Hace 20 años el emblemático teatro y cine, se convertía en una de la librerías más valoradas del mundo.
EL RENACIMIENTO DEL GRAND SPLENDID DEL TEATRO AL CINE, UNA JOYA CULTURAL EN BUENOS AIRES
DE TEATRO A ESPACIO CULTURAL
MEMORIAS DE UNA ÈPOCA DORADA
2 Historia
- Ateneo Grand Splendid
- Teatro, cine y radio
3 El resurgimiento como teatro
- El teatro “lujito porteño”
- ¿Y qué fue del Cine Teatro Grand Splendid a partir de la crítica década del ’30?
4 Arquitectura
- El ateneo tuvo que reinventarse
- Su funcionamiento hoy
5 Cùpula
- “Alegorìa de la paz”
7 Escenario
- Cuna de grandes del tango
- “Todas las voces todas”
STAFF
EDITORIAL Melina Badoza
REDACTORA Melina Badoza
EDITORIAL
Folleto - Programa de teatro
10 Librerìa
- Una joya cultural
- Firma Yenny
12 Radio Grand Splendid
- Histórica emisora Radio Splendid
15 Mordechai Glücksmann
- Historia
Se llevó a cabo el diseño de una revista en formato A4 vertical, el tema “El Ateneo”. Se escogió una revista digital y se adaptó su estructura compositiva, a este nuevo diseño.
Se diseñó la tapa, se colocó, el nombre de la revista, el título , subtitulo, articulo principal y secundario, código, año y edición. De fondo se encuentra una imagen del teatro, refiriéndose al tema a tratar en la revista. Además se agregaron dos publicidades, en contratapa y en la primera página.
La revista cuenta con un índice, staff, editorial y el armado de tres páginas, las cuales contienen título, subtitulo, tres columnas, imágenes y epígrafes. El diseño de las páginas de la revista tienen una medida de 55p x 69p (picas). Para el armado de la grilla contamos con 55 interlíneas, 7 calles y 8 módulos. El cálculo que se llevó a cabo fue 55 - 7/8 = 6.
EDITORA, PROYECTOS ESPECIALES Elizabeth Quill
DIRECTOR DE NOTICIAS Macon Morehouse
DIRECCIÓN DIGITAL Demian Perry
EDITOR DE CARACTERÍSTICAS Cori Vanchieri
EDITORIAL GERENTE, REVISTA Erin Wayman
EDITORA DIGITAL ASOCIADA Helen Thompson
EDITOR DE PARTICIPACIÓN DEL PÚBLICO Mike Denison
REDACTORES Erin García de Jesús, Nikk Ogasa, Meghan Rosen
ASISTENTE DE REDACCIÓN Aina Abell
DISEÑO
DIRECTOR DE DISEÑO Stephen Egts
DIRECTOR DE ARTE Chang Won Chang
NOTICIAS CIENTÍFICAS EXPLORA EDITOR, DIGITAL Janet Raloff
EDITORA, IMPRENTA Sarah Zielinski
EDITORA GERENTE ASISTENTE Jill Sakai
Las tipografías utilizadas son Helvetica para el sumario, (bold y regular). Títulos y subtítulos se utilizó Minion Pro (regular y bold) de cuerpo 16pt títulos, 12pt subtítulos y para los epígrafes se utilizó Times New Roman (regular) con cuerpo de 8pt. Para las cajas de textos, Baskerville URW (regular) de cuerpo 10.
R: 244
G: 184
B: 91
C: 3
M: 30
La paleta cromática que se utilizó fue naranja. f4b85b
Y: 70
K: 0
Un sitio que logró superar la decadencia argentina
En Buenos Aires existe un lugar cuyo nombre es sinónimo de cultura tanto por su brillante presente como por su importante pasado. Ese lugar se encuentra en el elegante barrio de Recoleta y hoy en día es la meca de la literatura porteña. Sí, no hablo de otra cosa más que de la librería conocida como El Ateneo Grand Splendid. Tal como ocurre con la librería Lello de Oporto, El Ateneo Grand Splendid cuenta con un edificio que la distingue y que logra que los ojos del mundo se posen en ella. De hecho, tan es así que, por ejemplo, la National Geographic en 2019 la calificó como «la librería más linda del mundo». Y motivos no le sobran, pues la arquitectura única del lugar cuenta, además, con una rica historia. Se encuentra en Recoleta.
