Profil af metroxpress’ læsere 4+1 kvt. 2016
Danmarks mest læste dagblad
Side 2
Antal læsere, dagligt, i 1.000
DK
ØST
VEST
Metroxpress
525.000
305.000
220.000
Politiken (H)
325.000
232.000
93.000
Jyllands-Posten (H)
235.000
46.000
188.000
Berlingske (H)
185.000
161.000
33.000
BT (H)
144.000
85.000
59.000
Ekstra Bladet (H)
149.000
86.000
63.000
Kilde: Index Danmark/Gallup 4+1 kvt. 2016.
Danmarks mest lĂŚste dagblad
Side 3
Antal lĂŚsere, dagligt, i 1.000
525
325 195 144
BT (H)
Berlingske (H)
Kilde: Index Danmark/Gallup 4+1 kvt. 2016.
235 149
Ekstra Bladet (H) Jyllands-Posten (H)
Metroxpress
Politiken (H)
Geografisk fordeling af lĂŚserne Nordjylland Metroxpress Jyllands-Posten (H) Politiken (H) Ekstra Bladet (H) BT (H) Berlingske (H)
Midtjylland Metroxpress Jylands-Posten (H) Politiken (H) Ekstra Bladet (H) BT (H) Berlingske (H)
Syddanmark Metroxpress Jyllands-Posten (H) Politiken (H) Ekstra Bladet (H) BT (H) Berlingske (H)
48.000 32.000 12.000 13.000 12.000 6.000
Hovedstaden Metroxpress Politiken (H) Berlingske (H) BT (H) Ekstra Bladet (H) Jyllands-Posten (H)
99.000 96.000 40.000 27.000 26.000 11.000
74.000 60.000 41.000 23.000 22.000 16.000
Kilde: Index Danmark/Gallup 4+1 kvt. 2016.
SjĂŚlland Metroxpress Politiken (H) Berlingske (H) BT (H) Ekstra Bladet (H) Jyllands-Posten (H)
226.000 195.000 127.000 59.000 60.000 34.000
79.000 37.000 34.000 26.000 26.000 12.000
Læsernes fordeling på køn Antal læsere i 1.000 53% Antal mandlige læsere (Dagligt, i 1.000)
86
115
47%
278 164
139 94
Antal kvindelige læsere (Dagligt, i 1.000)
248
161
58
Kilde: Index Danmark/Gallup 4+1 kvt. 2016.
79
96 55
Læsernes aldersfordeling Antal læsere i 1.000 137
12-29 år
59 29
30
35
27
216
30-59 år
60
72
67
MX aldersfordeling 110
85
12-29 år; 26% 60 år eller derover; 33%
60 år eller derover 123 92 54
47
Kilde: Index Danmark/Gallup 4+1 kvt. 2016.
172
156
30-59 år; 41%
LĂŚsernes husstandsindkomst Antal lĂŚsere i 1.000, i forskellige indkomstintervaller 127
Indtil kr. 299.999
29
31
33
47
42
MX indkomstfordeling
140
Kr. 300.000 - 599.999 92
Ved ikke/vil ikke svare; Indtil20% kr. 299.999; 24%
65 40
43
41
Kr. 600.000 eller mere; 29% Kr. 300.000 - 599.999; 27%
Kr. 600.000 eller mere 88
84 44
43
Kilde: Index Danmark/Gallup 4+1 kvt 2016.
153
129
Læsernes uddannelse
88
Folke-/ mellem-/ realskole
Antal læsere i 1.000
35 28
19
Studentereksamen/HF
MX Fordeling 14
29
22
67 31
25 18
14
Folke-/ mellem-/ realskole; 17% Højere uddannelse; 37% Studentereksamen/HF; 13%
176
Erhvervsuddannelse 59
46
60
66
54
Erhvervsuddannelse; 33%
Højere uddannelse 121
112 44 40
Kilde: Index Danmark/Gallup 4+1 kvt. 2016. (Seneste afsluttede uddannelsesniveau)
195
212
LĂŚsernes fordeling mellem ejere og lejere Chart Title
Antal lĂŚsere i 1.000
354
Lejerbolig; 33%
Ejer/andelsbolig 248 197
Ejer/andelsbolig; 67%
150 101
104
Lejerbolig
172
77 43
Kilde: Index Danmark/Gallup 4+1 kvt. 2016.
44
45
37
Læsernes tilslutning til ”Nej tak til reklamer og gratisaviser” Antal læsere i 1.000
262
Har nej tak ordning
222
123
114 65
64 BT (H)
Berlingske (H)
Kilde: Index Danmark/Gallup 4+1 kvt. 2016.
