License Time Ilkbahar 2012 by License Time

LICENSETIME MARKA, LİSANS & MEDYA DERGİSİ

YIL: 1 SAYI: 1 İLKBAHAR 2012 KDV Dahil: 7.50 TL

miptv

2012 senaryosu

WARNER BROS. Lisans Hakları Temsilcisi

Lisans A.Ş ve Yaygan Çanta

KOLEKSİYONUNDA

ISSN 2146-8028

BULUŞTU!

LİSANS AKADEMİ VE

MARKA TESCİLİNİN ÖNEMİ

OSCAR

DISCOP

ÖDÜLLERİ DAĞITILDI

AYRINTILARI

ve GRAMMY

İSTANBUL 2012 BULUŞMASININ

editörden

LICENSETIME MARKA, LİSANS & MEDYA DERGİSİ

İMTİYAZ SAHİBİ / OWNER Lisans Medya Yayıncılık Reklam Pazarlama Dağıtım ve Dış Tic. Ltd. Şti. adına

M.Esat YALVAK

genel yayın yönetmeni M.Esat YALVAK

eyalvak@licensetime.com

yazı işleri müdürü İhsan YALVAK

iyalvak@licensetime.com

reklam koordinatörü Cemal KUĞU

ckugu@licensetime.com

redaksiyon Kübra UÇAR

kucar@licensetime.com

fotoğraf editörü Önder ŞAHİN

osahin@licensetime.com

internet editörü Özkan SARIOĞLU osarioglu@licensetime.com

görsel tasarım Burak IRMAK

arts@licensetime.com

Baskı

Karist Baskı Çözümleri LTD. ŞTİ. Tel: 0212 438 08 32

uarlarla dolu bir yılı daha geride bıraktık. 2011’de düzenlenen Heimtextil, PrivateLabel Marka Fuarı, 110. Çin Kanton, Kırtasiye, Evteks, LasVegasLicensing Expo, CeBITEurasia, Bayim Olur Musun, Londra BrandLicensing Europe, Toyzeria, MODEF, Aymod, Auto Show gibi birçok ulusal ve uluslararası fuara katıldık veya ziyaret ettik. Tam dinleniyoruz derken, 2012 yılına çok yoğun ve hızlı bir giriş yaptık. Sırasıyla geçtiğimiz aylarda ard arda Hong Kong, Londra ve New York’ta düzenlenen Oyuncak ve Oyun Fuarları gibi, 2012’nin kalan kısmında da onlarca fuar katılımcı ve ziyaretçilerini dört gözle bekliyor olacak. Şimdiden tüm ziyaretçi ve katılımcılara bol kazançlı, başarılı ve daha az yorucu fuarlar diliyoruz. Bu arada Lisans Ödülleri, İngiliz Moda Ödülleri, MTV Film ve Müzik Ödülleri, TPE Marka Ödülleri, Güvenilir Marka Ödülleri, Yeşilçam Sinema Ödülleri, Grammy Ödülleri, İTÜ Sosyal Medya Ödülleri, OMÜ Medya Ödülleri ve Oscar Ödülleri dağıtıldı. Kasım 2011’de tanıtım sayımızla lisans dergisi olarak çıkardığımız LICENSETIME’ın, yeni konsepti ile, yani “MARKA, LİSANS VE MEDYA”olarak bu üç temel sektöre hitap eden tek yayın olma özelliği ile Türkiye’de bir ilk olacağını ümit ediyor ve sektör takipçilerinin sürekli masalarında görmek istedikleri, ellerinden düşüremeyecekleri bir rehber ve referans dergisi olacağına inanıyoruz. Zengin içeriği, ana ve ara sektörler de dahil olmak üzere, ilgili tüm sektörlerin 3 ayda bir buluşacağı ve siz değerli okuyucularının mutlaka faydalanacağı birçok konu ve kaynağın yer alacağı License Time ile, emin adımlarla ilerlemenin sevincini yaşıyoruz. İngiliz içerik ortaklarımız olan dünyanın öncü lisans dergilerinden Total Licensing Europe ile ortak araştırma, rehber ve içerik anlaşmamız ile yine Guide toThelicensing World (dünya marka ve lisans rehberi) ile çalışmalarımız devam etmektedir. Ayrıca gelecek sayılarımızda sizlere daha zengin ve daha global - güncel içerikler sunmak üzere, bir çok marka ve medya araştırma firmalarıyla ve uluslararası dergi ve kuruluşlarla işbirliği temellerini atmak üzere irtibat halinde bulunmaktayız. Bu ortaklıklar çerçevesinde, yakın zamanda düzenlenecek uluslararası marka ve lisans fuarlarında çeşitli yayınlarda ve bültenlerde yer almak üzere, Türkiye’den sektörel birçok haber göndermiş bulunmaktayız. Bu konuda yeniliklerini, ürün haberlerini ve bültenlerini bizlerle paylaşan tüm firmalarımıza ve abonelerimize tekrar teşekkür ederiz. Bizi web sitemiz www.licensetime.com ‘dan takip edebilir, haftalık olarak güncellenen bültenimizden haberleri okuyabilir ve sosyal medyada da twitter@ licensetime ve facebook.com/licensetime adreslerinden takip edebilirsiniz. Haziran ayında çıkacak olan sonraki sayımızda, daha zengin, daha renkli ve bol markalı içerikle sizlerle buluşmak dileğiyle… Saygılarımızla,

Selami Ali Mah. Üsküdar Kapalı Çarşısı C-Blok Kat: 2 No: 28 Üsküdar - İstanbul - Türkiye 0216 532 78 11 www.licensetime.com

License Time’ın içeriğinde bulunan yazılar ile ilgili çıkabilecek olan hatalı bilgilerden dolayı dergi herhangi bir sorumluluk kabul etmemektedir. yazılanların sorumluluğu yazarlarına, ilanların sorumluluğu ise reklam verenlere aittir. License Time’da bulunan yazıların, fotoğrafların ve görsellerin kullanılması ve kopyalanması yasaktır. License Time’ın bütün telif hakları Lisans Medya Yayıncılık Reklam Pazarlama Dağıtım ve Dış Tic. Ltd. Şti.’e aittir.

Yayın Türü: Yaygın Süreli (ISSN 2146-8028)

The magazine assumes no responsibility of the published articles in License Time magazine, any responsibility on the articles and advertisements belong to authors and the advertisers. There is an objection for the usage of articles, photographs and visuals; even it is quoted as resource. Lisans Medya Yayıncılık Reklam Pazarlama Dağıtım ve Dış Tic. Ltd. Şti. (Advertisement and Publishing Limited Co.) ist the copyright holder of License Time magazine.

Sayı 1 İlkbahar 2012

LICENSE TIME | iLKBAHAR 2012

içindekiler MARKA

LİSANS

MARKA TESCİLİNİN ÖNEMİ

ELASTIC RIGHTS’TAN LİSANS HAKKINDA

MEDYA

MEHMET ÖZKUNDAKÇI İLE REKLAM ARASI

İZMİR’DEN TÜM DÜNYAYA

10 PERAKENDE SATIŞ DEVİ

GLOBAL MARKA DEVLERİ

MONSTER HIGH’IN LİSANS DÖNÜŞÜMÜ

TWEETY BY EDA TAŞPINAR

2012 LİSANS ÖDÜLLERİ SAHİPLERİNİ BULDU

MIPTV 2012 SENARYOSU

TRT ÇOCUK’TAN YENİ AÇILIMLAR OSCAR ÖDÜLLERİ DAĞITILDI

08 24

68 30

LICENSE TIME | iLKBAHAR 2012

haberler

DISNEY

CHANNEL

TÜRKİYE’DE

isney Junior ve Disney XD olarak Digiturk kanallarında şifreli olarak gördüğümüz Disney kanalları artık tüm Türkiye’de Disney Channel (DC) adıyla ücretsiz olarak yayına başladı. The Walt Disney Company Türkiye, Yunanistan ve Kıbrıs bölge müdürü Sinan Ceylan; yaklaşık 11 milyondan fazla eve ulaşacak olan kanal sayesinde TWDC şirketinin Türkiye pazarındaki gücünü artırmayı hedeflediklerini açıkladı.

orijinal filmlere; Fineas ve Förb, Jake ve Var olmayan Ülkenin Korsanları ve Mickey Fare’nin Kulüp Evi gibi popüler animasyonlara ulaşmak için sadece bir uydu alıcısına ihtiyaçları olacak.

1996’da Türkiye’de ilk ofisini kuran Disney şirketi öncelikle ürün lisansları verme misyonu ile başladı ancak farklı bir büyüme gerçekleştirdi. Son zamanlarda medya kanalları, parklar ve tatil köyleri, stüdyo eğlenceleri, tüketici ürünleri ve interaktif medya grubu gibi beş farklı iş alanında faaliyet gösteriyor. Disney Channel, oldukça verimli olacağını düşündüğü Türkiye’de büyümeyi kendine hedef olarak seçip, yayın politikasını çocukların ve gençlerin benimsediği çekirdek değerler olan kendini ifade etme, düşlerini izleme, aileyi yüceltme, kendine inanma üzerine kurdu. Sinan Ceylan, haberle ilgili basına dağıtılan bültenlerde yaptığı açıklamalarda; dünya genelinde gençleri peşinden sürükleyen bir pop kültür olduğunu ve bu kültürü film ve dizilerinde desteklediklerini, bu yüzden yerli versiyonları hazırlayıp, yerli yeteneklere de fırsat vereceklerini belirtti. Türkiye’deki izleyicilerin Haydi Çalkala!, Yetenek Çiftliği, İyi Şanslar Charlie ve Waverly Büyücüleri gibi popüler ve eğlenceli dizilere; High School Musical serisi, Lemonade Mouth ve Sharpay’in Göz Alıcı Macerası gibi

LICENSE TIME | iLKBAHAR 2012

Ayrıca izleyiciler, kanalın ilk yerel sitcomu olan; genç ve yetenekli on Türk oyuncunun rol aldığı Zil Çalınca’yı da takip etme fırsatı bulacaklar. Grey’s Anatomy ve Desperate Housewife dizilerinin Türkiye versiyonu için Medyapım ile çalışan TWDC, önümüzdeki günlerde yerel filmlerinde oynatmak üzere yerli kahramanları da seçecek.

röportaj

“Elastic Rights” Türkiye Ofisi Genel Müdürü Esra Sever Dündar ve Lisans Müdürü Rengin Otay ile bir söyleşi...

Elastic Rights ne zaman kuruldu ve lİsans işine başlama kararını nasıl aldınız? 2010 yılının Haziran ayında İspanyol ortağımız Elastic Rights SA ile birlikte Elastic Rights Türkiye Ofisini kurduk. Daha sonra sektörün çok yakından tanıdığı Rengin Otay da Lisans Müdürü olarak şirketimize katıldı. Şirketimizin kuruluşu yeni olsa da, ikimiz de sektörde 16 yılı aşan tecrübeye sahibiz. Bu tecrübemizi, Elastic Rights’ın İspanya, Portekiz, İtalya ve Yunanistan’daki tecrübesiyle birleştirerek, Türkiye’de lisans sektöründe yer almaya karar verdik. Elastic Rights şirketini bize tanıtabilir misiniz? Elastic Rights ilk olarak 2002 yılında İspanya’da kuruldu. 2008 yılında İtalya ve Portekiz, 2009 yılında Yunanistan, 2010 yılında Türkiye ve 2011 yılında da Fransa ofisleri kuruldu. Elastic Rights, çocuklara, gençlere ve ailelere yönelik markaların ve içeriklerin pazarlama yönetiminde uzman bir şirkettir. Çizgi film ve çocuk-gençlik dizilerinin televizyon kanallarına satışını yapmak bize çok önemli bir avantaj sağlamaktadır. TV haklarının yanında markalarımızın tüketim ürünleri, DVD, yayıncılık, sahne şovları, müzik ve dijital medya lisanslarını da yönetmekteyiz . Ayrıca dizilerin format haklarına da sahip olduğumuz için Türk yapım şirketleriyle yerel yapımlar için çalışma imkanına da sahibiz. Bir karakterin lisansını alırken nelere dikkat ediyorsunuz?

Öncelikle içeriğin ve lisansın portföyümüze uy

LICENSE TIME | iLKBAHAR 2012

ESRA SEVER DÜNDAR gun olup olmadığına; ikinci aşama olarak içeriğin bütün haklarının (TV, tüketim ürünleri, müzik, sahne şovları, vs) açık olup olmadığına bakıyoruz. Sonra da, referans alınabilecek ülkelerdeki performansını inceliyoruz. Türkiye’nin dinamikleri çok farklılık gösterebildiği için tüketicinin talebini de çok iyi hissetmek ve değerlendirmek gerekiyor. Özet olarak yukarıda saydıklarımızın hepsini bir bütün olarak değerlendirip lisansı temsil edip etmemeye karar veriyoruz. Şu an bünyenizde kaç adet lisans veya karakter grubu bulunduruyorsunuz? Bizim kataloğumuz üç ana kategoriden oluşmaktadır: Birincisi okul öncesi yaşa hitap eden çizgi filmler, ikincisi 4-12 yaş için çizgi filmler, üçüncüsü de çocuklara, gençlere ve ailelere yönelik diziler. Elastic Rights Türkiye ofisinin portföyünde şu anda 12 markanın hakları bulunmaktadır. Birkaçını saymak gerekirse: “Wow!Wow!Wubbzy!”, “Mama Mirabel”, “Kaptan Tsubasa”, “Artzooka”, “Patito Feo”, “Denizkızı Melodisi”, “Champs 12-Hayallerin Peşinde”, “Consentidos-Şımarıklar”, “Toot & Puddle”. Size göre tüketicilerin lisanslı ürün tercih etmelerindeki etken sebepler nelerdir? Geçmiş yıllara göre çocuklar ve ebeveynler, satın alacakları ürünler konusunda daha seçici olmaya başladılar. Anne- babalar, okul öncesi yaş grubundaki çocukları için özellikli, eğitici ürünler alıyorlar. 3 yaşından itibaren çocuklar da satın alınacak üründe söz sa-

MARKA, LiSANS ve MEDYA DERGiSi

hibi oluyorlar ve sevdikleri karakterlerin ürünlerini anne babalarından istiyorlar. Aileler çocukların benimsedikleri karakterlerin lisanslı ürünlerini tercih etmekle birlikte lisanslı ürünlerin sahip olduğu kalite standardı da tercih sebebi olmakta.

tuğu aşamaya kadar, hatta ürün satıldıktan sonraki bütün aşamalar lisans alan ve lisans verenin ortak hareket ettiği bir ekip çalışmasıdır. İki taraf birbirine ne kadar inanır ve ne kadar uyumlu çalışırsa ortaya çıkan iş o kadar başarılı olur.

Daha çok hangi ülkelerle çalışıyorsunuz?

Türkiye’de lisans sektörünün geleceğine ilişkin beklentileriniz veya görüşleriniz nelerdir?

Temsil ettiğimiz markaların Türkiye haklarını vermekteyiz ama Elastic Rights ofislerinin bulunduğu İspanya, Portekiz, İtalya, Yunanistan ve Fransa lisans hakları için de isteyen firmalarımıza ihracat ve distribütörlük imkanı sağlayabiliyoruz.

Türkiye’de lisans sektörü 90’lı yıllara göre çok farklı bir konuma geldi. Sektör ve iş hacmi hızla büyüyor, daha da gelişeceğine inanıyoruz. Kalıcı olan kaliteli ürünler ve güçlü markalar olacaktır. Firmaların lisanslı ürünlere yatırım yapmaları pazar paylarını arttıracak; marka imajlarını geliştirecektir. Yeni sezonda çıkarmayı planladığınız karakter veya ürünleriniz nelerdir?

RENGİN OTAY Firmalara lisans verirken aradığınız kriterler nelerdir? Seçeceğimiz firma kendi sektörünün lideri bir firma da olabilir, portföyüne lisans ekleyerek markasını daha ileriye taşımak isteyen firma da olabilir, sektöre yeni adım atan bir firma da olabilir. En önemli kriterler firmanın karaktere olan inancı, yatırım yapmaya hazır olup olmadığı ve bizimle ortak hareket etmeye hazır olup olmadığıdır. Lisans verdiğimiz firmayı biz her zaman ortağımız olarak görürüz çünkü ürün tasarımından başlayarak ürünün tüketiciyle buluş-

2-9 yaş arası çocuklara yönelik, komedi çizgi filmimiz “Wow!Wow!Wubbzy” Cartoon Network kanalında yayınlanıyor. Aynı zamanda, National Geographic arşivinden şahane görüntülerle okul öncesi çocuklara doğal hayatı tanıtmak ve sevdirmek için hazırlanmış olan çizgi filmimiz “Mama Mirabel” de Cartoon Network kanalında yayınlanıyor. 6-12 yaş kız çocuklarına ve ailelere yönelik dizimiz “Patito Feo” Kidz kanalında yayınlanıyor. El becerilerini geliştirmeye yönelik olan “Artzooka” da Minika kanalında yayınlanıyor. Bu dört markamızın bir kısım lisanslı ürünleri 2011 yılında tüketiciyle buluştu bir kısmı da tasarım aşamasında ve 2012 yılında raflarda yerini almış olacaklar. Lisans anlaşmalarımızı tamamlamak üzere olduğumuz ürünler de 2012 yılında yine satışa sunulmuş olacak. Bu dört markamıza ek olarak 4-14 yaşa hitap eden, futbol temalı animasyonumuz “Kaptan Tsubasa” ürünleri de raflarda yerini almaya başladı. Televizyon yayının önümüzdeki günlerde başlamasıyla birlikte lisans anlaşmalarımızı tamamlıyor olacağız. 2012 için diğer bir hedefimiz de 6-12 yaş arası kızlar için hazırlanmış olan “Denizkızı Melodisi” çizgi filmimizin lansmanını yapmak. Bir yandan televizyon kanalıyla görüşmelerimizi sonuçlandırırken diğer yandan da tüketim ürünleri için anlaşmalarımızı tamamlamaya çalışıyoruz. Kızlar için uzun süredir yeni bir markanın boşluğu hissediliyordu. “Denizkızı Melodisi”nin bu boşluğu dolduracağını ve çok sevileceğine inanıyoruz. LICENSE TIME | iLKBAHAR 2012

dünyadan haberler

Walt Disney 2013’te çıkaracağı yeni karakterleri

görücüye çıkarıyor Walt Disney İngiltere & İrlanda, Londra’da lisansiyeler ve perakende firmaları için yılda 2 defa düzenlediği toplantıda bir araya geldi. 2013 ilkbahar/yaz etkinliği için Disney/Pixar ortak yapımları, Walt Disney Stüdyoları, Disney Çocuk, Marvel ve Disney’in unutulamayan karakterleri Mickey Mouse, Winnie the Pooh ve Disney Princess dahil birçok karakterinin lisansiyeler ve perakende satış firmaları için şirketler arası platformda yeni içeriklerini sergiledi. Şirket ayrıca Where is my Water ve Club Penguin adlı daha çok geleneksel içerikli karakterlerini de tanıttı. Tesco Oyuncak, Spor ve Sağlık Bölüm Direktörü Lucy Williams: “Disney’in her zamankinden daha farklı, dinamik ve geleceğe dönük yeni ve heyecan verici listesini görmek bizim için büyük bir fırsat.” dedi.

Sofia the First karakteri, Disney ve Disney Junior kanallarının yeni animasyon filmi olarak 2013’te karşımıza çıkacak. Sofia, Disney’in en genç prensesi ve okul öncesi kız çocuklarına lisanslı ürünler sunmak için büyük fırsat sağlamaktadır.

Baş karakterler olarak Where’s My Water? Uygulamasının Swampy the Alligator karakteri Disney’in ilk mobil yap-boz uygulaması 22 Eylül’den beri (App Store) uygulama mağazasında. 2011 yılında Where’s My Water? uygulaması 30 farklı ülkede satışa sunuldu. Swampy karakterinin popülaritesinin artması lisans için yeni ticari fırsatlar yaratmaktadır. Club Penguin ise 6 yılda 150 milyon kayıtlı üyeye sahip, çocuklar için dünyanın bir numaralı sanal dünyasıdır. Club Penguin’in popülerliği, Puffle Launch adında video oyunları ve mobil uygulamalarının gelişmesinde büyük etken olmuştur. Ayrıca Club Penguin ürünlerinin geliştirilmesi lisanslama fırsatlarını büyük ölçüde genişletmektedir.

LICENSE TIME | iLKBAHAR 2012

Walt Disney İngiltere & İrlanda Şirketi Başkan Yardımcısı Marianthi O’Dwyer: “Disney ve Marvel’in gücü ve entegre yaklaşımı, nasıl iş yaptığımızı kanıtlamakta ve bizi pazardaki diğer lisans acentelerinden daha farklı hale getirmektedir. Bizim eşsiz hikaye anlatımımız, çok sevilen karakterlerimiz ve erişim sıklığı, markamızı gündelik hayatın bir kumaşı gibi göstermekte ve bizi diğerlerinden ayıran belirgin bir özellik sahibi yapmaktadır. Disney’in heyecan verici yeni karakterlerini, perakende ve promosyon ürünlerini 2013 İlkbahar/Yaz sezonunda lisansiyelerimizle paylaşmayı dört gözle bekliyoruz” dedi.

haberler

Eğlencenin Gücü Katına Çıkıyor

inika bundan böyle yaş gruplarına göre ayrılmış iki farklı kanalla yayında olacak. 3-8 yaş grubu çocuklar için özel olarak hazırlanmış programların yayınlanacağı minikaÇOCUK 20 Ocak 2012 saat 12:00 itibariyle yayınına başlarken, 1 yıldır yayında olan minika da yeni ismi minikaGO’yla 7-14 yaş grubuna özel olarak hazırlanmış programları çocuklarla buluşturacak. Turkuvaz Medya Grubu’nun 2011 yılı Nisan ayında yayına başlayan ve tematik kanallarının ilki olan minika, zengin yayın arşiviyle kısa sürede çocukların ve ebeveynlerin dikkatini çekmeyi başardı. Türkiye’de bulunan 21 çocuk kanalı içinde kısa sürede üst sıralara yükselen minika izleyicilerden gelen taleplerin karşılığı olarak, yayınına 2 yepyeni ve tamamen farklı programlardan oluşan kanalla devam etme kararı aldı. Bugüne kadar, yaş gruplarıyla ilgili program ayrımını yayın saatleriyle sağlayan minika, bundan böyle 3-8 yaş grubu çocuklara özel olarak hazırlanmış programların yayınlanacağı minikaÇOCUK ve 7-14 yaş grubu çocuklar için özel olarak hazırlanmış programların minikaGO ile yine çocukların en büyük eğlencesi olacak. Damla’nın Dolabı, Thomas ve Arkadaşları, Pocoyo, Bay Ay, My Little Pony, Chuck ve Arkadaşları, Pırpır, Wotwotlar, Bora Usta, Barney ve Arkadaşları, Noodle ve Doodle, Pingu ve Sevimli Gezegenler minikaÇOCUK ekranlarında izleyiciyle buluşurken, Transformers Prime, Gormiti Tutulma Çağı, Beyblade Metal Fusion, Uzun Çoraplı Peppe, Marsupilami, Çılgın Bıyıklılar, Flash & Dash, 99, Oscar Çöllerde, Monster Buster Club, Haydi İcat Yapalım, Artzooka, Orman Kitabı,Afacan Beşler, Stellina, Dünyayı Geziyoruz, Selahaddin ve büyük sürpriz Küçük Prens minikaGO ekranlarında yayında olacak.

LICENSE TIME | iLKBAHAR 2012

minikaÇOCUK, Türksat 2A Uydu (Şifresiz) Frekans: 11791 Mhz, S.Rate:16000, FEC: 5/6 Pol:H (yatay), D-Smart 131.kanal, www.minika.com.tr, iPhone, iPad’de ve çok yakında da Digiturk 171. kanal, Teledünya 165. Kanal, Turkcell Mobil TV, Avea MobilVizyon’da yayında!

minikaGO, Türksat 2A Uydu (Şifresiz) Frekans: 11791 Mhz, S.Rate:16000, FEC: 5/6 Pol:H (yatay), Digiturk 170. Kanal, D-Smart 124.kanal, Teledünya 168. Kanal, www.minika.com.tr, Turkcell Mobil TV, Avea MobilVizyon, iPhone ve iPad’de yayında!

haberler

18. Uluslararası İstanbul Kırtasiye Fuarı

Ziyaretçilerine Kapılarını Açıyor Uluslararası İstanbul Kırtasiye, Kağıt, Okul ve Ofis Ürünleri Fuarı, 18. kez kapılarını açmaya hazırlanıyor. Kendi alanında dünyanın en büyük 4. fuarı olan İstanbul Kırtasiye, Kağıt, Okul ve Ofis fuarı, 14-18 Mart tarihleri arasında İstanbul Fuar Merkezi / Cnr Expo’da ziyaretçileriyle buluşacak. Her yıl kırtasiye, kağıt, okul ve ofis ürünleri sektörlerindeki tüm yeniliklerin, gelişmelerin ve fırsatların takip edildiği bir buluşma noktası olan Uluslararası İstanbul Kırtasiye, Kağıt, Okul ve Ofis Ürünleri Fuarı, 18. kez kapılarını açacak. 14–18 Mart 2012 tarihleri arasında yapılacak olan fuar, 25 bin metrekarelik alan, 250’nin üzerinde firmanın katılımıyla gerçekleşecek. ITE Group Plc. Türkiye Ofisi E Uluslararası Fuarcılık (EUF) tarafından; Kırtasiye Sanayicileri, İthalatçıları, İhracatçıları ve Toptancıları Derneği (TÜKİD)’in desteği ile düzenlenen Kırtasiye & Ofis 2012, bu yıl da kırtasiye-ofis gündeminin takip edildiği önemli bir platform olacak. TÜKİD’in Eylül 2009’da başlatmış olduğu kampanya “Eğitimde Hedefimiz 1” 2012 yılında da devam ediyor. Kampanya, özellikle sağlık açısından büyük tehlike oluşturan korsan kırtasiye ürünlerinin kullanılmasını engellemeyi hedefliyor. Fuar süresince EUF Fuarcılık A.Ş. ve TÜKİD işbirliği ile gerçekleştirilecek TÜKİD Frekans Dergisi Bilgi Platformu kırtasiye sektörü ile bilgi paylaşımında bulunacak. Bu kapsamda Sunay Akın “Bakmak ile Görmek’, ‘Yaratıcı Düşüncenin Kapıları’konulu sunumunu 17 Mart Cumartesi günü gerçekleştirecek. Yurtdışından Alım Heyetleri geliyor! Kırtasiye & Ofis 2012 Fuarı, bu yıl yurt içinden olduğu kadar yurt dışından da yoğun olarak ziyaretçi ağırlamayı hedefliyor. TÜKİD’in yurt dışında gerçekleştirdiği çalışmalar, ITE Group Plc.’nin yurt dışı ofislerinin desteğiyle yürüttüğü yurt dışı tanıtımlar, Almanya ve Çin Fuarları’nda TÜKİD’in desteği ile yapılan çalışmaların etkisiyle 18. Uluslararası İstanbul Kırtasiye, Kâğıt, Okul ve Ofis Ürünleri Fuarı’nın yurt dışından da yoğun ilgi görmesi bekleniyor. Kırtasiye & Ofis 2012 için, Ekonomi Bakanlığı koordinatörlüğünde ve İstanbul İhracatçı Birlikleri Genel Sekreterliği organizatörlüğünde Arnavutluk, Azerbaycan, BAE, Belçika, Bosna Hersek, Bulgaristan, Cezayir, Fas, Gürcistan, Hollanda, Irak,

LICENSE TIME | iLKBAHAR 2012

İngiltere, Katar, Libya, Macaristan, Makedonya, Mısır, Romanya, Rusya Federasyonu, Sırbistan, Suudi Arabistan, Türkmenistan, Ukrayna, Ürdün ve Yunanistan’da alım heyeti çalışmaları gerçekleştirildi. Bu ülkelerden yoğun bir ziyaret bekleniyor. Fuarda sergilenecek ürün grupları arasında; tüm okul ve ofis malzemeleri; ajanda-takvim, bilgisayar, fotokopi ve yazıcı makinaları ile ekipmanları, çizim-taslak ürünleri, dosyalama ürünleri, gönderi ürünleri, hesap makinaları, hediyelik eşya; iş/evrak ve okul çantaları, kağıt ürünleri ve defterler, kartuş ve dolum ürünleri, oyuncak ve eğitici araçlar, pano ve yazı tahtaları, sınav, okul ve okul öncesi eğitici yayınlar, sanat ve hobi malzemeleri, sümen takımları ve masaüstü gereçleri, yapışkanlar ve bantlar, yazım aletleri yer alıyor. E Uluslararası Fuarcılık A.Ş. Hakkında ITE Grup Türkiye Ofisi E Uluslararası Fuarcılık A.Ş. (EUF A.Ş.) 1999 yılından bu yana hizmet vermektedir. EUF, Türkiye’de sektörlerinde tek ve en eski fuarları olarak adlandırılan KIRTASİYE & OFİS ve ANKOMAK (İş ve İnşaat Makineleri) fuarları başta olmak üzere pek çok fuarın organizasyonunu gerçekleştirmektedir. 2010 yılı itibariyle TATEF, İMOB, GIDA, IPACK, PROMOTÜRK ve TIME fuarlarını da bünyesine dahil etmiştir. Ayrıca Karadeniz ve Hazar bölgelerine özel, ülkemizden ve bölge ülkelerinden ilgili bakanlıkların da destek ve katılımlarıyla Doğal Gaz - Enerji ve Telekomünikasyon konferanslarını düzenlemektedir. Bunun yanı sıra 10 yıla yakın süredir her yıl 700’ün üzerinde Türk firmayı ITE Group ofislerinin düzenlemiş olduğu Rusya ve BDT ülkelerindeki inşaat, gıda, turizm, otomotiv ve enerji sektörleri başta olmak üzere, her sektördeki bölgenin en önemli fuarlarına taşıyarak Türkiye’nin ihracatına katkıda bulunmaktadır.

röportaj

Reklam Arası

Reklama ilgisi olan, reklamcı olmak isteyen, reklamcılık dersleri alan ve hemen herkesin bu konuda okuduğu kitabın yazarı, reklam mecrasının yakından tanıdığı isimle, Mehmet Özkundakcı ile hoş bir söyleşi gerçekleştirdik…

Kısaca MehMet Bey’i tanıyalıM…

PeKi neden KitaP yazMa ihtiyacı hissettiniz?

