Manual de pensamiento Friday Love by Melany Pineda

隆c贸mo pensamos!

íNDICE (qué hay dentro) Hola Brand manifiesto Nombre Productos organización Branding Promesas Identidad Cómo hablamos Cómo nos vemos Avance Chao bibliografía

1 2 5 7 8 14 18 19 19 21 37 47 48

隆c贸mo pensamos!

Manual de pensamiento

HOLA!!!

Estamos muy contentas de que esten leyendo este documento, nos llena de alegría saber que podemos compartir con ustedes el producto de nuestro esfuerzo. Conforme pasen las páginas nos vamos a ir conociendo más y más, yo preguntaré cosas y ustedes también nos preguntarán a nosotras, estamos tan felices de tener nuevas amigas!! Esperamos que disfruten mucho el contenido, lo hemos preparado con mucho amor y con todo nuestro corazón, pero bueno, nada más que decir, apurémonos a introducirnos en lo que es realmente Friday Love!! Las queremos!

BRAND MANIFIESTO (cómo somos)

omos una marca que valora al máximo el trabajo manual, somos creativas, detallistas, muy femeninas y amigables con nuestras clientas y también con el ambiente. Amamos diseñar para gente real, dejando de lado los cánones estéticos que no se adaptan a nuestro entorno; amamos los diseños de Orla Kiely y Jeremy Scott y buscamos que nuestra marca sea una mezcla de ellos; adoramos el hermoso estilo retro de los años 50s y 60s y los adaptamos a nuestras confecciones; apreciamos la conexión cercana con nuestro público compartiendo con ellas como nuestras mejores amigas diferentes actividades y secretos; somos fieles, entregadas y buscamos siempre el detalle en todo lo que hagamos. Amamos comunicarnos con lo que hacemos y más allá de ser una marca de ropa y accesorios queremos ser una forma de sentir y vivir. Amamos buscar en nuestro interior lo mejor de nosotras para compartirlo con todas aquellas que forman parte de nuestro corazón, aquellas que nos han apoyado y han permitido que Friday Love sea parte de sus vidas. Queremos siempre mantenernos como una empresa pequeña, para sentir siempre el deleite y la cercanía en la confección de una pieza, evitando en toda medida convertirnos en una marca condenada a la confección de atuendos comerciales sin valores emotivos . Siempre seremos una marca entregada a nuestras amigas, preocupadas por el ambiente y

preocupadas por el diseño. Siempre queremos mantener nuestras técnicas artesanales en la confección de nuestros productos evitando a toda costa las producciones masivas y sin sentido que topamos en cada tienda del centro comercial. Siempre queremos ser coherentes con nuestros ideales, no queremos renunciar a ellos y es por esto que pretendemos siempre mantener al margen de los mismos nuestras confecciones y productos. Nunca seremos una marca con artículos de mala calidad, con énfasis en lo monetario y hacedoras de productos que vayan en contra de nuestros sueños y forma de ser. Odiamos con gran intensidad la obsolencia planificada, queremos hacer productos que duren por mucho tiempo y nunca esten de moda o pasen de esta, es decir, que siempre se mantengan por su condición de especial y significativa porque queremos que cada una de nuestras confecciones sean conservadas en su físico y en el corazón de nuestras clientas. Detestamos la explotación laboral, la contaminación ambiental y sobre todo la mediocridad. Queremos ser la mejor amiga en todas las ocasiones, una empresa que trabaje en sus colecciones y líneas en colaboración con distintos diseñadores que mantengan cierta similitud con todo lo que profesamos. Sin duda queremos proyectar una forma de ser.

LISTADO

Somos

1. Personas y no máquinas 2. Creativas 3. Detallistas 4. Femeninas 5. Marca verde

Amamos

1. Diseñar para gente real 2. Orla kiely y Jeremy Scott 3. Estilo retro 4. Conexión con los demás 5. Detalle

x siempre

1. Una empresa pequeña 2. Dedicada al cliente 3. Preocupada por el ambiente 4. Preocupada por el diseño 5. Preocupada por las necesidades de nuestros clientes 6. Artesanales 7. Coherentes en nuestras producciones e ideales

Nunca seremos

1. De baja calidad 2. Con un énfasis monetario 3. Hacedores de productos que vayan en contra de nuestros ideales

Odiamos

1. La “obsolencia” planificada 2. La explotación laboral 3. Contaminación ambiental 4. La mediocridad

Queremos 6. ser 1. La mejor amiga 2. Una marca que trabaje en colaboración con distintos diseñadores 3. Una forma de ser y vivir el diseño

Texto de identidad: Fememina, activa, coqueta, retro y moderna, jovial, exclusiva, amigable, preocupada por sus clientes (amigas), por el ambiente, atenta, detallista, feliz, dinรกmica, esforzada!!!

