DISEÑO & CONCIENCIA compromiso social + diseño
Nota de tapa | Pág. 2 y 3
EL DISEÑO Y SU ROL SOCIAL
UNL | FADU | 2017 Práctica Profesional y Legislación
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Opinón
EL DISEÑO Y SU ROL SOCIAL Una mirada personal desde “DISEÑO&CONCIENCIA”, sobre como el diseño puede influir en nuestra vida, mejorándola a través de su rol social.
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Los diseñadores ocupan una posición privilegiada a la hora de participar en un proceso de cambio social positivo.
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El diseño se ha politizado y con su politización se ha ido construyendo un discurso en torno al diseño como herramienta poderosa, capaz de mejorar las condiciones de vida de las personas, informando, divulgando y propagando mensajes sociales, políticos y comerciales, con fuertes influencias éticas, como por ejemplo frenar el deterioro medioambiental –si hablamos especificamente de diseño industrial, diseño de moda y diseño de interiores–.
Sin embargo y tomando una postura personal y crítica, podemos decir que, que por su estrecha vinculación con la cultura industrial, el diseño ha provocado profundos cambios en nuestro entorno y que éstos no siempre han sido positivos. Por ejemplo, buena parte de la crisis medio ambiental actual se la debemos a esa cultura industrial de producción y mercado, que no toma conciencia del daño que causa y de la que ha sido, el diseño, uno de sus principales aliados inconcientemente.
A lo largo del tiempo, el papel del diseñador ha ido transformándose en la medida en que también cambiaba la sociedad de la que es producto y para la que trabaja. Ahora nos encontramos en una etapa de globalización en la que las nuevas tecnologías han acelerado las comunicaciones y en la que, además, nos enfrentamos a cuestiones medioambientales de enorme trascendencia. Todo esto está transformando al diseño, en donde el diseñador es un agente fundamental en la nueva sociedad de la información, el conocimiento y las tecnologías.
Precisamente por ese vínculo con la cultura industrial, los diseñadores están en una ventajosa situación a la hora de participar en un proceso de cambio social, en la medida en que se encuentran cerca de quienes toman decisiones que afectan directa o indirectamente a los ciudadanos. Por eso, pueden tener más posibilidades que otros profesionales de encontrar soluciones a ciertos problemas –por ejemplo entre ellos los medioambientales– y de proponer prácticas alternativas que contribuyan a mejorar el sistema en el que vivimos.
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? No obstante, esa actitud de colaborar con la sociedad, no es fácil de mantener en un mundo de exagerado consumismo en el que el diseño se entiende como una herramienta clave para despertar el deseo de compra. Las estructuras del mercado, junto con las ideologías consumistas del diseño, son problemáticas cuando trabajan contra la posibilidad de una visión social del diseño, y cuando no se ve la demanda de un diseño consciente por tratar continuamente de acaparar ese consumismo. A su vez esto provoca que la mayoría de los diseñadores de las zonas bajas atraídos por los salarios de las zonas altas, abandonen esa visión y caigan nuevamente en manos del mercado capitalista. Un ejemplo de esto puede ser la emigración de diseñadores argentinos a otros países en el año 2000 a causa de la crisis económica por la que pasó Argentina, en el cual en ese momento lo que más faltaba eran soluciones alternativas e innovadoras, para poder tratar de sobre llevar y salir de la vulnerabilidad que sufría la sociedad en aquellos años. De todas maneras, en la actualidad, cada vez
hay más diseñadores conscientes de sus responsabilidades, enfocándose en un diseño más coherente en donde el papel del diseñador no sólo es el de crear productos sino, también, el de plantear escenarios para la vida cotidiana, así como nuevas ideas de bienestar que influyan en la sociedad de manera consciente y responsable. por MELISA LARRAGUETA tipografía utilizada: ROBOTO
El diseñador es un agente fundamental en la nueva sociedad de la información, el conocimiento y las tecnologías.
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El papel del diseñador no sólo es el de crear productos sino, también, el de plantear escenarios para la vida cotidiana, así como nuevas ideas de bienestar que influyan en la sociedad de manera consciente y responsable.