7. BasKısında KitaBın içine ilave edeceğiniz KOnular var Mı?

24.07.1972’de İzmir’de doğan Mehmet Özkundakcı evli ve iki çocuk babasıdır.Orta öğretimini İzmir’in köklü okullarından İzmir Atatürk Lisesi’nde tamamlayan Özkundakcı, Dokuz Eylül Üniversitesi’nde Jeoloji Mühendisliği ve Anadolu Üniversitesi’nde İktisat eğitimi almıştır.

Üniversitede ders anlatırken bölüm başkanımız “Neden slaytlarla anlatıyorsun? Bir kitap yazsan çok verimli olur… “ demişti. Ben de ondan destek alarak eseri yazdım. Sektörde çok takdir edildi. 6. baskıyı yaptı ve toplam 26.000 adet oldu. 55 üniversitedeki ‘Reklamcılık’ üzerine ders alan öğrencilere ulaştı. Bu benim için sevindirici oldu. Birkaç ay sonra yayınevi 7. baskısını yapacak…

Evet tabi… Reklamcılık çok hareketli ve dinamik bir yapı. Teknoloji ile çok uyumlu ve onu içine alan bir yapısı var. 7. Baskıda internet ve sosyal medya ile ilgili fikirlerimi ve bir reklam kampanyasının nasıl değerlendirilmesi gerektiği ile ilgili görüşlerime yer vereceğim… Ayrıca geleneksel medyanın gelecek için yapması gerekenleri ve insanların akıllarından çok duyguları ile hitap etmesinin sonuçları ile ilgili bir çalışma yürütüyorum. Bu benim için çok önemli bir mecra. 6000 kadar reklam öğrencisine ulaşmak ve yeniliklerden onları haberdar etmek çok hoş bir duygu.

1995 yılından itibaren medya sektöründe çeşitli görevlerde bulunan Özkundakcı, 2001 yılından itibaren bir Medya Pazarlama Şirketi’nde idarecilik yapmaktadır. Ayrıca bir Medya Danışmanlık Şirketi’nin de yöneticisidir.

KitaPlara nasıl ulaşaBiliriz?

Bir Vakıf Üniversitesi’nde 2005 yılından beri Medya Planlama, Reklamcılığa Giriş ve Kreatif Düşünce dersleri vermektedir. Uluslararası Reklamcılar Derneği (IAA) ve ülkemizdeki sektörel derneklere de üye olan Özkundakcı İstanbul’da ikamet etmektedir…

OKuyucuların size dönüşleri nasıl OluyOr?

Üniversite’de reklam eğitimi alan öğrencilerin ve reklamla ilgili okuyucuların istifadesine sunduğu bu çalışması ile yazar, günlük uygulamalarla teorinin birleştirilmiş örneklerini sunuyor…

Üniversitelerde bölüm başkanları ve hocaları mail ile ulaştırıyorlar. Twitter da yeni bir iletişim yolu olarak kullanılıyor şimdilerde. Biz de kitabın arkasında bu mailleri değerlendiriyoruz.

LICENSE TIME | iLKBAHAR 2012

D&R’ larda ve kitapçılarda var. Ama internetten online alışveriş yaparak satın alanların sayısı da bir hayli fazla… Eserimiz Hayat Yayınları’ndan çıkıyor… 0212 613 11 00 bu telefondan da isteyebilirsiniz… size ulaşMaK isteyenler nasıl ulaşacaK MehMet Bey? Mail veya twitter yolu ile ulaşabilirler. twitter adresim @mozkundakci

dünyadan haberler

GRAMMY ÖDÜLLERİ SAHİPLERİNİ BULDU 1957’den bu yana tertip edilen ve müzik dünyasında büyük önem taşıyan Grammy Müzik Ödüllerinin 54. Organizasyonu 12 Şubat akşamı ABD’nin Los Angeles kentindeki ‘Staples Center’de düzenlenen törenle sahiplerine verildi.

Adele

Lady Gaga, Bruno Mars, Paul McCarthney, Chris Brown, Lil Wayne, David Guetta, Coldplay ve Rihanna, Katy Perry, Foo Fighters, Jason Aldean ve Kelly Clarkson, Nicki Minaj, Taylor Swift, Deadmau5 gibi müzik dünyasının en ünlü yıldızlarının çok özel performanslarıyla sahne alıp ekran karşısındakilere unutulmaz anlar yaşattığı gecede gözler; yedi dalda ödüle aday gösterilen ve daha önce 14 Grammy Ödülü kazanmış ünlü rap sanatçısı Kanye West’in üzerindeydi. Ödül kategorilerinin 109’dan 78’e indirildiği törende; İngiliz şarkıcı Adele, R&B sanatçısı Bruno Mars ve Amerikalı alternatif rock grubu Foo Fighters altı Grammy adaylığıyla yarıştı. Rock grubu Foo Fighters en iyi rock performans dalı dahil 5 dalda ödül kazandı. Son dönemin elektronik müzik dalında ismini oldukça fazla duyduğumuz ve “Dubstep” türüyle bütünleşen Skrillex ise 3 dalda Grammy sahibi oldu.

LICENSE TIME | iLKBAHAR 2012

Geceye 6 dalda ödüle layık görülen İngiliz şarkıcı Adele damga vurdu. Yılın albümü ve yılın şarkısı gibi önemli ödülleri kazanan Adele, en iyi pop solo performans, pop, vokal ve en iyi kısa video dallarında da Grammy’lere ulaştı. Gecede, geçtiğimiz günlerde hayatını kaybeden ünlü şarkıcı Whitney Houston da unutulmadı.

MARKA, LiSANS ve MEDYA DERGiSi

Skrillex

2012 Grammy Ödülleri kazananlar listesi ise şöyle; şÖyle; En iyi Rock şarkısı

Yılın Albümü

21 – Adele Yılın Kaydı

En iyi Country Albümü

Own The Night – Lady Antebellum

“Rolling In The Deep” – Adele Yılın şarkısı

“Rolling In The Deep” – Adele En iyi Solo Performans

“Someone Like You” — Adele En İyi Rap Müzik Performmansı

”Otis” — Jay-Z & Kanye West

En iyi Rap Albümü

“My Beautiful Dark Twisted Fantasy” – Kanye West En iyi Rap şarkısı

“All Of The Lights” – Kanye West, Rihanna, Kid Cudi & Fergie

“Walk” – Foo Fighters En iyi Rock Albümü

“Wasting Light” – Foo Fighters En iyi R&B Albüm

“F.A.M.E.”— Chris Brown En iyi Yeni Şarkıcı

Bon Iver En iyi Rock Müzik Performansı

“Walk” — Foo Fighters

röportaj

LİSANS SEKTÖRÜNDE dünyaca ünlü karakterlerin temsilcisi olan

Gamma Medya Kurucusu

Zeynep Ataman ile konuştuk...

Gamma Ltd. ne zaman kuruldu? Lisans işine başlama kararını nasıl aldınız?

90 yılında basın, yayın, telif ve lisans hakları alanında faaliyete geçen GAMMA Ltd., kurucusu ve Genel Müdürü Zeynep Ataman yönetimindeki pazarlama, tasarım ve ürün geliştirme alanlarındaki deneyimli kadrosuyla, 1996 yılından bu yana da marka ve çizgi film karakterlerinin lisans haklarını pazarlamakta.

ABD ve Avrupa kaynaklı yayınevlerinin Türkiye temsilciliği, çocuk, genç ve yetişkinlere hitap eden kitap ve dergiler ile süreli yayınların telif hakları, GAMMA’nın ilk faaliyet alanlarından biridir. Çizgi roman, sağlık, tarih, yemek, bilgisayar, aktivite ve ansiklopedi portföyü GAMMA’nın hizmet içeriğinde yer almaktadır. Ülkemizde yayınlanmakta olan çocuk dergilerinden Barbie, Dora, Sünger Bob, Hot Wheels, Monster High, lisans haklarını temsil ettiğimiz yayınların başında gelmektedir. Medya gruplarının gerçekleştirdiği kültürel içerikli promosyon çalışmalarında GAMMA’nın temsilciliğini yaptığı ürün grupları içerisinde, çocuk ve yetişkinlere yönelik öykü, boyama, aktivite, sticker

LICENSE TIME | iLKBAHAR 2012

kitapları, çizgi romanlar, karton maket ve oyunlar, multimedya setleri, yabancı dil eğitimi içerikli VCD ve kitaplar, atlaslar, çocuk ansiklopedileri, internet kitapları, CD setleri, puzzle oyunlar, yemek kitapları, takvimler, dekorasyon kitapları, bilim, sağlık, form kitapları gibi geniş bir yelpaze yer almaktadır. Dünyanın önde gelen 4 büyük basın ajansının temsilciliğini yapmakta olan GAMMA, yazılı basına ve internet sitelerine çizgi bantlar, köşe yazıları, grafikler, haberler, paneller, bilmece ve bulmacalar, oyun ve aktivite köşeleri gibi editoryal materyallerin yayın haklarını da sağlamaktadır. İletişim teknolojileri geliştikçe, lisans kavramı da gelişip üretim ve pazarlama alanında küresel bir döngüye oturmaya başladı. Tv’lerde çocuk kanallarının açılmasıyla birlikte çizgi film kahramanlarının giderek artan sayıda izlenmesi, bu karakterlere duyulan hayranlık, çocuklarda sevdikleri kahramanların ürünlerini satın alma talebini geliştirdi. 1996’da Garfield ile ilk lisans işine girdik. Talepler, başka tanınmış marka

MARKA, LiSANS ve MEDYA DERGiSi

karakterlerin lisans temsilciliğini getirdi. 1996’dan sonra kendimizi lisans dünyasının içerisinde bulduk.

yönetilirse finalinden itibarlı bir marka çıkar. Güvenilir ve yeniliklere açık markalar çabuk keşfedilir ; ürün, kalite ve güven, bilinirliği yaygınlaştırır; nihayetinde o marka insanlarda oturmuş alışkanlıklar yaratmış demektir. Lisanslı ürün sürekli olarak tasarım, üretim, kalite, dayanıklılık denetimi altındadır. Lisanslı ürün tasarımdan, üretim bandına, satış sonrası taşıdığı marka ve kurumsal sorumluluklarla, tüketicisine güven hissini yerleştirir. Lisans sektörüne girmeniz iş hacminizi hangi oranda arttırdı? Lisans, iş hacmimizi lisansiyelerimize karşı sorumluluklarımızla birlikte arttırmış oldu. Lisans pazarlaması, farklı sektörlerle tasarım-üretimperakendede de işbirliği yapmak demek. Sorumluluklar aynı anda farklı projeleri düşünüyor olmayı gerektiriyor. Daha çok hangi ülkelerle çalışıyorsunuz? Lisans dünyasında çalıştığımız, tanına gelen marka karakterler ABD ve İngiltere menşeili.

Şirket bünyenizde hangi karakterlerle, ne çapta bir lisans portföyü yönetiyorsunuz? Günümüzde 150’nin üzerinde lisanslı üretim sözleşmesini yöneten GAMMA’nın temsil ettiği çizgi karakter ve kahramanların başlıcaları şunlar: Barbie, Monster High, Hot Wheels, Polly Pocket, Fisher Price, Scrabble, Thomas & Friends, Bob the Builder (Mattel), CNBC-E ile Nickelodeon kanalında yayınlanmakta olan Sünger Bob, Dora, Avatar, South Park, I Carly, Ninja Turtles, Team Umizoomi, Funboy Chum Chum, Victorius, Big Time Rush, (MTVNENickelodeon), Garfield (Paws), Popeye (Temel Reis), Betty Boop, Flash Gordon, Phantom (Kızılmaske), Mandrake, Beetle Bailey (Hasbi Tembeler), Blondie (Fatoş ile Basri)-King Features), Smiley World, Smiley Collection (Smiley Corp.) Chuggington (Ludorum), Roary The Racing Car(Chapman Entertainment) Size göre tüketicilerin lisanslı ürün tercih etmelerindeki etken sebepler nedir? Lisanslı ürün, belirli ve değişmez kriterlere sıkı sıkıya bağlıdır. Lisanslı üründe kalite, tasarım, ürünün dayanıklılığı ve şüphesiz görselliği ön planda tutulur. Lisanslı üründe müşteri memnuniyetinin tam anlamıyla sağlanması hedef alınmıştır. Bir çizgi karakter oluşturup, popüler hale getirmek bir süreçtir. Süreç doğru LICENSE TIME | iLKBAHAR 2012

röportaj Bir karakterin lisansını alırken nelere dikkat ediyorsunuz? Karakterin ülkemizdeki tanınırlığı, çizgi filminin çocuk kanalları ve saatlerinde yayınlanıp, beğenilir olmasıyla bağlantılı. Çizgi kahramanı izlerken, çocuk eğlenip, öğreniyor ise bu beğeni aileler tarafından da onaylanmış ve oyuncaklarını satın alma talebi varsa; lisans programının pazarlanabilmesi için gerekli algılar oluşmuş demektir. TV yayını, bazen bir film beklenmedik popülerliklerin yaşanmasına neden oluyor. TV izleyen çocuğun beğeni ve talepleri lisansın büyümesi için çok büyük etken. Bazen de TV de hiç yayını olmayan, ama oyuncakta çok güçlü çoçuk markaları temsil edebiliyoruz. BARBIE ve HOT WHEELS gibi. Çocukların beğenisi lisansta pazarlamanın göstergesidir. Firmalara lisans verirken aradığınız kriterleriniz nelerdir? Pazarlanan lisansın tanınırlığı, küresel satış gücü kadar, lisansiye firmanın gücü de lisans pazarında çok önemli. Biz lisansiyelerimizi belirlerken çok titiz

davranıyoruz. Üretim tesisi ve ürün kalitesinden, dağıtım kanalına, grafik departmanından, PR ve pazarlama çalışmalarına kadar her detay titizlikle incelenip araştırılır. Tasarım bu işin ilk önemli ayağıdır. Sezon planlaması, tasarım-numune ile üretim arasındaki süreçler dikkat ettiğimiz hususlardır. Türkiye’de lisans sektörünün geleceğine ilişkin beklentileriniz veya görüşleriniz nelerdir? Lisans pazarı gün geçtikçe büyüyor ve güçleniyor. Tüketiciler dünyanın önde gelen markalarına güveniyor ve çocuklarına tereddüt duymadan alabiliyor. Lisans her alanda kazandırmayı sürdürüyor. Lisansta ne çok öncesi, ne de çok sonrası; doğru zaman, doğru proje, kaliteli ürün çok önemli. Lisans pek çok sektörden firma için parıltılı bir cazibe olmayı sürdürecek. Lisans sektörüne girecek yeni firmalara tavsiyeleriniz nelerdir? C

Lisans programının başarılı olabilmesi için bir çok dinamiğin bir arada bütünlükle çalışması önem arz ediyor. Lisansör firmanın gücü ve o markaya verdiği değer, doğru lisans seçimi ve lisanslı karakterin ülkenin kültürüne uyumu çok önemli. Lisansla çalışacak firmaların, lisansın salt tanınırlık gücüne yaslanıp, yatırıma kalkışması yanlışlık olur. Lisansı layığıyla taşımak, gereken özeni göstermek şarttır. Yeni dönemde lansmanını planladığınız karakter ve lisanslar nelerdir? Barbie ve Sünger Bob kız ve erkek çocuğu lisans kategorilerinde lider pozisyonunda. 2011’in bilhassa dördüncü çeyreğinde yaşanan güçlü Monster High akımının, ülkemizde TV’de gösterilen çizgi animasyon bölümleri ve yeni yılla birlikte yayına giren dergisiyle yoğunluklu bir lisans dönüşümüne geçmesini bekliyoruz. TRT’de yeni bölümleriyle yeniden gösterimi başlayan bizdeki adıyla “Çufçuflar Diyarı” Chuggington, 2012’de yükselişini sürdürecek eğitici bir lisans programı. Nickelodeon Channel’ın önümüzdeki aylarda yayınına yeniden başlayacak olması, 2012 için planlanan Fun Boy Chum Chum, Team Umizoomi, Ninja Turtles, Victorious lisanslarının önünü açacak. Yarış arabası olmanın ötesinde arkadaşlığı ve paylaşımı öğreten Roary The Racing Car, 2012 için pozisyon aldı.

LICENSE TIME | iLKBAHAR 2012

CMY

hit haber

tweety EdaTAŞPINAR by

WARNER BROS. TÜKETİCİ ÜRÜNLERİ VE LİSANS HAKLARI TEMSİLCİSİ LİSANS A.Ş. VE YAYGAN ÇANTA, EDA TAŞPINAR’IN TASARLADIĞI “TWEETY BY EDA TAŞPINAR” KOLEKSİYONUNDA BULUŞTU!

ürkiye’de her geçen gün birlikte çalıştığı marka sayısını hızla arttıran Lisans A.Ş., işbirliği yaptığı markalarla yürüttüğü projelerle dikkatleri üzerine çekmeye devam ediyor! Lisans A.Ş., şimdi de “Tweety By Eda Taşpınar” projesi için Türkiye’de çanta denilince akla gelen ilk marka olan YAYGAN Çanta ve moda dünyasında da tasarımlarıyla beğeni toplayan, birçok başarıya imza atan Eda Taşpınar ile işbirliğine girdi.

MART AYINDA SATIŞTA Başarılarla dolu 77 yıllık tecrübesiyle, ürettiği ürünlerde kaliteye, çeşitliliğe yer veren ve trendlere öncülük eden tasarımlarıyla sektörde lider olan YAYGAN Çanta ve Warner Bros. Tüketici Ürünleri ve Lisans Temsilcisi Lisans A.Ş. “Tweety By Eda Taşpınar” koleksiyonunu 7 Mart Çarşamba günü El Beso’da gerçekleşen bir basın lansmanı ile tanıttı. Lansmanda Eda Taşpınar da yer aldı. Mart ayında satışa çıkacak olan “Tweety By Eda Taşpınar” shopping bag koleksiyonu 8 farklı tasarımdan oluşuyor. Bu koleksiyon canlı renkleri ve Tweety’nin farklı karakterleri ile öne çıkıyor.

LICENSE TIME | iLKBAHAR 2012

İkinci koleksiyonda ise; sırt çantası, omuz çantası, i-pad çantası, postacı çanta ve cüzdan gibi ürünler yer alıyor. ‘’Tweet by Eda Taşpınar Exclusive Collection’’ olarak adlandırılan bu koleksiyon ise Nisan ayı sonunda tüketicilerle buluşacak. “Tweety By Eda Taşpınar” çanta koleksiyonu, şık ve özel tasarımlarının yanı sıra kaliteleri ile özellikle gençlerin ilk tercihi olacak. Birbirinden çekici modeller, Yaygan ve Boyner mağazaları ile birlikte Türkiye’deki seçkin çanta mağazalarında satışa sunulacak. Ürünlerin fiyatları 50 ile 200 TL arasında değişiyor. Warner Bros. Tüketici Ürünleri, dünyanın en büyük film ve TV yayım şirketlerinden birisi olan Warner Bros.un lisans ve perakende ürünleri pazarlama acentesidir. 1999 yılından bu yana Warner Bros. Tüketici Ürünleri’ nin lisans temsilcisi olan Lisans A.Ş Başkanı Hakan Durdağ, YAYGAN Çanta ve Eda Taşpınar gibi önemli isimlerle işbirliği yaptıkları için büyük memnuniyet duyduklarını dile getirdi.

MARKA, LiSANS ve MEDYA DERGiSi

Durdağ, konu ile ilgili şunları söyledi: “Biz, Türkiye’de alanımızda pek çok konuda ilklere imza atan kuruluşuz. Türkiye’de yetişkinlere yönelik perakende konfeksiyon markalarının, pazarlama stratejilerinde lisanslı karakter kullanımına yer vermelerini sağlayan şirketiz. Bir ilk de ünlülerle ticari işbirlikleri konusu. Türkiye’de ilk defa bir ünlüyü, sektöründe lider bir üreticiyi ve bir lisanslı karakteri bir tasarım projesinde biraraya getirerek bu ticari oluşumun lisanslamasını sağlayan şirketiz. Eda Taşpınar ve Yaygan Çanta işbirliği buna en güzel ve bizi en heyecanlandıran örneklerden biri. Tweety gibi sevilen çizgi karakterlerin uzun yıllardır hayatımızda olduğuna dikkat çeken Durdağ, sözlerini şöyle sürdürdü; “Çizgi film karakterleri hedef kitleyle duygusal bir bağ kurma yönünde markaya pozitif katkı sağlıyorlar. Bir bakıma pazarlamada markaların hayatını kolaylaştırıyor, onlara güç kazandırıyorlar.” YAYGAN Çanta, Kırtasiye ve Tasarım Lisans Müdürü Aziz Yaygan, “Tweety By Eda Taşpınar” projesini şu sözlerle anlattı:

weety’nin kendisi için özel bir anlamı olduğunu söyleyen Eda Taşpınar ise, “Çocukken kendimi ne zaman kötü hissetsem annemin benim için çizdiği animasyonlu Tweety’leri ile her şeyi unutur gülme krizlerine girerdim. Yani Tweety beni her zaman mutlu eden tek çocukluk kahramanımdı” diyor. “GENÇLERE HEDİYE VERMEK İSTEDİM” Moda dünyasında bir moda ikonu haline gelen Tweety’nin büyüsüne

kapılmayan kimsenin olmadığını belirten Taşpınar, “İkonik Tweety, çanta ve kırtasiye sektörünün öncüsü YAYGAN Çanta ve Lisans A.Ş.’ye güvendiğim için bu işe girdim. Çantaları tasarlarken sokak modasından ilham aldım. Çocukların ve gençlerin ayrıca ruhu hep genç olanların her şeyle rahat kullanıp; aynı zamanda özgün ve cool hissedebilecekleri tarzlarda çantalar tasarladım. Ayrıca beni seven ve takip eden çocuk ve gençlere beni kendilerine daha yakın his-

“Warner Bros. Türkiye acentesi Lisans A.Ş. yetkilileri, Eda Taşpınar’ın, Warner Bros. ile ortak markaları “Tweety By Eda Taşpınar” için tasarlayacağı çanta koleksiyonu için bizimle ortak çalışma yapmak istediklerini belirtti. Koleksiyonun geliştirilmesi ve kusursuz olması için sektörde 80 yıla yaklaşan geçmişimizle sahip olduğumuz bilgi birikimi ve deneyimlerimizi paylaşarak ortak bir çalışma yaptık. Eda Hanım ile sık sık bir araya gelerek tasarımlarını yapacağı çantalar için yürüttüğümüz sıkı ve titiz bir çalışma sonunda koleksiyonu ortaya çıkardık. Lisansiyesi olduğumuz çocuk markaları için tasarladığımız fashion koleksiyonlarda shopping bag grubumuz vardı. Eda Taşpınar’ın tasarladığı shopping bag modelleri yetişkinlere yönelik ürettiğimiz ilk koleksiyon olma özelliğini taşıyor.” sedebilecekleri bir hediye vermek istedim. Ve bunun sonucunda benim de takmaktan keyif aldığım bu cool ve hip çantaları Tweety ve ben onlar için özel olarak tasarladık” şeklinde konuşuyor. YETİŞKİNLER DE ÇOK SEVİYOR Yıllardır Warner Bros.’un en çok sevilen çizgi karakterlerinden birisi olan Tweety, Avrupa’da yapılan tüketici araştırmalarında en çok sevilen çizgi karakter olarak ilk sıralarda yer alıyor. 2008 yılında Warner

Bros.’un 10 ülkede yaptığı pazar araştırmasında, Tweety’nin özellikle yetişkinler tarafından da çok fazla sevildiği ortaya çıktı. Fransa, İtalya ve İspanya gibi ülkelerde yetişkinlerin çok fazla ilgi gösterdiği Tweety, bu sayede markaların pazarlama stratejilerine de yön vermiş oldu. Avrupa’da kozmetikten, modaya birçok marka ürünlerinde Warner Bros. Tüketici Ürünleri ile lisans anlaşmaları yaparak Tweety’e yer vermeye devam ediyor.

LICENSE TIME | iLKBAHAR 2012

STAR WARS O TAM BİR JEDI haberler

Ali ÇELİK

Dünya Grup A.Ş. bünyesindeki Yumurcak Dünyası’nda sanat yönetmeni, Star Wars Türkiye Fan Club, Collector Turk ve Jedi.gen.tr üyesi, Star Wars koleksiyon ürünlerini, kitaplarını, maketlerini ve hatıralarını toplayan Star Wars meraklısı. O tam bir Jedi ve şimdi bize Star Wars’un bu gizemli başarısının perde arkasını anlatıyor…

Ali Çelik, SW koleksiyon ürünlerinin Türkiye’deki satış firmasına ve SW Türk sitesine interaktif banner reklam tasarımları, Darth Vader Türkiye’de organizasyonu için banner reklamı ve özel bir tişört tasarımı, ayrıca organizasyonun fotoğraf sanatçılığını yaptı ve tabi bu arada kamera arkası da onu kadraja almaktan geri kalmadı. STAR WARS’un sinema tarihinde çok önemli bir yeri vardır. O güne kadar birçok araştırmacı, mühendis ve sanatçının görev aldığı bu denli geniş kapsamlı ve detaylı

LICENSE TIME | iLKBAHAR 2012

bir film projesi yapılmamıştır. Teknik açıdan değerlendirildiğinde sinema sektöründe “Motion Control Camera” teknolojisi icat ederek devrim yapmıştır. Bu sistemin çalışma mantığı sizin kameraya yaptırdığınız hareketi bilgisayar kaydediyor ve aynı hareketi farklı araçlarla ve görsellerle tekrarlamanızı sağlıyor. O dönemde bu kısıtlı fakat yaratıcı imkânlarla 20-30 veya 100 cm.lik maketler misinalarla uçurulup uzay savaş sahneleri çevrilirken, bugün çok yüksek teknolojik olanaklarla aynı görsel şölen yakalanmaya çalışılıyor.