Nombre (porqué nos llamamos así)

amos a contarles porque nos llamamos Friday Love. El nombre proviene de la canción “friday i’m in love” de The Cure que hemos simplificado a Friday Love para que fuera más apropiado y pueda ser recordado con más facilidad. Además de provenir de la canción, cada partícula de este tiene un significado especial para nosotras.

friday:

Lo que queremos comunicar con Friday es el amor que se siente por el día Viernes, por el inicio del fin de semana y los momentos de diversión que vienen de la mano con eso, pero, no queremos limitarnos a amar los viernes, queremos más bien que ese amor se transmita hacia todos los días para andar por ellos con una sonrisa y trabajar con sentimiento y entusiasmo.

love:

En este caso, love no tiene el significado tradicional sino que se inclina por el amor que tiene la marca hacia el diseño, así como, determinar un poco la forma en que trabajamos por el sentimiento que se imprime en cada elaboración de los productos confeccionados a mano que al utilizar técnicas artesanales nos permiten tener una producción cercana y afectiva entre diseñadores y producto.

friday It s

i m in love

Productos (qué ofrecemos)

esde hace hace aproximadamente dos años, pues iniciamos en el 2012, ofrecemos ropa, accesorios, bolsos, servicios de confección especializada y algunos artículos para el hogar; siempre en todos ellos manteniendo el estilo e ideales de la marca. Los producto de Friday Love son para una mujer femenina, creativa, retro y moderna, sensible, activa y coqueta; son también buena compañía para ir a la universidad, salir a tomar café o bien tener una salida de noche. Se adaptan a todas las actividades de una mujer actual que cumple roles activos en la sociedad. A nosotras nos gusta resumir lo anterior en un vestido combinado con unas tennis. También les podemos contar que nuestros productos son para mujeres abiertas a nuevas propuestas de diseño, que sean capaces de experimentar nuevas combinaciones y nuevos materiales, que sean atrevidas por arriesgarse a utilizar algo fuera de lo convencional. No podemos olvidar los artículos para el hogar que al igual que la indumentaria están impresos de nuestra personalidad. Somos una marca muy nueva y aún no tenemos en el mercado gran cantidad de productos, pero, tenemos muchas ideas frescas y nuevas que desamos siempre mantener para producir lo inesperado. Tenemos muchas ganas de quedarnos por un buen rato con ustedes y también de cada vez

mostrar mayor variedad en todos los artículos que ofrescamos. Aunque sea contradictorio queremos pelear un poco con nuestro título, esto, por que no solamente ofrecemos productos y servicios de confección especializada, sino que también ofrecemos mucho cariño, amistad, alegría, sonrisas, consejos, compañía, apoyo, entendimiento, entre muchas otras cosas, por que queremos ser parte de su círculo de amigas, que nos integren como nosotras las integramos a ustedes para que no dejemos de vivir cosas grandes y buenas

Organización (algo más profundo)

unque somos jóvenes y nos gusta mucho divertirnos de vez en cuando tenemos que sentarnos y ponernos algo serias. Como las amigas se cuentan secretos y nosotras queremos contarles todo sobre nuestra marca vamos a aprovechar para en este punto compartir con ustedes nuestra visión, misión, estrategia y un poco del entorno de Friday Love.

misión:

Deseamos desarrollar, producir, vender y distribuir nuestros hermosos productos de indumentaria y accesorios realizados a mano y que estos siempre satisfagan las expectativas de calidad que tengan nuestras consumidoras o consumidores. Así como, establecer en cada una de nuestras producciones una relación con nuestro contexto y crear productos adaptados al cuerpo de la costarricense y sus necesidades, y con todo ello crear valor en nuestras queridas clientas y socios comerciales. Para qué queremos más prendas o artículos confeccionados para mujeres norteamericanas o europeas?

visión:

Anhelamos producir una marca que abra un espacio a la colaboración de diferentes diseñadores y marcas en la construcción de colecciones o líneas especiales,las cuales mantengan siempre nuestros ideales y requisitos

de calidad y diseño; lo anterior, de la mano con la incentivación de indumentaria con materiales reutilizados para disminuir la contaminación, así como la mantención de la producción manual y artesanal en contra de las producciones masivas, que son comunes en muchas de las marcas actuales, creando un desarrollo sostenible merecedor de incentivar y propagar en la cultura popular. Además, para que producir en serie, todas tendríamos la misma ropa, para nosotras no tiene sentido!

estrategia La estrategia de nuestra marca es muy social, nos gusta ser parte de nuestras clientes, nos gusta ser más que una marca una amiga y una forma de ser, y es por ello que mucha de nuestra comunicación la mantenemos mediante redes sociales, además, es importante mencionar que buscamos el posicionamiento mediante tiendas de diseño nacional, que en cierta medida mantienen muchos de nuestros ideales e intenciones tales como exclusividad y producciones limitadas Si nos quieren buscar nos pueden encontrar en facebook e instagram y preguntar en tiendas de diseño nacional que de seguro en más de una van a saber de que estas hablando. De paso, denle like a nuestra página!

