo? RESPUESTA MÚLTIPLE
% 69.6 62.5
56.8
55.8
54.3
54.3
50.0
42.3
40.9
42.9
41.3 36.4
34.8 30.4 25.0
26.8
28.3
28.3
25.0
22.7 15.4
19.6
19.6 11.4
8.7
17.9 10.9
10.9
4.3
LOCAL
POLICÍACA
DEPORTES
NACIONAL
ANUNCIOS CLASIFICADOS
26.1
25.0
ESPECTÁCULOS
13.0 8.9
SOCIALES
90
LECTORES DE ECOS DE LA COSTA
¿Ha contratado algún anuncio clasificado en Ecos de la Costa?
NO 95.7%
SI 4.3%
91
LECTORES DE ECOS DE LA COSTA
¿Acostumbra usted consultar la sección de anuncio clasificado de Ecos de la Costa? NO 60.9%
SI 39.1%
¿Qué tan frecuentemente diría usted que utiliza la sección de anuncios clasificados de su periódico?
%
61.1 VECES POR SEMANA PROMEDIO 2.7
22.2 11.1
DE 1 A 2 VECES POR SEMANA
DE 3 A 5 VECES POR SEMANA
5.6
DIARIO
OCASIONALMENTE
92
LECTORES DE ECOS DE LA COSTA
En escala de muy efectiva, algo efectiva y nada efectiva 驴Qu茅 tan efectiva considera usted la secci贸n de clasificados de su peri贸dico?
% 47.8
37.0
8.7
MUY EFECTIVA
ALGO EFECTIVA
NADA EFECTIVA
6.5
NO SABE
93
LECTORES DE ECOS DE LA COSTA
驴Considera usted que la informaci贸n del peri贸dico Ecos de la Costa es excesiva, suficiente o insuficiente?
% 93.5 92.9 84.3 81.8
9.8
80.4
17.4
13.6 6.5
INSUFICIENTE
3.6 2.2
2.0
SUFICIENTE
EXCESIVA
3.9
4.5
3.6
NO SABE
94
LECTORES DE ECOS DE LA COSTA
驴Cuenta usted con suscripci贸n del peri贸dico Ecos de la Costa?
% 94.1
5.9
97.7
100
100.0
100.0
2.3
SI
NO
95
LECTORES DE ECOS DE LA COSTA
驴Compra usted personalmente el peri贸dico Ecos de la Costa?
% 67.3
67.4
67.4 58.9 54.3 45.7 41.1 32.7
SI
32.6
32.6
NO
96
LECTORES DE ECOS DE LA COSTA
¿Cuáles son los elementos que toma usted en cuenta cuando decide comprar el periódico? Del 56.8% de entrevistados que compran personalmente el periódico
%
RESPUESTA MÚLTIPLE
76.0 65.6 57.6 50.0 41.9
40.0
41.9 35.5
34.4 32.3 30.3 28.6
35.5
30.328.0 15.6 14.3
18.8
21.2
21.9
18.220.0
14.3
12.0
7.1 3.2 3.1
7.1
CONTENIDO
TRADICIÓN
PRECIO
FACILIDAD PARA ENCONTRARLO
VERACIDAD
9.1
FORMATO
97
LECTORES DE ECOS DE LA COSTA
¿Normalmente dónde compra usted el periódico? Del 56.8% de entrevistados que compran personalmente el periódico
% 68.0 56.3
55.2 51.6
57.6
34.5 28.1 22.6
27.3 20.0
16.1 6.5 9.1
TIENDA DE LA ESQUINA
PUESTO DE PERIÓDICOS
CRUCERO
6.3
10.3
SERVICIO A DOMICILIO
4.0
TIENDAS DE CONVENIENCIA (OXXO, 7 ELEVEN, ETC)
3.4 3.2
6.0 8.0
OTRO
98
LECTORES DE ECOS DE LA COSTA
¿Qué días de la semana acostumbra usted comprar el periódico? Del 56.8% de entrevistados que compran personalmente el periódico
%
RESPUESTA MÚLTIPLE
61.3
31.0
35.5
33.3 28.0
29.0 28.0
25.8
24.1 20.0
12.5
LUNES
24.0 18.2
12.5
10.3 6.3
35.5
9.1
MARTES
MIÉRCOLES
21.2 12.5 10.3
JUEVES
24.1
27.3 24.0
22.6 18.2
12.5 13.8
9.4
VIERNES
SÁBADO
34.5
31.3
32.0
16.0 15.2
30.3 28.0 24.1 19.4
20.0 12.9 12.1
9.410.3 6.5
DOMINGO
25.0
INDISTINTO
DIARIO
99
LECTORES DE ECOS DE LA COSTA
驴Ha contemplado adquirir una suscripci贸n del peri贸dico Ecos de la Costa?
