introducción Octopus, una marca original, totalmente juvenil, presenta una propuesta única, con productos de calidad y sobre todo que se adaptaran a tu estilo. No buscamos imponer moda, sino más bien que nuestros clientes se sientan en libertad de expresar su personalidad por medio de nuestros estampados los cuales le harán lucir diferente al resto del mundo. Asi mismo, la diversidad de productos que ofrecemos, nos dice que OCTOPUS es una empresa multifacética que brinda a sus clientes una opción diferente que se adecua a cualquier necesidad en cuanto a estampados. A continuación se muestra en detalle un perfil, el cual dará a conocer a OCTOPUS lo cual permitirá visualizar cómo será el lanzamiento de nuestra empresa, quienes serán nuestros posibles clientes y las propuestas gráficas que impactarán el mercado.
OBJETIVOS GENERAL
Posicionar la marca como líder en el mercado de los estampados con una diversidad de productos que satisfagan las necesidades de los clientes.
ESPECIFICOS
Ofrecer productos de calidad, por medio de la creación de una marca con un concepto fresco y juvenil, la cual será la plataforma que estimulara la demanda en el mercado de los estampados. Crear una marca que aplique el arte gráfico de la ilustración como principal característica que nos destacará del resto del mercado. Actualizar periódicamente el diseño de los artes esto como una estrategia que ofrecerá al cliente diferentes opciones creando lazos para la fidelidad de los clientes hacia nuestros productos.
quienes somos Octopus surge como una marca creada por seis jóvenes estudiantes de la especialidad de Diseño Gráfico: Melissa Melgar, Karen Alvarado, Nelson Méndez, Karla Menjivar y Lisett Callejas. Consiste en una marca creada para el público joven, esta marca se especializa en la tendencia urbana; un estilo cómodo y practico; la especialidad de octopus es que cuenta con su propio staff de Diseñadores especializados en la ilustración, por lo cual sus productos cuentan con una amplia variedad de diseños todos muy llamativos para su público objetivo. Octopus pretende ser una marca capaz de posicionarse en el mercado por la calidad que ofrecen cada uno de sus productos además cabe mencionar que estos cumplen con los requisitos de aceptación dentro del mercado y por supuesto esta marca está capacitada para crear un impacto persistente en su público objetivo.
productos Octopus ofrece al público una gama de productos muy personalizada, pues sus diseños son únicos, podríamos decir completamente originales; propiedad única de esta marca, a continuación mencionaremos los distintos tipos de productos que ofrece octopus
Camisetas
Estas camisetas son estampadas con ilustraciones totalmente llamativas, podríamos decir que son un verdadero logro de su staff de diseño, las camisetas son diseñadas para los jóvenes que gustan de un estilo de vida más libre y cómodo, para aquellos que quieren sentirse originales y divertidos
CENTROS Los centros al igual que las camisetas contienen una gran variedad de diseños, con la diferencia que estos están encaminados al público femenino joven, es decir a aquellas jovencitas que quieren lucir cómodas, libres y geniales; para ellas precisamente es que se elaboran este tipo de productos.
T SHIRT
Nuestras T shirt, son únicas para personas con un estilo único como tú, y te ofrecemos el máximo estilo combinado con la máxima comodidad, y por supuesto siempre con los mejores diseños.
ZAPATOS Este producto en particular es una de las mejores especialidades de octopus, pues cada par de zapatos que octopus ofrece, son decorados completamente de forma tradicional como comúnmente diríamos “a mano”, los diseños de las ilustraciones dejaran a cualquien joven impresionado, le dan un aire de originalidad y a la vez usando un par de zapatos de octopus podrás sentirte único, pues son completamente personalizados creados para aquellos que buscan sus accesorios acorde a su personalidad.
TAZAS Octopus ofrece calidad en cada uno de sus productos, y puede garantizar que sus diseños de tazas son la mejor pues cuenta con un staff de diseñadores especializados en el área ilustrativa, las tazas que ofrece octopus son únicas y espectaculares.
LLAVEROS los llaveros de octopus garantizan calidad, originalidad y pos supuesto accesibilidad, octopus elabora cada uno de sus productos analizando los gustos de su pĂşblico objetivo es por eso que los llaveros de octopus son ÂĄlos mejores en diseĂąos ilustrativos!
