SEMINARIo de NUEVAs tecnologĂas Grupo.904
Melissa Yolanda Botello Marmolejo
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ÍNDICE UNIDAD 1 El profesional del Diseño Gráfico
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UNIDAD 2 Las nuevas tecnologías Ejercicio Facebook
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UNIDAD 3 El diseño gráfico Publicitario Interactivo
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UNIDAD 4 La información dentro de las Nuevas Tecnologías Ejercicio Website
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UNIDAD 5 Las agencias multimedia
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UNIDAD 6 La práctica Profesional
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unidad 1
El profesional del DiseĂąo GrĂĄfico 4
El Profesional del Diseño Gráfico Comunicación y Sociedad
La comunicación representa el intercambio que se da mediante sentimientos, acciones u opiniones tanto al hablar, al escribir o en algún tipo de señales. Se trata de la transmisión de información de una entidad a otra. Para que exista cualquier forma de comunicación tiene que ser constituida por un emisor, un mensaje y un receptor de la información, sin embargo este último no tiene que estar consciente precisamente de la comunicación por parte del emisor, para que se lleve a cabo. Se puede entender como proceso, que la información es realizada por el emisor y canalizada hacia el receptor a través del medio. Una vez que es recibida, el receptor decodifica el mensaje y proporciona la respuesta. La sociedad humana existe y es posible gracias a la comunicación. Las personas se basan en la comunicación, en el constante intercambio de mensajes que se logran entre los mismos individuos. Los medios de comunicación social nos ayudan a relacionarnos y vuelven a nuestra sociedad cada vez más globalizada. Existen 4 medios de comunicación en la actualidad que influyen en gran medida: La prensa, el radio, la televisión y el Internet. Estos medios constituyen la cultura de masas, en donde se logra que mayor cantidad de personas aumenten su nivel cultural. Incluso, favorecen el intercambio de ideas, ya que amplían el conocimiento entre las distintas culturas.
El proceso comunicativo
La comunicación se constituye por un emisor y un receptor, así como del mensaje y los medios para que esto sea posible. Sin embargo, existen 6 étapas importantes para que la comunicación se lleve a cabo: 5
Codificación, proceso por el que una idea se representa en una forma visible. Emisión, cuando las palabras se convierten en sonidos, acciones o señas. Transmisión, cuando se hace posible que el mensaje se envíe al receptor. Recepción, cuando el receptor obtiene el mensaje. Decodificación, la interpretación del mensaje obtenido por parte del receptor. Retroalimentación, cuando el receptor genera una respuesta y de esta manera, se convierte en el emisor.
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Para un proceso más específico enfocado al diseño, se deben realizar ciertas étapas que aseguren una comunicación efectiva.
Proceso comunicativo Empresa-Consumidor
El proceso de comunicación no termina cuando el emisor comunica el mensaje, ya que el receptor tiene en sus manos la información y es de gran importancia que el mensaje llegue y se entienda de manera efectiva. Dicho proceso consta de las 6 étapas que se mencionaron anteriormente, siendo la retroalimentación la de mayor importancia para que la comunicación fluya y se convierta en un ciclo comunicativo entre las personas. Para que se lleve a cabo este ciclo, es necesario escuchar el feedback por parte del emisor. Existen dos tipos: el explícito, que trata de una respuesta de manera verbal directa y el implícito, que se realiza por medio de gestos o alguna expresión. Si nos referimos al ámbito laboral, la comunicación y la retroalimentación son aspectos esenciales que deben congeniar en una empresa que desea progresar, ya que se lleva a cabo una comunicación constante con clientes y con los empleados entre sí. Existen dos tipos de comunicación, la externa que va de la empresa hacia sus clientes, y esto engloba todo lo que se realiza para ellos 6
y la interna, que esta se da entre los mismos empleados de la empresa, para que funcionen correctamente en las distintas áreas. El feedback en una empresa sirve para analizar los aciertos y errores que se tienen, fomentando la comunicación y buscando una mejora constante. Esto es prácticamente indispensable dentro de la empresa para mantener una comunicación constante con los dos consumidores y poder satisfacer de forma correcta sus necesidades. Hoy en día, la mayoría de las empresas se preocupan e invierten demasiado tiempo en lograr la satisfacción y fidelidad de sus consumidores, posicionándolos como el elemento de mayor importancia. Cada vez, las empresas se acercan y profundizan más en saber que es lo que requieren verdaderamente los clientes y se preocupan por cumplir con las expectativas. El consumidor está cada vez más informado y es más exigente debido a que hay un incremento constante en el nivel y calidad de vida. Por esta razón, es el deseo lo que determina los hábitos de compra y el valor agregado de los productos lo que pesa más que su funcionalidad en sí. Por ello, se tienen que establecer una relación rentable entre cliente y empresa.
