Profil af metroxpress’ læsere 2+3. kvartal 2015
Danmarks mest læste dagblad
Side 2
Antal læsere, dagligt, i 1.000
DK
ØST
VEST
Metroxpress
503.000
310.000
192.000
Politiken (H)
303.000
217.000
86.000
Jyllands-Posten (H)
238.000
49.000
189.000
Berlingske (H)
178.000
154.000
22.000
BT (H)
141.000
82.000
60.000
Ekstra Bladet (H)
125.000
67.000
57.000
Kilde: Index Danmark/Gallup 2+3 kvt. 2015.
Danmarks mest lĂŚste dagblad
Side 3
Antal lĂŚsere, dagligt, i 1.000
503
303 238
141
BT (H)
178 125 Berlingske (H)
Kilde: Index Danmark/Gallup 2+3 kvt. 2015.
Ekstra Bladet (H) Jyllands-Posten (H)
Metroxpress
Politiken (H)
Geografisk fordeling af lĂŚserne Nordjylland Metroxpress Jyllands-Posten (H) Politiken (H) BT (H) Ekstra Bladet (H) Berlingske (H)
Midtjylland Jyllands-Posten (H) Metroxpress Politiken (H) Ekstra Bladet (H) BT (H) Berlingske (H)
41.000 30.000 14.000 11.000 11.000 5.000
Hovedstaden Metroxpress Politiken (H) Berlingske (H) BT (H) Ekstra Bladet (H) Jyllands-Posten (H)
98.000 91.000 35.000 24.000 28.000 8.000
Syddanmark Metroxpress Jyllands-Posten (H) Politiken (H) Ekstra Bladet (H) BT (H) Berlingske (H)
60.000 61.000 37.000 23.000 21.000 8.000
Kilde: Index Danmark/Gallup 2+3 kvt. 2015.
SjĂŚlland Metroxpress Politiken (H) Berlingske (H) BT (H) Ekstra Bladet (H) Jyllands-Posten (H)
227.000 175.000 122.000 57.000 47.000 37.000
84.000 41.000 34.000 25.000 20.000 12.000
Læsernes fordeling på køn Antal læsere i 1.000
52 %
48%
Antal mandlige læsere (Dagligt, i 1.000) 244
150
135 102
76 BT (H)
74 Berlingske (H) Ekstra Bladet Jyllands-Posten Metroxpress (H) (H)
Politiken (H)
Antal kvindelige læsere (Dagligt, i 1.000)
259
153 103 65 BT (H)
Kilde: Index Danmark/Gallup 2+3 kvt. 2015.
77 51 Berlingske (H)
Ekstra Bladet Jyllands-Posten Metroxpress (H) (H)
Politiken (H)
Læsernes aldersfordeling Antal læsere i 1.000
140
12-29 år
51 27 BT (H)
25
35
25
Berlingske (H) Ekstra Bladet Jyllands-Posten Metroxpress (H) (H)
Politiken (H)
MX aldersfordeling 30-59 år
60 BT (H)
73
204
106
90 54
Berlingske (H) Ekstra Bladet Jyllands-Posten Metroxpress (H) (H)
60 år eller derover
159
Politiken (H)
146
123 81 55 35 BT (H)
Berlingske (H) Ekstra Bladet Jyllands-Posten Metroxpress (H) (H)
Kilde: Index Danmark/Gallup 2+3 kvt. 2015.
Politiken (H)
60 år eller derover 32%
12-29 år 28%
30-59 år 40%
LĂŚsernes husstandsindkomst
Antal lĂŚsere i 1.000, i forskellige indkomstintervaller Indtil kr. 299.999
30
29
26
BT (H)
Berlingske (H)
116
48
40
Ekstra Bladet Jyllands-Posten Metroxpress (H) (H)
MX indkomstfordeling
Politiken (H)
137
Ved ikke/vil ikke svare 22%
Kr. 300.000 - 599.999
Indtil kr. 299.999 23%
77 62 39
35
BT (H)
Berlingske (H)
34 Ekstra Bladet Jyllands-Posten Metroxpress (H) (H)
Kr. 600.000 eller mere
Politiken (H)
140 122
92
81 42 BT (H)
36 Berlingske (H)
Ekstra Bladet Jyllands-Posten Metroxpress (H) (H)
Kilde: Index Danmark/Gallup 2+3 kvt. 2015.