Hikâyedeki mekânlar, kostümler, araçlar ve diğer objelere bakıldığında; her şey eski, yıpranmış ve kullanılmış bir görüntüye sahip olduğundan, hikâyeyi daha etkileyici ve inandırıcı kılmıştır. Çünkü o güne kadar yapılan bilim-kurgu filmlerine baktığımızda her şeyin pırıl pırıl, araçların sıfır kilometre, kıyafetlerin yepyeni olduğunu görürüz. Ayrıca SW filmlerinde zaman kavramı da yoktur. Serinin bütün filmlerine bakıldığında, filmler “Çok uzun zaman önce çok çok uzak bir galakside” diyerek başlar. Kısaca SW, kategorisinde ve sinema sektöründe

CANEM OYUNCAK

İSTOÇ 22.ADA NO: 46-48 MAHMUTBEY - BAĞCILAR - İSTANBUL TEL: 0212 511 94 32 FAX: 0212 513 27 65 www.can-em.com

haberler birçok ilki gerçekleştirmiş ve birçok yönetmeni de etkilemiştir. John Williams altı filmin de müziklerini bestelemiştir. George Lucas, her önemli karakter ve konsept için farklı temalarda besteler olmasını planlamıştır. Williams’ın Star Wars teması modern müzik tarihinin en bilinen bestelerinden biri olmuştur. George Lucas, Star Wars hikâyesini 1970’lerin başında yazıyor ve projelendiriyor. Hollywood’daki birçok yapım şirketinden “böyle film olmaz” şeklinde olumsuz yanıtlar alıyor. Daha sonra FOX’ la anlaşmaya varıyor.1975 yılında serinin ilk filmi olan “A New Hope’un” çekimlerine başlıyor. Bu film aslında sizin de bildiğiniz gibi serinin 4 numarası. Eski üçlemenin ilk filmi. Lucas, hikâyenin en hareketli ve can alıcı sahnelerinin olduğu bu filmden başlamayı uygun görüyor ve 1977 yılında yönetmenliğini de yaptığı bu film vizyona giriyor. Daha sonra devam serisi, 1980 yılında 5.film olan “The Empire Strikes Back” Irvin Kershner yönetmenliğinde ve 1983 yılında “Return Of The Jedi” Richard Marquand yönetmenliğinde vizyona giriyor. Hikâyenin başlangıç serisini dijital teknolojinin ve teknik alt yapının gelişmesini beklemek üzere erteliyor. Lucas, SW’ un 20. yılında (1997), çeşitli dijital efektler katarak ilk filmin (A New Hope) özel bir versiyonunu vizyona soktu. Bu sırada serinin ilk üçlemesini çekeceğini duyurdu. Çok geçmeden 1999 senesinde “The Phantom Menace”, 2002 senesinde “Attack Of The Clones” ve 2005’de “Revenge Of The Sith” Lucas’ın

yönetmenliğinde vizyona girdi. George Lucas, SW hikâyesini yazarken bütün dünya tarihinden, kutsal kitaplardan, Yunan- Mısır Mitolojisinden, Kral Arthur ve yuvarlak masa şövalyelerinden, Samuray efsanelerinden, insanlık tarihindeki siyasal yapıdan etkilenip sentezlemiş ve yeni bir yapı oluşturmuştur. Hikâyenin felsefesini “mutlak iyiliğin ve mutlak kötülüğün olmaması” olarak özetleyebiliriz. Ülkemizde; Türk Star Wars sevenlerini gerek internet ortamında, gerek çeşitli organizasyonlarla bir araya getirerek; hakkında konuşmaktan ve tartışmaktan asla vazgeçmeyecekleri, Star Wars sevgisini paylaşma olanağı tanımak amacıyla 2008 yılında “Jedi.gen. tr” resmi olarak kurulmuştur. 1977 yılında ilk gösterimi yapılan Star Wars, 30 yılı aşan zamana karşın, bir sinema filmi olmaktan öteye geçerek toplumsal bir olgu haline gelmiştir. Star Wars Efsanesi, tüm dünyada ilk gösterimini sinema salonlarında izleyenlerden, o dönem henüz doğmamış olanlara uzanan, 3 nesillik çok geniş bir hayran kitlesine sahiptir. Uzun yıllardır pek çok ülkede, Star Wars ruhunun yaşayıp, gelişmesini ve yayılmasını sağlayan yapılanmalar bulunmasına rağmen; Türkiye’de bu amaçlara tam anlamıyla hizmet eden bir oluşum o güne kadar yoktu. Jedi.gen.tr sadece Star Wars sevenleri bir tartışma platformu etrafında toplayıp internet üzerinden yazışmalarını sağlamaktan çok öte, Star Wars gerçeğini tanıtıp, ruhunu ve benzersiz ışığını yansıtmayı amaçlayan bir oluşumdur. Maalesef ülkemizde Star Wars sevenlerin bilim kurgu düşkünü, aklı havada az sayıda gençten oluştuğu düşünülmektedir. Oysaki Star Wars sevenler eğitimli ve mesleklerinde başarılı insanlardan oluşan ve pek tabii ki yeni nesil Star Wars sevenleri de yadsımayan ve onlarla el ele veren çok geniş bir kitledir.

kuruluş tarafından Türkiye’ye getirildi. Sadece Darth Vader öykülerinden oluşan çok özel bir cilt, ilk kez Türkiye için hazırlandı. Cumhuriyet’in Sith Lordu tarafından yıkılıp, demir yumrukla yönetildiği dönemin öyküleridir burada anlatılanlar. Çok az kişinin bildiği o karanlık dönemin kısa hikâyeleri.

Jedi.gen.tr de bu geniş kitlenin içinden doğmuştur. Jedi. gen.tr Star Wars sevenlerini aynı çatı altında toplayarak tanışma ve tartışma ortamı yaratmak, yeni nesillere Star Wars’u tanıtmak en önemlisi de ortak bir sevgiyi paylaşmak için sağlıklı bir ortam yaratmak üzere yola çıkmıştır. SW Türkiye’deki en büyük fan topluluğuna sahiptir. Öyle ki; SW hayranlarının birçoğu kendilerini film serilerinde yer alan karakterler, robotlar ve hatta araçlarla özdeşleştiriyorlar. SW ile ilgili etkinliklerde birçok fan, filmlerdeki karakterlere ait kostümlerle katılmakta ve bu kostümler resmi olarak Lucasfilm tarafından tanınmakta ve onaylanmaktadır. 15 Ağustos 2008’de Star Wars: Klon Savaşları animasyon filmi sinemalarda yayınlandı ve böylece dizinin resmi tanıtım bölümü yayınlanmış oldu. Türkiye’deki ön gösterimine tüm jedi.gen.tr ve fan kulübü üyeleri davet edildi. Dizi ilk olarak Cartoon Network’ün ABD sürümünde 3 Ekim 2008’de yayına başladı. Türkiye’de ise 14 Şubat 2009’da CN’ de yayına girdi. Konusu kurgusal SW galaksisinde, önceki 2003 yapımı SW: Klon Savaşları dizisiyle aynı zaman diliminde geçmektedir. Dizi “Star Wars: Attack of the Clones” ile “Star Wars: Revenge of the Sith” arasındaki üç yıllık boşlukta yer almaktadır. 2010 biz Star Wars hayranları için çok özel bir yıl oldu. Yılın ilk bombası CNBC-e’nin 7 sinema filmini 24 Ocak tarihinden başlayarak yayına girmesi olmuştu. Mart ayının başında ise Klon Savaşları animasyon serisi yine CNBC-e’de yayına başlamıştı. Şu anda serinin devamı CN’ de devam ediyor. Özellikle, 2010 senesinin Eylül ayı biz SW fanları için gerçekten çok özeldi. Çünkü eski üçlemenin Darth Vader’ı (David Prowse) Türkiye’deki yayıncı

Kimi düşündürücü, kimi eğlendirici, kimi üzücü… Darth Vader başlığı altında bir çalışma daha önce dünyanın hiç bir yerinde gerçekleştirilmemişti. Bunun şerefine imza günü ve çok özel bir parti “The Force Within Party” düzenlendi. Darth Vader; o karanlık maskesinin ardında, yarı insan yarı makine, o acımasız hırıltılı soluğuyla hep hayallerimizde özel bir yer buldu. İlk kez bir anti kahraman, bu kadar sempati topluyordu.

Darth Vader karakterini bu denli özel yapan şey neydi? “Kehanete göre güce dengeyi getirecek kişi o olacaktı… Yaşayan tüm canlılar arasında özel ve seçilmiş biri olacaktı… Gücü kullanma şekliyle, sevgisiyle ve en önemlisi eşi bulunmazlığıyla karanlığı evrenden silecekti… Oysa o karanlığın efendisi olmayı seçti ve belki içindeki ışık sonsuza dek kaybolmuş olsaydı, bunu başaracaktı da… Ama yine de kehanet gerçekleşti. Kaçınılmaz olan olması gerektiği gibi, olması gerektiği anda ve olması gerektiği şekilde gerçekleşti! Kara zırhın arkasında yine de bir insan duruyordu. Harap olmuş bedenini ayakta tutan makinelere rağmen, aydınlık tarafın küçücük bir ışıltısı orada saklanmış bekliyordu.

Karanlık Kadın’ın dediği gibi: “EN ZAYIF IŞIK BİLE ÇOK GÜÇLÜ PARLAR, KARANLIK TARAFINDAN KUŞALTILDIĞI ZAMAN!” Güç sizinle olsun...

LICENSE TIME | iLKBAHAR 2012

fuar rehberi

KAZACHOK FORUMParis - FRANSA 11. - 12. NİSAN 2012

atılımcı ve ziyaretçilerin çok memnun olduğu 2011 Kazachok Lisans Forumu’nın 9.su bu yıl 1112 Nisan’da Paris’in Halle Freyssinet kasabasında düzenlenecek.Kazachok Lisans FORUMU takvimde bulunan lisans fuarlarının önderliğini yapıyor. Kazachok Lisans FORUMU’ndan sonra Bologna Kitap FORUMU, MIPTV ve sonra lisans dünyasında yeni trendlerin belirleneceği ve startejik planların yapılacağı Las Vegas - Uluslararası Lisans FORUMU bu yıl düzenlenecek etkinlikler arasında. Her yıl düzenlenen ve 2 gün süren bu etkinlik, lisans sektörünün oyuncularını, acentelerini, hak sahiplerini, lisansiyelerini, üreticilerini, dağıtıcı firmalarını, yayıncılarını yeni anlaşmalar imzalamak veya anlaşmalarını yenilemeye büyük katkı sağlamaktadır. Etkinlik, katılımcıların strateji planlarını konferans şeklinde veya birebir görüşerek paylaşabileceği 4 başlık altında yapılacaktır. Kazachok Forum, değişen ve gelişen piyasada en son trendlere ulaşmanız için mükemmel bir fırsat. Kazachok Forum 2011’de 18 ülkeden yaklaşık 1,500 katılımcı ile uluslararası statüde yerini sağlamlaştırmıştır. Fuara Fransa’nın sahipliği uluslararası boyutunu bozmamasının yanı sıra iş odaklı olması rahatlık ve ulaşılabilirliğini arttırmaktadır. Ayrıca modern atmosferi FORUMU eşsiz ve çok özel göstermektedir. Kazachok Lisans Forum’u sadece bir buluşma veya çevre oluşturmadan ibaret değildir. 4 başlıktan oluşan konferansta uzman konuşmacılar, tekstil, yetişkin ürünleri gibi çeşitli alanlara uluslararası lisans sektöründe yaklaşan yeni trendler hakkında fikir

LICENSE TIME | iLKBAHAR 2012

kazachok Genel Müdürü nathalie Chouraqui: “Kazachok Lisans FORUMU kend-

ini 8 yılda Fransız piyasasından tüm Avrupa’ya yayılmaya odaklamıştır. Hedefimiz Avrupalı lisans sektörü profesyonellerine bir bahar toplantısı sunmaktır. Bu nedenle hak sahipleriyle ve lisans acenteleriyle birlikte Avrupa’nın en geniş sunumu için önceden görüşmekteyiz. Bu yüzden katılımcılarımızın bölgesel geçmişi ne olursa olsun gelecekteki lisans konumları başarılı olacaktır. Amacımız 2012’de de uluslararası statüde genişlemeye devam etmektir.”

vermektedir. Ayrıca piyasanın son durumu, rakamları, sonuçları ve piyasa için uygun seçimler yapmada yardımcı olmaktadır. Ziyaretçiler, sokakların her köşesindeki animasyon ve reklam panolarının, Forum’un sosyal ağ potansiyelini arttırmasından oldukça memnun kalmaktadırlar ve 11 Nisan 2012 tarihinde fuar tüm ihtişamıyla başlamış olacak. 2012’deki Yenilikler... Çarşamba ve Perşembe günleri yapılacak olan organizasyonun bu 9. sayısı, ziyaretçilerin randevularını ayarlamasına büyük olanak sağlayacaktır. Görevliler, yurt dışından gelen ve Paris’te haftasonunu geçirmek isteyen ziyaretçilere eşlik etmekten büyük onur duyacaklardır.

MARKA, LiSANS ve MEDYA DERGiSi

Ayrıca Kazachok, lisans sektörü ile ilgilenenler için verdikleri iletişimin kalitesini arttırmak adına http://forumlicense.kazachok.com isimli interaktif bir web sitesi geliştirdi. Artık üst üste gelen bildirimler yerine bir defada olacağınız üyelik sayesinde randevu takviminizi organize edebilir, ulaşmak istediğiniz kişilerle direkt temas kurabilir ve oturumlara katılabilirsiniz. Bu yılın başka özelliği ise lisans sektöründeki yeni gelişmeler ve gösterime girecek yeni film başlıklarından önceden haberdar olmanızdır. Kazachok Lisans FORUMU’nın 2012 yılındaki en önemli yeniliği ise lisans ödüllerinin Fransız Lisans Federasyonu tarafından takdim edilecek olmasıdır. Son olarak katılımcılar, yeni bir bölüm olan Lisans Galerisi sayesinde müşteriler için gerçek yaşam koşullarında lisanslı ürünlerini sunabilecek.

Nathalie Chouraqui: “Kazachok Forum ile ilgilenen katılımcıların her yıl artan sayısı, bizi Avrupa’nın en önemli fuarlarından biri haline getirmektedir. 2011 FORUMUndan sonra katılımcılar, bir sonraki yıl haziran ayında yapılacak fuar için katılım başvurularına hemen başlamıştır. Bu yılki 45€ tutarındaki giriş ücretleri katılım rakamlarını önemli ölçüde arttırmıştır. Fuardan sonraki araştırmalarımızda hedefimiz olan %72’lik müşteri memnuniyeti sayısının %75’i aştığını gördük. Bu durum katılımcıların bizi bu işte uzman olarak görmelerini ve açıkça iş yapmak için geldiklerini göstermektedir.”

KATILIMCI FİRMALAR 4 Kids Entertainment International

Dependable Solutions, Inc.

Alphanim (Groupe Gaumont)

Editions Glenat

Ankama Ankoo Licensing Art Ask Agency SL Biplano SAS Canal+ License CPLG France Carmen Ariza Licensing Cyber Group Studios

Editions Casterman

Kontiki Licensing

Moonscoop Sas

Lagardére Active TV Licensing & New Business

Nelvana Enterprises

Editions Delcourt

Les Editions Albert René

Eurogift

Les Fées Existent

Evasion Communication

License Lab’ Groupe Telfrance

France Télévisions Distribution

M& Licenses

FremantleMedia Enterprises UK Gallimard Jeunesse Globetrade Hyphen

Marsu Productions Mediatoon Licensing Method Animation/ Propertiz Licensing

Toei Animation Europe SAS

Nickelodeon Viacom Consumer Products

Turner Broadcasting System France SAS – Cartoon Network

PGS Entertainment

Téo Jasmin

Planeta Junior France

Viz Media Europe

Sega Publishing Europe Ltd Studio 100 TF1 Licences The Licensing Company France (TLC)

Vélib’ – Mairie de Paris Warner Bros. Consumer Products France Wiley Publishing Zodiak Kids Marathon Media

LICENSE TIME | iLKBAHAR 2012

fuar rehberi

miptv

2012

1-4 NİSAN 2012 CANNES-FRANSA

miptv

en yeni ürünlerin, uluslararası pazarda sergilendiği bir medya organizasyonudur. MIPTV aracılığıyla yeni anlaşmalar imzalayabilir, şekillendirebilir, yeni bağlantılar kurup iş fırsatları bulabilirsiniz. MIPTV bu yıl 1-4 Nisan 2012 tarihlerinde ziyaretçilerine kapılarını açıyor...

MIPTV 2012 Tarih değişikliği MIPTV’nin bu yılki organizasyon tarihi hakkında birçok söylenti vardı. MIPTV’nin alışılagelmiş PazartesiPerşembe aralığındaki fuar takvimi bu yıl PazarÇarşamba günleri arasında yapılacak. Bunun nedeni MIPTV organizatörü Reed Midem’in yaptığı açıklamaya göre birçok ülkenin dini bayramlarının organizasyon tarihine denk gelmesi. 2013 yılında fuar tekrardan orijinal tarihlerinde yapılacak.

TV ile mobil iletişim sektörünü organizasyonunda birleştirmesine olanak sağlamıştır. Bu birleşme MIPTV organizatörleri ve GSM şirketleri arasında Dünya Mobil Kongresi’ni oluşturmuştur. MIPTV 2011 organizasyonunda televizyon ve mobil/internet sektörleri arasında resmi bir ilişki başlamıştır. MIPTV’ye GeNel BakIş MIPTV, TV & Medya sektörünün en büyük organizasyonudur. Sektördeki en yeni projelerin tanıtıldığı, düzenlendiği, yeni anlaşmaların yapıldığı ve yeni sezonların satıldığı yerdir. Bunun yanı sıra eğlence sektöründe yeni köprüler oluşturmaya, birleştirip geliştirmeye ve TV dünyasındaki tutkuları gidermek için yeni bağlantılar kurup bir çok anlaşmaya imza atılmasını sağlamaktadır. rakaMlarla MIPTV 2011

2011 aNalizi Her yıl olduğu gibi 2011 yılında da MIPTV Fransa-Cannes’da büyük bir başarı elde etti. Teknolojinin hızla gelişmesi, sadece TV sektörüne etki etmeyip mobil iletişime de büyük katkı sağladı. Bu da MIPTV’nin

LICENSE TIME | iLKBAHAR 2012

100 ülke 1,550 katılımcı 4,000 müşteri 11,500 ziyaretçi

The world of licensing information trusted by readers in 104 countries TOTAL LICENSING NEW EUROPE

Goran Krnjak goran@totallicensing.com

TOTAL LICENSING

Autum n/Fall 2011

Flagship magazine Regional Magazines

genera ted co ntent.. .”

rights

reserved . www.dom onation. com

of user

Producti on Committ ee. All

TOTAL LICENSING

r child

The int ernati onal Se For lice nsatio nsing n Come opportu nities s to Au contact stralia : anna@ stel

laproje cts.com

Animatio n © Domo

Manuela Giola manuela@totallicensing.com

e poste

1998–20 11. Domo

Australia

“...Th

ITALY Cristina Angelucci cristina@totallicensing.com

March 201 1

Domo

TOTAL LICENSING

TOTAL LICENSING UK NSING E IC L L TOTA

1 umn 201 Fall/Aut

www.totallicensing.com

New Europe

TOTAL LICENSING TOTAL LICENSING UK TOTAL LICENSING AUSTRALIA Francesca Ash francesca@totallicensing.com Jerry Wooldridge jerry@totallicensing.com

TOTAL LICENSING

Becky Ash becky@totallicensing.com

Italy

James Ash james@totallicensing.com

fuar rehberi

NEDEN miptv ? Her platformda ve tarzda program sergilemek ve sunmak

Yenilikçi finansal modeller ve ortak üretim imkanları bulmak

Eğlence sektörünün en önemli karar mekanizmalarıyla tanışmak

Sektörün geleceği hakkında bilgi sağlamak, yeni trendler ve teknlojileri keşfetmek

yüksek seviyeli programlar Media Mastermind Keynotes (Medya Yöneticileri Semineri) Prodüksiyon Ortaklığı: Prodüksiyon Ortaklığı Zirvesi, Başarı İçin Prodüksiyon Ortaklığı Bağlı Tüketici Gösterim: Dünya Prömiyer Televizyon Gösterimleri, Fresh TV Markalı Eğlence: Markalı Eğlence Platformu, Yılın Marka Ödülü Çocuklar: Yeni Animasyon Yetenekleri Platformu, Global Animasyon Pazarı

siz de katılın! Yaratıcılık & Üretim: Komisyoncular-Satın almacılar, Yapımcılar, Dijital Acenteler, Markalar... Finansörler: Yapım Ortakları, Film Komisyoncuları & Sermayecileri, Banka & Girişim Sermayecileri, Dağıtımcılar... Satıcılar: Stüdyolar, Bağımsız Firmalar, Yapımcılar, Dağıtımcılar... Alıcılar: Kanallar, Kablo/Uydu/Mobil operatörler, Canlı video platformları, Lisans Pazarlaması…

“Bu pazar genç ve yeni yeteneklerden oluşmaktadır.” Robin Lyons - Calon TV Yönetici

LICENSE TIME | iLKBAHAR 2012

miptv 2012 senaryosu MIPTV en yeni içerikleri, teknolojideki en büyük gelişmeleri ve gelecek yıla şekil verecek en yeni trendleri ve şirketleri belirleyecektir.

2012 PROGRAMI Drama CoProXchange

Kurgu Gösterimleri

Markalı Eğlence Buluşması

1. & 2. Gün: 1 - 2 Nisan 2012 Pazar - Pazartesi

İlk 4 gün: 1 – 4 Nisan 2012 Pazar - Çarşamba

2. & 3. Günler: 2 - 3 Nisan 2012 Pazartesi - Salı

luslararası ortak prodüksiyonda yer alan komisyoncular (program satın alma uzmanları) , yapımcılar ve brokerlar için 2 günlük bir programdır. Drama program stratejileri üzerine içerik satınalma uzmanlarıyla röportajlar ve uluslararası başarılı ortak prodüksiyonlar üzerine örnek çalışmalar yer almaktadır.

ünya Prömiyer Televizyon Gösterimleri: Gelecek sezon başyapıtlarının özel kırmızı halı programı. Uluslararası Kurgu Gösterimleri: Dünyanın en büyük TV Prime time drama adaylarının gösterimlerinin yer alacağı drama gösterimleri programı.

luslararası başlıca markalardan örnek çalışmaların yer aldığı televizyon endüstrisi etkileşimi ve inanılmaz markalar için kullanılan içerikleri keşfedebileceğiniz markalı eğlence sektöründe seçilecek bir marka için, ikincisi düzenlenecek olan “Yılın Markası” ödül töreni.

Televizyon Ötesi Tanıtımlar

Çocuk & Animasyon

3D TV

İlk 4 gün: 1 - 4 Nisan 2012 Pazar - Çarşamba

1.Gün: 1 Nisan 2012 Pazar

3. & 4. Günler: 3 – 4 Nisan 2012 Salı - Çarşamba

Dijital Ürünler

kıllı televizyonlar ve tabletler sayesinde hedef tüketiciler daha kişisel fonksiyonlara sahip oluyor. Bu 4 günlük tanıtım ve paylaşım programında katılımcılar, TV endüstrisinin gelişimi konusunda daha detaylı bilgi edinecekler.

lobal Animasyon Pazarı: Global animasyon piyasasında ortak prodüksiyonun geliştirilmesi. Canlı Gösteri (her çocuğun hayali): Tüm dünya çocukları ve gençleri için üretilen canlı şovların gösterildiği platform.

n yeni program gösterimleri, 3D TV programları için satın almacılarla buluşma ve 3D içerikli prodüksiyonlardaki en son gelişmelerin tanıtıldığı program.

LICENSE TIME | iLKBAHAR 2012

miptv 2012 A.b.d

A+E NETWORKS AFL PRODUCTIONS ALAIN SIRITZKY PRODUCTIONS ASP ALFRED HABER DISTRIBUTION AMERICAN CINEMA INTERNATIONAL - ACI/ MISSION PICTURES INTL AMERICAN WORLD PICTURES APT WORLDWIDE/AMERICAN PUBLIC TELEVISION ARTIST VIEW ENTERTAINMENT CABLE READY CORPORATION CBS STUDIOS INTERNATIONAL CRYSTAL SKY WORLDWIDE SALES CURB ENTERTAINMENT INTERNATIONAL CORPORATION DISCOVERY COMMUNICATIONS LLC DISNEY MEDIA DISTRIBUTION ECHO BRIDGE ENTERTAINMENT ENGINE 15 MEDIA GROUP, LLC FASHION ONE LLC GK-TV GLOBAL TELEMEDIA GOLDSTEIN DOUGLAS ENTERTAINMENT GRB ENTERTAINMENT HBO HIGHLAND FILM GROUP INDEPENDENT FILM & TELEVISION ALLIANCE JANSON MEDIA KOAN INC. LAKESHORE ENTERTAINMENT LIGHTNING ENTERTAINMENT & MAINLINE RELEASING MARVISTA ENTERTAINMENT METRO-GOLDWYN-MAYER (MGM), INC. MIRAMAX MULTIVISIONNAIRE MEDIA MYRIAD PICTURES NATIONAL GEOGRAPHIC CHANNELS NBCUNIVERSAL TELEVISION DISTRIBUTION NEW DOMINION PICTURES, LLC NEW FILMS INTERNATIONAL NU IMAGE MILLENNIUM FILMS/MILLENIUM ENTERTAINMENT OPUS DISTRIBUTION OSIRIS ENTERTAINMENT PBS INTERNATIONAL PRINCIPAL MEDIA REVERA ENTERTAINMENT, INC. RHI ENTERTAINMENT RIVE GAUCHE TELEVISION RO*CO FILMS INTERNATIONAL SCREEN MEDIA VENTURES, LLC SCRIPPS NETWORKS INTERACTIVE, INC. SESAME WORKSHOP SHORELINE ENTERTAINMENT SHOWCASE ENTERTAINMENT INC. SOLID ENTERTAINMENT SONY PICTURES TELEVISION SONY PICTURES TELEVISION INTERNATIONAL CHANNELS SPI INTERNATIONAL INC. SPLASH NEWS STARZ MEDIA LLC TELEMUNDO INTERNACIONAL TELEVISA INTERNACIONAL

LICENSE TIME | iLKBAHAR 2012

THE JIM HENSON COMPANY THE TELEVISION SYNDICATION COMPANY INC. TPI TRICOAST WORLDWIDE TWENTIETH CENTURY FOX INTERNATIONAL TELEVISION UNIVERSAL NETWORK INTERNATIONAL VENEVISION INTERNATIONAL VIACOM INTERNATIONAL MEDIA NETWORKS VIDEOFASHION NETWORK VISION FILMS VMI WORLDWIDE WARNER BROS INTERNATIONAL TELEVISION

AVUSTRALYA

AMERICA VIDEO FILMS SA ARTEAR ARGENTINA TELEFILMS S.A TELEVISION FEDERAL S.A (TELEFE INTERNATIONAL) ABC COMMERCIAL AUSTRALIAN CHILDREN’S TELEVISION FOUNDATION BEYOND DISTRIBUTION PTY. LTD. NAKED FLAME PRODUCTIONS SBS TELEVISION SCREEN AUSTRALIA

WORLD WRESTLING ENTERTAINMENT

almanya

AG DOK - ARBEITSGEMEINSCHAFT DOKUMENTARFILM ARD / HR MEDIA LIZENZ- UND VERLAGSGESELLSCHAFT MBH ARD / NDR - NORDDEUTSCHER RUNDFUNK ARD / WDR MEDIAGROUP GMBH ARD CABLECOORDINATION INT ARD DEGETO FILM GMBH ARD/RBB - RUNDFUNK BERLIN BRANDENBURG BERLIN PRODUCERS GMBH & CO. KG BETA FILM GMBH DEUTSCHE WELLE / DW-TRANSTEL DICON MEDIA EUROARTS MUSIC INTERNATIONAL GMBH GERMAN FILMS SERVICE & MARKETING GMBH GLOBAL SCREEN GMBH KIDDINX MEDIA GMBH MEDIAPEERS GMBH METEOGRAPHICS - METEOGROUP MOTORVISION TV GERMAN CAR TV PROGRAMM GMBH OHM:TV GMBH PALATIN MEDIA FILM & FERNSEH GMBH PENTATAINMENT TV PRODUCTION & DISTRIBUTION SELF LOADING CONTENT GMBH SEVENONE INTERNATIONAL GMBH SPIEGEL TV GMBH STUDIO100 MEDIA GMBH TANDEM COMMUNICATIONS GMBH VIPOLAND GMBH ZDF - ZWEITES DEUTSCHES FERNSEHEN ZDF DIGITAL MEDIENPRODUKTION GMBH ZDF ENTERPRISES GMBH

ARjantin

AMERICA VIDEO FILMS SA ARTEAR ARGENTINA TELEFILMS S.A TELEVISION FEDERAL S.A (TELEFE INTERNATIONAL)

AVUSTURYA

FASHION TV (FTV) ORF OESTERREICHISCHER RUNDFUNK RED BULL MEDIA HOUSE GMBH SERVUS TV FERNSEHGESELLSCHATT MBH

BELÇİKA

AVERBODE PUBLISHERS / ERASME FLANDERS IMAGE IMPS SA LUMIERE PUBLISHING NV MEDIA-STANDS.EU SONUMA S.A. WALLONIE BRUXELLES IMAGES

birleşik krallık

3DD AARDMAN RIGHTS ALL3MEDIA INTERNATIONAL ARGONON INTERNATIONAL BACK2BACK PRODUCTIONS LTD BBC WORLDWIDE LIMITED CAKE CINEFLIX RIGHTS CLASSIC MEDIA CONTENT MEDIA CORP DAVID FINCH DISTRIBUTION LTD DCD RIGHTS DLT ENTERTAINMENT UK LTD DRG (DIGITAL RIGHTS GROUP) DUKE MEDIA LTD EAGLE VISION EARTH-TOUCH LTD EATON FILMS LTD ELECTRIC SKY EONE FAMILY EROS INTERNATIONAL LTD EUROVISION LONDON LIMITED FOX INTERNATIONAL CHANNELS FREMANTLEMEDIA LTD GOLDCREST FILMS INTERNATIONAL GREENLIGHT TELEVISION TROMODE HANWAY FILMS LIMITED HAT TRICK IMG MEDIA LIMITED

Katılımcı Firmalar ITV PLC ITV STUDIOS ITV STUDIOS GLOBAL ENTERTAINMENT MENTORN INTERNATIONAL OPEN UNIVERSITY WORLDWIDE PARTHENON ENTERTAINMENT LTD PASSION DISTRIBUTION PAYWIZARD PLC PILOT FILM & TELEVISION PRODUCTIONS LTD PLAYBOY TV UK / BENELUX LTD POWER RDA TELEVISION LLP S4C SHINE INTERNATIONAL SPORTSBRAND MEDIA GROUP SUMMIT ENTERTAINMENT TARGET ENTERTAINMENT THE APPLICATION STORE TURNER BROADCASTING TVF INTERNATIONAL TWOFOUR BROADCAST LTD UK INDIES V&S ENTERTAINMENT LTD VISION 247 ZODIAK RIGHTS LONDON

