Profil af metroxpress’ læsere 2H 2015
Danmarks mest læste dagblad
Side 2
Antal læsere, dagligt, i 1.000
DK
ØST
VEST
Metroxpress
525.000
321.000
204.000
Politiken (H)
301.000
217.000
84.000
Jyllands-Posten (H)
238.000
49.000
188.000
Berlingske (H)
182.000
154.000
27.000
BT (H)
148.000
87.000
62.000
Ekstra Bladet (H)
134.000
74.000
61.000
Kilde: Index Danmark/Gallup 2H 2015.
Danmarks mest lĂŚste dagblad
Side 3
Antal lĂŚsere, dagligt, i 1.000
525
301 238 182
148
BT (H)
134 Berlingske (H)
Kilde: Index Danmark/Gallup 2H 2015.
Ekstra Bladet (H) Jyllands-Posten (H)
Metroxpress
Politiken (H)
Geografisk fordeling af lĂŚserne Nordjylland Metroxpress Jyllands-Posten (H) Politiken (H) BT (H) Ekstra Bladet (H) Berlingske (H)
Midtjylland Jyllands-Posten (H) Metroxpress Politiken (H) Ekstra Bladet (H) BT (H) Berlingske (H)
41.000 30.000 14.000 11.000 11.000 5.000
Hovedstaden Metroxpress Politiken (H) Berlingske (H) BT (H) Ekstra Bladet (H) Jyllands-Posten (H)
98.000 97.000 33.000 26.000 27.000 9.000
Syddanmark Metroxpress Jyllands-Posten (H) Politiken (H) BT (H) Ekstra Bladet (H) Berlingske (H)
64.000 60.000 37.000 23.000 22.000 12.000
Kilde: Index Danmark/Gallup 2H 2015.
SjĂŚlland Metroxpress Politiken (H) Berlingske (H) BT (H) Ekstra Bladet (H) Jyllands-Posten (H)
235.000 180.000 119.000 57.000 50.000 36.000
86.000 41.000 35.000 29.000 23.000 14.000
Læsernes fordeling på køn Antal læsere i 1.000
51% Antal mandlige læsere (Dagligt, i 1.000)
268
151
139
84
BT (H)
100
49%
85
Berlingske (H) Ekstra Bladet Jyllands-Posten Metroxpress (H) (H)
Politiken (H)
Antal kvindelige læsere (Dagligt, i 1.000)
256
150
65 BT (H)
Kilde: Index Danmark/Gallup 2H 2015.
98
81 50 Berlingske (H)
Ekstra Bladet Jyllands-Posten Metroxpress (H) (H)
Politiken (H)
Læsernes aldersfordeling Antal læsere i 1.000
12-29 år
33 BT (H)
25
34
143
Berlingske (H) Ekstra Bladet Jyllands-Posten Metroxpress (H) (H)
BT (H)
69
Politiken (H)
MX aldersfordeling
218
30-59 år
61
53
26
104
92 61
Berlingske (H) Ekstra Bladet Jyllands-Posten Metroxpress (H) (H)
60 år eller derover
Politiken (H)
164
144
119 88 55
BT (H)
40 Berlingske (H) Ekstra Bladet Jyllands-Posten Metroxpress (H) (H)
Kilde: Index Danmark/Gallup 2H 2015.
Politiken (H)
60 år eller derover 31%
12-29 år 27%
30-59 år 42%
LĂŚsernes husstandsindkomst
Antal lĂŚsere i 1.000, i forskellige indkomstintervaller Indtil kr. 299.999
28
31
BT (H)
Berlingske (H)
125
43
47
Ekstra Bladet Jyllands-Posten Metroxpress (H) (H)
Politiken (H)
29
MX indkomstfordeling
142
Kr. 300.000 - 599.999 84
Ved ikke/vil ikke svare 21%
Indtil kr. 299.999 24%
66 45
BT (H)
39
37 Berlingske (H)
Ekstra Bladet Jyllands-Posten Metroxpress (H) (H)
Politiken (H)
Kr. 600.000 eller mere 145 117 90
83 42 BT (H)
35 Berlingske (H)
Ekstra Bladet Jyllands-Posten Metroxpress (H) (H)
Kilde: Index Danmark/Gallup 2H 2015.