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Actualidad
¿QUÉ ES EL DISEÑO SOCIAL? El impacto social del diseño es un área de investigación que no ha sido suficientemente cubierta por los diseñadores. La importancia social del diseño ha dado ya con el «diseño social», el cual, pese a que carece de una definición clara, ya perfila la temática que le da cuerpo. En efecto, muchos entienden al diseño social como el ejercicio ético y responsable del mismo, o bien como diseño militante al lado de movimientos políticos y sociales, o como un esfuerzo que se suma al mejoramiento social mundial. En realidad el diseño social más que una práctica, es una tendencia que ciertamente puede dar con el ejercicio ético o con el diseño militante, pero lo que lo define es el conocimiento y ejercicio del impacto social del diseño. Tal cual vemos en sus diversas acepciones, el diseño social apunta al estudio de las relaciones del diseño y la sociedad.
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muchos entienden al diseño social como el ejercicio ético y responsable del mismo
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En tal sentido, el conocimiento del diseño social comprende tres grandes campos. En primer lugar, dado el impacto social profundo del diseño, su largo alcance y duración en el tiempo, este refuerza necesariamente el imaginario social y por consiguiente la representación que la sociedad tiene de ella misma. Por lo que el diseño social tiene como primer objetivo el estudio de la autorepresentación social general, grupal e individual. Es decir, un primer objetivo del diseño social consiste en conocer qué es, cómo se genera esa autorrepresentación social, y cómo la impacta el diseño, tanto para efectos de comunicación como de conocimiento de los efectos que produce. Un segundo objetivo que se delinea para el diseño social, es el estudio de la influencia del diseño en las pautas culturales y en las estructuras de una sociedad, ya sea para influirlas, cambiarlas o desambiguarlas. Por su naturaleza, el diseño comunica, al hacerlo difunde consignas que operan como ciertas o como algo investido de un alto grado de certidumbre. En tal sentido, dichas consignas
operan como pautas culturales o como refuerzo de pautas. Esto se conoce ampliamente en el diseño comercial y aún en el institucional, y bien pudiera utilizarse en apoyo de la comunicación humana además de su necesaria aplicación en el ámbito social.
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Por su naturaleza, el diseño comunica, al hacerlo difunde consignas que operan como ciertas
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Un tercer y primerísimo objetivo del diseño social sería la facilitación de la comunicación humana. Si se tiene un buen conocimiento de las relaciones sociales, de la cultura en que se mueven y del modo de ser de grupos y clases sociales, además de los componentes técnicos y artísticos del diseño gráfico, entonces se puede coadyuvar a la comunicación humana para poder mejorar la misma.
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El diseño podría ser el paradigma del siglo XXI en el contexto de la comunicación humana. Pero el tema del diseño social desprendido del contexto social del diseño da para mucho; por lo que el diseñador debería resolver si quiere ser apéndice publicitario o vanguardia de la sociedad en que vive. Es decir, limitarse a los campos de trabajo comercial e institucional por ser los más lucrativos o junto con ellos internarse en las posibilidades de comunicación del diseño. La temática que permite entender las relaciones del diseño y la sociedad es demasiado extensa algunos ejemplos son hombre, familia, civilización, cultura, evolución, sociedad, medio ambiente, politica y poder, etc.
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el diseñador debería resolver si quiere ser apéndice publicitario o vanguardia de la sociedad en que vive
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Se trata de temas que ayudarían al diseñador a entender a su sociedad, y de ninguna manera se induce a la formación de socio-diseñadores, antropo-diseñadores o algo así. Se parte de la noción de que el diseñador en principio debe de poseer una amplia cultura, además de sus habilidades técnico-artísticas. El viejo diseñador apéndice del cliente ya no cabe en esta época, en donde la mera saturación del mercado, exige el conocimiento del último percentil social.
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El viejo diseñador apéndice del cliente ya no pertenece a esta época, en donde la mera saturación del mercado, exige el conocimiento del último percentil social.
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fuente: https://foroalfa.org/articulos/que-es-el-diseno-social tipografía utilizada: ROBOTO
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Entrevistas
ENTREVISTA AL DISEÑADOR SOCIAL JOSÉ ARGOTTY José Argotty es un destacado representante de una región orgullosa de su pasado y tradición Diseñador Industrial de San Juan de Pasto, en Colombia, su trabajo refleja el colorido y exuberancia de la cultura que representa. Sus experiencias en diseño están ligadas a proyectos empresariales y causas sociales que resaltan su labor como diseñador partiendo desde sus raíces y contexto sociocultural.