El papel del diseñador gráfico en el proceso comunicativo
El diseñador gráfico tiene la responsabilidad que va más allá de lograr algo que sea estético, es el encargado de satisfacer las necesidades del cliente, teniendo como principal obligación ser el medidor entre la empresa y el público específico, creando el desarrollo de mensajes gráficos que cumplan con su función comunicativa y sean legibles para la audiencia ajena al lenguaje del diseño. Esto implica sensibilidad tanto en el lado gráfico como creativo. Es una disciplina en la que el proceso comunicativo está muy presente, ya que hay ocasiones en las que nuestros clientes no tienen noción de lo que se quiere comunicar al público. Incluso, tiene la gran función de ser un buen comunicador social, ya que para lograr el éxito se tiene que interpretar correctamente la información y plasmarla atendiendo las necesidades que se requieren. 7
Paradigma Tecnológico
El término paradigma tecnológico se refiere al conjunto de conocimientos que se da en un determinado medio natural. Indica que cada cultura está construida sobre una ideología tecnológica diferente. Debido a su control e influencia en la tecnología, es lo que permite al hombre transformar físicamente el mundo natural y de esta manera, vivir en constante progreso. 8
Qué son y como funcionan las redes sociales
En una red social los individuos se encuentran interconectados, interactúan y pueden tener más de un tipo de relación entre ellos. Hoy en día, el análisis de las redes sociales se ha convertido en un método de estudio en ciencias como la antropología o la sociología. Internet y las nuevas tecnologías favorecen el desarrollo y ampliación de las redes.
La esencia de Facebook es conectar personas con personas. El espíritu de la red sigue siendo un espíritu muy orientado a las vidas personales. Las funcionalidades más importantes son las que te permiten encontrar amigos con el buscador de amigos de Facebook para conectarte con ellos e interactuar.
Es una aplicación web gratuita de microblogging que reúne las ventajas de los blogs, las redes sociales y la mensajería instantánea. Esta red social permite a sus usuarios estar en contacto en tiempo real con pesonas de su interés a través de mensajes breves de texto a los que se denominan Updates o Tweets.
Instagram es una aplicación gratuita usada para aplicar efectos a las fotografías y compartirlas en las redes sociales. Podemos definir a Instagram como una mezcla de fotografía y red social. Es una aplicación extremadamente sencilla. 9
unidad 2
Las nuevas tecnologĂas 10
Las Nuevas Tecnologías Definición de Nuevas Tecnologías
Las nuevas tecnologías están centradas en los procesos de comunicación y se agrupan en 3 áreas distintas como lo es la informática, el vídeo y la telecomunicación, con desarrollos en más de un área. Estas también hacen referencia al desarrollo tecnológico en el diseño de procesos, programas y aplicaciones. Se les denominan como una serie de nuevos medios que van desde los hipertextos, multimedias, el Internet, la realidad virtual o la televisión por satélite. La gran característica que tienen es que giran de una manera interactiva en torno a las telecomunicaciones, a la informática y a los audiovisuales, en su combinación con los multimedias.
La Revolución digital
La manifestación cultural que reúne la electrónica, el software y las telecomunicaciones originó la revolución digital. La electrónica ha apartado el desarrollo del proceso de la información de una forma muy acelerada . Después el desarrollo lógico que se les da a las máquinas, que va creciendo a medida que las máquinas van evolucionando. Dicho soporte se ha ido diseñando para que exista una buena interacción con el usuario. Los grandes desarrollos de comunicaciones, han ayudado a que el uso de las redes se logren desde cualquier parte.
Multimedia
Es utilizado para hacer referencia a cualquier objeto que utiliza medios de expresión físicos o digitales con el fin de comunicar información. Los medios pueden ser variados, desde texto e imágenes hasta animación, sonido y video. También se puede llamar multimedia a los medios electrónicos que permiten almacenar y presentar contenido multimedia. Esto es similar al empleo tradicional de medios mixtos en las artes plásticas. 11
Hipertexto
Hipertexto se refiere a la serie de entidades de signo muy dispar, es decir “salto entre dos puntos” o “relación”. Las páginas web, las enciclopedias en CD-ROM, la Ayuda de Windows. Se denominan hipertextos tanto a las herramientas que permiten crear documentos hipertextuales, como a los documentos creados con dichas herramientas. Se refiere a una estructura que organiza la información de forma no lineal. La estructura hipertextual permite saltar de un punto a otro en un texto, por medio de los enlaces.
