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Pablo del Campo
del campo Es uno de los principales referentes de la publicidad latinoamericana, fundador la agencia más premiada de Argentina en la última década. es, además, un forjador de grandes publicistas bajo su cargo, donde destacan Pablo Gil, Gastón Bigio, Chavo de Emilio y más talentos.EN EXCLUSIVA conversamos con Pablo del Campo, quien fue elegido este año como el único jurado latinoamericano en el London International Awards.
omenzó como redactor creativo en 1989 en la agencia Casares
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Grey. Durante seis años estuvo bajo la atenta mirada de leyendas como Hugo Casares y Fernando Vega Olmos. Antes
Quiero empezar desde una pregunta un poco obvia: ¿cuánto
de independizarse pasó por agencias como Lautrec y Young
importa los premios para una agencia?, en especial para Del
& Rubicam para luego, en el 2000, iniciar con un puñado de
Campo.
socios un proyecto de agencia que en la actualidad maneja
Cuando encaramos un trabajo para las marcas con las que
más de 100 trabajadores.
trabajamos en lo primero que pensamos es en generar ideas locales, regionales, globales - que sean capaces de transformar el
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Con diez años cumplidos la agencia Del Campo Nazca Saatchi
negocio de nuestros clientes, sus marcas y su reputación. Y si en este
& Saatchi ha conseguido ese brutal éxito, tanto comercial
contexto vienen los premios, !bienvenidos sean! Que Advertising
como a nivel de competición, que no se podría reflejar en
Age haya considerado a la agencia Best International Agency es
una sola repisa, sino en una habitación entera para exhibir la
en parte debido a la performance creativa –algo que tenemos en
catarata de galardones recibidos. Además sus números pintan bien:
común con otras agencias argentinas - pero también tuvo en
crecimiento del 20% anual en rentabilidad neta, cifra alcanzada
cuenta crecimiento, consistencia, nuevos negocios, tendencias. Esto
durante los últimos 5 años.
es a lo que apuntamos.
Coronando el pastel por su décimo aniversario basta mencionar
¿Qué objetivos busca y todavía no ha alcanzado?
que la influyente publicación norteamericana Advertising Age
Nuestra principal meta para este año es la de mantener los altos
la consideró la mejor agencia del mundo el año pasado. Palabras
estándares creativos trabajando con la mira en crear: Ideas Bigger
mayores que laurean esa interminable estela de reconocimientos,
than Ads, Ideas que sean reconocidas y tanto Ideas Out of the box
acompañada de cuentas soñadas como Coca-Cola, P&G,
como en formatos tradicionales. La agencia creció mucho en estos
Volkswagen, PlayStation, Cadbury, entre otras.
últimos meses con la incorporación de Coca Cola South Latin, Sony
Desde 2007 viene evangelizando la filosofía de la red Saatchi
PlaySation y Cyber-shot, entre otros, y es un inmenso desafío seguir
Worldwide Ideas bigger than ads (ideas más grandes que avisos),
manteniendo en este contexto el ADN de la agencia. Queremos
buscando cimentarse bajo pilares como la pluralidad e integración,
seguir siendo los más deseados. Queremos siempre encontrar la
concepción holística que Del Campo ha comprendido a la perfección.
What’s Next Idea.
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7 entrevista exclusiva
OS AIRES
desde BUEN
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APAP 2011
< El equipo de Ogilvy, con su Director General Creativo a la cabeza Aldo Canchaya celebrando el Grand Prix de Radio por su pieza para Tramontina.
Y&R PERÚ (DE NUEVO) EN LA CÚSPIDE PUBLICITARIA
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a noche del jueves 26 de mayo se realizó la ceremonia de premiación Gran APAP 2011 realizada por Asociación Peruana de Agencias de Publicidad en la cual se entregaron un total de 60 trofeos y un Grand Prix
en la categoría gráfica, cual recayó en la agencia Young & Rubricam Perú por Safari, Rescate, Construcción para Land Rover. Por su parte, el Trofeo Grupo RRP (categoría Radio) recayó en la agencia Ogilvy
< Fahrenheit también salto a la tarima y año a año esta consolidándose como una de las agencias de publicidad más importantes del Perú.
por su trabajo para Tramontina; y el Trofeo IPP a Mejor Dirección fue para Fat Free Films por el comercial “Chiste” hecho para la Liga Peruana de Lucha Contra el Cáncer. Se repartieron 5 trofeos de oro entre las agencias Young & Rubicam Perú (3), JWT Perú (1) y Fahrenheit (1). A nivel técnico la productora Fat Free Films (Actualmente Patria) y la casa de audio Audiopost obtuvieron 1 Oro cada uno.
