MEGGAN SKINNER
BRANDBOOK
introducción El manual de marca contiene normas gráficas con fin de reunir las herramientas básicas y establecer el uso correcto e incorrecto de los elementos y aplicaciones gráficas sobre Mercadito La Aurora. Herramientas como las la construcción, versión y variaciones del logotipo, paleta de colores, uso de tipografía, cuando combinar los elementos para mantener coherencia y unidad visual de la marca para cada diseño creado. Conocer la marca, sus valores, y objetivos, su esencia y características que la hacen diferenciarse frente a otras editoriales, y su aplicacción en el medio visual, impreso, o digital. Esto, con la finalidad de mostrar de una manera ordenada, directa, y concisa cada uno de los elementos de identidad y sus especificaciones para lograr reforzarla y asentarla, siento tambien una guía para quienes hagan disposición de ella.
¿qioenes somos? Mercadito La Aurora somos un nuevo concepto de un mercado de artesanías, más que un mercado nos hemos vuelto un punto de encuentro para todos los grupos sociales dentro de nuestro país, y un lugar en donde estan contentos. Dentro del mercado de artesanías encontramos una fachada muy artactiva y colorida, un ambiente Guatemalteco como ningun otro, un coffe-shop para poder ir a refaccionar, y un precioso mercado con valiosos trabajadores detrás de el explotando el talento y las artesanías Guatemaltecas. Quisimos cambiar la idea de los turistas ser nuestro publico objetivo ya que los locales son el puente para llevar a los turistas a el mercado, y siendo ellos el grupo objetivo tenemos más posibles clientes.
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personalidad de la marca
Hipster, un hombre auténtico, inteligente, muy creativo y que en lugar de seguir la moda, la impone. Adulto joven entre 25 y 25 años. Buen gusto por el arte y ganas de explotar su talento y darse a conocer, sin embargo no le importa lo que los demás piensen de el siempre y cuando el sepa que esta haciendo su mejor esfuerzo. Las demás personas lo consideran alguien auténtico, admirable y agradable. Hace sentir a los demás bienvenidos y le gusta compartir con las personas, alguien que tiene mucha variedad de amigos.
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concepto Encuentro Sociocultural, somos un punto de encuentro para todos los grupos sociales dentro de guatemala y donde todos los que formamos parte de él. Se trata de formar un ambiente en el cual todos sean importantes y vivamos la experiencia de la identidad Guatemalteca. Los turistas: más que solo las artesanías se quedarán con el sabor de guatemala y su gente al llegar a este lugar y pasarán mas tiempo ahí, sera un lugar más para agregar a la lista de “musts” al venir a guatemala. Los trabajadores: Al ser parte de esta marca reconocida y respetada no solo tendrán más clientes a quienes venderles su trabajo si no que los mismos, tendrán mas respeto por ellos. Cosas como el regateo o la falta de respeto disminuirán debido al entorno en el que este se va a encontrar. Los locales: para los locales ya no será solo un lugar para ir a comprar un regalo por salir del paso si no va a ser un lugar para poder ir a tomar un café, a tomarse fotos por la fachada, o solo refaccionar en un ambiente únicamente chapín por vivir la misma experiencia y de paso tu nuevo lugar favorito para comprar regalos.
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logotipo
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aplicaciones de logo
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zona de protección Para que el logotipo conserve su efecto visual, se debe respetar la zona de protección. Esta equivale a el ancho de el círculo incompleto dentro de la letra “o” en el logotipo, así también se acopla a el cambio de tamaño en el logotipo. El espacio de protección comeinza a partir de las orillas de la tipografía del logotipo.
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tamaño mínimo Evaluando la presentación y legilibidad de la marca, se debe tomar en cuenta que el tamaño del logotipo no debe ser menor al tamaño establecido, esto debe representarse ya sea en medios impresos o digitales
Medios Impresos:
1.5 in.
Medios Digitales:
90 px.
