INFORME DE RESULTADOS H谩bitos de Exposici贸n a Prensa - Cd. Valles Diciembre, 2005
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Perfil de la Muestra •
El perfil total de la muestra quedó conformado de la siguiente manera: Natural A/B C+ C D+ D/E
MASCULINO
Total masculino
FEMENINO
A/B C+ C D+ D/E
Total Femenino 18-29 30-44 45-65 Total muestra
•
# 6 12 5 15 10 48 13 23 13 35 16 100 87 52 9 148
Ponderado % 13 25 10 31 21 100 13 23 13 35 16 100 59 35 6 100
# 2 5 5 14 12 38 2 6 8 16 10 42 33 32 16 81
% 5 13 14 37 31 100 6 13 20 37 24 100 41 39 20 100
Los resultados fueron ponderados de acuerdo al peso poblacional de Cd. Valles (Fuentes: INEGI y AMAI).
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Compromiso hacia la Categoría PORCENTAJE DE CLIENTES O USUARIOS COMPROMETIDOS CON LA MARCA Periódicos Cd. Juárez
91.7
Cerveza
91.4
Periódicos de Culiacán
91.1
Periódicos de Mazatlán
88.7
Toallas Femeninas
85.0
Desodorantes
83.0
Periódicos SLP
81.2
Periódico Nuevo Laredo
77.5
Cigarros
77.0
Periódicos Cd. Valles
76.4
Detergente
75.0
Tiendas de Autoservicio
Mercados difíciles de penetrar. No sensibles al precio. Soportado por marcas fuertes.
72.0
Ref rescos
66.0
Quesos
65.0
Periódicos Mérida
62.0
Periódicos Cancún
60.0
Bancos
59.0
Tarjetas de crédito
55.0
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Mercados fáciles de penetrar. Sensibles al precio. Marcas débiles.
SEGMENTOS DE COMPROMISO El Mañana de Valles ¿A quién debe dirigir sus acciones? 68.8
LECTORES
%
NO LECTORES
20.0
Comprometidos
No comprometidos
(a) S E X O
Masculino
D
A D
Potencial
Inaccesible
(c)
(d)
80.8
Femenino
10.8 2.5 6.0
55.8
28.2
52.2
d+
18.3
71.3
16.1
65.1
22.3
45-65
64.9
23.5
No Comprometidos
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11.1
18.9
30 a 44
Base: Total Lectores Cd Valles (148)
17.5 11.1
73.5
Comprometidos
9.3
29.5 70.6
18 a 29
11.4
17.9 13.8 4.2
59.4
c
4.6
20.6 64.5
c+
d/e E
7.5
(b)
a/b N I V E L
3.8
7.6 1.3 11.3 6.4 6.2
2.8
Potenciales
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8.8 Inaccesibles
Huasteca Hoy
SEGMENTOS DE COMPROMISO ¿A quién debe dirigir sus acciones? LECTORES
%
NO LECTORES
66.3
21.3 10.0 2.5
Comprometidos
No comprometidos
(a) S E X O
Masculino Femenino
D
A D
6.01.3 11.9 11.4
(c)
(d)
d+
11.1
45-65
7.6
52.2
18.0
64.5
29.5
59.4
18.3
70.6
18.9
11.3 1.3
8.8
73.5
16.1
6.2 6.4
71.3 65.1
22.3 26.3
Comprometidos
Base: Total Lectores Cd Valles (148)
55.8 20.6
17.5 11.1
30 a 44
28.2 17.9
c
18 a 29
80.8
4.6
9.3
c+
d/e E
Inaccesible
(b)
a/b N I V E L
Potencial
64.9 No Comprometidos
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Potenciales
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Inaccesibles
Principales Resultados [ La CategorĂa ]
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Razones por las que usted lee el periódico Para mantenerme informado(a)
82%
Por entretenimiento
26%
Base: Total entrevistas (148)
Por hábito/costumbre
2%
Es creíble/confiable
2%
Atributos listados en orden de asociación (de mayor a menor) por los LECTORES P1. ¿Cuáles son las razones por las que usted lee el periódico?
