Charte garphique O'resto by am mx

c h a r t e graphique

Cette charte a été conçue afin de faciliter l’identification du restaurant auprès de son public

ses

partenaires.

Elle

pour

objectif de préciser l’usage de son système visuel

rendre

cohérent

pour

les

récepteurs afin d’accroître la notoriété du restaurant. Destinée à faire connaître et à faire

appliquer

les

principes

retenus

pour

l’utilisation de la nouvelle identité visuelle, cette charte d’usage est à la fois un mode d’emploi technique pour les créations d’outils de communication et un guide facilitant les échanges avec des partenaires ou prestataires externes (agences de communication, graphistes, imprimeurs...).

sommaire O Resto ...............................

p 1-2

Langage graphique ......................... Additions et équations .................... Caractéristiques techniques ............... Zone de protection ........................ Choix typographique ....................... Choix colorimétrique ...................... Le logotype et ses interdits .............

p p p p p p p

Communication

3 4 5-6 7 8 9-10 11-12

........................ p 13-16

Édition ................................... Papeterie ................................. Packaging ................................. Signalétique ..............................

p p p p

17-18 19-20 21-22 23-24

Site internet .........................

p 25-26

1 l O Resto

Un restaurant chic et moderne O Resto est un groupe de restaurants, proposant à

Vos papilles ne pourront y résister...

ses clients une cuisine traditionnelle revisitée. Situé en plein coeur des centres-villes de Rennes,

O resto s’adapte à votre faim

Bordeaux, Nantes et Paris, les restaurants sont

Inspiré du doggy bag, ce restaurant a su s’adapter à la

ouverts du lundi au samedi soir. L’équipe chaleureuse

clientèle française afin de proposer à ses clients, un

vous accueille dans un cadre, à la fois sobre et

service sur mesure.

élégant, un lieu idéal pour découvrir une cuisine

Le restaurant s’adapte aux petites comme aux

généreuse, gourmande et raffinée. À la carte des plats

grandes faims et propose à ses clients une entrée,

traditionnels français, revisités de manière moderne,

un plat et un dessert. Manger une partie au

pour votre plus grand plaisir. Une carte riche et variée,

restaurant et consommer l’autre partie du repas à

renouvelée au fil des saisons, selon l’inspiration

l’extérieur où pour un autre repas. L’ équipe s’adapte

du chef. Chacun de nos plats est travaillé avec des

à la gourmandise de chacun de ses clients en leur

produits du terroir, des produits frais, choisis avec

proposant un service de qualité. Une solution pour

soin auprès de fournisseurs rigoureux, partageant la

manger à sa faim et éviter le gaspillage.

même passion pour la cuisine.

O Resto l 2

angage graphique Langage

graphique

Langage graphique Le logotype est composé de deux éléments : un emblème figuratif qui traduit le concept du restaurant et son nom.

e logotype est composé de deux éléments : un figuratif quisous traduit l oneretrouve concept restaurant son nom. L’emblème figuratif est formé d’unemblème cercle qui traduit l’assiette, ce cercle, unedu barre verticale quiet reprend l’idée de la cloche et le fait de emblème figuratif est d’un cercle traduit l’assiette, sous ce cercle retrouve une bar verticale, qui reprend transporter son repas. Pourqui finir une goutte d’eau, qui la cuisine eton renvoie subtilement de gastronomie. Lecomposé logotype est composé de deux éléments : unévoque emblème figuratif qui traduit l au e"G" concept du restaurant et son nom. Le fait nom O Resto a étéest choisi pour intonation et ce traduit côté familier en cohérence plats traditionnels. idée de la cloche etL’ele defiguratif transporter son son repas, et pour finir une goute d’eau quilesévoque la cuisine, renvoiequi reprend mblème composé d’un cercle qui l’assiette, sous ceavec cercle on retrouve une baret verticale, l’idée de la cloche et le fait de transporter son repas, et pour finir une goute d’eau qui évoque la cuisine, et renvoie uptilement au G de gastronomie. suptilement G de gastronomie. e nom RESTO a été choisit pourauson intonation, et ce côté familier qu’il apporte au logo. Le nom RESTO a été choisit pour son intonation, et ce côté familier qu’il apporte au logo.