Aspectos como los likes en nuestra página, en nuestras imágenes o en productos, así como la cantidad de tiendas a las que vamos llegando, que hasta el momento son 4, nos permiten hacer un sondeo del alcance que está teniendo nuestra marca. En las páginas siguientes se plantean un poco la información recaudada gracias al análisis de las 5 C, el cual nosotros denominamos como entorno, pues son varias características que rodean a Friday Love, como lo son: Clientes, Compañía, Competencia, Colaboradores y Contexto.

1. Quiénes compran?

2. Porqué compran?

Nuestras clientas generalmente son universitarias y adolescentes, cuyos rangos de edad pueden andar entre los 13 a los 30 años de edad, pero, quién quita que podamos tener clientes caballeros que anden en busca de un regalo para su novia?, todo es válido, pero estamos enfocadas en las chicas

Clientes

(las favoritas)

Qué compran? Compran nuestros hermosos productos, lo que la marca en ese momento tenga a disposición, podemos mencionar bolsos, prendas, billeteras y cojines; pero, además de productos ya confeccionados también solicitan nuestros servicios para pedidos especiales. Amamos tener contacto con nuestras clientas

Cómo compran? Compran muy felices y entusiasmadas por adquirir nuestros productos, pero, si hablamos más de los medios podemos decir que adquieren nuestros artículos de la siguiente manera: 1. Tiendas de diseño 2. En línea 3. o bien, personalmente En algunos casos nos reunimos en puntos estratégicos.

Porque muchos de nuestros productos son diferentes y personalizados. Por ejemplo, muchos vienen a nosotras a preguntarnos que de dónde salió la idea de los bolsos de encaje y plástico, pues bien es el uso de referentes y adaptación a nuestro contexto.

Cómo usan nuestros productos? Nuestros productos son cómodos y se adaptan a utilizarse en diversidad de ocasiones, hay mucha variedad, podemos estar más vestiditas o más cotidianas depende de qué busquemos; no olvidemos que también hay una línea para poner coqueta nuestra casa o habitación al estilo de Friday Love.

compañía

(nosotras)

3. Cuáles son nuestros

precios? Nuestra intención es crear productos de diseño accesibles y razonables para nuestro público meta, la intención es acompañarlas a todo lugar, queremos que puedas tener nuestras creaciones.

1. Organización

2. Qué productos

4. Cuál es nuestra

5. Distribución

Somos pocas pero con ideas valiosas, en Friday Love hay ideas de cercanos y propias y se ha fortalecido mediante las relaciones de amistad de diferentes diseñadores. La iniciativa y control lo tiene Bárbara Cuevas quien además en la confección, cuando la demanda incrementa, tiene ayuda de costureras.

orientación? Friday Love está orientada hacia nuestros clientes, por lo tanto, siempre estamos en la búsqueda de satisfacer sus necesidades de la mejor manera, superando a la competencia y haciendo felices a nuestras fieles amigas y las próximas en conocer.

tenemos? 1. Bolsos 2. Billeteras 3. Cojines 4. Indumentaria

Como les comentábamos distribuimos nuestros productos alrededor de distintas tiendas de diseño nacional o mediante las entregas personales.

1. En Costa Rica se ha

Competencia (rivales)

1. Localización:

Por origen y alcance Costa Rica, la marca no pretende convertirse en una franquicia internacional, somos felices en lo pequeño, podemos darle más valor a nuestros productos. No obstante, si llegamos a vender a nivel internacional no perderíamos la cercanía y el detalle con nuestros artículos

venido apoyando el diseño nacional lo cual ha ocasionado que destaquen diferentes marcas en el mercado. Por lo tanto, no somos las únicas en esta rama ofreciendo servicios y productos, teniendo a nuestro alrededor diseñadores muy talentosos que también buscan posicionar sus productos.

2. Económico:

Hacemos referencia al poder adquisitivo, ya que, al nuestra marca ofrecer productos de diseño podemos catalogar que el público se encuentra en la clase media o media alta donde existe una mayor solvencia. Sin embargo, como mencionábamos procuramos siempre mantenernos accesibles.

CONTEXTO

(alrededor)

Factores Culturales: La cultura de diseño que cada vez toma mayor fuerza en nuestro país es de vital importancia para nuestra marca. Nos favorecen las tiendas especializadas en diseño nacional que apoyan nuestros productos así como las diferentes actividades de diseño y artísticas que se han venido dando con frecuencia desde hace unos años.