TODOS LOS GANADORES
radio Premio Grupo RPP Ogilvy / Tramontina : Manzana, Cebolla, Champiñones Productos de Higiene Doméstica y del Hogar P / Ogilvy / Tramontina: Champiñones B / Ogilvy / Tramontina: Cebolla B / Ogilvy / Tramontina: Manzana Bancos, Financieras, Seguros y AFP’S P / Fahrenheit / Oncosalud: Frenada Instituciones Educativas y/o Profesionales B / Properú / Ipae: Martínez B / JWT / ISIL: Gerente P / Properú / Ipae: Ramírez P/ JWT/ ISIL: Sorteo Campañas de Productos P / Ogilvy / Tramontina: Manzana, Cebolla, Champiñones Campaña de Servicios B/ Properú / Ipae: Ramírez, Martínez, Sánchez
gráfica GRAND PRIX DE GRÁFICA Y PREMIO EPENSA Y&R / Land Rover: Safari, Rescate, Construcción Artículos Electrodomésticos, Electrónicos y Computadoras P / Y&R / Land Rover: Safari P / Y&R / Land Rover: Construcción O / Y&R / Land Rover: Rescate
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Artículos Medicinales y Farmacéuticos P / Pragma DDB / Johnson & Johnson: Visine / Toros Productos de higiene doméstica y del hogar B / Fahrenheit / CPPQ : American Colors / Rojo B / Fahrenheit / CPPQ : American Colors / Amarillo Automóviles B / McCann / Lima Caucho: Escarabajo Bancos, Financieras, Seguros y AFP’s F / TBWA/Perú / Financiera Crediscotia / Mototaxi F / TBWA/Perú / Financiera Crediscotia / Carrito sanguchero Comercios al público B / Circus / Sodimac: Taladro Instituciones Educativas y/o Profesionales B / JWT / ISIL / Atravezado Promociones B / Circus / Tottus: Aceitres Servicios de Bien Público B / Y&R / Liga Peruana de Lucha contra el Cáncer: Náufragos O / Y&R / Liga Peruana de Lucha contra el Cáncer: Playa Campañas de Bien Público B / Y&R / Liga Peruana de Lucha contra el Cáncer / Coleccionista, Náufragos, Playa Campañas de Productos B / Fahrenheit / CPPQ-American Colors: Rojo, Amarillo B / McCann / Lima Caucho: Escarabajo, Combi, Camioneta O / Y&R / Land Rover: Safari, Rescate, Construcción Campañas de Servicios B / JWT / ISIL: Atravezada, Atravezado B / Circus / Tottus: Aceitres, Treches, Triún
Publicidad Exterior (Individual) O / JWT / Clínica de Juan de Dios: Submarine / Wrestler, Sapceman, Ladybug Publicidad Exterior (Campaña) B / Circus / Pinturas CPP (Pinturas): Azul Inmortal, Rojo perpetuo, Verde infinito, Amarillo sin fin Medios alternativos (Individual) P / Ogilvy / English Excellence: Subtítulos O / Fahrenheit / Nike: Angeles
internet B / Fahrenheit / Viral para promover el portal livinginperu. com / Perú un lugar donde todos pueden cumplir sus sueños B / Garwich BBDO/ Ambrosoli / Chupetazo Enigma B / Ingenia / Interbank Game Site / Transferencias en menos de 5 segundos ó explota P / McCann / Coca Cola Servicios del Perú / Billetera de la Felicidad
técnicas de producción Mejor Fotografía O / Fat Free Films / Banco Falabella - CMR / Sonríe Mejor Edición B / Fat Free Films / Liga Peruana contra El Cáncer: Chiste P / 7 Samurai / Telefónica Movistar: RPM Mejor Música original y banda sonora B / Audiopost / American Colors: Hamelin O / Audiopost / El Comercio – Mistura: Repartidor Mejor Dirección P / Fat Free Films / Liga Peruana de Lucha contra El Cáncer Chiste (TROFEO IPP) P / Fat Free Films / Telefónica: Sebastián
festivales
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Premiación y celebración del equipo de Young & Rubicam con el Gran Prix en la categoría Gráfica
televisión B / JWT / D’Onofrio - Frio Rico: Divorcio Productos de Higiene Doméstica y del Hogar B / Fahrenheit / CPPQ - American Colors: Hamelin Comercios al público, supermercados, centros comerciales B / Circus / Saga Falabella: Mujeres Liberadas Públicos y privados Servicios públicos. B / Y&R / Telefónica Móviles: Balance B / Y&R / Telefónica Móviles: RPM P / Y&R / Telefónica del Perú: Sebastián
Servicios de Bien Público B / Y&R / Un techo para mi país: Ferretería B / Y&R / Un techo para mi país: Camionero B / Y&R / Un techo para mi país: Aserradero P / Y&R / Liga Peruana de Lucha contra Cáncer: Colecta 2010 / Chiste Campañas de Bien Público B / Y&R / Liga Peruana de Lucha contra Cáncer - Colecta 2010: Chiste, Urna, Ronquido P / Y&R/ Un techo para mi país: Aserradero, Ferretería, Camionero
Instituciones Educativas y/o Profesionales B / JWT / ISIL / Pelotón
Campañas Integradas P / Circus / San Fernando – Institucional Campaña 360º: Spot de tv, Spots de radio, Internet, Medios Alternativos
Institucional, Imagen Corporativa B / Circus / APAP - Gran APAP 2010: Excusas
Medios de comunicación y publicaciones P / Fahrenheit / El Comercio: Coleccionable Mistura / Cheffs
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LIMA: 01 JUNIO TRUJILLO: 08 DE JUNIO AREQUIPA: 15 DE JUNIO
a todo el país Por segundo año consecutivo Abriendo el Ojo Perú demostró el gran interés del público en mayor conocimiento sobre la industria publicitaria. Con más de 2500 asistentes en todo el país y 12 horas de charlas magistrales, las cuales incluyeron a los invitados de lujo como Pablo Gil y Campopiano, el resultado fue positivo. Acá presentamos los pormenores. l síguenos en
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Las Activaciones Uno de los elementos claves para promocionar el evento de este año era el combinar la difusión
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con las charlas de destacados creativos y
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personalidades del rubro publicitario. Es así que se realizó visitas a universidades e institutos tanto en Lima,Trujillo como Arequipa. Charles Chaplin Fecha: Martes 03 De Mayo (8:00 Pm) Expositor: Oscar García Cargo: Conductor de Mercado Negro Tv
