TUXTLA GUTIÉRREZ JUNIO 2010
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Metodología Posicionamiento Percepción sobre su periódico Hábitos de lectura Hábitos de compra del periódico Internet Perfil del Comprador Hábitos de compra
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Población Objetivo: Lectores de periódicos de Tuxtla Gutiérrez, Chiapas.
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Diseño de la Muestra: Se realizó una muestra probabilística polietápica con base en el marco geoestadístico del INEGI, el marco muestral fue conformado por todas las AGEB (Áreas estadísticas básicas) de la Zona Conurbada de Tuxtla Gutiérrez, con este marco en una primera etapa se seleccionaron de manera aleatoria 40 AGEB, en una segunda etapa se seleccionaron 2 manzanas de manera aleatoria. En cada manzana se llevó a cabo un recorrido aplicando una hoja con los filtros definidos para este estudio hasta encontrar 5 viviendas con informantes que cumplieran las siguientes condiciones:
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Leer periódicos locales Leer el periódico por lo menos una vez a la semana
*En caso de no cubrirse la cuota por manzana, se agregaron manzanas de acuerdo a criterios definidos hasta completar el número de entrevistas correspondiente.
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Cuestionario: Fue diseñado por Berumen y aprobado por Medios Masivos SA de CV
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Metodología de recolección de datos. Entrevistas personales “cara a cara” en el domicilio de los entrevistados.
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Tamaño de la muestra. 402 entrevistas.
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Fecha de levantamiento. Del 13 al 24 de Junio del 2010.
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Precisión. La precisión de las estimaciones globales es de ± 5% con un nivel de confianza de 95% en los principales indicadores.
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¿Me podría mencionar los periódicos locales que usted recuerde? Cuadros 1.1 ,1.2 y 1.3
TOP OF MIND SHARE 46.5%
SUMA DE MENCIONES
23.0%
12.9%
DIARIO DE CHIAPAS
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6
¿Por qué lee este periódico? Cuadro 5.1
PRIMERA MENCIÓN
62.0%
14.0% 10.0% 6.0%
4.0%
2.0% CONTENIDO
VERACIDAD
TRADICIÓN
FACILIDAD PARA ENCONTRARLO
PRECIO
SUPLEMENTOS
2.0% COLUMNISTAS
OTRA
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¿Por qué lee este periódico? Cuadro 5.2
SUMA DE MENCIONES 84.0%
58.0%
22.0% 14.0% 10.0%
10.0%
6.0% 2.0% CONTENIDO
VERACIDAD
PRECIO
FACILIDAD PARA ENCONTRARLO
SUPLEMENTOS
TRADICIÓN
COLUMNISTAS
OTRA
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¿Usted diría que la línea editorial de su periódico es objetiva o tendenciosa? Cuadro 6
92.0%
6.0% 2.0% OBJETIVA
TENDENCIOSA
NO SABE
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Del 1 al 10 donde 1 es lo más bajo y 10 lo más alto, ¿Qué calificación le daría a la calidad de impresión del periódico? Cuadro 7
PERIÓDICO
CALIFICACIÓN PROMEDIO
8.7
10
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Aproximadamente, ¿Desde hace cuánto tiempo lee usted este periódico? Cuadro 8
PERIÓDICO
AÑOS PROMEDIO
6.4
12
¿En qué momento del día, acostumbra usted leer el periódico? Cuadro 9
38.0% 36.0%
22.0%
4.0%
EN LA MAÑANA
AL MEDIO DÍA
EN LA TARDE
EN LA NOCHE
VARIABLE
13
¿En qué lugar acostumbra usted leer el periódico? Cuadro 10
72.0%
14.0% 10.0% 4.0%
EN LA CASA
EN EL TRABAJO
OTRO
VARIABLE
14
