INFORME DE RESULTADOS H谩bitos de Exposici贸n a Prensa Nuevo Laredo, Tamaulipas Junio, 2009
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1
Antecedentes / Objetivos
• El principal objetivo de esta investigación consistió en tener conocimiento de la importancia del medio prensa en la plaza de Nuevo Laredo, así como obtener información detallada acerca de los lectores, sus hábitos de exposición a prensa y sus hábitos de consumo. • Se hicieron 350 entrevistas mediante un cuestionario estructurado pregunta-respuesta a través de entrevistas personales bajo la mecánica denominada Lugar Central en ubicaciones seleccionadas aleatoriamente (CP). • Los entrevistados fueron personas de 18-+ años de edad (no se establecieron cuotas por edad, sexo o NSE para determinar el perfil) residentes en Nuevo Laredo y que hubieran comprado / leído algún periódico durante la semana del levantamiento. – Fecha de Levantamiento: 19 al 24 de Mayo 2009.
2
Perfil de la Muestra El perfil de la muestra qued贸 de la siguiente manera: Base Natural
Ponderada
18-24 25-34 35-44 45-65 66 o m谩s
# 91 79 85 79 16
% 26.0% 22.6% 24.3% 22.6% 4.6%
# 70 102 77 77 24
% 20.0% 29.1% 22.0% 22.0% 6.8%
HOMBRES MUJERES
227 123
64.9% 35.1%
172 178
49.2% 50.9%
A/B C+ C D+ D/E
43 47 90 100 70
12.3% 13.4% 25.7% 28.6% 20.0%
26 44 60 119 101
7.4% 12.6% 17.1% 34.0% 28.9%
Total
350
100.0%
350
100.0%
Los datos fueron ponderados de acuerdo al peso poblacional de Nuevo Laredo (INEGI) 3
Principales Resultados [ La CategorĂa ]
4
Conocimiento de periódicos - T.O.M. / S.O.M. / AIDED Multiplicidad: 3.23
Base: Total de Entrevistas (350) P1. ¿Cuál o cuáles periódicos conoce o ha oído nombrar aunque nunca los haya leído? P2. ¿Cuál o cuáles de los siguientes periódicos que le voy a mencionar conoce o ha oído nombrar, aunque nunca los haya leído?
5
Lectura de periódicos - Periódicos leídos en alguna ocasión / frecuentemente -
88%
El Mañana
72% 73%
La Tarde
56% 39%
El Diario
14% 33%
Correo
8% 32%
Última Hora
15% 24%
Líder Informativo Primera Hora El Norte Laredo Morning Times El Grande
8% 13% 1% 11% Multiplicidad: Alguna ocasión 3.26
2% 7% 1% 1% 0%
Frecuentemente 1.79
Base: Total de Entrevistas (350) P4. Usted me indicó que acostumbra leer periódico, ¿dígame que periódicos son los que ha leído en alguna ocasión? P5. Y ¿cuáles son los periódicos que lee usted con mayor frecuencia?
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6
Participación de Mercado -Lectura FrecuenteLaredo Morning El Norte Times Líder 1% 1% Informativo
Primera Hora Otros 1% 1%
4% Última Hora 8% Correo 5% El Mañana 40%
El Diario 8%
71% DEL MERCADO EN LA PLAZA
La Tarde 31%
Base: Total Entrevistas (350) P5. Y ¿cuáles son los periódicos que lee usted con mayor frecuencia?