Isil Fecha: Miercoles 4 De Mayo (4:00 Pm) Expositor: Renzo Vásquez Y Daniel De León (JWT) Charla: Dos Piensan Mejor Que Uno
Universidad Garcilazo De La Vega
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Fecha: Viernes 06 De Mayo (10:30 Am) Expositor: Javier Mimbela Cargo: Director General Creativo Penta Perú Charla: Entender, Sentir, Hacer
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Universidad De Ciencias Aplicadas Fecha: Viernes 06 De Mayo (4:00 Pm) Expositor: Bacha Caravedo Cargo: Director de cine publicitario - señor z Charla: Del Papel a la Acción
Instituto De Diseño Y Comunicación Fecha: Lunes 9 De Mayo (4:30 Pm)
Instituto Toulouse Lautrec Fecha: Martes 10 De Mayo (6:30 Pm) Expositor: Michael Spitzer (Director de Motel, Escuela de Dirección De Arte) Charla: “Dirección de Arte en el Perú”
Universidad Union
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Fecha: Miercoles 11 De Mayo (3:00 Pm)
PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATÓLICA DEL PERÚ Pucp Fecha: Jueves 12 De Mayo (12:15 Am) Expositor: Jorge Jara (DGC De Periscopio BTL) Charla: “Estrategia en medios no tradicionales”
Ipp Fecha: Jueves 12 De Mayo (4:00 pm) Expositor: Aldo Canchaya (Dgc Ogilvy Perú) Charla: “El lado oscuro de la publicidad”
Universidad Simón Bolívar Fecha: Viernes 13 De Mayo (11:30 Am) Expositor: Juan José Tirado (Ceo De Neu Euro Rscg) Charla:”En Ppblicidad, nada es lo que parece”
Universidad De Lima Fecha: Miercoles 18 De Mayo (11:00 Am)
Universidad De San Martín De Porres Fecha: Viernes 13 De Mayo (6:30 Pm) Expositor: Mario Anchorena (Publicista TBWA Perú) Charla: “Desasnando al creativo”
1 Estuvo Full. Más de 1000 asistentes en el Colegio Médico de Miraflores en lo que fue el evento más importante de la publicidad Gutiérrez y Nicolás Valcárcel, directores gerentes del Grupo Filmsperu.com 6 Reconocimiento al maestro Manolo Echegaray, recibie un publicista. 9 Pablo Gil en plena introducción a sus trabajos. 10 Marynes Herencia, estudiante de la Universidad Villareal recibiend Germán Garrido (Director Creativo de Y&R), y Eduardo Guerra (Productor Patria). 13 Fito Falcone, Director Creativo BTL de Mayo Pub 16 DJ Jummi Lee en plena fusión para el afterparty. 17 Representantes de la empresa Incasur. 18 Ricardo Chadwick, Director Creati Creativo de TBWA Perú. 21 Christopher Farfán y Diego Dibós de Audiopost junto con Lucho Quequezana de Cabina Libre. 22 Direct
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LIMA: 01 JUNIO TRUJILLO: 08 DE JUNIO AREQUIPA: 15 DE JUNIO 20
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d en el país. 2 Mucho Ojo. Jóvenes mirando trabajos ganadores de El Ojo de Iberoamérica. 3 Jóvenes estudiantes frente a los ojos. 4 Asistentes en la recepción de materiales y acreditaciones. 5 Augusto endo un merecido homenaje por su larga trayectoria como publicista y educador. 7 Los creativos Javier Campopiano y Pablo Gil, expositores del evento. 8 Campopiano explicando todos los límites que posee do el premio que la llevará a El Ojo de Iberoamérica en Argentina. 11 Alejandro Noriega (Socio y productor de Patria) y Moisés Urrutia (Director General Creativo de ProPerú). 12 Tito Köster (Director de Patria), blicidad. 14 Flavio Pantigoso, Tin Sánchez (DGC y Head of Art de Y&R) junto a Jorge Caterbona (7 Samurai). 15 Marcelo Ghio, Decano Facultad de Diseño y Comunicación del Instituto San Ignacio de Loyola. ivo General de la agencia Fahrenheit DDB. 19 Director de Cine Publicitario Jorge Salinas, Director de Fotografía Claudio Romo, y Claudio Vértiz, representante de Emisora Cruz. 20 Mario Anchorena, Redactor ores de Arte Edu Granda (Chiromoya BTL) e Iván Tahara (Mayo Publicidad). 23 Daniel Chirinos (Spinaca), Coco Luyo (Director Creativo General de Positivo) junto con Patricia de la Cuba (Productora de Y&R).
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abriendoelojo2011 galeriatv
La segunda llegó con fuerza Como un concierto de Rock A pesar de que la invitación para ingresar al evento decía que empezaría a las 6:00 p.m., una larga cola ya esperaba ansiosa desde las 5:00 p.m. En el interior se finalizaba los últimos retoques y colocaciones de equipos. Por un lado el staff del Grupo Filmsperu.com iba desde ordenando la lista de invitados, levantando los andamios, apurando a los proveedores; dentro del salón se daban las últimas pruebas de luz y sonido. Horas antes los conferencistas practicaban sus ponencias. Nicolás Valcárcel, Director Gerente del grupo y Santiago Keller, creador de El Ojo de Iberoamérica, coordinaban el orden de videos de ganadores que iban a salir. Para amenizar el momento se instaló paneles con los trabajos ganadores más destacados de El Ojo de Iberoamérica 2010, donde se podían ver las mejores gráficas de agencias internacionales en las que destacaron AlmapBBDO, así como las nacionales. Además, se colocó diversos módulos de productos y servicios, desde la máquina de El Ojo, Beberash, La República, Latin Spots, Cusqueña,, Incasur, Cruz Report, Ipp, Funny Touch, RPP. Es así que, entre murmullos y silencios el auditorio se atiborró en menos de quince minutos. A las 7:00 p.m. aparece en escena - envuelta en un traje negro - Cati Caballero anunciando el inicio del Abriendo el Ojo 2011.
Mensaje a la conciencia Luego de la presentación, el organizador del evento, Nicolás Valcárcel, saluda a los presentes y solicita “más unidad en el medio publicitario”. Lo siguiente fue la presentación de los videos ganadores del festival El Ojo de Iberoamérica 2001. Una lectura rápida de este segmento podría indicar que la mayoría de los presentes respondieron a los spots con giros humorísticos con mayor interés que a los de mayor profundidad o de valor social.