Hipermedia
Esto se refiere a la suma de hipertexto y multimedia, una red hipertextual en la que se incluye no sólo texto, sino también imágenes, audio, vídeo, etc. Se trata de la combinación de hipertexto y multimedia, donde se entiende como la organización de una base de información de bloques que se llaman nodos, conectados a través de enlaces. La hipermedia fusiona la tecnología hipertextual como la multimedia, su estructura es la misma que la del hipertexto, formado por nodos que se conectan mediante enlaces, la diferencia es que contienen diferentes elementos. Por ekemplo, las anclas ya no son solo palabras, sino que pueden llegar a ser una imagen, audio o video. Representa la síntesis de hipertexto multimedial , nos permite comunicar de una manera efectiva y permite al usuario interactuar de manera más amigable.
Interacción e Interactividad
La interacción se entiende como una relación recíproca entre dos. Se contempla la comunicación como algo vivo, recíproco en donde existe feedback y retroalimentación.Y por otro lado, esta el término de interactividad. Dicho término surge cuando se le da al usuario poder de explotar el multimedia, convirtiendo la lectura que antes era lineal en no-lineal. 12
Los medios Interactivos
Representan la acción que se ejerce por un medio, llamado Internet y se realiza con un fin determinado, para generar la comunicación entre dos personas, o funciones. Medios Multimedia Los medios multimedia van desde texto e imágenes, hasta animación, sonido o video. También se les considera a aquellos medios electrónicos que permiten almacenar el contenido multimedia. Algunos de estos medios son gráfico, sonido, animación y video.
Internet Representa un conjunto descentralizado de redes de comunicación interconectadas que utilizan una familia de protocolos, que garantiza las redes físicas heterogéneas que hacen que funcione como red lógica única para su alcance a nivel mundial. Sus origenes son de 1969, con la primera conexión de computadoras comocida como Arpanet. Su género es ambiguo según el Diccionario de la Real Academia Española. 13
Cómo afectan las Nuevas Tecnologías a la vida social
La tecnología forma parte de nuestras vidas. Diariamente, utilizamos un medio de transporte para llegar a nuestro destino; utilizamos el teléfono para hacer una llamada personal o bien de negocios; mandamos un fax a alguien que se encuentra en otro edificio, o bien a otro estado; escribimos un “e-mail” para comunicarnos con nuestros compañeros de trabajo, nuestros amigos o nuestros familiares, etc. Se considera a la tecnología como una extensión de la innovación del ser humano para poder desenvolverse mejor en su medio. Las nuevas tecnologías ha reducido distancias y unido lo inesperado, aun al mismo ser humano con sus diversas ideologías. Sin embargo, es necesario analizar que cada día estamos expuestos a una cantidad grande de información que fácilmente puede desorientarnos y que nos hace más frágiles ante los cambios invariables y para los que debemos prepararnos. Esta preparación no sólo es cuestión de dominar la técnica sino de saber cómo adaptarla a un sistema de creencias y valores particulares. A pesar de que estemos en un mundo en proceso de globalización, debemos fomentar la relación ante ello.
Ejercicio Facebook Cover
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Anuncios
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unidad 3
El Diseño Gráfico Publicitario Interactivo 16
El Diseño Gráfico Publicitario Interactivo La Publicidad Interactiva Los primeros pasos La publicidad interactiva se refiere a aquella que permite que la retroalimentación se relice dentro del mismo soporte comunicativo. Las nuevas formas de la publicidad interactiva se derivan de la llamada carretera de la información. El internet es el primer instrumento de interacción universal, logrando que la comunicación fluya. El teléfono y el telégrafo ya lograban esa comunicación entre ambos polos, sin embargo fue el Internet el que se denomina como la primer plataforma interactiva que permite níveles estrictos de información y comunicación, por medio de texto, imágenes y sonido. Con la aparición de los nuevos sistemas interactivos de televisión, la comunicación publicitaria busca una forma de llegar a su mercado meta. Se puede considerar como antecesor de la publicidad interactiva el marketing directo, el cual se identifica en el posible consumidor mediante la invitación que se le hace a que realice una acción.
