CIUDAD JUÁREZ MARZO 2012 1
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Población Objetivo: Lectores de periódicos de Ciudad Juárez. Diseño de la Muestra. Se realizó una muestra probabilística polietápica con base en el marco geoestadístico del INEGI, el marco muestral fue conformado por todas las AGEB (Áreas estadísticas básicas) de Ciudad Juárez, con este marco en una primera etapa se seleccionaron de manera aleatoria 40 AGEB, en una segunda etapa se seleccionaron 2 manzanas de manera aleatoria. En cada manzana se llevó a cabo un recorrido aplicando una hoja con los filtros definidos para este estudio hasta encontrar 5 viviendas con la población objetivo.
*En caso de no cubrirse la cuota por manzana, se agregaron manzanas de acuerdo a criterios definidos hasta completar el número de entrevistas correspondiente.
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Cuestionario: Fue diseñado por Berumen y aprobado por Medios Masivos
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Metodología de recolección de datos. Entrevistas personales “cara a cara” en el domicilio de los entrevistados.
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Tamaño de la muestra. 398 entrevistas.
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Fecha de levantamiento. Del 13 al 17 de Marzo de 2012.
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Precisión. La precisión de las estimaciones globales es de ± 5% con un nivel de confianza de 95% en los principales indicadores.
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NOTA: Los datos desagregados por periódico, tienen un margen de error más alto en sus estimaciones, según el número de informantes en cada caso.
2
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TIPO DE INFORMANTE HOMBRE (17-29) 15.3%
ESCOLARIDAD
HOMBRE (30-45) 29.6%
SECUNDARIA 34.8%
PRIMARIA 19.9%
MUJER (46 +) 9.8%
MUJER (30-45) 14.3%
HOMBRE (46 +) 20.6% MUJER (17-29) 10.3%
PREPARATORIA 22.0%
BASE:398
OCUPACIÓN PROFESIONISTA INDEPENDIENTE/ TRABAJA POR SU CUENTA 31.6%
CARRERA COMERCIAL / TÉCNICA 6.8%
LICENCIATURA O MÁS 16.4%
NIVEL SOCIOECONÓMICO
TRABAJA EN EL GOBIERNO 3.0%
C 23.4%
A/B/C+ 21.9%
TRABAJA EN EMPRESA PRIVADA 26.6% D/E 11.3%
DESEMPLEADO 7.8% JUBILADO/ PENSIONADO 4.1% ESTUDIANTE 4.1%
AMA DE CASA 22.8%
D+ 16.1%
C27.4%
4
5
¿Me podría mencionar los periódicos locales que usted recuerde? Cuadro 1.1
TOP OF MIND 64.3%
25.4%
EL DIARIO DE JUÁREZ
PERIÓDICO LOCAL QUE ACOSTUMBRA A LEER CON MAYOR FRECUENCIA
PM
5.3%
3.8%
1.3%
NORTE
EL MEXICANO
HOY
EL DIARIO
PM
NORTE
EL DIARIO
85.9%
6.3%
4.9%
PM
39.2%
53.0%
0.6%
BASE: 398
6