7
PRINCIPALES TÍTULOS EN EL MERCADO TITULOS FUERTES
El Mañana
El Diario Líder Informativo La Tarde
Atracción
X= .52
% En Transición / NO LECTORES
PROBLEMAS DE DISTRIBUCIÓN
POSICIÓN DÉBIL
Conversión
X= .43
TITULOS NO ATRACTIVOS % Convertidos /LECTORES 8
Perfil del Lector - Periódicos de Nuevo LaredoNuevo Laredo POP TOTAL 100.0% MASC 49.2% FEM 50.9%
El Mañana La Tarde % Index % Index 253 191 48.0% 98 46.0% 93 52.0% 102 54.0% 106
18-24 25-34 35-44 45-65 65 o más
20.0% 29.1% 22.0% 22.0% 6.9%
20.9% 32.4% 19.8% 20.6% 6.3%
105 111 90 93 92
21.7% 29.3% 23.2% 19.2% 6.6%
109 101 106 87 95
A/B C+ C D+ D/E
7.4% 12.6% 17.1% 34.0% 28.9%
8.3% 12.3% 17.5% 34.5% 27.4%
113 98 102 102 95
7.1% 13.7% 15.7% 34.5% 28.9%
96 109 92 102 100
9
Indicadores •
Frecuencia de lectura semanal: 3.81
•
veces por semana
Frecuencia de lectura semanal: 3.76 veces por semana
•
Lectores por ejemplar: 4.06
•
Lectores por ejemplar: 4.11
•
Días de lectura: Lunes (50%); Miércoles
•
Días de lectura: Viernes (46%); Lunes y
(48%) y Viernes (48%) •
Tiempo dedicado a la lectura: 41.2
Miércoles (44%) •
minutos
Tiempo dedicado a la lectura: 32.2 minutos
•
Porcentaje que lee del periódico: 62%
•
Porcentaje que lee del periódico: 54%
•
Lugar de lectura: Casa (71%)
•
Lugar de lectura: Casa (69%)
Lectura de periódicos - Forma de adquisición -
Total Base Natural
350
253
191
Voceadores
47%
42%
49%
Establecimientos
22%
25%
22%
Puesto de periódicos
16%
18%
16%
Prestado
8%
8%
6%
Sistema de entrega
5%
4%
7%
Estoy suscrito
1%
2%
0%
Otros
1%
1%
0%
Base: Total de lectores de cada periódico P15. ¿De acuerdo a la siguiente tarjeta…?, ¿cuál opción describe mejor la forma en la que obtiene …?
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*Base Insuficiente 11
Imagen - Asociación de Atributos(%)-
* Elección por imagen
Base: Total de Entrevistas (350)
P29. De los periódicos que conoce o ha oído nombrar, ¿cuál periódico diría usted que describe mejor cada uno de los siguientes atributos?
12
Contenido
13
Lectura de periódicos - Razones de lectura -
Base: Total Lectores de cada periódico P20. En sus propias palabras, por favor dígame, ¿por qué razones lee usted con mayor frecuencia…?
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14
Secciones de periódicos Multiplicidad: 6.73
-Lectores El Mañana-
91%
Información Local
72%
Nacional
59%
Nota Roja
56%
Anuncios clasificados
55%
Deportiva Espectáculos
47%
Internacional
47% 44%
Social
34%
Caricaturas
31%
Cultural
28%
Femenina
26%
Cartelera
21%
Editorial
19%
Financiera / Económica Texas Cartas al lector Negocios
15% 14% 13%
Base: Total Lectores El Mañana (253)
P37. ¿Cuál es la información que acostumbra leer en EL Mañana? ¿Alguna otra?, ¿alguna más?
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15
Importancia de Secciones Multiplicidad: 4.0
- Lectores La Tarde-
73%
Información Local Información Policiaca
65% 56%
Información Nacional
46%
Entretenimiento Aviso de Ocasión
41%
Deportes
41% 39%
Farándula Puro Mata Tiempo
33%
Horóscopo
2%
Nota Roja
2%
Encabezados Texas
1% 0%
Base: Total Lectores La Tarde (191)
P37. ¿Cuál es la información que acostumbra leer en La Tarde? ¿Alguna otra?, ¿alguna más?