María Hidalgo: ¿Qué es para ti el diseño social?. ¿Qué opinas de las reflexiones de Víctor Papanek sobre la responsabilidad de los diseñadores ante la sociedad?. Jóse Argotty: Este término tiene diferentes interpretaciones según el campo en donde se utilice. Personalmente considero que el creativo proyectando diseño es responsable a partir del entendimiento de un grupo social, y que además de manejar las habilidades normales y mínimas (técnicas y artísticas), se zambulle en otros saberes como los culturales y sociales, para comprender el entorno y dar soluciones coherentes con el mismo.
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necesitamos diseñar productos responsables para nuestro entorno
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Últimamente se habla mucho del diseño social, vuelvo y repito, el diseñador debe convertirse en un transformador, se necesita gente consciente con el planeta y todos sus recursos, cómo en alguna conferencia lo dijo Alberto Mantilla, se certifican electrodomésticos, motos, autos, pero por que no certificamos seres humanos, esta posición abre la incógnita: ¿Qué es un buen ser humano?. Debemos comprender que necesitamos diseñar productos responsables para nuestro entorno, pensando en preservar los recursos que nos quedan, minimizar el daño ambiental e incrementar el impacto social a traves de nuestra labor, << el diseño >>. Respecto a Víctor Papanek, me siento identificado con su visión del rol del diseñador que puede hacer de su oficio algo realmente consiente y responsable, aunque es difícil llevarlo a la práctica por la hegemonía del sistema imperante, no deja de darme vueltas en la cabeza y sin haberlo leído, ya había algo de ese pensamiento en lo que hago. Él es un poco duro en sus palabras, y nos guste o no, dice muchas verdades. Jorge Benavides: ¿Cómo se desarrolla tu proceso creativo? ¿Por dónde empiezas y cuándo crees que una obra que has realizado ha llegado a su fin?. Jóse Argotty: La manera de afrontar los proyectos varia, si hablamos de un propósito personal, de un trabajo para una empresa, para un cliente en particular o una licitación. Por ejemplo, en los proyectos personales, me doy el gusto de diseñar a partir de mis emociones, atrapar las ideas que fluyen mientras viajo, mientras hablo con la gente o mientras comparto con mi pareja.
Jorge Benavides: Es difícil estar distante de internet por estos días, ¿cómo la aprovechas y cómo le sacas provecho para tu trabajo? Jóse Argotty: Gracias al internet he logrado mostrar mi trabajo en otras latitudes, puesto que las redes me han permitido acercarme a un amplio movimiento del diseño. El internet ha sido fundamental y lo he aprovechado estratégicamente para trascender las montañas de mi ciudad natal, nuestro país y su centralismo despiadado excluye, y esta tecnología afortunadamente permite que quienes vivimos lejos del centro nos acerquemos así sea virtualmente.
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las redes me han permitido acercarme a un amplio movimiento del diseño
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fuente: http://disenosocial.org/entrevista-aldisenador-jose-argotty/ tipografía utilizada: ROBOTO
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Personajes
VÍCTOR PAPANEK, EL DISEÑADOR COMPROMETIDO Víctor Papanek es considerado el padre del diseño social, por su compromiso con el mismo siendo una figura esencial
Al nombrar el término Diseño Social parece que estamos refiriéndonos a algo relativamente nuevo. Al igual que si escuchamos palabras como Ecología o Consumismo. Es quizás por ello por lo que me resultó tan tremendamente actual lo que Víctor Papanek escribió en su libro "Diseñar para el Mundo Real" en el año 1971. Hace ya más de 40 años, este diseñador y arquitecto acusaba a sus compañeros de profesión de producir trabajo estilizado y de mala calidad, que desperdiciaba recursos naturales, agravaba la crisis medioambiental, y demostraba una gran ignorancia de sus responsabilidades sociales y morales. Papanek nació en Viena en 1923, aunque se mudó a Estados Unidos con 16 años, realizando allí sus estudios de Diseño y Arquitectura en Nueva York y en el Instituto Tecnológico de Massachusetts. Tuvo la oportunidad de compartir experiencias con personajes de gran influencia en su época, al trabajar, por ejemplo, para Frank Lloyd Wright en Taliesin y Taliesin West; o con Buckminster Fuller, creador de la cúpula geodésica.
