PRESTATIE 3.4.1 HUISSTIJL | MELISSA CONIJN | 111595 | GRV3
HUISSTIJLHANDBOEK DE IJ-HALLEN
2
WELKOM! Welkom in mijn verslag van prestatie 3.4.1 voor het vak Werken aan presentatie. In dit verslag kunt u het gehele proces van het maken van deze opdracht lezen inclusief de eindresultaten en overige informatie zoals bijvoorbeeld de kostencalculatie.
De afgelopen weken ben ik hard aan het werk gegaan
INHOUDSOPGAVE
met het maken van een huisstijl voor de IJhallen.
pagina
De IJhallen is het bedrijf dat ik heb uitgekozen voor
3
Inleiding
mijn studie-opdracht. Voor deze studie opdracht was
3
Inhoudsopgave
het van belang dat je een bestaand bedrijf uitkoos
4-5
waarvoor je een huisstijl zou gaan ontwerpen. Het
6 - 7
bedrijf moest een voor mij onbekend bedrijf zijn. De
8
Informatie opdoen
huisstijl die ik moest gaan ontwerpen bevat een logo.
9
Inspiratie opdoen
Nadat het logo is goedgekeurd is het van belang dat
10 - 11
Huisstijl uitwerken
je dit doorvoert op briefpapier, een enveloppe en op
12 - 14
Huisstijlhandboek
een visitekaartje. Verdere uitleg over de opdracht en
15 - 17
Grafische uitingen
over het bedrijf lees je verder in mijn verslag.
18
Kostencalculatie
19
Afspraken
onderwerp
De opdracht Marketing-mix
Succes! Melissa Conijn
3
DE OPDRACHT De opdracht waar ik mij de afgelopen weken mee bezig heb gehouden is het ontwerpen van een huisstijl. Deze opdracht heb ik mogen maken voor het vak 'werken aan prestatie'. Voor deze opdracht hebben wij circa acht weken de tijd gehad.
DE OPDRACHT Zoals eerder gezegd is de opdracht: een huisstijl ontwerpen voor een bestaand bedrijf. De huisstijl moet worden doorgevoerd in verschillende grafische uitingen: visitekaartje, briefpapier en een enveloppe. Deze drie grafische uitingen worden volgens de wensen van de klant gemaakt. Tijdens de opdracht houd je contact met de opdrachtgever. Naast de grafische uitingen die je maakt maak je ook een kostencalculatie voor de opdrachtgever.
HET VERSLAG Het verslag zal uitgebreider worder dan voorgaande opdrachten. Het verslag zal namelijk een kostencalculatie bevatten en alle afspraken zwart op wit die met de klant zijn gemaakt. Bijvoorbeeld: de mailtjes.
4
5
MARKETING-MIX Ik heb een marketing-mix gebruikt om de formule van de IJ-hallen in kaart te brengen. Een marketing-mix geeft een goed en duidelijk beeld van de onderzochte onderneming is.
DE IJ-HALLEN.
mensen hun eigen spullen kunnen verkopen. Deze mensen
De IJ-hallen is de grootste vlooienmarkt van Europa. Op
ontvangen in ruil voor een bedrag een eigen kraam voor
een prachtige locatie, in het dichtstbevolkte gebied van
één of twee dagen. Deze kraam staat met nog 749 andere
Nederland, staan er per markt zo'n 750 kramen opgesteld
kramen bij elkaar in één grote hal en buiten op een terrein.
met bruikbare en toffe 'tweedehandsjes'. Door de grootte van de markt komen vraag en aanbod uitstekend bij elkaar
De klant 'huurt' dus een kraam. Bij deze kraam mogen
en daarom is de kans op slagen bij de IJ-hallen enorm
twee verkopers staan. Mocht de klant meer verkopers
groot.
achter de kraam hebben dan moet hiervoor extra worden betaald. Dan is er ook nog een verschil in buiten en
De IJ-hallen is een markt die eens in de drie weken
binnen kramen, in de lengte van een kraam en in een soort
wordt opgebouwd. Zo houden ze het leuk voor
kraam (normaal of hoekkraam). De keuze voor de lengte
marktkraamhouders en bezoekers. Het publiek van de IJ-
van een kraam kan verschillen, in een kraam van drie of
hallen is een brede doelgroep, van jong tot oud, iedereen
vier meter.
kan er slagen. DE PRIJS
6
HET PRODUCT/DE DIENST
De prijs die klanten voor de dienst betalen verschilt per
De IJ-hallen verkoopt geen producten. Maar wel een
kraam. Ik heb een tabel gemaakt met de prijzen per kraam
dienst. De IJ-hallen geeft namelijk de mogelijkheid dat
voor een duidelijk overzicht:
Locatie:
Soort:
Prijs:
Binnen
3-meter kraam
€25,00
3-meter hoekkraam €30,00
4-meter kraam
€30,00
4-meter hoekkraam €35,00 Buiten
4-meter kraam
€30,00
4-meter hoekkraam
€35,00
centraal station
IJ-hallen zit met zijn markt in de hal en op het terrein Nvt.
