OAXACA, OAXACA MARZO 2010
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Metodología Posicionamiento Percepción sobre su periódico Hábitos de lectura Hábitos de compra del periódico Publicidad Perfil del Comprador Hábitos de compra Principales Hallazgos
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Población Objetivo: Lectores de periódicos de Oaxaca, Oaxaca.
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Diseño de la Muestra: Se realizó una muestra probabilística polietápica con base en el marco geoestadístico del INEGI, el marco muestral fue conformado por todas las AGEB (Áreas estadísticas básicas) de la Zona Conurbada de Oaxaca, con este marco en una primera etapa se seleccionaron de manera aleatoria 40 AGEB, en una segunda etapa se seleccionaron 2 manzanas de manera aleatoria. En cada manzana se llevó a cabo un recorrido aplicando una hoja con los filtros definidos para este estudio hasta encontrar 5 viviendas con informantes que cumplieran las siguientes condiciones:
• •
Leer periódicos locales Leer el periódico por lo menos una vez a la semana
*En caso de no cubrirse la cuota por manzana, se agregaron manzanas de acuerdo a criterios definidos hasta completar el número de entrevistas correspondiente.
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Cuestionario: Fue diseñado por Berumen y aprobado por Medios Masivos SA de CV
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Metodología de recolección de datos. Entrevistas personales “cara a cara” en el domicilio de los entrevistados.
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Tamaño de la muestra. 400 entrevistas.
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Fecha de levantamiento. Del 28 de Febrero al 3 de Marzo de 2010.
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Precisión. La precisión de las estimaciones globales es de ± 5% con un nivel de confianza de 95% en los principales indicadores.
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¿Me podría mencionar los periódicos locales que usted recuerde? Cuadros 1.1 ,1.2 y 1.3 LECTORES TOP OF MIND 79.3%
SHARE SUMA DE MENCIONES
36.9%
27.5%
EL IMPARCIAL
En escala del 1 al 10, donde 1 es lo más bajo y 10 lo más alto, ¿Qué calificación daría usted a los periódicos que recordó en cuanto a…? Cuadros 2.1.1 al 2.3.4 BASE: 400 LECTORES
PERIÓDICO
% DE RECORDACIÓN
•79.3%
DISEÑO
27.0%DE LECTORES DE EL IMPARCIAL
8.4
CONTENIDO
8.4
SUPLEMENTOS
8.2
COLUMNISTAS
8.4
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¿Por qué lee este periódico? Cuadro 5.1
PRIMERA MENCIÓN 45.4% LECTORES DE
21.3%
13.0% 10.2% 8.3%
CONTENIDO
TRADICIÓN
FACILIDAD PARA ENCONTRARLO
VERACIDAD
PRECIO
FORMATO
¿Por qué lee este periódico? Cuadro 5.2
SUMA DE MENCIONES 75.9% LECTORES DE
55.6% 46.3%
34.3% 29.6% 20.4% 13.0% 5.6%
CONTENIDO
TRADICIÓN
FACILIDAD PARA ENCONTRARLO
VERACIDAD
SUPLEMENTOS
PRECIO
COLUMNISTAS
FORMATO
¿Usted diría que la línea editorial de su periódico es objetiva o tendenciosa? Cuadro 6
LECTORES DE
77.9%
21.2%
1.0% OBJETIVA
TENDENCIOSA
NO SABE
Del 1 al 10 donde 1 es lo más bajo y 10 lo más alto, ¿Qué calificación le daría a la calidad de impresión del periódico? Cuadro 7
PERIÓDICO
CALIFICACIÓN PROMEDIO
8.5
LECTORES DE
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Aproximadamente, ¿Desde hace cuánto tiempo lee usted este periódico? Cuadro 8
AÑOS PROMEDIO
PERIÓDICO
6.9
LECTORES DE
¿En qué momento del día, acostumbra usted leer el periódico? Cuadro 9