BREZİLYA

BRAZILIAN TV PRODUCERS ASSOCIATION GLOBO TV INTERNATIONAL RADIO E TELEVISAO RECORD SA

ÇİN

CAPITAL RADIO & TV PROGRAM PRODUCERS ASSOCIATION CHINA INTERNATIONAL TV CORPORATION IDEA ASIA MEDIA ZHEJIANG TIMES INTERNATIONAL EXHIBITION & SERVICE CO.LTD

danimarka

DANISH BROADCASTING CORP. DR INTERNATIONAL SALES NORDISK FILM A/S THE FUNNY SHORTS COMPANY

Finlandiya

FAVEX - FINNISH FILM & AUDIOVISUAL EXPORT SUSAMURU LTD

ALPHANIM (GAUMONT GROUP) AMPERSAND ANKAMA ANIMATIONS ARES FILMS ARTE FRANCE AVANCE RAPIDE COMMUNICATION BANIJAY GROUP CANAL PLUS CINEKITA COMPAGNIE PHARES ET BALISES CYBERGROUP STUDIOS DOUBLE V ELEPHANT FILMS EURODATA TV WORLDWIDE EUROPACORP FRANCE 24 FRANCE TELEVISIONS FUTURIKON GAUMONT IMAGINOVE INSTITUT NATIONAL DE L’AUDIOVISUEL IPL LAGARDERE ENTERTAINMENT LITTLE NEMO LYLO M6 METROPOLE TELEVISION MARC DORCEL / DORCEL TV MEDIATOON METHOD ANIMATION MILLIMAGES MK2 S.A. MOONSCOOP NEWEN DISTRIBUTION NOVAVISION ORANGE - FRANCE TELECOM PATHE DISTRIBUTION PRIME ENTERTAINMENT GROUP SMART JOG STRATEGY ANALYTICS TF1 INTERNATIONAL THE BOX DISTRIBUTION THEMA TRACE TV TV FRANCE INTERNATIONAL TV ONLY / ONLY LIFESTYLE UPSIDE TELEVISION WINDROSE XILAM ANIMATION ZED ZODIAK RIGHTS PARIS

güney afrika

ELECTRONIC MEDIA NETWORK LTD.

güney KORE

FRAnsa

100% DISTRIBUTION 3DLIZED AB GROUPE AGENCE FRANCE - PRESSE

EBS KBS MEDIA KOREA CREATIVE CONTENT AGENCY KOREA RADIO PROMOTION ASSOCIATION (RAPA) MUNHWA BROADCASTING CORP. SBS CONTENTS HUB

HIRVATİSTAN

HRT / CROATIAN TELEVISION

hindistan

DQ ENTERTAINMENT (INTERNATIONAL) LIMITED SHEMAROO ENTERTAINMENT LIMITED SHREE INTERNATIONAL

hollanda

2WAYTRAFFIC, A SONY PICTURES ENTERTAINMENT COMPANY ABSOLUTELY INDEPENDENT DANCETRIPPIN TV ECCHO MEDIA ENDEMOL GROUP EYEWORKS HOLDING BV FCCE FORTISSIMO FILMS MOTION PLUS MEDIA NPO NETHERLANDS PUBLIC BROADCASTING NPO/RNW SALES OFF THE FENCE PREMIERE TV DISTRIBUTION SAPPHIRE MEDIA INTERNATIONAL BV TALPA DISTRIBUTION B.V. TELESCREEN / M4E AG SOUTH PACIFIC PICTURES

HONG KONG

ASIA BROADCAST SATELLITE (ABS) DISCOVER CHINA PRODUCTION LIMITED

iRAN

IRIBMEDIATRADE PRESS TV

iRlanda

MONSTER ENTERTAINMENT RTE TELEVISION SCREENWORKS

ispanya

BASQUE AUDIOVISUAL BRB INTERNACIONAL SA CATALAN FILMS & TV FAPAE (SPANISH FEDERATION OF AUDIOVISUAL PRODUCERS) GLOBOMEDIA IMAGINA INTERNATIONAL SALES S.L.U. MEDIAPRO MOTION PICTURES NEPTUNO FILMS RADIO TELEVISION ESPANOLA - RTVE

LICENSE TIME | iLKBAHAR 2012

miptv 2012 SPANISH INSTITUTE FOR FOREIGN TRADE - ICEX TELEVISA NETWORKS ZEBRA PRODUCCIONES

iSRAiL

APPLICASTER LTD ARMOZA FORMATS DORI MEDIA GROUP KESHET BROADCASTING LTD SCREENZ THE ISRAEL EXPORT & INTERNATIONAL COOPERATION INSTITUTE ZEBRA TV CHANNELS - HOP! & LULI & PARENTS CHANNELS

COOKIE JAR ENTERTAINMENT CTV EXPLORATION PRODUCTION INC, CANAMEDIA & DIST. ACCESS ENTERTAINMENT ONE (EONE) HISTORIA LES CHAINES TELE ASTRAL HORIZON QUEBEC JUST FOR LAUGHS LES CHAINES TELE ASTRAL MUSIQUE PLUS ET MUSIMAX LES CHAINES TELE ASTRAL NATIONAL FILM BOARD OF CANADA NELVANA ENTERPRISES RADIO-CANADA SHAFTESBURY FILMS SULLIVAN ENTERTAINMENT TELEFILM CANADA TOON BOOM ANIMATION INC. TRICON FILMS & TELEVISION

Katılımcı Firmalar norveç

NORDICWORLD AS

polonya

ATM GRUPA S.A. TELEWIZJA POLSKA S.A. TVN SA

romanya

MEDIAPRO DISTRIBUTION ROMANIAN PUBLIC TELEVISION

rusya federasyonu

isveç

AB SVENSK FILMINDUSTRI SPARKS NETWORK STRIX TELEVISION AB SVT THE YELLOW AFFAIR

isviçre

ACCENT FILMS INTERNATIONAL FIRST HAND FILMS MONARCHY ENTERPRISES SRG SSR

katar

AL JAZEERA CHILDREN’S CHANNEL

KIBRIS RUM KESİMİ

M.I.R.D. LTD CZECH REPUBLIC CZECH TELEVISION KM PLUS MEDIA & BIG MEDIA

CENTRAL PARTNERSHIP SALES HOUSE FILM COLLECTION OF LENFILM STUDIO FSUE “INCORPORATED STATE FILM COLLECTION” GOSTELERADIOFOND ISUM LLC PRIOR DISTRIBUTION LTD. PRODUCING COMPANY “IGMAR” RUSSIA TELEVISION AND RADIO STAR MEDIA GROUP

slovenya

VSN

iTALYa

APT-ASSOCIAZIONE PRODUTTORI TELEVISIVI ATLANTYCA EUROPEAN TELEVISION SERVICE FINZIONI ENTERTAINMENT GIG ITALIA ENTERTAINMENT SRL LASTREGO E TESTA MULTIMEDIA MEDIASET DISTRIBUTION - RTI SPA MONDO TV SPA PANINI UK RAI RADIOTELEVISIONE ITALIANA RAI TRADE DEPARTMENT RAINBOW

JAPoNya

COLLABORATION INC. NHK - JAPAN BROADCASTING CORPORATION NHK ENTERPRISES INC. TOKYO BROADCASTING SYSTEM TELEVISION, INC. TV ASAHI CORPORATION TV TOKYO CORPORATION TV TOKYO MEDIANET, INC.

KANADA

BEST BOY INTERNATIONAL LTD. CINEMAVAULT

LICENSE TIME | iLKBAHAR 2012

KOLOMBİYA

CARACOL TELEVISION RCN TELEVISION SA

tayvan

TAIPEI MULTIMEDIA PRODUCTION ASSOCIATION

litvanya

UAB BOD GROUP

lübnan

IMAGIC TRANSWORLD TELEVISION CORPORATION

macaristan

türkiye

CALINOS ENTERTAINMENT GLOBAL AGENCY ITV - INTER MEDYA KANAL D SAMANYOLU YAYIN HOLDING A.J SER FILM PRODUCTION U.A.E. 03 FZ LLC TWOFOUR54

MTVA

ukrayna

meksika

TV AZTECA S.A.B. DE C.V.

monako

DARO FILM DISTRIBUTION WORLD MUSIC AWARDS

FILM UA DISTRIBUTION MEDIA RESOURCES MANAGEMENT

fuar rehberi

DISCOP2012 İSTANBUL

TV DÜNYASINI BULUŞTURDU

991 yılından beri dünyanın çeşitli ülkelerinde düzenlenmekte olan ve ilk defa geçtiğimiz yıl Mart ayında düzenlenen Discop İstanbul, bu yıl ikinci organizasyonu ile 28 Şubat-1 Mart tarihleri arasında İstanbul Ceylan Intercontinental Hotel’de gerçekleşti.

500 milyondan fazla TV izleyicisine sahip 32 Orta Asya, Orta Doğu ve Kuzey Afrika ülkelerinden 168 satıcı firma ve 118 alıcı firmayı ağırlayan ve Türk televizyon yapımlarının dünyaya tanıtımını amaçlayan fuarda Türk yapımları ve diziler büyük ilgi gördü. Zodiak Rights, ITV Studios Global Entertainment, Telemundo, Televisa, Discovery, NBC Universal, Viacom, Sparks, Mediaset ve Everest Production Corp. gibi firmaların yer aldığı fuara yerli yabancı çok sayıda medya kuruluşu katıldı. Geçen seneye oranla katılımda büyük bir artış olduğunu belirten DISCOP yetkilileri, market dışında

TEDxSILKROAD konferansı ile yaptığı işbirliğiyle sınırlarını genişletti. “Any Screen Productions” tarafından organize edilen konferans “Geleceği Kodlamak” adını taşıyor. Ferhan Cook’un başkanlığı ve küratörlüğünü yaptığı konferans, içeriklerin nakdi değerlendirilmesi, anlaşma ve dağıtım üzerine örnek çalışmalar ile dijital içeriklerin çoğalması, dağıtım modellerinin yeniden tanımlanması üzerine yoğunlaştı. Oturumlarda sektörün yakından tanıdığı Screenz UK’den medya uzmanı Daniel Ravner, LimeLight France’dan Guillame Gerard; Padem Group’dan Allan Mc Lennan ve X-Media Online Solutions’dan Vladimir Nabatov gibi ünlü konuşmacılar yer aldı. DISCOP’un üç gün süren ve sektörü bir araya getirdiği konferanslarında da katılımcılar TRT Genel Müdür Yardımcısı Zeynel Koç, Afganistan Group One ve 1TV Media’dan Farrel Meisel, Kırgızistan NTS New Television Network Genel Müdürü Bakytjan Amanov, Özbekistan Ulusal Sinema Fonu Başkanı Akhmadjon Umarov, Birleşik Arap Emirlikleri O3 MBC Group TV / O3 Productions Direktörü Fadi Ismail, Mısır CBC TV Genel Müdürü Badih Fattouh, El Cezire Katar Genel Müdür vekili Atef Dalgamouni gibi isimleri dinleme fırsatı buldular. Türk dizilerine sadece Ortadoğu ülkelerinin ilgi göstermediğini ifade eden TRT Genel Müdür Yardımcısı Zeynel Koç, bunun yanlış bir algı olduğunu söyledi. Koç,

LICENSE TIME | iLKBAHAR 2012

MARKA, LiSANS ve MEDYA DERGiSi

Dolayısıyla televizyoncuların böyle uluslar arası bir başarı elde etmeleri gayet normal. Latin Amerika’lı televizyonların yerini aldık. Türk melodramları izleniyor Dünya’nın her yerinde. Çok yakında inşallah Türk komedi dizileri de izlenecektir. Bunun da biraz geç olacağını düşünüyorum.” şeklinde konuştu.

“Bunu sadece Arap dünyasıyla görmek doğru değil. Balkan, Kafkas, Orta Asya’da hatta Doğu Avrupa’da da Türk dizileri yayınlanıyor. Bunu sadece bir bölgenin ilgisiymiş gibi görmemek lazım. Biraz da kendimizden bir şey katmak lazım. Türkiye’de artık nitelikli kaliteli diziler yapılıyor. Tüm insanlığa hitap edebilen, tekniğiyle, içeriğiyle, konusuyla diziler programlar yapılabiliyor. Tabii ki yakın coğrafyamızın ilgi göstermesi bir kültürel benzeşme, geçmişteki kültür etkileşiminin payı büyük bunda.” dedi. Fuara Türk dizi yapımcıları ve oyuncularının yanı sıra birçok dizinin senaryosunu kaleme alan Birol Güven’de katıldı. Türkiye’deki dizi sektörünün çok ilerlediğini belirten Güven, “Bizim diziler çok ilerledi. Dünyanın en çok televizyon izleyen ülkesindeyiz.

Dünyanın en hızlı büyüyen 5 distribütör şirketinden biri olan Global Agency ise bu sene büyük bir işbirliği sürprizi ile fuara damgasını vurdu. 2012 Şubat ayında Türkiye’nin ilk özel televizyon kanalı ve günümüzde de en büyük kanallardan biri olan Star TV’nin dizilerinin temsilciliğini alan Global Agency, İffet, Behzat Ç., Kalbim 4 Mevsim ve Firar dizilerinin fuar kapsamında lansmanlarını gerçekleştirdi. Son olarak 2011 yılında reyting rekorları kıran Muhteşem Yüzyıl dizisini dünyada Rusya başta olmak üzere 40

ülkeye satarak bir rekora imza atan İzzet Pinto, Star TV distribütörlük anlaşması ile şuan Türkiye’nin en çok izlenen dizilerini de tüm dünyaya açtı. Ayrıca fuarın ikinci günü düzenlenen ve Kanal-D CEO’su İrfan Şahin ve Kanal D Genel Yayın Yönetmeni Pelin Diştaş Yaşaroğlu’nun ev sahipliği yaptığı ve Hilton 360 İstanbul’da gerçekleşen İstanbul konseptli “Partyİst 360” davetine dünyanın birçok ülkesinden önde gelen TV yayıncıları, yapım ve dağıtım şirketleri yöneticileri, uluslar arası içerik sağlayıcısı yöneticilerinin yanı sıra; televizyon dünyamızın ünlü isimleri katıldı.

LICENSE TIME | iLKBAHAR 2012

DISCOP İSTANBUL 2012 ALMANYA

AUTENTIC BETA FILM DEUTSCHE WELLE / DW TRANSTEL / DW-TV GERMAN CAR TV PROGRAMM GMBH

ARJANTİN

ARTEAR ARGENTINA

AVUSTRALYA

NAKED FLAME PRODUCTIONS

AVUSTURYA

ORF-ENTERPRISE GMBH & CO KG

BREZİLYA

GLOBO TV INTERNATIONAL

BULGARİSTAN

CEETV LTD

INTERNATIONALE ONLY LIFESTYLE SAINT THOMAS PRODUCTIONS VILLAGE DISTRIBUTION SHK TERRANOA TV FRANCE INTERNATIONAL UPSIDE TELEVISION WIDE MANAGEMENT XILAM ANIMATION ZED

GÜRCİSTAN

THE NIGHT SHOW STUDIO PRODUCTIONS

HİNDİSTAN

BERSERK MEDIA LTD CINERGY INDEPENDENT FILM SERVICES PVT LTD GREEN GOLD ANIMATION NDTV LIFESTYLE LIMITED SHREE INTERNATIONAL STAR INDIA PVT LTD VIACOM 18 MEDIA PVT. LTD

DANİMARKA

BANIJAY INTERNATIONAL LEVELK

ENDONEZYA

PT. TELEVISI TRANSFORMASI INDONESIA

FİLİPİNLER

ABS-CBN CORPORATION

FRANSA

100% DISTRIBUTION 13 PRODUCTION SA AB INTERNATIONAL DISTRIBUTION ALPHANIM / GAUMONT GROUP ARTE FRANCE AWOL ANIMATION CARRERE GROUP DA CYBER GROUP STUDIOS EUROPA DUBBING GROUP EUROPE IMAGES INTERNATIONAL FIGHTING SPIRIT FILMS DISTRIBUTION FORGOTTEN REFUGEES FRANCE TELEVISIONS DISTRIBUTION INSTITUT NATIONAL DE L’AUDIOVISUEL LE PETIT BUREAU LUKARN MEDIAMETRIE / EURODATA TV MEDIATOON DISTRIBUTION MOONSCOOP NOVAVISION PROMOTION

LICENSE TIME | iLKBAHAR 2012

HOLLANDA

FCCE

123 FİRMADAN 196 SATICI KAZAKHSTAN

KOLOMBİYA

CARACOL TELEVISION

MBC

KORE LÜBNAN

K & PARTNERS TV SERVICES TWT - TRANSWORLD TELEVISION CORPORATION

MALEZYA

ASIA-PACIFIC VIDEOLAB GLOBAL CREATIVE AND MEDIA AGENCY/GCMA INSPIDEA ISKANDAR MALAYSIA STUDIOS MEASAT SATELLITE SYSTEMS SDN BHD MEXCOMM MSC MALAYSIA / MDEC RADIO TELEVISYEN MALAYSIA (RTM) TOTAL SPORTS ASIA WRC - WORLDWIDE RIGHTS CORPORATION

MEKSİKA

İRAN

TV AZTECA

İRLANDA

MIN-TCOM

IFILM

MONSTER ENTERTAINMENT VIDEOELEPHANT

İSPANYA

BRB INTERNACIONAL COMERCIAL TV

İSVEÇ

IEC IN SPORTS SPARKS NETWORK

İTALYA

MEDIASET DISTRIBUTION - RTI SPA MONDO TV RAI TRADE DEPARTMENT

KANADA

CINEMAVAULT TV FARMORE DISTRIBUTION

KAZAKİSTAN

DISCOVERY COMMUNICATIONS

NİJERYA POLONYA

DISCOVERY ENTERPRISES INTERNATIONAL POLAND

PORTEKİZ

SP TELEVISAO

ROMANYA

MEDIAPRO DISTRIBUTION

TACİKİSTAN

VIDEO PRODUCTION COMPANY “ANGOR”

TÜRKİYE

ATV - TURKUVAZ RADYO TELEVIZYON AY YAPIM CALINOS ENTERTAINMENT DIGITURK GLOBAL AGENCY ITV - INTER MEDYA

DISCOP İSTANBUL 2012 AFGANİSTAN

1 TV MEDIA MAIWAND TV NETWORK MOBY GROUP AFGHANISTAN

AMERİKA BİRLEŞİK DEVLETLERİ (ABD)

GABELIA ENTERPRISES

ALMANYA

BIGPOINT GMBH EARTH TV ENTERTAINMENT MASTER CLASS MAINSTREAM NETWORKS HOLDING

AVUSTRALYA

WORLD WIDE ENTERTAINMENT

AZERBAYCAN

KHAZAR TV

BİRLEŞİK ARAP EMİRLİKLERİ

ABC MARKETING AND DISTRIBUTION ABU DHABI MEDIA COMPANY AL DAFRAH TV ALLIANCE MEDIA BROADCAST MIDDLE EAST (FARSI 1) CREATIVE MEDIA SOLUTIONS DUBAI MEDIA INCORPORATED (DMI) FOUNOON FILM DISTRIBUTION GEM GROUP TV O3 PRODUCTIONS OSN - ORBIT SHOWTIME NETWORK PMC - PERSIAN MUSIC CHANNEL PRIME PICTURES ROTANA MEDIA SERVICES/ ROTANA TV SHARJAH MEDIA CORPORATION TV2VIDEO PRODUCTION

BİRLEŞİK KRALLIK

LOG MEDIA WWE INTERNATIONAL UNITED STATES (USA) GABELIA ENTERPRISES UZBEKISTAN CINEMA MARKET LTD VENEZUELA

BOSNA HERSEK

FACE TV PPLUS.D.O.O RADIO AND TELEVISION OF THE FEDERATION BIH (FTV) RADIOTELEVISION OF BOSNIA AND HERZEGOVINA - BHRT

LICENSE TIME | iLKBAHAR 2012

CEZAYİR

ALGERIAN TELEVISION (ENTV)

FAS

MEDI1TV

FİLİSTİN

WATTAN TV

FRANSA

CANAL FRANCE INTERNATIONAL CFI ZYLO

GÜRCİSTAN

MZE TELEVISION

HIRVATİSTAN

MEDIA-ACQUISITIONS MEDIJI PRIJEVOD NOVA TV RTL TELEVIZIJA CROATIA

HİNDİSTAN

TOONZ ANIMATION INDIA

İRAN

PRESS TV

IRAK

EDICOO

KATAR

AL JAZEERA NETWORK / AL JAZEERA CHANNEL (ARABIC) AL RAYYAN SATELLITE CHANNEL DOHA CITY MEDIA

KAZAKİSTAN

ALMA TV BROADCASTING COMPANY 31 CHANNEL EURASIA MEDIA DISTRIBUTION GLOBAL MEDIA PARTNER KAZAKHSTAN TV AND RADIO CORPORATION KHABAR AGENCY KTK - COMMERCIAL TV CHANNEL NTK - INDEPENDENT TV CHANNEL SATTI MEDIA PARTNERS

KORE

MBC

KOSOVA

RTK KOSOVO RADIO-TELEVISION

181 FİRMADAN 316 ALICI LÜBNAN

AL MANAR TV BEIRUT INTERNATIONAL CENTER FOR ART PRODUCTION AND DISTRIBUTION BRIGHT I CITY ART DELTA PRODUCTION HIGHWAYS PRODUCTIONS HODHOD TV KM PRODUCTIONS LUCHA DISTRIBUTION MEDIA LINK INTERNATIONAL MEDIA SAT INTERNATIONAL PERIBA PRODUCTIONS RAINBOW TELEVISION CORPORATION WITNESS FOR ART PRODUCTION

MAKEDONYA

ERA TELEVISION KANAL 5 MACEDONIA MACEDONIAN RADIO & TELEVISION MRT MEDIA TIS SITEL TV TRAMISO MARKETING SOLUTION TV ALSAT-M

MALEZYA

AL HIJRAH MEDIA CORPORATION MEASAT SATELLITE SYSTEMS SDN BHD

MISIR

AL LORD TV AL NAHAR TV NETWORK ARASCOPE CO. CBC TV /CAPITAL BROADCASTING CENTER CITY DRAMA MEDIA LIFE FOR PRODUCTION AND DISTRIBUTION MEDIA LINE AGENCY PROMOMEDIA PYRAMID ADVERTISING AGENCY SHOROUK MEDIA PRODUCTION VSI - MASREYA MEDIA

ÖZBEKİSTAN

CINEMA MARKET LTD

ROMANYA

ANTENA TV GROUP KANAL D ROMANIA NCN STUDIO TV PRO TV

RUSYA

CTC TV NETWORK GALA MEDIA AND FILM INTERNATIONAL

181 FİRMADAN 316 ALICI

KINOSEANS LTD RUSSIAN WORLD STUDIOS TV+ (AMAZING LIFE CHANNEL) X-MEDIA ONLINE SOLUTIONS / GETMOVIES ONLINE DISTRIBUTION PLATFORM

SIRBİSTAN

B92 TV DEXIN FILM HAPPY TV PRAVA I PREVODI PRVA SRPSKA TV / EX FOX TELEVIZIJA RADIO TELEVIZIJA VOJVODINE (RTV)

SLOVAKYA

TV MARKIZA

SURİYE

ALMADAR TV PRODUCTION AND DISTRIBUTION ANZOUR FOR ART PRODUCTION AND DISTRIBUTION SAMA FOR MEDIA PRODUCTION

TACİKİSTAN

SATURN-ONLINE LLC

TUNUS

NESSMA TV

TÜRKİYE

41 İLETİŞİM RADYO TELEVİZYON YAYIN YAPIM AKDENİZ TELEVİZYON AL JAZEERA TÜRK ANC FİLM ANS PRODUCTIONS ARTI FİLM ATASAGUN FILMS ATLANTİK MEDYA ATV - TURKUVAZ RADYO TELEVİZYON AYAT MEDIA BLOOMBERG HT CALINOS ENTERTAINMENT CNN TURK CODEX MEDYA D-SMART DIGITURK DİNAMİK RADYO TV A.Ş.

MARKA, LiSANS ve MEDYA DERGiSi

ENDEMOL TURKEY FOX INTERNATIONAL CHANNELS TURKEY FOX TV - ALLIANCE YAPIM LTD ŞTİ. HİLAL RADIO AND TELEVISION İMAJ MEDYA KANAL 7 KANAL A KANAL D KANALTURK KENT PRODUCTION KURD ONE TURKEY LAYEN INC MANDARIN MEDIA DISTRIBUTION MCD - MULTI CHANNEL DEVELOPERS MEDIAMAX - MOVIEBOX METROPOL LICENSE MINIKA TV MYNET AŞ NOKTACOM MEDYA NTV SPOR PANA FILM SAMANYOLU BROADCASTING GROUP SARAN MEDIA SEMERKAND TV SERA FILM SERVICES SHOW TV SİNEMA TV SİNEVIZYON TV PRODUCTIONS SPI INTERNATIONAL TURKEY TNT & CARTOON NETWORK TURKEY TOLGA OĞUZHAN ULUSLARARASI FİLM TRT - TÜRKİYE RADYO VE TELEVİZYONU TTNET (TÜRK TELEKOM) TURKİYE JOKEY KULÜBÜ TELEVİZYON MÜDÜRLÜĞÜ TURKSAT UYDU HABERLEŞME KABLO TV VE İŞLETME A.Ş TV 8 URETEAM MEDYA WORLD TRAVEL CHANNEL

UKRAYNA

KINOTIME / UKRAINIAN RIGHTS MANAGEMENT GROUP (URMG)

ÜRDÜN

ARAB TELEMEDIA PRODUCTIONS / AT GROUP FAHED ALAMLAH ESTABLISHMENT FOR DISTRIBUTED PRODUCTION AND TECHNICAL MEDIA MARKETING AND PRODUCTION EST TAREQ ZUAITER & CO

VENEZUELA

4MEDIA MULTITASKING CORP

YUNANİSTAN

LIBERIS PUBLICATIONS S.A. TANWEER ENLIGHTENMENT GREECE VIBE PRODUCTIONS VICTORY MEDIA S.A.

LICENSE TIME | iLKBAHAR 2012

röportaj

TRT ÇOCUK

Genel Koordinatörü “Can Soysal” ile söyleşi Can Bey, öncelikle kendinizi kısaca tanıtır mısınız? İstanbul Üniversitesi Siyasal Bilgiler Fakültesi mezunuyum. TRT’ ye 1987 yılında prodüktör olarak girdim. 1989 yılından beri Çocuk Programları hazırlıyorum. 10 yıldır yöneticilik yapıyorum. Bu sürede Çocuk programları ile bağım hiç kopmadı. 2008 yılında Çocuk Kanalının kuruluşunu yönettim. TRT Çocuk kanalı fikri nasıl ortaya çıktı? Bu süreçte hangi yollar izlendi? 2008 yılı 1 Kasım’ da yayın hayatına başlayan TRT Çocuk kanalımız, TRT kurumuna büyük açılımlar getiren Genel Müdürümüz Sayın İbrahim Şahin’in fikriydi. TRT’ nin şu anda 14 kanala ulaşan hamlesinde, ilk kurulan kanal olma şansı TRT Çocuk’ un oldu. Genel Müdürümüzün ilk göz ağrısı demeliyiz. Bu kanalın kuruluş çalışmalarını yürütme planlaması ve yöneticiliği ise bana ve arkadaşlarıma nasip oldu. Süreç içerisinde yurtdışında kurulan çocuk kanalları araştırıldı, bunun yanında kurum içerisinde İstanbul - Ankara ve İzmir’ de bulunan çocuk programı yapımcılarının görüşlerine başvurduk. Ardından bir akış planlaması yapıldı ve yapımlara başlandı. TRT Çocuk nasıl bir hedef belirlemekte ve bu hedef doğrultusunda vizyonu nedir? TRT, çocuk yayıncılığı alanında büyük bir tecrübeye sahip. Avrupa ve Asya yayın birliklerinin kurucu üyesi. Bu kuruluşların çocuk çalışma gruplarına aktif olarak

LICENSE TIME | iLKBAHAR 2012

katılıyor. Çocuk yayıncılığı alanında uluslararası bilgi ve deneyime sahip. Çocuk kanalının kuruluşunda gereken “Kanalın Anayasası” diyebileceğimiz kurallar ve hedefler belirledik. Amacımız milli ve manevi değerlerimizle örtüşen, pedagojik altyapısını bu değerler üzerinden kuran, kendini ifade eden, özgüveni olan, duygu dünyası doğru yönlendirilmiş, çevresine duyarlı, çocuğu etkin kılan, katılımcı örnekleri çocuklarımızla buluşturmak. Tabii ki bu örnekler, yani programlar genellemeler içerir. Evlerimizde çocuklarımız biriciktir. Her insanın nasıl parmak izleri farklıysa çocuklarımızda öyle biricikler ve hepsi birbirinden farklı. Yayıncılığın zor tarafı, her eve ayrı yayın yapılamayacağı için genellemeler ve ortalama modeller kurarak ilerlemektir. Yayınlarımızı %70’ e varan oranda yerli üretim yaparak izleyicilerimizle buluşmak temel hedefimizden biri. Kurduğumuz yapıda eksiklerimizi tamamlayarak ilerliyoruz. Bu oran şu anda %60’a yaklaştı.

Diğer çocuk kanalları ile arasında nasıl farklılıklar var? Bir karşılaştırma yapıldığında TRT Çocuk’un konumu nerede bulunmakta?