Extra persoon bij kraam
€5,00
van de NDSM-werf. Deze locatie is gemakkelijk met het openbaar vervoer, per fiets, te voet en met de auto te
Daarnaast is het van belang dat een bezoeker betaalt bij
bereiken.
de entree van de IJ-hallen. Bezoekers betalen €5,00 en kinderen van 11 jaar of jonger, betalen €2,00 per bezoek.
PROMOTIE De IJ-hallen maakt voornamelijk gebruik van online
DE PLAATS
promotie om het bedrijf te promoten. Op Facebook wordt
Zoals gezegd heeft de IJ-hallen een locatie in het
voornamelijk veel gepost, vooral foto's met leuke stukjes
dichtsbevolkte gebied van Nederland: in Amsterdam. De
tekst.
7
INFORMATIE OPDOEN
van de wensen van de klant. Ik zet de schriftelijke
Om een goed beeld te krijgen van de wensen
wensen even op een rijtje:
van de klant heb ik een afspraak gemaakt met de
- duidelijk logo;
opdrachtgever. Op 18 april heb ik de gehele opdracht
- beeldmerk verwerkt in het logo;
uitgelegd en met de klant het 'logospel' gespeeld.
- tekst: IJhallen + Amsterdam Noord / NDSM-werf;
Dat hield in: Ik heb de klant vervolgens 5 kaartjes uit
- de Amsterdamse kruisjes mogen terugkomen.
de 70 kaartjes laten pakken met logo's er op waarvan hij denkt dat deze logo's goed bij het logo past wat ik ga ontwerpen. Evenals heb ik de klant 5 logo's laten uitkiezen waarvan hij denkt dat dat het minste past bij zijn toekomstige logo.
Vervolgens heb ik met de klant nog een briefing opgestelt met verschillende punten erop met wat de klant graag terugziet in het logo. Ook heb ik besproken wat de klant naar mij doorstuurt betreft bestaande grafische uitingen van de IJ-hallen. Door deze afspraak heb ik een goed beeld gekregen
8
Deze logo's spreken de klant aan:
INFORMATIE & INSPIRATIE Voordat ik aan het ontwerpen kon beginnen heb ik natuurlijk eerst informatie nodig. Informatie over de wensen van de klant. Op deze pagina's is te lezen en te zien wat mij tot het eindresultaat heeft gebracht.
INSPIRATIE OPDOEN Tijdens het ontwerpen van het logo heb ik veel inspiratie gekregen door de toekomstige website van de IJ-hallen. Ik heb een preview daarvan ontvangen (welke ik helaas niet kan publiceren) en daar heb ik bijvoorbeeld de kleuren uitgehaald. Naast de inspiratie die ik door bestaande grafische uitingen heb gekregen en van het logospel ben ik zelf ook nog op het internet gaan zoeken naar logo's die mij zelf aanspraken voor het logo van de IJ-halen. Beelden en kleuren die uit mijn inspiratie zoektocht zijn komen rollen zijn de volgende:
9
HUISSTIJL UITWERKEN Naar aanleiding van de inspiratie en de uitgekozen logo's ben ik verschillende opzetjes gaan ontwerpen. Omdat de favoriete logo's, die uit het logo spel kwamen naar voren kwamen, nogal verschillend waren kon ik mij goed uitleven en totaal verschillende logo's gaan ontwerpen. De logo's die ik heb uitgewerkt zijn de volgende:
10
Uiteindelijk heeft de klant voor het logo gekozen dat
Het schild lijkt tegelijkertijd op de zogeheete
ik als laatste heb gemaakt. Het logo is links te zien: Ik
'pin-button'. Dit om te laten zien dat de IJ-hallen een
heb dit logo gemaakt op basis van de kleuren uit de
begrip is geworden in Amsterdam, op de NDSM-werf.
website en de vormen van een schild in combinatie
Onder de 'pin-button' staat de locatie.
met een IJ-hal.