Branding (qué esperamos)

riday Love con el proyecto de branding espera beneficiarse en los siguientes aspectos, que aunque suenen muy serios y nosotras somos todo lo contrario son importantes para el crecimiento y el norte de nuestra marca.

queremos: 1. Identificación 2. Reconocimiento 3. Preferencia Todo ello en búsqueda de una imagen de marca que tenga relación con nuestra identidad y personalidad, obteniendo gracias al valor de marca construido en nuestras clientas y amigas una serie de beneficios como: 1. Fidelidad 2. Credibilidad 3. Defensa de la competencia 4. Incremento en las ventas Lo anterior lo podemos traducir mediante objetivos estratégicos y el planteamiento breve de las estrategias según el caso.

objetivo 1 En el plazo de seis meses, incrementar en un 50% la identificación de Friday Love en clientes activos y futuros Estrategia : Reforzar la comunicación de Friday Love mediante la operación de la identidad visual y verbal de la marca utilizando las redes sociales y puntos de venta; efectuando su evaluación mediante una encuesta dirigida aproximadamente al 20% de visitantes de los sitios mencionados.

objetivo 2 En el plazo de un año, incrementar en un 50% el reconocimiento de Friday Love en clientes activos y futuros mediante la conexión emocional del consumidor Estrategia: 1. Presentar la marca mediante sus características diferenciadoras 2. Confeccionar una estrategia de marketing enfocada al cliente que propicie su reconocimiento 3. Mantención del contacto con los clientes y evitar periodos de inactividad o silencio comunicativo

4. Comunicar más allá del producto y dar un enfoque a la comunicación de valores de la empresa 5. Hacer uso de los recursos gráficos y visuales generados gracias al proyecto de branding Efectuando su evaluación mediante una encuesta dirigida aproximadamente al 20% de visitantes de los sitios web y los puntos de venta.

objetivo 3 En el plazo de un año, incrementar en un 50% la preferencia de Friday Love por los clientes activos y futuros ante la competencia de diseño nacional relacionada con su categoría. Estrategia: Aliarse de los objetivos anteriores, de los elementos de comunicación, de la estimulación del valor de marca y la mantención o mejora en la calidad de los productos para obtener un posicionamiento de marca que se defienda ante las que integran su categoría. Evaluarla mediante estudio de posicionamiento efectuado en al menos el 20% de los clientes activos y futuros.

definiciones Para tener más claros los objetivos y evitar la ambigüedad o malas interpretaciones consideramos mejor definir las palabras que hemos utilizado en los objetivos y podrían dar otras connotaciones. Por ello, las establecemos en la siguiente lista

Vamos a entender como 1. Identificación: identificación la acción o efecto de identificar, aludiendo a los rasgos propios de Friday Love en su identidad verbal y visual.

Se referirá a la acción 2. Reconocimiento: y efecto de reconocer, refiriéndose

precisamente a la distinción que se relaciona con lo positivo y el mérito. Integrando así valores de significado o de contenido alrededor de nuestra marca marca.

Se entenderá como el 3. Posicionamiento: lugar que ocupa el producto o la marca en la

mente de nuestras clientas en relación con el producto que ofrece la competencia

Ventaja de nuestra marca sobre 4. Preferencia: otras marcas de su categoría

5. Clientes: 1.Activos Aquellos que consumen de forma activa nuestros productos, es decir, su compra es fiel y reiterada. 2. Futuros Aquellos que entran dentro del perfil del público meta hacia el cual se dirige la marca.

6. Identidad: 1.Visual Elementos gráficos que permiten identificar y representar, en este caso a nuestra marca 2. Verbal Lenguaje distintivo con el que la marca se comunica, precisamente como les hemos estado hablando hasta el momento

7. Competencia: La competencia no es cualquiera, es aquella

que vende lo mismo que nosotras y a las mismas personas, es decir, se comparte un público meta, el mismo segmento de mercado y que además tiene precios muy similares, sino es que iguales, a los nuestros.

nota (porqué objetivos) Siempre que se inicia algún proyecto o se está en búsqueda de metas o resultados, tal como nosotras, lo ideal es establecer objetivos, aunque muchas veces nos parezca tedioso y aburrido. Los objetivos nos facilitan la guía durante el camino o proceso, la confección de estrategias y métodos para llegar a nuestros deseos y también nos simplifican una evaluación objetiva del proceso que se ha de hacer en un determinado tiempo. Además, aunque nos parezca sumamente extraño, los objetivos nos acompañan hasta en las simples labores cotidianas, siempre nuestras acciones tienen una finalidad, aunque en estos casos determinados no dediquemos tiempo para redactarlos y pensar mucho, en esas ocasiones se efectúen de forma inconsciente. Para redactar estos objetivos tratamos de ver en nuestro interior nuestros anhelos y plasmarlos de la mejor forma para ayudarnos a crecer mediante el proyecto de branding y para poder dirigir todos nuestros esfuerzos y labores en función de los ideales que tiene Friday Love.

PROMESAS (las cumpliremos)

odas las amigas se prometen cosas y en nuestro caso no hay excepción alguna, también queremos prometerles varias cuestiones que fortalecerán nuestras relaciones, nosotras somos fieles y sinceras, cuando hablamos lo decimos desde nuestro interior, queremos que nuestra amistad dure por mucho tiempo. 1. Nuestros productos antepondrán la funcionalidad ante la moda, no pensamos nunca seguir una tendencia que se irá de forma rápida, queremos imprimir valor y amor en nuestras colecciones. Con ello, se evitará el gasto acelerado por prendas que se dañan a corto tiempo y dejan de tener valor por solo responder al “fast fashion” 2. En Friday Love hay amor para todas, todas se pueden sentir identificadas con nuestros productos y también pueden encontrar algo especial para ellas independientemente de su talla, porque aquí dejamos de lado los tontos cánones estéticos, todas somos hermosas y más cuando vestimos y usamos lo que amamos. 3. Prometemos que todas nuestras amigas pueden mediante los productos de Friday reafirmar su personalidad y comunicar con todo ello sus visiones e ideales, más que ser un artículo, queremos formar parte de tu vida y personalidad.

