Cesta krajom slivkových sadov a karpatských lúk
Modrá
Vizuálne spracovanie brandingu plánovanej cyklotrasy z Vrbového do Strážnice
Východiská vizuálneho spracovania Pri prieskume výtvarných zdrojov ľudovej kultúry z niekoľkých regiónov, ktoré cyklotrasa prepája, sme opakovane narazili na MODROTLAČ. Tradícia potlače plátna indigom má viac než 150 rokov a je spoločná ako pre moravskú stranu, tak i pre slovenskú stranu cyklotrasy. Jednotlivé oblasti sa od seba jemne odlišujú vzormi i odtieňmi indiga, ale v zásade sa jedná hlavne o negatívnu, výnimočne pozitívnu tlač na plátno. Modrotlač postupne prenikla do krojov i interiérového textilu, modré vzory v pozitívnom prevedení sa preniesli i do maľby (architektúra...). V priebehu 19. storočia bola modrotlačová dielňa snáď v každom menšom mestečku, v 20. storočí postupne mizli a v súčasnosti tradíciu udržuje iba pár dielní na Morave (Olešnice, Strážnice). Modrotlač sa stala základným zdrojom pre vizuálnu identitu novej cyklotrasy “Modrá”. Konkrétne inšpirácie predstavujeme na nasledujúcich stranách i s ukážkami ich vizuálnej štylizácie do súčasnej modernejšej podoby. Po preštudovaní uvedených zdrojov a pochopení ich štylizácie bude zrejmé, z akých „stavebných kameňov“ sme postavili celú vizuálnu identitu a prečo sme grafiku navrhli tak, ako predkladáme.
Modra_PREZENTACE_01.indd 2
16.9.15 16:12
inšpirácie z modrotlače
003
Modra_PREZENTACE_01.indd 3
16.9.15 16:12
grafické štylizácie – vizuálne prvky pre identitu
004
Pri tvorbe jednotlivých grafických prvkov sme sa inšpirovali folklórnymi motívmi, ako florálnymi, tak ornamentálnymi. Vyštylizovali sme aj typické plodiny regiónov - slivky, jablká a hrozno. Doplnili sme ich v rovnakom duchu nakresleným bicyklom. Všetky prvky sme zkonštruovali do čistej grafickej vektorovej podoby a používame ich buď samostatne, v kombinácii s typografiou, alebo ako dekor v kompozíciách. Z týchto prvkov je zostavený aj kľúčový vizuál pre identitu cyklotrasy “Modrá” (viď ďalej).
Modra_PREZENTACE_01.indd 4
16.9.15 16:12
inšpirácie z ľudovej tvorby – písmo na výšivkách
005
Modra_PREZENTACE_01.indd 5
16.9.15 16:12
titulkový font a doplnkový font
Modrá
Cesta krajom slivkových sadov a karpatských lúk
006
Objavujte prírodné krásy oboch strán Bielych Karpát po novej cyklotrase „Modrá“ z Vrbového do Strážnice
www.modracesta.cz
Titulkové písmo pre identitu cyklotrasy “Modrá” je inšpirované meštianskymi výšivkami konca 19. a prvej polovice 20. storočia, ktoré používajú polokurzívy a kurzívy – akoby rukou písané rôzne naklonené písma – spojené i nespojené. Vybrali sme písmo Marketing Script od autora Dietra Steffmanna, ktoré je možné používať celkom voľne, bez nutnosti platenia akejkoľvek licencie. Písmo je možné downloadovať napríklad z tejto adresy: http://www.dafont.com/marketing-script.font Doplnkový font je kvôli docieleniu kontrastu a pre maximálnu čitateľnosť z rodiny groteskov – teda bezpätkových písiem. Vybrali sme Helveticu, avšak v novšom prevedení – teda Helvetica Neue. Doplnkové písmo je možné používať ako vo verzálkach, tak v minuskách, povolené sú všetky kolmé rezy. Je zakázané používať doplnkové písmo v naklonených kurzívnych rezoch.
Modra_PREZENTACE_01.indd 6
16.9.15 16:12
MODROTLAČ, MODRÉ KROJE, MODRÉ DOMY, SLIVKY....
