SAN LUIS POTOSÍ, S.L.P. MAYO 2013
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Metodología Evaluación de periódicos Hábitos de lectura Hábitos de compra Perfil del Lector
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Población Objetivo: Lectores de periódicos de San Luis Potosí.
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Diseño de la Muestra. Se realizó una muestra probabilística polietápica con base en el marco geoestadístico del INEGI, el marco muestral fue conformado por todas las AGEB (Áreas estadísticas básicas) del municipio de San Luis Potosí, con este marco en una primera etapa se seleccionaron de manera aleatoria 40 AGEB, en una segunda etapa se seleccionaron 2 manzanas de manera aleatoria. En cada manzana se llevó a cabo un recorrido aplicando una hoja con los filtros definidos para este estudio hasta encontrar 5 viviendas con la población objetivo. *En caso de no cubrirse la cuota por manzana, se agregaron manzanas de acuerdo a criterios definidos hasta completar el número de entrevistas correspondiente.
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Cuestionario: Fue diseñado por Berumen y aprobado por Medios Masivos
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Metodología de recolección de datos. entrevistados.
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Tamaño de la muestra. Un total de 400 entrevistas.
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Fecha de levantamiento. Del 25 al 28 de Mayo de 2013.
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Precisión. La precisión de las estimaciones globales es de ± 5% con un nivel de confianza de 95% en los principales indicadores.
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NOTA: Los datos desagregados por periódico, tienen un margen de error más alto en sus estimaciones, según el número de informantes en cada caso.
Entrevistas personales “cara a cara” en el domicilio de los
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EN ESTE APARTADO, LOS RESULTADOS DE LOS PERIÓDICOS AGREGAN A QUIENES LOS LEEN COMO PRIMERA O SEGUNDA OPCIÓN
¿Por qué lee
? Cuadros 5.1 y 5.2
BASE: 85 LECTORES
PRIMERA MENCIÓN
FEBRERO 2009
RESPUESTA MÚLTIPLE
67.1%
70.6%
15.3% 16.5% 7.1% CONTENIDO
TRADICIÓN
10.6%
VERACIDAD
8.2%
3.5% 5.9%
1.2%
FACILIDAD PARA ENCONTRARLO
¿Por qué lee
5.9%
PRECIO
? Cuadros 4.1.1 y
FORMATO
11.8% 1.2% 2.4% PARA ESTAR INFORMADO
4.7% OTRA
4.1.2
BASE: 72 LECTORES
MAYO 2013 84.7%
56.9% 47.2% 34.7%
30.6%
26.4%
20.8%
18.1% 8.3%
CONTENIDO
TRADICIÓN
VERACIDAD
4.2% FACILIDAD PARA ENCONTRARLO
2.8% PRECIO
1.4%
5.6%
1.4%
TIENE MEJORES IMÁGENES
FORMATO
SUPLEMENTOS
Aproximadamente, ¿Desde hace cuánto tiempo lee usted el periódico? Cuadros 4.2, 5.2 y 6.2
AÑOS PROMEDIO
JUNIO 2009
8.5
MAYO 2013
5.7