Para adolescentes y adultas jóvenes femeninas amantes del estilo retro de los 13 a los 30 años, la marca Friday Love, es la marca que ofrece indumentaria y accesorios confeccionados de forma artesanal que aportan diseños bajo esta tendencia para mujeres reales y en todas las tallas, de entre todas las marcas de diseño nacional, porque somos una marca inclusiva y creativa

Identidad (verbal y visual) cómo hablamos?

es vamos a comentar un poco como hablamos en Friday Love, aunque suponemos que despues de estar charlando en todo este rato ya tienen una idea bien clara, solo queremos puntuar bien para evitar confunsiones, así somos: 1. Calificamos con mucha frecuencia las cosas de una forma tierna, femenina y feliz: decimos que las cosas son hermosas, bellas, felices, mencionamos que amamos, adoramos, soñamos; en resumen somos muy expresivas Además, como nos gusta tanto estar conectadas en las redes sociales no es de extrañar que complementamos nuestras publicaciones con emoticones, en especial corazones; tal y como si estuviéramos hablando con una amiga de hace muchos años por el chat. Somos cercanas, cariñosas y tenemos confianza en ustedes 2. Nos encanta compartir con ustedes en todo momento, nos gusta que escuchemos música juntas, que vean nuestras publicaciones de diseño de otros exponentes, ya sea del país o del extranjero para ser un agente de cambio e incremento en la cultura de diseño, también nos gusta el arte, la ilustración, la moda, las revistas y apoyamos en nuestra página a otros que están emergiendo tal como nosotros estábamos surgiendo en nuestro momento.

En fín, nos gusta que hablemos de todo un poco, pero no solo nosotras, nos gusta que ustedes también nos cuenten sus intereses. 3. Nos encanta postear frases curiosas o de motivación en nuestra página 4. Amamos poder expresar nuestra forma de ser cuando hablamos, queremos ser las mejores amigas, no una empresa seria y aburrida, estamos abiertas a ustedes queremos que formen parte de esta gran familia 5. Nos gusta dar consejos y por ello recomendamos páginas, looks, entre otros para que siempre seas una chica creativa 6. Hablamos cercano y amigable! No queremos nunca parecer un robot o un diputado 7. Nos gusta hacer preguntas dentro de los textos porque nos encanta charlar con ustedes 8. Hablamos en plural femenino porque somos una marca para chicas y nuestra personalidad también es femenina, eso es evidente! No nos gustaría que alguien venga en nombre de nosotros y hable de forma muy seria, nosotras nos ponemos serias de vez en cuando, pero nuestra personalidad es más informal, todo se relaciona con nuestra esencia, nuestra razón de ser y por ende con nuestro productos. Están advertidos!

cómo nos vemos?

ara las que ya nos conocían, nos habían conocido de otra forma, sin embargo, como crecemos y siempre queremos ser mejores para ustedes hemos optado por un “cambio de look”, nos queremos ver más lindas y reforzar nuestra personalidad, por eso, les vamos a escribir que significa para nosotras cada uno de los cambios que hemos hecho!

logotipo Nuestro logotipo, que esta arriba en transparencia, evoca al handwritting por muchas razones: 1. Nos gusta saber que es como si ustedes lo hubieran escrito, porque eres parte importante para nosotras y te consideramos parte de nuestra marca, somos cercanas y como hemos dicho en muchas ocasiones queremos ser sus amigas. 2. Refleja lo manual, tal y como trabajamos en Friday Love, pero, con un toque moderno y de la mano con la tecnología sin ser esta indispensable para nosotras. 3. Además, la cursiva hace que entendamos la marca como femenina, sin embargo, el grosor de la misma, la utilización de mayúsculas y minúsculas y un eje irregular pero armónico nos permite reflejar lo activas que somos, permitiéndonos una mezcla entre lo femenino y lo práctico (vestido y tennis)

isotipo:

Nuestro isotipo nos refleja por lo femenino, por el orden, la limpieza y lo floral. Esto último reforzando muchos de los conceptos que están alrededor de nuestra marca, podemos decir entre esos la tendencia vintage por lo orgánico, pero en este caso permeado de un aire moderno, un revival, y lo floral siempre asociado a la esencia de mujer. Además, la simetría que se genera por la reflexión de los elementos nos recuerda que formamos una familia, que somo similares y tanto ustedes se ven en nosotras como nosotras nos vemos en ustedes; una relación recíproca y de amistad convergiendo en un punto de similitudes. También el hecho implícito de una forma guardar a la otra, más evidente en el caso superior donde se ubica un pétalo más pequeño, comunica el concepto de inclusividad que es tan importante para Friday Love. No podemos dejar de señalar que como tenemos tanto amor al diseño, a nuestras amigas y somos tan amables con quienes quieran conocernos es que también hemos estructurado nuestro imagotipo de modo que la reflexión de dos pétalos puedan tener una lectura de corazón. Para nosotras dice mucho con lo poco y es algo que intentamos mantener también en nuestras producciones. Lo ejemplificaremos en páginas siguientes .

