NUEVO LAREDO, TAMAULIPAS FEBRERO 2013
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Metodología Posicionamiento Participación de mercado Evaluación de periódicos Hábitos de lectura Anuncios clasificados Hábitos de compra del periódico Internet Publicidad Hábitos de compra Perfil del Comprador Principales Hallazgos
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Población Objetivo: Lectores de periódicos de Nuevo Laredo, Tamaulipas. Diseño de la Muestra. Se realizó una muestra probabilística polietápica con base en el marco geoestadístico del INEGI, el marco muestral fue conformado por todas las AGEB (Áreas estadísticas básicas) del área conurbada de Nuevo Laredo con este marco en una primera etapa se seleccionaron de manera aleatoria 40 AGEB, en una segunda etapa se seleccionaron 2 manzanas de manera aleatoria. En cada manzana se llevó a cabo un recorrido aplicando una hoja con los filtros definidos para este estudio hasta encontrar 5 viviendas con la población objetivo. *En caso de no cubrirse la cuota por manzana, se agregaron manzanas de acuerdo a criterios definidos hasta completar el número de entrevistas correspondiente.
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Cuestionario: Fue diseñado por Berumen y aprobado por Medios Masivos
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Metodología de recolección de datos. entrevistados.
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Tamaño de la muestra. Un total de 400 entrevistas.
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Fecha de levantamiento. Del 21 al 28 de Febrero de 2013.
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Precisión. La precisión de las estimaciones globales es de ± 5% con un nivel de confianza de 95% en los principales indicadores.
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NOTA: Los datos desagregados por periódico, tienen un margen de error más alto en sus estimaciones, según el número de informantes en cada caso.
Entrevistas personales “cara a cara” en el domicilio de los
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¿Me podría mencionar los periódicos locales que usted recuerde? Cuadro 1.1
TOP OF MIND 60.8%
26.3%
7.8%
EL MAÑANA
LA TARDE
PERIÓDICO LOCAL QUE ACOSTUMBRA LEER CON MAYOR FRECUENCIA
EL DIARIO DE NUEVO LAREDO
3.0%
2.4%
EL CORREO
OTRA
EL MAÑANA
LA TARDE
EL DIARIO DE NUEVA LAREDO
EL MAÑANA
86.1%
6.1%
3.7%
LA TARDE
18.5%
71.4%
5.0%
¿Me podría mencionar los periódicos locales que usted recuerde? Cuadro 1.2
SHARE OF MIND
36.7% 27.8%
15.7% 9.9%
EL MAÑANA
LA TARDE
PERIÓDICO LOCAL QUE ACOSTUMBRA LEER CON MAYOR FRECUENCIA
EL DIARIO DE NUEVO LAREDO
EL CORREO
5.2%
4.6%
LÍDER INFORMATIVO
OTRA
EL MAÑANA
LA TARDE