Definición
La publicidad Interactiva consiste en el uso de medios interactivos para lograr influir en las decisiones de compras de los consumidores. Esta publicidad es usada en Internet, en la televisión interactiva y en los teléfonos móviles. Esta publicidad logra exigir al consumidor que no solo sea un receptor pasivo de la información que se da a conocer, sino que toma un papel más activo, desencadenando su interés por obtener mayor información o bien, generando la propia publicidad. 17
Tipos de Publicidad Interactiva en Internet
Hace algun tiempo atrás, la publicidad tenía una sola dirección, esta era del medio al consumidor, quien se convertía unicamente en receptor del mensaje. Con la llegada del Internet y de las nuevas tecnologías, la comunicación tiene dos direcciones: emisor-receptor, receptor-emisor, emisor-emisor Las herramientas que ofrece la publicidad en Internet permite potenciar la imagen del producto, generar clientes potenciales, segmentar a los usuarios, generar bases de datos, lograr tráfico hacua una web, desarrollo de promociones, hacer fidelidad hacia una marca, apoyar el lanzamiento de un producto y generar experiencias de consumo sobre un producto.
Web Site
Un sitio web o Website se refiere a un conjunto de páginas web servidos desde un mismo dominio web. Se encuentra alojado en un servidor web por medio de una red como la internet o una red de área local a través de una dirección de Internet conocido como un localizador de recursos. Todos los sitios web que están accesibles al público constituyen la World Wide Web. Una página web es un documento escrito en texto plano con instrucciones de formato de Hypertext Markup Language (HTML,XHTML). Dicha página puede incorporar elementos que tengan otros sitios con anclas de marcado. Por lo general, las páginas de un sitio web se pueden acceder desde un Uniform Resource Locator (URL) llamando a la dirección web. Estos URL incluyen una página de inicio con la mayoría de los vínculos con el sitio de contenido web.
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Micro Site
El micrositio es un individuo página web o un pequeño grupo de páginas web, que pretende lograr su función como una entidad discreta dentro de una sitio web ya existente. La página del micrositio puede tener su propio nombre de dominio o algún subdominio. Son utilizados normalmente en el diseño web para agregar un grupo de información, de tipo comercial o bien, editorial.
Banners
Un banner es un formato publicitario que se utiliza por Internet. Consiste en incluir una pieza publicitaria dentro de una página web, con el objetivo de atraer audiencia al sitio we. Estos materiales se crean con imágenes en formato GIF,JPEG o PNG de manera fija, y con animaciones creadas a partir de Java, Adobe Shockwave y Flash. Son diseñados con la intención de captar la atención de los usuarios comunicando los mensajes deseados, por esta razón deben de ser muy creativos e innovadores.
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Banners Animados
Los banners animados son los que se realizan en Flash, estos tienen la ventaja de que la animación con mas seguridad atraigan la atención de los clientes. Estas animaciones se adaptan al tipo de producto que se va a promocionar. Este tipo de banners son muy exitosos, ya que la animación redirecciona a una página donde se especifican los detalles de los productos que se promocionan, con esto se logra que los clientes obtengan consciente o inconscientemente la información.
Los Rich Media o Banners Enriquecidos
Son un formato publicitario online que despliega soluciones complejas y creativas para atraer la atención de los usuarios y proporcionar una experiencia personal con la marca que se anuncia. Con la participación de las tecnologías avanzadas, los formatos Rich Media ofrecen elementos audiovisuales de gran calidad gráfica generados con Adobe Flash, que van más allá de las animaciones convencionales. Estos banners pueden adoptar cualquier forma y cualquier tamaño, pero su característica principal es el responder a la implicación del usuario. Su desarrollo es más caro en comparación a un banner tradicional, pero este puede llegar a ser tener éxito tres veces más. Su ventaja principal es que permite una medición detallada de la interacción del usuario, esta es decidida por el anunciante. Por ejemplo, se puede decidir en qué lugar del anuncio se produce el clic, cuanto es el tiempo que se dedica a verlo, en que momento lo abandona, que parte del video es de mayor interés, si la ha repetido, si se ha desactivado el sonido, etc.
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Insterstitials
Término que se encuentra muy de moda por las websites, este contiene mucho tráfico de usuarios y un alto grado de interactuación. Se conoce también como e-mercials, y se refiere a un espacio de publicidad que tiene un periodo de duración muy corto, ya que su duración depende del tiempo de carga del usuario. Este espacio es obligatorio para todos aquellos usuarios que acceden a la página web, y se encuentra en primera instancia, para dar la posibilidad de cargar todo el contenido de la web mientras se muestra la publicidad.