3 l Langage graphique

O Additions et ĂŠquations l 4

caractéristiques techniques Le logotype a été construit à partir d’une grille de construction. Un logo très minimaliste, qui se devait de laisser transparaître, le côté novateur, moderne du concept mais aussi d’apporter le côté gastronomique. L’idée de restauration a été retranscrit par des formes arrondies., par le biais de l’assiette et de la goutte. En parallèle à ces formes arrondies, on retrouve des formes droites évoquant la modernité du restaurant, avec la ligne verticale, qui apporte une solidité au logo.

O 32 %

15 %

70 %

10 %

20 %

87 %

5 l Caractéristiques techniques

taille minimale Pour préserver sa lisibilité et permettre des reproductions de bonne qualité, la hauteu jamais être plus petite que 18 mm avec la baseline ou 7 mm sans la baseline com logotype ne peut être agrandi ou réduit que par homothétie.

Taille minimale Pour préserver sa lisibilité et permettre des reproductions de bonne qualité, la hauteur du logotype ne devrait jamais être plus petite que 18 mm avec la baseline ou 7 mm sans la baseline, voir ci-contre. Le logotype ne peut être agrandit ou réduit que par homothétie.

Le logo avec la baseline

Il est utilisé sur les affiches, les annonces presses, le packaging et sur les enseignes extérieures du restaurant, le menu, les cartes de visite. Des informations complémentaires peuvent venir s’y ajoutées ( l’adresse du restaurant, téléphone, email etc.).

minimale éserver sa lisibilité etLepermettre des reproductions logo sans la baseline de bonne qualité, la hauteur du logotype ne devrait est utilisé à l’intérieur restaurant tabliers, portes - additions, assiettes, etc.). Il estLe être plus petite queIl18 mm pour avecleslasupports baseline ou 7dumm sans(serviettes, la baseline comme montré ci-contre. possible d’enlever la baseline lorsqu’elle devient illisible ou indispensable. Par exemple, si le nom du restaurant est déjà e ne peut être agrandi ou réduit que par homothétie. indiquée dans le document, il n’est pas utile d’avoir de baseline.

le logo aveC la baseline Il est utilisé sur les affiches, les annonces presses, le packaging et sur les enseignes exterieures du restaurant, le menu, les cartes de visite. Des informations complémentaires peuvent venir s’y

le logo aveC l Il est utilisé sur le presses, le packag exterieures du les cartes de v complémentaires ajoutées ( l’ad téléphone, email e

le logo sans Il est utilisé pour du restaurant (s addition, assiette d’enlever la base illisible ou indispe si le nom du resta dans le document de baseline.

Caractéristiques techniques l 6

zone de protection

Pour assurer sa visibilité, le logotype doit se tenir a l’écart de textes, images ou éléments graphiques pertubateurs. Pour se assurer sa visibilité, le un logotype se tenir à l’écart faire,Pour il doit être contenu dans espacedoit vierge adéquat de de textes, images ou éléments graphiques perturbateurs. Pour se faire, il doit être contenu dansCette un espace vierge adéquat mm. Cette règle pour le logotype avec ou sans baseline, quelque soit sa taille et le support sur lequel il 10 mm. règle s’applique pourde le 4logotype avec ous’applique sans baseline, quelque soit sa taille et le support. s'applique.