Identidad simetr铆a

Representando que formamos parte de una familia, que tenemos similitudes y nos unimos en un punto

encerrar

Expresa el concepto de inclusivas, amigables, cercanas, amorosas...

LOVE (coraz贸n) Resultando como forma final un coraz贸n, que nos remite al significado de la part铆cula love

floral

Traduce lo femeninas y rescata mucho de todas nuestras referencias

intersecciones grosor intersecciones Resultados de tratamiento caligrรกfico

Externas reiteradas

A pesar del trazo suelto, se mantiene el grosor en repetidas ocasiones Comos si fuera un marcador

รกngulo Se mantiene un รกngulo semejante en todas las terminaciones

(extracción de formas) En los bocetos y el proceso de conceptualización trabajamos con diferentes formas tomadas de diversos referentes: textiles, mueble, letreros retro, entre otros, y a estos se les aplicaban diversos conceptos de diseño para la generación de nuevas formas. Como se ha mencionado con anterioridad el carácter de lo floral resultaba determinante en nuestra marca por todo lo que este connota en relación a lo femenino, por la estética vintage, el encaje y los estampados. Teniendo esto presente, se implementó la exploración a partir de una forma generada por los blancos internos de la tipografía, que conforme iba avanzando se iba mezclando con otros conceptos como la redondez que evoca a lo suave y sutil de lo femenino en nuestra marca.

paleta de color En general: Queremos que sepan que significa el color en la identidad gráfica de Friday Love y que es lo que queremos que con estos todos entiendan. A nivel general hemos modificado nuestros colores a una paleta que refuerce más la estética retro y el concepto de lo vintage, siempre colores muy femeninos (en algunos casos lavanda), que además tienen relación a uno de nuestros materiales preferidos: el encaje. Nuestra paleta ahora resulta más fresca y con ello podemos decir que nos vemos más juveniles. Ahora, uno por uno:

el verde:

Es la nueva amiga, antes no nos pasaba ni por la mente este color tan hermoso, pero, ansiosas de frescura decidimos respirar aire fresco y representarlo con este.

el amarillo:

Es super importante en nuestra estética desde la aplicación en diferentes productos hasta en nuestras fotografías, acaso no haz visto los filmes de Wes Anderson?, nosotras los amamos, en especial Moorise Kingdom! y si les prestan

atención toda la imagen es manipulada con una plasta general amarillenta que le da esa connotación de tiempos pasados que tanto nos gusta. El amarillo también nos recuerda nuestros orígenes, es un color que mantenemos de nuestra identidad pasada, siempre nos gusta recordar de dónde venimos para tener claro hacia dónde vamos.

el rosa:

Es un color que también teníamos en la identidad pasada de la marca, pero, lo manejamos a un nivel muy vibrante y saturado por ello lo hemos modificado para que se ajuste a la estética que queremos comunicar, la estética que se que ustedes también andan buscando; conforme nos vamos conociendo nos entendemos mejor! Tenemos otros colores que son derivados de los anteriores, pero, varían en saturación, estos como colores secundarios de la marca pero que nos son muy útiles cuando queramos trasladar esta identidad a patrones textiles o diferentes productos, son hermosos!

6fb7a3

Principal

d7647d

000000

Secundaria e2cd1e

94b6a5

f5cfc0

f0ddab

Referencia (color)

paleta tipográfica Nuestra paleta oficial la encierran tres tipografías:

la st ryde regular

Utilizada para la digitación de textos extensos pero que a pesar de tener las características de legibilidad y tener una regularidad constante tiene ciertos detalles, así como nosotras que somos detallistas. Las serifas o terminaciones son especiales, no son tradicionales nos remiten un poco a la escritura manual efectuada con casquillo mezclada con lo moderno, además en ciertas ocasiones también recuerda el acabado de las máquinas de escribir.

vevey

amelie

Nos encanta! y tras de eso nos recuerda a una de nuestras películas favoritas, tenemos muchas pero esa es de las más importantes. También es utilizada para la intervención de fotografías o titulares, evoca lo femenino, la escritura a mano, lo espontáneo, lo joven; y genera un contraste muy agradable al lado de Vevey y nos transmite mucho eso de un vestido de corte de los 50s y unas converse!

ogilvi poster

Esta tipografía la hemos seleccionado como complemento para las numeraciones y letras capitales; la sinuosidad de sus curvas la vuelve muy femenina y además se encontraba en muchos referentes fuertes de la estética retro