TRT Çocuk, %70 yerli hedefine ulaşmak için kuruluşunda çocukların en çok sevdiği tür olan çizgi film üzerinde ne yapabiliriz sorusuna cevap aradı. Meslek hayatım süresince çizgi film süreçleri ve teknikleri ile ilgilendim. Cut-Out, Stop Motion tekniğinde küçük çalışmalarım vardı. Bunun yanında uluslararası alanda sektörü takip ediyordum. Kanal kurulunca bu işle ilgilenenlerle küçük toplantılar yaptık. Duyanlar projelerini getirdi. Daha çok uzun metrajlı çalışma yapmak isteyenler vardı. Onlara çocuklar için geçerli olan süreleri ve seri halinde

MARKA, LiSANS ve MEDYA DERGiSi

yapım üretmenin önemini anlattık. Senaryolar üzerinde birlikte çalıştık. Kısacası sektörde Çocuk yapımlarına yönelik çalışanlarda çok emeğimiz var. Bu bir anlamda 1980 sonrası yok olan sektörü tekrar oluşturma hamlesiydi. TRT Çocuk diğer kanallardan farklı olarak yerli markalarını oluşturmak için emin adımlarla ilerliyor. Yerli içeriğini, kaliteli ve markalaşma sürecini taşıyacak yapımlarla gerçekleştiriyor. Bu da bizi diğer kanallardan ayırıyor. Yeni sezonda izleyicilerle buluşturmayı hedeflediğiniz programlar veya farklı türler olacak mı? TRT Çocuk her yıl yepyeni projelerini çocuklarla buluşturmayı hedef ediniyor. Şu an hazırlık aşamasında ve yapımı sürdürülen pek çok proje var. “Barbaros”, “Çınar” gibi çizgi dizilerimiz tarihimizi çocuklarla buluşturacak. “Yılkı Atı”, “Serçe Kuş ve Leylek Kardeş” yazarlarımızın uyarlamaları. Bunun yanında “Köstebekgiller”, “Biz İkimiz”, “Rüya Treni” yakında yayında olacak çizgi dizilerimiz. Ayrıca “Nane ile Limon”, “Cille” ve “Dede Korkut Masalları”, adlı dizilerimizin yeni sezon yapımları sürüyor. Bunlar da yakında ekranda olacak. Yapımı süren “Anka”, “Saka”, “Gizemler Diyarı”, “Kasaba Ada”, Ekim ayında izleyicisi ile buluşacak. Çoğunluğu çizgi dizi olan bu yapımların bazıları kompozit teknik ile üretiliyor. Lisans sektörünü nasıl tanımlıyorsunuz? Ülkemizde Lisans sektörü sizce yeterince gelişmiş mi? Gelişmesine katkıda bulunacağını düşündüğünüz fikirleriniz var mı? Lisans ve marka konusu TRT Çocuk için bir yayın felsefesinin altında gelişmekte. Biz TRT Çocuk’ u

tanımlarken kurumsal anayasamızda “televizyondan öte” kavramını kullandık. Buradan, söylemek veya yapmak istediklerimizi sadece televizyon yayını ile değil diğer mecralarda da kurmak anlamı çıkmalı. TRT Çocuk Dergisi, Pepee Dergisi , Pepee ve Keloğlan yan ürünleri bu amaçla çıkıyor. Daha başka alanlarda da kendini gösterecek. Bir çizgi dizinin veya yapımın markalaşabilmesi için günümüzde 360 derece pazarlama stratejisine uygun tasarlanması gerekir. Bu amaçla tasarlanmış yepyeni projelerimiz var. Lisans anlamında dünya çapında tanınmış olan, birçok ülkede lisansiyerlerine ciddi paralar kazandıran karakterlerimizin olmamasının nedeni sizce nedir? Bu durumu değiştirmek adına sizce neler yapılabilir? TRT Çocuk kanalı olarak şunu gördük. İzleyicimiz yerli içeriği tercih ediyor. Tabii ki bu sürecin maliyeti çok büyük. Ancak sabırlı ve istikrarlı davranılıp kaliteli bir yapım ortaya çıkarmanız şart. TRT Çocuk olarak kanalımızda yayınladığımız yerli çizgilerde emeğimiz büyük. Yayınladığımız projeleri seviyoruz. Bunların hepsi yaş grubuna bağlı olarak farklı kategorilerde. Her çizgi dizi yapı ve konusu itibari ile aynı ticari şansa sahip değil. Bir kısmının televizyon dışı alanda göstereceği ürün çeşitliliği diğerlerinden az olabiliyor. Bu o yapımın marka olamayacağı anlamına gelmez. Doğru seçilecek bir veya iki alan yeterlidir diye düşünüyoruz. Biz TRT Çocuk olarak yapımcı firmanın bizi bir ortağı olarak görmesini istiyoruz. Çalıştığımız ve çalışacağımız firmalara bilgi ve tecrübemizi, sek-

törün gideceği noktaları anlamaları için yardımcı oluyoruz. Yayınladığınız çizgi filmleri yurt dışında tanıtmayı düşünüyor musunuz? TRT Çocuk çizgi dizilerini yurtdışına pazarlıyor. TRT dünyanın büyük marketlerine katılıp yapımlarını dış alıcılarla buluşturuyor. Bizim amacımız çizgi dizilerimizin giderek yaygınlaşması ve dünyanın pek çok dillerinde ve ülkesinde gösterimde olması. Çizgi film ve animasyon sektöründe Ülkemiz nasıl bir gelişme göstermektedir? Bununla ilgili verebileceğiniz örnekler nelerdir? Süreç oldukça hızlı ilerliyor. 2008 den bu yana bir hayli aşama kazandı. Amacımız Ülkemizi diğerleri İle rekabet edebilir düzeye getirmek. TRT Çocuk’la ilgili orta ve uzun vadede ne gibi planlamalar yapmaktasınız? Çocuk Kanallarının temel özelliği iyi bir planlama ve stratejiye dayandırılma ihtiyacıdır. Bu aynı zamanda izleyici kitlenizin ihtiyaçlarını karşılamak anlamında da önemli bir unsurdur. TRT Çocuk stratejilerini, yeni ve gelişmekte olan yayıncılık anlayışına göre belirlemektedir.

Son olarak eklemek istediğiniz bir şey var mı?

License Time’ ın, Türkiye’de Lisansiye ile Lisans veren arasında, Türkiye’de ve dünyada yeni markaları duyurma anlamında önemli bir görev üstleneceğini düşünüyorum. Başarılar dilerim. LICENSE TIME | iLKBAHAR 2012

dünyadan haberler

2012

OSCAR ÖDÜLLERİ

SAHİPLERİNİ BULDU

Sinema dünyasının en prestijli ödülleri kabul edilen Oscar’lar, Los Angeles’taki Kodak Tiyatrosu’nda Billy Crystal’in sunuculuğunu yaptığı törenle sahiplerini buldu.

Her zamanki gibi kırmızı halı seremonisiyle başlayan geceye bu yıl Fransızlar damgasını vurdu. 1929’da ilk kez sessiz film dalında ödül alan Wings filminden sonra bu yıl 10 dalda Oscar’a aday gösterilen ve aynı kategoriye sahip The Artist filmi, oscar tarihinde ikinci kez bu ödüle layık görüldü. 5 dalda oscar alan film dikkatleri üzerine çekmeyi başardı. The Artist, Oscar’ın habercisi olan 2012 BAFTA ödüllerinden de 7 kategoride ödül almıştı.

Altın heykeli kazanan en yaşlı oyuncu olma ünvanını da elde eden Plummer, ödülünü aldıktan sonra altın heykelciğe: -Biliyor musun? Benden sadece 2 yaş büyüksün -diyerek herkesi gülümsetti. İlk altın heykelini bundan 29 yıl önce alan Streep ise bu yıl The Iron Lady filmindeki performansıyla 3. Ödülüne kavuştu. En iyi kadın oyuncu seçilen Streep bu yıl 17. kez aday gösterilmişti. 2012’nin ilk oscarlarından biri de Pakistan’a gitti. Pakistanlı kadın yönetmen Şermin Obaid kadına şiddeti konu alan “Saving Face” isimli filmiyle ülkesine ilk Oscar ödülünü de kazandırmış oldu. En iyi kısa metrajlı belgesel dalında aldığı ödülünü ülkesindeki tüm kadınlar adına aldığını söyleyerek, onları ‘kahramanlar’ olarak nitelendirdiğini de söylemeden geçemedi. Törenin en dikkat çekici ödüllerinden biri de yabancı film dalında verildi. ABD ile İran için savaş çanlarının çaldığı bir dönemde Oscar’ın yabancı film dalındaki ödülü İran yapımı “A Seperation” filmine verildi. En İyi Orijinal Senaryo Oscar’ını “Midnight in Paris” filmi ile Woody Allen, Uyarlama Senaryo Oscar’ını ise The Descendants ile Alexander Payne kazandı.

The Artist filminden daha çok dalda(11) Oscar’a aday gösterilen Hugo ise 5 teknik dalda ödül kazanan eser oldu. Martin Scorsese’nin yönettiği film, Görüntü Yönetimi, Sanat Yönetimi, Görsel Efekt, Ses Kurgusu ve Ses Miksaj olmak üzere 5 teknik dalda Oscar kazandı. Törende akıllarda kalan bir başka aday ise en iyi yardımcı erkek oyuncu Christopher Plummer (82) oldu.

LICENSE TIME | iLKBAHAR 2012

MARKA, LiSANS ve MEDYA DERGiSi

2012 KAZANANLARI En İyi Film

En İyi Erkek Oyuncu

En İyi Kadın Oyuncu

The Artist

Jean Dujardin

Meryl Streep

The Artist

The Iron Lady

En İyi Yönetmen

Michel Hazanavicius

En İyi Yardımcı Erkek Oyuncu

The Artist

Christopher Plummer

En İyi Yardımcı Kadın Oyuncu

Octavia Spencer

Beginners

The Help

En İyi Orijinal Senaryo

En İyi Uyarlama Senaryo

Woody Allen

A.Payne & Nat Faxon & Jim Rash

En İyi Sanat Yönetmeni

En İyi Görüntü Yönetmeni

Dante Ferreti & Francesca Lo Schiavo

Robert Richardson

Midnight in Paris

Hugo

En İyi Yabancı Film

The Descendants

Hugo

En İyi Animasyon

En İyi Müzik

Rango

Ludovic Bource The Artist

Gore Verbinski

A Separation

En İyi Yabancı Film

Bret McKenzie “Man or Muppet”

(İran)

The Muppets

En İyi Animasyon (Kısa Metraj)

En İyi Görsel Efekt

The Fantastic Flying Books of Mr. Morris Lessmore

Rob Legato & Joss Williams & Ben Grossman & Alez Henning

En İyi Kısa Film

En İyi Belgesel (Kısa Metraj)

Hugo

The Shore

Saving Face

Terry George & Oorlagh George

Daniel Junge & Sharmeen Obaid & Chinoy

En İyi Kurgu

En İyi Ses Miksajı

Kirk Baxter & Angus Wall

Tom Fleischman & John Midgley

En İyi Makyaj

En İyi Ses Kurgusu

Hugo

The Girl With The Dragon Tattoo

Mark Coulier & J. Roy Helland The Iron Lady

Philip Stockton & Eugene Gearty En İyi Kostüm

Mark Bridges The Artist

Hugo

röportaj

LİSANS ALMANIN BİRİNCİL KOŞULU

MA®KA TES©İLİ Özellikle yeni Türk Ticaret Kanunu’na getirilen marka tescil zorunluluğu değişikliğinden sonra ülkemizdeki marka tescil başvuru sayısı tarihi bir yükseliş gösterdi. Marka başvurularında 2011 yılını Avrupa birincisi olarak kapatan ülkemizde lisanslama için de markaların tescilli olması zorunluluğu mevcut. Lisanslama haklarından yararlanabilmek için marka tescilinin zorunlu olduğunun altını çizerek tescil sürecinin ayrıntılarına dikkat çeken Adres Patent Marka ve Patent Danışmanı Seval Kahveci; “Lisans tescilsiz olamaz” diyor.

Türkiye’de marka tescil sürecinin nasıl başladığından söz eder misiniz? Marka tescili Türkiye’de Türk Patent Enstitüsü tarafından yapılmaktadır. Kendi içinde oldukça kapsamlı olan başvuru sürecinde başvuru sahipleri konunun uzmanı vekil firmalardan destek alabilmektedir. Vekil firmalar gerek araştırma gerek takip gerekse tescil sonrasında markanın korunması anlamında büyük önem taşımaktadır. Marka başvurusunda bulunmak için tüzel kişilik ya da şahıs olmak gibi bir ayrım söz konusu değil. Şahıslar kimlikleriyle tüzel kişilikler ise faaliyet belgeleri ya da ticari sicil gazeteleri ile başvuruda bulunabilmekte. Marka tescilinde vekil bir firmayla çalışmanın önemi nedir? Marka başvurusunda bulunmadan önce TPE veri bankasında vekil firmalar tarafından kapsamlı bir araştırma yapılır. Bu araştırmanın ayrıntılı olması markanın kabulü açısından çok büyük önem taşımaktadır. Alanında uzman bir vekil firma ile çalışmanın önemi de burada başlamaktadır. Marka olacak kelime seçilirken dikkat edilmesi gereken en önemli konular; markanın bir benzerinin daha önce tescil edilmemiş olması ve kendi sektörünü ifade eden ve vasıf bildiren bir kelime içermemesi gerekliliğidir. Marka tescil başvurusu nasıl bir prosedürden geçmekte? Yapılan kapsamlı araştırma sırasında markanın benzer markalar ve vasıf belirtme açısından uygunluğu

LICENSE TIME | iLKBAHAR 2012

kontrol edildikten sonra, başvurusunun yapılmasında bir engel taşımaması durumunda vekil firma aracılığıyla TPE başvurusu başlatılır. Marka başvurusunda bulunduktan sonra yaklaşık olarak 6 ay Türk Patent Enstitüsü tarafından markanın tescile uygunluğu açısından araştırma yapılır. Bu incelemenin tamamlanmasından sonra çıkan kabul kararı ile 3 aylık bülten süreci başlar. 3 aylık bu süreçte markaya bir itiraz gelmemesi halinde tescil kararı çıkar. Tescil harcının yatırılması ile tescil belgesi marka sahibine gönderilir. Yaklaşık olarak 1 seneyi bulan bu süreç TPE’nin yoğunluğuna bağlı olarak değişkenlik gösterebileceği gibi yayın sırasında markaya itiraz gelmesi durumunda da uzayabilmektedir. Eğer markaya üçüncü kişiler tarafından itiraz edilirse TPE bu itirazı değerlendirmeye alır ve süreci 3 ay ile 9 ay arasında uzatabilir. Başvuru sırasında marka sahibinin birlikte çalıştığı vekil firmanın önemi burada artmaktadır. Marka vekilinin markaya itiraz gelmesi durumunda yapacağı savunmanın sağlıklı olması markanın onaylanması için hayati bir önem taşımakta. Marka başvurusu yapılırken hangi sınıfları kapsayacak bir başvuru yapmak gerekmekte?

Marka başvurusu yapılırken seçilen marka kelimesi kadar başvuru yapılacak sınıflar da büyük önem taşır. TPE tarafından belirlenmiş her biri farklı sektör ve alanları kapsayan 35 üretim 10 hizmet sınıfı olmak üzere 45 sınıf bulunmaktadır. Bu sınıfların seçimi yapılırken öncelikle firmanın o marka adı altında yapacağı

MARKA, LiSANS ve MEDYA DERGiSi

Madrid Protokolü Üye Ülkeleri: üretim – hizmet kollarına göre değerlendirme yapılır. Sınıflar belirlenirken firmalar birebir kendi sektörlerini içeren sınıfların yanında ‘ilişikli’, benzer alanlara hizmet eden alanlarla ilgili sınıflara da başvurmalıdır. Örneğin; tekstil sektöründeki bir firma giyim sınıfı olarak adlandırılan 25. sınıfın yanı sıra ev tekstili de yapıyorsa 24. sınıfta da başvuru yapmalıdır. Firmanın ileriki dönemlere dair markasını büyüterek alanlarını genişletmek gibi bir öngörüsü var ise sonrasında dahil olmak istediği sektörlere ait sınıflarda da başvuru yapması önceden koruma sağlamış olacaktır. Bu konudaki hassasiyet hem sektörel benzerlikten oluşabilecek karışıklıkları engeller hem de daha geniş çapta bir koruma sağlar. Ayrıca üçüncü kişilerin benzer bir alanda aynı markayı kullanmasının önünü kesmiş olur.

DE Almanya US Amerika AG Antigua ve Barbuda AL Arnavutluk EM Avrupa Topluluk AU Avustralya AT Avusturya AZ Azerbeycan BH Bahreyn BX Benelux BY Beyaz Rusya BQ Bonaire, Saint Eustatius and Saba BA Bosna Hersek BW Bostwana BG Bulgaristan BT Butan CW Curaçao CZ Çek Cum. CN Çin DK Danimarka KP Dem. Kore AM Ermenistan EE Estonya MA Fas FI Finlandiya FR Fransa

GH Gana MN Moğolistan GE Gürcistan MD Moldova HR Hırvatistan MC Monako GB İngiltere MZ Mozambik IR İran NA Namibya IE İrlanda NO Norveç ES İspanya UZ Özbekistan IL İsrail PL Polonya SE İsveç PT Portekiz CH İsviçre RO Romanya IT İtalya RU Rusya IS İzlanda SX Saint martin JP Japonya SM San Marino ME Karadağ ST Sao Tome and KZ Kazakistan Principe KE Kenya RS Sırbistan CY Kıbrıs SL Sierra Leone KG Kırgızistan SG Singapur KR Kore SK Slovakya Cumhuriyeti SI Slovenya CU Küba SD Sudan LS Lesoto SY Suriye LT Letonya SZ Swaziland LR Liberia TJ Tacikistan LI Liechenstein TM Türkmenistan LV Litvanya UA Ukrayna HU Macaristan OM Umman MG Madagaskar VN Vietnam MK Makedonya GR Yunanistan EG Mısır ZM Zambiya

Avrupa Topluluğu: Avrupa Birliği’ne üye olan 25 ülkede (Avusturya, Belçika, İngiltere, Danimarka, Almanya, Finlandiya, Fransa, Yunanistan, İrlanda, İtalya, Lüksemburg, Hollanda, Portekiz, İspanya ve İsveç, Kıbrıs, Çek Cumhuriyeti, Estonya, Macaristan, Letonya, Litvanya, Malta, Polonya, Slovak Cumhuriyeti ve Slovenya) geçerlidir.

Yurtdışındaki bir markanın ülkemizde tescil alabilmesi için ne gibi bir prosedür Marka tescilinin uygulanmakta? lisanslamadaki konumunu açıklar mısınız? Yurtdışındaki bir marka kendi ülkesi içinde tescilli ve Lisans; üçüncü bir kişiye Madrid Protokolü Üye Ülkeleri markanın kullanım, üretim ve arasında ise bu protokol satış haklarının devredilmesidir. üzerinden markalarını tescillemek Üçüncü kişilerin de bu hakkı kötüye istedikleri diğer ülkelerde de kullanmalarını önlemek için markanın başvuruda bulunabilirler. Ülkeleri lisansla verilmesi zorunludur. Bu Madrid Protokolü Üye Ülkeleri sürecin oluşabilmesi için de lisansı arasında değilse ya da bu protokol alınacak markanın tescilli olması üzerinden başvurmak istemiyorlar gerekmektedir. ise bireysel olarak da başvuruda bulunabilirler.

İllegal marka tesciline karşı ne gibi tedbirler alınmaktadır? İllegal marka tescilleri, tescilli markanın haklarını saldırı eylemleri ile ilgili yaptırımlar ‘556 Sayılı Marka Haklarının Korunması Hakkındaki Kanun Hükmündeki Kararname’ ile düzenlenmiştir. İlgili kararda para ve hapis cezasından tazminat davalarına hatta ticaretten men cezalarına kadar ciddi yaptırımlar düzenlenmiştir. Markanın haklarına saldırı ve olayın niteliğine göre ilgili mahkemelerce kararlar alınmaktadır.

LICENSE TIME | iLKBAHAR 2012

fuar rehberi

LİSANS DÜNYASININ LİDERLERİ

RUSYA’DA BELiRLENiYOR Yaklaşan Licensing@Russia ödül gecesinin organizatörleri lisans dünyasının ödül sahiplerini belirlemek için 14-16 Mart tarihleri arasında Moskova’da dünyanın en büyük gösteri merkezlerinden birisi olan Crocus Expo Uluslararası Ticaret Merkezi’nde ihtişamlı ve beklentilere cevap verecek bir organizasyona imza atmaya hazırlanıyor. Licensing@Russia çok geniş olan Rusya ve çevresindeki ülke pazarlarına büyüleyici bir bakış açısı vaat ediyor. Bu etkinlik, ürün ve şirketler için yerel markette hem yakın bölgedeki hem de uluslararası katılımcılara tanıtım, sunum ve kapsamlı bir görüş alışverişi sunmaktadır. Licensing@Russia, organizasyon ortakları Plus Licens ve Rio Licensing firmalarının organizasyonun oluşmasında aktif bir rol oynamaktadır ve bu sayede organizasyona her gün yeni rezervasyonlar yapılmaktadır. Bu rezervasyonların bazıları; Dreamworks, Hasbro, European Licensing Company (ELC), Turner Enterprises, Megalicens, Art & Design RU, Carmen Ariza Licensing, Total Licensing, Brandora, Studio 100, Entertainment One, Black & White Licensing/JELC, Vipoland, All Media Russia, Endemol, Tekma, Withit, Fremantle Media, CBA, and BBC Worldwide şirketleri tarafından şimdiden yapıldı. Licensing@Russia, LIMA’nın resmi temsilciliğini yaptığı tek lisans organizasyonudur. Organizasyon Magnum Opus, Licensing New Europe ve Skrepka Fuarı ortak yapımıdır.

LICENSE TIME | iLKBAHAR 2012

Organizasyon, Skrepka Uluslararası Kırtasiye Fuarı ve 2012 Rusya Oyuncak ve Çocuk Fuarı dahil olduğu ve bir çok önemli organizasyonun da aynı anda gerçekleşeceği Crocus Expo pavyonunda yapılacak. LIMA New Europe Moskova sorumlusu Zeljko William Krnjak: “Skrepka Uluslararası Kırtasiye Fuarı ve Rusya Oyuncak & Çocuk Fuarı’nın 15.000’den fazla ziyaretçisi sayesinde Licensing@Russia etkinliğine katılım oldukça yoğun geçecek.” dedi. Organizasyona tepkiler şimdiden harika. Avrupa ve Amerika’dan birçok katılımcıyı ağırlamak heyecan verici bir duygu ve sektörün Rusya pazarına girişinde en önemli yol bu olacak. Buna ek olarak Crocus Expo Fuar merkezi, kırtasiye ve oyuncak fuarlarının dışında hediyelik eşya, ev ürünleri ve hazır yiyecek endüstrisinin en büyük firmalarına ev sahipliği yapacak. Medya ve iletişim ortakları; Total Licensing, License Time, Guide to the Licensing World, Licensing Vestnik, Brandora, EPM Communications, LICOM, CEE. TV, Business New Europe, BBCG, Total Licensing New Europe, Total Licensing Italy ve Moscow in Your Pocket şirketleridir.

arast , I rma

global marka

DEVLERİ Google Kurucusu: Sergey M. Brin, Lawrance E. Page Kuruluş Tarihi: 1998 Merkez Ülke: California, ABD 2010 Yılı Cirosu: 10.381 milyar $ Dünya çapında en kapsamlı arama motoru olan Google, 2010 yılında gelirinde %34 artış alarak 29.321 milyar dolara ulaşmıştır. Şirketin bünyesinde 20.164 personel çalışmaktadır. Şirket Brands 2010 sıralamasında 1. sırada yer almaktadır.

Apple Kurucusu: Steve Jobs Kuruluş Tarihi: 1976 Merkez Ülke: California, ABD 2011 Yılı Cirosu: 108.249 milyar $ 1 Nisan 1975 tarihinde Steve Jobs tarafından kurulan Apple’ın toplam 60.400 işçisi bulumakta ve dünya üzerinde 357 perakende mağazaları bulunmaktadır. Ayırca Apple 2010 Brands sıralamasında 83.383 Milyar $’lık marka değeriyle 3. sırada yer almaktadır.

LICENSE TIME | iLKBAHAR 2012

IBM Kurucusu: Thomas J. Watson Kuruluş Tarihi: 1911 Merkez Ülke: New York, ABD 2010 Yılı Cirosu: 69,870 milyar $ Dünyanın en büyük bilişim teknelojisi şirketidir. 410.000’i aşkın çalışanı ile 170’den fazla ülkede faaliyet göstermektedir. 1938 yılında Türkiye’de faaliyet göstermeye başlamıştır. 73 yıl süresince birçok yeniliği ülkemize getirmiştir. 1944’de Türkiye’de de IBM Türk ismini almıştır.

Microsoft Kurucusu: Bill Gates Kuruluş Tarihi: 1976 Merkez Ülke: Washington, ABD 2010 Yılı Cirosu: 62.484 milyar $ Şirket 1975 yılında ABD’nin Washington eyaletindeki Seattle kentinde iki üniversite öğrencisi tarafından kurulmuştur. Şirket bünyesinde 92.000 personel çalışmaktadır.

MARKA, LiSANS ve MEDYA DERGiSi

Coca Cola Kurucusu: John Pemberton Kuruluş Tarihi: 1886 Merkez Ülke: Georgia, ABD 2010 Yılı Cirosu: 35.119 milyar $ ABD kökenli, karamelize şekerle tatlandırılmış, alkolsüz içecek markası. Coca-Cola ve çeşitli alkolsüz içecek markalarının sahibi, merkezi ABD’nin Georgia Eyaleti’nde, Atlanta şehrinde bulunan çok uluslu şirket The Coca-Cola Company’dir.

Philip Morris Kurucusu: Philip Morris Kuruluş Tarihi: 1924 Merkez Ülke: New York, ABD 2010 Yılı Cirosu: 27.208 milyar $ Philip Morris International (PMI) 160 ülkede satış yapan uluslararası bir tütün şirketidir. Dünya çapında 50’den fazla ülkede üretim yapan PMI, 78.300 kişiyi çalıştırmaktadır. PMI’nin Türkiye dağıtımını Sabancı Holding yapmaktadır.

General Electric Kurucusu: Thomas Edison Kuruluş Tarihi: 1876 Merkez Ülke: New York, ABD 2010 Yılı Cirosu: 150.211 milyar $ General Electric, 1876 yılında Thomas Edison tarafından kurulan, bir dönem Amerika’nın elektrik dağıtımını tekelinde tutan dünyanın en büyük 2. şirketidir. Elektronik ve bankacılık sektörlerinde faaliyet göstermektedir. Şirketin Bünyesinde 287.000 işçi çalışmaktadır.

Mc Donald’s Kurucusu: Richard & Maurice McDonald Kuruluş Tarihi: 1940 Merkez Ülke: Illinois, ABD 2010 Yılı Cirosu: 24.075 milyar $ McDonald’s, günde 58 milyon insana hizmet veren ve dünyanın en büyük fast-food restorant şirketidir. 2008 verilerine göre 400.000 çalışanı bulunmaktadır. Dünya üzerinde hemen hemen heryerde olan bir firmadır.

China Mobile Kurucusu: China Telecom Ltd. Kuruluş Tarihi: 1997 Merkez Ülke: Hong Kong 2010 Yılı Cirosu: 73.366 milyar $ Dünyanın en büyük mobil telekominikasyon şirketi olan China Mobile’in 600 milyonu aşkın üyesi bulunmaktadır. Brands 2010 sıralamasında 8. sırada yer alan China Mobile’in bünyesinde 145.954 işçi çalışmaktadır.

Vodafone Kurucusu: Vittorio Colao Kuruluş Tarihi: 1991 Merkez Ülke: Londra, BİRLEŞİK KRALLIK 2011 Yılı Cirosu: 45.88 Milyon £ Vodafone, Newbury merkezli uluslar arası bir İngiliz cep telefonu şirketidir. Dünyanın 5 kıtasında 31 ülkede GSM operatörlüğü yaparak bu alanda liderdir ve dünyanın en büyük GSM operatörüdür. Türkiye’de ise, Turkcell’in en büyük rakibi konumundadır.

LICENSE TIME | iLKBAHAR 2012

makale

Markalaşan Dünyada

Katma Değer Oğuz ON Burç FM Yayın Direktörü

Eskiden ne güzeldi, istediğinizi alır kullanır ve hesabı Mehmet Bey’e (sarı çizme giyen) yıkabilirdiniz. Ama devir değişti. Artık kul yapısı olan kullandığınız her şeyin bedelini ödemek zorundasınız. Kul Hakkı denen bir kavramın modern toplumlardaki ticari ürünler perspektifinde karşımıza çıkmış hali de diyebiliriz: telif veya lisans kavramlarına. Elbetteki diğer birçok yenilik veya yeni kavram gibi avantajları da var dezavantajları da. Tüketiciler çoğunlukla ‘extra’ gibi hissettikleri bir bedeli ödemek zorunda kaldıkları için avantajlı yönlerinin kendileri ile ilgili olmadığı zannını taşısalar da aslında daha bilinçli olanları bunun ucuz ve kalitesiz mal almak / pahalı ama fiyatını hak eden mal almak gibi bir tercihe çok benzediği bilincini kazanmış durumdalar. Bilgisayarınızda kullandığınız yazılım bedelini ödeyip kullandığınız orijinal bir ürün ise sizi yarıyolda bırakmayacağını veya bilgisayarınıza sızmak isteyen davetsiz misafirlere ‘extra’ kapılar açmayacağını biliyorsunuz demektir. Dinlediğiniz müzik albümü korsan değilse, bilirsiniz ki hassas bir kulağın hakkını verecek optimum bir kayıt kalitesini size sunuyordur. Kullandığınız bir tekstil ürünü, üzerindeki logo veya karakterden dolayı lisanslı olanını tercih ettiğiniz bir eşyanız ise, cildinizi tahriş etmeyeceği ve hemen eskimeyeceği gibi beklentileri de beraberinde satın aldığınız bir ürün demektir. Bütün bu, akla ilk etapta gelebilecek faydalarının yanı sıra, markalı / lisanslı ürünlerin üretici tarafa sunduğu avantajlar da var; velev ki üreticisi farklı olsun… İmkanların, dolayısıyla seçeneklerin çoğaldığı bir çağda satışlarınızı arttırmanın iki yolu vardır. Kaliteyi veya bilinirliği artırmanız gerekir.