SEGMENTACIÓN DE MERCADO
neralmente busca ropa o accesorios con conceptos distintos, fuera de común y algo que esté de moda o vaya con su perDebido a los hábitos de consonalidad, por lo que; se siente sumo que realizan en su vida más atraído a camisas con didiaria, se eligió a jóvenes en seños más frescos. El producto un rango de 14 a 25 años de está orientado a ambos sexos edad. Ya que además se conya que ambos ponen mucha sidera que es el sector que se importancia en su estilo persointeresaría en adquirir producnal. tos personalizados, con diseEn cuanto a las características ños exclusivos y juveniles económicas de este segmento de consumidores podemos decir que por un lado tenemos jóvenes de 14 a 20 que generalmente no cuentan con ingresos propios ya que son estudiantes y generalmente no poseen un El consumidor al cual planeaempleo, pero igualmente es un mos dirigir nuestro productos grupo muy activo económicabásicamente son jóvenes y mente ya que les gusta invertir adulto joven, con edades que en prendas personales sobre van de 14 a 25 años, ya que todo ropa ya que definen su generalmente este segmento estilo. El segundo grupo que de la población es el que ge es de 21 a 25
MERCADO OBJETIVO
PERFIL del consumidor
que generalmente son los que ya tiene su primer empleo y pueden tener más acceso a adquirir este tipo de productos
Hábitos de Consumo: Los jóvenes entre los 14 a 25 años de edad, realizan una mayor actividad de compra, debido a la influencia que la moda tiende a tener en ellos. Son un segmento del mercado que adquiere hábitos de consumo, ya sea por recomendación de un grupo de amigos o un descubrimiento por parte de la propia persona hacia sus gustos en ropa y artículos sobre todo aquellos que son “personalizados” con diseños exclusivos, por esta razón tienden a buscar una marca en especifico con la cual identificarse y que sobre todo que satisfaga sus necesidades de compra.
Estrategias de marketing Ya que el mercado meta son jóvenes, las estrategias de marketing estarían enfocadas a captar la atención del consumidor para ello será muy importante los diseños de las camisas y los otros productos que ofrecemos que en este caso tendrán como diseños ilustraciones creativas con diseños llamativos y que pueden ir con la personalidad de cada cliente, también los diseños de los embalajes juegan un papel importante ya que estos estarán enfocados a mostrar la personalidad de marca.
Estrategias para el precio Teniendo en cuenta las condiciones económicas del público objetivo, octopus está dirigido a personas de
clase media, dando precios accesibles en los productos que se ofrecen, las camisas tendrán un precio de 10 dólares y los centros 8 dólares, las tazas estampadas 6 dólares, con el fin de lograr un posicionamiento en el mercado con precios accesibles.
Estrategia de plaza o distribución Se ha elegido a san salvador para iniciar la apertura de las sucursales de octopus ya que es el departamento del país con mayor concentración de población. Inicialmente se pretende abrir una sucursal, en Metrocentro, este por lo concurrido que es el centro comercial y por la gran afluencia de jóvenes y de facíl
identificación.
Estrategias para la promoción o comunicación En las estrategias para la comunicación se ha pensado en una campaña de expectación para generar curiosidad en el publico acerca que se trata la marca octopus, sin duda esto atraerá la atención y mantendrá expectante a las personas, para ello se utilizaran mupis y vallas publicitarias, también se hará una campaña a través de redes sociales en este caso será mediante el Facebook, se creara una fanpage en la cual se mantendrá una interacción constante con el público además de publicar nuevos estilos de nuestros productos.
imagen
institucional
DISEÑO DEL LOGOTIPO C 75 M 68 Y 67 K 90
R 0 G0 B 0
TIPOGRAFÍA QBC
ABCDEFGHIJKLMNO´PQRS TUVWXYZ 1234567890 DOLCE VITA
ABCDEFGHIJKLMNO´PQRS TUVWXYZ 1234567890
Para nuestra empresa, se decidio por un logo sencillo y de lineas limpias, que resalte el hecho de que somos una marca urbana, para jovenes; pero que a la vez fuera atractivo para cualquier espectador. También quisimos lograr una esencia moderna, fresca y sobre todo perdurable a tráves de los años. Es un logo puramente tipográfico, con detalles geometricos, que le generan otro nivel de interes y lo diferencia de los de otras marcas similares a la nuestra. El logo esta compuesto por el nombre de nuestra empresa “OCTOPUS“, y acompañado en la parte de abajo por la leyenda “URBAN STYLE“, que hace referencia al rubro al que pertenecemos y a nuestros productos.