Politiken (H)
Kr. 600.000 eller mere 28%
Kr. 300.000 599.999 27%
Læsernes uddannelse
91
Antal læsere i 1.000
Folke-/ mellem-/ realskole 27 BT (H)
16
17 BT (H)
14
30
25
Berlingske (H) Ekstra Bladet Jyllands-Posten Metroxpress (H) (H)
Studentereks amen/HF 14% Erhvervsud dannelse 34%
15
Politiken (H)
76
Studentereksamen/HF
Folke-/ mellem-/ realskole 17%
28
23
Berlingske (H) Ekstra Bladet Jyllands-Posten Metroxpress (H) (H)
MX Fordeling
Højere uddannelse 35%
29
Politiken (H)
176
Erhvervsuddannelse 58 BT (H)
46
53
71
Berlingske (H) Ekstra Bladet Jyllands-Posten Metroxpress (H) (H)
Højere uddannelse
BT (H)
Kilde: Index Danmark/Gallup 2H 2015. (Seneste afsluttede uddannelsesniveau)
182
Politiken (H)
195
118
106 46
49
37 Berlingske (H) Ekstra Bladet Jyllands-Posten Metroxpress (H) (H)
Politiken (H)
LĂŚsernes fordeling mellem ejere og lejere Antal lĂŚsere i 1.000
CHART TITLE
Lejerboli g 34%
346
Ejer/andelsbolig 228 194 140 102
BT (H)
89 Berlingske (H) Ekstra Bladet (H) Jyllands-Posten (H)
Metroxpress
Politiken (H)
Lejerbolig
179
73 47 BT (H)
Kilde: Index Danmark/Gallup 2H 2015.
42
45
43
Berlingske (H) Ekstra Bladet Jyllands-Posten Metroxpress (H) (H)
Politiken (H)
Ejer/and elsbolig 66%
Læsernes tilslutning til ”Nej tak til reklamer og gratisaviser” Antal læsere i 1.000
Har nej tak ordning
257 203
124
107 68 BT (H)
Kilde: Index Danmark/Gallup 2H 2015.
57 Berlingske (H)
Ekstra Bladet (H) Jyllands-Posten (H)
Metroxpress
Politiken (H)
Læsernes holdning til forbrug Antal læsere i 1.000
Jeg køber ofte produkter på baggrund af reklamer 14 BT (H)
11
10 Berlingske (H)
34
16
Ekstra Bladet (H) Jyllands-Posten (H)
10 Metroxpress
Politiken (H)
262
Benytter ofte ugens/dagens tilbud
71
83
BT (H)
Berlingske (H)
119
112 62 Ekstra Bladet (H) Jyllands-Posten (H)
Metroxpress
Politiken (H)
Jeg køber gerne supermarkedernes egne billige mærker, hvor det er muligt 249
65
67
BT (H)
Berlingske (H)
58
101
92
Ekstra Bladet (H) Jyllands-Posten (H)
Kilde: Index Danmark/Gallup 2H 2015. (Personer som er meget enige/enige i udsagnet)
Metroxpress
Politiken (H)
Læsernes holdning til forbrug Antal læsere i 1.000
Jeg køber ofte luksus-produkter
60 43
37 19
BT (H)
36 18
Berlingske (H)
Ekstra Bladet (H) Jyllands-Posten (H)
Metroxpress
Politiken (H)
Jeg betaler gerne ekstra for at få den nyeste forbrugerteknologi
39
16
BT (H)
19
Berlingske (H)
23
21 15 Ekstra Bladet (H) Jyllands-Posten (H)
Kilde: Index Danmark/Gallup 2H 2015. (Personer som er meget enige/enige i udsagnet)
Metroxpress
Politiken (H)
LĂŚsernes holdning til forbrug Antal lĂŚsere i 1.000
236
Jeg vil gerne betale ekstra for kvalitetsprodukter 176 123 103
70
BT (H)
58
Berlingske (H)
Ekstra Bladet (H) Jyllands-Posten (H)
Godt design betyder meget for mig
Metroxpress
Politiken (H)
148 134
93 79 50
BT (H)
41 Berlingske (H)
Ekstra Bladet (H) Jyllands-Posten (H)
Kilde: Index Danmark/Gallup 2H 2015. (Personer som er meget enige/enige i udsagnet)
Metroxpress
Politiken (H)
Læsernes kulturelle aktiviteter Antal læsere i 1.000
Går i teatret/til musical 155
141
92 70 39 BT (H)
33 Berlingske (H)
Ekstra Bladet (H) Jyllands-Posten (H)
Metroxpress
Politiken (H)
324
Går i biografen
208
89 BT (H)
105
Berlingske (H)
127 77 Ekstra Bladet (H) Jyllands-Posten (H)
Kilde: Index Danmark/Gallup 2H 2015. (Aktiviteter, minimum halvårligt)
Metroxpress
Politiken (H)
Læsernes kulturelle aktiviteter Antal læsere i 1.000
Går til pop/rockkoncert 121
79
29 BT (H)
36
Berlingske (H)
45 28 Ekstra Bladet (H) Jyllands-Posten (H)
Går til shows/stand-up
Metroxpress
Politiken (H)
58
26
16
16
BT (H)
Berlingske (H)
15
18
Ekstra Bladet (H) Jyllands-Posten (H)
Kilde: Index Danmark/Gallup 2H 2015. (Aktiviteter, minimum halvårligt)
Metroxpress
