TEPIC, NAYARIT FEBRERO 2012
1
• •
Población Objetivo: Lectores de periódicos de Tepic, Nayarit. Diseño de la Muestra. Se realizó una muestra probabilística polietápica con base en el marco geoestadístico del INEGI, el marco muestral fue conformado por todas las AGEB (Áreas estadísticas básicas) del área metropolitana de Tepic y zona conurbada con este marco en una primera etapa se seleccionaron de manera aleatoria 40 AGEB, en una segunda etapa se seleccionaron 2 manzanas de manera aleatoria. En cada manzana se llevó a cabo un recorrido aplicando una hoja con los filtros definidos para este estudio hasta encontrar 5 viviendas con la población objetivo. *En caso de no cubrirse la cuota por manzana, se agregaron manzanas de acuerdo a criterios definidos hasta completar el número de entrevistas correspondiente.
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Cuestionario: Fue diseñado por Berumen y aprobado por Medios Masivos
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Metodología de recolección de datos. entrevistados.
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Tamaño de la muestra. Un total de 400 entrevistas.
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Fecha de levantamiento. Del 22 al 25 de Febrero de 2012.
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Precisión. La precisión de las estimaciones globales es de ± 5% con un nivel de confianza de 95% en los principales indicadores.
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NOTA: ALGUNAS LÁMINAS PRESENTAN RESULTADOS COMPARATIVOS CON EL EJERCICIO REALIZADO DURANTE FEBRERO 2010
Entrevistas personales “cara a cara” en el domicilio de los
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3
TIPO DE INFORMANTE HOMBRE (16-29) 15.8%
ESCOLARIDAD
HOMBRE (30-45) 19.6%
SECUNDARIA 25.8%
PRIMARIA 17.0%
CARRERA COMERCIAL / TÉCNICA 6.3%
MUJER (46 +) 15.8%
HOMBRE (46 +) 21.1% MUJER (30-45) 13.6%
BASE:400
MUJER (16-29) 14.1%
LICENCIATURA O MÁS 29.1%
OCUPACIÓN TRABAJA POR SU CUENTA 29.4%
NIVEL SOCIOECONÓMICO TRABAJA EN EL GOBIERNO 13.6%
A/B/C+ 29.3%
C 20.1%
TRABAJA EN EMPRESA PRIVADA 14.8%
JUBILADO/ PENSIONADO 10.3%
ESTUDIANTE 7.8%
PREPARATORIA 21.8%
AMA DE CASA 24.1%
D/E 33.8%
D+ 16.8%
4
5
¿Me podría mencionar los periódicos locales que usted recuerde? Cuadro 1.1 2012
TOP OF MIND 65.0%
13.3%
MERIDIANO
MATUTINO GRÁFICO
PERIÓDICO LOCAL QUE ACOSTUMBRA A LEER CON MAYOR FRECUENCIA
10.8%
REALIDADES
2.8%
0.8%
2.8%
4.8%
ENFOQUE NAYARITA
AVANCE
NAYARIT OPINA
OTRO
MERIDIANO
MATUTINO GRÁFICO
REALIDADES
MERIDIANO
85.1%
4.6%
1.9%
MATUTINO GRÁFICO
25.0%
69.6%
3.6%
REALIDADES
20.0%
2.2%
75.6%
BASE:400
6
Independientemente del periódico que usted acostumbre leer, ¿De los periódicos que hay en esta ciudad, dígame por favor cuál considera que es el que ofrece mejor información? Cuadro 2.1
2012
64.5%
12.0%
10.3%
3.0% MERIDIANO
MATUTINO GRÁFICO
PERIÓDICO LOCAL QUE ACOSTUMBRA A LEER CON MAYOR FRECUENCIA
REALIDADES
ENFOQUE NAYARITA
