VILLAHERMOSA FEBRERO 2012
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Población Objetivo: Lectores de periódicos de Villahermosa. Diseño de la Muestra. Se realizó una muestra probabilística polietápica con base en el marco geoestadístico del INEGI, el marco muestral fue conformado por todas las AGEB (Áreas estadísticas básicas) del área metropolitana de Villahermosa con este marco en una primera etapa se seleccionaron de manera aleatoria 40 AGEB, en una segunda etapa se seleccionaron 2 manzanas de manera aleatoria. En cada manzana se llevó a cabo un recorrido aplicando una hoja con los filtros definidos para este estudio hasta encontrar 5 viviendas con la población objetivo. *En caso de no cubrirse la cuota por manzana, se agregaron manzanas de acuerdo a criterios definidos hasta completar el número de entrevistas correspondiente.
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Cuestionario: Fue diseñado por Berumen y aprobado por Medios Masivos
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Metodología de recolección de datos. entrevistados.
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Tamaño de la muestra. Un total de 400 entrevistas.
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Fecha de levantamiento. Del 24 al 28 de Febrero de 2012.
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Precisión. La precisión de las estimaciones globales es de ± 5% con un nivel de confianza de 95% en los principales indicadores.
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NOTA: Los datos desagregados por periódico, tienen un margen de error más alto en sus estimaciones, según el número de informantes en cada caso.
Entrevistas personales “cara a cara” en el domicilio de los
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TIPO DE INFORMANTE
ESCOLARIDAD SECUNDARIA 19.1%
HOMBRE (16-29) 15.8%
HOMBRE (30-45) 32.3%
CARRERA COMERCIAL / TÉCNICA 8.8%
PRIMARIA 13.1%
MUJER (46 +) 9.5%
MUJER (30-45) 11.3%
PREPARATORIA 34.0%
MUJER (16-29) 11.3%
HOMBRE (46 +) 20.0%
BASE:400
LICENCIATURA O MÁS 24.9%
OCUPACIÓN
NIVEL SOCIOECONÓMICO TRABAJA EN EL GOBIERNO 12.8%
PROFESIONISTA INDEPENDIENTE/ TRABAJA POR SU CUENTA 33.8%
TRABAJA EN EMPRESA PRIVADA 23.6%
C 17.8%
C20.5%
A/B/C+ 28.8% D+ 18.8%
OTRO 4.0% ESTUDIANTE 7.3%
AMA DE CASA 18.5%
D/E 14.3%
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¿Me podría mencionar los periódicos locales que usted recuerde? Cuadro 1.2
SHARE OF MIND
BASE:400
34.7%
19.2% 10.8%
TABASCO HOY TABASCO HOY
PERIÓDICO LOCAL QUE ACOSTUMBRA A LEER CON MAYOR FRECUENCIA
PRESENTE PRESENTE
9.5%
8.2%
6.5%
NOVEDADES EL SOL DE TABASCO RUMBO NUEVO NOVEDADES EL DEL SOL SURESTE DEL EL HERLDO EL HERALDO RUMBO SURESTE DE TABASCO NUEVO
5.3%
4.4%
1.5%
EL CRIOLLO CRIOLLO EL
MILENIO MILENIO
OTRO OTRO
TABASCO HOY
PRESENTE
NOVEDADES
EL SOL DER SURESTE
EL HERALDO DE TABASCO
RUMBO NUEVO
EL CRIOLLO
TABASCO HOY
36.9%
18.8%
10.9%
6.9%
8.9%
6.4%
3.9%