EL DIARIO DE NUEVA LAREDO
EL MAÑANA
41.6%
22.0%
15.9%
LA TARDE
29.4%
39.8%
12.1%
¿Me podría mencionar los periódicos locales que usted recuerde? Cuadro 1.3
RESPUESTA MÚLTIPLE 87.0%
65.8%
37.3% 23.5%
EL MAÑANA
LA TARDE
PERIÓDICO LOCAL QUE ACOSTUMBRA LEER CON MAYOR FRECUENCIA
EL DIARIO DE NUEVO LAREDO
EL CORREO
12.3%
11.1%
LÍDER INFORMATIVO
OTRA
EL MAÑANA
LA TARDE
EL DIARIO DE NUEVA LAREDO
EL MAÑANA
98.0%
51.8%
37.6%
LA TARDE
71.4%
96.6%
29.4%
Independientemente del periódico que usted acostumbre leer, ¿De los periódicos que hay en esta ciudad, dígame por favor cuál considera que es el que ofrece mejor información? Cuadro 2.1
69.3%
20.5%
5.3%
EL MAÑANA
LA TARDE
PERIÓDICO LOCAL QUE ACOSTUMBRA LEER CON MAYOR FRECUENCIA
EL DIARIO DE NUEVO LAREDO
1.8%
2.0%
1.0%
0.3%
EL CORREO
OTRO
NINGUNO
NO SABE
EL MAÑANA
LA TARDE
EL DIARIO DE NUEVA LAREDO
EL MAÑANA
95.9%
1.6%
0.8%
LA TARDE
27.7%
65.5%
1.7%
Independientemente del periódico que usted acostumbre leer, ¿De los periódicos que hay en esta ciudad, dígame por favor cuál considera que es el más agradable de leer? Cuadro 2.2
65.0%
24.3%
6.0%
EL MAÑANA
LA TARDE
PERIÓDICO LOCAL QUE ACOSTUMBRA LEER CON MAYOR FRECUENCIA
EL DIARIO DE NUEVO LAREDO
2.0%
2.6%
LÍDER INFORMATIVO
OTRO
EL MAÑANA
LA TARDE
EL DIARIO DE NUEVA LAREDO
EL MAÑANA
95.1%
3.3%
0.4%
LA TARDE
20.2%
74.8%
3.4%
0.3% NINGUNO
Independientemente del periódico que usted acostumbre leer, ¿De los periódicos que hay en esta ciudad, dígame por favor , ¿A cuál le cree más? Cuadro 2.3
67.8%
21.0%
EL MAÑANA
LA TARDE
PERIÓDICO LOCAL QUE ACOSTUMBRA LEER CON MAYOR FRECUENCIA
4.0%
2.3%
2.0%
2.3%
0.8%
EL DIARIO DE NUEVO LAREDO
LÍDER INFORMATIVO
OTRO
NINGUNO
NO SABE
EL MAÑANA
LA TARDE
EL MAÑANA
96.3%
0.8%
LA TARDE
24.4%
68.9%
EL DIARIO DE NUEVA LAREDO
0.8%
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¿Cuál periódico local acostumbra leer con mayor frecuencia? Cuadro 3.1
29.8%
5.3%
61.3%
1.8% 2.1%
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EN ESTE APARTADO, LOS RESULTADOS DE LOS PERIÓDICOS AGREGAN A QUIENES LOS LEEN COMO PRIMERA O SEGUNDA OPCIÓN
¿Por qué lee
? Cuadros 4.1.1 y 4.1.2
84.2%
PRIMERA MENCIÓN RESPUESTA MÚLTIPLE
58.6% 49.8% 40.3%
31.9% 15.0%
13.9% 3.7% CONTENIDO
TRADICIÓN
FACILIDAD PARA ENCONTRARLO
2.6% PRECIO
1.5% SUPLEMENTOS
15.0% 1.1% VERACIDAD
14.3% 1.1% FORMATO
4.4% OTRO
Aproximadamente, ¿Desde hace cuánto tiempo lee usted el periódico? Cuadros 4.2 y 5.2
AÑOS PROMEDIO
10.4 BASE: 273 LECTORES
¿Aproximadamente cuánto tiempo le destina usted a leer este periódico? Cuadros 4.3 y 5.3
MINUTOS PROMEDIO
49
¿Cuántos días a la semana lee su periódico? Cuadros 4.4 y 5.4
DÍAS PROMEDIO POR SEMANA
4
¿Cuáles son las tres secciones o partes de