L O
retícula
9cms 13cms
Modos incorrectos de uso
variaciones de color
IMAGEN INSTITUCIONAL nuestro cliente, es una persona Para crear la imagen institucioque no le tiene miedo al que nal de Octopus quisimos refledirán, y por eso inspirados en jar al cien por ciento el estilo ellos realizamos una imagen urbano que nos representa y gráfica atrevida, con un coque también promovemos. lores brillantes y llamativos, asi Utilizamos la imagen del pulpo, como nuestra ropa y accesocomo nuestro protagonista, ya rios lo son también. que esta ligado a nuestra marEn fin es una imagen única ca no solo por su nombre, sino para una marca única como la también, porque tiene un espanuestra, que no tiene miedo de cio de suma importancia en la lo que sea con tal de imponer escena del artes urbano, en la su estilo y amor por la moda y cual es protagonizata de vael mundo urbano. rias obras, ademas de ser un animal sumamente exótico, que era considerado un monstruo en tiempos antigüos, debido a que era único, así como tú
tarjetas de presentación Nuestras tarjetas de presentación siguen la misma linea gráfica de nuestro logo, y muestran los colores de nuestra marca, que son los azules turquesa, rojos y negros,, y presentan también la imagen del pulpo. El diseño es sencillo y minimalista y a la vez atractivo, para el publico y que es una buena representación, de la juentud y modernidad de nuestra marca.
hoja membretada y sobre membretado
Tanto las hojas membretadas como los sobres siguuen la linea grĂĄfica junto con los colres institucionales, ambos consevan un diseĂąo moderno y minimalista que nos diferencia.
_
Diseno de stand
En este caso se eligió hacer curo que contrasta con la pauna tienda, la cual tiene el es- red blanca lo que hace que tilo de octopus y en la que se resalte mas cada producto muestra la disposición que tie- que en ella, el diseño es para ne cada artículo dentro de la la tienda ubicada estrategimisma, el diseño es sencillo con camente en el centro comercial piso de madera de un tono os Metrocentro.
diseño de embalaje caja para tazas
10 x 11 Pequeña y práctica, decorada con nuestro patrón de pulpo., que le da un toque moderno e interesante.z
shopping} bag
35 x 15 cms Perfecta para un buen dĂa de compras con un diseĂąo moderno y atractivo, y sobre todo fĂĄcil de llevar a cualquier lado, y sirve de manera efectiva para promocionar nuestra marca.
shoe} box
30 x 17 cms Con el dise単o unico que diferencia nuestra marca, dandole un giro al dise単o tradicional de caja de zapatos
bag
30 x 17 cms Una bolsa unica, con una forma diferente facĂl de llevar.
PILLOW} BOX 8X3
fases de
campa単a
FASES DE CAMPAÑA CAMPAÑA DE EXPECTACIÓN. Duración: Tres semana (21 días) Medios a utilizar: Mupis, vallas En esta fase nos apoyaremos de mupis y vallas de expectación, como una manera de mantener al publico interesado e intrigado acerca de lo que es nuestra marca, se mostraran un total de cinco piezas, en un período de tres semanas, para evitar que la compaña se vuelva tediosa y el público se aburra.
LANZAMIENTO OFICIAL
Duración: Siete días Medios a utilizar: Promocionales, punto de venta y embalaje, tríptico, catalogo.
En esta fase se pretende dar un evento de inauguración de la marca, donde se presentara el establecimiento, los productos a ofrecer con sus respectivos embalajes y muestra de algunos promocionales con la compra de alguno de nuestros productos en el día de inauguración.
Post-Campaña Duración: Un mes con dos semanas (45 dias) Medios a Utilizar: Medios impresos (afiches,afiches para periódico) redes sociales. En la duración de la pos-Campaña se publicaran una serie de anuncios impresos, tanto como dentro y fuera del punto de venta. Al igual que se publicaran en el periódico como medio de comunicación; afiches informativos y promocionales de la marca y productos a ofrecer;asi como promociones y descuentos que se llevaran en la apertura de la tienda. Otro medio a usar en esta campaña serán las redes sociales; que en este caso seria Facebook; en donde aquí se haría con un poco mas de dinamismo, asi capturar la atención de muchas mas personas; realizando juegos promocionales, mostrando el famoso “look book” con los productos a ofrecer, y tambien subir publicaciones de ubicación del punto de venta y todo lo relacionado a promocionar nuestra tienda, y afiches motivacionales, que ayuden a identificar al negocio.
