VERACRUZ MARZO 2010
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Población Objetivo: Lectores de periódicos de Veracruz.
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Diseño de la Muestra: Se realizó una muestra probabilística polietápica con base en el marco geoestadístico del INEGI, el marco muestral fue conformado por todas las AGEB (Áreas estadísticas básicas) de la Zona Conurbada de Veracruz, con este marco en una primera etapa se seleccionaron de manera aleatoria 40 AGEB, en una segunda etapa se seleccionaron 2 manzanas de manera aleatoria. En cada manzana se llevó a cabo un recorrido aplicando una hoja con los filtros definidos para este estudio hasta encontrar 5 viviendas con informantes que cumplieran las siguientes condiciones:
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Leer periódicos locales Leer el periódico por lo menos una vez a la semana
*En caso de no cubrirse la cuota por manzana, se agregaron manzanas de acuerdo a criterios definidos hasta completar el número de entrevistas correspondiente.
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Cuestionario: Fue diseñado por Berumen y aprobado por Medios Masivos SA de CV
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Metodología de recolección de datos. Entrevistas personales “cara a cara” en el domicilio de los entrevistados.
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Tamaño de la muestra. 400 entrevistas.
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Fecha de levantamiento. Del 17 al 21 de Marzo de 2009.
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Precisión. La precisión de las estimaciones globales es de ± 5% con un nivel de confianza de 95% en los principales indicadores. 2
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ESCOLARIDAD
TIPO DE INFORMANTE HOMBRE (30-39) 12.5%
HOMBRE (16-29) 12.3%
SECUNDARIA 29.1% HOMBRE (40-49) 12.8%
PRIMARIA 17.2%
CARRERA COMERCIAL / TÉCNICA 8.4%
MUJER (50+) 17.0% NO ESTUDIÓ 0.8% HOMBRE (50+) 20.0% MUJER (40-49) 6.8% MUJER (30-39) 7.8%
LICENCIATURA O MÁS 14.3%
MUJER (16-29) 11.0%
PREPARATORIA 29.6%
BASE:400 LECTORES
O C U PA C I Ó N AMA DE CASA 22.3%
NIVEL SOCIOECONÓMICO D+ 17.3%
ESTUDIANTE 9.5%
JUBILADO/ PENSIONADO/ DESEMPLEADO 11.3%
TRABAJA EN EMPRESA PRIVADA 19.8%
TRABAJA EN EL GOBIERNO 3.5%
PATRÓN/ EMPRESARIO/ PROFESIONISTA INDEPENDIENTE 1.3%
TRABAJA POR SU CUENTA 32.5%
D/E 49.4%
C 17.0%
A/B/C+ 16.3%
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5
¿Me podría mencionar los periódicos locales que usted recuerde? Cuadros 1.1 ,1.2 y 1.3
BASE: 400 LECTORES
TOP OF MIND
95.5% SHARE SUMA DE MENCIONES
78.3% 71.8%
38.0%
39.0% 31.1% 23.0%
21.5% 17.3%
15.5%
NOTIVER
1.3%
NOTIVER PERIÓDICO LOCAL QUE ACOSTUMBRA A LEER CON MAYOR FRECUENCIA
0.5% IMAGEN
LA TARDE
EL DICTAMEN
8.6%
6.9%
3.5%
EL DICTAMEN LA TARDE
OTRO
IMAGEN
EL DICTAMEN
83.1%
100.0%
37.3%
30.1%
NOTIVER
99.7%
72.1%
39.0%
13.0%
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¿Cuál periódico local acostumbra leer con mayor frecuencia? Cuadro 4
BASE: 400 LECTORES