Esta es utilizada para los titulares o intervenciones fotográficas, el hecho de ser una tipografía con solo caracteres de caja alta tiene un significado especial para nosotras y es que somos activas y hablamos con mucha energía, nos gusta llamar la atención de todos! Igualmente, esta tipografía nos parece muy acorde a nuestra personalidad porque nos recuerda muchísimo los rótulos retro de tipografías con luces de Neón, los amamos!

amelie

vevey

St Ryde

patrón continuo: Uno de nuestros patrones contínuos integra círculos e imagotipo, porqué círculos? porqué la disposición? no les hemos contado anteriormente pero nos gusta mucho el pop art y si somos cuidadosas cuando lo apreciamos podemos ver la reiteración de estos elementos en la confección de la imagen, lo hemos utilizado de referencia para la estructuración; pero, para comunicar más que es nuestro lo hemos intercalado con nuestro imagotipo que ya de por sí también estaba encerrado en esta forma. Se puede utilizar con color o vaciada, es decir en blanco, individual o en composición modular.

nuestras fotos En nuestras fotos es de suma importancia la estética vintage o retro porque refuerzan mucho nuestra personalidad, esto se logra por los acabados a partir de texturas y ciertas plastas amarillentas para dar esa connotación de otra época, de antiguo. Además, en algunos casos la incidencia de luz es muy importante para darles el efecto. Nos encanta intervenirlas con handwritting con ayuda de la pen tablet o tipografías, nos divierte, nos saca sonrisas y sabemos que a ustedes también! Además, este aspecto nos ayuda a integrar lo moderno, un aire más fresco y la cercanía con nuestras clientas. Nos gusta que nuestras modelos muestren alegría, nos gusta más que se vean nuestros productos en el contexto de uso para que se sientan más propios y alcanzables, sin embargo en una que otra ocasión se podría variar dependiendo de la colección, pero es mucho más importante para nosotras mostrarlas en un contexto, queremos que te sientas identificada con nosotras, con nuestras modelos, con nuestras prendas... Recopilamos una serie de fotografías de A Beautiful Mess como referencia en esta lámina, pero no podemos dejar de mencionar que todo el manual lo acompañana las fotografías de nuestra colección de Snow White.

Avance (cómo llegamos)

emos trabajado mucho para poder llegar hasta aquí, hemos realizado diferentes indagaciones teóricas y hemos establecido los referentes claves de nuestra marca: Orla Kiely, Jeremy Scott, Marimekko y A beautiful mess. Queremos compartir con ustedes 4 moodboards con los cuales nos sentimos identificadas, esperamos que los disfruten tanto como nosotras disfrutamos haciéndolos. Además, seguimos trabajando sin cansancio, siempre queremos dar lo mejor, ustedes son tan buenas amigas que merecen eso y más, estamos enfocadas en velar por que se sientan de la mejor forma en nuestra relación amistosa. Los moodboards que les contábamos consisten en pasar a la imagen los conceptos abstractos o literales que se desprenden de toda la organización y personalidad de la marca. El primero, consiste en el moodboard de personalidad, básicamente lo que se busca a través de este es determinar qué tipo de personas comprarían nuestra marca, como se verían, cómo lucirían entre otros aspectos. Este moodboard trató de ubicar imágenes de mujeres muy variadas en su contextura o físico, porque como hemos dicho en reiteradas ocasiones somos una marca para todas. El segundo, va más allá y procura establecer relaciones con objetos, música, series, películas, entre otras cosas, que van abriendo el panorama de qué posibilidades o rumbos se tienen para la

creación de la identidad gráfica de la marca, en este caso, la nuestra. El tercero, que de paso les contamos se ubican a doble página abierta, va más alla e integra aspectos como la forma de uso, la interacción entre las catalogadas como clientas, su desenvolvimiento en el entorno…. Y por último tenemos el número 4 que empieza ya a construir un poco las posibles soluciones, explora tipografía, paletas de color, conceptos; en general, estos recursos son bastante utilizados en el proceso de diseño.

1. 38

2. 40

3. 42

4. 44

CHAO!!!

Nos cayeron muy bien gracias por compartir con nosotras, ha sido un gusto conocerlas, esperamos que nos sigamos viendo pronto porque nos hemos divertido mucho en la compañía de ustedes. Hemos reído, hemos reflexionado pero sobre todo hemos tenido un momento Friday Love para recordar. Queremos agradecer infinitamente a Sebastián Gutierrez por las fotografías de la colección Snow White, son hermosas, y a Melany Pineda por todo el rebranding que ha efectuado con tanto detalle para nuestra marca. No tenemos más que decir por el momento pero pronto estaremos en contacto, debemos decirles nuevamente que las queremos! sin ustedes nuestros sueños no serían posibles! Gracias!!

