HERMOSILLO FEBRERO 2012
• • • • • • • • •
Metodología Evaluación de Periódicos Hábitos de lectura Anuncios clasificados Hábitos de compra del periódico Publicidad Hábitos de compra Perfil del comprador Principales Hallazgos
Regresar al Contenido
• •
Población Objetivo: Lectores de periódicos de Hermosillo, Sonora. Diseño de la Muestra. Se realizó una muestra probabilística polietápica con base en el marco geoestadístico del INEGI, el marco muestral fue conformado por todas las AGEB (Áreas estadísticas básicas) del área metropolitana de Hermosillo con este marco en una primera etapa se seleccionaron de manera aleatoria 40 AGEB, en una segunda etapa se seleccionaron 2 manzanas de manera aleatoria. En cada manzana se llevó a cabo un recorrido aplicando una hoja con los filtros definidos para este estudio hasta encontrar 5 viviendas con la población objetivo. *En caso de no cubrirse la cuota por manzana, se agregaron manzanas de acuerdo a criterios definidos hasta completar el número de entrevistas correspondiente.
•
Cuestionario: Fue diseñado por Berumen y aprobado por Medios Masivos
•
Metodología de recolección de datos. entrevistados.
•
Tamaño de la muestra. Un total de 400 entrevistas.
•
Fecha de levantamiento. Del 27 de Febrero al 02 de Marzo del 2012.
•
Precisión. La precisión de las estimaciones globales es de ± 5% con un nivel de confianza de 95% en los principales indicadores.
•
NOTA: Los datos desagregados por periódico, tienen un margen de error más alto en sus estimaciones, según el número de informantes en cada caso. Algunas láminas muestran resultados comparativos con el estudio de Marzo del 2011.
Entrevistas personales “cara a cara” en el domicilio de los
Regresar al Contenido
EN ESTE APARTADO, LOS RESULTADOS DE LOS PERIÓDICOS AGREGAN A QUIENES LOS LEEN COMO PRIMERA O SEGUNDA OPCIÓN
¿Por qué lee
PRIMERA MENCIÓN
? Cuadro 7.1.1 y 7.1.2
RESPUESTA MÚLTIPLE
2011 86.0%
53.5% 41.9%
39.5%
30.2% 20.9%
23.3%
18.6% 4.7%
CONTENIDO
PRECIO
VERACIDAD
TRADICIÓN
18.6%
23.3% 9.2%
4.7% FACILIDAD PARA ENCONTRARLO
FORMATO
OTRA
2012 •ES EL QUE TRAEN A SU CASA •POR ENTRETENIMIENTO •MÁS COMPLETO •SE LO REGALAN •TIENE SUSCRIPCIÓN
46.4% 50.0%
25.0%
18.0% 18.0%
17.9% 7.1%
CONTENIDO
FACILIDAD PARA ENCONTRARLO
10.7%
COLUMNISTAS
3.6%
7.1%
TRADICIÓN
10.7% 3.6% 3.6%
3.6% 3.6%
POR SU REDACCIÓN
CUANDO NO ENCUENTRA EL QUE LEE
PRECIO
7.1%
VERACIDAD
7.1%
SUPLEMENTOS
7.1%
FORMATO
OTRA
Aproximadamente, ¿Desde hace cuánto tiempo lee usted el periódico? Cuadros 4.2, 5.2, 6.2 y 7.2 AÑOS PROMEDIO
2011
2.2
BASE: 199 LECTORES
2012
2.9
¿Aproximadamente cuánto tiempo le destina usted a leer este periódico?
¿Cuántos días a la semana lee su periódico?