LICENSE TIME | iLKBAHAR 2012

Ürününüzün bileşenleri, arasında lisanslı bir malzemenin olması hem bir nevi standardizasyon testinden geçmiş olmanızı muhtemel kılar ve hem de halihazırda o lisansın sahip olduğu hazır bir bilinirlik değerinin sizin ürününüze hızlı bir şekilde transferine imkan tanır. MEDYADA DEĞER KATAN BİLEŞENLER Masaüstü yayıncılık kavramının hem sayı ve hem de kalite olarak yaygınlaştığı bilişim çağı dünyası, artık medya mecralarının da sadece isimlerinin yeterli olmadığı ve her an ‘birer dikkat paratoneri’ olma mecburiyetini yerine getiren isim ve prodüksiyonları da her an bünyelerinde barındırmasını zorunlu kılıyor. Örneğin isim yapmış bir haber kanalı olmanız yetmiyor, isim yapmış haberciler ve muhabirler ile çalışıyor olmanız gerekiyor… Reytingleri yüksek bir müzik radyosu olmanız, rakiplerinizin yaptığı transferler neticesinde, bir müddet sonra ‘neydi o günler!’ demeyeceğinizi garanti etmiyor. Kısacası; ‘bireyler’ ve ‘parça işler’; iletişimin böylesine hızlı ve kolay olduğu bir dünyada şemsiye isimlerden yani konvansiyonel markalardan daha ön plana çıkabiliyor ve bizatihi kendileri yeni birer marka haline gelebiliyor. Buradaki savaşta, sonucu belirleyecek olan etmen eskilerin/büyüklerin, yenilere/küçüklere hangi açıdan baktıkları; rakiplerini küçük görüp görmedikleri olacak gibi. Zira küçük görmez ve onların bilinirliklerinden faydalanmak isterlerse ortaya ‘kazan-kazan’ formülünden beklenen bir sonuç çıkıyor.

röportaj

iTÜM ZMiR’den DÜNYAYA

Dormen® Giyim’in, tekstil sektöründeki 22 yılı aşkın tecrübesini Yönetim Kurulu Başkanı “Rıdvan YALVAK” ile konuştuk. Sadece bir kaç yıl içerisinde Dormen® markasının dünyaya yayılmasındaki sırları, detayları ve önemli noktaları birlikte değerlendirdik.

DORMEN İSMİNİ NEREDEN ALDI? Kurulduğumuz yıllarda markanın ve markalaşmanın önemini biliyorduk. Bu sebeple ciddi bir marka arama serüvenine girdik. Dormen ismini, herkesin soy ismini çağrıştırdığı bir tiyatrocudan almadığımızı öncelikle belirtmek isterim. Milattan önce 1200’lü yıllarda Makedonya’da yaşayan Dor’lar adında bir kavim o çağlarda çok farklı yeniliklere ve icatlara imza atmış ve bu özellikleri ile tarihe geçmiş bir topluluktur. Biz de yenilikçi ruhumuz,

atılımcı yapımız sayesinde tarih öncesi Dor’lar kavmine benziyoruz. Buradan esinlenerek Dormen markasını oluşturduk. SÜREKLİ YENİLENEN VE GELİŞEN BİR ÇİZGİNİZ VAR. TASARIMLARINIZI OLUŞTURURKEN NELERDEN ESİNLENİYORSUNUZ?

Tasarım dediğiniz kavram aslında insanoğlunun ruhundan ve tabiattan esinlendiği bir mevhumdur. Çevrenize baktığınızda birçok uyumluluğun yanında zıtlıklar da göreceksiniz. Aslında bir filozofun dediği gibi zıtlıklar da bir dengenin unsurudur. Bir tasarımın yapılabilmesi için insanın mesleği ile hem dem olması ve iç içe yaşaması gerekmektedir. Bu, kişinin mesleğinde uzmanlaşmasını sağlar. Bazen en zıt gibi duran nesneleri bir dengenin unsuru gibi göstermek kişinin hem şahsi hem de mesleki uzmanlığı ve tecrübesi ile bağlantılıdır. Tasarımlarımızın oluşması bir klişeye bağlı değildir. Bazen ruhumuzdan, bazen nostalji, bazen doğa, bazen de gelişen moda dünyasından ve müşterilerimizin beğeni ve beklentilerini dikkate alarak esinleniyoruz.

LICENSE TIME | iLKBAHAR 2012

MARKA, LiSANS ve MEDYA DERGiSi

Fuarların alıcıları ve satıcıları bir araya getiren bir platform olduğunu hepimiz biliyoruz. Burada bizim en büyük avantajlarımızdan birisi de yurtiçi ve yurtdışı müşterilerimizi, üretimlerimizi ve firmamızı yerinde görerek bizlere duydukları güvenin daha da sağlamlaşması olmuştur. Ayrıca firmaların farklı konseptlerle fuara girmesi rekabeti tetikleyen bir unsur olmuştur. Rekabet dürtüsü firmamızın ivmesini daha da arttırarak pazarda söz sahibi olmamıza yol açarak pazar payımızı da arttırmıştır. Özet olarak rekabet güzeldir ve doğrudur tezi bir kez daha kanıtlanmıştır. İHRACATA NE DERECE AĞIRLIK VERİYORSUNUZ?

BU YIL NASIL BİR KOLEKSİYON HAZIRLADINIZ? Sadece tek bir ürüne ve piyasaya yönelmediğimizden bu durum ürün çeşidi olarak koleksiyonumuza yansımaktadır. Bugün orta doğudaki müşterilerimizle, Avrupa’daki müşterilerimizin beklenti ve beğenileri çok farklıdır. Bu kural yurtiçi müşterilerimiz için de geçerlidir. Dolayısıyla koleksiyonlarımız ciddi bir araştırma ve çalışma neticesinde ortaya çıkmaktadır. Koleksiyonumuzda erkek giyiminin tüm unsurlarına yer vermekteyiz. Bu yıl koleksiyonumuzda damatlık, takım elbise, pantolon, gömlek ve bu ürünlere bağlı erkek giyim aksesuarlarına yer verdik. Müşterilerimizin beğeni ve beklentilerini dikkate alarak hazırladığımız ürünlerimize, en sade çizgilerden en kompleks çizgilere kadar yer vermiş bulunmaktayız. Sadeliği veya rengârenk bir yaşamı benimsemiş herkese hitap edecek şekilde ürünlerimizi hazırlamış bulunmaktayız. IF WEDDING GİYİM FUARI DÖNEMİNİN YANSIMALARI SİZİ NE ÖLÇÜDE ETKİLEDİ? İzmir’in bir fuarlar şehri olması ve böyle önemli bir fuara ev sahipliği yapması bizler için öncelikle bir gurur kaynağı oldu. Tekstil piyasasında önemli bir yere sahip olan İzmir için çok önemli bir organizasyon olmuştur.

Gelişen dünya ekonomik düzenine baktığımızda kapalı ekonomilerin bir süre sonra çöktüğünü ve yıkılıp gittiğini görüyoruz. Bu sebeple ülkeler, açık ekonomi kuralını uygulamak zorundadır. Makro ekonomik düzenler firmaları da aynı derecede etkilemektedir. Biz de hem ülke olarak hem de firma olarak açık ekonomiye inanıyoruz. İhracatın ülke ekonomisine ve bu bağlamda firmalara sağladığı avantajları biliyoruz. Firma olarak zaten mevcut olan ihracatımıza ciddi bir ağırlık vermekteyiz. Bugün yurtdışı portföyümüze baktığımızda Avrupa, Kuzey Afrika ve Orta Doğu gibi birçok kıtadaki ülkelere büyük boyutlarda ihracat yapmaktayız. Her geçen gün buralara ve diğer ülkelerdeki müşteri portföyümüzü arttırmaktayız. İhracatımızı her geçen gün arttırırken firmamızı buralara taşıyan yurtiçi müşterilerimizi de unutmamak ve yurtiçi dinamiklerimizi daha da sağlamlaştırmak en büyük misyonlarımızdandır. SON OLARAK 2011 YILI İLE İLGİLİ DEĞERLENDİRMELERİNİZ VE 2012 YILINDAN BEKLENTİLERİNİZ NELERDİR? Firmamız 2011 yılı rakamlarına bakıldığında hedeflenen üretim, yurtiçi ve yurtdışı satış rakamlarının üzerine çıkmıştır. 2011 yılında yaptığımız yatırımların geri dönüşünü çok olumlu bir şekilde aldık. Bu yılki hedefimiz 2011 yılında hazırlanan bütçemizin olabildiğince üstüne çıkmaktır.

LICENSE TIME | iLKBAHAR 2012

fuar rehberi

NÜRNBERG 2012

ziyaretçi sayısını %55 arttırdı Spielwarenmesse Uluslararası Oyuncak Fuarı, 2012 yılında genel ziyaretçi sayısında pek farklılık olmamasına rağmen uluslararası katılımcı sayısında gözle görülür bir artış yaşandı.

Etkinliğe bu yıl Rusya, ABD ve İngiltere’den gelen ziyaretçi sayısı belirgin bir artış gösterdi. Lego Orta Avrupa CEO’su Dirk Engehausen; “Uluslararası Oyuncak Fuarı’nın yeni tarihi, iyi düşünülmüş ve istenilen etkiyi yaratmıştır” dedi. Hasbro Kuzey Avrupa Genel Müdürü Mark Hoijtink: “Çarşamba günü çok sayıda uluslararası ziyaretçi ağırladık. Spielwarenmesse Uluslararası Oyuncak Fuarı, dünya ile buluştuğumuz yer” dedi. Katılımcıların %92’sini oluşturan 2.776 firma ve ziyaretçilerin %87’si gelecek yıl tekrar fuarda olacaklarını belirtti.

2011 yılında 79.243 perakende alıcı ve satıcının katıldığı Spielwarenmesse Nürnberg Uluslararası Oyuncak Fuarı’na bu yılki 63. Organizasyonunda 77.500 ziyaretçi katılım gösterdi. Organizatörler, uluslararası katılımcının %55 kadar olmasından dolayı fuarı her zamankinden daha erken bir gün olan çarşamba gününe çekme kararı aldılar. Spielwarenmesse CEO’su Ernst Kick; başlangıcından bu yana gelişen ve 119 farklı ülkeden gelen katılımcıların her zamanki isteklerine cevap veren Spielwarenmesse’in şimdi ziyaretçilerini daha fazla iş günü ağırladığını söyledi.

LICENSE TIME | iLKBAHAR 2012

Mattel CEO’su Bryan Stockton: Spielwarenmesse Uluslararası Oyuncak Fuarı, oyuncak sektörünün Avrupa ve dünyanın her yerinden katılım gösterdiği ve bir araya getirdiği bir organizasyondur. Yeni ürünler sunmak için buradan daha iyi bir yer hayal bile edemiyorum dedi.

GAZİ BULVARI 1334 SK. NO: 9 ÇANKAYA / İZMİR - TÜRKİYE TEL: +90 232 489 27 85 info@dormengiyim.com.tr www.dormengiyim.com.tr

röportaj

Lisanslı Oyuncaklı Şekerleme Öncüsü

markaevi

arkaevi’nin sektördeki başarılarını, oyuncak sektöründe lisanslı ürünlerin önemi ve sektörün geleceğini Zincir Mağazalar Satış Koordinatörü “Semih Dizdar” ile konuştuk.

Marka Evi ne zaman kuruldu ve lisans işine başlama kararını nasıl aldınız? Markaevi firması gıda ve tekstil sektörlerinde başarılı olmuş iki deneyimli yatırımcının, yurtdışında büyük bir sektör haline gelmiş olan Lisanslı Oyuncaklı Şekerleme ürün grubunu, bu konsepti model alarak Türkiye’de de bir pazar haline getirmek ve geliştirmek amacıyla kurdukları ve 2011 yılında sektöre adım atmış olan bir firmadır. Şu an bünyenizde kaç adet lisanslı ürün bulunduruyorsunuz? Şu an MARKAEVİ bünyesinde çocukların çok sevdiği çizgi film ve animasyon film karakterlerine ait yaklaşık 20 adet lisans bulunmaktadır. MARKAEVİ çatısı altında bulunan lisansların bir kısmı çocuklar arasında fenomen haline gelmiş karakterlerden oluşurken bir kısmı da yıllardır süre gelen ve klasikleşen markalara aittir. Firmamız çizgi film ve film sektörünün hızla değişen yapısına ayak uydurabilmek adına her geçen gün bünyesine yeni lisanslar ve ürün grupları eklemektedir.

LICENSE TIME | iLKBAHAR 2012

Size göre tüketicilerin lisanslı ürün tercih etmelerindeki etken sebepler nedir? Markaevi olarak çocuklara hem sevdikleri karakterleri sunan, hem şekeri hem de oyuncağı bir arada verebilen bir konseptimiz var. Fakat firma olarak, çocuklardan önceki tüketicilerimizin aileler olduğunu düşünmekteyiz. Ürünlerimize annebabalar tarafından, özellikle oyuncakların kalitesi ve şekerlerin sağlık açısından uygun olup olmadığı ile ilgili değerlendirmelerle yaklaşılıyor. Lisanslı ürün sektörünün bu konuda getirileri ve artıları çok fazladır. Lisans firmaları ile yapılan çalışmalarda önceliğimiz her zaman lisansın, çocukların ve ailelerin gözündeki değerine sadık kalarak kaliteyi ön planda tutmaktır. Şekerlerimizin üretimi Türkiye’de gerçekleşmekle birlikte, porsiyonlarımız 4-8 gr aralığında olup, hedefimiz şeker tüketimini minimuma indirmektir. Böylece piyasada arz edilen diğer ürünlere kıyasla

MARKA, LiSANS ve MEDYA DERGiSi

gramajlarımız daha düşük aralıklarda kalmaktadır. Oyuncaklarımız da birçok uygunluk testinden geçerek, işbirliği içinde olduğumuz firmaların onaylarından geçtikten sonra tüketiciye sunulmaktadır. Muadil oyuncaklara göre sahip olduğumuz bir diğer avantaj ise fiyat avantajı olup, diğer muadil ürün fiyatları Markaevi fiyat yapısından neredeyse %100 daha fazladır. Kısacası lisanslı ürün başlı başına kalitede bir adım önde olmak demek olsa da, MARKAEVİ olarak bizler de bu konuda biraz daha fazla dikkat gösterdiğimizi söyleyebiliriz. Lisans sektörüne girmeniz iş haCminizi hangi oranda arttırdı? Lisans sektörü yurtdışında hali hazırda aktif olarak işleyen bir sektördür. Türkiye’de ise Lisanslı Şekerlemeli Oyuncak ürün grubunu sektör haline getirmeyi amaçlayan ve bu konuda öncü niteliğinde olan bir firma olarak iş hacmimizde tabi ki artışlar yaşandı. İş hacmindeki artışın öncelikli sebeplerinden biri ürünlerin kalitesi ve sağlık açısından yarattığı olumlu etkidir. Ailelerin çocukları üzerindeki hassasiyetine sadık kalarak gerçekleştirdiğimiz projelerimiz bizi her zaman bir adım önde tutmaktadır. Bunun dışında Türkiye pazarında aktif şekilde çalışmalar yapmakta olan satış ekibimiz ve yurtdışı faaliyetlerimizin takibini sağlayan dış ticaret ekibimizle iş hacmimizi her geçen gün arttırmaya devam etmekteyiz.

eğlenceli ürünün çocukların mutfak alışkanlıklarında da pozitif farklılıklar yaratabileceğine inanıyoruz. Bunu dışında halen devam eden ve gerçekleştirme aşamasında olduğumuz projelerimiz de elbette ki mevcut. Her sezonda olduğu gibi bu sezonda da yeni ve farklı ürün gruplarıyla hem ailelerin hem de çocukların kalbini kazanacağımızı düşünmekteyiz. türk Lisans sektörünü nasıL tanımLıYorsunuz, Lisans sektörümüz YeterinCe geLişmiş mi? eğer geLişmediğini düşünüYorsanız bu durumda neLer YapıLabiLir? Türkiye’de lisans sektörü ile ilgili çalışmalara daha önce de belirttiğimiz gibi yurtdışından biraz daha geç başlanmıştır. Bu konuda sektöre sağlam şekilde giren bir firma olarak, sektörün her geçen gün yenilendiğini ve geliştiğini, söyleyebiliriz. Ailelerin lisanslı ürün grupları ve bu ürünlerin kalitesi hakkındaki görüşleri olumlu yönde değişmekte ve bu da sektöre direkt olarak yansımaktadır. Bundan sonraki süreçte de Lisans sektörü ile alakalı çalışmaların sektörü büyütebilmek adına yapılacak çalışmalarla öne çıkacağına inanmaktayız. Markaevi olarak bizler kendi adımıza ilk tüketicilerimiz olan ailelerin bu konuda bilinçlenmesi adına çalışmalarımıza devam etmekteyiz.

Yeni sezonda çıkarmaYı pLanLadığınız LisansLı ürünLeriniz neLerdir? Yeni sezon itibariyle çocukların çok seveceğine inandığımız Şekerlemeli Pipetli Bardaklarımızı pazara sunmuş durumdayız. Birbirinden renkli ve farklı çizgi film karakterine ait bu bardaklar ile yine çocuklara oyuncak, şeker ve lisansı bir arada sunmakla birlikte, bu LICENSE TIME | iLKBAHAR 2012

fuar rehberi

DÜNYA LİSANS PAZARININ HİT MARKALARI ve ÜRÜNLERİ ULUSLARARASI LİSANS FUARINDA ETKİNLİK PROFİLİ Las Vegas Uluslararası Lisans Fuarı (Licensing International Expo) lisans fırsatları sağlayan en önemli organizasyonlarından birisi. Geçen yıl 18.000 ziyaretçi ve 400’ün üzerinde katılımcı sayesinde beklentiler bu yıl daha yüksek. Organizasyonun birçok moda, sanat, oyun ve interaktif tasarımlı görüntüsünün, katılımcıların dikkatini çekeceği bekleniyor. Birçok ziyaretçi fuara lisansiye, üretici, perakendeci, marka ve ürün sahibi, reklam ve satış acentesi, lisans acentesi ve lisansör olarak katılıyor. Uluslararası Lisans Fuarı, sektörün en son gelişmelerini ve yeni trendlerini bildirmesi sayesinde dünya çapında birçok katılımcı ve ziyaretçinin ilgi odağıdır. FUAR PROFİLİ Uluslararası Lisans Fuarı’nın Pavyonları;

- Moda Pavyonu - Oyun ve İnteraktif Eğlence Pavyonu - Sanat ve Tasarım Pavyonu

ZİYARETÇİ PROFİLİ Uluslararası Lisans Fuarı ziyaretçi profili lisansiyeler, üreticiler, perakendeciler, marka ve ürün sahipleri, reklam ve satış acenteleri, lisans acenteleri, promosyon stratejisi uzmanları ve lisansörlerden oluşuyor. Bunların dışında bazı önemli toptancılar ve distribütörler fuarı ziyaret ediyorlar. Ayrıca profesyonel katılımcıların sunacağı olanaklar ziyaretçiler için büyük bir fırsat oluşturuyor.

LICENSE TIME | iLKBAHAR 2012

MARKA, LiSANS ve MEDYA DERGiSi

KATILIMCI PROFİLİ

2011 FuAR SONRASI İZLENİMLERİ…

Uluslararası Lisans Fuarı dünya çapında bir çok firmaya sahne olacak. Firmalar sanatçılar, sanatçı temsilcileri, servis sağlayıcıları, TV ve film yapım şirketleri, kitap yayıncıları, CD ve bilgisayar oyunları yayıncılarından oluşuyor. Ayrıca firmalar, kendi ürünlerini ziyaretçilerle yüz yüze paylaşma olanağı buluyorlar.

2011 Uluslararası Lisans Fuarı yaklaşık olarak 400 firma ve 5000’den fazla marka temsilcisine ürünlerini sergileme olanağı sağlamıştır. Fuara bir önceki yıla oranla 150’den fazla firma katılmıştır. 30 yılı aşkın süredir düzenlenmekte olan bu fuar, her yıl olduğu gibi 2011 sezonunda da dünya çapında bir organizasyon olduğunu kanıtlamıştır. Amerika ve Avrupa hariç, sadece %29’u Asya ve Latin Amerika olmak üzere uluslararası katılımcılardan oluşmuştur.

Kimler Katılabilir? • • • • • • • •

Lisansiyeler/Üreticiler Perakende Satış Firmaları Marka ve Ürün Sahipleri Satış ve Reklam Acenteleri Lisans Acenteleri Stratejik Ortaklar Lisansörler Toptancılar/Distribütörler

ORGANİZASYON YERİ vE ZAMANI Uluslararası Lisans Fuarı Yer: Mandalay Bay Convention Center, Las Vegas, ABD Tarih: 12-14 Haziran 2012 Fuarın Amacı: İş Hizmetleri İnternet Sitesi: www.licensingexpo.com

Uluslararası Lisans Fuarı, yeni ürün ve marka arayışında olan, sektördeki en son yenilikleri gören ve yeni lisans anlaşmalarını başlatan perakende satış firmaları, üreticiler, marka sahipleri ve piyasa takipçilerinden oluşmaktadır. Lisans Fuarı 2011 yılında, Asya ve Latin Amerika dahil olmak üzere önceden kayıtlı yaklaşık 21.000 katılımcıya hitap etmiştir. 90’dan fazla ülkeye ev sahipliği yapan Lisans Fuarı, 2012 yılında lisans sektörünün en büyük buluşmasını organize etmektedir.

LICENSE TIME | iLKBAHAR 2012

arast , I rma

GLOBAL PERAKENDE DEVLERi wal mart Kurucu: Sam Walton Kuruluş Tarihi: 1972 Merkez Ülke: Arkansas, ABD 2010 Yılı Cirosu: 405 milyar $ Wal Mart, Amerika’nın ve dünyanın en yüksek ciro yapan perakende satış mağazalar zinciridir. ABD’nin hemen hemen bütün eyaletlerinde şubeleri bulunan şirketin yaklaşık olarak 2.1 milyon çalışanı bulunmaktadır. Wal Mart’ın en önemli rakipleri Metro, Carrefour ve Tesco’dur. Dünya çapında yaklaşık olarak 10.020 şubesi bulunan Wal Mart mağazalar zincirinin, 2010 yılı verilerine göre 405 milyar $ cirosu bulunmaktadır.

metro ag Kurucu: Wilhelm Schmidt & Ernst Schmidt Kuruluş Tarihi: 1964 Merkez Ülke: Düsseldorf, ALMANYA 2010 Yılı Cirosu: 68 milyar $ Almanya’nın Düsseldorf kentinde 1964 yılında kurulan Metro AG, günümüzde 31 ülkede aktif olarak elektronik ürün ağırlıklı satış yapmaktadır. Almanya merkezli şirketin Avrupa ülkelerinin hemen hemen hepsinde şubeleri vardır. Metro AG’nin günümüzde yaklaşık olarak 285 bin çalışanı vardır.

LICENSE TIME | iLKBAHAR 2012

carrefour Kurucu: Marcel Fournier & Denis Defforey Kuruluş Tarihi: 1959 Merkez Ülke: Paris, FRANSA 2010 Yılı Cirosu: 90 milyar $ Carrefour, Fransa merkezli Wal Mart’tan sonra dünyanın en büyük perakende mağazalar zinciridir. Genel olarak Avrupa Birliği ülkeleri, Güney Amerika ve Asya ülkelerinde mağazalara sahiptir. 2010 yılı verilerine göre mağazanın dünya çapında 472 bin çalışanı bulunmaktadır.

tesco Kurucu: Jack Cohen Kuruluş Tarihi: 1919 Merkez Ülke: Ceshunt, İNGİLTERE 2010 Yılı Cirosu: 61 milyar $ İngiltere’nin Cheshunt şehrinde 1919 yılında kurulan Tesco, İngiltere’nin en büyük süpermarketler zincirini oluşturan firmadır. Gıda satışı yapan marketler zinciri arasında Wal Mart, Carrefour ve Metro’dan sonra 4. grubu oluşturur. Tesco’nun günümüzde 427.000 çalışanı vardır. İngilterede 1988 adet süpermarkete sahiplerdir.

MARKA,LiSANS LiSANS ve MEDYA MARKA, MEDYA DERGiSi DERGiSi

Schwarz Gruppe

The Kroger Corp.

Kurucu: Klaus Gehrig Kuruluş Tarihi: 1968 Merkez Ülke: Kaufland, ALMANYA 2010 Yılı Cirosu: 60 milyar $

Kurucu: Bernard Kroger Kuruluş Tarihi: 1883 Merkez Ülke: Ohio, ABD 2010 Yılı Cirosu: 18.8 milyar $

Dünyanın en büyük 3. perakende şirketi olan Schwarz, şuanda dünya çapında 10.000 şubesi bulunmaktadır. Şirket dünya üzerinde 310.000 işçi çalıştırmaktadır.

Amerikanın en büyük market ve mağaza zinciri olan The Kroger Corporation’ın dünya üzerinde 3619 mağazası bulunmaktadır. Ayrıca global perakendeciler arasında 6. sırada yer almaktadır. The Kroger Corporation, dünya üzerinde toplam 338.000 işçi çalıştırmaktadır

The Home Depot

Costco Wholesale

Kurucu: Bernie Marcus, Arthur Blank, Ron Brill, Par Farrah Kuruluş Tarihi: 1978 Merkez Ülke: Georgia, ABD 2011 Yılı Cirosu: 68 milyar $ The Home Depot’un ABD’nin 50 eyaletinde toplam 2248 deposu bulunmaktadır. Amerika’nın en büyük ev geliştirme ve inşaat malzemeleri mağazasıdır. Toplam 320.000 çalışanı bulunmaktadır.

aldı

Kurucu: James D. Sinegal Kuruluş Tarihi: 1983 Merkez Ülke: Washington, ABD 2010 Yılı Cirosu: 89 milyar $ Costco Wholesale Corporation, dünya çapında 592 işyerine sahiptir. 2007’de Costco, dünyanın en büyük şarap perakandecisi olmuştur. Firmanın tam istihdam ve part-time olarak 142.000 çalışanı bulunmaktadır.

Target Corporation

Kurucu: Karl Albrecht, Theo Albrecht Kuruluş Tarihi: 1961 Merkez Ülke: Essen, ALMANYA 2011 Yılı Cirosu: 68 milyar $

Kurucu: George Dayton Kuruluş Tarihi: 1902 Merkez Ülke: Minnesota, ABD 2010 Yılı Cirosu: 67 milyar $

Merkez Kuruluşu Almanya’nın Essen kentinde bulunan ALDI, global perakendeciler listesinde 9. sırada yer almaktadır. Dünya üzerinde toplam 9042 mağazası bulunmaktadır.

Dünyanın en büyük perakende satış firmalarından birisi olan Target Corporation’ın Kasım(2011) verilerine göre, 1767 mağazası ve 355.000 çalışanı bulunmaktadır.

LICENSE TIME | iLKBAHAR 2012

hukuk noktasI

Korsan ürünlerin yol açtığı zararlar K K E K Ü

ayıt dışı ekonomi nedeniyle Devletin milyonlarca lira vergi kaybına yol açmaktadır. orsan üretimden gelen yüksek miktardaki para, organize suç örgütlerine aktarılmakta ve yasadışı işlerin yapılmasında finans aracı olarak kullanılmaktadır.

ser sahipleri, yaratıcı emeklerinin karşılığını alamadığı “Yaratıcılık” engellenmektedir. orsan üretimin engellenememesi, yabancı sermaye yatırımın önündeki en büyük engellerden biridir.

lke, uluslar arası platformlarda saygınlığının zedelenmesinin yanında ithalat/ ihracat kotalarında problem ve ticaretin engellenmesi gibi ceza ve sorunlarla karşılaşmaktadır.

orsan üretim yapılan ülkede hem ekonomik hem de kültürel yaşam için gerekli olan müzik, sinema, ilim/edebiyat sektörlerinin uluslar arası alanda rekabet şansını, gelişimini, bu sektörlerde nitelikli eserler üretilmesini engellemekte ve imkansız hale getirmektedir.

B Ü

ilgi toplumunun en önemli itici güçlerinden olan yazılım sektörü gelişememektedir.

lkede ekonomik gücü son derece zayıf olan yerli sektörler durma noktasına gelmekte ve yerli üretim yapılamadığından ithalata büyük bedeller ödenmektedir.

ilgi toplumu / Bilgi ekonomisinin yarattığı yeni üretim şekli, bilgiye dayalı katma değeri yüksek ürünlerden oluşmaktadır ki, bunların tamamı “fikrît haklar” korumasına muhtaçtır. Bu koruma sağlanamadığında, ülkenin tarım/sanayi toplumu/ekonomisi çerçevesindeki üretimi değişmeyecek ve ihracat açığı gün geçtikçe artacaktır.