5.7%
4.8%
OTRO
NINGUNO EN PARTICULAR
MERIDIANO
MATUTINO GRÁFICO
REALIDADES
MERIDIANO
93.1%
0.4%
1.5%
MATUTINO GRÁFICO
10.7%
71.4%
5.4%
REALIDADES
11.1%
86.7%
BASE:400
7
Independientemente del periódico que usted acostumbre leer, ¿De los periódicos que hay en esta ciudad, dígame por favor cuál considera que es el más agradable de leer? Cuadro 2.2
2012 63.8%
12.0%
MERIDIANO
MATUTINO GRÁFICO
PERIÓDICO LOCAL QUE ACOSTUMBRA A LEER CON MAYOR FRECUENCIA
11.8%
REALIDADES
4.0%
5.7%
ENFOQUE NAYARITA
OTRO
3.3% NINGUNO EN PARTICULAR
MERIDIANO
MATUTINO GRÁFICO
REALIDADES
MERIDIANO
92.4%
0.8%
1.1%
MATUTINO GRÁFICO
10.7%
82.1%
1.8%
REALIDADES
6.7%
NO SABE
91.1% BASE:400
8
Independientemente del periódico que usted acostumbre leer, ¿De los periódicos que hay en esta ciudad, dígame por favor , ¿A cuál le cree más? Cuadro 2.3
58.5%
10.3%
13.5%
10.3% 5.4%
2.5% MERIDIANO
MATUTINO GRÁFICO
PERIÓDICO LOCAL QUE ACOSTUMBRA A LEER CON MAYOR FRECUENCIA
REALIDADES
ENFOQUE NAYARITA
OTRO
NINGUNO EN PARTICULAR
MERIDIANO
MATUTINO GRÁFICO
REALIDADES
MERIDIANO
84.7%
0.4%
2.3%
MATUTINO GRÁFICO
12.5%
71.4%
REALIDADES
4.4%
73.3%
BASE:400
9
10
¿Cuál periódico local acostumbra leer con mayor frecuencia? Cuadro 3.1
BASE:400
2012 OTRO 3.0% 1.3% 3.5% 1.8%
65.5% 11.3%
14.0%
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LOS GRÁFICAS DE ESTE APARTADO, MUESTRAN EL RESULTADO ACUMULADO PARA CADA PERIÓDICO DE LOS LECTORES QUE LOS LEEN CON MAYOR FRECUENCIA, ASI COMO LOS QUE LO LEEN COMO SU SEGUNDO PERIÓDICO.
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PRIMERA MENCIÓN
¿Por qué lee este periódico? Cuadros 4.1.1 y 4.1.2
RESPUESTA MÚLTIPLE
•SUPLEMENTOS •COLUMNISTAS •FORMATO •LLEGA A SU CASA
2010 BASE: 304 LECTORES 57.6%
54.5% 47.4% 37.5%
30.9%
27.0%
24.7%
20.4% 12.5%
CONTENIDO
TRADICIÓN
9.9%
FACILIDAD PARA ENCONTRARLO
5.6%
VERACIDAD
5.6%
PRECIO
OTRA
2012 BASE: 280 LECTORES
76.4% 58.9%
24.3%
23.2% 12.1%
CONTENIDO
TRADICIÓN
8.9%
FACILIDAD PARA ENCONTRARLO
21.8% 5.4% SUPLEMENTOS
20.4%
17.9% 10.0%
3.6% VERACIDAD
3.6% FORMATO
2.5% PRECIO
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PRIMERA MENCIÓN
¿Por qué lee este periódico? Cuadros 5.1.1 y 5.1.2
RESPUESTA MÚLTIPLE
2010
• SUPLEMENTOS •COLUMNISTAS •FORMATO
BASE: 36 LECTORES
55.6%
44.4%
41.7% 36.2%
33.3% 19.4%
25.0%
22.2%
14.0%
13.9%
11.1% 5.6% CONTENIDO
TRADICIÓN
FACILIDAD PARA ENCONTRARLO
VERACIDAD
PRECIO
OTRA
2012 BASE: 76 LECTORES 68.4% 55.3%
• SUPLEMENTOS •COLUMNISTAS •ES EL QUE LE GUSTA LEER
22.4%
21.1% 13.2%
CONTENIDO
PRECIO
15.8% 9.2%
TRADICIÓN
17.1%
14.5% 7.9%
FACILIDAD PARA ENCONTRARLO
5.3%
3.9% 3.9%
2.6%
VERACIDAD
ES EL QUE COMPRAN
FORMATO
15.8% 2.6% OTRA
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Aproximadamente, ¿Desde hace cuánto tiempo lee usted el periódico? Cuadros 4.2, 5.2 y 6.2 AÑOS PROMEDIO
2012
BASE: 280 LECTORES
6.7
BASE: 76 LECTORES
6.1
¿Aproximadamente cuánto tiempo le destina usted a leer este periódico?
¿Cuántos días a la semana lee su periódico?