artes publicitarios mupiNAL Para nuestros mupis elegimos una campa帽a de expectaci贸n, para la cual elegimos la campa帽a con el lema GET READY, como gancho para la expectaci贸n, esta frase, esta creada para causar intriga, con la idea de prepararse para algo que viene, algo que esta por llegar, y que esto es algo muy emocionante debido a los co
VALLAS
Las vallas publicitarias tienen como objetivo llamar la atención del mayor número de espectadores posibles ya por su tamaño y visibilidad su intención es captar la atención y mandar un mensaje directo, en nuestro elegimos realizar una campaña de expectación.
con el fin de captar y la atención e intrigar a las personas, para que se sientan atraídas hacia la marca esperando ver una nueva pieza publicitaria hasta descubrir de que se trata, lo principal es la frase que define cada arte como por ejemplo Get Ready.
AFICHES En cuanto a los afiches publicitarios Octopus ha procurado transmitir a través de ellos un mensaje claro y preciso, pretendiendo que los clientes relacionen rápidamente la identidad corporativa de octopus, los afiches en su contenido muestran la información esencial de nuestra tienda.nuestro principal objetivo en cuanto a los afiches es informarle al nuestro público objetivo que ya estamos dentro del mercado, para que se sientan interesados a visitar nuestras instalaciones.
BANNERS Los banners como tal son piezas gráficas que al igual que los trípticos van enlazados en una post campaña publicitaria, estos contienen una frase de gancho: trendy and readdy, eto con el fin de darle a octopus un toque juvenil y apropiado para llamar la atención del público meta, en los banners más que información se muestra el logo de la marca como punto focal, tanto como el producto que octopus ofrece en principal, con el fin de que el público meta pueda familiarizarse con la marca octopus y también visiten las instalaciones del punto de venta.
FL flyers Los flyers seran usados como recursos en la post campaña, estos artes siguen como siempres la linea gráfica de la empresa, y estan diseñados para informar de manera directa y concisa la ubicación de nuestras tienda y de los productos que ofrecemos. Y muestran una imagen atractiva de nuestros productos mediante a nuestros modelos que reflejan nuestro concepto de marca.
Cร TALOGOS El catรกlogo esta hecho de una forma sencilla, dinรกmica, con el fin de facilitar al cliente la visualizaciรณn y conocimiento de nuestros productos .
tripticos En los trípticos de octupus, se pretende mostrar los productos en su mejor faceta, es por eso que la imagen central se pretende sean los estampados en las camisas asi también como en las tazas, estratégicamente el color juega un papel muy importante, pues en algunos casos las fotografías fueron editadas de modo en que solo las camisetas quedaran a color esto con el propósito de dar a conocer en una mejor forma el producto para que el cliente se sienta atraído, la información colocada en los trípticos está limitada a la dirección del local de venta de optopus entre otros datos pequeños, por razones estratégicas pues el lanzamiento de estas piezas graficas es luego de la apertura de la sucursal.
piezas GRÁFICAS Estas piezas para periódico están hechas con imágenes atrayentes al consumidor, un diseño sencillo fresco y juvenil, colores muy dinámicos como lo son el azul y el turquesa. Mostrando parte de los productos que se ofrecen.
Redes sociales: Octous ha hecho uso de las redes sociales, Facebook y twitter porque es primordial para nuestra marca darse a conocer a través de estas herramientas que se han vuelto tan influyentes hoy en día; en particular porque nuestro público objetivo, muy fácilmente podrá interactuar a través de las redes sociales y conocer más sobre octopus, sus productos, promociones, pues octopus es una marca diseñada para jóvenes que gustan de un estilo de vida libre y cómodo, que aman vestir acorde a su personalidad, por eso las redes sociales han sido de gran utilidad en el lanzamiento de nuestra campaña publicitaria promocionando nuestra marca.
articulos promocionales PINES
Los pines nos parecen una de las mejores opciones debido a que a nuestro público meta son jovenes y los pines se adaptan perfectamente a ellos, ya que pueden usarlo en su vida diaria y a la misma vez hace publicidad indirecta. Además con sus divertidos diseños son facílmente aceptables por todo publico
stickers Los stickers, tienen diseños divertidos que sorprenden por su colorido y por lo tanto resultán aceptables para grandes rangos de personas, que los buscan por su diseños únicos, y sus ilustraciones originales . Los stickers estan dirigidas para la etapa de inaguración y para post campaña para brindarle a nuestros futuro clientes y crear atención y expectativa en nuetros productos.