Ubicada en Avenida Santa Fe 1860, en Recoleta, el enorme local de venta de venta de libros de libros supo mantener el ambiente sofisticado del cine teatro que construyó un inmigrante que pudo ver el futuro en el cine y las grabaciones discográficas.
Teatro, cine y radio: estandares de una Argentina pionera.
En donde hoy hay gente que va y viene recorriendo estanterías repletas de libros, otrora hubo gente quieta que también se deleitaba culturalmente, pero de manera distinta. Porque lo que lo que actualmente es una librería, en sus inicios supo ser un cine-teatro que fue proyectado por el empresario austrohúngaro Max Glücksmann. La construcción del edificio comenzó en 1917 y fue inaugurado en 1919 bajo el nombre de Grand Splendid. A partir de ese momento y tal como lo imaginó Glücksmann, el espacio terminó convirtiéndose en un faro cultural porteño pues supo acoger a tangueros de la talla de Roberto Firpo y Carlos Gardel, que incluso empezó su carrera musical grabando en el estudio de grabación que el sello Nacional Odeón había montado allí. Sin embargo, el nombre Grand Splendid no sólo estaba asociado al teatro, sino que también se da en en el estudio de grabación cultural porteño
Argentina fue pionera en Latinoamérica y el mundo, respectivamente. Porque la Argentina fue de los primeros países latinoamericanos en lucir los desarrollos relativos a la pantalla grande, al punto tal que durante décadas contó con una gran cantidad de salas que databan de principios del siglo XX, siendo el Grand Splendid una de ellas. Y con la radio ocurrió algo similar, pero a nivel mundial: en 1920 se realizó la primera emisión radiofónica en el país, que se convirtió en la primera de habla hispana en el mundo. Tan sólo tres años después, en 1923, nació dentro del edificio del Grand Splendid la Radio Splendid, que, a pesar de luego mudarse, mantuvo su nombre al mismo tiempo que se convirtió en una de las más icónicas del país. El Grand Splendid es una pieza de museo de esa era en la que, además de librerías, Buenos Aires también podía presumir de tener más teatros per cápita que cualquier otro lugar del mundo. Estimuladas por el aluvión de inmigrantes, en esas primeras décadas del siglo XX las compañías podían representar una misma ópera en distintos teatros al mismo tiempo. Y siempre iba a haber público. Estimuladas por el aluvión de inmigrante, siglo XX.
El resurgimiento como libreria de una Argentina Decadente
Principios del siglo XX el Grand Splendid creció gracias a una Argentina desarrollada, hacia fines de ese mismo siglo se vino abajo al igual que un país que progresivamente se fue sumiendo en la pobreza. El teatro dejó de funcionar a fines de la década de 1980 y el cine logó mantenerse hasta 1999. Sin embargo, de las crisis muchas veces surgen las oportunidades. Y eso fue lo que ocurrió con el edificio del Grand Splendid, que en 1999 fue adquirido por el Grupo ILHSA, un fondo empresario que ese mismo año logró fusionar a las cadenas Yenny y El Ateneo y se convirtió en el líder del mercado librero. A partir de ese momento, el cine-teatro entró en una ardua remodelación que le demandó al Grupo ILHSA alrededor de tres millones de dólares: el subsuelo, las butacas y los palcos le cedieron su lugar a múltiples estanterías; el escenario fue ocupado por las mesas de un bar; y la cúpula pintada por el reconocido pintor ítalo-argentino Nazareno Orlandi de Luztoque fue restaurada para recuperar su esplendor. Así, el 4 de diciembre del 2000 finalmente el Grand Splendid volvió a brillar, aunque ahora con un nombre más acorde a su nueva esencia: El Ateneo Grand Splendid. A partir de allí, una nueva y rica historia comenzó: se convirtió en la librería más grande de Sudamérica —cuenta con más de 2.000 metros cuadrados—, fue destacada por su belleza en los medios más prestigiosos del mundo y terminó de introducir en la Argentina el concepto de «megalibrería», algo que en aquel entonces fue toda una revolución en el mercado. Teatro, cine, estudio de grabación, emisora de radio y, décadas más tarde, una librería. El Ateneo Grand Splendid hoy se distingue por su imponente arquitectura y por el hecho de ser un punto destacado de la cultura porteña, pero también sería el
El renacimiento del Grand Splendid, teatro de cine. Una joya cultural en Buenos Aires.