Cuadros 4.3, 5.3 y 6.3
Cuadros 4.4, 5.4 y 6.4
MINUTOS PROMEDIO
2012 BASE: 280 LECTORES
29
BASE: 76 LECTORES
26
DÍAS PROMEDIO POR SEMANA
2012
BASE: 280 LECTORES
3
BASE: 76 LECTORES
3
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¿Cuáles son las tres secciones o partes del periódico a las que les dedica usted más tiempo? Cuadros 4.5.1 y 4.5.2
PRIMERA MENCIÓN RESPUESTA MÚLTIPLE
2012 BASE: 280 LECTORES 71.8%
45.4%
40.0%
25.0%
27.1%
23.6%
19.6%
16.4% 8.6%
POLICÍACA
DEPORTES
LOCAL
12.9%
6.4% ANUNCIOS CLASIFICADOS
6.4% PRIMERA PLANA
6.4% SOCIALES
5.0% POLÍTICA
12.9% 2.1% ESPECTÁCULOS
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PRIMERA MENCIÓN RESPUESTA MÚLTIPLE
¿Cuáles son las tres secciones o partes del periódico a las que les dedica usted más tiempo? Cuadros 5.5.1 y 5.5.2
2012 78.9% BASE: 76 LECTORES 56.6% 47.4%
28.9% 17.1%
15.8% 10.5%
POLICÍACA
LOCAL
7.9%
DEPORTES
5.3% SOCIALES
3.9%
7.9%
ENTRETENIMIENTO
17.1%
10.5% 2.6% NACIONAL
1.3% ANUNCIOS CLASIFICADOS
2.6% PRIMERA PLANA
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Del 1 al 10 donde 1 es lo más bajo y 10 lo más alto, ¿Qué calificación le daría a la …? Cuadros 4.7.1 al 4.7.8, del 5.7.1 al 5.7.8 y 6.7.1 al 6.7.8 CALIFICACIÓN PROMEDIO
2012
INFORMACIÓN LOCAL
INFORMACIÓN NACIONAL
INFORMACIÓN POLICÍACA
INFORMACIÓN DEPORTIVA
CALIDAD DE IMPRESIÓN
FORMATO DEL PERIÓDICO
PRECIO
FACILIDAD PARA ENCONTRARLO
8.1
7.9
8.1
8.3
8.4
8.5
8.4
8.9
8.2
7.7
8.2
7.8
8.1
8.3
8.5
8.8
BASE: 280 LECTORES
BASE: 76 LECTORES
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RESPUESTA MÚLTIPLE
¿Qué le mejoraría al periódico
2012
? Cuadro 4.8
BASE: 280 LECTORES
62.7%
•MÁS INFORMACIÓN CULTURAL •SER MENOS AMARILLISTAS •MEJORAR LA REDACCIÓN / ORTOGRAFÍA
16.1%
14.3% 8.2%
MAYOR VERACIDAD
MÁS INFORMACIÓN
1.4%
1.4%
MÁS NOTICIAS NACIONALES
MAS ANUNCIOS CLASIFICADOS
2.9% OTRA
¿Qué le mejoraría al periódico
NADA ASÍ ESTÁ BIEN
NO SABE
? Cuadro 5.8 57.9%
BASE: 76 LECTORES •MEJORAR LA REDACCIÓN/ORTOGRAFÍA •MÁS NOTICIAS NACIONALES •MÁS CALIDAD DEL PAPEL •MÁS CALIDAD DE LA TINTA
21.1%
19.5%
5.3%
MÁS INFORMACIÓN
MAYOR VERACIDAD
5.3%
5.3%
QUITAR ANUNCIOS DE SEXO SERVIDORAS (ES)
CALIDAD DE LA INFORMACIÓN
5.3%
OTRA
NADA ASÍ ESTÁ BIEN
NO SABE
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20
¿En qué momento del día, acostumbra usted leer el periódico? Cuadro 10 BASE: 280 LECTORES DE EL MERIDIANO
2012
BASE: 76 LECTORES DE EL GRÁFICO MATUTINO
39.5%
37.5% 28.6%
26.1%
25.0% 20.3% 9.2% 5.0%
3.6% EN LA MAÑANA
AL MEDIO DÍA
EN LA TARDE
5.4%
EN LA NOCHE