Máster Manolo Una de las diferencias de este evento con el anterior era realizar un homenaje a un personaje de la publicidad. Sin dudarlo se eligió a Manuel Echegaray, destacado publicista de los 80, aquella “era de oro del copy”. Y si bien se le reconoce como un profesional, su gran aporte ha sido el educativo, pasando por varias instituciones académicas, innumerables salones. Ya van un par de generaciones que crecieron y se formaron con él. Al estrado llegó uno de ellos, Milton Vela, quien de forma breve resumió por qué estaba ahí parado. “Es importante que todos tengamos un maestro, un guía”, indicó Vela quien dio paso a un pequeño pero enternecedor video donde aparecen sus amigos, familiares y personas que trabajaron con él. Así, se le hizo pasar al estrado. Con mucha entereza recibió el reconocimiento y rápidamente lanzó esas frases irónicas que siempre le han acompañado. “Gracias a todos los presentes, aunque no veo a nadie”, mencionó que luego de problemas médicos todavía podía seguir ahí.
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Los trofeos La figura de Santiago Keller aparece en escena, quien de forma clara anuncia que se les les dará un reconocimiento a los ganadores de El Ojo 2010. Pasaron al estrado las agencias de Y&R, Fahrenheit, JWT y la casa productora Fat Free Films.
Conferencias Se inicia así las conferencias, el corazón del evento. Previamente los expositores habían sido entrevistados esa mañana para el programa de Mercado Negro TV, que, entre otras cosas, trataron sobre los temas que iban a tocar durante las charlas. Se les mostró muy relajados y seguros, había que verlos ahí, sin mayores ornamentos ni poses, como dos chicos vestidos como para un sábado antes de ir al cine.
Campopiano Javier Campopiano inició su charla hablando sobre el talento que tienen algunos grandes artistas, quienes no se comparan con nosotros. En el mundo de la publicidad se tiene que trabajar a partir de las limitaciones que te da el cliente y la agencia misma. A diferencia de otras profesiones el publicista busca esas limitaciones, las solicita para saber cuáles son sus límites. “nosotros elegimos estar al medio de presupuestos, formatos, estructuras, briefs, mandatorios, demos de productos, directores de fotógrafos, que decir, propuesta única de venta, target, cotarget, beneficio del producto, reason why, impedimentos legales, campañas globales, productos sin diferencial, cadena de aprobaciones… esta son las formas que adquieren los limites.” Utiliza como ejemplo el trabajo cinematográfico del director Lars Von Trier quien tiene una forma particular de hacer cine: a partir de ciertas limitaciones. Finalmente indicó que una vez que se tiene la limitación establecida, dentro del espacio uno puede hacer lo que quiera, porque es ese su área, comparando esto con los jugadores de fútbol como Riquelme o Messi.
Bye bit publicidad Pablo Gil inició su charla indicando que a diferencia de Javier, él a los 7 años sabía que no era bueno para nada. Indicó que sus pininos en la publicidad tenían que ver más con el área de cuentas que la creativa, además confesó ser poco práctico con relación a la tecnología, y creía que en pocos años la nulidad de su capacidad en las nuevas tecnologías haría que su puesto de publicista sería reemplazado por un ingeniero de sistemas.De forma más pragmática continuó la exposición departiendo sobre los inicios de la publicidad. Gil explicó que el negocio aparece con la venta del espacio y es el publicista quien insertaba el contenido a ese espacio. Poco a poco, la publicidad fue evolucionando, al punto que ahora existen nuevas y mejores ideas innovadoras. Luego llegó la hora del sorteo. Con mucha emoción y expectativa, finalmente el premio, un paquete a Buenos Aires para ser parte de El Ojo de Iberoamérica y el Workshop de La Escuelita, la gana Marynes Herencia, estudiante de la Universidad Villareal.
After Party Finalmente, los asistentes registrados ingresaron al After Party, donde se podían ver varios publicistas quienes intimaron más. La música la puso esa noche DJ Jumi Lee. Entre los participantes se encontraron, además de los expositores, integrantes de agencias como Young & Rubican,Fahrenheit, Mayo y productoras como Fat Free Films, entre otros. l mercadonegro.pe l
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Operación:
Safari Toda cacería que se ejecute debe partir por un prerrequisito: a la presa se le debe conocer como a uno mismo. Eso es lo que pensó la agencia JWT al participar en el Festival de Cannes Lions. Asedió las costas de la Riviera Francesa, planteó sus objetivos, pulió su artillería y fue a su encuentro. Como todo acechador cautivo, tuvo que esperar pacientemente. El resultado de la expedición: 2 leones bajo el brazo (uno de plata y el otro de bronce). Para conocer cómo se realizó la estrategia abordamos a Fernando Iyo y Javier Graña, quienes resaltaron la importancia de los trofeos a partir de ser trabajos 100% peruanos, que además fueron destacados por su efectividad real, su valor para la marca y sobre todo que se cimentaronsobre dos pilares que los hicieron diferente al resto de otras redes: estrategia+creatividad.
¿La importancia de obtener los Cannes se da porque también se ha medido a nivel de efectividad?
Graña: Sería muy tonto de nuestra parte decir que Cannes no importa, importa y mucho. Pero hay diferentes niveles: una cosa es ganar con un banco y otra es hacerlo con un producto que quizá no existe o que es simplemente irrisorio en la construcción de una marca. Los dos son un reconocimiento a la creatividad, pero ganar con trabajos que han ganado un Effie es mucho más reconfortante. Iyo: Esto es una señal de que nuestras marcas están siendo construidas de la manera correcta. Para mí lo importante es que ganamos primero Effie y, con esos mismos competidores, ganamos en Cannes.