a las que les dedica usted más tiempo? Cuadros 4.5.1 y 4.5.2 PRIMERA MENCIÓN RESPUESTA MÚLTIPLE
78.0%
46.5%
•POLICÍACA •CULTURA •EDITORIAL/POLÍTICA •FINANZAS
45.4%
39.2%
34.5%
27.8% 20.1% 16.5%
LOCAL
NACIONAL
12.1%
DEPORTES
13.9% 10.3%
ANUNCIOS CLASIFICADOS
3.7% ESPECTÁCULOS
12.5%
11.7% 2.9% PRIMERA PLANA
2.6% SOCIALES
2.2% INTERNACIONAL
3.4% OTRO
¿Usted diría que la línea editorial de su periódico es objetiva, tendenciosa o amarillista? Cuadro 4.6 y 5.6
BASE: 273 LECTORES DE
BASE: 164 LECTORES DE
85.3%
48.8%
28.7%
7.0%
12.2% 1.5%
OBJETIVA
TENDENCIOSA
AMARILLISTA
6.2%
10.4%
NO SABE
Del 1 al 10 donde 1 es lo más bajo y 10 lo más alto, ¿Qué calificación le daría a la …? Cuadros 4.7.1 al 5.7.8 CALIFICACIÓN PROMEDIO
INFORMACIÓN LOCAL
8.4 BASE: 273 LECTORES
BASE: 70 LECTORES
INFORMACIÓN NACIONAL
8.9
INFORMACIÓN POLICÍACA
7.4
INFORMACIÓN DEPORTIVA
8.9
CALIDAD DE IMPRESIÓN
9.2
FORMATO DEL PERIÓDICO
9.3
PRECIO
9.1
FACILIDAD PARA ENCONTRARLO
9.3
Tomando en cuenta todos los aspectos del periódico, del 1 al 10 donde 1 es nada satisfecho y 10 totalmente satisfecho, ¿Qué tan satisfecho está usted con este periódico? Cuadros 4.8 y 5.8 CALIFICACIÓN PROMEDIO
BASE: 275 LECTORES
67.4%
BASE: 295 LECTORES 32.6%
BASE: 83 LECTORES CINCO Ó MENOS
BASE: 70 LECTORES
SEIS A NUEVE
TOTALMENTE SATISFECHO
NS/NC
8.9
32.6% DE ENTREVISTADOS QUE LEEN ESTE PERIÓDICO Y LO CALIFICAN CON 10
¿Por qué está completamente satisfecho con el periódico
? Cuadro 4.9.1
94.3%
RESPUESTA MÚLTIPLE
6.8% TIENE INFORMACIÓN COMPLETA
ES VERAZ
3.4%
2.3%
2.3%
1.1%
1.1%
2.2%
TIENE BUENA TRAYECTORIA
POR LOS ANUNCIOS CLASIFICADOS
ES UN PERIÓDICO DE CALIDAD
ES FÁCIL DE ENCONTRAR
POR LA INFORMACIÓN NACIONAL
OTRA
67.4% DE ENTREVISTADOS QUE LEEN ESTE PERIÓDICO Y LO CALIFICAN CON 6 A 9
¿Qué le hace falta para que usted esté completamente satisfecho?Cuadro 4.9.2 39.0%
RESPUESTA MÚLTIPLE
23.6%
8.8%
MÁS MÁS INFORMACIÓN INFORMACIÓN LOCAL EN GENERAL
VERACIDAD
8.2%
MÁS INFORMACIÓN POLICÍACA
10.3%
7.7%
BAJAR EL PRECIO
3.8%
2.7%
2.7%
2.2%
2.2%
QUE SEA OBJETIVO
MÁS INFORMACIÓN NACIONAL
MÁS ANUNCIOS CLASIFICADOS
AMPLIAR LA SECCIÓN DE SOCIALES
INFORMACIÓN COMPLETA
1.6% MEJORAR SU DISEÑO FORMATO
OTRA
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¿En qué momento del día, acostumbra usted leer el periódico? Cuadro 7
LECTORES DE
49.0%
18.4%
16.7%
13.5% 2.4% EN LA MAÑANA
AL MEDIO DÍA
EN LA TARDE
EN LA NOCHE
VARIABLE
¿En qué lugar acostumbra usted leer el periódico? Cuadro 8
69.0%
20.8% 8.6% 1.6% EN LA CASA
EN EL TRABAJO
OTRO
VARIABLE
¿Qué días de la semana acostumbra usted leer el periódico? Cuadro 9
LECTORES DE
39.6%
26.9% 18.4%
LUNES
18.4% 11.0%
11.0%
MARTES
MIÉRCOLES
11.8%
12.2%
VIERNES
SÁBADO
9.4%
JUEVES
DOMINGO