7 l Zone de protection

choix typographique Le choix de la typographie devait retranscrire l’identité du

choix typographique restaurant. C’est pourquoi, on s’oriente ici pour ce restaurant

vers une typographie sans empattement, plutôt light, épuré très Le choixmoderne. de la typographie doit retranscrire l’identité du restaurant. C’est pourquoi, on s’oriente ici vers une typographie sans empattement, plutôt light, épurée très moderne. LETTER GOThIC STanDaRD MEDIUM : sans empattement et très linéaire, cette typographie a été choisit uniquement pour Letter Gothic Medium : sans empattement très novateur linéaire, le logo.Standard D’apparence plutôt light, elle appuieet le côté cette typographie a été pourdonne le logo, que sur les supports du restaurant. Dechoisit plus, elle unainsi équilibre au logotype part de communication. D’apparence light, elle appuie le côté novateur du ces lettres uniformes. restaurant. De plus, elle donne un équilibre au logotype par ces lettres uniformes. La PT SanS REGULaR le même que la Letter standard, cette PT SANSDans REGULAR : dansesprit, le même esprit, que la Gothic Letter Gothic standard, typographie moderne, et àchic à la Sa droiture cette typographie est est moderne, aéréeaéré, et chic la fois. Safois. droiture traduit le sérieux estles utilisée pourutilisants l’identité aussi letraduit sérieuxaussi du groupe. Elledu estgroupe. utiliséeElle pour supports globale du comme restaurant ( affiches, presse, cartes de beaucoup de texte le site internet,annonces elle permet une meilleure carte de visite, etc). lisibilitémenu, dans les paragraphes contenant beaucoup de texte. Adobe Caslon Pro Regular : choisit pour son «g», elle a été une source aDObE CaSLOn pour PRO REGULaR d’inspiration, notamment ces formes: féminines, élégantes qui elle a étéde une source d’d’inspiration, Choisit pour « », transparaissent dans son le logo, par le biais la goutte eau et de la forme notamment pour ces formes féminines, élégeantes qui du O, très arrondie.

transparaître dans le logo, par le biais de la goutte d’eau et de la forme du O, très arrondie.

« »

O LETTER GOTHIC STANDARD MEDIUM

LETTER GOTHIC GOTHICSTANDARD STANDARDMEDIUM MEDIUM LETTER ABCDEFGHIJKLMNOP... ABCDEFGHIJKLMNOP... abcdefghijklmnop... abcdefghijklmnop... PT sans SANSregular REGULAR pt ABCDEFGHIJKLMNOP ... abcdefghijklmnop ... abCDEFGhIJKLMnOP...abcdefghijklmnop... ADOBE CASLON PRO REGULAR «g» ABCDEFGHIJKLMNOP ... abcdefghijklmnop ... ADOBE CASLON PRO REGULAR « » ABCDEFGHIJKLMNOP...abcdefghijklmnop...

Choix typographique l 8

Le logotype a été étudié pour s’adapter à différents types de de supports. supports. C’ C’e est st pourquoi pourquoi il il peut peut être être décliné décliné suivant suivant son son usage. Le Le logotype logotype est est constitué constitué d’une d’une seule seule couleur. couleur. Il Il peut peut usage. être être décliné décliné en en deux deux couleurs couleurs :: en en blanc blanc cassé cassé et et en en gris. gris. Le Le blanc cassé exprime la gourmandise, le gris, vient appporter blanc cassé exprime la gourmandise, le gris, vient appporter cette note note d’ d’é élégeance légeance et et rappel rappel l’ambiance l’ambiance chic chic que que dégage dégage cette ce restaurant. Il peut être décliné en noir et blanc, pour ce restaurant. Il peut être décliné en noir et blanc, pour l’usage l’usage de de documents documents courants courants ou ou les les publications publications en en noir noir et et blanc, blanc, comme des des photocopies, photocopies, ou ou tout tout autre autre document document (le (le plus plus comme souvent pour des documents internes à l’ e ntreprise). souvent pour des documents internes à l’entreprise).