VARIABLE
¿En qué lugar acostumbra usted leer el periódico? Cuadro 11 73.2% 65.3%
14.1%
19.1% 10.7% 1.8%
1.5% EN LA CASA
EN EL TRABAJO
14.3%
OTRO
VARIABLE
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¿Qué días de la semana acostumbra usted leer el periódico? Cuadro 12
2012
BASE: 280 LECTORES DE EL MERIDIANO
BASE: 76 LECTORES DE EL GRÁFICO MATUTINO
63.4% 60.7%
17.9% 16.8% 5.7%
LUNES
8.9%
MARTES
9.5%
10.7%
MIÉRCOLES
6.9%
7.1%
JUEVES
17.9%
12.5% 9.9%
9.2%
3.1% VIERNES
3.6%
SÁBADO
3.8% DOMINGO
TODOS LOS DÍAS DE LA SEMANA
INDISTINTO
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¿Suele compartir el periódico con otras personas? Cuadro 13.1
BASE: 280 LECTORES DE EL MERIDIANO
BASE: 76 LECTORES DE EL GRÁFICO MATUTINO BASE: 70 LECTORES DE REALIDADES
88.9% 85.7%
88.9%
2012 11.1%
14.3%
NO
11.1%
SI
¿Cuántas personas además de usted leen el mismo ejemplar ? Cuadro 13.2
PERSONAS PROMEDIO
PERSONAS PROMEDIO
PERSONAS PROMEDIO
3.0
3.0
3.0
23
24
¿Normalmente donde compra usted el periódico? Cuadro 24
2012 BASE: 202 LECTORES DE EL MERIDIANO QUE NO CUENTAN CON SUSCRIPCIÓN Y COMPRAN PERSONALMENTE EL PERIÓDICO BASE: 57 LECTORES DE EL GRÁFICO MATUTINO QUE NO CUENTAN CON SUSCRIPCIÓN Y COMPRAN PERSONALMENTE EL PERIÓDICO
39.9% 38.1%
28.6% 22.9%
28.6%
21.3%
11.7%
2.4% PUESTO DE PERIÓDICOS
CRUCEROS (VENDEDORES EN SEMÁFOROS)
SERVICIO A DOMICILIO
TIENDA DE LA ESQUINA
2.1%
2.4%
TIENDAS DE CONVENIENCIA (OXXO, EXTRA, ETC)
2.1% OTRO
25
26
Regularmente, ¿En dónde acostumbran hacer las compras de despensa y productos de limpieza del hogar? Cuadro 34 RESPUESTA MÚLTIPLE BASE: 280
51.2% 33.7%
31.8% 26.4% 19.3% 13.2%
LEY
WALMART
SORIANA
BODEGA AURRERA
CHEDRAUI
10.5%
SAMS
OTRO
BASE: 76 42.9%
33.9%
32.1%
33.9%
30.4%
12.5%
7.1%
LEY
BODEGA AURRERA
WALMART
SORIANA
SAMS
CHEDRAUI
OTRO
27
¿En dónde acostumbra usted comprar su ropa? Cuadro 35
25.1%
RESPUESTA MÚLTIPLE
BASE: 280
24.7% 19.6% 12.5%
BOUTIQUES
COPPEL
FABRICAS DE FRANCIA
TIANGUIS
11.4%
LIVERPOOL
8.2%
7.8%
MILANO
WALMART
BASE: 76 27.3%
25.5%
23.6% 14.5%
COPPEL
BOUTIQUES
TIANGUIS
FABRICAS DE FRANCIA
9.1%
7.3%
5.5%
MILANO
WALMART
LIVERPOOL
28
¿Usa usted teléfono celular? Cuadros 36.1, 38.1 y 40.1 81.3%
75.0%
2012 73.3% BASE: 262 LECTORES DE EL MERIDIANO BASE: 56 LECTORES DE EL GRÁFICO MATUTINO 25.0%
18.7%
SI
26.7%
NO
¿Es de plan o tarjeta? Cuadros 36.2, 38.2 y 40.2 BASE: 213 LECTORES DE EL MERIDIANO QUE USAN CELULAR 97.3% BASE: 42 LECTORES DE EL GRÁFICO MATUTINO QUE USAN CELULAR
84.4%
15.6% 2.7%
TARJETA
PLAN
29
ﾂｿQuiﾃｩn es su proveedor de servicio de celular?
