Melissa González Ruiz Pb685531 Comunicación de la cultura y la sociedad III Ensayo final 26/11/14
En este ensayo vamos hablar de como la publicidad a impactado en las redes sociales y como las redes sociales han transformado a la publicidad. Como sabemos las redes sociales cada vez van evolucionando mas y así mismo van transformando nuestra sociedad de una manera muy rápida, así como hoy en día podemos contar con gran cantidad de canales por los cuales usamos las redes sociales. Antes de la evolución de las redes sociales la publicidad solo podía contar con pocos medios para darse a conocer como la televisión, el periódico o la radio, en donde solo la publicidad podía generar impacto cuando los usuarios estaban viendo o escuchando estos medios y lo podían compartir contándolo, pero las empresas tampoco podían medir el alcance de su marca entre los usuarios. Hoy en día los emisores no solo son las marcas, si no que lo somos todos nosotros, compartiendo todo en las redes sociales, la publicidad se encarga hoy en día de tener un alcance a todo los usuarios y de ahí en mas los usuarios se encargan de promocionar la marca, de eso hablaremos mas adelante y se explicara detalladamente con ejemplos de la publicidad del momento. Se puede decir que estamos en la era de la publicidad invasiva, ya que hoy en día recibimos toda la información de las marcas y campañas por medio de nuestros conocidos en Facebook, Instagram, Twitter, Foursquare, Youtube, etc. “Los usuarios de las redes sociales se han convertido en una fuerza publicitaria en sí. Todos somos publicidad, incluso cuando no lo hacemos intencionadamente”. -Kevin B. Lee, autor de Transformers: The premake. Los grandes avances de los medios masivos de comunicación, han marcado los hábitos de consumo en nuestra sociedad. (Paola Ricaurte, 2009), ya que la publicidad puede hacer cambiar la forma de pensar o de actuar de las personas, puede asta cambiar o distorsionar la realidad.
Según Brand Chats existen 7 fuerzas muy influyentes que utilizan los usuarios para generar publicidad a las marcas como por ejemplo la fotografía, geolocalización, texto, hashtag, video, mención, y promociones. (Aina Bonnín, 2014), a continuación definiremos cada una. Dentro de Social Media, la imagen es una de las partes mas importantes y representativas, esta en la mayoría o si no es que en todas las redes sociales ya que la imagen habla mas que mil palabras, pero ¿De que manera esto influye en la publicidad? Es muy claro, cuando cada uno de los usuarios postea una imagen en donde salga una marca así no sea intencional, ya se esta promocionando y dándole fuerza a esa marca, por ejemplo esta el caso de las famosísimas Coca Colas con diferentes nombres, cuando las personas encontraban esa coca con su nombre grabado lo primero que hacían era tomarle una foto y subirla directo a Instagram, Twitter, etc. Y en ese misma publicación, no podía faltar el hashtag de #Coca-Cola. ¿Cuantas veces no hemos visto o hemos hecho mención del lugar en donde estamos comiendo? , este es otro ejemplo de las 7 fuerzas influyentes, por ejemplo el poner tu ubicación en una foto o en twitter con un texto de respaldo , estamos promocionando y dando publicidad al lugar al que nos referimos y así todo nuestros contacto o seguidores van a conocer este lugar gracias a ti. Hoy en día cuando se quiere comprar un producto, yo creo que la mayoría de las personas lo consulta con internet para ver que tanto le conviene ya sea mediante una pagina como Facebook en donde te fijas en cosas claves como cuantos likes tiene la pagina, que comentarios tiene la página en base a sus productos, promociones o que tan contentos quedan los clientes, si no es Facebook también consultamos el famoso yahoo preguntas y respuestas sobre recomendaciones estos son solo unos ejemplos de como la interacción de las personas en las redes sociales son la mayor arma de la publicidad para generarle seguridad al cliente y así quede satisfecho. Hoy podemos considerar los videos también como un gran arma para la publicidad, uno de los mas importantes, Ainna Bonnín habla de cómo las empresas antes de gastar dinero en pasar videos en la televisión, lo publica de una manera creativa por medio de Youtube y así pueda asta generarse publicidad viral. La publicidad viral emplea técnicas para explotar las redes sociales como los “compartir”, “likes” y “vistas” por los usuarios. Varias campañas de publicidad han sido muy virales, esta la de el cáncer donde la fundación MIMI realizo un video donde hace que 20 personas tengan esa emoción por la vida y se sorprendan, y que los usuarios se relacione y se conmuevan, ese video tuvo mas 16 millones de vistas, mas de 60 mil likes y muchísima gente lo compartió en sus propias cuentas como Facebook.
En este video dentro de los tantos comentarios que recibió en la pagina de Youtube tenemos el caso de copresencia en dónde las personas estando en una estado de “tiempo y espacio” esto quiere decir que podían estar en otro país con diferente horario podían interactuar al mismo tiempo compartiendo su opinión de cómo les parecía el video y compartiéndolo para generar un mayor alcance a otros usuarios. Con ejemplos como este podemos observar como las redes sociales y la tecnología han ido evolucionando y con esto a ayudado a despegar a la publicidad, con un solo “like” se genera interacción en las redes sociales a esto se le denomina “clicktivismo”. En estos casos, no solo la empresa tiene que publicar su propio video, hoy todo los usuarios tenemos la libertad de publicar y de generar nuestras propias creaciones en las redes sociales, así ya sea una parodia de alguna figura publica, video de algo que se observa en la calle, fotos de marcas, recomendaciones, etc. Hablando de cómo los usuarios generan sus propios videos, ¿Como la publicidad podría salir beneficiada con esto?, hoy en día la publicidad ha generado nuevos métodos para darse a conocer, pero no seria tan fácil sin la existencia de las redes sociales, existe el performance en donde en la calle se realiza algo espectacular, algo que cualquier persona quisiera ser espectador y estar en ese justo momento, CocaCola ha realizado varios de estos, uno de ellos fue en un parque en las vísperas de Navidad, en donde todos derrepende (actores) empezaron a dar un gran espectáculo sin previo aviso, fue tanta la emoción del publico donde la mayoría de las personas empezaron a grabar todo lo que estaba pasando, claro esto va directo para Youtube, Facebook, etc. Como se puede observar la tecnología nos acompaña todo el tiempo, las personas usan su celulares y no pueden vivir sin las redes sociales ya que sienten la inquietud por compartir todo lo que están haciendo y lo que esta pasando a su alrededor. La publicidad en redes sociales sigue haciendo uso de un modelo publicitario absoleto o inapropiado que no puede competir contra las estrategias de marketing social o social media que los, usuarios, marcas y empresas han sabido aprovechar con fines meramente comerciales sin la necesidad de mostrar o pagar por un solo anuncio grafico.
BibliografĂas http://www.brandchats.com/7-fuerzas-publicitarias-de-los-usuarios-en-las-redessociales/ http://mundocontact.com/redes-sociales-un-fenomeno-de-alto-impacto-en-laexperiencia-del-cliente/ Videos CANCER https://www.youtube.com/watch?v=pMWU8dEKwXw COCA COLA BAILE https://www.youtube.com/watch?v=ugS6_C2MDts