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loscapos Trabajos
Equipo
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a destacar
to. O puedes ganar por haber construido una buena estrategia y
Lo genial es que ganamos Effie. Y con esos mismos competidores ganamos Cannes.
haber entrenado a conciencia. En ambas situaciones has ganado
Referente a los premios de Interbank y Teletón.
En el caso de Interbank, es un plus ganar un Cannes con un producto como un crédito bancario.
Iyo: Claro, es como en las peleas. Uno puede ganar con el conocido “Lucky punch”, que como su nombre lo dice, es el golpe de suerte que puede venir de cualquier lado y en cualquier momen-
y en ambas obtienes el título, pero en la noche cuando estas sólo contigo mismo, de seguro una victoria te dejará más tranquilo que la otra.
“Godfathers”. A nosotros nos tocó trabajar con Aarón Padin,
Graña: Además, si no me equivoco, no hay otra marca 100%
quien fue el Godfather de Press y Design. Nos ayudó a hacer el
peruana como Interbank que haya ganado Cannes, además de
último motivo de la alfombra y a pulir los demás motivos. Lo
Ponle Corazón y la Teletón pero que son fundaciones sin fines de
que pasa es que la gráfica siguió siendo pulida incluso después
lucro. Las demás son de origen o capital extranjero.
de publicada. Los diferentes motivos fueron mejorando a lo
¿Se trabajó mucho la gráfica de Interbank?
largo de los 9 meses de trabajo, hasta que quedaron listos. En Cannes importa la forma tanto o más que el fondo.De hecho hoy
Graña: Sí, le dimos muchas vueltas. Sucede que este año JWT,
podemos observar que las ideas, incluso las buenas, necesitan
como red, escogió un especialista para pulir las mejores piezas
ser vendidas. Basta ver los casos que van a Cannes ahora para
en las categorías más importantes de Cannes. Les llamaron los
darse cuenta que son casi comerciales para los jurados.
CLIENTE: INTERBANK / MOTIVO: MAZDA
CLIENTE: INTERBANK / MOTIVO: BEETLE
CLIENTE: INTERBANK / MOTIVO: LAND ROVER
CLIENTE: INTERBANK / MOTIVO: MINI
Esta campaña fue desarrollada para nuestro cliente Interbank y su producto Crédito Automotriz en 3 minutos, la idea era resaltar el atributo rapidez como diferencial en la categoría. Los avisos han ganado diversos reconocimientos, como: Oro APAP 2010, Plata APAP 2010 en campaña y Oro a nivel regional en el Ojo de Iberoamérica 2010, selección oficial de la revista Luezers Archive.
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ELLAS te ponen
la cuenta a
caramelan las agencias de publicidad con su sola presencia. Pueden ser dulces y recibirte con una amplia sonrisa, pero también dinámicas, organizadas y con mucha personalidad. Las chicas del área de cuentas se dedican, como ángeles guardianes, a custodiar las marcas que le asignan. Acá las mostramos más terrenales.
PRE GUN TAS
1. ¿Qué involucra ser una ejecutiva de cuentas/marcas?
2. ¿Qué operaciones recientes destacarías con alguna de tus cuentas?
3. La persona de cuentas tiene que saber un poco de todo (arte, medios, producción, creatividad, entre otras), ¿en cuáles de estas áreas te destacarías más? ¿Por qué?
4. ¿Qué ventajas tiene una mujer en publicidad, rubro que predominan mayormente los hombres?
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Fiorella egúsquiza
ejecutivas
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Paola ford 1. Tiene que ver con ser una curiosa innata, cuestionarte todo y
no asumir premisas como ciertas sin antes validarlas tú mismo. Requiere que mires el brief como un documento que va mucho más allá de ser un cuestionario o checklist de lo que se debe y no se debe ser. 1. No solo es ser una estratega creativa, ahora debemos ver más a nuestros con-
sumidores, comprenderlos para poder darles lo que quieren, son ellos los que ahora tienen el poder. 2. Me ha dado varias satisfacciones Oncosalud, otra importante es Nike, que la
verdad tenemos el privilegio de tener una cuenta tan grande a nivel mundial. 3. Es un mix, ahora ya no podemos quedarnos en sólo mirar y respirar publicidad,
tenemos que ver de todo un poco. 4. Es verdad que si sacamos cuentas hay más hombres que mujeres, pero no
considero que tengamos una desventaja o ventaja, creo que todo se refleja en hacer un trabajo que realmente destaque.
2. Más que operaciones, me parece que los encargados de marcas
dentro de una agencia debemos estar inconformes con la idea de quedarnos en ser excelentes coordinadores que tienen todo bajo control. 3. Tengo un interés especial en el área de Planning. Debemos velar
desde la posición en la que estemos por que el resultado del proceso creativo y la propuesta recomendada sea más una gran idea que una buena pieza 4. Por defecto las mujeres somos más organizadas que los hombres y
tenemos menor capacidad a trabajar en un ambiente desordenado, que es precisamente por donde pasa la creatividad.