Independientemente del periódico que usted acostumbre leer, ¿De los periódicos que hay en esta ciudad, dígame por favor cuál considera que es el que ofrece mejor información? Cuadro 2.1
74.1%
20.4%
EL DIARIO DE JUÁREZ
PM
PERIÓDICO LOCAL QUE ACOSTUMBRA A LEER CON MAYOR FRECUENCIA
3.3%
1.5%
0.3%
NORTE
HOY
EL MEXICANO
EL DIARIO
PM
NORTE
EL DIARIO
97.6%
1.0%
1.0%
PM
49.4%
47.6%
0.5% NINGUNO EN PARTICULAR
BASE:398
7
Independientemente del periódico que usted acostumbre leer, ¿De los periódicos que hay en esta ciudad, dígame por favor cuál considera que es el más agradable de leer? Cuadro 2.2
67.3%
27.4%
EL DIARIO DE JUÁREZ
PM
PERIÓDICO LOCAL QUE ACOSTUMBRA A LEER CON MAYOR FRECUENCIA
3.5%
1.5%
0.3%
NORTE
HOY
NINGUNO EN PARTICULAR
EL DIARIO
PM
EL DIARIO
93.7%
4.9%
PM
39.8%
59.0%
NORTE
BASE:398
8
Independientemente del periódico que usted acostumbre leer, ¿De los periódicos que hay en esta ciudad, dígame por favor , ¿A cuál le cree más? Cuadro 2.3
71.9%
21.1%
3.5% EL DIARIO DE JUÁREZ
PERIÓDICO LOCAL QUE ACOSTUMBRA A LEER CON MAYOR FRECUENCIA
PM
2.8%
0.8%
NORTE
HOY
NINGUNO EN PARTICULAR
EL DIARIO
PM
NORTE
EL DIARIO
95.6%
1.0%
0.5%
PM
48.2%
49.4%
BASE:398
9
10
¿Cuál periódico local acostumbra leer con mayor frecuencia? Cuadro 3.1
41.7%
51.8%
5.3% OTRO 1.3%
BASE:398
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Además del que mencionó ¿Lee usted algún otro periódico local por lo menos una vez a la semana? Cuadro 3.4
BASE: 398 NO 62.6%
PERIÓDICO LOCAL QUE ACOSTUMBRA A LEER CON MAYOR FRECUENCIA
SI
NO
EL DIARIO
42.2%
57.8%
PM
28.3%
71.7%
SI 37.4%
¿Cuál otro periódico lee? Cuadro 3.5 44.9%
BASE: 149 32.7%
12.9%
PM
EL DIARIO DE JUÁREZ
NORTE
EL DIARIO PERIÓDICO LOCAL QUE ACOSTUMBRA A LEER CON MAYOR FRECUENCIA
EL DIARIO PM
84.8%
4.8%
4.8%
HOY
EL MEXICANO
PM
NORTE
72.1%
17.4% 8.7%
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EN ESTE APARTADO, LOS RESULTADOS DE LOS PERIÓDICOS AGREGAN A QUIENES LOS LEEN COMO PRIMERA O SEGUNDA OPCIÓN 13
¿Por qué lee
? Cuadros 4.1.1 y 4.1.2 PRIMERA MENCIÓN
BASE: 254 LECTORES
82.3%
RESPUESTA MÚLTIPLE
56.3% 47.2% 33.1%
28.0%
5.1% CONTENIDO
TRADICIÓN
FACILIDAD PARA ENCONTRARLO
•ES EL QUE LLEVAN A SU CASA •COLUMNISTAS •POR LOS CLASIFICADOS
25.2%
2.0%
1.6%
VERACIDAD
¿Por qué lee
5.5%
4.3% 0.4%
PRECIO
1.6%
SUPLEMENTOS
5.9%
OTRO
? Cuadros 6.1.1 y 6.1.2 BASE: 232 LECTORES
64.2%
53.4% 38.4%
42.2%
37.1%
•VERACIDAD •SUPLEMENTOS
19.8% 12.9%
13.3%
9.1% 2.6%
PRECIO
CONTENIDO
FACILIDAD PARA ENCONTRARLO
TRADICIÓN
OTRO
14
Aproximadamente, ¿Desde hace cuánto tiempo lee usted el periódico? Cuadro 4.2, 5.2 y 6.2
AÑOS PROMEDIO
¿Aproximadamente cuánto tiempo le destina usted a leer este periódico?
¿Cuántos días a la semana lee su periódico?