¿Aproximadamente cuánto tiempo le destina usted a leer este periódico? Cuadro 11
PERIÓDICO
MINUTOS PROMEDIO
29
¿Cuántos días a la semana lee el periódico? Cuadro 12
VECES PROMEDIO POR SEMANA
3
15
¿Qué días de la semana lee el periódico? Cuadro 13 SUMA DE MENCIONES
72.0%
14.0%
12.0% 6.0%
6.0%
2.0% LUNES
MARTES
MIÉRCOLES
JUEVES
4.0%
VIERNES
2.0% SÁBADO
DOMINGO
TODOS LOS DÍAS DE LA SEMANA
INDISTINTO
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¿Suele compartir el periódico con otras personas? Cuadro 14.1 92.0%
8.0%
NO
SI
¿Cuántas personas además de usted leen el mismo ejemplar ? Cuadro 14.2
PERSONAS PROMEDIO
3 17
¿Cuáles son las tres secciones o partes del periódico a las que les dedica usted más tiempo? Cuadro 15.1
PRIMERA MENCIÓN
38.0%
22.0% 20.0%
8.0% 4.0%
LOCAL
POLICÍACA
DEPORTES
2.0%
2.0%
NACIONAL
ANUNCIOS CLASIFICADOS
ESPECTÁCULOS
CULTURA
SOCIALES
4.0%
POLÍTICA
OTRA
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¿Cuáles son las tres secciones o partes del periódico a las que les dedica usted más tiempo? Cuadro 15.2 SUMA DE MENCIONES
64.0% 58.0%
56.0%
26.0% 18.0% 10.0%
8.0%
POLICÍACA
LOCAL
DEPORTES
NACIONAL
16.0%
ANUNCIOS CLASIFICADOS
ESPECTÁCULOS
8.0%
CULTURA
SOCIALES
INTERNACIONAL
10.0%
OTRA
19
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20
¿Compra usted personalmente el periódico que lee? Cuadro 24 54.2%
45.8%
SI
NO
¿Normalmente donde compra usted el periódico? Cuadro 25
61.5%
26.9%
3.8% PUESTO DE PERIÓDICOS
CRUCERO (VENDEDORES EN LOS SEMÁFOROS)
TIENDA DE LA ESQUINA
3.8% TIENDAS DE CONVENIENCIA (OXXO, 7 ELEVEN)
3.8% SUPERMERCADO
CAFETERÍA
OTRO
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22
¿Lee usted algún periódico en internet? Cuadro 26
96.0%
4.0% SI
NO
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¿Qué tipo de información es la que acostumbra leer del periódico en internet? Cuadro 31 ENTREVISTADOS QUE LEEN PERIÓDICOS EN INTERNET
38.5% 34.6% 26.9% 23.1%
23.1%
23.1% 19.2% 15.2%
POLICÍACA
NACIONAL
LOCAL
INTERNACIONAL
ESPECTÁCULOS
FINANCIERA
DEPORTES
OTRA
24
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25
20.0%
20.0%
20.0%
14.0%
10.0% 8.0% 6.0%
2.0%
HOMBRE (15 - 29)
HOMBRE (30 - 39)
HOMBRE (40 - 49)
HOMBRE (50 +)
MUJER (16 - 29)
MUJER (30 - 39)
MUJER (40 - 49)
MUJER (50 +)
26
38.8%
26.5%
16.3%
8.2% 6.1%
4.1%
PRIMARIA
SECUNDARIA
CARRERA COMERCIAL / TÉCNICA
PREPARATORIA
LICENCIATURA INCOMPLETA
LICENCIATURA COMPLETA O MÁS
27
36.7%
22.4%
14.3% 12.2% 8.2% 6.1%
PATRÓN / EMPRESARIO / PROFESIONISTA INDEPENDIENTE
TRABAJA POR SU CUENTA
EMPLEADO DE GOBIERNO
EMPLEADO DE EMPRESA PRIVADA
AMA DE CASA
ESTUDIANTE
JUBILADO / PENSIONADO / DESEMPLEADO
28
74.0%
10.0%
10.0%
C
D+
6.0%
A / B / C+
D/E
29
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Regularmente, 驴En d贸nde acostumbran hacer las compras de despensa y productos de limpieza del hogar? Cuadro 37
62.5%
29.2% 20.8%
16.7% 8.3%
BODEGA AURRERA
CHEDRAUI
MERCADO
SORIANA
TIANGUIS
8.3%
PITICO
6.3%
WAL MART
4.2%
OTRO
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驴En d贸nde acostumbra usted comprar su ropa? Cuadro 38
36.0% 30.0%
20.0% 18.0% 16.0% 14.0%
8.0% 6.0%
TIANGUIS
BODEGA AURREA
BOUTIQUES
COPPEL
MILANO
CHEDRAUI
LIVERPOOL
OTRA
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¿Usa usted teléfono celular?
Cuadros 39.1, 41.1, 43.1
62.0%
38.0%
NO
SI
¿Es de plan o tarjeta?
Cuadros 39.2, 41.2, 43.2
93.3%
6.7%
PLAN
TARJETA
¿Quién es su proveedor de servicio de celular? Cuadro
40
87.1%
9.7% 3.2% TELCEL
MOVISTAR
IUSACELL
UNEFON
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