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16
Aviso Clasificado
17
Aviso Clasificado El Mañana - Razones de consulta -
-ConsultaNO 40% SI 60%
Principal competidor 12%
-Motivo-
El Mañana
(Base natural) 213 (Base ponderada) 211 Buscar empleo 60% Busqueda de artículos varios 29% Comprar auto 21% Por curiosidad 16% Ver ofertas 11% Renta de casa / departamento 7% Compra de casa / departamento 4% Buscar auto 5% Comprar mascotas 3% Búsqueda de material de construcción 1% Base: A los que mencionaron haber consultado el Aviso Clasificado de El Mañana
59%
Base: Total Entrevistas (350) -Atención(Top Two Box: 83%) 24%
7%
5%
5%
Indiferente
Poco efectiva
Nada efectiva
P49. ¿Ha consultado en alguna ocasión el AVISO CLASIFICADO del periódico El Mañana? P50. ¿Para que consultó el AVISO CLASIFICADO del periódico El Mañana? P51.. ¿Qué tan efectiva le resultó la consulta del aviso clasificado del periódico El Mañana?
Muy efectiva
Algo efectiva
Base: Total entrevistados mencionaron contratar el AVISO CLASIFICADO de El Mañana (213)
18
Hรกbitos y Consumos
19
Despensa -Persona que la compra-
Base Insuficiente (*)
P62. ÂżQuiĂŠn es la(s) persona(s) encargada(s) de comprar la despensa en su hogar?
20
Despensa -Frecuencia y días de compra-
-Frecuencia de compraTotal sin ponderar Total ponderado Diario Cada tercer día Cada semana / 1 vez a la semana Cada 15 días / Cada quincena Cada 21 días / cada 3 semanas Cada mes Menor frecuencia No tiene frecuencia fija
El Mañana
La Tarde
253 253 4% 4% 66% 20% --2% 1% 2%
191 198 2% 4% 69% 17% 1% 2% 2% 3%
-Día de compra-
Base Insuficiente (*)
Total sin ponderar Total ponderado Lunes Martes Miércoles Jueves Viernes Sábado Domingo Sin un día específico
P63. Por lo general, ¿cada cuándo se compra la despensa en su hogar? P64. ¿Qué día acuden a realizar las compras de la despensa en su hogar?
El Mañana
La Tarde
253 253 3% 15% 6% 3% 6% 30% 14% 23%
191 198 2% 15% 8% 3% 8% 34% 14% 18%
Base: Total de Entrevistados
21
Despensa en Nuevo Laredo -Compran en Nuevo Laredo-
-Lugar de compraBase: Total de Entrevistados Base Insuficiente (*)
(Base natural) (Base ponderada) Soriana Smart HEB Tienda de abarrotes Wal Mart La Argentina K - mart
Total
El Mañana
La Tarde
338 341 42% 28% 12% 3% 3% 2% 1%
245 248 42% 28% 13% 2% 2% 2% 1%
186 194 38% 33% 11% 1% 4% 2% 1%
Base: Entrevistados que compran la despensa en Nuevo Laredo P65. ¿En qué lugar (CIUDAD) acostumbra surtir la despensa de su hogar? ¿Algún otro aunque sea en el extranjero? P66. Por favor, dígame el nombre del supermercado o el establecimiento, al que asisten con más frecuencia para comprar la despensa?
22
Tiendas Departamentales -Asistencia a Tiendas Departamentales-
-Tiendas Departamentales que visita-
Base: Total de Entrevistados Base insuficiente (*)
P67- 多Asiste a tiendas departamentales regularmente? P68. 多A qu辿 tiendas departamentales asiste usted regularmente?
Total sin ponderar Total ponderado Nuevo Laredo, Tamaulipas Soriana Smart Chedraui HEB Wal Mart La Argentina Tienda del Sol Laredo, Texas HEB Wal Mart Sears Dillard's JC Pennys Macy's Burlington
Total
El Ma単ana
La Tarde
254 254 99% 61% 38% 27% 27% 18% 7% 6% 5% 5% 2% 2% 1% 1% 1% ---
189 190 98% 61% 38% 27% 26% 18% 7% 6% 4% 4% 2% 2% --1% -----
138 145 100% 64% 43% 29% 30% 22% 10% 9% 6% 5% 2% 2% 2% --1% 1%
Base: Entrevistados que asisten a Tiendas Departamentales
23
Automóvil
-Obtención de automóvil-
-El Mañana-
86%
-Posesión de automóvil-
Sí 37%
14%
Usado
No 63%
Base: Total de Lectores El Mañana (253)
-Forma de pagoEfectivo
87%
Crédito Bancario
P70. ¿Tiene automóvil? P73. ¿Cómo obtuvo su auto? P74. ¿Cómo fue el pago de su auto?
