INFORME DE RESULTADOS H谩bitos de Exposici贸n a Prensa Matamoros Junio, 2008
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Antecedentes / Objetivos
•
• •
El principal objetivo de esta investigación consistió en tener conocimiento de la importancia del medio prensa en la plaza de Matamoros, así como obtener información detallada acerca de los lectores, sus hábitos de exposición a prensa y sus hábitos de consumo. Se hicieron 350 entrevistas mediante un cuestionario estructurado pregunta-respuesta a través de entrevistas personales bajo la mecánica denominada Lugar Central. Los entrevistados fueron personas de 18-65 años de edad (no se establecieron cuotas por edad, sexo o NSE para determinar el perfil) residentes en Matamoros y que hubieran comprado / leído algún periódico durante la semana del levantamiento. – Fecha de Levantamiento: 14 al 23 de Mayo de 2008.
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Perfil de la Muestra El perfil de la muestra qued贸 conformado de la siguiente manera:
18-29 30-44 45-65 66-+
MUESTRA MUESTRA CLT PONDERADA # % # % 92 26.3% 132 37.7% 165 47.1% 123 35.1% 81 23.1% 69 19.7% 12 3.4% 26 7.4%
HOMBRES MUJERES
250 71.4% 175 50.0% 100 28.6% 175 50.0%
AB C+ C D+ D/E
7 2.0% 19 5.4% 23 6.6% 50 14.3% 108 30.9% 62 17.7% 131 37.4% 125 35.7% 81 23.1% 96 27.4%
Los resultados fueron ponderados de acuerdo al peso real de la poblaci贸n de Matamoros
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Segmentaci贸n
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Grados de Conversión por Categorías PORCENTAJES DE LECTORES CONVERTIDOS CON SUS RESPECTIVOS TÍTULOS
Mercados difíciles de penetrar. No sensibles al precio. Soportados por marcas fuertes.
Mercados fáciles de penetrar. Sensibles al precio. Marcas débiles.
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PRINCIPALES TÍTULOS EN EL MERCADO TITULOS FUERTES
% En Transición / NO LECTORES
PROBLEMAS DE DISTRIBUCIÓN
El Bravo
X= .32
Atracción
Expresso
PM (Vespertino)
POSICIÓN DÉBIL
Conversión
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X= 67
TITULOS NO ATRACTIVAS
% Convertidos /LECTORES
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Principales Resultados [ La CategorĂa ]
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Conocimiento de periódicos - T.O.M. / S.O.M. / AIDED -
Multiplicidad 2.73
Multiplicidad 5.77
Base: Total de Entrevistas (350) P2. ¿Cuál o cuáles periódicos conoce o ha oído nombrar aunque nunca los haya leído? P3.- ¿Cuál o cuáles de los siguientes periódicos que le voy a mencionar conoce o ha oído nombrar, aunque nunca los haya leído?
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Lectura de periódicos - Periódicos leídos en alguna ocasión / frecuentemente -
Tasa de Retención El Bravo 93%
Multiplicidad: 1.49
Multiplicidad: 2.56
Base: Total de Entrevistas (350) P4. Usted me indicó que acostumbra a leer periódico, Dígame, ¿qué periódicos son los que ha leído alguna vez sin importar si los sigue leyendo actualmente? P5. Y ¿cuáles son los periódicos que usted lee usted con mayor frecuencia en la actualidad?