dapter à différents types s’adapter à différents types être décliné suivant son eut être décliné suivant son une seule couleur. Il peut d’une cassé seule et couleur. Il peut blanc en gris. Le en blanc cassé et en gris. e, le gris, vient appporterLe dise, le gris, mbiance chicvient que appporter dégage l’ambiance chic quel’usage dégage choix colorimétrique noir et blanc, pour en noir eten blanc, l’usage ications noirpour et blanc, Le logotype a été étudié pour s’adapter à différents types de supports. C’est pourquoi, il peut être décliné suivant son usage. Le logotype est constitué ublications en noir(leet plus blanc, autre document d’une seule couleur. Il peut être décliné en deux couleurs : en blanc cassé ou en gris. Le blanc cassé exprime la gourmandise, le gris, vient appporter cette ut autre document (le plus note d’élégance et rappel l’ambiance chic que dégage ce restaurant. Il peut être présenté en noir et blanc, pour l’usage de documents courants ou les es à l’entreprise). rnes à l’entreprise). publications en noir et blanc, comme des photocopies, ou tout autre document (le plus souvent pour des documents internes à l’entreprise). Logotype Logotype en couleur Logotype en en couleur couleur Quadrichromie 4,45%, 3,34%, n QuadrichromieQuadrichromie : C 4,45%, M:: C 0% C3,34%, 4,45%,JM M3,29%, 3,34%, JJN3,29%, 3,29%, n 0% 0% Ecran : R 64%, V 64%, b 67% Ecran : R 64%, V 64%, B 67% Ecran : R 64%, V 64%, b 67% Quadrichromie : C 70,44%, M 62,32%, J 55,36%, N 45,8% Quadrichromie :C Quadrichromie C 70,44%, 70,44%, M M 62,32%, 62,32%, JJ 55,36%, 55,36%, n n Ecran : R 246,% V 245%, B :245%

Ecran Ecran :: R R 246,% 246,% V V 245%, 245%, b b 245% 245%

%, n 0% 29%, n 0%

Logotype enennoir Logotype en noir et blanc Logotype noiretetblanc blanc Quadrichromie : C: C0%, M 0%, J J0%, n 0% Quadrichromie 0%, Quadrichromie : C 0%, M 0%, J 0%, MN 0%, 0% 0%, n 0% Ecran : R 255%, V 255%, b 255% Ecran : R 255%,Ecran V 255%, B 255% : R 255%, V 255%, b 255%

5,36%, n 45,8% J 55,36%, n 45,8%

QuadrichromieQuadrichromie : C 0%, M 0%, 0%, N 100% : C: JC0%, 0%,MM0%, 0%,J J0%, 0%,nn100% 100% Ecran : R 0,% VQuadrichromie 0%, B 0%

9 l Choix colorimétrique

Ecran Ecran: R: R0,% 0,%V V0%, 0%,bb0% 0%

Logotype Logotype en en noir noir et et blanc blanc Quadrichromie : C Quadrichromie : C 0%, 0%, M M 0%, 0%, JJ 0%, 0%, n n 0% 0% Ecran : R 255%, V 255%, b 255% Ecran : R 255%, V 255%, b 255% 45,8% 45,8%

Quadrichromie Quadrichromie :: C C 0%, 0%, M M 0%, 0%, JJ 0%, 0%, n n 100% 100% Ecran : R 0,% V 0%, b 0% Ecran : R 0,% V 0%, b 0%

O O

O O Choix colorimĂŠtrique l 10

Le logo et ses interdits Il est important de respecter les règles définies dans cette charte, afin que l’image du restaurant reste cohérente. Le logo est soit de couleur blanc cassé sur fond gris, ou gris sur un fond blanc cassé ou sur fond blanc.

O O O O O Ne pas utiliser d'ombre portée.

11 l Le logo et ses interdits

Ne pas utiliser de relief.

Ne pas apparaître en transparence.

Ne pas utiliser d'autres couleurs que celles autorisées.

Ne pas utiliser de degradé.

O Le logo ne doit pas apparaĂŽtre en contour.

Le logo ne doit pas changer de positionnement.

O Le logo doit ĂŞtre redimonsionnĂŠ proportionnellement.

O Le logo ne doit pas apparaĂŽtre sur une image.