Dedicó su vida a estudiar sobre la responsabilidad social del diseñador contemporaneo. Sus ideas y críticas al respecto fueron difundidas gracias a su faceta de educador, siendo decano de la Escuela de Diseño del California Institute of Arts. Viajó alrededor del mundo extendiendo la idea de que el diseño era la herramienta más poderosa de la que disponía el Ser Humano para modificar su entorno, y en extensión a la sociedad y a él mismo; y de que los profesionales del diseño debían huir de la vorágine consumista que defendía el Capitalismo, que alimentaba a ejércitos de diseñadores encargados de crear nuevas necesidades irreales, y olvidaban qué requería el mundo real. Trabajó igualmente como diseñador de la UNESCO y escribió varios libros que reflejaban sus estudios, experiencias y reflexiones. Víctor Papanek centró su producción en crear productos que sirvieran a las necesidades de las personas que vivían en condiciones infrahumanas, a los ancianos, a los discapacitados, etc. Intentó promover la idea de que el mundo sería mucho mejor si cada diseñador dedicara el 10% de su tiempo, talento y
capacidad a diseñar productos que solucionaran problemas reales. Su actualidad reflejaba y sigue haciéndolo, una realidad muy distinta, bien expresada en su diagrama de participación del diseñador, que es extrapolable a un diseño concreto, a un país, o al Mundo en su totalidad. Si bien sus diseños no resaltaban por su estética (para él era sólo un apartado del complejo funcional), todos se caracterizaron por ser innovadores, inteligentes, y comprometidos. Papanek regaló la mayoría de sus ideas, estando en contra de que fueran explotadas con el objetivo de obtener beneficios económicos. Tomó como base la idea de su profesor Buckminster Fuller, quién dijo que "Si usted quiere ser diseñador tiene que decidir qué le interesa más: hacer cosas que tengan sentido o hacer dinero".
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Si usted quiere ser diseñador tiene que decidir qué le interesa más: hacer cosas que tengan sentido o hacer dinero
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Diagrama de Participación del Diseñador, del libro: "Diseñar para el Mundo Real".
fuente: http://laarquitecturadelobjeto.blogspot.com.ar/ 2012/09/victor-papanek-el-disenador-comprometido.html
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Sociedad
LA FUNCIÓN SOCIAL DEL DISEÑO Realidad y utopía
Para abordar el tema de “la función social del diseño” resulta indispensable hacer dos aclaraciones de partida: La primera definir si, al abordar este tema, consideraremos al diseño tal y como se manifiesta en la sociedad real, o si intentaremos hacer una propuesta alternativa, es decir, formular un “deber ser” del diseño en relación con su función social;
y la segunda definir si por “función social” nos referiremos a la incidencia general del diseño en la sociedad o si nos referiremos a un determinado tipo de incidencia con fines solidarios o humanitarios. Combinando estas ópticas surgen tres respuestas distintas. 1. El diseño sólo tiene función social Si nos referimos a la función social en sentido amplio y al diseño en su realidad actual, esta práctica en todas sus manifestaciones determina que todo lo que el diseño produce va dirigido a la sociedad e incide poderosamente sobre ella, para bien y para mal. 2. El diseño tiene escasa función social Si seguimos refiriéndonos al diseño como una práctica real y actual, pero por “función social” nos restringimos a su acepción humanista, tendremos que reconocer que esta función sólo se cumple marginalmente. El diseño sólo puede cumplir una función humanitaria allí donde existan actores socio-económicos (“clientes”).
3. El diseño podría tener función social Si nos mantenemos dentro de aquella acepción humanista de “función social”; pero, a contrapelo de la realidad, nos animamos a proponer que el diseño asuma esa función de un modo sistemático, no anecdótico, tendremos que ingresar en el terreno de la propuesta alternativa. Deberemos, por lo tanto, asumir que el diseño sólo puede cumplir esa función de un modo marginal. Consecuentemente, deberemos asumir el compromiso intelectual y ético de denunciar las razones por las cuales dicha función es actualmente marginal y señalar las condiciones que tendrían que darse para que se cumpla plenamente.
por Norberto Chaves link http://www.norbertochaves.com/articulos/texto/ la_funcion_social_del_diseno_realidad_y_utopia tipografía utilizada: ROBOTO
STAFF | DISEÑO & CONCIENCIA Revista Nº 1 - Año 1
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CONTACTO info@disenoyconciencia.com.ar UNL | FADU | 2017 Práctica Profesional y Legislación
DIRECCCIÓN Y REDACCIÓN Larragueta Melisa
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