TODOS LOS DÍAS DE LA SEMANA
INDISTINTO
¿Suele compartir el periódico con otras personas? Cuadro 10.1
89.9%
LECTORES DE
10.1%
NO
SI
¿Cuántas personas además de usted leen el mismo ejemplar ? Cuadro 10.2
PERSONAS PROMEDIO
3.0
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驴Acostumbra usted consultar la secci贸n de anuncio clasificado de su peri贸dico? Cuadro 11
LECTORES DE
67.8%
32.2%
SI
NO
¿Qué tan efectiva considera usted la sección de avisos clasificados de su periódico? Cuadro 12 80.7% LECTORES DE
18.1%
MUY EFECTIVA
ALGO EFECTIVA
0.6%
0.6%
NADA EFECTIVA
NO SABE
Independientemente del periódico que usted compra ¿Cuál periódico local tiene la mejor sección de anuncios clasificados? Cuadro 13 86.2%
6.9% EL MAÑANA
LA TARDE
2.4%
1.2%
2.0%
1.2%
EL DIARIO DE NUEVO LAREDO
LÍDER INFORMATIVO
OTRO
NO SABE
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¿Cuenta usted con suscripción a algún periódico?Cuadro 14 BASE: 400
EN GENERAL LOS LECTORES ENTREVISTADOS NO CUENTAN CON SUSCRIPCIÓN A ALGÚN PERIODICO
¿Compra usted personalmente el periódico que lee? Cuadro 15 LECTORES DE
79.0%
21.0%
SI
NO
QUE NO CUENTAN CON SUSCRIPCIÓN
¿Normalmente donde compra usted el periódico que lee? Cuadro 16
LECTORES DE
QUE COMPRAN PERSONALMENTE EL PERIÓDICO
54.9%
18.5%
TIENDAS DE CONVENIENCIA (OXXO, EXTRA, ETC.)
CRUCERO (VENDEDORES EN LOS SEMÁFOROS)
14.7%
TIENDA DE LA ESQUINA
6.5%
5.4%
SE LO LLEVAN A SU CASA
OTRO
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18.3% DE ENTREVISTADOS QUE LEEN NOTICIAS EN INTERNET
¿Cuáles periódicos o portales de noticias lee en internet ? Cuadro 19 45.1%
42.0%
•CNN •YAHOO NOTICIAS •PROCESO •M-NOTICIAS •NEW YORK TIMES
21.1% 9.9%
EL MAÑANA
NUEVO LAREDO EN VIVO
9.9%
EL UNIVERSAL
UNIVISIÓN
8.5%
7.0%
5.6%
4.2%
EL BLOG DEL NARCO
MILENIO
TELEDIARIO
LA TARDE
OTRO
¿Qué tipo de información es la que acostumbra leer del periódico en internet? Cuadro 20
RESPUESTA MÚLTIPLE 50.7%
35.6%
•FINANCIERA •COMENTARIOS DE LA GENTE •EDITORIALES/OPINIÓN •RECETAS DE COCINA •SOCIALES
34.2% 27.4%
LOCAL
NACIONAL
POLICÍACA
DEPORTES
17.9%
13.7%
12.3%
11.0%
11.0%
INTERNACIONAL
BLOGS
ESPECTÁCULOS
ANUNCIOS CLASIFICADOS
OTRA
18.3% DE ENTREVISTADOS QUE LEEN NOTICIAS EN INTERNET
¿Sigue usted algún periódico o portal de noticias en alguna red social? Cuadro 21
NO 60.3% SI 39.7%
TIPO DE INFORMANTE
NO
SI
HOMBRE (18-29)
57.9%
42.1%
HOMBRE (30-45)
47.8%
52.2%
HOMBRE (46+)
73.3%
26.7%
MUJER (17-29)
50.0%
50.0%
MUJER (30-45)
75.0%
25.0%
MUJER (46+)
100.0%
¿Cuáles periódicos o portales de noticias sigue usted en alguna red social? Cuadro 22
RESPUESTA MÚLTIPLE
72.4%
17.2%
EL MAÑANA
NUEVO LAREDO EN VIVO
6.9%
3.4%
3.4%
3.4%
3.4%
CNN
LA TARDE
EL UNIVERSAL
EL BLOG DEL NARCO
EL DIARIO DE NUEVO LAREDO