EL SOL DEL SURESTE
28.1%
13.1%
12.5%
26.9%
3.1%
7.5%
5.6%
PRESENTE
29.9%
33.3%
8.0%
3.4%
14.9%
5.7%
1.1%
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¿Me podría mencionar los periódicos locales que usted recuerde? Cuadro 1.3
RESPUESTA MÚLTIPLE BASE:400 92.0%
51.0%
28.8%
25.3% 21.8%
TABASCO HOY
PERIÓDICO LOCAL QUE ACOSTUMBRA A LEER CON MAYOR FRECUENCIA
PRESENTE
NOVEDADES
EL SOL DEL SURESTE
EL HERLDO DE TABASCO
17.3%
14.0%
RUMBO NUEVO
11.8%
EL CRIOLLO
MILENIO
3.8%
OTRO
TABASCO HOY
PRESENTE
NOVEDADES
EL SOL DER SURESTE
EL HERALDO DE TABASCO
RUMBO NUEVO
EL CRIOLLO
MILENIO
TABASCO HOY
98.2%
50.0%
29.0%
18.4%
23.5%
16.9%
10.3%
14.3%
EL SOL DEL SURESTE
72.6%
33.9%
32.3%
69.4%
8.1%
19.4%
14.5%
6.5%
PRESENTE
83.9%
93.5%
22.6%
9.7%
41.9%
16.1%
3.2%
9.7%
7
8
¿Cuál periódico local acostumbra leer con mayor frecuencia? Cuadro
3.1
15.5%
8.5%
68.0%
4.8%
2.0% OTRO 1.3%
BASE:400
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EN ESTE APARTADO, LOS RESULTADOS DE LOS PERIÓDICOS AGREGAN A QUIENES LOS LEEN COMO PRIMERA O SEGUNDA OPCIÓN 10
PRIMERA MENCIÓN RESPUESTA MÚLTIPLE
¿Por qué lee
? Cuadros 5.1.1
y 5.1.2
BASE: 83 LECTORES 51.8% 45.8% 39.8%
39.8%
19.3%
21.7%
•PARA DISTRAERSE •COLUMNISTAS •ES EL QUE LLEVAN A SU CASA/TRABAJO
19.3%
16.9% 12.0%
12.0% 3.6%
CONTENIDO
PRECIO
TRADICIÓN
FACILIDAD PARA ENCONTRARLO
VERACIDAD
12.0%
2.4%
2.4%
SUPLEMENTOS
FORMATO
3.6%
7.2%
OTRO
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¿Por qué lee
? Cuadros 7.1.1
y 7.1.2
PRIMERA MENCIÓN RESPUESTA MÚLTIPLE
61.2%
46.3% 40.3%
38.8%
35.8%
23.9%
23.9%
20.9%
19.4%
10.4% 3.0%
CONTENIDO
TRADICIÓN
PRECIO
VERACIDAD
3.0%
SUPLEMENTOS
3.0%
FACILIDAD PARA ENCONTRARLO
1.5%
FORMATO
1.5%
COLUMNISTAS
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Aproximadamente, ¿Desde hace cuánto tiempo lee usted el periódico? Cuadros 4.2 ,5.2 y 7.2
AÑOS PROMEDIO
¿Aproximadamente cuánto tiempo le destina usted a leer este periódico? Cuadros 4.3 , 5.3 y 7.3
MINUTOS PROMEDIO
¿Cuántos días a la semana lee su periódico? Cuadros 4.4 ,5.4 y 7.4
DÍAS PROMEDIO POR SEMANA
3.5
31
4
4.9
47
4
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¿Cuáles son las tres secciones o partes del periódico a las que les dedica usted más tiempo? Cuadros 5.5.1 y 5.5.2
60.2% •INTERNACIONAL •NACIONAL •CULTURA
42.2%
25.3%
27.7%
26.5%
24.1%
21.7%
24.1%
22.8% 16.9%
13.3% 8.4%
LOCAL
POLICÍACA
ANUNCIOS CLASIFICADOS
PRIMERA PLANA
8.4%
DEPORTES
6.0%
SOCIALES
9.6% 4.8%
ESPECTÁCULOS
OTRO
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¿Cuáles son las tres secciones o partes del periódico a las que les dedica usted más tiempo? Cuadros 7.5.1 y 7.5.2
PRIMERA MENCIÓN
RESPUESTA MÚLTIPLE
•CULTURA •ESPECTÁCULOS •ENTRETENIMIENTO •FINANZAS
43.3%
40.3% 34.3% 28.4%
22.4% 19.4%
16.4%
25.4%
16.4%
14.9%
13.4%
10.4% 3.0%
LOCAL
NACIONAL
INTERNACIONAL
PRIMERA PLANA
DEPORTES
25.4%
23.9%
22.4%
SOCIALES
ANUNCIOS CLASIFICADOS
3.0% POLICÍACA
3.0% OTRA