Cuadro 4.3, 5.3 y 6.3
Cuadro 4.4, 5.4 y 6.4
MINUTOS PROMEDIO
DÍAS PROMEDIO
BASE:254
BASE: 232
15
16
¿Cuáles son las tres secciones o partes del periódico a las que les dedica usted más tiempo? Cuadros 4.5.1 y 4.5.2 PRIMERA MENCIÓN
BASE: 254 LECTORES
RESPUESTA MÚLTIPLE
53.8%
49.4%
39.1%
•INTERNACIONAL •FINANZAS •CULTURA
34.8%
27.7% 20.9% 15.0%
LOCAL
POLICÍACA
13.4%
11.9%
23.3%
20.6%
14.6%
11.1%
7.9%
DEPORTES ANUNCIOS CLASIFICADOS NACIONAL
SOCIALES
5.9%
PRIMERA PLANA
12.7% 2.4%
1.6% ESPECTÁCULOS
OTRA
¿Cuáles son las tres secciones o partes del periódico a las que les dedica usted más tiempo? Cuadros 6.5.1 y 6.5.2
72.4% BASE: 232 LECTORES
41.4%
•CULTURA •INTERNACIONAL •PASATIEMPOS/ ENTRETENIMIENTO
43.1%
36.6%
28.9%
27.6%
21.6% 12.1%
10.8%
9.1% 10.3%
7.8% 3.4%
POLICÍACA
LOCAL
ANUNCIOS CLASIFICADOS
DEPORTES
NACIONAL
17.7%
13.4%
PRIMERA PLANA
SOCIALES
2.2% ESPECTÁCULOS
7.4% 3.4% OTRA
17
¿Usted diría que la línea editorial de su periódico es objetiva, tendenciosa o amarillista? Cuadros 4.6, 5.6 y 6.6
BASE: 254 LECTORES DE EL DIARIO DE JUÁREZ
BASE: 232 LECTORES DE PM
79.1%
55.2%
25.9% 10.6%
12.5%
3.9% OBJETIVA
TENDENCIOSA
AMARILLISTA
6.3%
6.5%
NO SABE
18
Del 1 al 10 donde 1 es lo más bajo y 10 lo más alto, ¿Qué calificación le daría a la …? Cuadros 4.7.1 al 4.7.8, 5.7.1 al 5.7.8 y 6.7.1 al 6.7.8 CALIFICACIÓN PROMEDIO
INFORMACIÓN LOCAL
INFORMACIÓN NACIONAL
8.8
8.4
8.3
7.5
INFORMACIÓN POLICÍACA
8.6
INFORMACIÓN DEPORTIVA
CALIDAD DE IMPRESIÓN
FORMATO DEL PERIÓDICO
PRECIO
FACILIDAD PARA ENCONTRARLO
8.8
9.0
8.9
7.8
9.1
8.5
8.4
8.3
9.5
9.2
BASE: 254 LECTORES
BASE: 83 LECTORES
8.4
BASE: 232 LECTORES
BASE: 70 LECTORES
19
RESPUESTA MÚLTIPLE
¿Qué le mejoraría al periódico
? Cuadro 4.8 BASE: 254 LECTORES
64.5%
13.5%
10.4% 4.4%
BAJAR EL PRECIO
MÁS INFORMACIÓN EN GENERAL
2.8%
2.4%
2.4%
MÁS VERACIDAD
QUE NO SEAN TAN AMARILLISTAS
INFORMACIÓN MÁS CONCRETA
¿Qué le mejoraría al periódico
2.0% OTRA
NADA ASÍ ESTÁ BIEN
? Cuadro 6.8
49.1%
19.4%
NO SABE
BASE: 232 LECTORES
16.8% 11.7% 3.9%
QUE NO SEAN TAN AMARILLISTAS
QUITAR ANUNCIOS DE SEXO SERVIDORAS (ES)
MÁS INFORMACIÓN EN GENERAL
3.0% OTRO
NADA, ASÍ ESTÁ BIEN
NO SABE
20
21
¿En qué momento del día, acostumbra usted leer el periódico? Cuadro 10 BASE: 206 LECTORES DE EL DIARIO DE JUÁREZ BASE: 166 LECTORES DE PM