Ik heb voor een sans serif font gekozen omdat het beeldmerk dit soort font het meeste aansprak. Het is
Het schild heb ik erin verwerkt om het retro en
modern en heeft afgeronde hoeken wat goed past bij
de geschiedenis erin terug te brengen. Vaak worden
het beeldmerk, dat ook afgeronde hoeken bevat. Het
schilden ook gebruikt om bescherming te tonen.
font maakt het logo netjes en sprekend.
Ik heb geprobeerd de IJ-hallen erin terug te brengen door het schild in stukken te snijden en
Schetsen van dit logo:
daarvan ongelijke puntige stukken te maken. Alsof je in perspectief naar de IJ-hallen kijkt. De Amsterdamse kruisjes heb ik erin terug gebracht om te laten zien dat de IJ-hallen echt iets Amsterdams is. De bedrijfsnaam heb ik verticaal in het beeldmerk terug laten komen.
11
HUISSTIJLHANDBOEK Naar aanleiding van het logo heb ik een huisstijlhandboek gemaakt. Dit is handig voor de verdere grafische uitingen die de IJhallen nodig zal hebben. In het huisstijlhandboek heb ik belangrijke kenmerken van de huisstijl beschreven, bijvoorbeeld het lettertype en de kleuren.
12
HET LOGO
of lichter is dan het logo. Door de kleur van het logo te
Het logo van de IJhallen wordt in combinatie van tekst
veranderen zal het logo meer opvallen. Ook wordt de
en beeld gebruikt. Wat kan verschillen zijn de kleuren. De
kleur van het logo anders als er een afbeelding achter is
kleur moet worden veranderd naar wit of zwart zodra de
geplaatst: diapositief. Hieronder enkele voorbeelden van de
ondergrond, waar het logo op wordt geplaatst, donkerder
toepassing van een andere kleur.
TOEPASSING Mocht het logo voor het beeld te groot zijn. Bijvoorbeeld in een online nieuwsbrief of op andere grafsiche uitingen
KLEUREN C=11 M=75 Y=95 K=0
dan kan de volgende oplossing worden gebruikt: het weglaten van het beeldlogo. Je houdt dan alleen tekst over dat nog wel op het originele logo lijkt. Ook dit logo kan in verschillende kleurencombinaties worden gebruikt.
C=10 M=8 Y=17 K=0
C=70 M=54 Y=44 K=19
C=78 M=66 Y=56 K=50
13
TYPOGRAFIE
heeft, net zoals de Odin, prachtige afgeronde hoeken
En dan het laatste gedeelte van het huisstijlhandboek:
waardoor de fonts goed matchen met elkaar en voor
De typografie. De typografie, de fonts, die de IJhallen
een duidelijk beeld zorgen. Hieronder zijn de fonts te
zal gebruiken zijn twee verschillende : de Odin
zien:
Rounded en de Gotham Rounded. Ik heb in eerste instantie voor de Odin Rounded gekozen omdat ik dit een mooi font vond voor in het logo zelf. Het is duidelijk, helder en clean zonder teveel details. Echter komt het font minder mooi uit in bijvoorbeeld een platte tekst. Daarom heb ik voor teksten een vervangend font gekozen. De Gotham Rounded
Odin rounded - Regular
Gotham rounded - Book
Odin rounded
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! @ # $ € % ^ & ( { [ ; '' | , . ?
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! @ # $ € % ^ & ( { [ ; '' | , . ?
Odin rounded - Bold
Gotham rounded - Light
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! @ # $ € % ^ & ( { [ ; '' | , . ?
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! @ # $ € % ^ & ( { [ ; '' | , . ?
Odin rounded - Light
Gotham rounded - Bold
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! @ # $ € % ^ & ( { [ ; '' | , . ?
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! @ # $ € % ^ & ( { [ ; '' | , . ?
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz
14
Gotham rounded
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz
GRAFISCHE UITINGEN Na het maken van het huisstijlhandboek ben ik andere grafische uitingen gaan maken. De verplichte grafische uitingen die ik heb moeten maken zijn: visitekaartjes, briefpapier en een enveloppe. In overleg heb ik ook nog een e-ticket gemaakt.
BRIEFPAPIER Met het logo op zak ben ik het briefpapier gaan maken. Ik heb elementen uit het logo gebruikt om een mooi bijpassend briefpapier document te maken. De Amsterdamse kruisjes heb ik bijvoorbeeld terug laten komen op de zijkant van het briefpapier. Het logo heb ik links boven geplaatst omdat dit het (misschien wel) belangrijkste element is van het hele briefpapier. De gegevens van de IJ-hallen heb ik rechts onder geplaatst omdat dit het minst belangrijk is en om een denkbeeldige diagonale lijn te trekken door het briefpapier. Het diagonale heb ik afgeleid van het logo, de uiteinden van de vlakken in het logo zijn ook diagonaal afgesneden. Het font wat ik gebruikt heb voor de gegevens is de Gotham. Dit is een duidelijk, helder font dat erg lijkt op de Odin (logo font) door de afgeronde hoeken.
