Profil af metroxpress’ læsere 4+1 kvt 2015
Danmarks mest lĂŚste dagblad
Side 2
Antal lĂŚsere, dagligt, i 1.000
512
307 243
150
BT (H)
181 134 Berlingske (H)
Kilde: Index Danmark/Gallup 4 + 1 kvt 2015
Ekstra Bladet (H) Jyllands-Posten (H)
Metroxpress
Politiken (H)
Geografisk fordeling af lĂŚserne Nordjylland Metroxpress Jyllands-Posten (H) Politiken (H) BT (H) Ekstra Bladet (H) Berlingske (H)
Midtjylland Jyllands-Posten (H) Metroxpress Politiken (H) BT (H) Ekstra Bladet (H) Berlingske (H)
39.000 32.000 15.000 11.000 12.000 4.000
Hovedstaden Metroxpress Politiken (H) Berlingske (H) BT (H) Ekstra Bladet (H) Jyllands-Posten (H)
105.000 96.000 43.000 27.000 27.000 8.000
Syddanmark Metroxpress Jyllands-Posten (H) Politiken (H) Ekstra Bladet (H) BT (H) Berlingske (H)
76.000 59.000 36.000 23.000 22.000 10.000
Kilde: Index Danmark/Gallup 4 + 1 kvt 2015
SjĂŚlland Metroxpress Politiken (H) Berlingske (H) BT (H) Ekstra Bladet (H) Jyllands-Posten (H)
208.000 172.000 122.000 57.000 44.000 29.000
92.000 41.000 36.000 33.000 29.000 18.000
Læsernes fordeling på køn Antal læsere i 1.000
51 %
49%
Antal mandlige læsere (Dagligt, i 1.000) 262
147
133 81 BT (H)
103
88
Berlingske (H) Ekstra Bladet Jyllands-Posten Metroxpress (H) (H)
Politiken (H)
Antal kvindelige læsere (Dagligt, i 1.000)
249
160 109 69
79 47
BT (H)
Kilde: Index Danmark/Gallup 4 + 1 kvt 2015
Berlingske (H)
Ekstra Bladet Jyllands-Posten Metroxpress (H) (H)
Politiken (H)
Læsernes aldersfordeling Antal læsere i 1.000
142
12-29 år
34 BT (H)
22
36
Berlingske (H) Ekstra Bladet Jyllands-Posten Metroxpress (H) (H)
BT (H)
70
Politiken (H)
MX aldersfordeling
217
30-59 år
60
45
29
115
91 63
Berlingske (H) Ekstra Bladet Jyllands-Posten Metroxpress (H) (H)
60 år eller derover
153
Politiken (H)
147
123 89 55 35 BT (H)
Berlingske (H) Ekstra Bladet Jyllands-Posten Metroxpress (H) (H)
Kilde: Index Danmark/Gallup 4 + 1 kvt 2015
Politiken (H)
60 år eller derover 30%
12-29 år 28%
30-59 år 42%
LĂŚsernes husstandsindkomst
Antal lĂŚsere i 1.000, i forskellige indkomstintervaller Indtil kr. 299.999
34
26
25
BT (H)
Berlingske (H)
114
48
36
Ekstra Bladet Jyllands-Posten Metroxpress (H) (H)
Kr. 300.000 - 599.999
144
BT (H)
44
Ekstra Bladet Jyllands-Posten Metroxpress (H) (H)
Kr. 600.000 eller mere
41
131
Politiken (H)
123
91
78
BT (H)
Kr. 600.000 eller mere 34%
35
Berlingske (H)
40 Berlingske (H)
Ekstra Bladet Jyllands-Posten Metroxpress (H) (H)
Kilde: Index Danmark/Gallup 4 + 1 kvt 2015
MX indkomstfordeling
Indtil kr. 299.999 29%
81
65 37
Politiken (H)
Politiken (H)
Kr. 300.000 599.999 37%
Læsernes uddannelse
91
Antal læsere i 1.000
Folke-/ mellem-/ realskole 26 BT (H)
15
Studentereksamen/HF
Folke-/ mellem-/ realskole 18%
19 BT (H)
15
16
Politiken (H)
70
23
23
Berlingske (H) Ekstra Bladet Jyllands-Posten Metroxpress (H) (H)
Studentereks amen/HF 14% Erhvervsud dannelse 34%
28
26
Berlingske (H) Ekstra Bladet Jyllands-Posten Metroxpress (H) (H)
MX Fordeling
Højere uddannelse 34%
32
Politiken (H)
174
Erhvervsuddannelse 66 BT (H)
43
53
72
Berlingske (H) Ekstra Bladet Jyllands-Posten Metroxpress (H) (H)
Højere uddannelse
BT (H)
Kilde: Index Danmark/Gallup 4 + 1 kvt 2015 (Seneste afsluttede uddannelsesniveau)
Politiken (H)
205
176
122
108 39
51
34 Berlingske (H) Ekstra Bladet Jyllands-Posten Metroxpress (H) (H)
Politiken (H)
