NUEVO LAREDO, TAMAULIPAS FEBRERO 2013
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Metodología Evaluación de periódicos Hábitos de lectura Anuncios clasificados Hábitos de compra del periódico Publicidad Hábitos de compra Perfil del Comprador
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Población Objetivo: Lectores de periódicos de Nuevo Laredo, Tamaulipas. Diseño de la Muestra. Se realizó una muestra probabilística polietápica con base en el marco geoestadístico del INEGI, el marco muestral fue conformado por todas las AGEB (Áreas estadísticas básicas) del área conurbada de Nuevo Laredo con este marco en una primera etapa se seleccionaron de manera aleatoria 40 AGEB, en una segunda etapa se seleccionaron 2 manzanas de manera aleatoria. En cada manzana se llevó a cabo un recorrido aplicando una hoja con los filtros definidos para este estudio hasta encontrar 5 viviendas con la población objetivo. *En caso de no cubrirse la cuota por manzana, se agregaron manzanas de acuerdo a criterios definidos hasta completar el número de entrevistas correspondiente.
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Cuestionario: Fue diseñado por Berumen y aprobado por Medios Masivos
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Metodología de recolección de datos. entrevistados.
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Tamaño de la muestra. Un total de 400 entrevistas.
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Fecha de levantamiento. Del 21 al 28 de Febrero de 2013.
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Precisión. La precisión de las estimaciones globales es de ± 5% con un nivel de confianza de 95% en los principales indicadores.
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NOTA: Los datos desagregados por periódico, tienen un margen de error más alto en sus estimaciones, según el número de informantes en cada caso.
Entrevistas personales “cara a cara” en el domicilio de los
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EN ESTE APARTADO, LOS RESULTADOS DE LOS PERIÓDICOS AGREGAN A QUIENES LOS LEEN COMO PRIMERA O SEGUNDA OPCIÓN
PRIMERA MENCIÓN RESPUESTA MÚLTIPLE
¿Por qué lee
? Cuadros 5.1.1 y 5.1.2
75.0%
52.4% 47.0% 31.7%
31.7% 23.8% 15.9% 6.1%
CONTENIDO
TRADICIÓN
PRECIO
FACILIDAD PARA ENCONTRARLO
11.0% 2.4% SUPLEMENTOS
11.6% 1.8%
4.9%
VERACIDAD
1.2% FORMATO
1.8% 3.6% OTRO
Aproximadamente, ¿Desde hace cuánto tiempo lee usted el periódico? Cuadros 4.2 y 5.2
AÑOS PROMEDIO
4.6 BASE: 164 LECTORES
¿Aproximadamente cuánto tiempo le destina usted a leer este periódico? Cuadros 4.3 y 5.3
MINUTOS PROMEDIO
37
¿Cuántos días a la semana lee su periódico? Cuadros 4.4 y 5.4
DÍAS PROMEDIO POR SEMANA
4
¿Cuáles son las tres secciones o partes de
l periódic a las que les dedica usted más tiempo? Cuadros 5.5.1 y
5.5.2
80.5%
•SOCIALES •CULTURA •INTERNACIONAL •EDITORIAL/POLÍTICA
52.4% 49.4%
46.3%
29.9% 17.1%
LOCAL
POLICÍACA
DEPORTES
7.9%
PRIMERA PLANA
6.1%
NACIONAL
18.9%
17.1%
15.9% 10.4%
9.8% 4.3% ANUNCIOS CLASIFICADOS
