CAMPECHE MARZO 2010
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Población Objetivo: Lectores de periódicos de Campeche, Campeche.
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Diseño de la Muestra: Se realizó una muestra probabilística polietápica con base en el marco geoestadístico del INEGI, el marco muestral fue conformado por todas las AGEB (Áreas estadísticas básicas) de Campeche, con este marco en una primera etapa se seleccionaron de manera aleatoria 40 AGEB, en una segunda etapa se seleccionaron 2 manzanas de manera aleatoria. En cada manzana se llevó a cabo un recorrido aplicando una hoja con los filtros definidos para este estudio hasta encontrar 5 viviendas con informantes que cumplieran las siguientes condiciones:
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Leer periódicos locales Leer el periódico por lo menos una vez a la semana
*En caso de no cubrirse la cuota por manzana, se agregaron manzanas de acuerdo a criterios definidos hasta completar el número de entrevistas correspondiente.
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Cuestionario: Fue diseñado por Berumen y aprobado por Medios Masivos SA de CV
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Metodología de recolección de datos. Entrevistas personales “cara a cara” en el domicilio de los entrevistados.
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Tamaño de la muestra. 413 entrevistas.
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Fecha de levantamiento. Del 28 de Febrero al 3 de Marzo de 2010.
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Precisión. La precisión de las estimaciones globales es de ± 5% con un nivel de confianza de 95% en los principales indicadores. 2
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ESCOLARIDAD
TIPO DE INFORMANTE HOMBRE (15-29) 15.5%
PRIMARIA 21.1%
HOMBRE (30-39) 10.4% NO ESTUDIÓ 3.9%
HOMBRE (40-49) 13.3% MUJER (50+) 10.7%
SECUNDARIA 28.6%
LICENCIATURA O MÁS 16.3% MUJER (40-49) 6.5%
HOMBRE (50+) 15.0%
MUJER (30-39) 12.3%
PREPARATORIA 20.9%
MUJER (15-29) 16.2%
CARRERA COMERCIAL / TÉCNICA 9.2%
BASE: 413 LECTORES
NIVEL SOCIOECONÓMICO
O C U PA C I Ó N AMA DE CASA 21.9%
TRABAJA EN EMPRESA PRIVADA 24.1%
D+ 14.5%
ESTUDIANTE 12.2%
JUBILADO/ PENSIONADO/ DESEMPLEADO 9.2% TRABAJA EN EL GOBIERNO 10.9%
TRABAJA POR SU CUENTA 21.7%
C 11.4%
D/E 61.3%
A/B/C+ 12.8%
4
En escala del 1 al 10, donde 1 es lo más bajo y 10 lo más alto, ¿Qué calificación daría usted a los BASE: 413 LECTORES periódicos que recordó en cuanto a…? Cuadros 2.1.1 al 2.3.4
PERIÓDICO
% DE RECORDACIÓN
•48.4%
DISEÑO
CONTENIDO
SUPLEMENTOS
COLUMNISTAS
60.8% DE LECTORES DE TRIBUNA
7.5
7.5
7.2
7.3
29.8% DE LECTORES DE LA I
7.5
7.5
7.4
7.4
9.2
9.2
8.9
8.6
6.5% DE LECTORES DE NOVEDADES
