centrode
difusiónde
edificio
Telefónica Gran
Vía
Madrid
P.F.C. Propuesta para un Centro de difusión de Telefónica en el edificio Telefónica de Gran vía Madrid Tutor: Alfonso Magaz Alumno: Mercedes Marín
15 - 1 - 2009
P.F.C. Propuesta para un Centro de difusión de Telefónica en el edificio Telefónica de Gran vía Madrid
15 - 1 - 2009
Tutor: Alfonso Magaz Alumno: Mercedes Marín
1 anteproyecto
centrode
difusiónde
edificio
memoria gráfica se propone la creación de un centro de difusión de Telefónica ,
Telefónica Gran
macrotienda, en el edificio de la telefónica de Gran vía de Madrid.
Vía
Madrid comunicación unión concepto Hoy en día gracias las telecomunicaciones podemos contactar en el momento que queramos con cualquier parte del mundo, relacionarnos y trabajar con personas al otro lado del planeta. De alguna manera se ha creado una nueva pangea, gracias alas telecomunicaciones, en la que todos los continentes y todas sus gentes vuelven a estar unidos. Lo que este proyecto quiere reflejar es esa conexión entre distintas gentes,
redes sociales
lugares y culturas, las redes que se forman, la unión de la diversidad. Para ello se han sintetizado los elementos queriendo representar desde el individuo hasta la comunidad. Partiendo de un polígono básico como el triangulo que geométricamente es la base de cualquier geometría mayor, se ha trasladado esta idea a la representación gráfica y constructiva del
fragmentación
conjunto
proyecto.
desconfiguración Paneles facetados, elementos independientes, una serie de elementos que representan tanto la individualidad como la unión, ocupan un espacio en blanco. Un espacio blanco en el que los estos elementos representativos
interacción
son la principal atracción, elementos singulares adaptados en cada espacio a su función.
objetivo
diversidad
Crear un espacio representativo, que aúne ocio, sociedad y cultura en torno a las telecomunicaciones, no solo una macrotienda sino un espacio emblemático para disfrutar, relacionarse, conocer...
hoja de estilo Para el desarrollo del proyecto se ha tomado como referencia la identidad corporativa d ela compañía Telefónica, para la que se enfoca le proyecto. El interiorismo y al imagen gráfica se ha desarrollado partiendo de la carta de color de la imagen de la compañía, así como la tipografía utilizada llamada “ the sans” y de uso exclusivo de la compañía. Estos dos factores se encuentran presentes a lo largo de todo el desarrollo del proyecto imprimiendo un carácter personalizado y simbólico al proyecto. carta de color extraída de los principales
RGB : 8,130,177
logotipos de Telefónica y Movistar
Tipografía The Sans
RGB : 10,25,54
abcdefg
12345
hIjklmn
67890
RGB : 32,153,47
edificio Telefónica calle gran via, 28
ñopqrst uvwxyz
RGB : 199,255,111
situación de la propuesta
gran via,28
P.F.C. Propuesta para un Centro de difusión de Telefónica en el edificio Telefónica de Gran vía Madrid
15 - 1 - 2009
Tutor: Alfonso Magaz Alumno: Mercedes Marín
2
centrode
difusiónde
planta de distribución E : 1/200
edificio
Telefónica Gran
leyenda
Vía
Madrid
acceso principal
a través de un túnel ,que representala diversidad unida por las
comunicaciones, que se abre tanto al interior como al exterior fundiendo los espacios e invitando a su transito
showroom
compuesto por dos grandes zonas de exposición y prueba de prototipos y
nuevos lanzamientos compuestas por dos grandes mesas y muebles expositores em las paredes y bajo las ventanas. Un elemento singular, basado en el esquema básico de una casa que concentra los dispositivos necesarios para la casa domótica. Junto al showroon se encuentra la zona infantil que consta de tres espacios independientes con superficie facetada al igual que el revestimiento de los paramentos verticales de la sala. Desde la entrada principal se acede a la escalera de recorrido sinuoso y envuelta por una piel de muchas caras que la conecta con la planta superior donde nos encontramos una zona
de exposición conectada con la cafetería y una amplia sala polivalente adaptable a las necesidades de uso individual o conjuntamente con los demás espacios de la planta superior.
zona internet juegos y novedades Un espacio que representa la diversidad pero con un todo en común en el que los
acceso a plantas
espacios están relacionados y conectados pero que cada uno cumple su función formal
superiores y oficinas
de manera individual ,creando un espacio de integración social y cultural gracias a la interacción de nuestras vidas y las telecomunicaciones.