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Participaci贸n de Mercado -Lectura Frecuente-
Base: Total Entrevistas (350)
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Perfil del Lector - Peri贸dicos de Matamoros -
Matamoros
El Bravo % Index
POP
Units
TOTAL MASC FEM
100.0% 48.5% 51.5%
300 149 151
49.7% 50.3%
18-29 30-44 45-65 66 o m谩s
19.7% 24.8% 21.2% 34.3%
114 97 63 26
A/B C+ C D+ D/E
7.0% 12.5% 17.0% 34.5% 29.0%
19 47 53 108 73
PM (Vesp.) Units % Index
102 98
60 * 32 28
53.3% 46.7%
38.0% 32.3% 21.0% 8.7%
193 130 99 25
20 33 7 0
6.3% 15.7% 17.7% 36.0% 24.3%
90 125 104 104 84
5 4 12 21 18
Expresso Units % Index
110 91
37 * 17 20
45.9% 54.1%
95 105
33.3% 55.0% 11.7% 0.0%
169 222 55 0
10 18 9 0
27.0% 48.6% 24.3% 0.0%
137 196 115 -
8.3% 6.7% 20.0% 35.0% 30.0%
119 53 118 101 103
0 6 7 13 11
0.0% 16.2% 18.9% 35.1% 29.7%
130 111 102 103
* Base insuficiente.
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Indicadores -El Bravo-
•
Frecuencia de lectura semanal: 3.5 veces por semana (+21% mayor que el promedio de la plaza)
•
Lectores por ejemplar: 2.4
•
Días de lectura: Viernes (51%), Domingo (47%) y Lunes (46%)
•
Tiempo dedicado a la lectura: 42.9 minutos
•
Porcentaje del periódico que lee: 61%
•
Lugar de lectura: Casa (73%)
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Lectura de periódicos - Forma de Adquisición –
-El Bravo-
EL BRAVO
*Base Insuficiente
(BASE: PONDERADA)
300
Establecimientos
69
Voceadores
24
Prestado
7
ESTOY SUSCRITO
0
TOTAL PAGADO
93
%
Base: Total de lectores del periódico …
P9. ¿De acuerdo a la siguiente tarjeta…?, ¿cuál opción describe mejor la forma en la que obtiene …? P19. Y ¿cuál sería el medio que usted considera ideal para adquirir su periódico?
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Contenido
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Evaluación de periódicos que conoce - Total -
PROM. 3.84
Base: Total que conocen el periódico P48. Tomando en consideración todo lo que busca en un periódico, por favor evalúe cada periódico que usted conoce; usando una escala de 5 puntos, donde el 5 significa que usted piensa que el periódico es “Perfecto” y 1 significa que usted piensa que es “Pésimo”. No importa si lo ha leído o no, nos gustaría su opinión sobre todos los que conoce.
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Lectura de periódicos - Razones de lectura –
-El Bravo-
Base: Total Entrevistas P8G. En sus propias palabras, por favor dígame, ¿por qué razones lee usted con mayor frecuencia…?
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*Base Insuficiente
Asociación de Atributos
(%)
Base: Total de Entrevistas (350) P18. De todos los periódicos que conoce, ¿cuál diría usted que se asocia mejor con cada una de las siguientes cualidades? Puede elegir cualquier periódico, lo lea o no, siempre y cuando, en su opinión, sea el que mejor represente cada una de las siguientes características.
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Secciones de periódicos -Lectores El Bravo -
Multiplicidad: 3.56 Respuestas menores a 2%: Editorial s/e Solícitos Tecnología Guía de T.V.
Base: Lectores El Bravo (300)
P20. ¿Cuál es la información que acostumbra leer en El bravo?
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Anuncio Clasificado El Bravo - Razones de consulta Buscar empleo Artículos varios -MotivoBuscar autos Por curiosidad Comprar auto Compra de oficina Ver ofertas Mascotas Renta de casas / departamento Horóscopos Compra de casa / departamento Escuelas Leer Base: A los que mencionaron haber consultado el Aviso Clasificado de El Bravo (94)
-ConsultaSI 27%
NO 73%
Base: Total Entrevistas (350) 59%
37%
Muy efectiva
Algo efectiva
-Efectividad (Top Two Box: 96%)
1%
3%
Indiferente
Poco efectiva
Nada efectiva
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Evaluación global: Facilidad de Búsqueda Formato Diseño Fotografías Promociones
% 45 17 17 17 12 9 9 8 6 6 2 2 1
4.54 4.45 4.44 4.27 4.25
P35. ¿Ha consultado alguna vez el Anuncio CLASIFICADO del periódico …?; P.36 ¿Qué tan bueno es el anuncio clasificado de… en cuanto a…?; P36B. ¿Para que consultó el AVISO CLASIFICADO del periódico …?; P36C. ¿Qué tan efectiva le resultó la consulta del aviso clasificado del periódico …?
