LEÓN, GTO. FEBRERO 2009
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Metodología Posicionamiento Percepción sobre su periódico Hábitos de lectura Hábitos de compra del periódico Perfil del Comprador Hábitos de compra
METODOLOGÍA
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Población Objetivo: Lectores de periódicos de la ciudad de León, Guanajuato.
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Diseño de la Muestra. Se realizó una muestra probabilística polietápica con base en el marco geoestadístico del INEGI, el marco muestral fue conformado por todas las AGEB (Áreas estadísticas básicas) del área metropolitana de León, con este marco en una primera etapa se seleccionaron de manera aleatoria 40 AGEB, en una segunda etapa se seleccionaron 2 manzanas de manera aleatoria. En cada manzana se llevó a cabo un recorrido aplicando una hoja con los filtros definidos para este estudio hasta encontrar 5 viviendas con informantes que cumplieran las siguientes condiciones: • Leer periódicos locales • Leer el periódico por lo menos una vez a la semana
*En caso de no cubrirse la cuota por manzana, se agregaron manzanas de acuerdo a criterios definidos hasta completar el número de entrevistas correspondiente.
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Cuestionario: Fue diseñado por Berumen y aprobado por Medios Masivos SA de CV
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Metodología de recolección de datos. Entrevistas personales “cara a cara” en el domicilio de los entrevistados.
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Tamaño de la muestra. Un total de 400 entrevistas.
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Fecha de levantamiento. Del 29 de Enero al 5 de Febrero de 2009.
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Precisión. La precisión de las estimaciones globales es de ± 5% con un nivel de confianza de 95% en los principales indicadores.
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¿Me podría mencionar los periódicos locales que usted recuerde? Cuadros 1 ,1.1 y 1.2
58.8% TOP OF MIND SHARE
SUMA DE MENCIONES
29.5% 23.9%
AL DÍA
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¿Por qué lee este periódico? Cuadro 5.1 PRIMERA MENCIÓN
58.2%
LECTORES DE AL DÍA
15.6% 12.3%
3.3%
CONTENIDO
TRADICIÓN
VERACIDAD
3.3%
PRECIO
FACILIDAD PARA ENCONTRARLO
COLUMNISTAS
4.1%
3.3%
FORMATO
OTRA
¿Por qué lee este periódico? Cuadros 5.2 RESPUESTA MÚLTIPLE
81.1%
LECTORES DE AL DÍA
36.9% 29.5% 21.3%
4.9%
CONTENIDO
VERACIDAD
TRADICIÓN
PRECIO
COLUMNISTAS
7.4%
9.0%
4.1% FACILIDAD PARA ENCONTRARLO
FORMATO
OTRA
¿Usted diría que la línea editorial de su periódico es objetiva o tendenciosa? Cuadro 6
LECTORES DE AL DÍA
80.3%
13.9% 5.7%
OBJETIVA
TENDENCIOSA
NO SABE
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¿En qué momento del día acostumbra usted leer el periódico? Cuadro 10
LECTORES DE AL DÍA
42.6%
24.6%
13.9% 9.8%
EN LA MAÑANA
AL MEDIO DÍA
9.0%
EN LA TARDE
EN LA NOCHE
VARIABLE
¿En qué lugar acostumbra usted leer el periódico? Cuadro 11
LECTORES DE AL DÍA
65.6%
17.2% 11.5%
EN LA CASA
EN EL TRABAJO
2.5%
3.3%
TRANSPORTE PÚBLICO
OTRO
VARIABLE
LECTORES DE AL DÍA
¿Aproximadamente cuánto tiempo le destina usted a leer este periódico?
