MANUAL DE IDENTIDAD DE MARCA
Aplicativo para facilitar el proceso de adopciรณn de animales en estado de abandono, Patazas. Manual desarrollado por: Alexandra Bautista Melani Gerรณnimo Universidad de Lima Facultad de Comunicaciones
Manual de identidad de marca
“Hasta que uno no ha amado un animal, una parte del alma sigue sin despertar�. Anatole France
ÍNDICE
1. CONSTRUCCIÓN DE MARCA..................................8
2. APLICACIONES DE LA MARCA ........................................32
Marca .........................................................................................9 • Introducción ..................................................................10 • Posicionamiento ..........................................................11 • Atributos y personalidad de marca ................................................................................12 • Justificación de la marca ..........................................13
Material de comunicación........................................................33 • Tarjetas de presentación....................................................34 • Volantes ......................................................................................35
Construcción de Marca .................................................14 • Componentes principales ......................................15 • Composición principal .............................................16 • Proporciones ................................................................17 • Área de respeto..........................................................18 • Tamaño mínimo...........................................................19 Tipografía corporativa...........................................................20
Uso de color........................................................................23 • Escala de grises, B&N, Negativo y Usos correctos ...................................24 • Colores corporativos...............................................25 • Aplicaciones correctas.............................................26 • Aplicaciones Incorrectas .........................................27 Estilo fotográfico ...............................................................28 • Aplicativo........................................................................29 • Facebook ........................................................................31
Merchandising ................................................................................36 • Bolsas de comida ...................................................................37 • Llaveros ......................................................................................38 • Pulseras.......................................................................................39 Entorno digital ...............................................................................40 • Aplicativo ...................................................................................41 • Funciones del aplicativo......................................................42 • Facebook ...................................................................................49 • Post facebook ..........................................................................50 • Instagram ...................................................................................51 • Imágenes de Instagram........................................................52
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CONSTRUCCIÓN DE MARCA
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MARCA
MARCA/ INTRODUCCIĂ“N La imagen de marca de Patazas se sostiene sobre la base de su identidad visual. Todo elemento que se encuentra dentro de los lineamientos de este manual contribuyen a que la identidad visual de Patazas sea la adecuada y mantenga coherencia con el mensaje que se quiere transmitir, ademĂĄs de que la marca pueda ser reconocida en todas y cada una de las apariciones que tiene en diferentes ocasiones y lugares. Nuestro mensaje, gracias a las tendencias presentadas en el manual, es claro, conciso y congruente.
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MARCA/ POSICIONAMIENTO Somos una empresa diferente a las ya existentes en el mercado, puesto que actualmente no hay ningún aplicativo destinado exclusivamente a las adopciones de animales en estado de abandono. Nos caracterizamos por la personalización, ya que el usuario puede elegir la mascota de su preferencia mediante el uso de filtros y así encontrar información exlusivamente para él/ella. Patazas se posiciona por su originalidad y personalización.
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MARCA/ ATRIBUTOS Y PERSONALIDAD DE MARCA Atributos: *La personalización de la información recibida *Originalidad tanto en diseño como en funcionalidad *Diseño colorido que genera empatía con el usuario *Apoyo a la comunidad, intrínseco en el aplicativo. Personalidad de Marca: Patazas se caracteriza por el amor hacia los animales y por ser divertida, amistosa, serena, feliz y confiable.
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MARCA/ JUSTIFICACIÓN DE MARCA La propuesta para proyecto de especialidad se basa en Patazas, un aplicativo para el móvil mediante el cual se puede adoptar animales en estado de abandono de distintos albergues en Lima. El aplicativo comenzó con la idea de contribuir a la comunidad animalista, fundamentalmente contribuir a que los animales sin hogar encuentren uno. Se planteó inicialmente una aplicación para facilitar la labor de rescate de los animales callejeros, sin embargo, no procedió. Para este proyecto se quería lograr el objetivo planteado líneas arriba y se pensó en un aplicativo que muestre a los distintos animales disponibles para ser adoptados y que mediante este se pueda adoptar desde la comodidad del hogar. ¿Por qué un aplicativo? Porque habíamos percibido que las adopciones se promovían principalmente mediante la red social de Facebook, pero al ser tantas publicaciones diarias, muchos de ellos se perdían y no llegaban ni siquiera a ser vistos por los posibles adoptantes. Al ver este desorden, pensamos que sería útil contar con una plataforma que permita obersvar a los distintos perros y gatos disponibles para ser adoptados según la preferencia del usuario. Es ahí cuando nació Patazas, como un aplicativo que busca ayudar a la comunidad y sobre todo a los animales.