LĂŚsernes fordeling mellem ejere og lejere Antal lĂŚsere i 1.000
MX fordeling
Ejer/andelsbolig
351
Lejerbolig 31% 246 Ejer/andels bolig 69%
205
148 108 BT (H)
97 Berlingske (H)
Ekstra Bladet Jyllands-Posten Metroxpress (H) (H)
Politiken (H)
160
Lejerbolig
61 42
BT (H)
Kilde: Index Danmark/Gallup 4 + 1 kvt 2015
34
38
38
Berlingske (H) Ekstra Bladet Jyllands-Posten Metroxpress (H) (H)
Politiken (H)
Læsernes tilslutning til ”Nej tak til reklamer og gratisaviser” Antal læsere i 1.000
Har nej tak ordning
212 188
100
89 53
48 BT (H)
Berlingske (H)
Kilde: Index Danmark/Gallup 4 + 1 kvt 2015
Ekstra Bladet (H) Jyllands-Posten (H)
Metroxpress
Politiken (H)
Læsernes holdning til forbrug Antal læsere i 1.000
Jeg køber ofte produkter på baggrund af reklamer 12
10
BT (H)
Berlingske (H)
11
13
Ekstra Bladet (H) Jyllands-Posten (H)
Benytter ofte ugens/dagens tilbud
77
81
BT (H)
Berlingske (H)
34
11 Metroxpress
Politiken (H)
250
113
111
68 Ekstra Bladet (H) Jyllands-Posten (H)
Metroxpress
Politiken (H)
Jeg køber gerne supermarkedernes egne billige mærker, hvor det er muligt 245
72
71
BT (H)
Berlingske (H)
71
100
95
Ekstra Bladet (H) Jyllands-Posten (H)
Kilde: Index Danmark/Gallup 4 + 1 kvt 2015. (Personer som meget enige/enige i udsagnet)
Metroxpress
Politiken (H)
Læsernes holdning til forbrug Antal læsere i 1.000
Jeg køber ofte luksus-produkter 58 51 41 23
21
BT (H)
36
Berlingske (H)
Ekstra Bladet (H) Jyllands-Posten (H)
Metroxpress
Politiken (H)
Jeg betaler gerne ekstra for at få den nyeste forbrugerteknologi 47
18
BT (H)
22
Berlingske (H)
20
27
23
Ekstra Bladet (H) Jyllands-Posten (H)
Kilde: Index Danmark/Gallup 4 + 1 kvt 2015. (Personer som meget enige/enige i udsagnet)
Metroxpress
Politiken (H)
LĂŚsernes holdning til forbrug Antal lĂŚsere i 1.000
Jeg vil gerne betale ekstra for kvalitetsprodukter
229 182
131 110
70
BT (H)
63
Berlingske (H)
Ekstra Bladet (H) Jyllands-Posten (H)
Metroxpress
Politiken (H)
Godt design betyder meget for mig 160 133 98
86 50 BT (H)
40 Berlingske (H)
Ekstra Bladet (H) Jyllands-Posten (H)
Kilde: Index Danmark/Gallup 4 + 1 kvt 2015. (Personer som meget enige/enige i udsagnet)
Metroxpress
Politiken (H)
Læsernes kulturelle aktiviteter Antal læsere i 1.000
Går i teatret/til musical
BT (H)
141
Metroxpress
Politiken (H)
88
80 39
144
29 Berlingske (H)
Ekstra Bladet (H) Jyllands-Posten (H)
316
Går i biografen
201
87 BT (H)
107
Berlingske (H)
129 80 Ekstra Bladet (H) Jyllands-Posten (H)
Kilde: Index Danmark/Gallup 4 + 1 kvt 2015. (Aktiviteter, minimum halvårligt)
Metroxpress
Politiken (H)
Læsernes kulturelle aktiviteter Antal læsere i 1.000
Går til pop/rockkoncert
126
73
30 BT (H)
39
Berlingske (H)
45 32 Ekstra Bladet (H) Jyllands-Posten (H)
Går til shows/stand-up
18 13
11
BT (H)
Berlingske (H)
Politiken (H)
50
21 15
Ekstra Bladet (H) Jyllands-Posten (H)
Kilde: Index Danmark/Gallup 4 + 1 kvt 2015. (Aktiviteter, minimum halvårligt)
Metroxpress
Metroxpress
Politiken (H)
Læsernes ferievaner Antal læsere i 1.000
328
Ferie i Danmark
205 159 93 BT (H)
107
Berlingske (H)
84 Ekstra Bladet (H)
Jyllands-Posten (H)
Metroxpress
Politiken (H)
91
Ferie i Norden 73
47
47
29 21
BT (H)
Berlingske (H)
Ekstra Bladet (H)
Jyllands-Posten (H)
Metroxpress
Kilde: Index Danmark/Gallup 4 + 1 kvt 2015. (Har afholdt ferietypen minimum en gang inden for det seneste år)
Politiken (H)