lugar tiene como mérito el haberse reinventado para sobrevivir a las distintas crisis que azotaron a la Argentina. Y eso, ya de por sí, es mucho decir. La librería actual mantuvo el esplendor del desaparecido cine-teatro, con la cúpula pintada, los balcones originales, la ornamentación intacta y hasta el telón de terciopelo. Varios cómodos sillones repartidos permiten sentase a leer cualquier libro sin obligación de compra, tanto en lo que fuera el sitio de la platea como en los antiguos palcos, o en lo que fuera el escenario que actualmente se usa restaurante y confitería y posee un piano en el cual se ejecuta música que acompaña la lectura. En el subsuelo las escaleras mecánicas conducen al salón de venta de música y libros para niños. El piso más alto es dedicado a exposiciones, presentaciones de libros y firmas de ejemplares. Donde se venden los libros de bolsillo se hallaban las ventanillas para la venta de entradas. En 2018,fue visitada por el presidente francés Emmanuel Macron junto a su esposa, en el marco de la cumbre del G-20 y pidió especialmente conocer la librería. El ateneo fue considerada como la librería más bella del mundo por la National Geographic
El Cine Teatro Grand Splendid contó entonces con una platea para hasta 500 personas. Además de cuatro hileras de palcos al mejor estilo del Colón. Por cuanto la capacidad total ascendía a los 900 espectadores. Sí, grandiosidad, refinamiento pero también el modernismo del caso. Porque para ser una sala de primera tenía que tener sus diferenciales: estructura de cemento armado a prueba de fuego, sala de primeros auxilios, equipos de calefacción y refrigeración el sótano, y como frutilla de tanto confort, camarines con todos los chiches. ¿Una perlita más? Su techo corredizo para las funciones del
pintada en 1919 de manos del artista italiano Nazareno Orlandi, con motivos que remiten a la paz por el fin de la Primera Guerra Mundial. Y nunca tan bien dicho, pues la actividad pionera del Cine Teatro Grand Splendid fue el teatro, con presentaciones emblemáticas de la época. Le siguieron obras de ballet, óperas y, cómo no, el 2×4 nuestro de cada día, con las nuevas voces que empezaban empezaban a gritar a agitar el avispero del género. El éxito de las funciones en el Splendid Theatre empujó a Glücksmann hacia un nuevo y aún más ambicioso proyecto: el Grand Splendid Theatre. En 1917, dispuesto a competir consigo mismo, compró un terreno en la misma cuadra de Buenos Aires.
¿Y qué fue del Cine Teatro Grand Splendid a partir de la crítica década del ’30?
Tal como sucedió con tantas otras salas, comenzó un declive progresivo. Tanto así que, tras bajar definitivamente el telón de su escenario en los años ’80, redujo su actividad exclusivamente al cine. Pero la programación también llegó a su fin en a fines del siglo XX. ¿Cuál sería su destino entonces? ¿Acaso aquel que, con amargura, tomó por anunciado asalto a los viejos y queridos cines de la peatonal Lavalle o el mismísimo Odeón? Bien podría haber seguido los primeros pasos de éste último y devenir en estacionamiento, pero el rescate llegó a tiempo. El Grupo ILHSA, propietario de la cadena Yenny, se hizo cargo del edificio y apostó por la puesta en valor del edificio, conservando la estructura original. Ya no hay butacas sino bibliotecas, estanterías repletas de palabras, música, canto. Todo cuanto supo habitar el Cine Teatro Grand Splendid en sus mejores tiempos, y que de este modo ha regresado para quedarse. De hecho, el Cine Teatro Grand Splendid fue un pionero del cine sonoro al proyectar, ya para 1929, The Divine Lady, con Corinne Griffith. ¿Algo más? Claro que sí: la radio. El Cine Teatro Grand Splendid.
El nuevo estilo art-déco fue diseñada por el estudio Cabré-Mayer. Pintada por Nazareno Orlandi refiere a una representación “alegórica de la paz”.