LECTORES DE
31.8%
26.2%
26.2%
12.1%
3.7%
EN LA MAÑANA
AL MEDIO DÍA
EN LA TARDE
EN LA NOCHE
VARIABLE
¿En qué lugar acostumbra usted leer el periódico? Cuadro 10
66.7% LECTORES DE
19.4% 13.0%
0.9% EN LA CASA
EN EL TRABAJO
OTRO
VARIABLE
¿Aproximadamente cuánto tiempo le destina usted a leer este periódico? Cuadro 11
MINUTOS PROMEDIO
PERIÓDICO
44.1
LECTORES DE
¿Cuántos días a la semana lee el periódico?Cuadro 12
VECES PROMEDIO POR SEMANA
3.9
¿Qué días de la semana lee el periódico? Cuadro 13 SUMA DE MENCIONES
LECTORES DE
46.3% 40.7%
38.0% 35.2% 29.6% 24.1% 19.4% 16.7% 13.9%
LUNES
MARTES
MIÉRCOLES
JUEVES
VIERNES
SÁBADO
DOMINGO
TODOS LOS DÍAS DE LA SEMANA
INDISTINTO
¿Suele compartir el periódico con otras personas? Cuadro 14.1 90.7%
LECTORES DE
9.3%
NO
SI
¿Cuántas personas además de usted leen el mismo ejemplar ? Cuadro 14.2
PERSONAS PROMEDIO
2.0
¿Cuáles son las tres secciones o partes del periódico a las que les dedica usted más tiempo? Cuadro 15.1
PRIMERA MENCIÓN LECTORES DE
34.3%
18.5% 15.7%
8.3%
7.4%
8.3% 4.6%
1.9%
POLICÍACA
DEPORTES
LOCAL
NACIONAL
ANUNCIO CLASIFICADO
0.9% ESPECTÁCULOS
POLÍTICA
CULTURA
OTRA
¿Cuáles son las tres secciones o partes del periódico a las que les dedica usted más tiempo? Cuadro 15.2 SUMA DE MENCIONES
LECTORES DE
76.9%
57.4% 53.7%
24.1%
22.2%
18.5%
16.7%
18.5%
11.1%
POLICÍACA
DEPORTES
LOCAL
NACIONAL
ESPECTÁCULOS
ANUNCIO CLASIFICADO
POLÍTICA
SOCIALES
OTRA
¿Y cuál sección del periódico le gusta más? Cuadro 16
37.0%
LECTORES DE
13.9%
13.9% 9.4%
8.3%
7.4% 5.6%
2.8%
POLICÍACA
DEPORTES
LOCAL
ESPECTÁCULOS
ANUNCIO CLASIFICADO
1.9%
POLÍTICA
NACIONAL
CULTURA
OTRA
¿Ha contratado algún anuncio clasificado en este periódico? Cuadro 17
LECTORES DE
93.5%
6.5%
NO
SI
¿Consulta usted la sección de anuncio clasificado del periódico? Cuadro 19
60.2%
39.8%
SI
LECTORES DE
NO
¿Qué tan frecuentemente consulta usted la sección de anuncio clasificado de su periódico? Cuadro 20 LECTORES DE
PERIÓDICO
26.2%
DÍAS A LA SEMANA PROMEDIO
23.1% 18.5%
12.3%
2.9
13.8%
6.2%
UNA VEZ A LA SEMANA
DOS VECES A LA SEMANA
TRES VECES A LA SEMANA
DE CUATRO A SEIS VECES A LA SEMANA
DIARIO
OCASIONALMENTE
En una escala de muy efectiva, algo efectiva y nada efectiva, 驴Qu茅 tan efectiva considera usted la secci贸n de anuncio clasificado de su peri贸dico? Cuadro 21
LECTORES DE
65.4%
21.5% 12.1%
0.9% MUY EFECTIVA
ALGO EFECTIVA
NADA EFECTIVA
NO SABE
¿Qué le mejoraría al periódico que usted lee? Cuadros 22.1 ,22.2 y 22.3
54.9%
•MÁS COLOR •AMPLIAR LA SECCIÓN DE DEPORTES •MÁS INFORMACIÓN POLICÍACA •MAYOR VERACIDAD DE LA INFORMACIÓN •EL TAMAÑO •MEJOR FOGRAFÍA •MÁS INFORMACIÓN LOCAL
32.4%
9.3% 5.6%
QUE NO SEA AMARILLISTA
LETRA MÁS GRANDE
5.6%
PAPEL DE MEJOR CALIDAD
5.6%
QUE SEA OBJETIVO
4.6%
TINTA DE MEJOR CALIDAD
1.9% OTRA
NADA, ASÍ ESTA BIEN
NO SABE
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¿Cuenta usted con suscripción al periódico que lee? Cuadro 24
DIARIO DEL YAQUI 95.4%
LECTORES DE
4.6% SI
NO
¿Ha contemplado adquirir una suscripción al periódico que lee? Cuadro 25 LECTORES DE
94.9%
QUE NO CUENTAN CON SUSCRIPCIÓN
5.1%
SI
NO
¿Compra usted personalmente el periódico que lee? Cuadro 26 74.8%
LECTORES DE
QUE NO CUENTAN CON SUSCRIPCIÓN
25.2%
SI
NO
¿Normalmente donde compra usted el periódico? Cuadro 27 LECTORES DE
QUE NO CUENTAN CON SUSCRIPCIÓN Y LO COMPRAN PERSONALMENTE
66.2%
24.7%
5.2%
PUESTO DE PERIÓDICOS
CRUCERO (VENDEDORES EN LOS SEMÁFOROS)/VOCEADOR
VOCERO
1.3%
1.3%
1.3%
