PUERTO VALLARTA MARZO 2010
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Población Objetivo: Lectores de periódicos de Puerto Vallarta, Jalisco.
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Diseño de la Muestra: Se realizó una muestra probabilística polietápica con base en el marco geoestadístico del INEGI, el marco muestral fue conformado por todas las AGEB (Áreas estadísticas básicas) de la Zona Conurbada de Puerto Vallarta, con este marco en una primera etapa se seleccionaron de manera aleatoria 40 AGEB, en una segunda etapa se seleccionaron 2 manzanas de manera aleatoria. En cada manzana se llevó a cabo un recorrido aplicando una hoja con los filtros definidos para este estudio hasta encontrar 5 viviendas con informantes que cumplieran las siguientes condiciones:
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Leer periódicos locales Leer el periódico por lo menos una vez a la semana
*En caso de no cubrirse la cuota por manzana, se agregaron manzanas de acuerdo a criterios definidos hasta completar el número de entrevistas correspondiente.
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Cuestionario: Fue diseñado por Berumen y aprobado por Medios Masivos SA de CV
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Metodología de recolección de datos. Entrevistas personales “cara a cara” en el domicilio de los entrevistados.
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Tamaño de la muestra. 404 entrevistas.
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Fecha de levantamiento. Del 28 de Febrero al 3 de Marzo de 2010.
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Precisión. La precisión de las estimaciones globales es de ± 5% con un nivel de confianza de 95% en los principales indicadores. 2
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ESCOLARIDAD
TIPO DE INFORMANTE HOMBRE (15-29) 17.7%
SECUNDARIA 36.8%
HOMBRE (30-39) 13.4%
MUJER (50+) 10.0%
HOMBRE (40-49) 12.2% CARRERA COMERCIAL / TÉCNICA 8.2%
PRIMARIA 19.7%
MUJER (40-49) 11.4%
HOMBRE (50+) 12.2%
MUJER (30-39) 9.5%
LICENCIATURA O MÁS 10.9%
MUJER (15-29) 13.7%
PREPARATORIA 24.4%
BASE: 404 LECTORES
NIVEL SOCIOECONÓMICO
O C U PA C I Ó N
C 28.8%
AMA DE CASA 21.6%
D+ 21.8% TRABAJA EN EMPRESA PRIVADA 36.6%
ESTUDIANTE 9.0%
JUBILADO/ PENSIONADO/ DESEMPLEADO 6.5% TRABAJA EN EL GOBIERNO 2.7%
TRABAJA POR SU CUENTA 23.6%
A/B/C+ 18.6%
D/E 30.8%
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5
¿Me podría mencionar los periódicos locales que usted recuerde? Cuadros 1.1 ,1.2 y 1.3
BASE: 404 LECTORES
TOP OF MIND SHARE
81.2%
SUMA DE MENCIONES
62.1%
39.5%
43.1%
40.1%
21.0%
19.5% 15.8%
20.5%
14.4% 10.0% 3.7%
MERIDIANO DE VALLARTA
TRIBUNA DE LA BAHÍA
VALLARTA OPINA PERIÓDICO LOCAL QUE ACOSTUMBRA LEER CON MAYOR FRECUENCIA
MERIDIANO DE VALLARTA TRIBUNA DE LA BAHÍA
1.7%
4.6%
MILENIO
EL SOL
VALLARTA OPINA
10.9%
9.4%
MERIDIANO DE VALLARTA
TRIBUNA DE LA BAHÍA
VALLARTA OPINA
EL SOL
MILENIO
59.1%
28.8%
100.0%
12.1%
6.1%
99.6%
26.5%
30.3%
20.6%
9.7%
52.9%
100.0%
38.2%
13.2%
5.9%
5.3% 2.1%
OTRO