¿Aproximadamente cuánto tiempo le destina usted a leer este periódico? Cuadros 4.3, 5.3 y 6.3
MINUTOS PROMEDIO
JUNIO 2009
47
MAYO 2013
37
¿Cuántos días a la semana lee su periódico? Cuadros 4.4, 5.4 y 6.4
DÍAS PROMEDIO POR SEMANA
JUNIO 2009
4
MAYO 2013
3
¿Cuáles son las tres secciones o partes de
a las que les dedica usted más tiempo? Cuadros 16.1 y 16.2
BASE: 85 LECTORES
PRIMERA MENCIÓN
JUNIO 2009
RESPUESTA MÚLTIPLE
49.4%
45.9%
40.0%
24.7%
38.8%
24.7% 17.6%
15.3%
11.8%
9.4% 4.7%
DEPORTES
LOCAL
POLICÍACA
NACIONAL
¿Cuáles son las tres secciones o partes de
9.4%
3.5%
SOCIALES
2.4%
ANUNCIOS CLASIFICADOS
1.2% 1.2%
ESPECTÁCULOS
NINGUNA
a las que les dedica usted más tiempo? Cuadros 4.5.1 y 4.5.2
BASE: 72 LECTORES
MAYO 2013 68.1%
41.7%
38.9%
33.3%
37.5% 29.2%
26.4% 16.7%
LOCAL
NACIONAL
16.7%
POLICíACA
11.1%
DEPORTES
15.3% 6.9%
9.7%
INTERNACIONAL
5.6% PRIMERA PLANA
9.8%
5.6% SOCIALES
4.2% ESPECTÁCULOS
OTRA
¿Usted diría que la línea editorial de su periódico es objetiva, tendenciosa o amarillista? Cuadros 4.6, 5.6 Y 6.6 LECTORES DE
50.0%
36.1%
11.1% 2.8% OBJETIVA
TENDENCIOSA
AMARILLISTA
NO SABE
Del 1 al 10 donde 1 es lo más bajo y 10 lo más alto, ¿Qué calificación le daría a la …? Cuadros 4.7.1 AL 6.7.8
CALIFICACIÓN PROMEDIO
INFORMACIÓN LOCAL
BASE: 83 LECTORES
8.4
INFORMACIÓN NACIONAL
8.4
INFORMACIÓN POLICÍACA
8.4
INFORMACIÓN DEPORTIVA
8.5
CALIDAD DE IMPRESIÓN
8.5
FORMATO DEL PERIÓDICO
8.5
PRECIO
8.5
FACILIDAD PARA ENCONTRARLO
8.6
Tomando en cuenta todos los aspectos del periódico, del 1 al 10 donde 1 es nada satisfecho y 10 totalmente satisfecho, ¿Qué tan satisfecho está usted con este periódico? Cuadros 4.8, 5.8 y 6.8 CALIFICACIÓN PROMEDIO
8.3
72.2%
22.2% 5.6%
CINCO Ó MENOS
BASE: 70 LECTORES
SEIS A NUEVE
TOTALMENTE SATISFECHO
22.2% DE ENTREVISTADOS QUE LEEN ESTE PERIÓDICO Y LO CALIFICAN CON 10
¿Por qué está completamente satisfecho con el periódico
? Cuadro 4.9.1
RESPUESTA MÚLTIPLE
43.8%
18.8%
18.8% 12.5%
TIENE INFORMACIÓN COMPLETA
ES VERAZ
TIENE BUENA REDACCIÓN
TIENE BUENA INFORMACIÓN
12.5%
LA INFORMACIÓN ESTÁ ACTUALIZADA
6.3%
6.3%
6.3%
6.3%
6.3%
ES EL QUE SE VENDE MÁS
NO ES AMARILLISTA
ES OBJETIVO
POR LA INFORMACIÓN LOCAL
POR LA INFORMACIÓN NACIONAL
72.2% DE ENTREVISTADOS QUE LEEN ESTE PERIÓDICO Y LO CALIFICAN CON 6 A 9
¿Qué le hace falta para que usted esté completamente satisfecho? Cuadro 4.9.2
45.1%
•MÁS INFORMACIÓN POLICÍACA •MÁS INFORMACIÓN CULTURAL •MÁS INFORMACIÓN FINANCIERA •AGREGAR INFORMACIÓN DE ESPECTÁCULOS •MÁS INFORMACIÓN POLÍTICA
RESPUESTA MÚLTIPLE 21.6% 17.6% 5.9% MÁS QUE NO SEA INFORMACIÓN AMARILLISTA EN GENERAL
MAYOR VERACIDAD
MEJORAR REDACCIÓN
5.9%
5.9%
3.9%
INFORMACIÓN MÁS MÁS COLOR ACTUALIZADA FOTOGRAFÍAS / MEJORAR SU CALIDAD
3.9% MEJORAR LA CALIDAD DE IMPRESIÓN
3.9%
2.0%
2.0%
MAYOR MÁS MEJORAR EL OBJETIVIDAD INFORMACIÓN FORMATO LOCAL
16.0%
2.0% MÁS ANUNCIOS CLASIFICADOS