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¿A través de qué medios se entera usted de la publicidad y ofertas de productos y servicios locales? Cuadro 25
LECTORES DE
81.6%
48.6%
22.0%
22.9% 10.2% 0.4%
PERIÓDICO
TELEVISIÓN
RADIO
VOLANTES
INTERNET
OTRO
¿Cuál de los medios por los que se entera le parece mejor para informarse de las ofertas de productos y servicios locales? Cuadro 26.1 69.4% LECTORES DE
13.9%
PERIÓDICO
TELEVISIÓN
10.6%
VOLANTES
2.9%
2.4%
0.8%
RADIO
INTERNET
OTRO
¿Cuál periódico? Cuadro 26.2 74.7%
17.7%
EL MAÑANA
LA TARDE
3.6%
1.6%
2.0%
0.4%
EL DIARIO DE NUEVO LAREDO
LÍDER INFORMATIVO
OTRO
NINGUNO EN PARTICULAR
Si usted quisiera vender algo, ¿Qué medios utilizaría para anunciarlo? Cuadro 27.1 87.8%
LECTORES DE
4.5% PERIÓDICO
RADIO
8.6%
INTERNET
3.3%
2.9%
1.2%
VOLANTES
TELEVISIÓN
OTRO
¿Cuál periódico? Cuadro 27.2 80.3%
13.2%
EL MAÑANA
LA TARDE
4.1%
2.4%
EL DIARIO DE NUEVO LAREDO
OTRO
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Regularmente, ¿En dónde acostumbran hacer las compras de despensa y productos de limpieza del hogar? Cuadro 28
RESPUESTA MÚLTIPLE
45.3% 33.1%
SORIANA
S MART
31.8%
WALMART
31.4%
HEB
27.8%
CHEDRAUI
4.9%
4.5%
SAMS
TIENDA DE ABARROTES
¿En dónde acostumbra usted comprar su ropa? Cuadro 29.1
RESPUESTA MÚLTIPLE
36.7% 29.4% 22.4% 15.9%
ESTADOS UNIDOS
COPPEL
TIANGUIS
BOUTIQUES
15.9%
WALMART
15.1%
DEL SOL
12.7%
MILANO
¿En cuál tienda de Estados Unidos? Cuadro
29.2
RESPUESTA MÚLTIPLE
35.4% 29.1% 18.2%
15.2% 7.6%
MALL DEL NORTE
WALMART
JC PENNY
3.8%
2.5%
1.3%
ROSS
FOREVER 21
CASA RAÚL
OTRA
NINGUNA EN PARTICULAR
¿Usa usted teléfono celular? Cuadros 30.1 y 33.1 55.1% LECTORES DE
44.9%
NO
SI
¿Es de plan o tarjeta? Cuadros 30.2 y 33.2 71.7% LECTORES DE
28.3%
TARJETA
PLAN
QUE USAN CELULAR
¿Quién es su proveedor de servicio de celular? Cuadros 31 y 34
LECTORES DE
QUE USAN CELULAR
60.0%
23.7%
8.9%
5.9% 1.5%
TELCEL
MOVISTAR
NEXTEL
IUSACELL
UNEFON
¿Su teléfono celular tiene internet? Cuadros 32 y 35
LECTORES DE
QUE USAN CELULAR
Columna1
57.6%
42.4%
SI
NO
44
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45
LECTORES DE
29.0%
27.3%
15.9% 10.6%
10.2% 6.9%
HOMBRE (18-29)
HOMBRE (30-45)
HOMBRE (46+)
MUJER (17-29)
MUJER (30-45)
MUJER (46+)
LECTORES DE
27.8% 23.7%
23.7%
PREPARATORIA
LICENCIATURA O MÁS
17.6%
7.3%
PRIMARIA
SECUNDARIA
CARRERA COMERCIAL /TÉCNICA
LECTORES DE
29.4% 25.7%
15.1% 9.0%
7.4%
7.8% 3.7%
PATRÓN/ EMPRESARIO/ PROFESIONISTA INDEPENDIENTE
TRABAJA POR SU CUENTA
TRABAJA EN EL GOBIERNO
TRABAJA EN EMPRESA PRIVADA
AMA DE CASA
ESTUDIANTE
2.0% JUBILADO/ PENSIONADO
DESEMPLEADO
LECTORES DE
27.8%
27.8%
17.1% 13.9%
A/B/C+
C
C-
13.5%
D+
D/E
A/B/C+
Poco más de la mitad son hombres de 30 años ó más.