Le logo et ses interdits l 12

13 l Communication

Communication Pour la communication externe, le restaurant a choisi de communiquer à partir d'une campagne publicitaire, dans des affiches abribus, afin de cibler un large public. La mise en page des visuels est très épurée, les éléments sont centrés dans la page. On retrouve un lien vers le site Internet afin que les clients puissent avoir des informations supplémentaires sur le restaurant. Les visuels sont tournés autour des produits frais, comme ici à partir de légumes ou de fruits découpés de manière différentes afin de traduire l'idée de portion et de part. De plus, il y a aura une communication faite à partir de magazine. Ici, on ciblera, les magazines afin de toucher la cible principale. On retrouvera des visuels épurées, avec un body copy, afin d'apporter les informations nécessaires aux lecteurs.

Communication l 14

Campagne d'affichage Format : 120 x 176 cm. Logotype en une couleur - centré dans la page. Image centré. Slogan : Letter Gothic Standard Medium - justifié sous le logo. Texte informatif : centré dans la page, site internet de la couleur dominante dans l'image.

12 %

15 % qui s’adapte à votre faim

qui s’adapte à votre faim

Rennes Rennes - Bordeaux Bordeaux - Nantes Nantes - Paris Paris

o o r r e e s s t t o o . . c c o o m m

20 %

15 l Communication

Rennes - Bordeaux - Nantes - Paris

o r e s t o . c o m

annonces presses Logotype en une couleur - justifié à droite du texte. Image centré. Texte informatif : Letter Gothic Standard Medium - centré dans la page.

90 % O RESTO s’invite chez vous,

O RESTO s’invite chez vous,

À la carte des plats traditionnels français revisités de manière moderne, pour votre plus grand plaisir. Le restaurant s’adapte à la faim de chacun de ses clients, et propose de rapporter la partie du repas non consommée. Pour plus d’informations rendez-vous sur notre site internet : oresto.com. O RestO - Rennes - Bordeaux - Nantes - Paris - Ouverture du lundi au samedi soir.

O RESTO s’invite chez vous, À la carte des plats traditionnels français revisités de manière moderne, pour votre plus grand plaisir. Le restaurant s’adapte à la faim de chacun de ses clients, et propose de rapporter la partie du repas non consommée. Pour plus d’informations rendez-vous sur notre site internet : oresto.com. O Resto - Rennes - Bordeaux - Nantes - Paris - Ouverture du lundi au samedi soir.

O O

O O O

Communication l 16

édition Texte centré dans la page. Bloc marque : Letter Gothic Standard - centré. Menu Format : 122 x 172 mm. 120 gr satiné + pages sur rodhoide.

20 % 40 % DOrADe griSe

aux petits légumes sauce beurre blanc ..............................

MAquEREAu aux champignons et asperges sauvages .............................. pApillOTTeS De COliN et sa garniture printanière .............................. MÉDAillON De lOTTe à l’espelette et sa purée d’artichauts .............................. SOle

MeUNière

beurre

citron persillé ..............................

SAiNT pierre

à la mangue et aux épices douces ..............................

NOiX De ST jACqUeS aux morilles .............................. 16,80 €

17 l Édition

70 %

90 %

édition Fiches cuisson Étuit : 61 x 172 mm. Découpe sur les deux zones horizontales. Pliage : 1 pli. Fiches : 48 x 75 mm. Utilisation d'illustration simple, coloré afin d'illustrer le plat. Bloc marque : Letter Gothic Standard et PT Sans pour le texte.

80 %

R e t r o u v toutes recettes et conseils

e z nos nos sur

www.oresto.com.

15 % 25 % 20 %

40 % 45 %

R e t r o u v toutes recettes et conseils

e z nos nos sur

www.oresto.com.

Édition l 18

10 %

papeterie

23 %

Logotype en une couleur - centré dans la page. Bloc marque : Letter Gothic Standard - centré. Carte de correspondance Format : 10x21 cm. En-tête de lettre Format : 21x29,7 cm.