Insterstitials de Transición
Estos anunciós de transición son una publicidad que se abre como una página de publicidad, sale cuando un usuario escribe un link al que quiere acceder, solo que en vez de llegar a la página que el usuario direcciona, se abre una con dicha publicidad, sobre la que se le da libertad de clickear si es de su interés. Su duración es de 5 a 10 segundos, y existe para captar la atención de los usuarios. Esa interacción que se logra con el usuario, es lo que hace que éste tipo de publicidad esté tan bien considerado y sea tan utilizado en el mercado publicitario.
Pop Up
Un pop-up o una ventana emergente es una ventana nueva que aparece en la pantalla del ordenador. Estos aparecen por ejemplo, cuando abres un programa nuevo, cuando cambias de un programa a otro, y cuando utilizas un menú que se despliega. Hay ocasiones en las que un navegador puede lanzar una segunda ventana que aparece en la forma de una mini-ventana en la pantalla del ordenador.
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Superstitials
Un superstitial representa un formato publicitario Web desarrollado por Unicast, se autodomina un medio bueno para las compañías. Este combina Flash o alguna otra tecnología para animación con Java para ofrecer anuncios en web de vídeos similares. Se ejecuta en el tiempo muerto entre las páginas Web. Esta diseñado para cargar de forma invisible en el navegador caché por 60 segundos. El anuncio aparece en un tamaño variable de la ventana cuando el usuario hace algo como un click, o provoca un movimiento a otra página Web. Si el usuario hace click fuera de la página antes de que el superstitial se cargue, el anuncio no se reprod
Los Webspots
Reflejan una mezcla entre programa publicitario de televisión, juego interactivo y anuncio de prensa. Tienen el objetivo de crear en los consumidores un recuerdo del producto o de la información del producto por medio de un banner que es insertado en la Web.
Patrocinio
Pretende satisfacer un doble objetivo, como es el rendimiento comercial y de imagen. Se puede utilizar para obtener una imagen positiva de la empresa. Los actos de patrocinio son los actos institucionales que transmiten la cultura de la empresa y comparten de esta forma, su visión del mundo y lo que pueden crear a beneficio de el. Es muy común que las empresas esten dispuestas a patrocinar eventos o movimientos que repercutiran en la sociedad. 22
Otros formatos Publicitarios en Internet
El blog en donde aparecen anuncios de google, banners, botones, y te llevan a la página de promoción. Animación y video, los videos se progagan por internet causando una campaña viral. Anuncio de texto, contienen título, slogan e idea de venta. Banners, que pueden ser estáticos o animado, realizados en Flash pueden tener sólo texto, o imagen. Marca de agua, es un fondo de página con un mensaje publicitario. Botón, banner de menor tamaño que por lo general van posicionados en los laterales de la página. Rascacielos, banner de gran tamaño colocado en la lateral de la página, por lo general, en el margen derecho. Desplegables, banners que se despliegan cuando pasas el mouse por encima o bien, al hacer click.
Cursores
Es un pequeño indicador que se representa en la pantalla, por lo regular en los programas editores de texto y en elementos de páginas web presentados al usuario para la introducción de datos. Se representa con una línea vertical de tamaño equivalente al tamaño de letra utilizado, que parpadea para atraer la atención del ojo y que el usuario localice con facilidad su ubicación o el punto donde esta.
Nested Links
Son enlaces a las páginas de un anunciante que actúa como sponsor de la página en la que se encuentra el enlace. Por lo regular, suelen estar muy vinculados al tema de la página en la que son anunciados, apareciendo casi como un complemento de la información.
Publicidad vía e-mail
Se refiere a la ejecución de acciones de marketing utilizando el correo electrónico como medio de comunicación. Se consideran también a todas las comunicaciones masivas por correo electrónico, con o sin fines comerciales. 23
La Publicidad en la TV
Es sin lugar a dudas la forma mas poderosa de publicidad. Anunciarse en televisión implica llegar a cientos de miles de personas al mismo tiempo, haciendólo por el medio publicitario más relevante y prestigioso. Aporta notoriedad y credibilidad, y ayuda totalmente a conseguir el posicionamiento deseado. Se pueden conjugar imágenes en movimiento, sonidos, efectos y color, la publicidad en televisión permite a los anunciantes realizar campañas con gran creatividad.
Publicidad en Contenidos Interactivos
Cuando se afirma que la publicidad es interactiva, esto no es una declaración reveladora, ya que la interactividad se limita a la posibilidad de pinchar encima de la creatividad que el formato nos ofrece, reduciendola a la opción de hacer o no click sobre una imagen o texto. Cuando se hace una nueva publicidad, se exige un mayor conocimiento de lo que se denomina como experiencias interactivas para el usuario. La experiencia interactiva es en la que el usuario desarrolla una acción libre con una o varias personas en tiempo real.