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Leyenda ANUNCIANTE: Backus Sab Miller Producto: Cusqueña Agencia: McCann ERICKSON Director Creativo General: Ricardo Mares Redactor Creativo: Diego Carvahlo Director de Cuentas: Juan Camilo Correa Directora de Producción: Claudia Alvarez Productora: Melissa Malqui Casa Realizadora: Señor Z Dirección: Señor Z Dirección de Foto: Fergan Chávez Ferrer Producción de campo General: Apaga Incendios
Productores Producción de campo Cusco: Manuel Pachin Flores Producción Técnica: Koko Prado Edición: Cetres Post producción: Tosta Casa de audio: Fusión Atómica. Piero Stenda
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“Transforma tu vida” Anunciante: Sodimac Campaña : Transforma tu vida Agencia: Circus Director Creativo General: Juan Carlos Gómez
de la Torre Redactor: Jorge Puccini Director de Arte: Ifel Barrenechea Directora de Marca: Zinka Mendoza Supervisora de Marca : Paola Hurtado Directora de Producción: Giuliana Garcia Productora Agencia: Vanessa Lara Casa Realizadora: Canica Films Director: Gonzalo Iglesias Productora Ejecutiva: Ma. Teresa Benvenuto Dirección de foto: Miguel Valencia /Gonzalo
Iglesias Dirección de Arte externo: Carlos Abril Casa de Post: Canica Films Casa de audio: Megáfono
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LA MEJOR PUBLICIDAD HECHA EN PERÚ
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Ataúdes Agencia: Y&R Perú ANUNCIAnte: Liga PERUANA DE LUCHA Contra el Cáncer Producto: Colecta Anual Director Creativo Ejecutivo: Flavio Pantigoso Head of Art: Christian Sánchez Redactor: Flavio Pantigoso Directora de Producción: Patricia de la Cuba Animación: Zeppelin Directores: Nelson Wissar, Henry Gates Productora Ejecutiva: Daisy Salas Audio: Noize, Lima Músico: Pelo Madueño Gerencia General: Eduardo Grisolle Supervisor de Cuentas: Manuel Ahumada Ejecutiva de Cuentas: Gabriel Misari Aprobación Cliente: José Méndez, Erika Young
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Encuentro Anunciante: Aje Producto: Tres Cruces Agencia: Marcial & Chavez Director creativo : Guillermo Hernandez Guión: Guillermo Hernández / José Antonio
Carrasco Gerente de cuentas : Jose Antonio Carrasco Productora: Mundano 710 y Zur Films(Uruguay) Director: Alvaro Quevedo Asistente de dirección : Martin Wosniak Director de Fotografía : Raúl Etcheverry Directora de Arte: Cecilia Stanic
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Sin experiencia no existes ANUNCIANTE: ISIL AGENCIA: JWT DIRECTORES CREATIVOS: JAVIER GRAÑA / FERNANDO IYO DIRECTOR DE ARTE: EDUARDO MEZA / JULI GUSHIKEN REDACTOR CREATIVO: CESAR GODENZI / CARLOS FERNANDEZ PRODUCTORA: SUGEY ROJAS DIRECTORA DE CUENTAS: ROSARIO SANCHEZ EJECUTIVO DE CUENTAS: EDUARDO ZANATTI FOTOGRAFO: DANIEL DUCATO RETOQUE DIGITAL: EDWIN ZEGARRA
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Parar de Comer Imposible Cliente: Alicorp Producto: Galletas Kraps Agencia: Quorum Nazca Saatchi & Saatchi DGC: Jomi Rivera, Oscar Tamayo, Erick Galván Redactores: Jomi Rivera, Oscar Tamayo, D. Arte: Erick Galván, Yoshiro Zurita, Juan Pablo Delgado Productora: Ursula Mesinas Fotógrafo: Alex Freudt
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Luces Anunciante: Rimac Seguros MOTIVOS: esfuerzo, sueños, creatividad, talento Agencia : Pragma DDB Directo Creativo General: Marco Caballero Head of Art: Christopher Graham Redactor: Carlos Banda Director de Arte: Mirko Cuculiza Directora de Cuentas: Sue Abad Ejecutiva de Cuentas: Luciana Reátegui Producción: Claudia Quintana Fotógrafa: Lucia Arana Retoque: Midas Digital Tipografía: Graza Studio
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Ambulancia ANUNCIANTE: Pacifico Seguros Agencia: Circus Director Creativo General: Juan Carlos Gómez de la Torre Director de Arte: Yasu Arakaki Redactor Creativo: Charlie Tolmos Producción: Renzo Zuleta Fotógrafía: Carlos Rojas Ejecutivo de Cuenta: Betsy Balaguer, Grisel Monteverde Directora de la Cuenta: Martha Dias
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Agua bendita Cliente: Tayssir Jeanswear Producto: linea “cold blooded” Otoño - Invierno 2011 Agencia: EL ZOO PUBLICIDAD Director creativo: Carlos Soto Equipo creativo: Josh Rojas - Christian Maura Fotografía: Zul Studio Fotógrafa: Lucía Arana Dirección de arte y styling: Vanessa Levaggi Post producción gráfica: Expresiones, Atelier Digital Ilustrador: Renzo Decheco Composición digital (retoque e ilustración 3D): Renzo Decheco Aprobación cliente: Matty Gayoso
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Zanahoria / Brócoli Agencia: McCann Erickson ANUNCIAnte: Bimbo Producto: Panes Integrales Director Creativo General: Ricardo Mares Director Creativo Asociado: Alejandro Guzmán Director de Arte: Giovanni Macco / kevin Contreras Producción Agencia: Jacky Salhuana Producción Externa: La Formula Desarollo de Concepto: One Concept Fotógrafo: Juan Pablo Aragón
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PROBLEMA:
RETO:
IDEA:
RESULTADOS:
Con la llegada del verano también llega el incremento de basura y desperdicios que contaminan las playas. A pesar de los esfuerzos municipales por mantenerlas limpias, la falta de educación y de conciencia ecológica hacen que el problema prevalezca, dejando de ser un asunto sanitario para convertirse también en uno ambiental.
Demostrarle al público cómo la basura que arrojan en las playas, afecta directamente la vida de las especies que habitan en nuestro litoral.
Con los desperdicios por los veraneantes durante un fin de semana se construyó en una de las playas más concurridas de Lima una ballena. la enorme escultura (12 x 2.5m) se exhibió durante todo el día, cercada con el clásico cintillo amarillo que traía un nuevo mensaje: “Ensucias, matas”.