LICENSE TIME | iLKBAHAR 2012

MARKA,LiSANS LiSANS ve MEDYA MARKA, MEDYA DERGiSi DERGiSi

Korsan dağıtımı ile ilgili istatistikler Türkiye’deki durum Farklı değerlendirmeler mevcut olmakla beraber; müzik eserlerinde (Kaset ve CD) Korsan kullanım oranının ortalama olarak %70’ler seviyesinde olduğu tahmin edilmektedir. • Korsan üretimin %70 oranında yurt içinde yapıldığı, geri kalanının ise yasa dışı yollarla yurda sokulduğu tahmin edilmektedir. • Korsanın ulaşmış olduğu seviye sebebiyle, Müzik Sektörünün yıllık cirosu 1991 yılında 200 milyon $ iken 2001 yılında 50 milyon $ seviyesine düşmüştür. • Müzik sektöründe korsan sebebiyle devletin vergi kaybının 37 trilyon TL. olduğu tahmin edilmektedir.

yayıncılık sektöründe korsanlık Türkiye’de Yayıncılık Sektöründeki “Korsan” oranı %60 civarında tahmin edilmektedir ki; bu oran yaklaşık 300 trilyonluk bir “korsan” pazarı olduğu göstermektedir. Yayıncılık sektöründeki “korsan” oranlarında da çeşitli tahminler olmakla beraber; en fazla korsan üretimin kültür yayınları ile İthal kitap pazarında (%60’ın üzerinde) olduğu tahmin edilmektedir. Sırf bu iki alandaki toplam kayıp 80 Trilyon TL’yi bulmaktadır. Korsanın ikinci yüksek olduğu alan ders kitaplarıdır; bu alandaki Korsan pazarı da 50 Trilyon TL. olarak tahmin edilmektedir.

müzik sektöründe korsanlık Uluslararası Alan / IFPI (Uluslararası Fonogram Yapımcıları Birliği) 2003 Korsan Raporu; 1999 yılında 510 milyon adet Korsan CD üretilirken bu rakam 2002 yılında 1.1 milyar adede ulaşmıştır. Bu rakam, Dünyada satılan her üç CD’den birinin Korsan olması demektir. Müzik Sektörünün Korsan sebebiyle yıllık kaybı 4.6 milyar $ olarak hesaplanmaktadır.

LICENSE TIME | iLKBAHAR 2012

hukuk noktasI müzik sektöründe korsanlık Türkiye’de ; Yazılım Pazarının toplam büyüklüğü 500 Milyon $ seviyesinde olup, Yerli Yazılım toplam Pazar içindeki payı %30-35 seviyesindedir. BSA Türkiye’nin tahminlerine göre Türkiye’deki Korsan kullanım oranları : 1995 % 90 1996 % 85 1997 % 84 1998 % 87 1999 % 74 2000 % 69 2001 % 64 2002 % 58 2003 % 54 Dünyada Korsan Yazılım Kullanım Oranı % 39 olarak tahmin edilmektedir. Türkiye ortalaması dünya ortalamasının yaklaşık 15 puan üzerindedir. Korsan Yazılım Kullanım Oranının, 2006 yılına kadar, Dünya çapında %10’luk bir düşüş göstermesi halinde; BT sektöründe % 49’luk büyüme 1,5 milyon yeni istihdam 64 milyar dolar ek vergi kaynağı 400 milyar dolarlık ekonomik büyüme olacağı tahmin edilmektedir. Aynı hesaplarla Türkiye’ye bakıldığında, 2006 yılına kadar, korsan kullanım oranı % 58’den % 48’e düşerse ; BT sektörünün % 100’den fazla büyüyerek 3,8 milyar dolarlık hacme ulaşacağı, Ekonomiye 830 milyon dolar katkı sağlanacağı, 2.300 yeni istihdam sağlanacağı ve 59 milyon dolar ek vergi geliri elde edileceği tahmin edilmektedir.

KORSAN (YASAdışı) OLARAK ÜRETİLEN NÜSHALARıN ÖZELLİKLERİ, SATış USÜLLERİ VE KORSANLıK ÇEşİTLERİ Genel Olarak Korsan ürünler ; Açıkça yol, cadde, meydan ve sokaklarda seyyar tezgahlarda satılmaktadır. Açıkça dükkanlarda raflarda satılmaktadır. Yol, cadde, meydan ve sokaklarda bir takım seyyar satıcıların elinde bir iki nüsha halinde numune olarak bulundurularak, satış mekanına uzak bazı depolarda gizli olarak satılmaktadır. (Bu satış tipinde korsan ürün satan şahıs elindeki numuneleri alıcıya göstererek asıl nüshaların olduğu depoya alıcıyı bizzat davet etmekte ve götürmektedir. Satış işlemi bu depoda tamamlanmaktadır.) Dükkanların gizli raflarında veya bölümlerinde saklanarak talep ile satılmaktadır. Korsan çeşitleri genel olarak şöyledir : 1. Bandrolsüz eserler 2. Sahte bandrollü eserler 3. A eserine alınan bandrollerin B eserinde kullanılması 4. Esere ekleme ve çıkarmalar yapılması 5. Ucuz seri olarak piyasaya sürülen kasetlerin içinin silinerek, kartonetinin değiştirilmesi suretiyle piyasaya tekrar sürülmesi 6. Eserlerin işaret ve rumuzlarının bulunmaması (Fikir ve Sanat Eserlerinin İşaretlenmesi Hakkındaki Yönetmelik çerçevesinde) Kaynak: Kültür ve Turizm Bakanlığı

LICENSE TIME | iLKBAHAR 2012

lisans akademi

LİSANS ANLAŞMALARININ ANA BAŞLIKLARI

VE DİKKAT EDİLECEK HUSUSLAR Lisans başvuru prosesinde teklif hazırlarken kullanabileceğiniz, Anlaşma Formu veya Lisans Başvuru formu olarak ta bilinen Deal Memorandum (kısaca DealMemo veya DM) bir tür ön anlaşma niteliğinde olup, tüm genel ve özel şartlar yer almaktadır. Taraflar bu formu doldurup imzaladıktan sonra, standart anlaşma maddeleri ve varsa ilgili ek dokümanlar da eklenerek asıl anlaşmanın taslağı hazırlanmış olur. Bir lisans anlaşmasındaki ana maddeleri sizler için kısa açıklamalarla aşağıda anlatmaya çalışacağız.

MÜNHASIRLIK (EXCLUSIVITY) Lisans anlaşmalarının en hayati öneme sahip maddesi olan Münhasırlık veya İngilizce adıyla Exclusivity, lisans verenin lisansını verdiği ürünleri inhisari, yani sadece “lisans alana özel” olarak verdiğini ifade eden bir tabirdir. Lisans alan taraf için, anlaşmayı inhisarı olarak yapmak, maça 1-0 galip başlamak demektir. Bir lisans anlaşmasını inhisarı olarak yapmanın en büyük avantajı, ileride çıkabilecek muhtemel anlaşmazlıklarda, lisansör firmanın lisans alanı kolayca bertaraf edememesidir. Ayrıca, münhasır lisans anlaşmaları lisans alan tarafı hukuk nezdinde daha yetkili kılar. Başvurulacak her türlü hukuki işlem ve takibatta, hukuki vekilin veya ilgili hukuk kurumunun ilk soracağı husus, anlaşmanın inhisari mi yoksa gayr-i inhisari (münhasır olmayan) mi yapıldığıdır. Ancak şöyle bir gerçeği de göz ardı etmemek gerekir ki, lisans anlaşmalarında münhasırlık niteliği, bildiğimiz distribütörlük anlaşmalarında olduğu gibi kolay verilmez. Yani lisansör firmalar, lisansiye firmalara öncelikli olarak non-exclusive (gayr-i inhisari) vermeyi tercih ederler, çünkü ilk defa anlaşma yaptıkları bir firmaya en değerli varlıklarını yani ticari markalarını teslim edeceklerdir. Kendileri için bir tür gizli garanti niteliğinde olan bu gayr-i inhisarilik, çoğu lisansör için değiştirilemez bir genel anlaşma maddesidir. Buna karşın lisans alan firmalar, ileride önlerine çıkabilecek tüm hukuki ve ticari problemlere karşı kendilerini ek maddelerle korumalıdırlar.

LICENSE TIME | iLKBAHAR 2012

LİSANSLI ÜRÜN LİSTESİ Anlaşmalarda lisansı alınan ürün veya ürün grubu, tanım ve nitelik bakımından net olarak anlaşılır şekilde yer almalıdır. Zira, tanım ve kapsam bakımından belirsizlikler veya sınırlamalar varsa taraflar açısından sıkıntı meydana getirebilir. Bu nedenle, öncelikle lisans alan firma üreteceği ürün veya ürün grubunu teklif metninde net şekilde belirtmeli, alt ürün grubu varsa bunları da eklemelidir. Ana ürün grubunun yanında üretebileceği veya satış dağıtımını yapabileceği başka ürünler varsa bunları da aynı teklif altında belirtmelidir.

ROYALTY ORANI (ROYALTY RATE) Lisansta “telif oranı” anlamına gelen Royalty oranı, dikkat edilmesi gereken en önemli maddelerden biridir. Bu oranın hangi tür satışlar üzerinden hesaplanıp ödeneceği net olarak yer almalıdır. Net satış cirosu veya brüt satış cirosu, toptan satışlar veya perakende satış

lisans akademi türlerinden hangisi olduğu net olarak belirtilmelidir. Uygulamada standart olan ve royalty oranının hesaplandığı tür Net Toptan Satış cirosudur. Eğer net satışlar yerine brüt satışlar veya toptan satış yerine perakende satış baz alınıyorsa, bu hem standart dışı hem de lisansiye firma aleyhine bir durumdur. Zira, royalty oranı yüksek meblağ üzerinden hesaplanacak, dolayısıyla daha yüksek bir royalty tutarı oluşacaktır. SATIŞ BÜTÇE VE PLANLAMASI (SALES BUDGET) Lisansör firmalar, alınacak garanti tutarını belirlemek üzere, lisans alacak firmalardan bir satış bütçesi tablosu beklerler. Bu tabloda yer alması gereken bilgiler şunlardır: -Ürün adı -Birim fiyat (genelde Net toptan satış fiyatı) -Satış miktarı -Toplam tutar -Hesaplanan royalty tutarı -Royalty oranı -Hesaplanan garanti tutarı Lisansör firmalar, bu tabloyu daha indirgenmiş veya daha detaylı isteyebilir. MİNİMUM GARANTİ (MG) Satış Bütçesine göre hesaplanan royalty tutarı üzerinden lisans alan tarafından teklif edilen ve lisansör tarafından da kabul edilen belirli tutardır. Adından da anlaşılacağı gibi bu tutar lisansör firmaya verilen tahmini satışın bir garantisidir. PEŞİN AVANS (ADVANCE) Hesaplanan ve taraflarca üzerinde anlaşma sağlanan Minimum Garanti tutarı taksitlere bölünmüşse ilk taksit peşin avanstır. BÖLGE-ÜLKE (TERRITORY) Anlaşma üzerinde belirtilen bölge, lisanslı ürünlerin satış ve dağıtımının yapılacağı ülkeyi belirtir. Hangi ülkelerde satış yapılmak isteniyorsa başvuru formunda bu belirtilmelidir. Eklenen her bir ülke için ayrı bir satış bütçesi, pazarlama ve dağıtım planı

LICENSE TIME | iLKBAHAR 2012

verilmesi gerekir. Zira lisansör firma, markanın doğru temsil edilmesi ve buna göre satışların daha iyi olması için buna benzer ek bilgi ve iş planları isteyebilir. Seçilen ülke haricinde satış yapmak anlaşma ihlali sayılır ve genelde tek taraflı fesih maddesine dayanılarak anlaşma iptal edilebilir. DAĞITIM KANALLARI (DISTRIBUTION CHANNELS) Satış-dağıtım bölgesinde ürünlerin hangi kanallarda satılacağına dair lisans alan tarafından bir dağıtım kanalı listesi belirlenir. Bu kanallar, ürünün türüne göre çok farklı yerler olabilir. Örneğin, gıda maddeleri daha çok perakende zincirlerinde, süpermarket veya hipermarketlerde dağıtılır. Tekstil ve hazır giyim ürünleri AVM’ler, giyim mağazaları ve internet satış platformlarında dağıtılır.

ANLAŞMA SÜRESİ (TERM/DURATION) Anlaşma süreleri, genelde lisans alan tarafından belirlenir ve istisnaları saymazsak en kısa 1 yıl, en fazla 5 yıl olarak düzenlenebilir. Lisans alan açısından bu süreyi olabildiğince uzun tutmak çok önemlidir, zira markanın lansman/promosyon, tanıtım faaliyetleri ile lisanslı ürünün üretim, pazarlama ve dağıtım aşamalarını düşündüğümüzde en az 6 aylık bir kayıp söz konusudur. Bu 6 ayı önceden hesaba katıp anlaşma başlangıç tarihini mümkün mertebe ileriye almak hem hazırlıklar açısından hem de finansal açıdan yarar sağlayacaktır. Bunun yanında, sezon faktörünü de göz önünde bulundurursak ve eğer ürünlerin dağıtımı ilgili sezona yetişmiyorsa en az 1 yıllık bir kayıptan söz edebiliriz ki, anlaşmayı yaparken buna da dikkat edilmelidir. Süre bitiminde kalan stokların dağıtım süresi genelde 90 gündür. Yani, anlaşma bitiş tarihinden itibaren, elde kalan stokları eritmeniz için 3 ayınız daha var demektir. Anlaşmada aksi veya ek bir hüküm bulunmadıkça, bu süreden sonra yapacağınız tüm satış ve dağıtımlar illegal sayılacaktır. LİSANS ALAN (LİSANSİYE) İLE LİSANS VEREN (LİSANSÖR)’İN YETKİ VE SORUMLULUKLARI İlgili maddelerde belirtileceği gibi, lisans anlaşmalarında hem lisans alan hem de lisans veren için belli başlı yetki ve sorumluluklar yer almaktadır. Markanın mülkiyeti lisansör firmaya ait olduğundan

MARKA, LiSANS ve MEDYA DERGiSi

ödenmiş garanti tutarları varsa bunlar düşüldükten sonra kalan tutar o 3 aylık dönemin Royalty Bedeli olarak lisansöre ödenir. Raporların şablonu, hazırlanma ve teslim süreleri ile bunlara mukabil ödenecek royalty bedellerinin süreleri anlaşmalarda yer almaktadır. Teslim ve ödeme sürelerini geciktirmek, hem döviz kuru hem de dönemsel sorumluluk açısından her iki taraf için de risklidir. ÖDEMELER, YASAL YÜKÜMLÜLÜKLER, MÜEYYİDELER VE DİĞER GENEL VE ÖZEL ŞARTLAR ve anlaşma taslakları lisansör veya acentesi tarafından hazırlandığından birçok madde lisansör firma lehinedir. Bu nedenle lisans alan firmalar tüm maddeler konusunda temkinli olmalı, gerekirse anlaşmayı bir yeminli tercümana tercüme ettirmeli ve son olarak bir hukuk vekiline danışmalıdır. Unutmayın ki, lisans anlaşmalarının en adil olanı, her iki tarafın da karşılıklı menfaatini koruyan ve aynı derecede yetki veren ve sorumluluk yükleyen anlaşmalardır. Bu yüzden taraflar, risk faktörü oluşturan tüm maddeleri tespit etmeli, lehine çevirmek için değişiklik talep etmeli veya ek maddelerle güvence sağlayarak muhtemel riskleri minimize etmelidirler. RAPORLAR VE TESLİM SÜRELERİ

Çoğu firma için önemsiz gibi görünen, standart veya genel şartlar olarak adlandırılan bazı anlaşma maddeleri hayati önem taşımaktadır. Puntolarının küçüklüğünden ve sayfa sayısının çokluğundan dolayı önemsenmeyen, bu yüzden ileride ciddi yaptırımlar doğuracak maddelerin yer alması muhtemeldir. Bu tür rizikolara karşı, anlaşmayı hem hukuki, hem finansal hem de satış danışmanları eşliğinde incelemenin büyük faydası olacaktır. Örneğin, müsaade edilen iskonto ve iade oranları sektöre göre değişmekte ve lisansör tarafından verilen limitler bazen çok düşük kalmaktadır. Diğer bir örnek, korsanla mücadelede lisansör firmalar lisans alan firmalara tam yetki vermezken, herhangi bir hedef veya tahmini satışın elde edilememesi durumunda lisans alan firmalara çok sert yaptırımlar öngörebilmektedirler.

Lisansı verilen ürünler için, satıştan elde edilen ciro tutarından belli oranlarda ve aralıklarla alınan telif ücretine Royalty bedeli denir. Bu satışlar, genel olarak yılda 4 kez olmak üzere 3 aylık (Quarter) yani çeyrek diye adlandırılan periyotlarla hazırlanıp takip eden ay içinde veya belirlenen sürede lisansör firmaya raporlanır. Buna göre anlaşmada belirlenen oranda Royalty hesaplanır ve daha önce

LICENSE TIME | iLKBAHAR 2012

DÜNYADAKİ LİSANS ÇEŞİTLERİ VE SEKTÖRLERE GÖRE DAĞILIMI

- Kurumsal Lisanslar ve Marka Lisansı %25

- Otomotiv - Kozmetik - Moda - Yiyecek-İçecek - Restoranlar -Spor Ürünleri

- Karakter ve Eğlence Sektörü Lisansları %19

- Kitap ve Çizgi Karakterler - TV Karakterleri - Sinema Karakterleri - Video - Bilgisayar Oyunları Karakterleri

- Spor Kulübü Lisansları %18

- Futbol, Basketbol, Voleybol Takım Lisansları - Oto-Motor Yarış Sporları, Su Sporları ve Diğer Spor Lisansları

- Moda Lisansları %14

- Giyim Markaları - Tasarımcı (Designer) Markaları

- Sanat-Tasarım Lisansları %9

- Güzel Sanatlar - Özgün Tasarımlar - Bireysel Tasarımlar

LICENSE TIME | iLKBAHAR 2012

- Film artist ve aktristleri - TV-Medya Ünlüleri - Politika Kişilikleri - Ünlü Sporcular - Müzik Sanatçıları

- Oyuncak ve Oyun Lisansları %4

- Lisanslı Oyuncak Üreten Markalar - Mekanik Oyun Markaları - Bilgisayar ve Dijital Oyun Markaları

- Müzik Lisansları %3

- Müzik Sanatçıları

- Şöhret (Ünlü İsimler) Lisansları %4

- Basım-Yayın Lisansları %2

- Kitap Karakterleri

- Kar Amaçlı Olmayan Lisanslar %1

- Ulusal ve Uluslararası Yardım Kuruluşları - Gönüllü Kurumlar - Çevreci Kuruluş ve Markalar

İLK SAYI

facebook.com/licensetime

twitter@licensetime

arast , I rma

LİSANSİYE

LİSANSÖR

İLETİŞİM FİRMA

KAYNAKLARI

MARKA MEDYA

www.totallicensing.com Dünyada en çok dağıtımı yapılan lisans dergisi. Buradan birçok güncel haberi okuyabilir ve lisans sektörüne dair bilgi edinebilirsiniz. Total Licensing dergisi 3 Aylık yayınlanır. Yılda yaklaşık 1.000.000 okuyucuya ulaşan Total Licensing dergisi ayrıca Türkiye’de yeni yayınlanmaya başlayan marka, lisans ve medya sektörleri dergisi olan License Time’ın içerik ve yayın ortağıdır.

www.licensing.org LIMA (Uluslar arası Lisans Tacirleri Derneği) Bu derneğin amacı, uluslar arası lisansları tanıtmak, lisans danışmanlığı, akademik ve profesyonel destek vermek ve lisans ticaretini arttırmaktır.

www.licensemag.com www.licensing.biz Uluslar arası “License Global” adlı lisans dergisi.

www.licensingworld.co.uk Online lisans danışmanlığı ve sektörel firma rehberi hizmetleri veren bir site.

LICENSE TIME | iLKBAHAR 2012

Licensing Biz adlı dergi, İngiltere’de yerleşik ve Avrupa’da aylık olarak dağıtılan bir lisans yayını.

www.licensingbook.com Güncel lisans haberleri toplayan ve yayınlayan online lisans bülteni.

MARKA, LiSANS ve MEDYA DERGiSi

www.kazachok.com Fransa’da her yıl Mart-Nisan aylarında düzenlenen, daha çok orta Avrupa ülkelerinden katılımcı alan bir Avrupa lisans forumu.

www.kidscreen.com Çocuk eğlence ve medya sektörüne hitap eden ve aylık yayınlanan bir dergi.

www.toysnplaythings.co.uk Oyuncak ve oyun sektörüne hitap eden İngiltere’de basılan aylık bir dergi.

www.animationmagazine.net

www.toynews-online.biz Oyuncak ve oyun sektörüne hitap eden aylık bir dergi.

www.cynopsis.com

Animasyon ve çizgi yapım sektörüne yönelik aylık dağıtılan bir dergi.

TV-Medya ve Lisans bülten sitesi. Ücretsiz üye olup dünyadan haberleri düzenli bültenlerle alabilirsiniz.

www.brand-licensing.com

www.licensingexpo.com

www.brandlicensing.eu

Almanya’da yerleşik Brandora adlı medya firmasına ait lisans ve medya bülteni sitesi. Üye olup sektörden güncel haberler edinebilirsiniz.

Her yıl Haziran ayında Las Vegas’ta düzenlenen ve dünyanın en büyük lisans buluşması olan Uluslararası Lisans Fuarı’nın resmi sitesi.

Her yıl Londra’da düzenlenen ve dünyanın ikinci büyük lisans buluşması olan BrandLicensing Europe adlı lisans fuarının resmi sitesi.

www.licensingpages.com

www.hw-brands.com

Lisansla ilgili eğitim ve danışmanlık sitesi.

Moda ve marka lisansları acente firması HW Brand Ltd. adlı firmanın sitesi. Moda ve lisanslar hakkında bilgi veren bir site.

Online marka haber dergisi.

www.adweek.com

www.brandrepublic.com

www.mediaweek.co.uk

Online marka, halkla ilişkiler ve pazarlama dergisi.

İngiliz online medya haber dergisi.

Online marka, basın ve medya dergisi.

www.brandchannel.com

LICENSE TIME | iLKBAHAR 2012

makale

Çocuk, Oyun ve Oyuncak Ö.ÖZLEM GÜLMEZ

Çok değil birkaç 10 yıl önce dükkanlarda satılan oyuncaklar yoktu. İstanbul’dan getirilen çok özel birkaç oyuncak olurdu Anadolu’da. Nadir bulunan bir sanat eseriymişçesine kıymetliydi o bebekler veya kurşun askerler. Peki neyle oynardı çocuklar? Bütün evlerin bahçeli, komşuların tanıdıklardan oluştuğu güvenli mahallelerde çocuklarda dokuztaş, beştaşla başlayıp, istoptan çelikçomağa uzanan grup oyunları oynardı. Kendi yaptıkları bebekleri ve tel arabalarıyla oyun kurardı. Bez bebek isteyen 2 dal ve biraz kumaş arardı. Önce hula hop ve yoyo gibi oyuncaklar gelmeye başladı. Üretimin ucuzlamasıyla maliyeti düşen bebek ve arabalar çocuklara ulaştı. Derken 10 yıllar geçti. 1970’lerde başlayan dijital oyun ve oyuncaklar ile artık çocuklar hareket edip ses çıkaran oyuncakları talep eder hale geldi. Günümüz çocuğu bir oyuncağını açıp içini keşfe daldığında çip, devre, pil ve kablolarla karşılaşıyor. Gittikçe dijitalleşen dünyada yetişkinler kadar çocuklar da 0 ile 1 arasındaki dünyada kendi oyunlarını kuruyorlar. Hangi çağda ve hangi kültürde olursa olsun, çocuğun bulunduğu her yerde oyun vardır. Bir çocuğun sevgiden sonra gelen en önemli ruhsal ihtiyacıdır oyun. Çocuk, oyunla gerçek yaşama kendisini ulaştıracak bir köprü kurar. İlerleyen yıllarda dahil olacağı hayatın küçük bir sahnesini oluşturur ve kendi oyununu sahneye koyar. Bu açıdan bakıldığında, çocukların duygusal hallerini yansıtan ipuçlarını arkadaşları ile olan ilişkilerinde ve oyun oynama biçimlerinde gizlidir. Oyunun büyük bir oranı çocuğun kendisine model kabul ettiği kişi ve unsurlara benzemeye çalışma çabasıdır. Bu amaçla benlik tasarımını onlarla özdeşleştirir. Oyunların vazgeçilmez öğeleri olan oyuncaklar,

çocuğun zihinsel, bedensel ve psiko-sosyal gelişimlerini etkileyen değerli araçlardır. Çocuk için oyuncak cansız bir nesne değildir. Ünlü psikolog Piaget’in yaptığı araştırmalarda çocukların neyin canlı neyin cansız olduğu üzerine kararlarını etkileyen en önemli fark “hareketlilik” temelinde şekillenmiştir. Çocuk, öncelikle hareket eden her şeyi canlı olarak görmekte, sonrasında dışarıdan bir kuvvet uygulanmadan hareket eden nesneleri canlı olarak algılamakta ve ardından daha büyük bir sınır getirerek nefes alan ve büyüyen cisimleri canlılar kategorisine yerleştirmektedir. Böyle bir algıyla çocuk oyuncağı durağan bir nesneye değil, konuşan, hareket eden, zaman zaman çok sevdiği veya sevmediği bir arkadaşa dönüştürür. Oyuncak arabasına biner, sürat yapar, kırmızı ışıkta durur veya son sürat gaza basıp ilerler. Aynı arabayla gökyüzünde uçar veya suya dalıp ahtapot kovalar. . . Oyuncaklar, genellikle yetişkinler tarafından tasarlanır, piyasaya sunulur, satılır ve satın alınır. Aslında oyuncaklar yetişkin hayal dünyasının yansımalarıdır. Son yıllarda yapılan araştırmalar oyuncak satın alma kararında yetişkinlerin belirleyici olduğunu, oyuncak satın alınacak alana ulaşıldıktan sonra kararın çocuğun isteğiyle sonuçlandığını göstermektedir. YAŞLARA GÖRE OYUNCAK SEÇİMİ Dünyaya gelen her bebek dış dünyayı duyu organları aracılığıyla tanımaya başlar. Çevresindeki her bir nesne onun için uyarıcı ve öğretici oluverir. Bebekler hızla büyürken oyun ve oyunların vazgeçilmez öğesi oyuncaklar neredeyse tüm zamanını alır. Bir yandan eğlenceli anlar yaşatırken diğer yandan da etkili bir öğrenme ortamı hazırlar. Oyuncak çocuğun kendi kendine vakit geçirmesini veya kendisine bakanların işini kolaylaştırmasını sağlayan bir araç değil, bizzat eğitimin önemli araçlarıdır. Çocuklara erken yaşta kazandırılmak istenilen eşleştirme, fark bulma, parça birleştirme, gruplama, sıralama gibi kavramları eğlendirici, hem de eğitici yöntemlerle çocuğa öğretmeye yardımcı olan oyuncaklara Eğitici Oyuncak denmektedir. Çocuğun gelişiminde önemli rol oynayan oyuncakların seçimini özenle yapmalıdır. Oyuncak seçerken dikkat edilmesi gereken noktaları şöyle sıralayabiliriz:

LICENSE TIME | iLKBAHAR 2012

MARKA,LiSANS LiSANS ve MARKA, ve MEDYA MEDYA DERGiSi DERGiSi

- Seçilen oyuncak çocuğun yaşına, gelişim seviyesine, ilgi ve ihtiyaçlarına uygun olmalıdır. - Özellikle okul öncesi dönemde oyuncak sade, ayrıntıları az, sivri köşeleri yuvarlatılmış, kaliteli malzemeden yapılmış olmalıdır. - Oyuncağın yanıcı, parlayıcı nitelikleri olmamalı, boyası çıkmayan, parlak, canlı renklerde, zehirsiz boya ya da vernikle boyanmış olmalıdır. - Oyuncağın biçimi ve boyutları, kullanacağı amaca ve oyun alanına uygun olmalıdır. - Oyuncak, dayanıklı, sağlam olmalıdır. Kolayca temizlenebilmelidir. - Seçilen oyuncak uzun süre kullanıma elverişli olmalıdır. - Oyuncak çok yönlü olmalıdır. Özellikle okul öncesi dönem için seçilen oyuncaklar, çocuğun gelişim alanlarının tümünü birden destekleyebilecek zengin uyarıcıları içermelidir.

arttırır. - Üst üste koyulan oyuncaklar - Davullar - Toplar - Kumaş faaliyet kitapları 12.ay + - Bloklar ve üst üste koyma oyuncakları - Doldurulmuş oyuncaklar - Şekil düzenleme oyuncakları - Basit yapbozlar - Düğmeli, kollu, kapaklı oyuncaklar - Kendiliğinden hareket eden, ışık ve ses veren oyuncaklar

- Kutulu grup oyunları - Minyatür maketler, yapboz oyunları - Figür ve kuklalar - Evcilik malzemeleri - Kumandalı oyuncaklar 9-11 yaş

Yeni doğanda; Bu dönemde kendiliğinden hareket eden, ışık ve ses veren sert olmayan oyuncaklar beş duyu organına daha çok sinyal akışı sağlar. - Hareketli oyuncaklar: (Göz odaklamasını teşvik eder; işitsel uyarı sağlar) - Parlak renkli, kalın desenli kitaplar - Müzikli oyuncaklar: (Dikkatin artmasını sağlar ve sakinleştirir) - Çıngırdaklar: (Sesleri farketmesini sağlar) - Kırılmaz Aynalar : (Bebeğin kafasını kaldırmasını teşvik ederek, kendini keşfetmesini sağlar) 6. ay + Elini uzattığında tutabileceği, ağzına tek parça olarak alamayacağı kadar büyük oyuncaklar çocuğun dokunma ve hissetme kabiliyetini

6-8 yaş

24.ay + - Telefonlar, aletler, bilgisayar oyunları - Vurmalı setler - Oyuncak bebekler/bebek setleri - Sanat ürünleri - Bloklar - Kitaplar - Kum, oyun hamuru gibi şekil verebileceği gereçler 3-5 yaş - Evcilik, okul oyunları ile bebekler, mutfak ve doktor muayene aletleri, - Dil gelişimi için: renkli tuşları olan piyano, müzik ve öykü kasetleri ile kuklalar vb. - Matematiğe hazırlamaya yönelik: resim ve sayı eşleme oyunları - 3 tekerli bisiklet

- Problem çözmeye yönelik hafıza kartları, karmaşık masa üstü oyunlar - Karmaşık yapboz oyunları ve maketler - Bedensel beceri isteyen pinpon, tenis gibi oyunlar - Uzaktan kumandalı oyuncaklar Çocuklar özellikle 8 yaşına kadar oyuncak seçiminde yeterince bilinçli davranamazlar. Nasıl bir oyuncağa ihtiyacı olduğunu kavrayamazlar. Bu sebeple 8 yaşına kadar yetişkinler tarafından oyuncak seçiminin gerçekleştirilmesinde fayda vardır. Çünkü oyun oynamak çocukların tek ve öncelikli işidir. Reklamların renkli dünyası, bol seçenekli ithal ürünler, milyonlarca çeşit oyuncak arasında çocuklar adına doğru oyuncağı seçmek aileler için oldukça zor gözüküyor.