Publicidad entre Contenidos
Se entiende por aquella publicidad en la que el público no busca comprar en todo momento e intenta establecer relaciones de confianza con los usuarios y mantenerse en constante interacción para mantener la cercanía con el usuario para cuando este necesite comprar algo o recomendar sus servicios.
Tipos de Publicidad Digital en las Redes Sociales
Tras una encuesta realizada a diversas personas, la mayoría piensan que este tipo de publicidad parece potenciar al factor branding,ya que se considera muy efectiva, pero como presencia de marca. 24
Publicidad en Banners
Este tipo de publicidad fue uno de los primeros en implantarse y consiste en colocar un peque単o banner o anuncio de distintos formatos de tama単o y dise単o, dentro de un portal de internet e intercambiar dicho banner con otros portales.
Publicidad Pop o Pop Under
Consiste en las t鱈picas ventanas emergentes, un tipo de publicidad en internet que suele resultar bastante molesta para los usuarios. 25
Banners
Los banners pueden ser estáticos o animados, son de formatos rectangular, cuadrado e irregular (con fondo blanco o transparente), se realizan en flash, pueden ser de sólo texto, o con imagen, y al hacer clic sobre ellos se llegará a la web del producto en promoción. Banner estático No tienen ningún tipo de animación, tienen un breve texto de información con enlace a la web, y pueden tener un logo o imagen. Banner animado Los banners animados tienen algún tipo de animación, ya sea corta o larga, efectos de texto e imagen que lo hacen más interesantes, enlace a la web, y estos pueden tener: logo, texto simple, eslogan, idea de venta, texto publicitario e imagen. Banner rotativo Los banners rotativos son un tipo de banners que aparecen de forma inesperada, en el momento de abrir una nueva página o ventana emergente, ya sea por un enlace, al entrar o salir de una web. Estos banners necesariamente son de gran formato por su características de lograr el impacto visual al usuario, y poseen una animación en flash con los más avanzados e interesantes efectos. Pueden abarcar tanto 1/4 o 1/2 de la pantalla, como la pantalla completa, y son de alto costo, tanto por el diseño, como por su colocación en la web. Costos Un banner fijo de unos 150 x 60 px cuesta aproximadamente $12000 pesos al bimestre. Mientras que un banner Rotativo del mismo tamaño cuesta alrededor de $3000 pesos al bimestre. Retorno de la Inversión El ROI es resultado del beneficio menos inversión entre inversión por 100. La fórmula del ROI ya no puede ser aplicada de la misma manera como en las acciones del Marketing Online Tradicional. 26
Cómo funcionan los tweets patrocinados
Un tweet patrocinado es el que un cliente paga por servir a su audiencia en el momento más efectivo. Este tweet se distingue de los demás tweets porque está identificado con un ícono naranja que lo destaca como mensaje publicitario.
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unidad 4
La informaci贸n dentro de las Nuevas Tecnolog铆as 28
La información dentro de las Nuevas Tecnologías La comunicación Sintética
La comunicación sintética se puede tomar desde varias interpretaciones. El primer sentido es la esencia, y la rapidez. El segundo sentido es el de la rapidez, debido a que los nuevos medios cada vez mas demuestran la mayor velocidad que se exige, y esta se rige como un valor para seguir avanzando. La informatización es una característica que engloba todos los medios. La digitalización y la estructuración de las interfases y los lenguajes son indicadores que reafirman esto.
Internet como Metamedium
La definición de metamedium, adecuada para el ordenador, ofrece elementos para la reflexión, constituyendo un buen punto de partida para el razonamiento. Las características que hacen posible el estatuto de metamedium son la capacidad en la que se contaminan o empapan de los demás medios. La tecnología informática se basa en la convencionalidad de un código que por una parte permite la descripción de los elementos. La noción del texto tiene relación con el ordenador como medium bajo la interacción del hombre y máquina.