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En escala del 1 al 10, donde 1 es lo más bajo y 10 lo más alto, ¿Qué calificación daría usted a los periódicos que recordó en cuanto a…? Cuadros 2.1.1 al 2.3.4 BASE: 404 LECTORES
PERIÓDICO
% DE RECORDACIÓN
•40.1%
DISEÑO
CONTENIDO
SUPLEMENTOS
COLUMNISTAS
58.9% DE LECTORES DE MERIDIANO
7.5
7.6
7.2
7.2
16.8% DE LECTORES DE TRIBUNA DE LA BAHÍA
8.6
8.6
8.4
8.5
16.3% DE LECTORES DE VALLARTA OPINA
7.4
7.4
7.1
7.3
7
8
¿Cuál periódico local acostumbra leer con mayor frecuencia? Cuadro 4
BASE:404 LECTORES OTRO 3.8% EL SOL 4.2%
MERIDIANO DE VALLARTA 58.9% VALLARTA OPINA 16.3%
TRIBUNA DE LA BAHÍA 16.8%
9
10
¿Por qué lee este periódico? Cuadro 5.1
TRIBUNA
CONTENIDO
TRADICIÓN
VERACIDAD
FACILIDAD PARA ENCONTRARLO
FORMATO
PRECIO
COLUMNISTAS
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¿Por qué lee este periódico? Cuadro 5.2
SUMA DE MENCIONES 56.1%
33.3%
22.7%
21.2%
22.7%
18.2% 12.1%
CONTENIDO
TRADICIÓN
VERACIDAD
FACILIDAD PARA ENCONTRARLO
SUPLEMENTOS
COLUMNISTAS
PRECIO
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¿Usted diría que la línea editorial de su periódico es objetiva o tendenciosa? Cuadro 6
81.5%
16.9%
1.5% OBJETIVA
TENDENCIOSA
NO SABE
13
14
Aproximadamente, ¿Desde hace cuánto tiempo lee usted este periódico? Cuadro 8
PERIÓDICO
AÑOS PROMEDIO
6.0
5.6
7.4
15
¿En qué momento del día, acostumbra usted leer el periódico? Cuadro 9
44.1%
27.9%
11.8%
11.8%
4.4%
EN LA MAÑANA
AL MEDIO DÍA
EN LA TARDE
EN LA NOCHE
VARIABLE
16
¿En qué lugar acostumbra usted leer el periódico? Cuadro 10
58.8%
25.0%
16.2%
EN LA CASA
EN EL TRABAJO
OTRO
VARIABLE
17
¿Aproximadamente cuánto tiempo le destina usted a leer este periódico? Cuadro 11
PERIÓDICO
MINUTOS PROMEDIO
¿Cuántos días a la semana lee el periódico? Cuadro 12
VECES PROMEDIO POR SEMANA
38
4
40
5
34
3
18
¿Qué días de la semana lee el periódico? Cuadro 13 SUMA DE MENCIONES
45.6%
35.3%
16.2%
14.7% 10.3% 7.4%
7.4%
7.4%
4.4%
LUNES
MARTES
MIÉRCOLES
JUEVES
VIERNES
SÁBADO
DOMINGO
TODOS LOS DÍAS DE LA SEMANA
INDISTINTO
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¿Suele compartir el periódico con otras personas? Cuadro 14.1 60.3%
39.7%
NO
SI
¿Cuántas personas además de usted leen el mismo ejemplar ? Cuadro 14.2
PERSONAS PROMEDIO
2 20
¿Cuáles son las tres secciones o partes del periódico a las que les dedica usted más tiempo? Cuadro 15.1
PRIMERA MENCIÓN
29.4%
19.1%
13.2%
7.4% 5.9%
5.9% 4.4%
LOCAL
POLICÍACA
DEPORTES
ESPECTÁCULOS
SOCIALES
NACIONAL
5.9% 4.4%
4.4%
CULTURA
INTERNACIONAL
POLÍTICA
OTRA
21
¿Y cuál sección del periódico le gusta más? Cuadro 16
27.9%
22.1% 20.6%
8.8% 7.4% 4.4%
4.4%
2.9%
1.5%
POLICÍACA
LOCAL
DEPORTES
ESPECTÁCULOS
SOCIALES
CULTURA
POLÍTICA
ANUNCIOS CLASIFICADOS
FINANZAS
OTRA
22
23
¿Compra usted personalmente el periódico que lee? Cuadro 26 73.0%
27.0%
SI
NO
¿Normalmente donde compra usted el periódico? Cuadro 27 43.5%
19.6%
19.6%
6.5%
PUESTO DE PERIÓDICOS
TIENDA DE LA ESQUINA
VOCERO
CRUCERO (VENDEDORES EN LOS SEMÁFOROS)
6.5%
TIENDAS DE CONVENIENCIA (OXXO, 7 ELEVEN)
2.2%
2.2%
LO LLEVAN A SU CASA
OTRO
24
25
¿A través de qué medios se entera usted de la publicidad y ofertas de productos y servicios locales? Cuadro 30.1