44.2%
42.8% 28.9% 22.8%
24.3%
20.5%
3.9% EN LA MAÑANA
AL MEDIO DÍA
EN LA TARDE
5.4%
4.9%
EN LA NOCHE
2.4%
VARIABLE
¿En qué lugar acostumbra usted leer el periódico? Cuadro 11
76.7%
75.9%
20.9%
19.3% 1.8%
0.5% EN LA CASA
EN EL TRABAJO
OTRO
1.9%
3.0%
VARIABLE
22
¿Qué días de la semana acostumbra usted leer el periódico? Cuadro 12 BASE: 206 LECTORES DE EL DIARIO DE JUÁREZ BASE: 166 LECTORES DE PM
45.8% 42.2%
41.7% 34.5% 30.1%
35.5% 31.6%
37.9% 33.1% 26.2%
24.1%
27.7%
25.7% 15.7%
15.0%
13.9%
LUNES
MARTES
MIÉRCOLES
JUEVES
VIERNES
SÁBADO
DOMINGO
TODOS LOS DÍAS DE LA SEMANA
18.0% 14.5%
INDISTINTO
23
24
¿Compra usted personalmente el periódico que lee? Cuadro 22 BASE: 193 LECTORES DE EL DIARIO DE JUÁREZ QUE NO CUENTAN CON SUSCRIPCIÓN
75.2%
74.1%
BASE: 166 LECTORES DE PM QUE NO CUENTAN CON SUSCRIPCIÓN
25.9%
SI
24.8%
NO
¿Normalmente donde compra usted el periódico que lee? Cuadro 23 BASE: 143 LECTORES DE EL DIARIO DE JUÁREZ QUE COMPRAN PERSONALMENTE EL PERIÓDICO BASE: 125 LECTORES DE PM QUE COMPRAN PERSONALMENTE EL PERIÓDICO
42.3% 34.5%
42.3% 31.7%
28.2%
12.2% 4.9% CRUCERO (VENDEDORES EN LOS SEMÁFOROS
TIENDA DE LA ESQUINA
TIENDAS DE CONVENIENCIA (OXXO, EXTRA, ETC.)
2.4%
PUESTO DE PERIÓDICOS
0.7%
0.8%
OTRO
25
26
¿A través de qué medios se entera usted de la publicidad y ofertas de productos y servicios locales? Cuadro 30
BASE: 206 LECTORES DE EL DIARIO DE JUÁREZ BASE: 166 LECTORES DE PM
66.5%
63.3% 51.9%
51.8%
11.7%
10.8% 5.3%
PERIÓDICO
TELEVISIÓN
VOLANTES
3.6%
RADIO
1.0% REVISTAS
0.6% NINGUNO EN PARTICULAR
27
¿Cuál de los medios por los que se entera le parece mejor para informarse de las ofertas de productos y servicios? Cuadro 31.1 63.6% 56.6%
BASE: 206 LECTORES DE EL DIARIO DE JUÁREZ BASE: 166 LECTORES DE PM
36.7% 28.2%
5.3% PERIÓDICO
TELEVISIÓN
4.2%
VOLANTES
1.9%
1.8%
RADIO
1.0%
0.6%
INTERNET
NINGUNO EN PARTICULAR
¿Cuál periódico? Cuadro 31.2 BASE: 239
61.8%
34.5%
EL DIARIO DE JUÁREZ
PM
2.9%
0.8%
NORTE
HOY
28
29
Regularmente, ¿En dónde acostumbran hacer las compras de despensa y productos de limpieza del hogar? Cuadro 33 RESPUESTA MÚLTIPLE
BASE: 206 70.4%
25.2%
S-MART
SORIANA
24.8%
WALMART
6.8%
4.9%
3.4%
SAMS
COSTCO
BODEGA AURRERA
BASE: 166
83.7%
25.3%
S-MART
SORIANA
6.0%
4.8%
3.6%
1.8%