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Del 1 al 10 donde 1 es lo más bajo y 10 lo más alto, ¿Qué calificación le daría a la …? Cuadros 4.7.1 al 4.7.8, 5.7.1 al 5.7.8 y 7.7.1 al 7.7.8 CALIFICACIÓN PROMEDIO
INFORMACIÓN LOCAL
INFORMACIÓN NACIONAL
INFORMACIÓN POLICÍACA
INFORMACIÓN DEPORTIVA
CALIDAD DE IMPRESIÓN
FORMATO DEL PERIÓDICO
PRECIO
FACILIDAD PARA ENCONTRARLO
BASE: 295 LECTORES
7.1
7.0
6.9
7.1
7.3
7.3
7.8
8.1
8.5
8.4
8.1
8.4
8.6
8.4
8.6
8.7
BASE: 83 LECTORES
BASE: 70 LECTORES BASE: 67 LECTORES
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¿Qué le mejoraría al periódico
? Cuadro 5.8
48.2%
16.9% 9.6%
QUITAR LO AMARILLISTA
MÁS INFORMACIÓN
7.2%
6.0%
4.8%
3.6%
QUITAR ANUNCIOS DE SEXO SERVIDORAS (ES)
MÁS REALISTA / VERÁZ
OTRA
TODO
4.8% NADA, ASÍ ESTA BIEN
NO SABE
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RESPUESTA MÚLTIPLE
¿Qué le mejoraría al periódico
? Cuadro 7.8 BASE: 67 LECTORES
86.6%
4.5%
3.0%
1.5%
1.5%
1.5%
1.5%
1.5%
MÁS INFORMACIÓN
MÁS OBJETIVO
QUITAR ANUNCIOS DE SEXO SERVIDORAS(ES)
QUITAR LO AMARILLISTA
MÁS INFORMACIÓN DEPORTIVA
EL FORMATO
MÁS FÁCIL DE ENCONTRAR
NADA ASÍ ESTÁ BIEN
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¿En qué momento del día, acostumbra usted leer el periódico? Cuadro 10
BASE: LECTORES DE EL SOL DEL SURESTE BASE: LECTORES DE PRESENTE
43.5% 35.5% 22.6%
25.8%
22.6%
16.1%
12.9%
11.3%
6.5%
3.2% EN LA MAÑANA
AL MEDIO DÍA
EN LA TARDE
EN LA NOCHE
VARIABLE
¿En qué lugar acostumbra usted leer el periódico? Cuadro 11
58.1%
58.1%
25.8% 19.4%
16.1% 6.4%
EN LA CASA
EN EL TRABAJO
12.9%
3.2% OTRO
VARIABLE
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¿Qué días de la semana acostumbra usted leer el periódico? Cuadro 12
BASE: LECTORES DE EL SOL DEL SURESTE BASE: LECTORES DE PRESENTE
48.4%
35.5% 29.0%
27.4%
27.4%
24.2%
19.4%
16.1% 12.9% 9.7%
LUNES
9.7%
14.5%
9.7%
6.5%
MARTES
MIÉRCOLES
9.7% 6.5%
JUEVES
VIERNES
SÁBADO
DOMINGO
TODOS LOS DÍAS DE LA SEMANA
INDISTINTO
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¿Suele compartir el periódico con otras personas? Cuadro 13.1
90.3%
BASE: LECTORES DE EL SOL DEL SURESTE BASE: LECTORES DE PRESENTE
73.3%
26.7% 9.7%
NO
SI
¿Cuántas personas además de usted leen el mismo ejemplar ? Cuadro 13.2
PERSONAS PROMEDIO
PERSONAS PROMEDIO
3.0
3.0 22
23
¿Compra usted personalmente el periódico que lee? Cuadro 22 BASE: LECTORES DE EL SOL DEL SURESTE QUE NO CUENTAN CON SUSCRIPCIÓN
70.0%
65.5%
BASE: LECTORES DE PRESENTE QUE NO CUENTAN CON SUSCRIPCIÓN
34.5%
SI
30.0%
NO
¿Normalmente donde compra usted el periódico que lee? Cuadro 23 BASE: LECTORES DE EL SOL DEL SURESTE QUE NO CUENTAN CON SUSCRIPCIÓN Y COMPRAN PERSONALMENTE EL PERIÓDICO
55.6%
BASE: LECTORES DE PRESENTE QUE NO CUENTAN CON SUSCRIPCIÓN Y COMPRAN PERSONALMENTE EL PERIÓDICO
33.3% 25.0%
23.8%
23.8% 14.3% 5.6%
PUESTO DE PERIÓDICOS
VENDEDORES AMBULANTES
4.8%
CRUCERO (VENDEDORES EN LOS SEMÁFOROS
8.3%
TIENDAS DE CONVENIENCIA (OXXO, EXTRA, ETC.)