% 96.0 87.5
82.6
87.3
69.8
23.3 12.5
10.9 5.5
SI
7.0
4.0
NO
6.5
7.3
NO SABE
100
LECTORES DE ECOS DE LA COSTA
Sabe usted, 驴Cu谩l es el precio aproximado de una suscripci贸n en un peri贸dico local por 6 meses?
% 91.7
93.5
90.7 78.3
21.7 8.3
9.3
82.1
17.9 6.5
SI
NO
101
LECTORES DE ECOS DE LA COSTA
102
LECTORES DE ECOS DE LA COSTA
Antes de leer el periódico Ecos de la Costa, ¿Leía usted algún otro periódico?
% 84.0
76.1
80.4 69.6
56.8 43.2 30.4 23.9 16.0
SI
19.6
NO
103
LECTORES DE ECOS DE LA COSTA
¿Qué periódico leía antes? Del 30.4% de entrevistados que leían otro periódico
% 78.6 72.7
72.7
63.2
27.3
15.8 5.3
DIARIO DE COLIMA
EL COLIMAN
9.1
EL MUNDO
9.1
9.1
7.1
EL UNIVERSAL
15.9
EL NOTICIERO
14.2
OTRO
104
LECTORES DE ECOS DE LA COSTA
¿Qué le mejoraría a Ecos de la Costa?
% RESPUESTA MÚLTIPLE 71.7
8.7
4.3
4.3 2.2
QUE TRAJERA INFORMACIÓN MÁS COMPLETA
MÁS INFO. LOCAL
LA INFORMACIÓN MEJORAR EL POLICÍACA/ FORMATO NOTA ROJA
2.2
QUE SEA VERAZ
2.2
TAMAÑO DE LA LETRA
2.2
FOTOS
2.2
QUE SEA IMPARCIAL/ OBJETIVO
2.2
MÁS INFORMACIÓN INTERNACIONAL
NADA
105
LECTORES DE ECOS DE LA COSTA
En escala del 1 al 10, donde 1 es lo más bajo y 10 lo más alto, ¿Qué calificación daría usted al periódico Ecos de la Costa, en cuanto a…?
CALIFICACIÓN PROMEDIO 2004
2006
2007
2008
2009
DISEÑO
8.7
8.7
9.0
8.8
8.6
CONTENIDO
8.8
9.0
9.0
8.9
8.7
SUPLEMENTOS
8.4
8.9
8.6
8.6
8.3
COLUMNISTAS
8.9
8.6
9.2
8.9
8.4
LÍNEA EDITORIAL
8.9
8.7
8.9
8.8
8.5
106
LECTORES DE ECOS DE LA COSTA
Si no encontrara el periódico Ecos de la Costa que acostumbra a leer, ¿Cuál leería como segunda opción?
% 68.6 63.6
70.2 63.0
56.5
4.4 4.2 6.6
15.2 17.4 12.8 6.8
OTRO
NINGUNO
13.7 9.1 8.7 2.0
DIARIO DE COLIMA
6.44.3
EL NOTICIERO
10.9 4.3 2.2
EL COLIMAN
4.5
4.3 2.2 2.1
MILENIO
2
4.5 2.2 2.2
EL COMENTARIO
13.7
11.4
NO SABE
107
LECTORES DE ECOS DE LA COSTA
108
Evaluación de Periódicos Locales Calificaciones que le otorgan sus respectivos lectores
DIARIO DE COLIMA
EL CORREO
ECOS DE LA COSTA
2004
2006
2007
2008
2009
2004
2006
2007
2008
2009
2004
2006
2007
2008
2009
Diseño
8.7
8.6
8.9
8.9
9.0
8.2
8.7
9.2
8.5
8.7
8.7
8.0
9.0
8.8
8.6
Contenido
8.8
8.8
9.0
9.0
9.0
8.3
9.0
9.1
8.6
8.7
8.8
8.3
9.0
8.9
8.7
Suplementos
8.7
8.6
8.8
9.0
8.9
5.8
8.9
8.8
8.7
8.4
8.4
7.7
8.6
8.6
8.3
Columnistas
8.7
8.7
9.0
8.9
8.8
8.4
8.6
8.9
8.7
8.4
8.9
8.4
9.2
8.9
8.4
Línea Editorial
8.8
8.8
9.0
8.9
8.8
8.6
8.7
9.1
8.5
8.5
8.9
8.4
8.9
8.8
8.5
109
EVALUACIÓN COMPARATIVA
110
¿A través de qué medios se entera usted de la publicidad y ofertas de productos y servicios locales? RESPUESTA MÚLTIPLE
%
65.3 57.0
55.5 46.8
32.3
30.2 27.6 22.3
25.4
21.8
21.8
17.0
2.8
PERIÓDICO
TELEVISIÓN
VOLANTES
RADIO
6.0 1.8
0.3 0.5 2.0
1.5 0.3
INTERNET
PERIFONEO
REVISTAS
PERIÓDICO
TELEVISIÓN
VOLANTES
RADIO
REVISTAS
COLIMA / VILLA DE ALVAREZ
57.1
23.5
20.0
19.4
2.9
MANZANILLO
58.9
12.2
12.2
26.7
2.2
RESTO DEL ESTADO
51.4
25.7
16.4
21.4
----
111
PUBLICIDAD
¿Cuál de los medios por los que se entera le parece mejor para informarse de las ofertas de productos y servicios locales?