La actividad del lenguaje “tecnológico”
La relación que se entiende entre lenguaje y tecnología se entiende desde varios ángulos. Desde el interior del lenguaje mismo, la relación que tiene con su formación histórica con la actividad tecnológica. Se entiende que por la capacidad en la producción de instrumentos para la utilidad en la vida del ser humano y el cumplimiento de sus necesidades, se pueden concebir diferentes sistemas tecnológicos que permiten organizar las formas de vida. 29
La Sociedad Tecnológica
Se le conoce como sociedad al grupo de personas que comparten objetivos similares y que interactúan entre sí, mientras que la tecnología representa el conjunto de técnicas que permiten aplicar conocimiento para cumplir con las necesidades de una forma eficaz. La tecnología influye todo el tiempo en la sociedad, esto ha sido desde siempre y su influencia ha sido de manera tanto positiva como negativa. Gracias a la aparición de la tecnología el hombre ha logrado controlar a las demás especies, transportarse por vías más rápidas, la producción de alimentos y bebidas suficientes, la transmisión de información efectiva, la cura para ciertas enfermedades; sin embargo, también ha traido sus desventajas, como lo es la deforestación del medio ambiente, la contaminación y la extinción de ciertas especies.
El espacio, el tiempo y el sujeto Tecnológico
El entorno tecnológico que se tiene en la actualidad, nos permite ampliar el espacio donde se producen las interacciones acercando o alejando del objeto del conocimiento.
Espacio y Comunicación
De la lectura a la navegación La lectura es algo que ha ido sufriendo cambios con el paso del tiempo, debido a las tecnologías de escritura, y la función social que se ejerce sobre ella de manera histórica y cultural. La aparición del hipertexto supone un cambio histórico y tecnológico que puede tener repercusiones en la cultura ya que afecta las formas tradicionales de la lectura del texto. La lectura del hipertexto por parte del lector se basa en la exploración de los contenidos. Esta lectura es multisecuencial ya que al ser por medio de una pantalla electrónica se vuelve mucho más activa y el usuario tiene mayor libertad de hacer recorridos visuales y búsquedas en la forma en la que el lo decida.
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De la transmisión a la Interacción
Tiene un carácter unidireccional y unilateral, lo cual altera la esencia del proceso comunicativo, ya que el proceso deja de ser comunicativo si no garantiza la interacción social. El proceso humano por el cual se transmiten ideas y opiniones sin que influyan la interacción social, la interinfluencia y la retroalimentación se considera transmisión de la información. El proceso comunicativo incluye la transmisión de información que favorece la interacción social, el intercambio de información que se da por medio del habla y la escritura. En el proceso de la transmisión de información el mensaje se convierte en un fin, mientras que en el proceso comunicativo el mensaje se vuelve un medio.
Cómo es la sociedad tecnológica y el impacto positivo/ negativo en la educación
El vertiginoso desarrollo de la ciencia y la técnica ha irrumpido en todos los ámbitos y niveles sociales, de modo que en los tiempos actuales la nueva tecnología se ha convertido en uno de los productos fundamentales del consumo de la modernidad. Todo esto trae consigo cambios que repercuten en los procesos y fenómenos sociales, y más específicamente en la mente del ser humano, en su forma de vivir, pensar y hacer. En la actualidad, las tecnologías que en mayor medida están influyendo en la sociedad, son las relacionadas con la informática y las comunicaciones, en las que destacan principalmente dos: Internet y las comunicaciones móviles. De hecho se dice que estamos en un nuevo tipo de sociedad denominada Sociedad de la información.
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La importancia de estas tecnologías no se queda relegada a un segundo plano, ya no son una mera herramienta de comunicación o trabajo, sino que a día de hoy son una de las causas fundamentales del cambio estructural de la sociedad.
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La comunicación a través de la tecnología
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Ejercicio Website Helados Sultana
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Las Agencias Multimedia 36
Las Agencias Multimedia Los medios impresos ante las Nuevas Tecnologías
Vivimos en la era de la tecnología y los medios digitales, es por esto que surge la inquietud de saber si el medio impreso va a desaparecer. A pesar de que la tecnología y el Internet tienen alcances que totalizan casi a toda la Tierra, hay un aspecto que se expone para analizar y que beneficia a los medios impresos. Estos es que las nuevas tecnologías dependen del factor energía para lograr su funcionamiento, son elementos activos que necesitan de una energía externa para sobrevivir. En cambio, los medios impresos no necesitan esto. Por esta razón, los medios impresos tienen vida para mucho tiempo más.
Las Nuevas Tecnologías y el Desarrollo de los Medios Audiovisuales
Las nuevas tecnologías abarcan un conjunto de varias herramientas que han inundado la formación. Estas teconologías posibilitan la creación de un nuevo espacio social-virtual. Esta creación posibilita procesos de aprendizaje del conocimiento por medio de las redes nuevas de comunicaciones. Los medios audiovisuales salen de la relación de esto, surgen de la comunicación social que tienen que ver con la imagen como la fotografía o el audio. Estos se refieren a los medios didácticos que sirven para comunicar mensajes específicos.