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CONSTRUCCIÓN DE MARCA
CONSTRUCCIÓN DE MARCA/ COMPONENTES PRINCIPALES
El logotipo principal está formado por: Concepto: El Logotipo se hizo en base un concepto de amor, cariño y protección por parte de las personas hacia los animales. Es por ello que se realizó un imagotipo y debajo está el nombre de la empresa.
LOGOTIPO
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CONSTRUCCIÓN DE MARCA/ COMPOSICIÓN PRINCIPAL
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CONSTRUCCIÓN DE MARCA/ PROPORCIONES
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Las proporciones del logotipo se han desarrollado a través de unidades (U) cuadriculares. De este modo queda cuadrado automáticamente al momento de aumentar y disminuir las dimensiones del tamaño del logotipo. Por lo que la apariencia no se ve alterada al momento de realizar cambios.
10 U
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-------------------------------- 8 U --------------------------------
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CONSTRUCCIÓN DE MARCA/ ÁREA DE RESPETO
Para utilizar el logotipo correctamente así como la percepción de este, se llego a determinar una área de respeto o zona de protección.
ÁREA DE RESPETO
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Se conoce como área de respeto o zona de protección al espacio que permite resguardar nuestro logo frente a otros elementos que se puedan posicionar cerca de él.
10 U
Es por ello que nuestra área de respeto se va a calcular en unidades (U), siendo 1 unidad cuadricular el mínimo entre largo y ancho de la medida del logotipo.
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-------------------------------- 8 U --------------------------------
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CONSTRUCCIÓN DE MARCA/ TAMAÑO MÍNIMO -------------------------------1.5 CM
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1.7 CM
Con la finalidad de garantizar una visualización adecuada y el correcto uso del logotipo, se han establecido las medidas mínimas. Además queda completamente prohibido utilizar el logo y la leyenda por debajo de las medidas indicadas.
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TIPOGRAFÍA CORPORATIVA
TIPOGRAFÍA CORPORATIVA La imagen corporativa de la marca “Patazas” cuenta con dos tipografías diferentes que la caracterizan y la identifican:
Gil Sans MT Regular Esta tipografía es la que llegamos a utilizar para la elaboración del logotipo y el nombre de la marca, pertenece a la familia Palo Seco o Sans Serif, que se encuentra en el grupo de las grotescas o tambien conocidos como lineales humanísticas. Se llego a escoger esta tipografía ya que queríamos transmitir el concepto de cariño y protección, además de que tiene contraste, elegancia, le da peso y seriedad al tema que estamos abordando, ya que es un problema social.
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Grande October Four Esta tipografía es la que llegamos a utilizar para la elaboración de los post tanto en facebook como Instagram, pertenece a la lineales decorativas. Se llego a escoger esta tipografía ya que queriamos transmitir espontaneidad y amistad debido a que nos estamos dirigiendo a un público adulto joven de 21 a 35 años; es por ello que queríamos que nuestros post sean más llamativos y la tipografía es perfecta, ya que transmite esa sensación.
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USO DE COLOR
USO DE COLORES/ ESCALA DE GRISES, B/N, NEGATIVO Y USOS CORRECTOS
Logo color
Logo color
Logo color
24 Logo Escala de grises
Logo Blanco y Negro
Logo Negativo
USO DE COLORES/ COLORES CORPORATIVOS La empresa Patazas esta compuesta por 3 colores corporativos. Estos colores están presentes en la línea gráfica tal como lo muestra en el manual.