4.3% ESPECTÁCULOS
3.0% OTRO
¿Usted diría que la línea editorial de su periódico es objetiva, tendenciosa o amarillista? Cuadro 4.6 y 5.6
LECTORES DE
48.8%
28.7%
12.2%
OBJETIVA
TENDENCIOSA
10.4%
AMARILLISTA
NO SABE
Del 1 al 10 donde 1 es lo más bajo y 10 lo más alto, ¿Qué calificación le daría a la …? Cuadros 4.7.1 al 5.7.8 CALIFICACIÓN PROMEDIO
INFORMACIÓN LOCAL
8.2 BASE: 164 LECTORES
BASE: 70 LECTORES
INFORMACIÓN NACIONAL
7.9
INFORMACIÓN POLICÍACA
7.6
INFORMACIÓN DEPORTIVA
8.1
CALIDAD DE IMPRESIÓN
8.5
FORMATO DEL PERIÓDICO
8.4
PRECIO
9.0
FACILIDAD PARA ENCONTRARLO
9.2
Tomando en cuenta todos los aspectos del periódico, del 1 al 10 donde 1 es nada satisfecho y 10 totalmente satisfecho, ¿Qué tan satisfecho está usted con este periódico? Cuadros 4.8 y 5.8 CALIFICACIÓN PROMEDIO
BASE: 275 LECTORES
72.5%
BASE: 164 LECTORES
BASE: 295 LECTORES
23.8%
1.2% CINCO Ó MENOS
BASE: 70 LECTORES
2.4%
BASE: 83 LECTORES SEIS A NUEVE
TOTALMENTE SATISFECHO
NS/NC
8.6
23.8% DE ENTREVISTADOS QUE LEEN ESTE PERIÓDICO Y LO CALIFICAN CON 10
¿Por qué está completamente satisfecho con el periódico
? Cuadro 5.9.1
86.5%
RESPUESTA MÚLTIPLE
13.5% 8.1%
TIENE INFORMACIÓN COMPLETA
TIENE BUEN PRECIO
5.4%
ES FÁCIL DE ENCONTRAR
POR LA INFORMACIÓN LOCAL
2.7%
2.7%
ES VERAZ
POR LA INFORMACIÓN POLICÍACA
72.5% DE ENTREVISTADOS QUE LEEN ESTE PERIÓDICO Y LO CALIFICAN CON 6 A 9
¿Qué le hace falta para que usted esté completamente satisfecho?Cuadro 5.9.2 44.5%
RESPUESTA MÚLTIPLE 15.1%
MÁS MÁS INFORMACIÓN INFORMACIÓN EN GENERAL LOCAL
12.6%
VERACIDAD
9.2%
QUE SEA MÁS OBJETIVO
10.2%
6.7%
5.0%
MÁS INFORMACIÓN POLICÍACA
MÁS INFORMACIÓN NACIONAL
5.0%
3.4%
INFORMACIÓN MÁS COMPLETA INFORMACIÓN DEPORTIVA
2.5%
2.5%
MEJORAR SU DISEÑO/ FORMATO
MEJORAR CALIDAD DE IMPRESIÓN
2.5% MEJORAR REDACCIÓN
OTRA
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¿En qué momento del día, acostumbra usted leer el periódico? Cuadro 7
LECTORES DE
34.5%
31.9%
15.1%
15.1%
3.4%
EN LA MAÑANA
AL MEDIO DÍA
EN LA TARDE
EN LA NOCHE
VARIABLE
¿En qué lugar acostumbra usted leer el periódico? Cuadro 8
75.6%
12.6%
10.1% 1.7%
EN LA CASA
EN EL TRABAJO
OTRO
VARIABLE
¿Qué días de la semana acostumbra usted leer el periódico? Cuadro 9
LECTORES DE
36.1% 27.7% 22.7% 19.3% 16.8%
19.3%
18.5% 10.9% 5.9%
LUNES
MARTES
MIÉRCOLES
JUEVES
VIERNES
SÁBADO
DOMINGO
TODOS LOS DÍAS DE LA SEMANA
INDISTINTO
¿Suele compartir el periódico con otras personas? Cuadro 10.1
88.2% LECTORES DE
11.8%
NO
SI
¿Cuántas personas además de usted leen el mismo ejemplar ? Cuadro 10.2
PERSONAS PROMEDIO
3.0
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驴Qu茅 tan efectiva considera usted la secci贸n de avisos clasificados de su peri贸dico? Cuadro 12 54.7% 45.3% BASE:119 LECTORES DE
MUY EFECTIVA
ALGO EFECTIVA
NADA EFECTIVA
NO SABE
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¿Normalmente donde compra usted el periódico que lee? Cuadro 16
LECTORES DE
QUE COMPRAN PERSONALMENTE EL PERIÓDICO
30.3% 25.3% 22.2% 19.2%
3.0% TIENDAS DE CONVENIENCIA (OXXO, EXTRA, ETC.)