BODEGA AURRERA
WALMART
SUPERMERCADO GONZÁLEZ
MERCADO
30
¿En dónde acostumbra usted comprar su ropa? Cuadro 34 BASE: 206
36.4% 24.3%
RESPUESTA MÚLTIPLE
21.8% 16.5%
COPPEL
TIANGUIS
SORIANA
14.6%
WALMART
ESTADOS UNIDOS
11.7%
MERCADO
7.8%
6.3%
FABRICAS DE FRANCIA
SEARS
BASE: 166
37.3%
36.7% 26.5% 21.7%
4.8% TIANGUIS
COPPEL
MERCADO
SORIANA
ESTADOS UNIDOS
3.0% MILANO
31
¿Usa usted teléfono celular? Cuadros 72.8%
35.1, 37.1 y 39.1 71.7% BASE: 206 LECTORES DE EL DIARIO DE JUÁREZ BASE: 166 LECTORES DE PM
28.3%
27.2%
NO
SI
¿Es de plan o tarjeta? Cuadros 35.2, 37.2 y 39.2 95.5% BASE: 150 LECTORES DE EL DIARIO DE JUÁREZ QUE USAN CELULAR BASE: 119 LECTORES DE PM QUE USAN CELULAR
62.5%
37.5%
4.5% TARJETA
PLAN
32
¿Quién es su proveedor de servicio de celular? Cuadros 36, 38 y 40
BASE: 150 LECTORES DE EL DIARIO DE JUÁREZ QUE USAN CELULAR BASE: 119 LECTORES DE PM QUE USAN CELULAR
69.3% 58.0%
40.3% 26.0%
2.7%
TELCEL
MOVISTAR
IUSACELL
2.0%
1.7%
OTRO
33
34
BASE: 206 LECTORES DE EL DIARIO DE JUÁREZ BASE: 166 LECTORES DE PM
34.3% 27.2%
26.2%
18.1% 16.3% 12.1%
16.0% 12.7%
10.8%
7.8%
6.3%
HOMBRE (17-29)
HOMBRE (30-45)
HOMBRE (46+)
MUJER (17-29)
12.1%
MUJER (30-45)
MUJER (46+)
35
BASE: 206 LECTORES DE EL DIARIO DE JUÁREZ BASE: 166 LECTORES DE PM
44.5%
31.6% 25.6%
22.8%
20.1%
23.3%
16.0% 6.3%
7.3% 2.4%
PRIMARIA
SECUNDARIA
CARRERA COMERCIAL /TÉCNICA
PREPARATORIA
LICENCIATURA O MÁS
36
BASE: 206 LECTORES DE EL DIARIO DE JUÁREZ BASE: 166 LECTORES DE PM
33.2%
29.3%
29.3% 26.2%
22.9%
22.4%
8.8% 4.4%
2.9%
1.2% PROFESIONISTA INDEPENDIENTE/TRABAJA POR SU CUENTA
TRABAJA EN EL GOBIERNO
TRABAJA EN EMPRESA PRIVADA
AMA DE CASA
4.9%
ESTUDIANTE
7.9%
5.4% 1.2% JUBILADO/PENSIONADO
DESEMPLEADO
37
BASE: 206 LECTORES DE EL DIARIO DE JUÁREZ BASE: 166 LECTORES DE PM
36.7% 29.6% 26.2% 19.9%
22.8%
20.5% 16.3%
13.6% 7.8%
6.6%
A/B/C+
C
C-
D+
D/E
38
39
•
El estudio refleja que los periódicos mejor posicionados de Ciudad Juárez son: El Diario de Juárez y PM. La participación de mercado de lectores de esta ciudad se concentra principalmente en estos periódicos, El Diario de Juárez con el 52% y PM con el 42% .
•
El Diario de Juárez es el periódico que los lectores consideran que ofrece mejor información, es más agradable de leer y es el que tiene mayor credibilidad.