HEX: #89CCCA
HEX: #FAC18A
RGB R: 137
CMYK C: 50%
RGB R: 250
CMYK C: 0%
G: 204
M: 0%
G: 193
M: 30%
B: 202
Y: 25%
B: 138
Y: 50%
K: 0%
K: 0%
HEX: #777776 RGB R: 119
CMYK C: 0%
G: 119
M: 0%
B: 118
Y: 0% K: 67%
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USO DE COLORES/ APLICACIONES CORRECTAS
La mรกxima visibilidad y contraste tiene que verse en todas las aplicaciones. Si el logotipo se tiene que aplicar sobre fondos de colores no corporativos se debe usar el negro, como dicta en el manual.
Fondo de color corporativo claro
Fondo de color no corporativo oscuro
Fondo de color corporativo
Fondo de color no corporativo claro
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Fondo de color no corporativo oscuro
Fondo de color corporativo
USO DE COLORES/ APLICACIONES INCORRECTAS
El logotipo (imagotipo) tiene medidas y proporciones que estan determinados por criterios de funcionalidad y jerarquía.
Aplicación incorrecta del color
Distorsión en su proporción horizontal
No se pueden hacer modificaciones al logotipo en ninguno de los casos.
Distorsión en su proporción vertical
Espacio Incorrecta
27 Cambio de tipografía
Incorrecto color con fondo corporativo
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ESTILO FOTOGRÁFICO
ESTILO FOTOGRÁFICO/ APP
El estilo fotográfico del aplicativo del menú de Patazas se basa en la expresividad de los animales. Es por ello que se muestra la espontaneidad y la cotidianidad de ellos mismos, realizando varias acciones como: jugar, pasear, dormir; todas ellas acompañados de un espacio exterior (áreas verdes, calles y azoteas). Las fotos que se muestran en el aplicativo son propias y estan acompañados de un filtro cálido que las hace más amigable, asimismo en la parte derecha arriba se encuentra el logo de la empresa.
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El estilo fotogrรกfico del aplicativo de la secciรณn de adoptar de Patazas se basa en como se ven realmente las mascotas en un ambiente alegre. Las fotos que se muestran dentro del aplicativo son propias, se encuentran enmascaradas y puestas en un fondo que es un espacio exterior.
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ESTILO FOTOGRÁFICO/ FACEBOOK
El estilo fotográfico de facebook de Patazas se basa en la expresividad de los animales. Es por ello que se muestra la espontaneidad y la cotidianidad de ellos mismos, realizando varias acciones como: jugar, pasear, dormir; todas ellas acompañados de un espacio exterior (áreas verdes, calles y azoteas). Las fotos que se muestran en el aplicativo son propias, se encuentran acompañadas del logotipo en la parte derecha arriba de forma circular con bordes de color que pertenece a la paleta de colores.
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APLICACIÓN DE LA MARCA
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MATERIAL DE COMUNICACIÓN
MATERIAL DE COMUNICACIÓN/ TARJETAS DE PRESENTACIÓN
Para la tarjeta de presentación se utilizó la paleta de colores de Patazas y mostraba la información básica como: redes sociales, correo y teléfono del albergue. Esta es la tarjeta de presentación oficial de Patazas.
Altura: 9.6 cm Ancho: 6.2 cm
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MATERIAL DE COMUNICACIÓN/ VOLANTES
Este volante de la empresa “Patazas”, fue creado para la campaña de intriga con el fin de dar a conocer tanto al aplicativo como el albergue con el que se está trabajando. El estilo visual del volante mezcla los colores de patazas con el fin de mostrar al volante como la marca: divertido, alegre y confiable.
Altura: 15 cm Ancho: 10.5 cm
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MERCHANDISING
MERCHANDISING/ BOLSA DE COMIDA
Bolsa de comida perros
Bolsa de comida gatos
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MERCHANDISING/ LLAVEROS
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MERCHANDISING/ PULSERAS
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ENTORNO DIGITAL
ENTORNO DIGITAL/ APLICACIÓN
A continuación se presenta la captura de la sección del menú del aplicativo de Patazas. Podemos visualizar que este se divide en cuatro secciones que son: adoptar, apadrinar, voluntariado y ayuda; con los respectivos colores que los identifican y se encuentran dentro de la paleta de colores.