Nuevo
8%
Autofinanciamiento
3%
Regalo
2%
Base: Total de Lectores de El Mañana que poseen automóvil (107)
24
Automóvil
-Modelo-
-El Mañana-Marca de automóvil35%
Ford
27%
Chevrolet
11%
Chrysler
6%
Pontiac
5%
Nissan
4%
Toyota Lincoln Oldsmobile
3% 2%
Volkswagen
1%
Mitsubishi
1%
59%
Total sin ponderar Total ponderado Lobo Taurus Limina Grand AM Cherokee Focus Vereta Grand Prix Explorer Aerostar Stratus Mercury Blazzer Camaro Escort Tsuru Astra
El Mañana 107 93 7% 6% 4% 5% 2% 3% 3% 3% 2% 2% 2% 2% 2% 2% 2% 2% 2%
-Lugar de Compra32% 3%
Nuevo Laredo, Tamaulipas
Laredo, Texas
San Antonio, Texas
Base: Total de Lectores de El Mañana que poseen automóvil (107) P71. ¿Cuál es la marca? P71A. ¿Cuál es el modelo? P72. ¿En dónde compro su auto, es decir, en que ciudad?
25
Automóvil
-Obtención de automóvil-
-La Tarde-
84%
-Posesión de automóvil-
Sí 37% 16%
No 63%
Base: Total de Lectores La Tarde (191)
Usado
-Forma de pagoEfectivo
84%
Crédito Bancario
Autofinanciamiento
P70. ¿Tiene automóvil? P73. ¿Cómo obtuvo su auto? P74. ¿Cómo fue el pago de su auto?
Nuevo
Regalo
8%
5%
2%
Base: Total de Lectores La Tarde que poseen automóvil (78)
26
Automóvil
-Modelo-
-La Tarde-Marca de automóvilFord
31% 24%
Chevrolet
12%
Chrysler
8%
Oldsmobile Pontiac
5%
Nissan
4%
Toyota
4%
Volkwagen
3%
Mitsubishi
3%
Jeep
3%
-Lugar de Compra67%
La Tarde
Total sin ponderar Total ponderado Lobo Taurus Cherokee Concord Focus Vereta Jetta Cutlas Camaro Limina Malibu Explorer Aerostar Mercury Corsica Rodeo Camry Century Intrepid Gola Transport Escaler Cirrus
78 73 8% 5% 5% 5% 5% 4% 3% 3% 3% 2% 2% 2% 2% 2% 2% 2% 2% 2% 2% 2% 2% 2% 2%
29% 3% Nuevo Laredo, Tamaulipas
Laredo, Texas
San Antonio, Texas
Base: Total de Lectores de La Tarde que poseen automóvil (78) P71. ¿Cuál es la marca? P71A. ¿Cuál es el modelo? P72. ¿En dónde compro su auto, es decir, en que ciudad?
27
Teléfono Celular
98%
-El Mañana-
-Lugar de Contratación del Servicio-
-Posesión de teléfono celularNo 42%
2% Nuevo Laredo, Tamaulipas
Si 58%
Laredo, Texas
54%
-Proveedor del servicio-
35%
Base: Total de Lectores El Mañana (253)
6%
Telcel
P76. ¿Tiene teléfono celular? P77. ¿Con quién tiene contratado el servicio? P78. ¿En qué ciudad tiene contratado el servicio?
Movistar / Telefónica Horizon
Iusacell
4%
Nextel
Base: Total de Lectores El Mañana que poseen teléfono celular (153)
28
Teléfono Celular
99%
-La Tarde-
-Lugar de Contratación del Servicio-
-Posesión de teléfono celularNo 42%
1% Nuevo Laredo, Tamaulipas
Si 58%
51%
Otros
-Proveedor del servicio-
37%
Base: Total de Lectores La Tarde (191) 5%
5%
1% Telcel
P76. ¿Tiene teléfono celular? P77. ¿Con quién tiene contratado el servicio? P78. ¿En qué ciudad tiene contratado el servicio?