Læsernes ferievaner Antal læsere i 1.000
Ferie i Europa (ekskl. Norden)
229 167
120
102 66 45 BT (H)
Berlingske (H)
Ekstra Bladet (H)
Jyllands-Posten (H)
Metroxpress
Politiken (H)
85
Ferie i øvrige udland 57
54
49 32 24
BT (H)
Berlingske (H)
Ekstra Bladet (H)
Jyllands-Posten (H)
Metroxpress
Kilde: Index Danmark/Gallup 4 + 1 kvt 2015. (Har afholdt ferietypen minimum en gang inden for det seneste år)
Politiken (H)
Læsernes ferievaner Antal læsere i 1.000
Forlænget weekend/korttidsferie i Danmark
227 149
108 64 BT (H)
77 51 Berlingske (H)
Ekstra Bladet (H) Jyllands-Posten (H)
Forlænget weekend/korttidsferie i udland
Metroxpress
Politiken (H)
124
88 66
63
33 22 BT (H)
Berlingske (H)
Ekstra Bladet (H)
Jyllands-Posten (H)
Metroxpress
Kilde: Index Danmark/Gallup 4 + 1 kvt 2015. (Har afholdt ferietypen minimum en gang inden for det seneste år)
Politiken (H)
Læsernes ferievaner Antal læsere i 1.000
138
Storbyferie/kulturferie
67 33 BT (H)
106
63
22 Berlingske (H)
Ekstra Bladet (H)
Jyllands-Posten (H)
Metroxpress
Politiken (H)
Solferie 136
61 39 BT (H)
68
58 34
Berlingske (H)
Ekstra Bladet (H) Jyllands-Posten (H)
Metroxpress
Kilde: Index Danmark/Gallup 4 + 1 kvt 2015. (Har afholdt ferietypen minimum en gang inden for det seneste år)
Politiken (H)
Læsernes ferievaner Antal læsere i 1.000
42
Sneferie/skiferie
31 9 BT (H)
19 7 Berlingske (H)
16
Ekstra Bladet (H) Jyllands-Posten (H)
Aktiv-/sportsferie
Metroxpress
Politiken (H)
28 21
16 10
10
BT (H)
Berlingske (H)
4 Ekstra Bladet (H) Jyllands-Posten (H)
Spa- og wellnessophold
Metroxpress
26
13 6 BT (H)
Berlingske (H)
8
8
Ekstra Bladet (H)
Jyllands-Posten (H)
Politiken (H)
10 Metroxpress
Kilde: Index Danmark/Gallup 4 + 1 kvt 2015. (Har afholdt ferietypen minimum en gang inden for det seneste år)
Politiken (H)
Antal husstande med bil Antal lĂŚsere i 1.000
373
237
217 151
123
BT (H)
111
Berlingske (H)
Ekstra Bladet (H)
Kilde: Index Danmark/Gallup 4 + 1 kvt 2015. (Har mindst 1 bil i husstanden)
Jyllands-Posten (H)
Metroxpress
Politiken (H)
Læsere som har / overvejer sommerhus Antal læsere i 1.000
74 62
Har sommerhus 51
48
21 13 BT (H)
Berlingske (H)
Ekstra Bladet (H)
Jyllands-Posten (H)
Metroxpress
Politiken (H)
22
Overvejer køb af sommerhus
20
12 10
10 7
BT (H)
Berlingske (H)
Kilde: Index Danmark/Gallup 4 + 1 kvt 2015.
Ekstra Bladet (H)
Jyllands-Posten (H)
Metroxpress
Politiken (H)
Akkumuleret antal lĂŚsere ved flere indrykninger Antal lĂŚsere i 1.000 1300 1.232
Metroxpress
575
Politiken (H)
1.129
1100
993 900 804 700
500
531
512
300
307
100
243 181 150 134
1 indrykning
478 411
407
343
307 294 290
248 239 226
2. indrykning
Kilde: Index Danmark/Gallup 4 + 1 kvt 2015.
3. indrykning
456 362 350 323
4. indrykning
497 409 398 350
Jyllands-Posten (H) BT (H) Ekstra Bladet (H) Berlingske (H)
5. indrykning
Udvikling i læsertal
Side 23
Antal læsere i 1.000 550
512
Metroxpress
307
Politiken (H)
243
Jyllands-Posten (H)
181
Berlingske (H)
139
150 134
BT (H) Ekstra Bladet (H)
2H 2014
4+1 kvt. 2015
506
500
460
450
461
464
400
376 361 350
381
370 341
350
330 315
302
300
300
339
325
321
280
290 271
261
250
259 246
240
200
298
223
225
204
198 198
206 183 180
200 182 177
186 184 170
179 176 169
150
187 169 157
190 160
100 4+1 kvt. 2013
1H 2013
2+3 kvt. 2013
Kilde: Index Danmark/Gallup 4 + 1 kvt 2015
2H 2013
4+1 kvt. 2014
1H 2014
2+3 kvt. 2014