Ekstra Bladet (H) Jyllands-Posten (H)
Metroxpress
Politiken (H)
Læsernes holdning til forbrug Antal læsere i 1.000 31
Jeg køber ofte produkter på baggrund af reklamer 12
10
BT (H)
Berlingske (H)
9
13
12
Ekstra Bladet (H) Jyllands-Posten (H)
Metroxpress
Politiken (H)
268
Benytter ofte ugens/dagens tilbud
76
89
BT (H)
Berlingske (H)
133
113 69 Ekstra Bladet (H)
Jyllands-Posten (H)
Metroxpress
Politiken (H)
Jeg køber gerne supermarkedernes egne billige mærker, hvor det er muligt 248
69
73
69
BT (H)
Berlingske (H)
Ekstra Bladet (H)
111
90 Jyllands-Posten (H)
Kilde: Index Danmark/Gallup 4+1 kvt. 2016. (Personer som er meget enige/enige i udsagnet)
Metroxpress
Politiken (H)
Læsernes holdning til forbrug Antal læsere i 1.000
Jeg køber ofte luksus-produkter
56 48
43 37
19
18
BT (H)
Berlingske (H)
Ekstra Bladet (H)
Jyllands-Posten (H)
Metroxpress
Politiken (H)
Jeg betaler gerne ekstra for at få den nyeste forbrugerteknologi 46
20
BT (H)
25
Berlingske (H)
28 20
22
Ekstra Bladet (H)
Jyllands-Posten (H)
Kilde: Index Danmark/Gallup 4+1 kvt. 2016. (Personer som er meget enige/enige i udsagnet)
Metroxpress
Politiken (H)
LĂŚsernes holdning til forbrug Antal lĂŚsere i 1.000 Jeg vil gerne betale ekstra for kvalitetsprodukter
BT (H)
61 Berlingske (H)
Ekstra Bladet (H)
Jyllands-Posten (H)
Godt design betyder meget for mig
84 41 BT (H)
193
119
114 64
233
Metroxpress
Politiken (H)
141
138
Metroxpress
Politiken (H)
83 39
Berlingske (H)
Ekstra Bladet (H)
Jyllands-Posten (H)
Kilde: Index Danmark/Gallup 4+1 kvt. 2016. (Personer som er meget enige/enige i udsagnet)
Læsernes kulturelle aktiviteter Antal læsere i 1.000 Går i teatret/til musical
BT (H)
155
88
78 39
162
34 Berlingske (H)
Ekstra Bladet (H)
Jyllands-Posten (H)
Metroxpress
Politiken (H)
321
Går i biografen
224
117 85 BT (H)
Berlingske (H)
126 86 Ekstra Bladet (H)
Kilde: Index Danmark/Gallup 4+1 kvt. 2016. (Aktiviteter, minimum halvårligt)
Jyllands-Posten (H)
Metroxpress
Politiken (H)
Læsernes kulturelle aktiviteter Antal læsere i 1.000 Går til pop/rockkoncert
122
85
41 29 BT (H)
Berlingske (H)
49 32 Ekstra Bladet (H)
Jyllands-Posten (H)
Går til shows/stand-up
16
16
16
18
BT (H)
Berlingske (H)
Ekstra Bladet (H)
Jyllands-Posten (H)
Kilde: Index Danmark/Gallup 4+1 kvt. 2016. (Aktiviteter, minimum halvårligt)
Metroxpress
Politiken (H)
60
24
Metroxpress
Politiken (H)
Læsernes ferievaner Antal læsere i 1.000 Ferie i Danmark
296
195 155
135 74 BT (H)
72 Berlingske (H)
Ekstra Bladet (H)
Jyllands-Posten (H)
Metroxpress
Politiken (H)
99
Ferie i Norden
78
49 36 27
BT (H)
23 Berlingske (H)
Ekstra Bladet (H)
Jyllands-Posten (H)
Metroxpress
Kilde: Index Danmark/Gallup 4+1 kvt. 2016. (Har afholdt ferietypen minimum en gang inden for det seneste år)
Politiken (H)
Læsernes ferievaner Antal læsere i 1.000 232
Ferie i Europa (ekskl. Norden)
185
120 61 BT (H)
119 56
Berlingske (H)
Ekstra Bladet (H)
Jyllands-Posten (H)
Metroxpress
Politiken (H)
89
Ferie i øvrige udland
66 52 42
39 24 BT (H)
Berlingske (H)
Ekstra Bladet (H)