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tipografía principal La tipografía principal de Mercadito La Aurora, es LOVELO, la tipografía en la cual me basé para el desatollo del logotipo. Esta consiste en el borde incompleto de el alfabeto agregando elementos de los patrones mayas para hacerla ver más artesanal. En dado el nombre se cambie o haya una modificación se deberán seguir las especificaciones, intentando imitar el logo actual.
LOVELO ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890-.:,;
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tipografías secundarias Para las tipografías segundarias elegí dos tipografías muy contrastantes para que se pudieran complementar entre ellas a la hora de diseñar la línea gráfica.
TÍTULOS:
Myra 4F Caps ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890-_.:,;¡!¿?*
CURPO:
CORBEL A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W XY Z abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890-_.:,;¡!¿?*
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paleta de colores primaria Para mi paleta de colores primaria utilicé solo el color blanco y negro para poder contrastar y resaltar sobre tanto color de las artsanías. También para hacer la creación de las artes menos costosas para los artesanos y poder facilitar utilizar una sola tinta para la hora de los empaques e identificar la marca.
BLACK - #000000
WHITE - #ffffff
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paleta de colores secundaria Sin embargo no podía dejar los colores de las artesanías a un lado y matar el espíritu de estas por lo cual me base en colores de textiles guatemaltecos para sacar la paleta de colores secundaría y poder utilizarla en las imágenes publicidad, y fachada de el Mercadito La Aurora.
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estilo fotográfico El estilo fotográfico de el Mercadito La Aurora esta elegida especialmente para resaltar los colores y la identidad guatemalteca de este lugar. Se decidieron utilizar fotografías unicamente de los objetos y artesanías no tanto de las personas para poder crear esa vida y ambiente guatemalteco del que hablamos. Estas imágenes también tienen que ser de cerca de los objetos para poderlos apreciar y ver eso únicamente creando un patrón con los colores de ellos.
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aplic 02
caciones
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fachada
La fachada de el Mercadito La Aurora esta pintada toda de difeentes colores y con diferentes patrones en las maredes, volviendo estos murales un punto atractivo para el pĂşblico. Dentro de el mercado podemos encontrar murales coloridos para alegrar el ambiente o blancos, siempre acompaĂąados de ladrillo para darles el toque artesanal.
publicidad exterior La publicidad exterior esta impresa en lonas vinílicas con imágenes de productos artesanales, el logo del Mercadito La Aurora en grande para resaltar, tienen poco texto e información de redes sociales para que el público lo puedan buscar.
anuncio revista Logotipo centrando con fondo de cafĂŠ atesanal para vender el coffe shop nuevo de el Mercadito La Aurora. Papel Couche tamaĂąo A4.
redes sociales
Instagram: Posts de 1080 px x 1080 px. Logotipo mercadito siempre incluido en el posts Imรกgenes de noticias para mantener el contacto. Facebook Profile Picture: 180 x 180 px Cover Photo: 815 x 315 px Post: 970 x 720 px.
empaques Envuelto de papel Kraft dependiendo del tamaño del producto. Liston de lazo con etiqueta del mercadito y de el local específico en donde se compró.
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marketing
uniformes El propósito de tener las gabachas como uniforme es poder formalizar al vendedor de artesanías, sin embargo no quitarle la libertad de vestirse a su gusto y quitarles lo artista y creativo. Los diferencia como trabajadores, lo cual les da más respeto de parte de el público, regatearán menos sus productos y se verán como empleados más formales. Gabacha representa servicio + Nametags personalisados, un trato más personal de vendedor a consumidor.
etiquetas A cada vendedor se le proporcionará una cajita donde dentro llevará las etiquetas para personalizar sus empaques sin dejar a un lado que son del Mercadito La Aurora, esta marca generál los hará más reconocidos y también tendrán la oportunidad de hacerlo único. También tendrán un sello con tinta para poder hacer las etiquetas sin necesidad de imprimir y reducir sus costos.
libro A cada vendedor se le proporcionarĂĄ su libro para facilitar llevar sus cuentas o tomar apuntes de lo que pase en su local en el dĂa a dĂa, apunar nombres y telefonos de clientes.
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