17 %

23 %

2 place de Bretagne - 35 000 Rennes - Tél. 02 99 67 88 99 - @ oresto.com - www.oresto.com

60%

19 l Papeterie

10 %

2 place de Bretagne - 35 000 Rennes - Tél. 02 99 67 88 99 - @ oresto.com - www.oresto.com

75 %

papeterie Logotype en une couleur - centré dans la page. Bloc marque : Letter Gothic Standard - centré. Une face beige et l'autre grise, avec un étuit. Carte de visite Format : 48x75 mm. Étuit Format : 50x75 mm. Découpe au centre. Aplat de couleur gris.

50 %

O 50 %

Restaurant traditionnel

45%

2 pl. de Bretagne 35 000 Rennes

55%

02 99 67 88 99

Rennes-Bordeaux-Nantes-Paris

www.oresto.com

Ouvert du lundi au samedi soir jusqu’à 00h30

Papeterie l 20

Le packaging Le sac qui abritera les boîtes à emporter, sera blanc cassé, on retrouvera le logo au centre du paquet. Le restaurant proposera différents gabarits de boîte selon le contenu. Le logo sera sur la surface brillante de la boîte. Le nom « O Resto» se verra supprimé si la taille est inférieure à 18 mm. Il y aura trois sortes de boîtes, des rectangulaires, des carrés et des triangulaires. Pour jouer sur le côté sucré-salé, les packagings seront imprimés sur deux papiers différents. Pour le beige un papier brillant et pour le gris un papier plutôt mat. Logo centré sur chaque support, laissant entrevoir une partie du repas, à l'exception du sac. Papier mat : pour la surface grise ( 190 gr bristol). Papier brillant : pour la surface blanche (250 gr brillant).

21 l Packaging

O O

O O O O

Packaging l 22

signalétique Signalétique extérieure : logo apposé sur la facade. A l’intérieur du restaurant, le logo sera présent sur la vaisselle, les vêtements de travail, ainsi que les serviettes de table. Sur les tabliers des serveurs : sur la face avant au centre du torse. La dimension du logo est de 75 mm de large. Sur les vestes des cuisiniers : sur la face avant, placée à gauche, à hauteur de la pochette. La dimension du logo est de 45 mm de large. La toque : centrée en petit sur la surface plane. La dimension du logo est de 25 mm de large. Le logo apparaît en gris sur une surface blanc cassé.

O O

O O O

O O

O O O O O O O O O O O O O O O O O O O

23 l Signalétique

O O O O

OO O O O

O O

Crayon de fidélisation

Les véhicules

Dans ce cas précis, le logo peut être mis à l’horizontale,

Sur les véhicules utilitaires (camionnettes, camions...), le logo est apposé au milieu de la portière, il ne doit pas

et ne compromet pas le sens de lecture.

empièter sur une poignée, une ouverture du véhicule. Le logo sera aussi apposé à l’arrière du véhicule, sur la

Les véhicules Crayon de fidélisation partie la plus appropriée et la plus plane du véhicule. Sur les véhicules utilitaires (camionettes, camions...), le logo est appo Dans ce cas précis, le logo peut être mis à l’horizontale, et ne compromet sur chaque portière avant. Centrée au milieu de laSignalétique portière, il ne pas le sens de lecture. l 24doit p empièter sur une clenche, une ouverture du véhicule. Le logo sera aus apposé à l’arrière du véhicule, sur la partie la plus appropriée et la pl plane.

site internet Le site internet du restaurant garde les deux couleurs principales de son identité : le gris et le blanc cassé. Le gris est mit en avant sur le site Internet pour garder le côté moderne et chic du restaurant agrémenté de photos de mise en situation, qui donne un aperçu sur les prestations du restaurant.

Ouverture du site : www.oresto.com.

25 l Site internet

Page d’accueil : composé de 6 menus.

Ouverture de la page "Les Recettes".

Consultation des fiches recettes.

Site internet l 26