5.6%
OTRO
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Regularmente, ¿En dónde acostumbran hacer las compras de despensa y productos de limpieza del hogar? Cuadro 33 RESPUESTA MÚLTIPLE
58.1%
33.9% 24.2% 17.7%
CHEDRAUI
SORIANA
WALMART
MERCADO
14.5%
12.9%
ABARROTES/TIENDA DE LA ESQUINA
BODEGA AURRERA
9.7%
COMERCIAL MEXICANA
54.8% 38.7%
35.5%
25.8%
CHEDRAUI
WALMART
SORIANA
MERCADO
19.4%
19.4%
BODEGA AURRERA
CITY CLUB
16.1%
SAMS
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¿En dónde acostumbra usted comprar su ropa? Cuadro 34
RESPUESTA MÚLTIPLE 37.1%
37.1% 24.2%
22.6% 17.7%
COPPEL
MILANO
CHEDRAUI
WALMART
16.1%
16.1%
TIANGUIS
11.3%
9.7%
8.1%
EN EL CENTRO
BOUTIQUES
DEL SOL
48.4% 25.8%
COPPEL
WALMART
22.6%
LIVERPOOL
CHEDRAUI
C&A
12.9%
12.9%
MILANO
BODEGA AURRERA
9.7%
TIANGUIS
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¿Usa usted teléfono celular? Cuadros
35.1, 37.1 y 40.1 91.2%
87.1%
BASE: LECTORES DE EL SOL DEL SURESTE BASE: LECTORES DE PRESENTE
12.9%
8.8%
NO
SI
¿Es de plan o tarjeta? Cuadros 35.2, 37.2 y 40.2 95.7% 82.8%
BASE: LECTORES DE EL SOL DEL SURESTE QUE USAN CELULAR BASE: LECTORES DE PRESENTE QUE USAN CELULAR
17.2% 4.3% TARJETA
PLAN
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¿Quién es su proveedor de servicio de celular? Cuadros 36, 38 y 41
BASE: LECTORES DE EL SOL DEL SURESTE QUE USAN CELULAR
BASE: LECTORES DE PRESENTE QUE USAN CELULAR
93.5% 81.5%
7.4%
TELCEL
6.5%
MOVISTAR
11.1%
IUSACELL
NEXTEL
29
30
BASE: LECTORES DE EL SOL DEL SURESTE BASE: LECTORES DE PRESENTE
38.2% 32.4%
19.4%
17.7%
16.1%
16.1%
16.1%
14.5% 8.8%
8.8%
8.8%
2.9%
HOMBRE (16-29)
HOMBRE (30-45)
HOMBRE (46+)
MUJER (16-29)
MUJER (30-45)
MUJER (46+)
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BASE: LECTORES DE EL SOL DEL SURESTE BASE: LECTORES DE PRESENTE
35.3% 27.9% 23.0% 18.0%
26.5%
20.6% 16.4%
14.8%
11.8% 5.9%
PRIMARIA
SECUNDARIA
CARRERA COMERCIAL /TÉCNICA
PREPARATORIA
LICENCIATURA O MÁS
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BASE: LECTORES DE EL SOL DEL SURESTE BASE: LECTORES DE PRESENTE
38.2% 29.0% 26.5% 24.2% 19.4%
17.6%
14.7%
14.5%
11.3%
1.6% PROFESIONISTA INDEPENDIENTE/TRABAJA POR SU CUENTA
TRABAJA EN EL GOBIERNO
TRABAJA EN EMPRESA PRIVADA
AMA DE CASA
ESTUDIANTE
2.9%
OTRO
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BASE: LECTORES DE EL SOL DEL SURESTE BASE: LECTORES DE PRESENTE
26.5% 24.2%
24.2% 20.6%
19.4% 17.7%
17.6%
14.7%
A/B/C+
C
20.6%
14.5%
C-
D+
D/E
34
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El lector de Presente se concentra en hombres de 30 años en adelante El 32% tiene estudios básicos de primaria y secundaria. 62% reporta estudios de preparatoria o superiores y el resto tienen carrera técnica. Los lectores de este periódico se encuentran distribuidos en todos los niveles socioeconómicos. Sus lectores tienen aproximadamente 5 años leyéndolo, y le dedican 47 minutos a su lectura, 4 días a la semana en promedio. La mañana es el momento preferido para su leerlo; el lugar favorito para hacerlo es la casa. Las secciones favoritas de Presente son la local, deportes y sociales. Las razones para leerlo son el contenido, la facilidad para encontrarlo, la tradición y el precio. La mayoría de sus lectores no le harían ningún cambio al periódico, el resto se dispersa en diversas sugerencias destacando el que contenga más información y sea más objetivo. Las compras de despensa las realizan principalmente en Chedraui Walmart y Soriana, mientras que la ropa la adquieren en su mayoría en Coppel, Walmart y Liverpool.
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