- Un día de exposición logró generar mas de 40 noticias y comentarios a nivel nacional (TV, diarios, revistas e internet) logrando llevar al mensaje a millones de personas. - Más de 4,500 veraneantes recibieron el mensaje en vivo durante el día de la acción. - Cientos de personas publicaron y acmpañaron la noticia a través de redes sociales. - Decenas de bloggers, sites ecológicos y páginas pro-ambientalistas se sumaron a la difusión del mensaje. - La recolección de basura en la playa disminuyó de 5 a 2 toneladas promedio en lo que quedó de la temporada, según informes de la municipalidad.
Anunciante: Municipalidad de Miraflores • Agencia: Cafeína • Director de Cuentas: Ana María Castillo • Ejecutivo de Cuentas: Kathy Molfino • Director Creativo: Mauricio Meza • Redactor senior: Bruno Yaker • Director de Arte: Pablo Alfaro Equipo Creativo: Cristhian Ávila / José De La Barra • Productor (Agencia): Lucas Albites • Fotógrafo: JPM Fotografía • Relaciones Públicas: Camila Meza • Productora: Farrel • Arquitecta: Silvia Prudencio
Lanzar para nuestro cliente ViBien el proyecto inmobiliario más importante de la historia del pueblo de Salaverry, Trujillo, dirigido al sector popular bajo la modalidad de Techo Propio y MiVivienda, en un entorno de baja penetración de medios tradicionales y de desconfianza.
Partimos por conformar la banda “Villa Marina” liderada por el actor y cantante Erick Elera y lanzamos su HIT “El ritmo del techo propio” canción compuesta especialmente para el evento. Hicimos la convocatoria utilizando los mismos códigos que se utilizarían para cualquier concierto de Cumbia: Afiches en las calles y postes, volantéo, una móvil perifoneando por las plazas y menciones de radio anunciando el gran concierto gratis de Villa Marina y Erick Elera en el terreno de la obra. Grabamos CD’s con el hit “Al ritmo de la casa propia” los que fueron repartidos al finalizar el concierto a todos aquellos que visiten la casa piloto previa recoleccion de datos. Posteriormente develamos el proyecto en el resto de la ciudad, con paneles y avisos de prensa. Además, se pauteo el gran éxito “EL RITMO DEL TECHO PROPIO” en las radios más populares de Trujillo.
Encontramos que como en muchos pueblos del Perú, las comunicaciones de los pobladores de Salaverry se dan a través de medios no tradicionales. a comunicación se da mayormente en vía pública con perifoneos y pegado de afiches. La radio y la movida musical son también elementos muy presentes en su vida diaria. La gran idea fue lanzar el proyecto inmobiliario bajo el esquema de un proyecto musical al cual bautizamos con el nombre “VillaMarina” que suena a banda de cumbia tanto como a proyecto de vivienda.
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Toda la actividad fue cubierta por los meios de prensa locales.
Anunciante: ViBien • Agencia: 121 Rapp
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Agencia: McCann Erickson Cliente: Coca Cola Motivo: La Billetera de la
Felicidad Equipo Creativo: Giacomo Ferruzo, Ricardo Toyohama Estrategia Digital: Miguel
Bulnes Producción por la agencia:
Anggelo Franceschi Equipo de Cuentas: Andrea
Roselló, Rocío Moyano Casa Realizadora: La Fórmula Dirección: Alejandro Ugas Audio: Sónica
Anunciante: Bayer s.a. • Producto: Alka seltzer • Agencia: garwich bbdo
l conoce más de estas activaciones en la galería BTL del portal www.mercadonegro.pe l
SABE A
pONJA
partir de la premisa de entrar que el comensal joven tenga una experiencia visual distinta, basaron su diseño en un ambiente más urbano, a partir de una decoración que tenga graffitis. La música de fondo es más divertida, el volumen más alto. A ello le sumamos los box de videojuegos. El artista que realizó los graffitis es Conrad Lopez. “Lo llamamos porque sabíamos de nuestro trabajo, todo este local tenía paredes blancas, él fue adaptándose a lo que queríamos, el desea algo urbano pero japonizado, por eso están las casas, edificios, incluso los carteles”, indica. Por su parte la carta se trabajó con Claudia Cárdenas, diseñadora de la empresa la cual realizó las piezas importantes como el diseño del menú y las promociones de “all you can eat”. Necesitábamos darle también algo que la gente diga: esto es parte interesante de Japón, y los videojuegos están muy relacionados, pensamos en darle un valor adicional al graffiti, la música, nuestro público es gente que
“El diseño fue pensado para este tipo de consumidores, pero igual viene gente de todas las edades, tengo gente que llega dos veces al mes y los otros 23 fines de semana se viene a wasabi, es un público cautivo”.
La empresa abrió para quincena del año pasado. La idea, según el gerente comercial, Israel Velarde, era entrar al mercado con una propuesta diferente de los restaurantes que ofrecían sushi y rolls. Buscamos un estilo de diseño más juvenil para captar al público que buscaba encontrarse en un lugar entretenido. Wasabi es parte del grupo de restaurantes junto con Hanzo – el hermano mayor, digamos, un típico restaurante tradicional más formal.
es usuario de videojuegos por ejemplo, es algo que es muy pegado al japonés es el karaoke, pero acá no se coloco porque es un concepto para gente algo mayor, porque el publico acá es entre 15 a 25 años, y vimos que lo que le podemos dar son videojuegos. “El diseño fue pensado para este tipo de consumidores, pero igual viene gente de todas las edades, tengo gente que llega dos veces al mes y los otros 23 fines de semana se viene a wasabi, es un público cautivo”. En promedio el establecimiento atiende unos 200 comensales por día y aumenta a 300 los fines de semana. A pesar de estar en una zona con mucha competencia gastronómica por ahora son los únicos especializados en rolls. “Creo que la experiencia se vende muy bien por sí sola, el hecho de entrar y hacer sentir el cambio de la calle hacia acá, ya para el cliente es un valor diferencial, si bien dicen oye no he probado la comida, pero veo algo distinto acá”, precisa.
