Manual de Identidad Corporativa
Índice 4 6 7 8 12
MARCA GRÁFICA Variables logotípicas Grilla constructiva Área de resguardo Versiones cromáticas TIPOGRAFÍA Fuente institucional Especificaciones de uso PALETA CROMÁTICA Códigos de color TRATAMIENTO FOTOGRÁFICO Composición de imágenes Estructuras modulares APLICACIONES Papelería institucional Papelería comercial Vía pública Piezas editoriales Revista / Redes sociales / Web
Marca gráfica VARIABLES LOGOTÍPICAS
La marca gráfica de Danaus (logotipo con contenedor), está planteada para que se adapte a cada uno de sus productos con plena autonomía, pudiendo mutar entre las siguientes variables presentadas. Cada una está ligada a un tipo de producto que ofrece la compañía, reflejando desde su anatomía tipográfica, estilo de trazos, morfología y remates, la esencia del mismo. Para todas aquellas piezas que deban evadir esta segmentación se propone la utilización del naming tipeado con la fuente institucional de la entidad; respetando tracking y peso visual; o bien utilizando los caracteres aquí presentados con disposición horizontal.
GRILLA CONSTRUCTIVA / ÁREA DE RESGUARDO / VERSIONES CROMÁTICAS
Las cuatro variables compositivas de la marca gráfica responden a los mismos parámetros estructurales, en cuanto a grosor de línea o trazo, espaciado entre caracteres y relación con el contenedor; como así también la zona de resguardo mantiene la misma relación de proporción para todas las aplicaciones. El color del logotipo preferentemente será gris claro (K: 40%); o en su defecto de alguno de los colores propios del sector pertinente (véase Paleta Cromática; pág. 7).
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Tipografía FUENTE INSTITUCIONAL / ESPECIFICACIONES DE USO
Para papelería institucional y comercial, web, redacción de piezas editoriales varias, difusión impresa y digital y demás se utilizará la fuente tipográfica Fira Sans en todas sus variables; haciendo especial énfasis en las versiones Regular y Bold, siendo estas las principales gestoras de la identidad de marca al utilizarse con un tracking muy generoso que oscila entre 50 y 125 dependiendo de la necesidad de legibilidad en cada pieza en particular.
Fira Sans Regular
Fira Sans Bold
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890!“·$%&/()=?¿^*¨Ç abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890!“·$%&/()=?¿^*¨Ç
Paleta cromática CÓDIGOS DE COLOR
Los colores utilizados se corresponden a cuatro (4) degradados bicromáticos; uno para cada tipo de producto ofrecido por la marca. Todos serán generados con una pendiente diagonal de izquierda a derecha; y de abajo hacia arriba, variando el ángulo de ésta según las proporciones de la pieza; intentando siempre que la misma comienze y finalize en los vertices opuestos de su contenedor.
Montaña
Cruceros
Ciudad
Playa
Pantone 7669 C C 71 M 67 Y 9 K 1 R 100 G 93 B 156 #645D9C
Pantone 314 C C 100 M 22 Y 25 K 8 R 0 G 125 B 164 #007DA4
Pantone 689 C C 43 M 84 Y 29 K 18 R 141 G 60 B 102 #8D3C66
Pantone 166 C C 1 M 78 Y 100 K 0 R 231 G 83 B 0 #E75300
Pantone 646 C C 68 M 39 Y 14 K 2 R 93 G 137 B 180 #5D89B4
Pantone 320 C C 100 M 0 Y 37 K 0 R 0 G 153 B 168 #0099A8
Pantone 177 C C 0 M 63 Y 32 K 0 R 255 G 129 B 137 #FF8189
Pantone 7409 C C 2 M 34 Y 90 K 0 R 246 G 178 B 33 #F6B221
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Tratamiento fotográfico COMPOSICIÓN DE IMAGEN
Las imágenes presentes en las diferentes piezas no serán utilizadas de modo convencional, sino que estarán trabajadas desde la utilización de una estructura modular para la construcción de un supermódulo en el cual se cale la imagen final. Los módulos componedores de la grilla responderán a la morfología del producto al cual haga alusión la fotografía.
Las posibilidades de componer el supermodulo en cuanto a combinaciones dependerá siempre de la imagen que se esté trabajando; intentando siempre que los elementos principales de la fotografía se aprecien claramente.
ESTRUCTURAS MODULARES
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Cuba C ARIBE
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Aplicaciones PAPELERÍA INSTITUCIONAL/ COMERCIAL
VÍA PÚBLICA
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PIEZAS EDITORIALES
Se plantean dos brochures para la comunicación al público de los paquetes que Danaus ofrece a sus clientes. El primero contiene la información correspondiente a la totalidad de los servicios ofrecidos, organizados a partir de los diferentes destinos (Argentina, Brasil, Sudamérica, Caribe, Norteamérica, Europa y Resto del Mundo). Cada destino mantiene las bases de diseño planteadas según la versión logotípica correspondiente. En el segundo caso, se plantean cuatro piezas, una por cada segmentación que realiza Danaus a la hora de ofrecer sus paquetes. De esta forma, en el diseño se siguen las pautas planteadas para las mismas. Éstas son piezas que servirán al cliente que ya tenga decidido el tipo de viaje que desea realizar tanto así como las actividades y paisajes de los que quiera disfrutar.
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REVISTA / REDES SOCIALES / WEB
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DISEĂ‘O A CARGO DE _ Quintana, Luciano +54 3364 313348 lucianoquintana.dg@gmail.com Tenaglia, Melisa +54 341 6142282 melisatenaglia@gmail.com