LICENSE TIME | iLKBAHAR 2012

yasam ve basar I , ,

başarının ötesinde...

Robert A. IGER

obert A., “Bob” Iger 10 Şubat 1951’de Amerika’nın New York eyaletinde doğdu. The Walt Disney Company adlı şirketin şu anki başkanı ve CEO’su olan Iger, 2000 yılında Disney’in başkanı oldu. 2005 yılında şirket yönetimindeki başarıları sayesinde CEO’luğu Michael Eisner’den almayı başardı. Iger, animasyon stüdyosu ile geçen gergin ilişkilerden sonra 2006 yılında Pixar adlı animasyon şirketini satın aldı. Ayrıca 2009 yılında, Disney şirketi lisanslı karakterlerinin pazarlanması için “Marvel Entertainment” adlı lisans şirketini kurdu. İletişim lisesi mezunu olan Iger, yerel bir televizyon kanalında hava durumu sunucusu olarak iş hayatına başladı. 1974 yılında American Broadcasting Company (ABC) adlı kanala katıldı ve giderek iş hayatında yükselmeye başladı. 1993 yılında ABC Televizyon Grubu başkanlığına getirildi. The Walt Disney Şirketi, 1996 yılında Amerika’nın en büyük medya şirketlerinden, Capital Cities ve ABC’yi satın aldı. Iger, 1999 yılına kadar ABC Inc. başkanlığında kaldı.

25 Şubat 1999 tarihinde Iger, Walt Disney Uluslararası başkanlığında, operasyon denetiminden sorumlu birimin başına getirildi. Ayrıca ABC Grubu Başkanı oldu. Iger, yönetim kurulunda Michael Eisner’dan sonra iki numaralı adam oldu. 1997 yılında Michael Ovitz’in başkanlıktan ayrıldı. Şirket 2000 yılına kadar şirket başkanı olmadan işlerine davam etti. 25 Ocak 2000 tarihinde Iger “The Walt Disney Company” başkanlığına getirildi. 2005 tarihinde Eisner, Iger’in Disney CEO’luğunda çok başarılı olacağını belirtti ve CEO’luk görevini Iger devraldı. Iger Kasım 2011’de Apple Inc. adlı şirkete Steve Jobs’un ölümünden sonra, yönetim kurulu başkanı Tim Cook tarafından Denetim Komitesine getirildi. Iger 2009 yılında Walt Disney CEO’su iken toplam 29.028.362 $ kazandı. 2010 yılında ise %45.4’lük bir artışla 13.500.000 $ yıllık gelir sağladı.

LICENSE TIME | iLKBAHAR 2012

G Ü V E N T O Y S OYUNCAK MERKEZİ

GÜVEN PLASTİK OYUNCAK SAN. TİC. LTD. ŞTİ

ADRES: İstoç Ticaret Merkezi 6. Ada No:81-83 TEL: 0(212) 659 41 65-75 FAX: 0(212) 659 41 64

röportaj

Oyuncakçılar Derneği Başkanı “Ahmet Alioğlu” ile Türkiye’deki oyuncak sektörünü değerlendirdik

Türkiye’de oyuncak sektörünün büyüklüğünü, geleceğini ve ithalat-ihracat’ın durumunu nasıl değerlendiriyorsunuz? Ülkemizde vatandaşlarımızın alım gücü yükseldikçe ve oyuncağın çocuk gelişimi üzerindeki önemli etkilerini ebeveynlere iyi anlattığımız müddetçe oyuncak sektörü her geçen gün büyüyen ve kendini geliştiren bir sektör olacaktır. Şu anda oyuncak sektörünün büyüklüğü 800 milyon TL civarındadır. Sektörümüzün % 85’i ithal oyuncak % 15 ‘i de yerli üretimden oluşmaktadır. Dolayısıyla sektörümüz bütün dünyada olduğu gibi ithalata dayalı bir sektör olup % 85 ini Doğu Asya’dan ithal etmektedir. OYDER’in oyuncak sektöründe olan yeri ve önemini kısaca anlatır mısınız? OYDER/ Türkiye Oyuncakçılar Derneği üretici, ithalatçı, toptancı ve perakendecilerden oluşan oyuncak sektörünün tüm aktörlerinin çatışı altında toplayan bir sivil toplum örgütüdür. Dernek olarak faaliyetlerimiz AB mevzuatlarını izleyerek mevzuat değişikliklerini üyelerimize iletmek gerek Avrupa Birliği gerekse diğer üçüncü ülke ve taraflarla gerçekleştirilen anlaşmalar ile Dünya Ticaret Örgütü anlaşması gibi Türkiye’nin taraf olduğu çoklu anlaşmaların takibi ve bu doğrultuda sektörü ilgilendiren konularda yerli ve yabancı merciler nezdinde girişimlerde bulunmak ihracat, ithalat, gümrük, teşvik, kambiyo, serbest bölge, imalat, vergi mevzuatlarını ve

LICENSE TIME | iLKBAHAR 2012

Avrupa ekonomik topluluğu mevzuatlarını takip ederek üyelere ve başvuran kişi, kurum ve kuruluşlara sözlü ve yazılı bilgi aktarmak. Çeşitli konularda seminer, konferans ve toplantılar düzenleyerek oyuncak konusunda ilgili gelişmelerden üyelerini haberdar etmek ve konumuzun muhatabı olan Sağlık Bakanlığı, Dış Ticaret Müsteşarlığı, Gümrük Müsteşarlığı, basın ve medya kuruluşlarıyla irtibat halinde olup gereken bilgileri OYDER üyelerine iletmektir. Lisans sektöründe oyuncak firmalarının avantajları nelerdir? Olumlu yanı; Ülkemizde son 10 yıl içinde tüketicilerin bilinçlenmesi doğrultusunda lisanslı oyuncaklara talep gittikçe artmaktadır. Bunun en önemli sebeplerinden birisi lisanslı oyuncaklar televizyondaki çizgi film kanallarında bu ürünlerin sürekli çizgi filmlerinin olması, sürekli reklam verilmesi tüketici üzerinde sağlam, kaliteli ve güvenilir ürün olması anlamını taşımaktadır. Bunun yanı sıra bazı lisanslı oyuncakların sinema filmlerinin olması ve uluslar arası destek verilmesi bu ürünleri öne çıkartmaktadır. Diğer sebeplerden birisi de son yıllarda AVM’lerin çoğalması ve bu AVM’lerde oyuncak mağazalarının yer alması lisanslı ürünleri de öne çıkartmaktadır.

MARKA, ve MEDYA MEDYA DERGiSi DERGiSi MARKA,LiSANS LiSANS ve

Olumsuz yanı; Diğer taraftan da lisanslı ürünlerin çok pahalı olması lisans firmalarının yüksek ücretler talep etmesi reklam ve çizgi film maliyetlerinin ürüne yansıması ürünlerin yüksek fiyatlara çıkartması toplumun ekonomik yapısıyla orantılı olarak bu tür ürünlerin taklitlerini üçte bir fiyata gayri yasal yollardan piyasaya sunulmasını getirmektedir. Bu da legal iş yapan firmaların aleyhinde haksız rekabete yol açmaktadır. LisansLı karakterLerin korsan satışını yaparak sektör önüne geçmeye çaLışan ve aynı zamanda da sağLığı tehdit eden unsur ve insanLar nasıL engeLLenebiLir? Lisanslı ürünlerin kaçak olarak ülkemize girmesini önlemek için öncelikle gümrüklerde bu konuyla ilgili sıkı denetim yapılması gerekiyor. Ayrıca yerli üreticiler tarafından üretilen ve ithal oyuncakların piyasaya arz edildikten sonra Sağlık Bakanlığının denetim elemanları tarafından sıkı denetim yapılırsa bu sorunu çözmek mümkün olacaktır. Çünkü gerek imalatçı firmalar olsun gerekse ithalatçı firmalar ürünleri firma isimlerini firma adres ve telefon nosu olmadan yönetmeliğe göre piyasaya arz etmeleri mümkün değildir. Dolayısıyla bu tip sahte lisanslı ürünlere firma ismi ve firma adresi koyulmamaktadır. Denetim elemanlarının da bu durumda bu ürünleri piyasadan toplatma yetkisi vardır.

insanLarı güvenLi oyuncak kuLLanımı hakkında biLinçLendirmek adına neLer yapıLabiLir? Çocuklarımızın bakımını üstlenen bakıcı veya aile büyüklerini oyuncak güvenliği konusunda bilgilendirmeliyiz. Oyuncaklar için güvenli saklama koşulları sağlamalıyız. Oyuncakları sık sık gözden geçirmeliyiz. Tehlike arz eden bir şekilde kırılmış ya da bozulmuş olanları atmalıyız. Oyuncağın üzerinde CE işareti, firma ismi ve adresi olmayan oyuncakları satın almamalıyız. Özellikle bebekler için oyuncak seçiminde küçük parçalardan oluşan oyuncakları kesinlikle almamalıyız. Çünkü bebekler bu küçük parçaları yutabilirler bu nedenle genelde tek parçalardan oluşan oyuncakların alınması gerekiyor. Bu oyuncakların ses özelliğine sahip olup bebeklerin dikkatini çekebilecek renkli oyuncaklardan oluşması gerekiyor. Örnek olarak yumuşak oyuncaklar ve çıngıraklarla oynamasını tavsiye ederiz. Ayrıca anneler ve babalar bebeklerine oyuncak alırken oyuncak paketlerinin üzerindeki talimatları iyi okumaları gerekiyor. Lego ve puzzle tarzı oyuncaklar çocukların zihinsel gelişimine katkı sağlamada önemli rol alır. Oyuncak seçiminde tüketicilerin kriterleri oyuncak satın alırken çocuğun yaşına uygunluğuna dikkat etmeli, oyuncağın etiketinde yer alan güvenlik uyarılarını mutlaka okumalıyız. Oyuncağa ait kullanma kılavuzunu dikkatle incelemeli ve çocuklarımıza oyuncağın kullanımı hakkında detaylı bilgi vermeliyiz. Çocukların oyuncağın ambalajı ile ya da poşeti ile oynamasına izin vermemeliyiz. Bu poşet veya ambalajlar çocuğun yüzüne yapışınca nefes almasını engelleyip boğulmasına neden olabilir. Büyük çocuğumuz için almış olduğumuz oyuncaklar küçük çocuğumuz için tehlikeli olabilir. Çocuklarımızı oyun sırasında gözetim altında tutmalıyız ve bu bilgileri medya basın kuruluşları ve dergilerde sürekli anlatmalıyız.

LICENSE TIME | iLKBAHAR 2012

VİZYONDAKİLER

LORAKS

YÖNETMEN: Chris Renaud Vizyon Tarihi: 13 Nisan 2012 Tür: Animasyon Özet: 12 yaşındaki Ted, hayallerindeki kız Ashley’in ilgisini çekmek için hayatta tek bir şeyin peşinden koşar. Aradığı şeye ulaşması için de garip ama bir o kadar da sevimli bir yaratık olan Loraks’ın hikayesini keşfetmek, gizemini çözmek zorundadır...

BATTLESHIP

YÖNETMEN: Peter Berg Vizyon Tarihi: 20 Nisan 2012 Tür: Aksiyon Özet: Yüksek bütçeli bir film olan Battleship; denizde, karada ve havada süper güçlere karşı girilen bir hayatta kalma mücadelesini anlatıyor... Gelmiş geçmiş en büyük savaş bu belki de! Battleship, epik bir aksiyon-macera filmi. Filmin yapımcılığını ve yönetmenliğini Hancock filminden tanıdığımız Peter Berg üstleniyor.

YENİLMEZLER

YÖNETMEN: Joss Whedon Vizyon Tarihi: 27 Nisan 2012 Tür: Aksiyon Özet: SHIELD adıyla tanınan uluslararası barış örgütünün başındaki isim Nick Fury, tüm dünyanın güvenliğine karşı büyük bir tehdit oluşturan düşmanla karşı karşıya kalır. Fury, dünyayı yaklaşan bu felaketten kurtarmak için en cesur ve en ‘süper’ kahramanlardan oluşan bir ekip kurmak zorundadır...

MARKA, LiSANS ve MEDYA DERGiSi

VİZYONDAKİLER SİYAH GİYEN ADAMLAR 3

YÖNETMEN: Barry Sonnenfeld Vizyon Tarihi: 25 Mayıs 2012 Tür: Komedi, Aksiyon Özet: Ajan J, Ajan K’yı bulmak için zamanda geriye gittiği, uzun bir yolculuğa çıkacaktır. Zira dünyanın sonunu getirebilecek bir seri olayın fişeği ateşlenmiştir. Ajan J, zamana karşı şimdi her zamankinden daha hızlı hareket etmelidir...

PAMUK PRENSES ve AVCI

YÖNETMEN: Rupert Sanders Vizyon Tarihi: 1 Haziran 2012 Tür: Fantastik Özet: Film, kendisini öldürtmek isteyen üvey annesi cadı-kraliçeden (Charlize Theron) kaçan güzeller güzeli pamuk prensesin (Kristen Stewart) onu öldürmek için ormanda peşine düşen avcıyla (Chris Hemsworth) karşılaşmasını ve sonrasında yaşananları anlatıyor.

ICE AGE: CONTINENTAL DRIFT

YÖNETMEN: Steve Martino Vizyon Tarihi: 24 Temmuz 2012 Tür: Animasyon Özet: Manny, Diego ve Sid’in, kendilerini diğerlerinden ayıran afetten sonra sürüklendikleri bir kıtada başlarına gelenleri anlatıyor. Bir buzdağından derme çatma bir gemi yapan kahramanlarımızın maceralarla dolu epik deniz seferi böyle başlıyor.

dünyadan haberler ,

2012

Lisans Ödülleri

İçin Yer ve Tarih Belirlendi 2012 Lisans Ödülleri için bu yıl 11 Eylül 2012 tarihi seçildi. Organizasyon yeri ise bir kez daha Londra’nın en prestijli otellerinden Grosvenor House Oteli olarak belirlendi. Lisans Ödülleri ve Licensing Source Book Europe dergisi yöneticisi Ian Hyder: “2011 Lisans Ödüllerindeki büyük başarımızı yansıtan Grosvenor otelinin prestijli görüntüsü 2012 yılındaki başarımızı da yansıtacaktır” dedi. 2011 Lisans Ödülleri törenini onurlandırmak için geçtiğimiz 12 ay içinde endüstrinin en başarılı 1.300 katılımcısı, lisansiyesi ve lisansörleri katıldı. Sunuculuğu yapan ödüllü komedyen ve The Inbetweeners’ın yıldız oyuncusu Greg Davis izleyenlere unutulamayacak dakikalar yaşattı. 2012 yılında da çıtanın yükselmesi için bütün hazırlıklar yapılmış durumdadır. Lisans ödüllerinin sahipliğini ve organizasyonunu yapan The Licensing Source Book, Max Publishing şirketinin bir parçasıdır. Bu prestijli etkinlik bu gün yedinci yılında ve her yıl lisanslı ürünlerin, eğlence gösterilerinin, markaların ve sportif ürünlerin lisans dünyasında geçen 12 ay içerisindeki başarılarını kutlamaktadır. Lisans Ödülleri hakkında en yeni bilgileri Facebook, Twitter ve Lisans Ödülleri resmi internet sitesi www.thelicensingawards.co.uk adresinden alabilirsiniz.

LICENSE TIME | iLKBAHAR 2012

Lisans Ödülleri bir çabanın mükemmelliğinin en büyük övgüsüdür. Organizasyonun The Great Room gibi bir yerde yapılması da sektörün dinamizmine yakışır bir örnek olmaktadır. 2011’de 1300 lisansör, lisansiye ve perakendecinin katılımı sektör adına heyecan ve onur verici bir görüntü oluşturmuştur. Lisans Ödülleri (The Licensing Awards) bir The Licensing Source Book (Max Publishing) organizasyonudur. Lisans Ödülleri katagorileri İngiltere lisans sektörünün bütün yönlerini kapsamaktadır: Perakende Ödülleri - Lisanslı Ürün Perakendecileri için Ürün Ödülleri - Lisanslı Ürün Çeşitleri için Marka Ödülleri - Belirli Lisanslı Markalar için Pazarlama İletişimi Ödülleri - Belirli Pazarlama Tanıtımları için Özel Ödüller - Ürün Geliştirme, Pazarlama İletişimi ve Başarı Hikayeleri için İngiltere lisans sektörü dinamik, yenilikçi, tüketiciyi düşünen, eğlenceli, akılda kalıcı, yetenekli ve prestij sahibi bir endüstridir. Lisans Ödülleri bunu ve daha fazlasını yansıtmaktadır. Siz de bunun bir parçası olabilirsiniz.

2011 KAZANANLARI

MARKA, LiSANS ve MEDYA DERGiSi

EN İYİ LİSANSLI ÜRÜN PERAKENDE FİRMALARI

EN İYİ LİSANSLI EŞYALAR

Okul Öncesi En İyi Lisanslı Ürün Perakende Firması

Oyun ve Oyuncak Alanında En İyi Lisanslı Eşya

Asda

Star Wars Konuşan Peluşları-Underground Toys

Lisanslı Çocuk Ürünleri En İyi Perakende Firması

Giyim ve Süs Eşyası Alanında En İyi Lisanslı Eşya

Sponsor: Entertainment One

Sponsor: BBC Worldwide

Sesame Street Süslü Giyim-Smiffys

Sponsor: 4Kids International

Sponsor: Warner Bros Consumer Products

En İyi Lisanslı Ürün Perakende Firması

Çocuk Giyim ve Ayakkabısı Alanında En İyi Lisanslı Eşya

John Lewis

The Gruffalo SS11 - Sainsbury’s TU

En İyi Direk Satış Yapan Lisanslı Ürün Perakende Firması

Yetişkin Giyim ve Ayakkabısı Alanında En İyi Lisanslı Eşya

Sponsor: Saban Brands

Sponsor: Nickelodeon Viacom

Amazon

Where’s Wally? Gece Kıyafeti-Somerbond

En İyi Kapsamlı Lisanslı Ürün Perakende Firması

Yazma, Dinleme ve Öğrenme Alanında En İyi Lisanslı Eşya Peppa Pig Electronic Learning-Inspiration Works Sponsor: DCD

Sponsor: Sony Playstation and Target Entertainment

Sponsor: Zodiak Rights

Sponsor: Mattel

EN İYİ LİSANSLI ÜRÜN KATEGORİSİ

Yazım ve Basım Alanında En İyi Lisanslı Eşya Star Wars Klasik ve 3 Boyutlu Posterleri-GBeye Sponsor: Spring Fair

Okul Öncesi Alanında En İyi Lisanslı Ürün

Fireman Sam

Sponsor: Character World

Hediyelik Giyim Alanında En İyi Lisanslı Eşya

Hello Kitty Nerdy-Blueprint Collections

En İyi Lisanslı Genç ve Öğrenci Ürünü

Sponsor: Me To You

Ben 10

Sponsor: Blueprint Collections

Ev Dekoru, Yatak ve Ev Eşyası Alanında En İyi Lisanslı Eşya

En İyi Lisanslı Spor Ürünü Londra 2012 Olimpik ve Paralimpik Oyunları Sponsor: Zap En İyi Lisanslı Ünlü Ürünü

JLS

Sponsor: Danilo En İyi Lisanslı Marka Ürünü

JCB

Sponsor: Redd Solicitors Lisanslı Klasik Ürün Ödülü

Star Wars

Sophie Conran Eğlence Kovası-Burgon & Ball

Sponsor: Hallmark

Yiyecek ve İçecek Alanında En İyi Lisanslı Eşya

Nando’s Hediyelik Yiyecek-Kimm & Miller UK

Sponsor: Ink

Yenilikçilik Ödülü Red or Dead Bisiklet Koleksiyonu-Raleigh Sponsor: Watermelon Yumuşak ve Sert Mallar - En İyi Lisanslı Eşya Volkswagen T1 Camper Van Tentesi-The Monster Factory Sponsor: Turner CN Enterprises

Sponsor: Rubies UK

diğer ödüller Onursal Başarı Ödülü John Sinfield Sponsor: Smiffy’s

En İyi Lisanslı İletişim Kampanyası Pazarlamacısı Mr Happy Should’ve Gone To Specsavers-Chorion Sponsor: Brand Licensing Europe

arast , I rma

Türkiye’de Oyun ve Animasyon Teknolojileri C. Serkan BAYDIN

DOTA, Pro Evolution Soccer, Age of Empires, Star Wars ve daha birçoğu. Bunlar hemen herkesin hayatlarında yer kaplayan bilgisayar ve konsol oyunları, kısacası eğlence sektörünün en önemli parçaları. Bu oyunlar yüzünden bilgisayar başında geçen saatler ve sonrasında uzun süre oyunun etkisinde kalma da cabası. Artık gelişen teknoloji sayesinde görsellik açısından gerçekleriyle birebir oyunlar piyasaya çıkmaya başladı. Oyun teknolojileri ile oyunların birbirlerine bağlı gelişmesi, her ikisinin de ilerlemesine büyük bir ivme kazandırdı

Peki ya siz, kendi tasarladığınız ve popüler olacak oyunların olmasını istemez misiniz? Sizin de bir parçası olduğunuz bir bilgisayar veya konsol oyununun dünya çapında beğenilerek oynandığını görmek… Bu bir hayal olarak gözükebilir sizlere, ancak oyun geliştiricileri, hayallerini gerçeğe dönüştürmeye çalışan kişilerden başkası değildir. Her biri bilgisayar ve konsol oyunları oynayarak, animasyonlar izleyerek kendini bu alanda geliştirmiş kişilerdir. Oyun ve animasyon alanında girişimler Türkiye’de yeni yeni başladı ve hızla büyüyor. Bu alanda yetenekli oyun ve animasyon geliştiricilerini desteklemek amacıyla kendini bu alanda geliştirmek isteyen

LICENSE TIME | iLKBAHAR 2012

herkese kapısı açık olan kuluçka merkezleri açılmaya başladı. Bunların en iyi örneği olarak ODTÜ Teknokent bünyesinde açılan ATOM (Animasyon Teknolojileri ve Oyun Geliştirme Merkezi) gösterilebilir. ATOM, bu alanda çalışma yapmak isteyen girişimcilere “ön-kuluçka merkezi” kurma fırsatı sunuyor. Peki nedir ön-kuluçka merkezi? Ön-kuluçka sistemi geliştiricilere ve potansiyel girişimcilere bir grup içinde iş fikirlerini ve projelerini hayata geçirme fırsatı sunarken, aynı zamanda iş dünyasında yer bulmak adına gereken deneyim ve yönlendirmeyi sağlıyor. Ön-Kuluçka yapısının temel amacı üretilen yaratıcı fikirlerin kaybolmasını önlemek ve bu fikir ve projelerin deneyim ile yatırıma dönüşmesini sağlamak. Peki bu merkezlerde neler gerçekleştiriliyor derseniz, dijital oyun ve animasyon alanlarında girişimciliği

MARKA, LiSANS ve MEDYA DERGiSi

teşvik ediyor ve yeni teknoloji tabanlı şirketler yaratıyorlar; kalifiye insan kaynağını sektörün farklı ihtiyaçlarına uygun bir şekilde eğitiyorlar. Bunların yanı sıra oyun geliştirme ve animasyon üzerine toplumsal bilinci arttırmaya yönelik çalışmalar yapmak, geliştiriciler arasında disiplinlerarası uyum ve bilgi paylaşım kanalı kurmak ve potansiyel uluslararası ortaklarla işbirliğine yönelik fırsatlar yaratmak da temel amaçları arasında yer alıyor. ATOM’a her gittiğimde sürekli aklıma aynı soru geliyor: “Acaba ben de mi burada çalışsam?”. Gerçekten mükemmel ve rahat bir çalışma ortamı var. “Şu iş ne zaman bitecek?” diye çıkışan bir müdürünüz veya sıkıcı bir ofis ortamı yok. İş yerlerinde çalışanlar boş vakit olsa da kendimizi dışarı atsak diye beklerken, burada herkes dev projektörlerle ve konsollarla oyun başında sevdiği işi yapıyor. ATOM, Türkiye’deki oyun ve animasyon üzerine çalışan ilk ve tek ön-kuluçka merkezi diyoruz ancak yeni gelişmekte olan bu sektörde çalışanların kendilerini ispatlama şansları ne kadar yüksek? Yaptıkları çalışmalarla ne kadar başarılı olabilirler ki? Bu sorular kafanızı kurcalıyorsa birkaç örnek vermekte fayda var. Dünyaca ünlü bilişim firmalarından oyun geliştiricilerine sağlanan yüzbinlerce dolar destekten, dünyaca ünlü eğitmenlerden bu alanda verilen eğitimlerden ve çalışanların yakaladığı başarılarla adını sadece Türkiye’de değil dünyada da du yuran Türk oyun ve animasyon geliştiricilerden bahse diyoruz. Oyun ve animasyon geliştirme kuluçka merkezindeki çalışanlar yakaladıkları başarılar sayesinde dünya oyun teknolojileri alanında ENler arasında yerini alıyorlar.

Pixar’ın animasyon filmlerinden biri olan Up filmindeki karakterlerden biri gördüğünüz resim. ATOM bünyesinde çalışan tasarımcılardan biri kendi resmini gönderir ve kendisinin modellenip filmde kullanılmasını Pixar’dan rica ediyor, ve filmin ilk fragmanı çıktığında kendisini görüyor. Düşünsenize kendi resminizi gönderiyorsunuz Pixar modelliyor ve filminde kullanıyor, eğlenceli olsa gerek.

Kafalarda oluşan sıradaki soruyu tahmin edebiliyorum. “Diyelim kendimi ispatladım, başarılı çalışmalar yaptım ve kendi işimi yapmak istiyorum.” veya “Kuluçka nereye kadar? Kabuğumdan dışarı çıkmak istiyorum”. Eğer ciddi işler yapabilecek duruma geldiyseniz ve kendinizi ispatladıysanız, size sunulacak imkanlar çok fazla. Örneğin, Sanayi Bakanlığı’ndan aldıkları 100.000’er TL’lik destekle ortaya çıkan 3 şirket var. Bunlar: Venom Artworks, Zinek ve Lama Productions. Hepsi ön-kuluçka merkezlerinde kendilerini ispatladıktan sonra kendi işlerine başlamışlar ve alanlarında çok başarılı projelere imza atıyorlar.

LICENSE TIME | iLKBAHAR 2012

fuar takvimi

YURTİÇİ FUARLAR

YURTDIŞI FUARLAR

14-18 MART İSTANBUL KIRTASİYE 2012

14-16 MART TOYS & KIDS RUSSIA

18. ULUSLARARASI İSTANBUL KIRTASİYE KAĞIT OKUL ve OFİS ÜRÜNLERİ FUARI

LICENSING@RUSSIA RUSYA OYUNCAK VE LİSANS FUARI

IFM - İSTANBUL

RUSYA - CROCUS EXPO CENTER

22-25 MART GÜZELLİK ve BAKIM 2012

19-22 MART BOLOGNA CHLIDREN BOOK FAIR

20. GÜZELLİK ve BAKIM FUARI

49. BOLOGNA ÇOCUK KİTAPLARI FUARI

ICEC - İSTANBUL

İTALYA - BOLOGNIA FAIR CENTER

22-25 MART İSTANBUL JEWELRY SHOW

01-04 NİSAN MIPTV

34. İSTANBUL ULUSLARARASI MÜCEVHERAT SAAT ve MALZEMELERİ FUARI

ULUSLARARASI TV İÇERİK FUARI

IFM - İSTANBUL

FRANSA - CANNES

21-24 NİSAN HIGHTEX 2012

11-12 NİSAN KAZACHOK LICENSING FORUM

İSTANBUL TEKNİK TEKSTİLLERİ ve NONWOMEN FUARI

FRANSA ULUSLARARASI LİSANS FUARI

TÜYAP - İSTANBUL

PARIS - HELLE FREYSSINET

24-27 MAYIS IPAF 2012

12-14 HAZİRAN LICENSING INT. EXPO

15. ULUSLARARASI PLASTİK AMBALAJ TEKNOLOJİLERİ ve ÜRÜNLERİ FUARI

ULUSLARARASI DÜNYA MARKALARI ve MARKET ÜRÜNLERİ LİSANS FUARI

IFM - İSTANBUL

LAS VEGAS - MANDALAY BAY C.C

LICENSE TIME | iLKBAHAR 2012