Las Agencias Publicitarias ante los Retos Tecnológicos
El papel de las agencias se encuentra en constante evolución. Debido a los cambios tecnológicos e industriales, han obligado a las agencias a que cambien su giro de responsabilidades. Los programas de marketing se transforman debido a la tecnología tan desarrollada. Las agencias para ser exitosas, se tienen que adaptar a las nuevas reglas que exige el marketing. 37
Agencias 360º
Con la aparición de las redes sociales y el Internet, complacer a los clientes resulta cada vez más difícil. El marketing 360º tiene como objetivo llegar al máximo número de público objetivo, con el aprovechamiento de los medios exitentes como lo son la radio, tv, prensa escrita, Internet, emails y redes sociales. Las agencias 360º son las que se encargan de combinar en un sólo plan de acción todos estos medios en los cuales el público objetivo se puede encontrar. 38
Triunfarán aquellas agencias que encuentren nuevas formas de conectar con los consumidores y de implicarlos.
Una campaña de marketing 360º bien ejecutada, puede resultar muy efectiva para los clientes, y también puedegenerar fidelidad de la marca. Es necesario comprender que los medios que actualmente se utilizan, se complementan y no se sustituyen.
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unidad 6
La Prรกctica Profesional 40
La Práctica Profesional Desarollo de Objetivos
Representa un conjunto de actividades que van desde el planteamiento de objetivos hasta llegar a su ejecución. Básicamente se habla de objetivos personales a corto y largo plazo. Es primordial para las personas elaborar un plan que ayude a administrar de una manera más fácil su vida profesional. Después de regirnos los objetivos que tendremos, nos tenemos que trazar metas para la ejecución de los mismos.
El Mapa Multimedia
Se puede aplicar un desarrollo a nuestros proyectos con una determinada dirección. Saber de donde emana una actividad y qué actividad surge de ellas. Es un mapa que además de brindarnos información, nos informa de una manera multimedia de que forma se realizan las tareas.
El Software Profesional
Se conoce como software, al equipamiento lógico que tiene un sistema informático que comprende el conjunto de los componentes lógicos necesarios que hacen posible la realización de tareas específicas.
Elaboración de Plantillas
Las plantillas tienen gran semejanza con los documentos donde se pueden incluir secciones recomendadas o un texto de uso obligatorio, así como controles de contenido. Es posible proteger una sección de una plantilla, o bien, aplicar una contraseña para bloquear la edición de su contenido.
Producción de Material Interactivo
Las aplicaciones son un ejemplo derivado del material interactivo que es creado a partir de una necesidad determinada. Una vez teniendo los elementos currículares es necesario la revisión del mismo. 41
Apps
Una aplicación móvil es un programa que usted puede descargar y al que puede acceder directamente desde su teléfono o desde algún otro aparato móvil – como por ejemplo una tablet o un reproductor MP3. Estas aplicaciones móviles son fáciles de descargar y a menudo gratis, y pueden ser tan entretenidas y convenientes que podría llegar a descargarlas sin considerar algunos puntos clave: cómo se pagan, qué información pueden recolectar de su aparato, o quién puede acceder a esa información. Una app nativa es un software desarrollado específicamente para un sistema operativo específico (por ejemplo para Android o iOs). Una web app es aquella que se puede abrir en todos los dispositivos móviles, sean de la marca que sean y del sistema operativo que sean. Estas apps se abren en el navegador del dispositivo y son populares debido a su facilidad de actualización y rapidez de distribución. El proceso para llevar una App a Appstore: Registrarse como Apple Developer Entrando en el programa iOS Developer Program Instalando Xcode: entorno de desarrollo iOS Provisioning portal: certificados Programar nuestra aplicación en Objective C Probar en iPhone/iPad/iPod Subiendo nuestra App a App Store con iTunes Connect
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Wireframe
Es esencialmente una guía visual que representa la estructura del sitio, es el esqueleto, el esquema u orden del diseño. Normalmente este se crea antes que el diseño ya que el diseño depende de la estructura que hayamos definido. Normalmente esta tarea la realiza un arquitecto de información dependiendo de lo que quiera el cliente o lo que se haya acordado con el. Un wireframe no es exactamente un diseño donde aplicamos esquemas de colores, tipografías y estilos gráficos, la finalidad del wireframe 43
Ejercicio App BioVerde
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Proyecto Integrador de Aprendizaje
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