sala polivalente dj- presentaciones
casa domótica
aseos recepción- caja aseos
zona infantil pasarela café showroom
Showroom
espacio expositivo
planta de acceso
tienda - librería
acceso principal acceso principal
showroom
zona infantil- showroom
área de descanso
planta primera
P.F.C. Propuesta para un Centro de difusión de Telefónica en el edificio Telefónica de Gran vía Madrid
15 - 1 - 2009
Tutor: Alfonso Magaz Alumno: Mercedes Marín
3
centrode
difusiónde
secciones E : 1/200
edificio
Telefónica Gran
Vía
Madrid
c’
c’
d
d
d’
a
a’
b
b’
d’
Centro de difusión de Telefónica en el Edificio Telefónica de la Gran vía de Madrid. Al tratarse de un edificio histórico, ya que fue el primer rascacielos construido en Madrid, se ha tratado de respetar la mayor parte posible de la arquitectura existente que no afectara a la resolución del proyecto por lo que se ha dejado prácticamente intacta la distribución original de los espacios, no realizando derribos innecesarios. Se mantienen útiles los núcleos de comunicación existentes, los ascensores y las escaleras, tanto las auxiliares como las cercanas al núcleo de ascensores principales para la conexión con el resto de plantas del edificio. Se ha mantenido la ornamentación original tanto de techos como de columnas aplicando en estos un revestimiento mediante pintura para integrarlos en el diseño general. Las barandillas de hierro originales situadas en la primera planta en torno al hueco central, se han mantenido aplicando un acabado lacado en blanco para integrarlas en el espacio. Por lo tanto se ha creado un espacio simbólico e identificativo que aúna un diseño contemporáneo respetando los orígenes más clásicos de la construcción.
c
c
sección a - a’ sección b - b’
sección c - c’ sección d - d’
showroom
zona internet - juegos
librería y cafetería
cafetería
zona infantil
escalera y planta primera
cafetería y sala polivalente
sala polivalente
P.F.C. Propuesta para un Centro de difusión de Telefónica en el edificio Telefónica de Gran vía Madrid
15 - 1 - 2009
Tutor: Alfonso Magaz Alumno: Mercedes Marín
4
centrode
difusiónde
Eaccesos : 1/200 E : 1/200
edificio
Telefónica Gran
Accesos convertidos en espacios de atracción, espacios de límites
Vía
difusos, disolviendo sus usos con los espacio urbanos con los que
Madrid
colindan, introduciendo los flujos urbanos en su interior con naturalidad.
El edificio cuenta con varios accesos a los que se les ha dado distinto orden de prioridad. El acceso principal está situado en la calle Gran vía, un túnel facetado en color, fragmentado en sus extremos, difuminando sus límites , creando un espacio abierto e integrando el exterior con el interior. A este acceso llegan unos ascensores provenientes de la planta sótano o parking a los cuales se puede acceder tanto desde la entrada realizada en el subterráneo, es decir, la estación de metro de Gran vía, así como desde al parking gracias a la doble apertura del ascensor. Gracias a esto al tomar cualquiera de estos accesos el visitante es dirigido al acceso principal que favorece el control del acceso y dota siempre de protagonismo al visitante. En estos acceso se ha mantenido la linea de diseño global creando , por ejemplo, en el acceso desde el metro un Valverde
mismo túnel facetado adaptado a su espacio que se abre hacia el planta de acceso
Fuencarral
interior de la estación de metro.
acceso principal
Además se han mantenido los accesos clásicos del edificio, un gran
calle gran vía ,28
acceso lateral situado en la calle Valverde que se dirige directamente a los ascensores por el que se puede acceder a todas las plantas del edificio y otro situado en la calle Fuencarral que da entrada a la zona de internet y juegos a la que no es necesario acceder desde la entrada principal, reservando esta zona a un uso mucho más flexible.
casa domótica
planta parking
macrotienda
acceso desde el metro
acceso principal
calle gran vía
acceso desde metro acceso desde parking
ascensores de acceso
accesos : desde calle gran vía, metro y parking
planta primera acceso zona internet
acceso oficinas
planta de acceso acceso principal
planta parking acceso desde el metro acceso desde metro
acceso desde metro
P.F.C. Propuesta para un Centro de difusión de Telefónica en el edificio Telefónica de Gran vía Madrid
15 - 1 - 2009
Tutor: Alfonso Magaz Alumno: Mercedes Marín
5
centrode
difusiónde
Eaccesos : 1/200y parking E : 1/200
edificio
Telefónica Gran
Vía
Madrid
acceso principal
calle gran vía
ascensores de doble apertura desde el acceso del metro y el parking
acceso desde metro
parking
acceso desde parking
túnel de acceso
El parking del edificio Telefónica ocupa la planta sótano al que se accede por rampa desde
desde el metro
la calle Valverde. Este parking ha sido diseñado en consonancia con la macrotienda creando un todo, un conjunto, uniendo visual y simbólicamente todos las zonas del edificio manteniendo la triangulación, en este espacio más visual que arquitectónicamente. El espacio esta dividido por grandes triángulos de colores que nos indican las salidas disminuyendo su tamaño. Desde el parking se puede acceder a la entrada principal sin necesidad de
salida a calle gran vía acceso a líneas de metro
salir al exterior, ya que en este nivel se encuentra también al acceso desde el metro, el cual posee unos ascensores de doble apertura ( hacia el metro y hacia el parking ) que dirigen directamente al acceso principal.