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Hรกbitos y Consumos
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Despensa -Persona que la compraEl Bravo
Base: Total Entrevistas (350) P50. ÂżQuiĂŠn es la(s) persona(s) encargada(s) de comprar la despensa en su hogar?
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Despensa -Frecuencia y días de compra-Frecuencia de compraDiario Cada tercer día Cada semana/una vez en la semana Cada 15 días/cada quincena Cada 21 días/cada 3 semanas Cada mes
El Bravo (300) % 3 9 67 19 1 1
-Día de compraLunes Martes Miércoles Jueves Viernes Sábado Domingo Sin un día específico
El Bravo (300) % 2 7 10 2 4 19 22 34
Base: Total Entrevistas (350)
P51. Por lo general, ¿cada cuándo se compra la despensa en su hogar? P52. ¿Qué día acuden a realizar las compras de la despensa en su hogar?
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Lugar en donde surte la despensa
-Ciudad-
BASE: Ponderada Matamoros Brownsville, Texas Ciudad Juárez No contestó
El Bravo (300) % 93 6 1 0 - Supermercado / Autoservicio Soriana Chedrahui HEB EEUU WalMart EEUU WalMart México HEB México Subodega Abarrotes Villareal Smart
El Bravo (300) % 42 30 6 5 6 5 3 1 1
Los Trevi
1
Waldos
0
Ninguna
0
Base: Total Entrevistas (350) P53a ¿En qué lugar (CIUDAD) acostumbran surtir la despensa de su hogar? ¿Algún otro aunque sea en el extranjero? P53B. ¿Podría decirme el nombre del supermercado/autoservicio al que acude regularmente, ya sea de este o del otro lado de la frontera?
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Tiendas Departamentales
-Asistencia a Tiendas Departamentales-
Base: Total Entrevistas (350)
-Tiendas Departamentales que visitaBASE: Ponderada Del Sol Woolworth Coppel Jc Penny Famsa Elektra Marshals Ross Bells Target Kmart Academy Dillards Sears Burlington Plaza Fiesta Laguneta Otras tiendas
El Bravo (163) % 42 23 20 15 14 13 9 7 6 3 3 2 2 2 2 2 2 5
Base: Entrevistados que asisten a Tiendas Departamentales P54- ÂżAsiste a tiendas departamentales regularmente? P55. A quĂŠ tiendas departamentales asiste usted regularmente, ya sea de este o del otro lado de la frontera?
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Automóvil -El Bravo-
-Obtención de automóvil82%
-Posesión de automóvil16% 2%
No 53%
Usado
Si 47%
Nuevo
De trabajo
Efectivo Base: Total de lectores de El Bravo (300)
Crédito Bancario Autofinanciamiento No contestó
P57.- ¿Cuenta con al menos un Auto para el uso particular de los miembros del hogar? P57B.- ¿Cómo obtuvo su auto? ¿Lo adquirió…?( P57C.- ¿Cómo fue el pago de su auto?
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87% 7% 5%
-Forma de pago-
1%
Base: Total que poseen automóvil (141)
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Automóvil -Cantidad de automóviles-
-El Bravo-Marca de automóvil-
23%
Chevrolet Nissan
28%
Dos
7% 7%
Chrysler Volkswagen
4%
Honda
4%
Pontiac GNC
68%
49%
Ford
Dodge
Uno
Tres o más
4%
-Lugar de compra-
3% 1%
Toyota
1%
Otros
1%
Brownsville, Texas, 18% Matamoros, 82%
Base: Total que poseen automóvil (141)
P57A.- ¿Cuál es la marca de su auto? P57D.- En total, ¿cuántos automóviles propios, excluyendo taxis, tienen en su hogar? P57E ¿En dónde compró su auto, es decir en qué ciudad?