Politiken (H)
Kr. 600.000 eller mere 28%
Kr. 300.000 599.999 27%
Læsernes uddannelse Antal læsere i 1.000
Folke-/ mellem-/ realskole 25 BT (H)
16
Studentereks amen/HF 14%
16 BT (H)
17
14
Berlingske (H) Ekstra Bladet Jyllands-Posten Metroxpress (H) (H)
BT (H)
44
49
75
Kilde: Index Danmark/Gallup 2+3 kvt. 2015. (Seneste afsluttede uddannelsesniveau)
49
Berlingske (H) Ekstra Bladet Jyllands-Posten Metroxpress (H) (H)
177
Politiken (H)
195
116
102
BT (H)
Politiken (H)
154
Højere uddannelse
44
Politiken (H)
29
21
Erhvervsuddannelse 56
30
73
Studentereksamen/HF
Folke-/ mellem-/ realskole 20%
Erhvervsud dannelse 31%
25
Berlingske (H) Ekstra Bladet Jyllands-Posten Metroxpress (H) (H)
MX Fordeling
Højere uddannelse 35%
27
99
35 Berlingske (H) Ekstra Bladet Jyllands-Posten Metroxpress (H) (H)
Politiken (H)
LĂŚsernes fordeling mellem ejere og lejere Antal lĂŚsere i 1.000
CHART TITLE
Lejerbolig 33%
339
Ejer/andelsbolig
Ejer/andelsbolig 67%
230 198 139
99
BT (H)
85 Berlingske (H) Ekstra Bladet (H) Jyllands-Posten (H)
Metroxpress
Politiken (H)
Lejerbolig
164
73 43 BT (H)
Kilde: Index Danmark/Gallup 2+3 kvt. 2015.
39
40
40
Berlingske (H) Ekstra Bladet Jyllands-Posten Metroxpress (H) (H)
Politiken (H)
Læsernes tilslutning til ”Nej tak til reklamer og gratisaviser” Antal læsere i 1.000
Har nej tak ordning
241 191 115
101 59 BT (H)
51 Berlingske (H)
Kilde: Index Danmark/Gallup 2+3 kvt. 2015.
Ekstra Bladet (H) Jyllands-Posten (H)
Metroxpress
Politiken (H)
Læsernes holdning til forbrug Antal læsere i 1.000
Jeg køber ofte produkter på baggrund af reklamer 15 BT (H)
14
11 Berlingske (H)
34
17
11
Ekstra Bladet (H) Jyllands-Posten (H)
Metroxpress
Politiken (H)
260
Benytter ofte ugens/dagens tilbud 117
115 72
81
BT (H)
Berlingske (H)
61 Ekstra Bladet (H) Jyllands-Posten (H)
Metroxpress
Politiken (H)
Jeg køber gerne supermarkedernes egne billige mærker, hvor det er muligt 239
66
60
BT (H)
Berlingske (H)
60
95
Ekstra Bladet (H) Jyllands-Posten (H)
Kilde: Index Danmark/Gallup 2+3 kvt. 2015. (Personer som meget enige/enige i udsagnet)
91 Metroxpress
Politiken (H)
Læsernes holdning til forbrug Antal læsere i 1.000
Jeg køber ofte luksus-produkter
61 46
40
20
BT (H)
36 20
Berlingske (H)
Ekstra Bladet (H) Jyllands-Posten (H)
Metroxpress
Politiken (H)
Jeg betaler gerne ekstra for at få den nyeste forbrugerteknologi 47
30 22 16
BT (H)
Berlingske (H)
25 18
Ekstra Bladet (H) Jyllands-Posten (H)
Kilde: Index Danmark/Gallup 2+3 kvt. 2015. (Personer som meget enige/enige i udsagnet)
Metroxpress
Politiken (H)
LĂŚsernes holdning til forbrug Antal lĂŚsere i 1.000
Jeg vil gerne betale ekstra for kvalitetsprodukter
230 180
122
106 65
BT (H)
57
Berlingske (H)
Ekstra Bladet (H) Jyllands-Posten (H)
Metroxpress
Politiken (H)
Godt design betyder meget for mig 154 135 96
81 46 BT (H)
43 Berlingske (H)
Ekstra Bladet (H) Jyllands-Posten (H)
Kilde: Index Danmark/Gallup 2+3 kvt. 2015. (Personer som meget enige/enige i udsagnet)
Metroxpress
Politiken (H)
Læsernes kulturelle aktiviteter Antal læsere i 1.000
Går i teatret/til musical
BT (H)
131
81
71
36
143
29 Berlingske (H)
Ekstra Bladet (H) Jyllands-Posten (H)
Går i biografen
Metroxpress
Politiken (H)
298
196
78 BT (H)
127
102
71 Berlingske (H)
Ekstra Bladet (H) Jyllands-Posten (H)
Kilde: Index Danmark/Gallup 2+3 kvt. 2015. (Aktiviteter, minimum halvårligt)
Metroxpress
Politiken (H)
Læsernes kulturelle aktiviteter Antal læsere i 1.000
Går til pop/rockkoncert
124
76
31 BT (H)
41
40 28 Berlingske (H)
Ekstra Bladet (H) Jyllands-Posten (H)
Går til shows/stand-up
Metroxpress
Politiken (H)
50
29 15
13
BT (H)
Berlingske (H)
17
14
Ekstra Bladet (H) Jyllands-Posten (H)
Kilde: Index Danmark/Gallup 2+3 kvt. 2015. (Aktiviteter, minimum halvårligt)