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Perfil del Lector - Peri贸dicos de Plaza Cd. Valles El Ma帽ana De Valles Pop TOTAL
%
Index
La Huasteca de Hoy %
Index
100%
Masculino
47%
50%
106
29%
62
Femenino
53%
50%
94
71%
134
18-29
41%
41%
100
44%
107
30-44
39%
39%
100
42%
108
45-65
20%
20%
100
14%
70
A/B
6%
5%
83
13%
217
C+
13%
11%
85
19%
146
C
17%
18%
106
16%
94
D+
37%
38%
103
35%
95
D/E
27%
28%
104
17%
63
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Lectura de periódicos -Frecuencia de lectura semanal PROM. 4.0
El Mañana de Valles
4
3.8
La Huasteca Hoy
3.50
3.70
3.90
4.10
4.30
Base: Total lectores frecuentes de … P6.¿Cuál ha sido su experiencia con los siguientes periódicos? Por ejemplo, en una semana normal, ¿Cuántas veces lee el periódico …?
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4.50
Lectura de periódicos -Promedio de Lectores por periódico PROM 3.8
3.80
El Mañana de Valles
3.50
La Huasteca Hoy
3.30
3.80
Base: Total lectores frecuentes de … P25-Además de usted, ¿Aproximadamente cuántas personas más, leen el periódico…?
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Lectura de periódicos - Día -
El Mañana de Valles La Huasteca Hoy
Base
L
M
M
J
V
S
D
# 131 19
% 44 36
% 32 24
% 36 38
% 32 24
% 40 27
% 36 23
% 45 39
Diario % 25 23
NO TIENE DÍA ESPECÍFICO % 39 45
- Lugar -
El Mañana de Valles La Huasteca Hoy
Base CASA OFICINA PARQUE TRANSPORTE ESCUELA DONDE SEA REHUSÓ # % % % % % % % 131 64 30 1 5 19 60 23 11 6 Base: Total lectores frecuentes de …
P7.-¿Qué días de la semana acostumbra leer …? P8.- Y por lo general, ¿En qué lugar lee usted la mayor parte del periódico...?
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Lectura de periódicos -Tiempo de ser lector No contesto
Mas de 2 años
De 1 a dos años
De 4 a 5 meses
De 2 a 3 meses
Menos de un mes
De 6 a 11 meses BASE
La Huasteca Hoy
9% 3% 16%
(19)
72%
2% El Mañana de 4% Valles
78%
6%
(131)
3% 7%
Base: Total lectores frecuentes de … P22.-¿Desde hace cuánto tiempo lee usted.. ?
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Lectura de periódico -Sustitución de periódico BASE
1%
83%
El Mañana de Valles
6% 4% 3% 3%
56%
La Huasteca Hoy
44%
Ninguno
Rehusó
Otros
San Luis Hoy
Pulso
El Heraldo de San Luis
La opinión de Tuxpan
El Sol de San Luis
El mañana de Valles
Base: Total lectores frecuentes de … P23.- ¿Qué periódico leía antes de leer este?.
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(131)
(19)
Lectura de periódicos -Razones de sustitución de periódico -
El Mañana de Valles Base: Total remplazaron de periódico 15 % Por novedad Para conocerlo Cambió de residencia/cambió de ciudad 62 Ya no salió a la venta/ya no existe 15 Para variar de periódico 14 Ya no lo compraron en casa 3 Ya no le interesaban los temas 2 Más barato 1
La Huasteca Hoy 8 % 26 19 42 3 10 1
P24.-¿Por qué razones cambió de periódico? ¿Alguna otra razón?. ¿Alguna más?
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Contenido
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Razones por las que usted lee con frecuencia el periódico “El Mañana de Valles” 13%
Está más completo/tiene más información
Es más fácil encontrarlo/más cercano
11%
Es el más conocido/es el más común
6%
Es el de su preferencia/es de su agrado
7%
Es el que compran en casa/ es el que compro
7%
Multiplicidad 1.03 Por costumbre/tradición en la familia
7%
Mejores noticias/mejor información
5%
Es el que hay/es la única opción
5%
La información le llama la atención
4%
Es el que más se vende
4%
Base: Total lectores frecuentes de “El mañana de Valles” (131 ) P26. ¿Podría decirme la razón o las razones por las que usted lee con frecuencia... ? ¿Alguna otra razón? ¿Alguna más?