2012
Cuadros 37, 39 y 41
BASE: 213 LECTORES DE EL MERIDIANO QUE USAN CELULAR BASE: 42 LECTORES DE EL GRﾃ：ICO MATUTINO QUE USAN CELULAR
85.4%
85.4%
11.7%
14.6% 2.9%
TELCEL
MOVISTAR
IUSACELL
30
31
2012
21.4% 18.8%
18.8%
19.6%
19.6%
19.2%
14.2%
13.5%
14.3%
15.4%
16.1%
8.9%
HOMBRE (16-29)
HOMBRE (30-45)
HOMBRE (46 +)
MUJER (16-29)
MUJER (30-45)
MUJER (46 +)
32
2012 BASE: 262 LECTORES DE EL MERIDIANO
BASE: 56 LECTORES DE EL GRÁFICO MATUTINO
29.1% 26.8%
26.8%
26.8% 25.0% 22.2%
16.1%
15.3%
6.5%
PRIMARIA
SECUNDARIA
5.4%
CARRERA COMERCIAL / TÉCNICA
PREPARATORIA
LICENCIATURA O MÁS
33
2012 BASE: 262 LECTORES DE EL MERIDIANO BASE: 56 LECTORES DE EL GRﾃ：ICO MATUTINO
33.9% 30.4% 26.5%
25.0%
16.2% 12.7%
14.3% 10.8%
8.8%
7.1%
10.7%
3.6%
TRABAJA POR SU CUENTA
TRABAJA EN EL GOBIERNO
TRABAJA EN EMPRESA PRIVADA
AMA DE CASA
ESTUDIANTE
JUBILADO / PENSIONADO
34
2012 BASE: 262 LECTORES DE EL MERIDIANO BASE: 56 LECTORES DE EL GRﾃ：ICO MATUTINO
44.6%
33.3%
30.7%
16.5%
14.3%
A / B / C+
21.4%
19.6%
19.5%
C
D+
D/E
35
36
•
El estudio refleja que el periódico mejor posicionado de Tepic sigue siendo al igual que en el 2010, Meridiano, seguido por Matutino Gráfico y Realidades. La participación de mercado de lectores de esta ciudad se concentra en estos tres periódicos; Meridiano obtiene el 66%, Matutino Gráfico 14% y Realidades el 11%. El estudio refleja un cambio en la participación con relación al 2010, Meridiano baja 11% de su participación, misma que se reparte entre Matutino Gráfico y Realidades principalemente.
•
No obstante lo anterior, Meridiano es el periódico que los lectores consideran que ofrece mejor información, es más agradable de leer y es el que tiene mayor credibilidad.
•
Meridiano es leído por su contenido y tradición principalmente. En el caso de Matutino Gráfico y Realidades el precio es un factor que influye para su lectura.
•
En cuanto al tiempo promedio que tienen leyéndolos es de 6.7 años para Meridiano, 6 años para Matutino Gráfico y 8.5 años para Realidades.
•
Los entrevistados prácticamente no cuentan con una suscripción a los periódicos. Regularmente ellos mismo los compran en puestos de periódicos y/ó en cruceros. Es importante señalar que otra forma importante en la que los entrevistados están adquiriendo el periódico es por medio de la entrega del mismo en sus domicilios.
•
El 26% de los lectores leen algún periódico en internet, principalmente acostumbran hacerlo en su casa. La información más buscada en los periódicos online es la policíaca y local. El periódico más leído vía internet es El Sol de Nayarit.
•
Las razones para consultar periódicos online son su fácil acceso y la comodidad.
•
El periódico es el medio preferido por los lectores para revisar y anunciar ofertas, seguido por la tv. 37
•
Este periódico lo leen tanto hombres como mujeres de todas las edades, cabe destacar que Meridiano capta más hombres jóvenes que Matutino Gráfico y Realidades.
•
El 42% de los lectores de Meridiano cuentan con niveles de escolaridad básicos de primaria y secundaria. Y casi la mitad tienen licenciatura o estudios superiores. El resto tienen carrera comercial o técnica.
•
Los compradores de este periódico se encuentran distribuidos en todos los niveles socioeconómicos.
•
La secciones más gustadas son la policíaca ,deportiva y local. La mejor sección mejor evaluada por su contenido es la deportiva con 8.3 no obstante vale la pena enfocar esfuerzos para tratar de mejorarla Otra sección que valdría la pena reforzar es la nacional ya que es la que obtiene la calificación más baja.
•
En promedio le dedican a su lectura 29 minutos, 3 días a la semana.
•
La facilidad para encontrarlo y el formato del periódico son los atributos que reciben las calificaciones más altas en este periódico.
•
La sección de anuncio clasificado es considerada como efectiva para anunciar productos y/ó servicios.
38
•
2 de cada 10 lectores del Meridiano, leen algún otro periódico. Siendo Matutino Gráfico y Realidades su principal competencia.
•
6 de cada 10 lectores no haría cambios al Meridiano, el resto se dispersa en diversas sugerencias, entre las más comunes se encuentran: mayor veracidad y más información.
•
Ley, seguido por Walmart y Soriana son los lugares favoritos de los entrevistados para realizar las compras de despensa. Las boutiques, Coppel y Fábricas de Francia son los preferidos para comprar ropa.
•
El 8 de cada 10 compradores cuentan con teléfono celular, en su mayoría es utilizado con tarjeta cuyo proveedor es Telcel.
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40