Metroxpress
Politiken (H)
Læsernes ferievaner Antal læsere i 1.000
Ferie i Danmark
293
192 159 120
76 BT (H)
64 Berlingske (H)
Ekstra Bladet (H)
Jyllands-Posten (H)
Metroxpress
Politiken (H)
106
Ferie i Norden
85
51
25
22 BT (H)
50
Berlingske (H)
Ekstra Bladet (H)
Jyllands-Posten (H)
Metroxpress
Kilde: Index Danmark/Gallup 2+3 kvt. 15. (Har afholdt ferietypen minimum en gang inden for det seneste år)
Politiken (H)
Læsernes ferievaner Antal læsere i 1.000
Ferie i Europa (ekskl. Norden)
237
176 134 115 59 BT (H)
58 Berlingske (H)
Ekstra Bladet (H)
Jyllands-Posten (H)
Metroxpress
Politiken (H)
Ferie i øvrige udland 97
64 44 30
29
BT (H)
41
Berlingske (H)
Ekstra Bladet (H)
Jyllands-Posten (H)
Metroxpress
Kilde: Index Danmark/Gallup 2+3 kvt. 2015. (Har afholdt ferietypen minimum en gang inden for det seneste år)
Politiken (H)
Læsernes ferievaner Antal læsere i 1.000
Forlænget weekend/korttidsferie i Danmark
214 155
129
86 59 BT (H)
49 Berlingske (H)
Ekstra Bladet (H) Jyllands-Posten (H)
Forlænget weekend/korttidsferie i udland
Metroxpress
Politiken (H)
134
95 70
63 35
BT (H)
29 Berlingske (H)
Ekstra Bladet (H)
Jyllands-Posten (H)
Metroxpress
Kilde: Index Danmark/Gallup 2+3 kvt. 2015. (Har afholdt ferietypen minimum en gang inden for det seneste år)
Politiken (H)
Læsernes ferievaner Antal læsere i 1.000
Storbyferie/kulturferie
145 125
79
73 31 BT (H)
29 Berlingske (H)
Ekstra Bladet (H)
Jyllands-Posten (H)
Solferie
69 39
BT (H)
Metroxpress
Politiken (H)
130
69
69
39
Berlingske (H)
Ekstra Bladet (H) Jyllands-Posten (H)
Metroxpress
Kilde: Index Danmark/Gallup 2+3 kvt. 2015. (Har afholdt ferietypen minimum en gang inden for det seneste år)
Politiken (H)
Læsernes ferievaner Antal læsere i 1.000
Sneferie/skiferie
38
36
Metroxpress
Politiken (H)
29 21 12
9 BT (H)
Berlingske (H)
Ekstra Bladet (H) Jyllands-Posten (H)
Aktiv-/sportsferie 19
16
25
7
4 BT (H)
21
Berlingske (H)
Ekstra Bladet (H) Jyllands-Posten (H)
Metroxpress
Politiken (H)
Spa- og wellnessophold 15 12 6
7
BT (H)
Berlingske (H)
9 5 Ekstra Bladet (H)
Jyllands-Posten (H)
Metroxpress
Kilde: Index Danmark/Gallup 2+3 kvt. 2015. (Har afholdt ferietypen minimum en gang inden for det seneste år)
Politiken (H)
LĂŚsere med bil i husstanden Antal lĂŚsere i 1.000
351
232
206 143
116
BT (H)
98
Berlingske (H)
Kilde: Index Danmark/Gallup 2+3 kvt. 2015.
Ekstra Bladet (H)
Jyllands-Posten (H)
Metroxpress
Politiken (H)
Læsere som har / overvejer sommerhus Antal læsere i 1.000
Har sommerhus 50
67
67
Metroxpress
Politiken (H)
46
24 18
BT (H)
Berlingske (H)
Ekstra Bladet (H)
Jyllands-Posten (H)
13
Overvejer køb af sommerhus 9 6 4
4
Berlingske (H)
Ekstra Bladet (H)
3 BT (H)
Kilde: Index Danmark/Gallup 2+3 kvt. 2015.
Jyllands-Posten (H)
Metroxpress
Politiken (H)
Akkumuleret antal lĂŚsere ved flere indrykninger Antal lĂŚsere i 1.000 1400
Metroxpress 1.205
1200 1.101
1000
967
800
784
600
582
Politiken (H)
488
Jyllands-Posten (H)
539 503
486 416
400
337
303
200
250 234 210
238 178 141 125
448 400
305 295 275
363 329 327
412 371 357
BT (H) Ekstra Bladet (H) Berlingske (H)
0 1 indrykning
2. indrykning
Kilde: Index Danmark/Gallup 2+3 kvt. 2015.
3. indrykning
4. indrykning
5. indrykning
Udvikling i læsertal Antal læsere i 1.000 550
506
500
460
450
461
512
514
503
Metroxpress
464
400
381 350
350
339
325
330 315 302
300
280
290 271
261
250
200
298
183 180
200 177 182
186 184 170
150
179 176 169
314
303
Politiken (H)
238
Jyllands-Posten (H)
178
Berlingske (H)
137 129
141 125
BT (H) Ekstra Bladet (H)
1H 15
2+3 kvt 15
259 246
206
307
187 169 157
190 160
243
181
139
150 134
2H 14
4+1 kvt 14
247
188
100 2+3 kvt 13
2H 13
4+1 kvt 14
Kilde: Index Danmark/Gallup 2+3 kvt. 2015.
1H 14
2+3 kvt 14