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Razones por las que usted lee con frecuencia el periódico “Huasteca Hoy” 17%
Mejores noticias/mejor información
14%
Es menos vulgar Menos amarillismo
12%
Es el más conocido/es el más común
11% 9%
Por el precio Es el que hay/es la única opción
7%
La información le llama la atención/es in...
6%
Dice la verdad/es verídico
6%
Se entiende fácil/es más fácil de leer
5%
Me mantiene informada/para saber que pasa
3%
Por comodidad
3%
Trae notas más actuales
3%
Es innovador/es nuevo
3%
Multiplicidad 1
Base: Total lectores frecuentes de “Huasteca Hoy” (19 )
P26. ¿Podría decirme la razón o las razones por las que usted lee con frecuencia... ? ¿Alguna otra razón? ¿Alguna más?
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Secciones de periódicos -Lectores Periódico “El Mañana de Valles” Deportes
52% 45%
Policía Entretenimiento
33%
Horóscopo
18%
Nacional
17%
Sociales
17%
Información General
16%
Clasificados
16%
San Luis
8%
Internacional
8%
Glosario Huasteca
7% 6%
Base: Lectores frecuentes de El mañana de Valles (131) P39.-De las secciones o suplementos que componen el periódico El mañana de Valles ¿Dígame las secciones o suplementos qué lee regularmente?
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Importancia de Secciones -Lectores Periódico “El Mañana de Valles”Mucho
Poco
Nada
Rehusó
Huasteca
94%
6%
San Luis
92%
4% 4%
82%
Policía Información General
80%
Deportes
79%
18% 12% 18%
74%
Entretenimiento
22%
71%
Sociales
10%
67%
Clasificados
25%
62%
Glosario
35%
8% 1%
2%
4%
19% 8%
38%
51%
Horóscopo Internacional
2% 9%
89%
Nacional
40% 61%
9% 4%
Base: Total sección o suplemento P40.-Si la sección o suplemento ... Se quitara del periódico “El mañana de Valles” ¿Qué tanto influiría para que usted dejara de leerlo?, ¿Diría que Mucho, Poco o Nada?
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Secciones de periódicos -Lectores Periódico “Huasteca Hoy” Policía
57%
Actualidad
36%
Espectáculos
35%
Entretenimiento
32%
Deportes
31%
Internacional
20%
Regional
17%
Clasificados
9%
Nacional/Sucesos Cd. Valles
7% 1%
Base: Lectores frecuentes de Huasteca Hoy (19)
P37.-De las secciones o suplementos que componen al periódico Huasteca Hoy ¿Dígame las secciones o suplementos qué lee regularmente?
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Hรกbitos y Consumos
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Despensa - Lugar de compra -
Base: Total Leen Frecuentemente CHEDRAUI SORIANA ARTELI AURRERÁ MERCADO PÚBLICO TIANGUIS/MERCADO SOBRE RUEDAS ABARROTERÍA/MISCELÁNEA SU BODEGA VARIA DE CENTRO COMERCIAL BODEGA AURRERÁ
El Mañana de Valles 131 % 34 19 16 8 10 10 9 6 0 2
La Huasteca Hoy 19 % 22 24 0 22 12 0 0 5 19 1
P75.- Podría decirme el nombre del supermercado/autoservicio o el establecimiento al que asiste?
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SÍ
NO
Despensa - Tiendas Departamentales-
67
71
33
29
El Mañana de Valles
La Huasteca Hoy
P76. ¿Asiste a tiendas departamentales regularmente?
Base: Total asiste a tiendas departamentales regularmente COPPEL ELEKTRA FAMSA DELSOL MODELO FÁBRICAS DE FRANCIA ARTELI SEARS SORIANA LIVERPOOL REHUSÓ
El Mañana de Valles 53 % 77 17 9 7 0 3 3 2 1 1 2
La Huasteca Hoy 6 % 45 0 26 0 45 0 0 0 0 0 0
P77- ¿A que tiendas departamentales asiste usted regularmente?