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Teléfono Celular -El Bravo-Posesión de teléfono celular-
No, 35%
-Proveedor del servicio-
Rehusó , 1%
Si, 64%
Base: Total Lectores de El Bravo (300)
Base: Total que poseen teléfono celular (192)
P58. ¿Tiene teléfono celular? P58A. ¿Con quién tiene contratado el servicio?
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Lugares a los que asiste -El Bravo-
Multiplicidad: 2.14
Base: Total lectores de El Bravo (300)
P59.- De los siguientes lugares que le voy a leer, por favor dígame ¿si ha asistido en los últimos 30 días?
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Servicios Bancarios -El Bravo-
Base: Total lectores de El Bravo (300)
P60.- De la siguiente lista, que le voy a leer por favor dígame, ¿qué tipo de servicios bancarios tiene? (MÚLTIPLE).
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Servicios Bancarios -Bancos-El Bravo-
Base: Total lectores de El Bravo (300)
P64.- ¿Con qué bancos trabaja, es decir, con qué bancos tiene cuentas y/o créditos? (ESPONTÁNEA. RESPUESTA MÚLTIPLE)
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Viajes
-Destino-
-El BravoInterior
-Tipo de ViajesPor placer
Extranjero
25%
Por negocios
70%
36%
Base: Total de Lectores El Bravo que viajan por placer (76)
8%
Interior
NO viaja
69%
Extranjero
56%
51%
Base: Total de Lectores El Bravo que viajan por negocios (24)
Base: Total de Lectores El Bravo (300)
-Tipo y destino de viaje-
-Incidencia de Viajes próx. 12 mesesSi viajará 27%
Base Ponderada : Avión Auto Autobús
No viajará 73%
Por placer Al interior Al extranjero 53 27 % % 26 22 40 65 54 21
Base: Total de Lectores El Bravo que viajan por…
Base: Total de Entrevistados (350)
P61.- Ahora quisiera que pensara en el último año y me gustaría que me dijera si ha viajado por placer o por negocios. P62A.- ¿Y estos viajes (POR PLACER Y/O NEGOCIOS) fueron al interior de la República o al Extranjero?? P62B.- ¿Y qué medio de transporte usó para realizar sus viajes (AL INTERIOR Y/O EXTERIOR)? P63.- ¿Piensa realizar algún viaje en los próximos doce meses?
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Por negocios Al interior Al extranjero 13 7 % % 30 26 41 86 39 0
Para no olvidar‌
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Para no olvidar… •
Matamoros es un mercado maduro (94%) en términos de “Conversión” de los lectores.
•
El Bravo es el periódico líder de la plaza en cuanto a Conversión / Atracción y Lectoría.
•
El Bravo es el periódico de mayor lectoría (frecuente y ocasional) en la plaza (86% y 92% respectivamente) y además tiene una excelente tasa de retención 93%.
•
La Participación de Mercado de El Bravo es del 58% .
•
Los segmentos de mayor afinidad al periódico son 18-29/30-44 y NSE C+CD+
•
El Bravo es el periódico mejor evaluado en la plaza.
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Creemos en la magia de la intuici贸n, Creemos en la valerosa determinaci贸n del emprendedor, Creemos en la sagacidad y el aplomo que da la experiencia, Y creemos en la solidez del razonamiento especulativo, Pero cuando se a帽ade la investigaci贸n rigurosa, entonces empezamos a creer en el prodigio de la infalibilidad Sandra Segovia Socio-Director ssegovia@vle.com.mx
(01 55) 5273 8115 / (01 55) 5271 4425
Daniel Braidot Socio-Director dbraidto@vle.com.mx
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