planta primera Acceso zona
acceso oficinas representación gráfica de situación
internet-juegos
planta de acceso acceso principal
planta parking acceso desde el metro
alzado longitudinal parking
acceso desde metro
P.F.C. Propuesta para un Centro de difusión de Telefónica en el edificio Telefónica de Gran vía Madrid
15 - 1 - 2009
Tutor: Alfonso Magaz Alumno: Mercedes Marín
6
centrode
difusiónde
construcción
desarrollo constructivo 1 showroom
edificio
Telefónica Gran
Vía
Madrid líneas divisorias. luminario slotlight de Zumtobel con carcasa de aluminio anodizado
suelo técnico facetado de
casa domótica En la zona de showroon se encuentra como elemento singular, una
laminado estratificado Formica® chemtop color blanco brillante
mueble expositor de corian en color
representación en lineas básicas de una casa, un símbolo fácilmente reconocible que se asocia directamente con su función a cumplir como elemento expositivo ya que en esta se muestran los dispositivos necesarios para la implantación de una casa domótica. Dentro de este espacio se hayan las zonas que encontramos en cualquier casa pero dotadas de toda la tecnología que ofrece la marca.
pared facetada en laminado estratificado
mueble expositor de corian
de Formica® color-core blanco polar
color “ice white”
zona infantil
mueble corrido de corian de 30
El diseño de este espacio como tal se mantiene dentro del esquema principal de diseño de unión y comunicación entre diversas gentes,
mm de grosor con estructura metálica y acabado azul marino
espacios, etc. ya que es un elemento reconocible en todos los ámbitos y
La zona infantil se localiza en la planta calle. En esta se encuentran tres elementos independientes denominados ” igloos “. Estos elementos son
culturas y no necesita el aprendizaje de ningún otro lenguaje para ser
transitables y en su interior encontramos una serie de pantallas destinadas a mostrar mediante proyecciones audiovisuales la historia de las
comprendido.
telecomunicaciones y su influencia en la evolución cultural, por lo que además de un lugar de entretenimiento para los más pequeños es también y un espacio lúdico abierto a todos los visitantes. Este espacio esta construido mediante tabiquería de pladur® con su
Igloo
correspondiente perfilería metálica y enlucido en color azul (RGB :
Realizado en estructura de perfiles de
10,25,54 )
aluminio de 30 mm de ancho y 2 mm de grosor. Revestido de piezas trianguladas
piezas trianguladas de contrachapado pegadas a estructura metálica
de contrachapado pintado con acabado
pantallas para proyección audiovisual
mate liso según la carta de color
El interior de la casa domótica esta acondicionado con los elementos básicos de una casa, cocina, baño, dormitorio y salón. Además, se han elegido elementos de mobiliario de diseño acordes con las lineas generales del proyecto.
establecida*. Dispone de una base poligonal de madera aglomerada de 20mm de grosor revestido de moqueta en color azul (RGB : 10,25,54 ) para ocultar y
mobiliario casa domótica :
proteger las instalaciones audiovisuales
sport easy chair de Morosso
necesarias y crear un espacio más
sport table de Morosso stool_one de Magis
confortable al uso.