5
6
¿Por qué lee este periódico? Cuadro 5.1 PRIMERA MENCIÓN 48.1%
22.2%
11.1% 7.4%
7.4%
3.7%
CONTENIDO
TRADICIÓN
FACILIDAD PARA ENCONTRARLO
PRECIO
VERACIDAD
SUPLEMENTOS
FORMATO
7
¿Usted diría que la línea editorial de su periódico es objetiva o tendenciosa? Cuadro 6
77.8%
22.2%
OBJETIVA
TENDENCIOSA
NO SABE
8
Del 1 al 10 donde 1 es lo más bajo y 10 lo más alto, ¿Qué calificación le daría a la calidad de impresión del periódico? Cuadro 7
PERIÓDICO
CALIFICACIÓN PROMEDIO
8.8
9
10
¿En qué momento del día, acostumbra usted leer el periódico? Cuadro 9
34.6%
26.9%
26.9%
11.5%
EN LA MAÑANA
AL MEDIO DÍA
EN LA TARDE
EN LA NOCHE
VARIABLE
11
¿En qué lugar acostumbra usted leer el periódico? Cuadro 10
70.4%
14.8% 11.1%
3.7%
EN LA CASA
EN EL TRABAJO
OTRO
VARIABLE
12
¿Aproximadamente cuánto tiempo le destina usted a leer este periódico? Cuadro 11
PERIÓDICO
MINUTOS PROMEDIO
44.3
¿Cuántos días a la semana lee el periódico? Cuadro 12
VECES PROMEDIO POR SEMANA
4.6
13
¿Qué días de la semana lee el periódico? Cuadro 13 SUMA DE MENCIONES
59.3%
18.5% 14.8%
14.8% 11.1%
11.1%
11.1%
11.1% 3.7%
LUNES
MARTES
MIÉRCOLES
JUEVES
VIERNES
SÁBADO
DOMINGO
TODOS LOS DÍAS DE LA SEMANA
INDISTINTO
14
¿Cuáles son las tres secciones o partes del periódico a las que les dedica usted más tiempo? Cuadro 15.1 PRIMERA MENCIÓN
29.6%
22.2%
14.8% 11.1% 7.4%
LOCAL
DEPORTES
POLICÍACA
3.7%
3.7%
SOCIALES
ESPECTÁCULOS
3.7%
NACIONAL
ANUNCIO CLASIFICADO
3.7%
INTERNACIONAL
OTRA
15
¿Y cuál sección del periódico le gusta más? Cuadro 16
29.6% 25.9%
18.5%
11.1%
POLICÍACA
LOCAL
DEPORTES
3.7%
3.7%
3.7%
SOCIALES
ESPECTÁCULOS
INTERNACIONAL
3.7%
NACIONAL
OTRA
NINGUNA
16
17
18.5%
14.8%
14.8%
14.8%
14.8%
11.1%
HOMBRE (15 - 29)
HOMBRE (30 - 39)
11.1%
HOMBRE (40 - 49)
HOMBRE (50 +)
MUJER (15 - 29)
MUJER (30 - 39)
MUJER (40 - 49)
MUJER (50 +)
18
29.6%
18.5%
18.5% 14.8%
11.1% 7.4%
NO ESTUDIÓ
PRIMARIA
SECUNDARIA
CARRERA COMERCIAL / TÉCNICA
PREPARATORIA
LICENCIATURA O MÁS
19
29.6% 25.9%
18.5%
11.1%
11.1%
3.7%
TRABAJA POR SU CUENTA
EMPLEADO DE GOBIERNO
EMPLEADO DE EMPRESA PRIVADA
AMA DE CASA
ESTUDIANTE
JUBILADO / PENSIONADO / DESEMPLEADO
20
51.9%
25.9%
14.8%
7.4%
A / B / C+
C
D+
D/E
21
22
Regularmente, 驴En d贸nde acostumbran hacer las compras de despensa y productos de limpieza del hogar? Cuadros 33 ,37 Y 41 SUMA DE MENCIONES
63.0%
40.7%
18.5%
14.8%
14.8% 7.4%
CHEDRAUI
BODEGA AURRERA
MEGA
WALMART
MERCADO
SAMS
7.4%
SORIANA
23
驴En d贸nde acostumbra usted comprar su ropa? Cuadros 34 , 38 Y 42
30.8% 26.9% 19.2% 15.4% 11.5%
11.5% 7.7%
MERCADO
MILANO
CHEDRAUI
BODEGA AURRERA
SAMS
COPPEL
BOUTIQUES
7.7%
TIANGUIS
24
¿Quién es su proveedor de servicio de celular? Cuadro 36, 40 Y 44
85.7%
14.3%
TELCEL
MOVISTAR
IUSACELL
NEXTEL
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26