OTRA
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¿En qué momento del día, acostumbra usted leer el periódico? Cuadro 10
LECTORES DE
59.6%
25.0%
7.7%
5.8%
EN LA MAÑANA
1.9%
AL MEDIO DÍA
EN LA TARDE
EN LA NOCHE
VARIABLE
¿En qué lugar acostumbra usted leer el periódico? Cuadro 11
82.7%
13.5% 3.8% EN LA CASA
EN EL TRABAJO
OTRO
VARIABLE
¿Qué días de la semana acostumbra usted leer el periódico? Cuadro 12 LECTORES DE
RESPUESTA MÚLTIPLE 38.5% 32.7%
13.5%
11.5% 7.7%
7.5% 1.9%
LUNES
MARTES
1.9%
1.9%
MIÉRCOLES
JUEVES
VIERNES
SÁBADO
DOMINGO
TODOS LOS DÍAS DE LA SEMANA
INDISTINTO
¿Suele compartir el periódico con otras personas? Cuadro 13.1 100.0%
NO
LECTORES DE
SI
¿Cuántas personas además de usted leen el mismo ejemplar ? Cuadro 13.2
PERSONAS PROMEDIO
3.0
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Regularmente, 驴En d贸nde acostumbran hacer las compras de despensa y productos de limpieza del hogar? Cuadro 31
51.9%
21.2%
21.2% 15.4%
13.5% 7.7%
WALMART
BODEGA AURRERA
SORIANA
MERCADO
SAMS
CHADRAUI
3.8% MEGA
驴En d贸nde acostumbra usted comprar su ropa? Cuadro 32
53.8%
21.2% 13.5%
CENTRO
BOUTIQUES
WALMART
11.5%
COPPEL
7.7%
TIANGUIS
5.8% SORIANA
1.9% SEARS
¿Usa usted teléfono celular? Cuadros 33.1, 36.1 y 39.1 LECTORES DE
80.8%
19.2%
SI
NO
¿Es de plan o tarjeta? Cuadros 33.2, 36.2 y 39.2 78.6% LECTORES DE
21.4%
TARJETA
PLAN
QUE USAN CELULAR
¿Quién es su proveedor de servicio de celular? Cuadros 34, 37 y
LECTORES DE
40
QUE USAN CELULAR
92.9%
TELCEL
2.4%
4.8%
MOVISTAR
NEXTEL
IUSACELL
¿Su teléfono celular tiene internet? Cuadros 33.1, 36.1 y 39.1
LECTORES DE
QUE USAN CELULAR
64.3%
35.7%
SI
NO
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LECTORES DE
25.0% 21.2% 19.2% 15.4%
15.4%
3.8%
HOMBRE (18-29)
HOMBRE (30-45)
HOMBRE (46+)
MUJER (18-29)
MUJER (30-45)
MUJER (46+)
LECTORES DE
51.9%
23.1% 13.5%
PRIMARIA
11.5%
SECUNDARIA
CARRERA COMERCIAL /TÉCNICA
PREPARATORIA
LICENCIATURA O MÁS
LECTORES DE
32.7% 30.8%
21.2%
7.7%
3.8%
TRABAJA POR SU CUENTA
TRABAJA EN EL GOBIERNO
3.8%
TRABAJA EN EMPRESA PRIVADA
AMA DE CASA
ESTUDIANTE
JUBILADO/ PENSIONADO
DESEMPLEADO
LECTORES DE
48.1%
23.1% 13.5%
13.5% 1.9%
A/B/C+
C
C-
D+
D/E
A/B/C+
El 81% tiene 30 años o más
C 52% tiene estudios de licenciatura o más
C-
48%
23% 13% 13%
D+
Cerca de una tercera parte labora en empresas privadas, un 21% trabaja por su cuenta
D/E
2%
37 MINUTOS
INFORMACIÓN LOCAL
POLICÍACA
NACIONAL
3 DÍAS
8.3 FACILIDAD PARA ENCONTRARLO
PRECIO
FORMATO CALIDAD DE IMPRESIÓN
TIENE INFORMACIÓN COMPLETA
MÁS INFORMACIÓN EN GENERAL
ES VERAZ
QUE NO SEA AMARILLISTA
TIENE BUENA REDACCIÓN
MAYOR VERACIDAD
TIENE BUENA INFORMACIÓN
MEJORAR REDACCIÓN
ASPECTOS MEJOR EVALUADOS
MODALIDAD: PREPAGO
80% TIENE CELULAR, DE ÉSTOS CASI DOS TERCERAS PARTES CUENTA CON INTERNET
TELCEL Y MOVISTAR SON LOS PRINCIPALES PROVEEDORES