¿Cuántos días a la semana lee el periódico? Cuadro 13
Cuadro 12
MINUTOS
LECTORES DEL PERIÓDICO
AL DÍA
PROMEDIO
4.3
VECES PROMEDIO X SEMANA
3.7
¿Qué días de la semana lee el periódico? Cuadro 14
LECTORES DE AL DÍA
35.2%
27.0%
26.2%
14.8%
14.8%
15.6% 12.3%
11.5%
LUNES
MARTES
MIÉRCOLES
JUEVES
VIERNES
SÁBADO
10.7%
DOMINGO
TODOS LOS DÍAS DE LA SEMANA
INDISTINTO
¿Suele compartir el periódico con otras personas? Cuadro 15 84.4% LECTORES DE AL DÍA
15.6%
SI
NO
¿Cuántas personas además de usted leen el mismo ejemplar ? Cuadro 15.1 PERSONAS PROMEDIO
AL DÍA 3.0
¿Cuáles son las tres secciones o partes del periódico a las que les dedica usted más tiempo? Cuadros 16.1 PRIMERA MENCIÓN
36.9% LECTORES DE AL DÍA
22.1%
22.1%
8.2% 4.1%
2.5% 0.8%
DEPORTES
LOCAL
POLICÍACA
NACIONAL
ESPECTÁCULOS
ANUNCIOS CLASIFICADOS
CULTURA
1.6% SOCIALES
¿Cuáles son las tres secciones o partes del periódico a las que les dedica usted más tiempo? Cuadros 16.2 RESPUESTA MÚLTIPLE 68.9% LECTORES DE AL DÍA
59.0% 52.5%
28.7%
18.0% 9.0%
9.8% 5.7%
LOCAL
DEPORTES
POLICÍACA
NACIONAL
ESPECTÁCULOS
ANUNCIOS CLASIFICADOS
SOCIALES
INTERNACIONAL
¿Y cuál sección del periódico le gusta más? Cuadro 17
33.6%
LECTORES DE AL DÍA
24.6%
18.9%
11.5%
4.1% 2.5%
LOCAL
DEPORTES
POLICÍACA
ESPECTÁCULOS
NACIONAL
1.6%
SOCIALES
ANUNCIOS CLASIFICADOS
POLÍTICA/EDITORIAL
¿Qué le mejoraría al periódico que usted lee? Cuadros 25.1, 25.2 y 25.3 RESPUESTA MÚLTIPLE
LECTORES DE AL DÍA
AL DÍA 58.2%
SECCIÓN EDITORIAL LAS FOTOGRAFÍAS FALTA DE INFORMACIÓN LOCAL EL DISEÑO LA SECCIÓN DE ENTRETENIMIENTO
5.7%
MENOS AMARILLISTA
5.7%
MÁS ANUNCIOS CLASIFICADOS
3.3%
2.5%
2.5%
QUE QUITEN CLASIFICADOS PORNOGRÁFICOS
EL CONTENIDO
EL COLOR
22.1%
OTRA
NADA, ASÍ ESTA BIEN
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¿Normalmente donde compra usted el periódico? Cuadro 32
34.4%
36.7% LECTORES DE AL DÍA QUE COMPRAN PERSONALMENTE EL PERIÓDICO
17.8%
4.4%
3.3% 1.1%
TIENDA DE LA ESQUINA
PUESTO DE PERIÓDICOS
CRUCERO/VOCEADORES
TIENDAS DE CONVENIENCIA
SE LO LLEVAN A LA CASA
GASOLINERAS
2.2%
SE LO LLEVAN AL NEGOCIO
SUPERMERCADO
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LECTORES DE AL DÍA
17.2%
13.9%
13.9% 13.1%
11.5%
11.5% 9.8% 9.0%
HOMBRE (17-29)
HOMBRE (30-39)
HOMBRE (40-49)
HOMBRE (50+)
MUJER (17-29)
MUJER (30-39)
MUJER (40-49)
MUJER (50+)
LECTORES DE AL DÍA
43.4%
35.2%
9.8% 3.3%
NO ESTUDIÓ
4.9%
3.3%
PRIMARIA
SECUNDARIA
CARRERA COMERCIAL /TÉCNICA
PREPARATORIA
LICENCIATURA O MÁS
LECTORES DE AL DÍA
31.1%
31.1% 27.0%
4.1%
1.6%
3.3% 1.6%
PATRÓN/ EMPRESARIO/ PROFESIONISTA INDEPENDIENTE
TRABAJA POR SU CUENTA
TRABAJA EN EL GOBIERNO
TRABAJA EN EMPRESA PRIVADA
AMA DE CASA
ESTUDIANTE
JUBILADO/ PENSIONADO/ DESEMPLEADO
LECTORES DE AL DÍA
44.3%
33.6%
17.2%
4.9%
A/B/C+
C
D+
D/E
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Regularmente, ¿En dónde acostumbran hacer las compras de despensa y productos de limpieza del hogar? Cuadros 39.1, 40.1 y 41.1
AL DÍA 41.8% 38.5%
28.7%
13.9%
BODEGA AURRERA
MERCADO
TIANGUIS
CHEDRAUI
12.3%
12.3%
WALMART
SÚPER BARA
10.7%
SORIANA
¿En dónde acostumbra usted comprar su ropa? Cuadros 39.2, 40.2 y 41.2
AL DÍA 47.5%
29.5%
14.8%
9.0% 5.7%
CENTRO
TIANGUIS
BOUTIQUES
BODEGA AURRERA
MILANO
4.9%
4.9%
CHEDRAUI
COPPEL
¿Usa usted teléfono celular? Cuadros 39.3, 40.3 Y 41.2
LECTORES DE AL DÍA
50.8%
49.2%
SI
NO
¿Quién es su proveedor de servicio de celular? Cuadro 39.5, 40.5 y 41.5
LECTORES DE AL DÍA QUE USAN TELÉFONO CELULAR
61.3%
29.0%
6.5% 1.6% TELCEL
MOVISTAR
NEXTEL
1.6% IUSACELL
UNEFÓN
MULTIFÓN
¿Es de plan o tarjeta? Cuadro 39.4, 440.4 Y 41.4
LECTORES DE AL DÍA QUE USAN TELÉFONO CELULAR
90.3%
9.7%
TARJETA
PLAN