C
55% cuenta con escolaridad media superior y Licenciatura
CD+
Destacan en su actividad los trabajadores por su cuenta y los empleados de empresas privadas
28%
28% 14%
17% 13%
D/E
49 MINUTOS
LOCAL
DEPORTES
NACIONAL
4 DÍAS
8.9 FACILIDAD PARA ENCONTRARLO
FORMATO
CALIDAD DE IMPRESIÓN
TIENE INFORMACIÓN COMPLETA
MÁS INFORMACIÓN LOCAL
ES VERAZ
MÁS INFORMACIÓN EN GENERAL
TIENE BUENA TRAYECTORIA
VERACIDAD
POR LOS ANUNCIOS CLASIFICADOS
MÁS INFORMACIÓN POLICÍACA
ASPECTOS MEJOR EVALUADOS
MODALIDAD: PREPAGO
EL 45% TIENE CELULAR Y 4 DE CADA 10 CUENTAN CON INTERNET
TELCEL Y MOVISTAR PRINCIPALES PROVEEDORES
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•
El estudio muestra que el periódico mejor posicionado de Nuevo Laredo es: El mañana, seguido de lejos por La Tarde. Lo cual se refleja en la participación de mercado, concentrada entre El Mañana con el 61% y La Tarde con el 30%.
•
El Mañana es el periódico considerado como el que ofrece la mejor información, es más agradable de leer y posee mayor credibilidad.
•
Además del contenido, entre las principales razones para leer estos periódicos se encuentran: en el caso de El Mañana la tradición y la facilidad para encontrarlo, para quienes prefieren La tarde el precio es un factor importante junto con la tradición.
•
Los lectores de El Mañana tienen en promedio 10 años leyéndolo, en el caso de La Tarde alrededor de 4 años y medio.
•
En general los lectores no cuentan con suscripción a su periódico. El Mañana es adquirido principalmente en tiendas de conveniencia; La Tarde muestra mayor diversificación en sus puntos de venta, siendo el principal los cruceros seguido por las tiendas de conveniencia y abarrotes y además es llevado a los hogares de sus lectores .
•
2 de cada 10 lectores acostumbran consultar noticias en internet, sobre todo los hombres jóvenes.
Entre las principales razones para hacerlo, se encuentran su fácil acceso así como la comodidad. El Mañana seguido de Nuevo Laredo en Vivo son los portales más consultados. Son pocos los lectores que siguen algún medio en las redes sociales.
•
Cerca de tres cuartas partes de quienes acostumbran consultar noticias por internet, consideran este medio confiable, no obstante un 32% prefiere leerlos en papel y a un poco más de la mitad le parece indistinto el medio para hacerlo.
•
El medio principal por el que los lectores se enteran de la publicidad de productos es el periódico, seguido por la televisión. La mayoría utilizaría el periódico para anunciar algo, siendo El Mañana el preferido además de ser considerado el periódico con la mejor sección de anuncios clasificados.
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