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Automóvil - El Mañana de Valles -Marca de automóvil-
-Posesión de automóvil-
%
Si 24% 26%
Chevrolet
26%
Nissan
24%
Ford
12%
BMW
5%
Dodge
No 76%
Datsun Chrysler
Base: Total lectores de El Mañana de Valles (131)
4% 3%
Base: Total de Lectores de El Mañana de Valles que poseen automóvil (38)
P79 ¿Tiene automóvil? P79A ¿Cuál es la marca?
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Automóvil - El Mañana de Valles -Obtención de automóvil74%
Forma de pago13%
13% Efectivo
Usado
Nuevo
71%
Rehusó
Base: Total de Lectores de El Mañana de Valles que poseen automóvil (38)
Autofinanciamiento
12%
Crédito Bancario
12%
Rehusó
5%
P80.- ¿Cómo obtuvo su auto? P81.- ¿Cómo fue el pago de su auto?
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Automóvil - Huasteca Hoy -Marca de automóvil-
-Posesión de automóvilNO 62%
Nissan
49%
Chevrolet
17%
Ford
SI 38%
14%
Dodge Chrysler
%
12% 8%
Base: Total lectores ocasionales de Huasteca Hoy (19) Base: Total de Lectores de Huasteca Hoy que poseen automóvil (7)
P79 ¿Tiene automóvil? P79A ¿Cuál es la marca?
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Automóvil - Huasteca Hoy -Obtención de automóvil74%
26%
Forma de pago-
Crédito Bancario
Usado
60%
Nuevo Efectivo
23%
Base: Total de Lectores de Huasteca Hoy que poseen automóvil (7)
Autofinanciamiento
P80.- ¿Cómo obtuvo su auto? P81.- ¿Cómo fue el pago de su auto?
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17%
Teléfono Celular - El Mañana de Valles -
73%
No 46%
Si 54%
15% 8%
4%
Iusacel
Unefon
Base: Total de Lectores Periódico El Mañana de Valles (131)
Telcel
Telefónica Movistar
Base: Total de Lectores Periódico El Mañana de Valles que poseen teléfono celular (93) P82.-¿Tiene teléfono celular? P83.- ¿Con quién tiene contratado el servicio?
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Teléfono Celular - Huasteca Hoy -
No 18%
54% Si 82%
26% 13%
7%
Base: Total de Lectores periódico Huasteca Hoy (19)
Telcel
Unefon
Iusacel
Telefónica Movistar
Base: Total de Lectores Periódico Huasteca Hoy que poseen teléfono celular (16) P82.-¿Tiene teléfono celular? P83.- ¿Con quién tiene contratado el servicio?
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Hábitos de viaje por lectores de periódicos Promedio de viajes en el último año: 6.44
3.43 56%
35%
El Mañana de Valles
La Huasteca Hoy
% de los lectores que han viajado en el último año Base: Total lectores frecuentes de... P84.- Ahora quisiera que pensara en el último año y quisiera que me dijera ¿Cuántos viajes ha realizado, ya sea al extranjero o al interior del país, no importa si fue por placer o negocios o si viajo en avión, auto, autobús etc.?
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Viajes El mañana de Valles 5.5 4.39
2.06
0.94 Placer
Negocios
Nacional
Internacional
4.93
Base: Total de Lectores frecuentes de El mañana de Valles que han viajado en el último año (52)
1.47
0.04 Autobús
Auto
Avión
P84.- Dígame por favor, ¿Cuántos viajes ha realizado, ya sea al extranjero o al interior del país, no importa si fue por placer o negocios o si viajo en avión, auto, autobús etc.? P85.- Por favor clasifique cada viaje por: placer o negocios / al interior o al exterior, y tipo de transporte que utiliza: avión, autobús, barco, etc.
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Viajes - Huasteca Hoy 3.43
1.86
1.57
0 Placer 2.23
Negocios Nacional
Internacional
1.09
Base: Total de Lectores frecuentes de Huasteca Hoy que han viajado en el último año (9) 0.11 Auto
Autobús
Avión
P84.- Dígame por favor, ¿Cuántos viajes ha realizado, ya sea al extranjero o al interior del país, no importa si fue por placer o negocios o si viajo en avión, auto, autobús etc.? P85.- Por favor clasifique cada viaje por: placer o negocios / al interior o al exterior, y tipo de transporte que utiliza: avión, autobús, barco, etc.
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