50.0%
SUMA DE MENCIONES 45.6%
19.1%
PERIÓDICO
VOLANTES
TELEVISIÓN
13.2%
13.2%
REVISTAS
RADIO
26
¿Cuál de los medios por los que se entera le parece mejor para informarse de las ofertas de productos y servicios locales? Cuadro 31.1
TRIBUNA 46.3%
31.3%
11.9% 6.0% 3.0%
PERIÓDICO
VOLANTES
TELEVISIÓN
RADIO
1.5% REVISTAS
INTERNET
27
28
TRIBUNA 19.1%
19.1%
14.7% 11.8%
11.8% 10.3% 7.4% 5.9%
HOMBRE (15 - 29)
HOMBRE (30 - 39)
HOMBRE (40 - 49)
HOMBRE (50 +)
MUJER (15 - 29)
MUJER (30 - 39)
MUJER (40 - 49)
MUJER (50 +)
29
TRIBUNA 30.9%
29.4%
17.6% 11.8%
10.3%
PRIMARIA
SECUNDARIA
CARRERA COMERCIAL / TÉCNICA
PREPARATORIA
LICENCIATURA O MÁS
30
TRIBUNA 38.8%
25.4%
14.9%
13.4%
6.0% 1.5% TRABAJA POR SU CUENTA
EMPLEADO DE GOBIERNO
EMPLEADO DE EMPRESA PRIVADA
AMA DE CASA
ESTUDIANTE
JUBILADO / PENSIONADO / DESEMPLEADO
31
TRIBUNA 29.4%
29.4%
26.5%
14.7%
A / B / C+
C
D+
D/E
32
33
Regularmente, 驴En d贸nde acostumbran hacer las compras de despensa y productos de limpieza del hogar? Cuadros 33 ,37 Y 41 SUMA DE MENCIONES
35.8% 31.3%
28.4% 17.9%
17.9% 10.4%
4.5%
WALMART
LEY
SORIANA
MEGA
SAMS
TIENDAS DE CONVENIENCIA (OXXO, SEVEN ELEVEN)
MERCADO
34
驴En d贸nde acostumbra usted comprar su ropa? Cuadros 34 , 38 Y 42
22.4%
22.4%
20.9%
19.4%
11.9%
COPPEL
WALMART
BOUTIQUES
LANS
LIVERPOOL
11.9%
MEGA
10.4%
LEY
10.4%
TIANGUIS
35
¿Usa usted teléfono celular?
Cuadros 35.1, 39.1 Y 43.1
TRIBUNA 67.6%
32.4%
NO
SI
¿Es de plan o tarjeta?
Cuadros 35.2, 39.2 Y 43.2
TRIBUNA
93.5%
6.5%
PLAN
TARJETA
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¿Quién es su proveedor de servicio de celular? Cuadro 36, 40 Y 44
93.5%
TRIBUNA
4.3% 2.2%
TELCEL
MOVISTAR
IUSACELL
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Tribuna de la Bahía •El perfil del lector de Tribuna de la Bahía se inclina a hombres entre 15 y 39 años. •Aproximadamente la mitad tienen estudios de preparatoria, licenciatura o superior. •Entre
las principales fortalezas de Tribuna de la Bahía, se encuentra su contenido y veracidad. •Los
lectores de este periódico lo leen en la casa por las mañanas, dedicándole a su lectura 40 minutos promedio, 5 días a la semana. •Las secciones a las que le dedican más tiempo son deportes, local y policíaca. •4
de cada 10 lectores consulta la sección de anuncio clasificado del periódico en promedio 3 veces a la semana. •7 de cada 10 lectores compra Tribuna de la Bahía personalmente en puestos de periódico. •Más
de la mitad de sus lectores no le harían ningún cambio al periódico, el resto se dispersa en gran variedad de sugerencias.
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Tribuna de la Bahía •La página web de Tribuna no es muy visitada por los lectores de este periódico. •Los
lectores de Tribuna de la Bahía hacen las compras de la despensa principalmente en Walmart, Ley y Soriana. •En cuanto a las compras de ropa, Coppel y Walmart son las favoritas. •7
de cada 10 lectores cuentan con teléfono celular y de estos la mayoría lo utiliza con tarjeta operada por Telcel.
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