OTRO LA TARDE 0.8% 0.5% IMAGEN 1.0%
EL DICTAMEN 20.8%
NOTIVER 77.0%
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9
¿Por qué lee este periódico? Cuadro 5.1
PRIMERA MENCIÓN
44.6%
20.5% 16.9%
3.6%
CONTENIDO
PRECIO
TRADICIÓN
FACILIDAD PARA ENCONTRARLO
3.6%
VERACIDAD
2.4%
FORMATO
1.2% SUPLEMENTOS
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¿Por qué lee este periódico? Cuadro 5.2
SUMA DE MENCIONES 71.1%
32.5%
31.3% 24.1% 19.3%
19.3% 15.7%
CONTENIDO
PRECIO
FACILIDAD PARA ENCONTRARLO
TRADICIÓN
VERACIDAD
COLUMNISTAS
FORMATO
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¿Usted diría que la línea editorial de su periódico es objetiva o tendenciosa? Cuadro 6
75.9%
14.5% 3.6%
OBJETIVA
TENDENCIOSA
NO SABE
6.0%
NR
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13
¿En qué momento del día, acostumbra usted leer el periódico? Cuadro 9
31.7%
25.6%
18.3%
12.2%
EN LA MAÑANA
AL MEDIO DÍA
12.2%
EN LA TARDE
EN LA NOCHE
VARIABLE
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¿En qué lugar acostumbra usted leer el periódico? Cuadro 10
74.1%
21.0%
4.9%
EN LA CASA
EN EL TRABAJO
OTRO
VARIABLE
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¿Aproximadamente cuánto tiempo le destina usted a leer este periódico? Cuadro 11
PERIÓDICO
¿Cuántos días a la semana lee el periódico? Cuadro 12
MINUTOS PROMEDIO
VECES PROMEDIO POR SEMANA
34.5
4.5
35.7
4.9
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¿Qué días de la semana lee el periódico? Cuadro 13 SUMA DE MENCIONES
48.2%
21.7%
20.5%
19.3%
13.3%
13.3% 10.8%
8.4% 2.4%
LUNES
MARTES
MIÉRCOLES
JUEVES
VIERNES
SÁBADO
DOMINGO
TODOS LOS DÍAS DE LA SEMANA
INDISTINTO
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¿Cuáles son las tres secciones o partes del periódico a las que les dedica usted más tiempo? Cuadro 15.1
PRIMERA MENCIÓN
19.3%
15.7% 14.5% 13.3% 10.8% 9.6% 7.2%
6.0% 3.6%
POLICÍACA
LOCAL
SOCIALES
DEPORTES
ESPECTÁCULOS
ANUNCIO CLASIFICADO
CULTURA
POLÍTICA
OTRA
NINGUNA
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¿Y cuál sección del periódico le gusta más? Cuadro 16
20.5%
16.9%
16.9%
15.7%
10.8%
6.0% 3.6% 2.4%
POLICÍACA
SOCIALES
DEPORTES
LOCAL
ESPECTÁCULOS
ANUNCIO CLASIFICADO
SUPLEMENTOS
POLÍTICA
CULTURA
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20
驴Cuenta usted con suscripci贸n al peri贸dico que lee? Cuadro 24 84.3%
15.7%
SI
NO
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¿Compra usted personalmente el periódico que lee? Cuadro 26 77.1%
22.9%
SI
NO
¿Normalmente donde compra usted el periódico? Cuadro 27
63.0%
22.2%
3.7%
PUESTO DE PERIÓDICOS
VOCERO
SE LO LLEVAN A SU CASA
5.6%
TIENA DE LA ESQUINA
3.7%
CRUCERO (VENDEDORES EN LOS SEMÁFOROS)
1.9% TIENDAS DE CONVENIENCIA (OXXO, 7 ELEVEN, ETC)
VARIABLE
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¿A través de qué medios se entera usted de la publicidad y ofertas de productos y servicios locales? Cuadro 30.1
EL DICTAMEN 85.2%
39.5%
16.0% 11.1%
PERIÓDICO
TELEVISIÓN
VOLANTES
RADIO
2.5%
1.2%
INTERNET
OTRO