Cuadros 4.3, 5.3, 6.3 y 7.2
Cuadros 4.4, 5.4, 6.4 y 7.2
MINUTOS PROMEDIO
2011
50
DÍAS PROMEDIO
2012
2011
46
5
2012
3
¿Cuáles son las tres secciones o partes del periódico a las que les dedica usted más tiempo? Cuadros 7.5.1 y 7.5.2
PRIMERA MENCIÓN RESPUESTA MÚLTIPLE
2011 65.1%
46.5%
46.5%
34.9%
34.9% 27.9% 18.6%
LOCAL
14.0%
PRIMERA PLANA
20.9%
18.6% 11.6%
NACIONAL
7.0%
POLICÍACA
DEPORTES
4.7%
2.3%
ANUNCIOS CLASIFICADOS
ESPECTÁCULOS
2012
35.7%
35.7% 25.0%
POLICIACA
28.6% 21.4% 14.3%
NACIONAL
25.0%
21.5%
17.9% 14.3%
SOCIALES
10.7%
PRIMERA PLANA
7.1% LOCAL
7.1% 7.1% ANUNCIOS CLASIFICADOS
7.1% 7.1% POLÍTICA
3.6% DEPORTES
10.7% 3.6% INTERNACI ONAL
7.1% OTRA
¿Usted diría que la línea editorial de su periódico es objetiva , tendenciosa o amarillista? Cuadro 4.6, 5.6, 6.6 y 7.6
2012 LECTORES DE EXPRESO
64.3%
17.9% 10.7% 7.1%
OBJETIVA
TENDENCIOSA
AMARILLISTA
NO SABE
En escala del 1 al 10, donde 1 es lo más bajo y 10 lo más alto, ¿Qué calificación daría usted a su periódico en cuanto a …? Cuadros 4.7.1 al 4.7.8, 5.7.1 al 5.7.8, 6.7.1 al 6.7.8 y 7.7.1 al 7.7.8 CALIFICACIÓN PROMEDIO
INFORMACIÓN LOCAL
INFORMACIÓN NACIONAL
INFORMACIÓN POLICÍACA
INFORMACIÓN DEPORTIVA
CALIDAD DE IMPRESIÓN
FORMATO DEL PERIÓDICO
PRECIO
8.0
8.1
8.2
8.1
8.6
8.7
8.7
FACILIDAD PARA ENCONTRARLO
8.3
Regresar al Contenido
¿En qué momento del día, acostumbra usted leer el periódico? Cuadro 11 LECTORES DE EXPRESO
65.0%
30.0%
5.0% EN LA MAÑANA
AL MEDIO DÍA
EN LA TARDE
EN LA NOCHE
VARIABLE
¿En qué lugar acostumbra usted leer el periódico? Cuadro 12
75.0%
15.0% 10.0%
EN LA CASA
EN EL TRABAJO
OTRO
VARIABLE
¿Qué días de la semana acostumbra usted leer el periódico? Cuadro 13
LECTORES DE EXPRESO
45.0% 40.0%
15.0% 10.0%
10.0%
VIERNES
SÁBADO
10.0%
5.0%
LUNES
MARTES
MIÉRCOLES
JUEVES
DOMINGO
TODOS LOS DÍAS DE LA SEMANA
INDISTINTO
¿Suele compartir el periódico con otras personas? Cuadro 14.1 95.0%
LECTORES DE EXPRESO
5.0% NO
SI
¿Cuántas personas además de usted leen el mismo ejemplar ? Cuadro 14.2
LECTORES DE PERSONAS PROMEDIO
4
Regresar al Contenido
驴Qu茅 tan efectiva considera usted la secci贸n de avisos clasificados de su peri贸dico? Cuadro 18 50.0%
LECTORES DE EXPRESO
35.0%
10.0% 5.0%
MUY EFECTIVA
ALGO EFECTIVA
NADA EFECTIVA
NO SABE
Regresar al Contenido
¿Compra usted personalmente el periódico que lee? Cuadro 23 66.7% LECTORES DE EXPRESO QUE NO CUENTAN CON SUSCRIPCIÓN
33.3%
SI
NO
¿Normalmente donde compra usted el periódico? Cuadro 20.2 30.0%
30.0%
LECTORES DE EXPRESO QUE COMPRAN PERSONALMENTE EL PERIÓDICO
20.0%
10.0%
VOCEADOR
TIENDA DE LA ESQUINA
10.0%
CRUCERO (VENDEDORES EN LOS SEMÁFOROS)
TIENDAS DE CONVENIENCIA (OXXO, 7 ELEVEN)
SUPERMERCADO
PUESTO DE PERIÓDICOS
OTRO
Regresar al Contenido
¿A través de qué medios se entera usted de la publicidad y ofertas de productos y servicios locales? Cuadro 31
2010
LECTORES DE EXPRESO
SUMA DE MENCIONES
51.9% 44.4%
25.9% 22.2%
3.7%
3.7% PERIÓDICO
VOLANTES
TELEVISIÓN
RADIO
REVISTAS
25.0%
25.0% 10.0%
PERIÓDICO
VOLANTES
ESPECTACULARES
LECTORES DE EXPRESO
2012
85.0%
INTERNET
TELEVISIÓN
RADIO
5.0% INTERNET
OTRO
Si usted quisiera vender algo, ¿Qué medios utilizaría para anunciarlo? Cuadro 33.1 LECTORES DE EXPRESO