RESPUESTA MÚLTIPLE
56.9
% 54.0
47.8
33.0
15.2 10.8
14.2
14.2
17.0
16.0 9.5
10.4
0.5
PERIÓDICO
VOLANTES
RADIO
TELEVISIÓN
2.5
1.0
REVISTAS
0.3
PERIFONÉO
112
PUBLICIDAD
Si usted quisiera vender algo, ¿Qué medio utilizaría para anunciarlo?
RESPUESTA MÚLTIPLE
62.3
%
62.8
49.5 40.8
24.6 16
18.7
20.8
10.3
8.3 9.3 7.0 1.3
PERIÓDICO
VOLANTES
RADIO
TELEVISIÓN
3.7
1.0
REVISTAS
1.3
0.8 0.6
LA GENTE
NO SABE
PERIÓDICO
VOLANTES
RADIO
TELEVISIÓN
REVISTAS
COLIMA / VILLA DE ALVAREZ
71.8
11.8
13.5
6.5
----
MANZANILLO
54.4
7.8
28.9
8.9
4.4
RESTO DEL ESTADO
57.1
10.0
24.3
6.4
----
113
PUBLICIDAD
¿Cuál periódico? Del 62.8% que utilizarían el periódico para anunciar sus productos si quisieran vender algo RESPUESTA MÚLTIPLE
%
70.2 65.0
65.3
15.7
17.7
15.9 10.5 4.5
DIARIO DE COLIMA
EL CORREO
9.6
ECOS DE LA COSTA
3.5 2.3 2.0
1.5 1.8 3.6
EL ALACRÁN
EL NOTICIERO
1.5 0
MÁS OFERTAS
1
1.4 1.2
MILENIO
114
PUBLICIDAD
115
El estudio refleja que la participación de mercado de periódicos locales continúa repartiéndose principalmente entre tres periódicos : Diario de Colima, El Correo y Ecos de la Costa. El Diario de Colima es el periódico líder en la entidad con una participación de mercado del 58.5%. No obstante, este año muestra que mientras en el resto del Estado ha incrementado su liderazgo, en Manzanillo su participación ha bajado. El Correo continúa siendo periódico líder en Manzanillo lo que lo coloca en el segundo lugar en la participación de mercado estatal, donde este año registra un aumento de poco más de dos puntos llegando al 17.8%. A diferencia de Ecos de la Costa que baja un poco su participación respecto al año pasado al registrar 11.5%. El periódico es el medio favorito para consultar ofertas de productos y servicios locales.
116
El Diario de Colima El contenido y la tradición son las principales razones por las que sus lectores prefieren este periódico.
El Diario es bien calificado en los diferentes aspectos evaluados, incluyendo en esta medición la calidad de impresión a la que le otorgan un 8.7. Este año se registra un cambio en la preferencia de secciones entre sus lectores, donde la sección local cae respecto al repunte del año pasado y las secciones policiaca y deportiva recuperan el liderazgo. La sección de aviso clasificado está bien posicionada entre sus lectores, casi la mitad la considera muy efectiva. 1 de cada 10 ha anunciado algo alguna vez con buenos resultados.
El lunes es el día que más lectores leen y compran el Diario de Colima 117
Ecos de la Costa es el periódico que sus lectores leerían si no encontraran el Diario de Colima, este periódico es también del que más lectores han emigrado al Diario de Colima. La tendencia del mercado hacia la suscripción no es favorable. Son cada vez menos quienes manifiestan interés en adquirir una suscripción.
Áreas de oportunidad Reforzar su presencia en Manzanillo, plaza donde se ve una baja sensible en su participación de mercado. Fortalecer la sección local que había alcanzado un buen posicionamiento en las mediciones de los dos años anteriores.
118
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119