Jyllands-Posten (H)
Metroxpress
Kilde: Index Danmark/Gallup 4+1 kvt. 2016. (Har afholdt ferietypen minimum en gang inden for det seneste år)
Politiken (H)
Læsernes ferievaner Antal læsere i 1.000
Forlænget weekend/korttidsferie i Danmark
BT (H)
165
136
118 56
208
53 Berlingske (H)
Ekstra Bladet (H)
Jyllands-Posten (H)
Metroxpress
Politiken (H)
129
Forlænget weekend/korttidsferie i udland
116
80 59 35
BT (H)
25 Berlingske (H)
Ekstra Bladet (H)
Jyllands-Posten (H)
Metroxpress
Kilde: Index Danmark/Gallup 4+1 kvt. 2016. (Har afholdt ferietypen minimum en gang inden for det seneste år)
Politiken (H)
Læsernes ferievaner Antal læsere i 1.000
Storbyferie/kulturferie 79
30 BT (H)
130
140
69 25
Berlingske (H)
Ekstra Bladet (H)
Jyllands-Posten (H)
Solferie
Metroxpress
Politiken (H)
136
85 65 40 BT (H)
60 39
Berlingske (H)
Ekstra Bladet (H)
Jyllands-Posten (H)
Metroxpress
Kilde: Index Danmark/Gallup 4+1 kvt. 2016. (Har afholdt ferietypen minimum en gang inden for det seneste år)
Politiken (H)
Læsernes ferievaner Antal læsere i 1.000 Sneferie/skiferie 22
37
31
20
11 BT (H)
Berlingske (H)
Ekstra Bladet 8 (H)
Jyllands-Posten (H)
Metroxpress
Aktiv-/sportsferie 17
18
19
Jyllands-Posten (H)
Metroxpress
Politiken (H)
21
7 BT (H)
Berlingske (H)
Ekstra Bladet 4 (H)
32
Spa- og wellnessophold 20
18
16
12
Politiken (H)
6 BT (H)
Berlingske (H)
Ekstra Bladet (H)
Jyllands-Posten (H)
Metroxpress
Kilde: Index Danmark/Gallup 4+1 kvt. 2016. (Har afholdt ferietypen minimum en gang inden for det seneste år)
Politiken (H)
LĂŚsere med bil i husstanden Antal lĂŚsere i 1.000
382
251 208 165 119
117
BT (H)
Berlingske (H)
Ekstra Bladet (H)
Kilde: Index Danmark/Gallup 4+1 kvt. 2016. (Har mindst en bil)
Jyllands-Posten (H)
Metroxpress
Politiken (H)
Læsere som har / overvejer sommerhus Antal læsere i 1.000 73 65
Har sommerhus 47
18 BT (H)
47
15 Berlingske (H)
Ekstra Bladet (H)
Jyllands-Posten (H)
Overvejer køb af sommerhus
Metroxpress
12
7 5
BT (H)
Politiken (H)
7
5
1
Berlingske (H)
Kilde: Index Danmark/Gallup 4+1 kvt. 2016.
Ekstra Bladet (H)
Jyllands-Posten (H)
Metroxpress
Politiken (H)
Akkumuleret antal lĂŚsere ved flere indrykninger Antal lĂŚsere i 1.000 1400
1221 Metroxpress
1200 1119
1000
800
988
807
600
558
525
400 325 235
507 439
445 397
334
316 315 298
2. indrykning
3. indrykning
270 233 245
349 371351
598
Politiken (H) Jyllands-Posten (H) 484 BT418 (H) 392379Bladet (H) Ekstra Berlingske (H)
200 195 144 149
0 1 indrykning
Kilde: Index Danmark/Gallup 4+1 kvt. 2016.
4. indrykning
5. indrykning
Udvikling i lĂŚsertal Antal lĂŚsere i 1.000 600
506
500
460
461
512
514
307
314
243
247
181
188
150 134
137
525
Metroxpress 525
503
464
400
330
315
300
271
186 200 184 170
261
179 176169
302 259
187
157 169
298 246 190 160 139
129
325 303
301
238
238
178
182
141
125
148
134
235
Politiken (H)
195
149 144
BT (H) Jyllands-Posten (H) Berlingske (H)
100
Ekstra Bladet (H) 0 4+1 kv t 14
1H 14
2+3 kv t 14
Kilde: Index Danmark/Gallup 4+1 kvt. 2016.
2H 14
4+1 kv t 15
1H 15
2+3 kv t 15
2H 15
4+1 kv t 16