CRUCERO (VENDEDORES EN LOS SEMÁFOROS)
TIENDA DE LA ESQUINA
SE LO LLEVAN A SU CASA
OTRO
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¿A través de qué medios se entera usted de la publicidad y ofertas de productos y servicios locales? Cuadro 25
LECTORES DE
63.0% 52.9%
25.2%
23.5%
5.0%
PERIÓDICO
TELEVISIÓN
RADIO
VOLANTES
INTERNET
0.8% OTRO
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Regularmente, ¿En dónde acostumbran hacer las compras de despensa y productos de limpieza del hogar? Cuadro 28
RESPUESTA MÚLTIPLE
58.8% 49.6% 36.1%
13.4%
S MART
SORIANA
CHEDRAUI
HEB
9.2%
9.2%
WALMART
MERCADO
5.0% TIENDA DE ABARROTES
¿En dónde acostumbra usted comprar su ropa? Cuadro 29.1
RESPUESTA MÚLTIPLE
39.5% 34.5% 24.4% 20.2%
17.6% 11.8%
TIANGUIS
COPPEL
MILANO
DEL SOL
BOUTIQUES
ESTADOS UNIDOS
9.2%
SORIANA
¿En cuál tienda de Estados Unidos? Cuadro
29.2
RESPUESTA MÚLTIPLE BASE: 119 38.5%
23.1%
MALL DEL NORTE
ROSS
7.7%
7.7%
7.7%
7.7%
7.7%
CASA RAÚL
ZORBA STORE
KOHL'S
ACADEMY
NINGUNA EN PARTICULAR
¿Usa usted teléfono celular? Cuadros 30.1 y 33.1
52.1% LECTORES DE
47.9%
NO
SI
¿Es de plan o tarjeta? Cuadros 30.2 y 33.2 83.0% LECTORES DE
17.0%
TARJETA
PLAN
QUE USAN CELULAR
¿Quién es su proveedor de servicio de celular? Cuadros 31 y 34
LECTORES DE
QUE USAN CELULAR
51.6%
33.9%
TELCEL
MOVISTAR
4.8%
3.2%
NEXTEL
IUSACELL
6.5%
UNEFON
¿Su teléfono celular tiene internet? Cuadros 32 y 35
LECTORES DE
QUE USAN CELULAR
Columna2 61.3%
38.7%
SI
NO
28
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29
LECTORES DE
25.4% 22.9% 19.5%
14.4% 10.2% 7.6%
HOMBRE (18-29)
HOMBRE (30-45)
HOMBRE (46+)
MUJER (17-29)
MUJER (30-45)
MUJER (46+)
LECTORES DE
41.2% 36.1%
16.0%
3.4% PRIMARIA
SECUNDARIA
CARRERA COMERCIAL /TÉCNICA
3.4% PREPARATORIA
LICENCIATURA O MÁS
LECTORES DE
34.5% 26.9% 21.8%
4.2% 0.8% PATRÓN/ EMPRESARIO/ PROFESIONISTA INDEPENDIENTE
TRABAJA POR SU CUENTA
TRABAJA EN EL GOBIERNO
TRABAJA EN EMPRESA PRIVADA
AMA DE CASA
5.9%
3.4%
2.5%
ESTUDIANTE
JUBILADO/ PENSIONADO
DESEMPLEADO
LECTORES DE
27.7%
26.1%
21.0% 14.3% 10.9%
A/B/C+
C
C-
D+
D/E
A/B/C+ 45% son hombres menores de 46 años
C C-
77% tiene estudios de primaria y secundaria
D+
El 35% trabaja por su cuenta, un 27% trabaja en empresas privadas y un 22% son amas de casa
11% 14% 21% 28%
D/E
26%
37 MINUTOS
LOCAL
POLICÍACA
DEPORTES
4 DÍAS
8.6 FACILIDAD PARA ENCONTRARLO PRECIO
TIENE INFORMACIÓN COMPLETA
MÁS INFORMACIÓN EN GENERAL
TIENE BUEN PRECIO
MÁS INFORMACIÓN LOCAL
FÁCIL DE ENCONTRAR
VERACIDAD
POR SU INFORMACIÓN LOCAL
QUE SEA MÁS OBJETIVO
ASPECTOS MEJOR EVALUADOS
MODALIDAD: PREPAGO
LA MITAD TIENEN CELULAR, DE ÉSTOS EL 39% CUENTA CON INTERNET
TELCEL Y MOVISTAR PRINCIPALES PROVEEDORES
36