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Ecotienda Sodimac

UNA MOTIVACIÓN PARA MANTENER LAS PLAYAS LIMPIAS

Todos los años, durante la temporada de verano, más de 150 mil personas visitan las playas del Sur de Lima. Sin embargo, al irse, muchos no son conscientes de lo que dejan en la arena y que eventualmente terminará en el mar. Cañitas, botellas, tecnopor y bolsas plásticas forman parte de las toneladas de basura que contaminan nuestras playas, afectando a la fauna marina y a los propios veraneantes.

Según un informe difundido por la Digesa, en el 2017 solo 29 de 129 playas de Lima fueron declaradas aptas para bañistas y a nivel nacional, solo el 28% de las playas calificaron como “saludables”. Reconociendo este problema, la empresa Sodimac decidió tomar acción bajo uno de sus pilares de marca: la sostenibilidad ambiental. La experiencia generada por la ‘Ecotienda Sodimac’ consistió en motivar al público a limpiar las playas ofreciéndoles la posibilidad de canjear los kilos de desechos recolectados por productos útiles para el verano. buscó cambiar el comportamiento de los veraneantes en las playas y desarrollar hábitos responsables con el medio ambiente. En alianza con la ONG Ciudad Saludable, se escogieron las playas más visitadas del Sur: San Pedro, Los Pulpos, El Silencio, Señoritas, Punta Rocas, San Bartolo, Agua Dulce, Pucusana y León Dormido y en ellas se instaló de manera rotativa, la Ecotienda a lo largo de 11 fechas.

A través de una campaña de intriga se encendió la conversación y discusión sobre el problema de la basura en playas mediante publicaciones en redes sociales como Facebook e Instagram Stories. En una etapa de convocatoria, además de las publicaciones en los medios digitales de Sodimac que llegaron a más de 3.5 millones de personas, se realizaron acciones con personalidades de la escena local. Los actores Andrés Wiese y Joaquín de Orbegoso promovieron la campaña invitando al público a asistir a las playas y participar de la Ecotienda, además de usar sus redes para convocar a sus seguidores, asistieron a las activaciones en playas desde donde realizaron transmisiones en vivo. Asimismo, se realizaron acciones de relacionamiento con influenciadores. Ellos recibieron kits de reciclaje y aprovecharon sus redes sociales para invitar al público a sumarse a la campaña.

Al cierre de la campaña, los canales digitales fueron clave para reforzar el mensaje de conscientización a través de un impactante video que no solo mostraba el problema, sino los resultados obtenidos con las activaciones en las playas. Se llegó a alcanzar un engagement del 29% y logró aumentar en un 55% el sentimiento positivo hacia la marca. La Ecotienda Sodimac demostró que todos podemos ser agentes de cambio, y que colaborar con el medio ambiente no tiene por qué ser aburrido. Un total de 437 familias recogió 2.3 toneladas de basura de nuestras playas, de los cuales se recolectó 72,744 desperdicios reciclables. Un primer paso para la gran tarea de generar hábitos amigables con nuestros espacios naturales.