SE LO LLEVAN A SU CASA
TIENDA DE LA ESQUINA
OTRO
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¿A través de qué medios se entera usted de la publicidad y ofertas de productos y servicios locales? Cuadro 30.1
SUMA DE MENCIONES 79.6%
LECTORES DE
37.0% 33.3%
35.2%
5.6%
PERIÓDICO
VOLANTES
RADIO
TELEVISIÓN
REVISTAS
2.8%
1.9%
INTERNET
PERIFONEO
¿Cuál de los medios por los que se entera le parece mejor para informarse de las ofertas de productos y servicios locales? Cuadro 31.1
LECTORES DE
52.8%
13.9%
15.7%
16.7%
0.9% PERIÓDICO
RADIO
VOLANTES
TELEVISIÓN
OTRO
NINGUNO EN PARTICULAR
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LECTORES DE
20.4% 17.6%
17.6%
12.0% 9.3%
10.2% 8.3%
4.6%
HOMBRE (15 - 29)
HOMBRE (30 - 39)
HOMBRE (40 - 49)
HOMBRE (50 +)
MUJER (15 - 29)
MUJER (30 - 39)
MUJER (40 - 49)
MUJER (50 +)
LECTORES DE
28.7%
28.7% 25.9%
13.9%
2.8%
PRIMARIA
SECUNDARIA
CARRERA COMERCIAL / TÉCNICA
PREPARATORIA
LICENCIATURA O MÁS
LECTORES DE
26.9%
20.4% 18.5%
13.0% 10.2% 7.4%
3.7%
PATRÓN / EMPRESARIO / PROFESIONISTA INDEPENDIENTE
TRABAJA POR SU CUENTA
EMPLEADO DE GOBIERNO
EMPLEADO DE EMPRESA PRIVADA
AMA DE CASA
ESTUDIANTE
JUBILADO / PENSIONADO / DESEMPLEADO
LECTORES DE
49.1%
22.2% 17.6% 11.1%
A / B / C+
C
D+
D/E
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Regularmente, ¿En dónde acostumbran hacer las compras de despensa y productos de limpieza del hogar? Cuadros 33 y 37
40.7% 35.2%
35.2% 26.9%
14.8% 9.3%
CHEDRAUI
BODEGA AURRERA
SORIANA
MERCADO
TIANGUIS
SAMS
6.5%
PÍTICO
¿En dónde acostumbra usted comprar su ropa? Cuadros 34 y 38
42.5% BASE: 106
32.1%
20.8%
18.9% 14.2% 11.3% 6.6%
BOUTIQUES
MERCADO
TIANGUIS
BODEGA AURRERA
CHEDRAUI
SORIANA
POR CATÁLOGO
5.7%
SAMS
¿Usa usted teléfono celular?
Cuadros 35.1 y 39.1
72.2%
LECTORES DE
27.8%
NO
SI
¿Es de plan o tarjeta?
Cuadros 35.2 y 39.2
91.0%
9.0%
TARJETA
PLAN
¿Quién es su proveedor de servicio de celular? Cuadro 36, 40 Y 44
LECTORES DE
91.0%
6.4% 2.6%
TELCEL
MOVISTAR
IUSACELL
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EL IMPARCIAL •
Este periódico es leído por 3 de cada 10 lectores de periódicos de la ciudad de Oaxaca.
•
El Imparcial es preferido por los hombres de 15 a 29 años y por los de 50 años en adelante. El público femenino de este periódico es joven entre 15 a 29 años principalmente.
•
Aproximadamente la mitad de sus lectores cuentan con estudios de preparatoria o licenciatura.
•
En la casa, por las mañanas es cuando más leen El Imparcial. A su lectura le dedican 44 minutos, 4 veces a la semana.
•
Las secciones a las que le dedican más tiempo son la policíaca, deportes e información local.
•
9 de cada 10 lectores de este periódico no han contratado algún anuncio clasificado. Sin embargo el 60% si consulta dicha sección 3 veces a la semana en promedio y la consideran efectiva.
EL IMPARCIAL •
El 66% de sus lectores haría alguna mejora en el periódico, las sugerencias se dispersan en una gran cantidad de opciones entre las que predomina el que no sea amarillista.
•
7 de cada 10 de sus lectores compra personalmente el periódico, en puestos de periódicos principalmente.
•
El sitio web de El Imparcial es visitado por el 10% de sus lectores.
•
Las compras de despensa y productos de limpieza las realizan en Chedraui, Bodega Aurrera y Soriana. Para la compra de ropa acostumbran visitar boutiques y el mercado.
•
El 70% de los lectores de El Imparcial cuentan con teléfono celular, utilizado con tarjeta y operado por Telcel.