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Si usted quisiera vender algo, ¿Qué medios utilizaría para anunciarlo? Cuadro 32.1 SUMA DE MENCIONES
EL DICTAMEN 70.4%
18.5%
PERIÓDICO
TELEVISIÓN
9.9%
6.2%
2.5%
VOLANTES
RADIO
OTRO
¿Cuál periódico utilizaría para anunciarse? Cuadro 32.2
91.2%
8.8%
25 NOTIVER
EL DICTAMEN
OTRO
26
21.7% 20.5%
10.8%
10.8%
10.8% 9.6% 8.4% 7.2%
HOMBRE (16 - 29)
HOMBRE (30 - 39)
HOMBRE (40 - 49)
HOMBRE (50 +)
MUJER (16 - 29)
MUJER (30 - 39)
MUJER (40 - 49)
MUJER (50 +)
27
31.7% 28.9%
29.3%
29.3% 24.4%
20.4%
12.2% 8.2%
9.8%
4.9% 1.0% NO ESTUDIÓ
PRIMARIA
SECUNDARIA
CARRERA COMERCIAL / TÉCNICA
PREPARATORIA
LICENCIATURA O MÁS
28
32.8% 32.5%
24.1% 20.5%
21.4% 19.3%
11.0% 10.8%
10.4% 6.0% 1.3%
2.6%
1.2%
PATRÓN / EMPRESARIO / PROFESIONISTA INDEPENDIENTE
6.0%
TRABAJA POR SU CUENTA
EMPLEADO DE GOBIERNO
EMPLEADO DE EMPRESA PRIVADA
AMA DE CASA
ESTUDIANTE
JUBILADO / PENSIONADO / DESEMPLEADO
29
53.4%
36.1%
34.9%
18.1%
16.3%
19.2%
11.1%
A / B / C+
10.8%
C
D+
D/E
30
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Regularmente, 驴En d贸nde acostumbran hacer las compras de despensa y productos de limpieza del hogar? Cuadros 33 Y 37 SUMA DE MENCIONES
BASE: 83
47.6% 42.7%
20.7% 15.9%
CHEDRAUI
SORIANA
COMERCIAL MEXICANA
WALMART
13.4%
TIANGUIS
12.2%
SAMS
11.0%
MERCADO
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33
EL DICTAMEN •
Hombres y mujeres de 50 años o más son quienes prefieren El Dictamen.
•
Dos terceras partes de los lectores de El Dictamen cuentan con estudios técnicos , preparatoria o licenciatura.
•
El nivel socioeconómico de los lectores se concentra con 53% en los niveles medio y alto.
•
La razón principal por la cual los lectores eligen El Dictamen es por su contenido.
•
Los lectores dedican a su lectura 36 minutos, 5 días a la semana; la casa es el lugar preferido para leerlo.
•
Las secciones a las que les dedican más tiempo son: policíaca, sociales y deportes, siendo la policíaca la más favorecida.
•
6 de cada 10 lectores consulta la sección de anuncio clasificado de El Dictamen, 4 días a la semana en promedio. Esta sección es considerada como efectiva para anunciar productos y/ó servicios. El 90% de quienes han contratado el servicio en ésta sección, han quedado satisfechos con los resultados. 34
EL DICTAMEN •
El 20% de los lectores de El Dictamen cuentan con suscripción a su periódico.
•
Los lectores que compran este periódico personalmente, lo hace en su mayoría en tiendas de periódicos.
•
La mitad de sus lectores no haría cambios a El Dictamen , el resto se dispersan en muy diversas sugerencias entre las que predominan las alusivas a hacer la letra más grande y mejorar la calidad de la tinta.
•
El sitio web de El Dictamen es visitado por 2 de cada 10 lectores.
•
Chedraui y Soriana son las tiendas favoritas de los entrevistados para realizar las compras de despensa. El tianguis , boutiques y el mercado son los lugares que frecuentan para comprar ropa.
•
El 60% de los lectores cuentan con teléfono celular, en su mayoría es utilizado con tarjeta y operado por Telcel. 35
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