15
DE VISITEKAARTJES
DE ENVELOPPE
Net zoals het briefpapier heb ik het verschillende
Net zoals het briefpapier en de visitekaartjes heb ik
elementen uit het logo gebruikt in de vormgeving van de
de verschillende elementen uit het logo gebruikt in de
visitekaartjes:
vormgeving van de visitekaartjes.
De diagonale lijnen uit het beeldmerk gebruik ik in de vormgeving van het visitekaartje. De kleuren uit het logo heb ik terug laten komen als achtergrond kleur in het visitekaartje.
16
HET E-TICKET Net zoals het briefpapier heb ik de verschillende elementen uit het logo gebruikt in de vormgeving van de visitekaartjes: De diagonale lijnen uit het beeldmerk gebruik ik in de vormgeving van het visitekaartje. De kleuren uit het logo heb ik terug laten komen als achtergrond kleur in het visitekaartje.
17
KOSTENCALCULATIE De kostencalcualtie heb ik gemaakt op basis van prijzen, afkomstig van drukwerkdeal.nl. Ik heb daarbij voor de minimum oplage gekozen omdat ik niet de prijs per 10 stuks kon opvragen. De reiskosten heb ik op basis van een indicatie prijs per kilometer berekend en het uurtarief heb ik opgekregen.
Uurtarief (€15,00 per uur (ex. BTW))
Reiskosten (€0,20 per kilometer)
Logo
5 uur
€75,00
18-04-2015
40,8 km
€08,16
Briefpapier
1/2 uur
€07,50
31-05-2015
74,2 km
€14,84
Visitekaartje
1 uur
€15,00
Totaal
€23,00
Enveloppe
1/2 uur
€07,50
E-ticket
1,5 uur
€22,50
Totaalkosten
€314,23
Totaal
€127,50
Materiaalkosten (incl. BTW)
Briefpapier
(25 stuks)
€22,26
(100 stuks)
€31,70
(1000 stuks)
€181,62
(50 stuks)
€20,57
(100 stuks)
€20,88
(1000 stuks)
€60,26
(500 stuks)
€111,15
(1000 stuks)
€131,99
Visitekaartjes
Enveloppe
Totaal
18
€163,73
incl. 21% BTW (m.u.v. materiaalkosten)
€344,33
AFSPRAKEN Ik heb met de opdrachtgever telefonisch, mondeling en mail contact gehad. Op de komende pagina's heb ik alle afspraken beschreven. De mailtjes zijn te lezen in een bijlage van mijn verslag. Dit is een los document.
14 april 2015 Ik heb via de e-mail contact gezocht met de IJ-hallen. In deze mail heb ik de opdracht kort uitgelegd en heb ik de vraag gesteld of ze de samenwerking aan wilden gaan. 15 april 2015 Vervolgens kreeg ik een mailtje terug met de vraag of zij hier wel geschikt voor
opdracht doorgesproken, contacten uitgewisseld en een deadline afgesproken. 23 april 2015 Ik heb via de mail contacten van fotografen en webdesigners en previews van de nieuwe website ontvangen. 26 mei 2015 Ik heb verschillende logo's gemaakt
waren en of ik telefonisch contact met ze wilde
en naar de opdrachtgever gemaild in een bestand als
opnemen.
bijlage van een mail.
15 april 2015 Ik heb toen telefonisch contact
27 mei 2015 Ik ontving een mail met positieve
gehad met Gert-Jan Hoogewerf. Tijdens dit gesprek
feedback en hun favoriet. Deze ben ik verder gaan
heb ik een datum afgeproken om verdere informatie
uitwerken.
met elkaar te delen. 18 april 2015 Op deze dag heb ik een mail
8 juni 2015 Ik heb de opdrachtgever bedankt voor de feedback en heb de enveloppe, het briefpapier,
gestuurd over het invullen van het formulier van de
het visitekaartje en het e-ticket gemaild. Ook heb ik
bedrijfsgegevens. Deze wilde ik graag voorafgaande
aangegeven wanneer de presentaties zijn.
aan het gesprek al hebben, ter voorbereiding. 23 april 2015 Onze afspraak vond plaats bij de Oude Weagh in Hoorn. Hier hebben wij de gehele
19
PRESTATIE 3.4.1 HUISSTIJL MELISSA CONIJN