007
Modra_PREZENTACE_01.indd 7
16.9.15 16:12
povolená farebná kombinácia
šedá pre písmo
modrá
008
CMYK – 0/0/0/70
CMYK – 100/60/0/0
biela
šedá pre plochy
CMYK – 0/0/0/0
CMYK – 0/0/0/15
Odtiene indigovej modrej môžu mať rozličnú intenzitu, ale modrotlač je väčšinou skôr tmavšia, preto sme zvolili základnú modrú v zložení CMYK 100/60/0/0. Samozrejme druhou farbou je biela. Šedú farbu v tmavšom odtieni je možné použiť iba pre text mimo kľúčový vizuál (dlhší text v brožúrkach, na webe, a pod.). Takýto text musí byť vždy v pozitívnom prevedení na bielom alebo svetlo šedom podklade. Šedú farbu v svetlom odtieni pre podkladové plochy je možné použiť iba vo výnimočných prípadoch. Je zakázané používať oba odtiene šedej pre grafické prvky a názov “Modrá”. Pre docielenie charakteristickej vizuálnej identity sú akékoľvek iné farby zakázané (pozor, vrátane čiernej).
Modra_PREZENTACE_01.indd 8
16.9.15 16:12
kľúčový vizuál
009
Kĺúčový vizuál tvorí vyvážená kompozícia z jednotlivých grafických prvkov a písma. Kĺúčový vizuál je možné variovať v zmysle redukcie grafických prvkov tak, aby ideálne zodpovedal potrebám určitého formátu a média. Na ukážke je kľúčový vizuál v maximálnom prevedení – v zostave vhodnej pre väčšie klasické formáty – plagáty, letáky, inzercia do A5. Pre malé formáty – web bannery, menšia inzercia, orientačné tabuľky a pod. sa vizuál redukuje. Úpravy kľúčového vizuálu môže robiť iba autor vizuálnej identity, nie je povolené, aby jednotlivé kompozície vytváral iný grafik či laik.
Modra_PREZENTACE_01.indd 9
16.9.15 16:12
010
Cesta krajom slivkových sadov a karpatských lúk Objavujte prírOdné krásy ObOch strán bielych karpát pO nOvej cyklOtrase „Modrá“ z VrboVého do Strážnice
www.modracesta.cz
Modra_PREZENTACE_01.indd 10
16.9.15 16:12
označenie cyklotrasy
011
Modrá Cesta krajom slivkových sadov a karpatských lúk
Emblémová tabuľka na stĺpikoch značenia cyklotrasy je tvorená veľkým názvom, čitateľným z diaľky, doplneným dvoma vybranými grafickými motívmi a podtitulom. Grafické motívy sa striedajú, jednotlivé tabuľky na trase sa teda od seba odlišujú.
Modra_PREZENTACE_01.indd 11
Modrá Cesta krajom slivkových sadov a karpatských lúk
16.9.15 16:12
tričko
012
Modra_PREZENTACE_01.indd 12
16.9.15 16:12
Referencie Tím Missing Element vytvoril od roku 2000 viac než 30 vizuálných identít, z ktorých vyberáme: Veľké identity: EMCDDA – Európske monitorovacie stredisko pre drogy a drogové zavislosti – EU EMSA – Európska agentúra pre námornú bezpečnosť – EU Nová scéna a Laterna Magica Národného divadla v Prahe – CZ Národné monitorovacie stredisko pre drogy a závislosti Úradu vlády ČR – ČR Klinika adiktológie Karlovej univerzity v Prahe – ČR 10 hviezd – 10 expozícií v obnovených synagógach – ČR Menšie identity: Subregión Pod Bradlom – SK DC Vision – ČR Terezínska iniciatíva – ČR Green Technologies – SK 3+kk – ČR BackYard – ČR Medical Cannabis – WORLD Carduus – ČR, SK, CH Addige – DE, GE, CZ Ecetis – EU www.missing-element.com
Modra_PREZENTACE_01.indd 13
16.9.15 16:12
Objavujte prírodné krásy oboch strán Bielych Karpát po novej cyklotrase „Modrá“ z Vrbového do Strážnice
www.modracesta.cz
Modra_PREZENTACE_OBALKA.indd All Pages
Cesta krajom slivkových sadov a karpatských lúk 16.9.15 16:15