Bibliografía(lo que leímos) Frutiger, A. (2002). En torno a la tipografía. Barcelona, España. Editorial Gustavo Gili Gil, J (2011). Auditoría de marca. Un alto en el camino. Extraído el 11 de agosto de 2013: http://blog.summa.es/2011/09/auditoria-demarca-un-alto-en-el-camino/ Llopis, E. (s.f.). Branding & PYME: Un modelo de creación de marca para PYMES y Emprendedores. Llopis, E (s,f). Análisis 5 C. Extraído el 14 de agosto de 2013: http:// es.scribd.com/doc/159447243/ modelo5cdeanalisisestrategico110906035313-phpapp02 Osterwalder, A; Pygneur, Y (2011). Generación de modelos de negocio. Barcelona: DEUSTO Cabarga, L (2004). Logo, Font and Lettering Bible. Cincinatti, Ohio. David and Charles books. Santo, C. (2012- 05 de setiembre) Lovemarks: Consejos para ligar y llegar a ser una marca deseada, Puro Marketing. Extraído el 19 d agosto de 2013: http://www. puromarketing.com/44/13871/lovemarksconsejos-para-ligar-llegar-marca-deseada. html# Santos, M; Vásquez, R; Álvarez, L (2002). La Orientación al mercado como fuente de ventajascompetitivas: Antecedentes

asociados al equipo directivo y a la estructura organizativa en las empresas industriales. Revista Austriana de Economía. Volumen 25. (215, 244). Extraído el 14 de agosto de 2013: http:// www.saberespractico.com/estudios/ publicaciones/como-citar-un-articulo-derevista-segun-la-normativa-apa/ SCARONE, Carlos A. (2005). La innovación en la empresa: la orientación al mercado como factor de éxito en el proceso de innovación en producto. [trabajo de doctorado en línea]. Thompson, I. (s.f). Misión y Visión. Extraído el 3 de agosto de 2013: http://www. promonegocios.net/empresa/misionvision-empresa.html Sin Autor (2011). Qué nombre pongo a mi empresa? 10 consejos básicos. Extraído el 3 de agosto de 2013: http://www.microsoft. com/business/es-es/Content/Paginas/ article.aspx?cbcid=210 Sin Autor (s.f). Cómo elegir el mejor nombre para tu empresa. Extraído el 3 de agosto de 2013: http://zavordigital. com/blog/2011/07/como-elegir-el-mejornombre-para-tu-empresa/ Sin Autor (s.f). 7 consejos para encontrar el nombre perfecto para su empresa. Extraído el 3 de agosto de 2013: http://

www.marketingdirecto.com/actualidad/ checklists/7-consejos-para-encontrar-elnombre-perfecto-para-su-empresa/ Sin Autor (2008). ¿Cómo hacer la misión y visión de mi empresa?. Extraído el 10 de agosto de 2012: http://blogpyc.wordpress. com/2008/11/15/%C2%BFcomo-hacer-lamision-y-vision-de-mi-empresa/ Sin Autor (2011). La anatomía de una auditoría de marca. Extraído el 11 de agosto de 2013: http://plaen.blogspot.com/2011/11/ la-anatomia-de-una-auditoria-de-marca. html Sin Autor (2012). Tamaño de Mercado. Manual de Emprendizaje. Extraído el 14 de agosto de 2013: http://www. emprendizajeweb.com/tamano-demercado-tamano-de-mercado-manual-deemprendizaje/ Sin Autor (2012). ¿Qué orientación tienen las empresas?. Extraído el 15 de agosto de 2013: http://www.manusantana.com/queorientacion-tienen-las-empresas/ Sin Autor (s,f). Definición de modelo de negocio. Extraído el 16 de agosto de 2013: http://definicion.de/modelo-de-negocio/ Sin Autor (2011). Definición de modelo de negocio. Extraído el 15 de agosto de 2013: http://www.eureka-startups.com/

blog/2011/06/01/definicion-de-modelo-denegocio/ Sin Autor (2012). Las empresas se definen por su capacidad de respuesta. Extraído el 16 de agosto de 2013: http://www. bbvacontuempresa.es/actualidad/postventa/las-empresas-se-definen-por-sucapacidad-de-respuesta Sin Autor (s,f). La matriz foda y los objetivos estratégicos. Extraído el 19 de agosto de 2013: http://umgadmonc.files. wordpress.com/2008/06/leccion_no_52.pdf Sin Autor (s,f). Paso 4: El establecimiento de los objetivos estratégicos. Extraído el 19 de agosto de 2013: http://biblio3.url.edu.gt/ Libros/plan_estr/7.pdf Sin Autor (s.f). Definición de reconocimiento. Extraído el 19 de agosto de 2013: http://definicion.de/reconocimiento/ Sin Autor (s.f). Definición de identificación. Extraído el 19 de agosto de 2013: http:// definicion.de/identificacion/ Sin Autor (s.f). Definición de preferencia. Extraído el 19 de agosto de 2013: http:// definicion.de/preferencia/ Sin Autor (2012) ¿Cómo convertirse en una lovemark?. Extraído el 19 de agosto de 2013: http://mass.pe/noticias/2012/04/ como-convertirse-en-una-lovemark