2010 SUMA DE MENCIONES
50.0%
35.7%
10.7%
10.7% 3.6%
PERIÓDICO
VOLANTES
TELEVISIÓN
RADIO
INTERNET
2012
85.0%
REVISTAS
NINGUNO EN PARTICULAR
LECTORES DE EXPRESO
10.0%
PERIÓDICO
5.0%
5.0%
RADIO
TELEVISIÓN
VOLANTES
INTERNET
OTRO
Regresar al Contenido
Regularmente, ¿En dónde acostumbran hacer las compras de despensa y productos de limpieza del hogar? Cuadro 34
35.0% 25.0%
SANTA FÉ
SÚPER DEL NORTE
25.0%
CASA LEY
25.0%
WALMART
25.0%
SORIANA
10.0%
10.0%
MERCADO
AURRERA
¿En dónde acostumbra usted comprar su ropa? Cuadro 35 RESPUESTA MÚLTIPLE
30.0% 20.0% 15.0% 10.0%
CENTRO
ESTADOS UNIDOS
COPPEL
WALMART
10.0%
BOUTIQUES
10.0%
LIVERPOOL
10.0%
TIANGUIS DEL PALO VERDE
5.0%
5.0%
5.0%
5.0%
OTRO TIANGUIS
CASA LEY
SEARS
SAMS
¿Usa usted teléfono celular? Cuadros 36.1, 38.1, 40.1 y 42.1 75.0%
LECTORES DE EXPRESO
25.0%
NO
SI
¿Es de plan o tarjeta? Cuadros 36.2, 38.2, 40.2 y 42.2 93.3%
6.7% PLAN
TARJETA
¿Quién es su proveedor de servicio de celular? Cuadros 37, 39, 41 y 43 LECTORES DE EXPRESO QUE USAN CELULAR
86.2%
13.8%
TELCEL
MOVISTAR
OTRO
Regresar al Contenido
LECTORES DE EXPRESO
30.0% 25.0%
15.0%
15.0% 10.0% 5.0%
HOMBRE (16-29)
HOMBRE (30-45)
HOMBRE (46+)
MUJER (16-29)
MUJER (30-45)
MUJER (46+)
LECTORES DE EXPRESO
30.0% 25.0% 20.0%
20.0%
5.0%
PRIMARIA
SECUNDARIA
CARRERA COMERCIAL/TÉCNICA
PREPARATORIA
LICENCIATURA O MÁS
LECTORES DE EXPRESO
30.0% 25.0%
15.0% 10.0%
PROF. INDEPENDIENTE/ TRABAJA POR SU CUENTA
TRABAJA EN EL GOBIERNO
10.0%
TRABAJA EN EMPRESA PRIVADA
10.0%
AMA DE CASA
JUBILADO/ PENSIONADO
OTRO
LECTORES DE EXPRESO
30.0% 25.0%
25.0%
15.0%
5.0%
A/B/C+
C
C-
D+
D/E
Regresar al Contenido
•
Las línea editorial de Expreso es consideradas por sus lectores como una de las más objetivas.
•
Respecto a los hábitos de lectura, los lectores de Expreso son los que dedican más tiempo a leerlo, alrededor de 45 minutos.
•
En la evaluación otros aspectos de los periódicos, El Imparcial y Expreso destacan calidad de impresión.
NOTA: Se tiene que considerar que la información sobre este periódico es generada con una base pequeña de lectores por lo que el error asociado es alto, sin embargo se observa que muestran tendencias sobre el tipo de lectores, así como los hábitos y preferencias que tienen. •
El lector de Expreso se concentra en hombres y mujeres mayores de 30 años.
•
El 40% tienen estudios básicos de primaria y secundaria. 60% reporta estudios de preparatorio o superiores .
•
El 80% de sus lectores pertenece a niveles medios y altos.
•
Sus lectores tienen aproximadamente de 3 años leyéndolo y le dedican 45 minutos a su lectura 3 días a la semana. La mayoría lo lee en sus casas por las mañanas.
•
Las secciones favoritas son la local y policíaca.
•
Una tercera parte no le haría cambios al periódico, el resto se dispersa en sugerencias que van dirigidas a aumentar la cantidad de información, mejorar el formato y la distribución de las secciones así como mayor veracidad.
•
Las compras de despensa las realizan en el súper mercado Santa Fé, Súper del Norte, Casa Ley, Soriana y Walmart principalmente y la ropa la adquieren en el centro de la ciudad, en EUA y en Coppel.