Av. Mariscal La Mar 1292 Miraflores
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debajo de la línea
Al igual que su propio nombre, como un instrumento que mira desde otro ángulo, esta agencia sale a la superficie para demostrar que no solo es un anexo de un gran buque, sino pueden desempeñarse por su propia cuenta.
Entiendo que Periscopio es el área de BTL de la agencia Causa. Sí, le damos soporte a Causa Publicidad en temas BTL. También atendemos
nuestros propios clientes. El principal trabajo de la agencia es crear acciones creativas a través de medios no tradicionales que permitan relacionar la propuesta de marca con el target. Tratamos de que las personas tengan la oportunidad de opinar y proponer. Es decir, ponemos la marca cara a cara con
el consumidor o usuario y generamos una reacción. Nosotros lo llamamos experiencia positiva de marca. Este trabajo publicitario es importante para
conseguir los objetivos de comunicación, porque actualmente llegar a las personas usando solo los medios tradicionales es insuficiente tanto en alcance
como en percepción de marca. La tendencia en el mundo es el mix de medios, así las marcas van detrás de su cliente, proponiendo, escuchando, interactuando.
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¿Cuándo es adecuado implementar una campaña BTL? Siempre recomendamos que las acciones BTL deben ser consideradas desde el
inicio de una campaña publicitaria. No al revés, cuando te queda un saldo del
presupuesto. En el planeamiento del trabajo y según la idea central de la campaña, se establecen las acciones y es en este proceso donde se recomendará si la
publicidad necesita BTL y en qué medida. Creemos que no se vuelve rentable y no se optimizan las acciones publicitarias si éstas se hacen aisladas.
"Siempre recomendamos que las acciones BTL deben ser consideradas desde el inicio de una campaña publicitaria. No al revés, cuando te queda un saldo del presupuesto."
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Periscopio es miembro de la Cámara de Comercio de Lima. Como parte del Grupo Causa, es miembro de ICOM (Red Global Independiente de comunicaciones) y PHD Omnicom – CausaMedia.
TRABAJITO
MANDA 1
Centro de Pinturas CASSINELLI Trabajo de trade marketing, donde creamos la identidad de la tienda, además del desarrollo de la campaña gráfica en revistas. Abril 2011.
Principales Clientes: Tarjeta Única – CrediScotia, CASSINELLI, AMERAL, Leche, Gloria, Nextel, Equifax, Pagaltoke, Botones Polysol, Comunidad Andina, Fundación Clinton.
EN LA FOTO (IZQ. A DER)
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EQUIFAX - Activación en el CAMP Julio 2011 EQUIFAX es un proveedor de información que tiene soluciones de marketing. En los breaks del evento, realizado en el hotel Westin, infiltramos “ejecutivos” como si fueran los que asisten a las charlas, ellos tenían una flecha distintiva y luminosa que señalaban que es un potencial cliente. Esto permitía luego distinguir el stand de la marca para solicitar mayor información.
Rosmery Romo (Diseñadora) Johan Alegría (Director Creativo) Vanessa Trigoso (AsisT. de Cuentas) Alejandra Garrido (Diseñadora) Ricardo Quispe (Diseñador) Enrique Munárriz Director de Arte) Daniel Acosta (Supervisor de Cuentas)
Jorge Jara (Gerente General) José De la Barra (Redactor Creativo) Enrique García-Montero
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Tarjeta única Campaña ATL y BTL. Desarrollamos publicidad retail, campañas de marketing directo y punto de venta. Esta campaña tiene como imagen a Karina Rivera y se inicia en el 2010.
(Redactor Creativo Jr.)
Fabiola Chipoco (Asistente de Cuentas)
Samantha Capurro (Ejecutiva de Cuentas)
Cynthia Carlos (Ejecutiva de Cuentas)
Karin Werner (Productora)
¿Cómo activar una marca nueva?
Para activar una marca nueva dependerá en principio de los puntos
de contacto que tenga con su público. Este es el paso inicial para la estrategia de comunicación en BTL. La recomendación que planteamos tiene que ver con los objetivos de la campaña de publicidad, no-
sotros sugerimos acciones en los puntos más relevantes y tratamos de conectarlos para hacer más rentable la inversión del cliente, medido inicialmente por costo por contacto. En cada punto de contacto
generamos un momento, la interacción con la gente. Esta es la parte creativa y más entretenida de todo el proceso. El uso de medios no tra-
dicionales genera que cada campaña sea realmente distinta, no hay formato igual. Aquí no existen, como en los diarios, medidas establecidas: página, robapáginas, etcétera. Es por esta razón que los aprendizajes después de cada trabajo son siempre nuevos.
¿Qué activación les ha dado mayores satisfacciones?
Entre las que destacan por su éxito mencionamos a la campaña
de verano de 2010 de cerveza Cristal, cuya activación abarcó 10 de las principales ciudades del país. Por otro lado, ahora último
Av. Benavides 1850, Miraflores, Lima - Perú
nos trajo mucha satisfacción el trabajo de la identidad de tienda
jjara@periscopio.com.pe
cidad retail que hacemos para Tarjeta Única, que tiene muy bue-
Periscopio
del nuevo Centro de Pinturas de Cassinelli. Así también, la publi-
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nos resultados en colocación y brand tracking de marca, usando
el celebrity de Karina Rivera. Otro trabajo que sobresale por ventas, además reconocido por la propia SAB Miller sede Londres, es
nuestra acción en trade marketing para cerveza Cusqueña, que
consistió en la creación de la “zona cervecera” en supermercados y hasta el día de hoy sigue como paradigma de ejecución.
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