•
El Diario de Juárez es leído por su contenido y tradición, sus lectores tienen en promedio poco más de 8 años leyéndolo. En el caso de PM el precio es el principal factor que motiva su lectura, el tiempo que tienen leyendo este periódico es de cerca de 3 años.
•
La mayoría de los lectores no cuenta con suscripción a algún periódico. En general lo compran personalmente en cruceros y/ó en tiendas de la esquina.
•
7% lee algún periódico en internet, acostumbran hacerlo en su casa y/ó en el trabajo. Las razones para consultar periódicos online son su fácil acceso y comodidad. La información más buscada en los periódicos en internet es la local, nacional y la policíaca. El periódico que más acostumbran consultar es El Diario de Juárez.
•
El periódico es el medio preferido por los lectores para revisar y anunciar ofertas, El Diario de Juárez es el periódico que más consultan y el que consideran mejor para anunciarse.
40
•
Este periódico es preferido por los hombres especialmente por los mayores de 30 años.
•
Aproximadamente el 48% de los lectores de El Diario de Juárez cuenta con niveles de escolaridad básicos. 29% tienen preparatoria o carrera comercial/técnica y el resto reporta estudios de licenciatura o superiores.
•
79% de los lectores de este periódico pertenece a niveles medios y altos.
•
La secciones más gustadas son la policíaca, local y la deportiva.
•
En promedio le dedican a su lectura 45 minutos, 4 días a la semana.
•
Su línea editorial es considerada como objetiva por sus lectores.
•
En cuanto a la evaluación de su contenido, la facilidad para encontrarlo y la calidad de impresión son los atributos que reciben las calificaciones más altas. Por otra parte, el precio es el aspecto con la evaluación más baja, lo que es consistente en que es lo que mejorarían de este periódico.
•
Su sección de anuncios clasificados es considerada como efectiva para anunciar productos y/ó servicios.
41
•
4 de cada 10 lectores de El Diario de Juárez lee algún otro periódico, siendo PM su principal competencia.
•
Cerca del 65% de lectores no haría cambios a El Diario de Juárez, el resto se dispersa en diversas sugerencias, entre las más comunes se encuentran: bajar el precio y que contenga mayor información.
•
S-MART es el supermercado favorito de los lectores de El Diario de Juárez para realizar sus compras de despensa, seguido por Soriana y Walmart. Coppel es el lugar preferido para comprar ropa.
•
El 7 de cada 10 lectores cuentan con teléfono celular, un 38% lo utiliza mediante un plan de pago y su proveedor es Telcel.
42
•
Este periódico lo leen tanto hombres como mujeres de todas las edades, cabe destacar que PM capta más hombres jóvenes que El Diario de Juárez.
•
Aproximadamente el 70% de los lectores de El Diario de Juárez cuenta con niveles de escolaridad básicos. El 74% de los lectores de este periódico pertenece a medios bajos y bajos.
•
La secciones más gustadas son la policíaca, la deportiva y la información local.
•
En promedio le dedican a su lectura 33 minutos, 3 días a la semana.
•
El precio es la principal fortaleza de este periódico. En contraste la información nacional, es la que recibe la calificación menos alta de su contenido.
•
Su línea editorial es considerada como amarillista por sus lectores
•
La sección de anuncio clasificado es considerada como efectiva para anunciar productos y/ó servicios.
43
•
3 de cada 10 lectores de PM lee algún otro periódico, siendo El Diario de Juárez el principal periódico que leen.
•
Cerca del 49% de lectores no haría cambios a PM, el resto se dispersa en diversas sugerencias, entre las más comunes se encuentran: que no sean tan amarillistas y quitar anuncios de sexo servidoras (es).
•
S-MART , seguido de lejos por Soriana son los lugares favoritos de los entrevistados para realizar las compras de despensa. El tianguis es el preferido para comprar ropa.
•
El 7 de cada 10 lectores cuentan con teléfono celular y lo utilizan mediante tarjeta de Telcel o Movistar.
44
45