base de madera y moqueta
RGB : 10,25,54 RGB : 8,130,177 RGB : 199,255,111 RGB : 32,153,47
P.F.C. Propuesta para un Centro de difusión de Telefónica en el edificio Telefónica de Gran vía Madrid
15 - 1 - 2009
Tutor: Alfonso Magaz Alumno: Mercedes Marín
7 construcción
centrode
difusiónde
desarrollo constructivo 2 E : 1/200
edificio
Telefónica Gran
Vía
Madrid panel facetado de formica en color sujeto a perfilería de aluminio atornillada a la pared
módulo de aseos, realizado en tabiquería de Pladur® con su correspondiente perfilería y acabado en color verde (RGB : 32,153,47 )
vidrios retroiluminados con efecto fotoluminiscente de Nippon Electric Glass®
Ubicada en la planta superior, abierta tanto a la zona de descanso y exposiciones como a la sala polivalente, abriendo así su uso no solo al área destinada específicamente para ello, sino también pudiendo adaptar su aforo a posibles caterings o recepciones que se lleven a cabo en la sala polivalente. El volumen de la cafetería funciona de manera independiente y esta formado por dos volúmenes cúbicos de distinto tamaño conectados entre si por el interior, destinando los usos para una pequeña cocina de catering y como zona de servicio con barra. Recubriendo el techo perteneciente a la zona de servicio- barra un vidrio traslucido retroiluminado con efecto fotoluminiscente Veluna de Nippon Electric Glass volumen cafetería : armadura de perfilería de sección cuadrada de acero de 10
revestimiento modelo diamod de
Cercana al área de exposición, esta tienda- librería ofrece toda clase de
x 10 cm, con doble panel de aglomerado de 16 mm de espesor y acabado en
Duralmond®
laminado de Formica color-core®.
libros, revistas y objetos relacionados con las exposiciones realizadas. Dispone de una serie de mobiliario de exposición con estanterías y módulos expositores con almacenaje interior
Realizado en tabiquería de pladur® con su correspondiente perfilería, hasta una altura de 2,5 m y revestido con panel diamond de Duralmond® de 40 x 20 cm acabado en esmalte acrílico color blanco. La parte superior de la tabiquería esta realizada en vidrio traslucido retroiluminado con efecto fotoluminiscente Veluna de Nippon Electric Glass®, al igual que el techo interior por lo que desde los 2,5 m hasta
barra cafetería
2
1 3
1.cuadradillo de acero inoxidable 50x50x2,5 mm 2.revestimiento laminado de formica® color-core 3.doble panel de aglomerado de 16mm de espesor
4 5
4.chapa de acero inoxidable de 4mm de espesor 5.guias para puerta corredera 6.bandeja de acero inoxidable recibida por los
6
laterales
E : 1/50
completar la altura total de la planta este volumen esta iluminado en su totalidad iluminado el espacio tanto interior como exterior del volumen. chair_one y stool_one de Magis Composite obtenido a partir de
40 cm 5 cm 2 cm
cascara de almendra, triturada y mezclada con resinas sintéticas que tras la polimeración se transforma
20 cm
en objetos rígidos. Al fabricarse por moldeo se pueden obtener formas y texturas deseadas.
mobiliario cafetería
mesa twist de Morosso
P.F.C. Propuesta para un Centro de difusión de Telefónica en el edificio Telefónica de Gran vía Madrid
15 - 1 - 2009
Tutor: Alfonso Magaz Alumno: Mercedes Marín
8 construcción
centrode
difusiónde
desarrollo constructivo 3 recepción y escalera
edificio
Telefónica Gran
Vía
Madrid
escalera
Espacio de unión entre las dos plantas, lo que confiere importancia a este elemento. Un elemento neutro, de unión entre espacios, por lo que posee un valor simbólico añadido a la intención del proyecto como espacio representativo de unión de gentes y lugares del mundo. Realizada mediante una estructura de perfiles de acero de sección cuadrada de 10 x 10 cm fijada a la estructura del edificio en su inicio(
recepción - caja
suelo ) , en la parte central a los paramentos verticales ( pared y pilar ) y en la parte superior a la planta con la que conecta (forjado de la planta primera ), una chapa plegada creando los escalones revestida de
Mostrador de recepción y caja. Realizado con
Formica ®Chemtop y una zanca metálica central que refuerza y da
doble panel de aglomerado de 16mm de grosor y
rigidez la estructura de la escalera. Todo ello cubierto por un armazón
armadura de madera y acabado en laminado de
metálico forrado de panel aglomerado de 16mm y acabado en
formica®.
laminado estratificado de Formica® color core blanco polar con
Con baldas de almacenamiento y balda inferior
acabados liso y quilted.
con cierre de seguridad. Tipografía realizada en aluminio modelado lacado en verde.
La barandilla esta realizada en tubo aluminio lacado en color azul (RGB: 12,25,54) creando ángulos a lo largo de todo su recorrido para dinamizar el recorrido manteniendo siempre las medidas de seguridad
mobiliario:
obligatorias.