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ENTORNO DIGITAL/ APLICACIÓN-FUNCIONES Esta imagen se encuentra en el menú principal de Patazas. Si le das click te va a llevar a la siguiente sección “Adoptar” donde podrás encontrar la información del albergue y seleccionar si deseas una perrito o gatito, además puedes filtrarlo por edades (cachorro, adulto y adulto mayor) para la adopción
Esta imagen se encuentra en el menú principal de Patazas. Si le das click te va a llevar a la siguiente sección “Apradinar” donde podrás encontrar la información del albergue y la lista de los gatitos o perritos que puedes apadrinar
Esta imagen se encuentra en el menú principal de Patazas. Si le das click te va a llevar a la siguiente sección “Voluntariado” donde podrás encontrar la información del albergue y las funciones que realizarías como voluntario.
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Esta imagen se encuentra en el menú principal de Patazas. Si le das click te va a llevar a la siguiente sección “Ayuda” donde podrás encontrar diferentes preguntas que hacen los usuarios con sus respectivas respuestas.
Adoptar Atrás
Adoptar
Casa
Apadrinar
voluntariado
Estas barras de herramientas se encuentran en las cuatro secciones del aplicativo de Patazas; las cuales estan diferenciadas por los colores que representa cada sección.
Ayuda
Estos dos botones se encuentran en la sección de adoptar y apadrinar, Si tú le das click a una de ellas, te va a llevar a sección ya venga hacer de gatos o de perros, para que puedas escoger por edad y tamaño; y así poder adoptar o apadrinar.
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ENTORNO DIGITAL/ APLICACIÓN-PASOS PARA ADOPTAR
Esta imagen se encuentra en el menú principal de Patazas. Si le das click te va a llevar a la siguiente sección “Adoptar”
Aquí se muestra la sección adoptar, donde se encuentra la información del albergue y le das click en adoptar.
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Después de haber hecho click en “ADOPTAR”, sale esta sección en donde el usuario debe escoger si va a adoptar a un perrito o gatito, seguido le das click en una de las imágenes.
En este caso el usuario elegió un gatito. El usuario va a presionar el triángulo que se encuentra al costado de la opción todos, y ahi va a poder escoger la edad (cachorro, adulto o adulto mayor), después presionas la opción “BUSCAR”
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46 Luego va a salir esta sección con todas las fotos de los gatitos que estan en adopción, el usuario tiene que elegir una imagen, hacer click.
Seguido, te sale esta sección, en donde se puede ver la foto de la gatita, con su información personal. Después el usuario hace click en “ADOPTAR”.
47 DespuĂŠs el usuario debe llenar el formulario.
Luego debes adjuntar tu foto de DNI y un recibo de agua o de luz, seguido el usuario debe poner clik en la opción “ADOPTAR. De ahí te dirige al correo del albergue y pones enviar. Después el albergue se va a comunicar con el usuario para ver si has sido aceptado, y si la respuesta fuera afirmativa, el usuario va a tener que depositar el monto requerido que se enfatiza en la información que se encuentra en la sección de adopción. Una vez que se haya hecho el depósito, el albergue lleva al perrito o gatito a la casa de su próximo dueño.
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ENTORNO DIGITAL/ FACEBOOK
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ENTORNO DIGITAL/ POST DE FACEBOOK
Los post de facebook lo posteamos cada dos o tres días y los contenidos son sobre tips con respecto a la adopción y crianza de mascotas. Debemos recalcar que el estilo visual de los post es minimalista que consiste en un recuadro de colores pertenecientes a la paleta de Patazas y sus variaciones. Acompañado de una tipografia llamativa y decorativa, una imagen sobre perros o gatos y el logo tal cual.
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ENTORNO DIGITAL/ INSTAGRAM
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ENTORNO DIGITAL/ POST DE INSTAGRAM
Los imágenes de Instagram se suben cada dos o tres días y los contenidos son sobre tips con respecto a la adopción y crianza de mascotas. Debemos recalcar que el estilo visual de las imágenes es minimalista que consiste en un recuadro de colores pertenecientes a la paleta de Patazas y sus variaciones. Acompañados de una tipografia llamativa, una imagen sobre perros o gatos y el logo en blanco y negro.
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DISEร O Melani Gerรณnimo Alexandra Bautista