Movistar / Telefónica Horizon
Iusacell
Nextel
Unefon
Base: Total de Lectores La Tarde que poseen teléfono celular (120)
29
Viajes -El Mañana-
-Incidencia de Viajes-
-Motivo del viaje50% 43%
No viaja 49%
Si viaja 51%
9%
Placer
Negocios
Ninguno
Base: Total de Lectores El Mañana (253 )
P84. Ahora quisiera que pensara en el último año y me gustaría que me dijera si ha viajado por placer o por negocios. P85. ¿Y estos viajes (POR PLACER Y/O NEGOCIOS) fueron al interior de la República o al Extranjero?
30
Viajes - La Tarde -Incidencia de Viajes-
-Motivo del viaje51%
No viaja 53%
43%
Si viaja 47% 8%
Placer
Negocios
Ninguno
Base: Total de Lectores La Tarde (191)
P84. Ahora quisiera que pensara en el último año y me gustaría que me dijera si ha viajado por placer o por negocios. P85. ¿Y estos viajes (POR PLACER Y/O NEGOCIOS) fueron al interior de la República o al Extranjero?
31
Servicios Bancarios -El Mañana-
Nuevo L aredo 91%
L aredo 6% C alifornia 3%
Base: Total de Lectores El Mañana que cuentan con servicios bancarios (108)
Base: Total de Lectores El Mañana (253) P88. De la siguiente lista que le voy a leer por favor dígame ¿qué tipo se servicio bancario tiene? P89. ¿En que ciudad tiene contratado cada uno de estos servicios?
32
Servicios Bancarios -La Tarde-
Nuevo L aredo 89%
L aredo 9% C alifornia 2%
Base: Total de Lectores La Tarde que cuentan con servicios bancarios (85)
Base: Total de Lectores La Tarde (191) P88. De la siguiente lista que le voy a leer por favor dígame ¿qué tipo se servicio bancario tiene? P89. ¿En que ciudad tiene contratado cada uno de estos servicios?
33
Servicios Bancarios -Bancos70%
48%
11%
7%
11% 4%
3%
3%
7%
El Mañana (253)
Banamex
Banorte
5%
4%
1%
La Tarde (191)
Bancomer
Banco Azteca
HSBC
Rehusó
P83. ¿Con qué bancos trabaja, es decir, con qué bancos tiene cuentas y/o créditos?
34
Para no olvidar‌
Para no olvidar… •
Los periódicos más conocidos en la plaza son, sin lugar a dudas, El Mañana y La Tarde.
•
El Mañana y la Tarde son los periódicos de mayor lectoría frecuente en Nuevo Laredo (72% y 56% respectivamente).
•
La participación de mercado de El Mañana +La Tarde es de un 71%.
•
Las principales razones de lectura para cada título son:
•
–
El Mañana: más información; su información local; su clasificado.
–
La Tarde: noticias policíacas; la nota roja más clara; buenas fotografías.
Los lectores de El Mañana consultan en promedio 6.73 secciones del periódico de entre las que destacan Información Local (91%) e Información Nacional (72%). Mientras que los lectores de La Tarde consultan en promedio 4.0 secciones destacando Información Local (73%) y Policíaca (65%).
•
60% de los entrevistados, sin importar el periódico de lectura frecuente que acostumbren, han consultado el Aviso Clasificado de El Mañana.
Creemos en la magia de la intuici贸n, Creemos en la valerosa determinaci贸n del emprendedor, Creemos en la sagacidad y el aplomo que da la experiencia experiencia,, Y creemos en la solidez del razonamiento especulativo, Pero cuando se a帽ade la investigaci贸n rigurosa, entonces empezamos a creer en el prodigio de la infalibilidad Sandra Segovia Socio-Director ssegovia@vle.com.mx
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Daniel Braidot Socio-Director dbraidot@vle.com.mx
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