Chair_one de Morosso
E : 1/100
El panel adyacente que recubre y acompaña el recorrido de la escalera
quilted
liso
por los paramentos verticales está realizado con armadura metálica con doble panel de aglomerado de 16 mm y acabado en laminado
Escalera revestida de Formica®
estratificado de Formica® color-core en color blanco polar con acabado
Color-core en color blanco polar con
liso y quilted. Intercalando paneles retroiluminados para crear un
acabados liso y quilted intercalando
elemento de paso, igual para todos, que ilumine el camino hacia la
vidrios retroiluminados con efecto
planta superior. Además de crear un espacio singular y atractivo que mantiene el simbolismo de unión de la diversidad, al estar envuelto por una piel de muchas caras pero a la vez creando un solo elemento.
luminiscente de Nippon Electric Glass®
P.F.C. Propuesta para un Centro de difusión de Telefónica en el edificio Telefónica de Gran vía Madrid
15 - 1 - 2009
Tutor: Alfonso Magaz Alumno: Mercedes Marín
9 construcción
centrode
difusiónde
desarrollo constructivo 4 sala polivalente y espacios anexos
edificio
Telefónica Gran
E: 1/200
Vía
Madrid
El laminado de Formica® esta realizado en distintos acabados dotando así de textura visual al elemento y jugando con la incidencia de la luz y el tacto.
paneles acústicos
panel facetado
Paneles realizados en fibra reciclable de poliéster modelo Mesh en color off-white de la marca Offect, esots
Panel facetado realizado en laminado de Formica® color-core
paneles están diseñados para absorber desde ligeros ruidos a altas frecuencias, elimina la refracción de las voces
triangulado sobre armadura de perfilería metálica atornillada a la
en entornos de oficinas y restaurantes lo que los hace apropiados para este espacio.
pared.
liso
quilted
micro dots
Este tipo de panel se repite an varias zonas del espacio total intervenido Además su instalación no necesita ningún tipo de obra ni herramientas lo que facilita su
como en la zona de showroom, zona infantil, etc. acabados en blanco o
este tipo de acabados se encuentran en todas las superficies
instalación, reposición y modificación.
color, todos ellos mantienen el mismo sistema constructivo.
revestidas de Formica® tanto en paneles , escalera y elementos de mobiliario acentuando sutilmente la representación de la diversidad presente en el espacio.
paneles acústicos en blanco modelo mesh de Offect
volumen escenario-asientos Volumen creado con armadura de madera de pilares de 9,5 x 9,5 cm con doble panel de aglomerado de 16mm de espesor y acabado en laminado estratificado de Formica® color-core. Este espacio cuenta con un pequeño almacén en la parte posterior para guardar los elementos necesario para presentaciones, proyecciones, etc. Los asientos de este espacio están realizados en Flexxfoan, poliuretano resistente al agua que se adapta rápidamente a la forma del cuerpo al igual que recupera su forma original. Estos elementos hacen que este espacio sea interactivo, desenfadado y dinámico pudiendo adaptarse al los diferentes usos y quedando cerrado y recogido cuando sea necesario.
volumen-cubo
panel facetado de formica®
escenario-asientos
con armadura metálica
P.F.C. Propuesta para un Centro de difusión de Telefónica en el edificio Telefónica de Gran vía Madrid
15 - 1 - 2009
Tutor: Alfonso Magaz Alumno: Mercedes Marín
centrode
10
difusiónde
propuesta de iluminación
E : 1/200
edificio
Telefónica Gran
Vía
Madrid superficie iluminada por cascada de fluorescentes
superficie retroiluminada con lámparas fluorescentes Fluorescentes. sistema de línea continua superficie retroiluminada con lámparas fluorescentes luminaria colgada - fluorescente. luminaria colgada en horizontal - fluorescente cubo retroiluminado con lámparas fluorescentes Luminarias slotlight de Zumtobel con carcasa de aluminio anodizado
Concepto: se propone una iluminación que mantenga las líneas generales del espacio. Al igual que en el resto de elementos se diseña una iluminación particular para cada entorno, manteniendo la idea de diversidad, pero conectando en todo momento los espacio entre sí.Como elemento principal, una cascada de luces que conecta las dos plantas y las unifica. Junto a esta iluminación , la iluminación natural, en la cual se ha intervenido al dotar de color los vidrios de las ventanas, por lo que por el día la luz juega con estos colores creando espacios cambiantes.
P.F.C. Propuesta para un Centro de difusión de Telefónica en el edificio Telefónica de Gran vía Madrid
15 - 1 - 2009
Tutor: Alfonso Magaz Alumno: Mercedes Marín
11 imagenes
centrode
difusiónde
Erecorrido : 1/200 en imágenes
edificio
Telefónica Gran
Vía
Madrid 9 4
8
7 1 6 3
1
5
2
2
3
4
5
10
9
6
8
7