Hoy, la librería Ateneo Grand Splendid mantuvo la arquitectura con la que la que imaginó Glücksmann, como: la riqueza de su decoración original, los palcos, su cúpula pintada a mano y el escenario en el que hay instalado un bar. El edificio de departamentos que contiene al teatro se inauguró como como tal en 1919 con diseño de los arquitectos Rafael Peró y Manuel Torres Armengol. La cúpula, de 20 metros de lado, fue pintada a mano por el italiano Nazareno Orlandi con una alegoría de la paz como homenaje al fin de la Primera Guerra Mundial.
Cinco años después de su inauguración, Glücksmann lanzó la estación Radio Splendid que funcionaba en el mismo edificio, así como su compañía Nacional Odeón. Allí se realizaron grabaciones de tangos y el mismo Carlos Gardel grabó algunos de sus canciones más famosas. Así, el teatro se convirtió en sala de cine. Todo era de vanguardia, pero aún más allá de la propuesta artística: la obra también traía lo último en seguridad y comodidad. La estructura era de cemento armado, a prueba de fuego. Instalaron, además, una sala de primeros auxilios y equipos de calefacción y refrigeración, ubicados en el sótano para no empañar su estética. En verano podía adaptarse el lugar y optar por la brisa natural, ya que en la cúpula había un techo corredizo. Convocaron al pintor italiano Nazareno Orlandi para embellecer esta cúpula con una alegoría a la paz que representa el fin de la Primera Guerra Mundial. La marquesina era -y sigue siéndolo- de estilo griego, con unas cariátides que sostienen los balcones del frente, obra del escultor italiano Troiano Troiani, quien también se ocupó de crear los torsos de mujer que se encuentran sobre los ángulos del cielorraso, a los costados del escenario. El pintor italiano Nazareno Orlandi para embellecer esta cúpula que representa
Antes del inicio de la pandemia, El Ateneo Grand Splendid recibía unas 3 mil personas diariamente. No solo era el lugar favorito para los lectores porteños, sino que también recibía visitas escolares y contingentes de turistas, alertados por algunos de esos rankings internacionales que los obliga a no abandonar la capital sin pasar por este extraño prodigio cultural.
Según la Cámara Argentina del Libro, la llegada del Covid-19 hará descender la producción en papel a los niveles del 2002. El más bajo de los últimos 20 años. En contraparte, la venta de libros digitales subió. El Splendid pudo sobrevivir a la pandemia sólo porque forma parte de un grupo económico que cuenta con 53 librerías más y 650 empleados en condiciones muy difíciles de las que no se salió aún por todas las restricciones a la venta y a las salidas -decía Adolfo de Vincenzi, director general del grupo Ilhsa, a Infobae-. Es muy difícil alcanzar el nivel de ventas necesario para no perder dinero.
La cúpula mide 20 m x 19 m x 3,65 m. La técnica para pintar la obra que en ella se ve fue la de pintura al óleo, y su realizador fue Nazareno Orlandi.9 Se trata de una representación alegórica de la paz, pintada en 1919 como un festejo por el fin de la Primera Guerra Mundial. La paz está representada por una sensual figura femenina que se halla pintada sobre una escalinata rodeada de flores. Los diferentes representantes del mundo en conflicto la secundan, festejando el restablecimiento de su poder. Guirnaldas de flores, nubes que han dejado detrás la tormentosa guerra, palomas, ángeles y ninfas rodean la escena.
Otra figura femenina en el sitio opuesto al gran tema, sobre la izquierda, sostiene un proyector de cine cuyo film es una cinta envolvente de paz, como conectando la nueva tecnología con las alabanzas hacia el amor, la paz y la concordia, logrando el conjunto una armoniosa composición académica. La obra de remodelación estuvo a cargo del arquitecto Fernando Manzone y requirió una inversión de 3 millones de dólares en el año 2000, con una crisis económica y política a la vuelta de la esquina. Manzone tardó solo dos meses en preparar todo el proyecto de remodelación. Después siguieron otros seis meses de obra y para fines de aquel año la librería ya estaba lista.
La obra de remodelación fue elogiada en varias oportunidades. En 2008, el medio inglés The Guardian la ubicó en el segundo puesto de las mejores librerías internacionales. Además, en 2019, la revista estadounidense National Geographic la nombró como “la librería la más linda del mundo”. La obra de remodelación estuvo a cargo del arquitecto Fernando Manzone y requirió una inversión de 3 millones.
El Ateneo tuvo que reinventarse Cúpula del Ateneo