Politiken (H)
Læsernes ferievaner Antal læsere i 1.000
Ferie i Danmark
299
187 158 120 74 BT (H)
65 Berlingske (H)
Ekstra Bladet (H)
Jyllands-Posten (H)
Metroxpress
Politiken (H)
119
Ferie i Norden
84
48 27 BT (H)
48 24
Berlingske (H)
Ekstra Bladet (H)
Jyllands-Posten (H)
Kilde: Index Danmark/Gallup 2H 2015. (Har afholdt ferietypen minimum en gang inden for det seneste år)
Metroxpress
Politiken (H)
Læsernes ferievaner Antal læsere i 1.000
Ferie i Europa (ekskl. Norden) 243 175 127
106 60 BT (H)
56 Berlingske (H)
Ekstra Bladet (H)
Jyllands-Posten (H)
Metroxpress
Politiken (H)
Ferie i øvrige udland 97
66 43 33
BT (H)
38 25
Berlingske (H)
Ekstra Bladet (H)
Jyllands-Posten (H)
Kilde: Index Danmark/Gallup 2H 2015. (Har afholdt ferietypen minimum en gang inden for det seneste år)
Metroxpress
Politiken (H)
Læsernes ferievaner Antal læsere i 1.000
Forlænget weekend/korttidsferie i Danmark
215 156
130 101 56 BT (H)
48 Berlingske (H)
Ekstra Bladet (H) Jyllands-Posten (H)
Forlænget weekend/korttidsferie i udland
Metroxpress
Politiken (H)
138 104
58 33 BT (H)
58 25
Berlingske (H)
Ekstra Bladet (H)
Jyllands-Posten (H)
Kilde: Index Danmark/Gallup 2H 2015. (Har afholdt ferietypen minimum en gang inden for det seneste år)
Metroxpress
Politiken (H)
Læsernes ferievaner Antal læsere i 1.000
137 123
Storbyferie/kulturferie
68
64 29 BT (H)
24 Berlingske (H)
Ekstra Bladet (H)
Jyllands-Posten (H)
Solferie
Metroxpress
Politiken (H)
130
79 67
60 39
BT (H)
37
Berlingske (H)
Ekstra Bladet (H) Jyllands-Posten (H)
Kilde: Index Danmark/Gallup 2H 2015. (Har afholdt ferietypen minimum en gang inden for det seneste år)
Metroxpress
Politiken (H)
Læsernes ferievaner Antal læsere i 1.000
Sneferie/skiferie
46 37
29 8 BT (H)
19 Berlingske (H)
9 Ekstra Bladet (H) Jyllands-Posten (H)
Metroxpress
Politiken (H)
22
21
Metroxpress
Politiken (H)
Aktiv-/sportsferie 21 6 BT (H)
14 Berlingske (H)
7 Ekstra Bladet (H) Jyllands-Posten (H)
Spa- og wellnessophold
14
13 9
BT (H)
19
11 7
Berlingske (H)
Ekstra Bladet (H)
Jyllands-Posten (H)
Kilde: Index Danmark/Gallup 2H 2015. (Har afholdt ferietypen minimum en gang inden for det seneste år)
Metroxpress
Politiken (H)
LĂŚsere med bil i husstanden Antal lĂŚsere i 1.000
371
230
206
147 118
BT (H)
101
Berlingske (H)
Kilde: Index Danmark/Gallup 2H 2015 (Har mindst 1 bil).
Ekstra Bladet (H)
Jyllands-Posten (H)
Metroxpress
Politiken (H)
Læsere som har / overvejer sommerhus Antal læsere i 1.000
72
Har sommerhus 50
19
BT (H)
67
45
16 Berlingske (H)
Ekstra Bladet (H)
Jyllands-Posten (H)
Overvejer køb af sommerhus
Metroxpress
Politiken (H)
13
11
11
7 6 4
BT (H)
Kilde: Index Danmark/Gallup 2H 2015.
Berlingske (H)
Ekstra Bladet (H)
Jyllands-Posten (H)
Metroxpress
Politiken (H)
Akkumuleret antal lĂŚsere ved flere indrykninger Antal lĂŚsere i 1.000 1400
1200
1.213
Metroxpress
582
Politiken (H)
486 414 393
Jyllands-Posten (H)
1.114
1000
986
806
800
600 538
525 484
400 301
200
238 182 148 134
446
413
398
335
310 300 293
254 241 225
366 335 347
365
BT (H) Ekstra Bladet (H) Berlingske (H)
0 1 indrykning
Kilde: Index Danmark/Gallup 2H 2015.
2. indrykning
3. indrykning
4. indrykning
5. indrykning
Udvikling i læsertal Antal læsere i 1.000 550
525 506
500
460
461
512
Metroxpress
514 503
464
450
400
381
370 350
341
350 339 325
300
330 315 302
300 280
290 271
261
250
298
307
314
Politiken (H)
303
301
238
238
Jyllands-Posten (H)
178
182
Berlingske (H)
148 134
BT (H) Ekstra Bladet (H)
259 246
243
247
225 200
198
206 183 180
200 177 182
186 184 170
150
179 176 169
187 169 157
190 160
181
139
150 134
2H 14
4+1 kvt 14
188
137 129
141 125
1H 15
2+3 kvt 15
100 1H 13
2+3 kvt 13
2H 13
Kilde: Index Danmark/Gallup 2H 2015.
4+1 kvt 14
1H 14
2+3 kvt 14
2H 15