Nova marca Novo alvo Novo conceito

A Century anunciou recentemente ao mercado o lançamento de uma nova marca, a pontovírgula, voltada exclusivamente para a linha de estofados e com a promessa de estar constantemente conectada às tendências mais atuais e movimentos globais de design. Nathália Samorano, Diretora Criativa da Century, explica que a pontovírgula surge a partir de uma estratégia comercial do grupo para agregar uma marca com valores competitivos e que tenham em seu design a capacidade de se atualizar com o mesmo dinamismo do universo digital: “A pontovírgula vai ser uma marca muito tendenciosa, voltada para um público mais jovem e que tem aspirações para o design”.

Pensados estrategicamente para fazerem parte do cotidiano acelerado de um público mais jovem, os sofás e poltronas pontovírgula foram desenhados para serem peças-chaves em espaços integrados onde o móvel muitas vezes cumpre com o papel adicional de dividir os ambientes. “O público pode esperar principalmente por sofás retráteis, com toda a tecnologia de conforto que desenvolvemos na indústria de estofados, e com o design necessário para que essas peças ocupem lugar de destaque na casa e na vida das pessoas”, esclarece Nathália.

Priscila Belai, gestora de marketing da Century, explica que toda a apresentação visual dos produtos pontovírgula seguirão um padrão aspiracional, conferindo a sofás e poltronas o verdadeiro status de objetos de desejo e de arte. “Estes móveis serão sempre apresentados de forma monumental e soberana, tendo o produto como foco principal nas campanhas de marketing”.

Diferentemente da Century, que possibilita uma extensa cartela de tecidos e uma infinidade de padrões de modelagem e acabamentos, a pontovírgula pretende atingir um público que busca praticidade inclusive no momento de decisão pela compra, apresentando linhas muito mais objetivas e enxutas. Neste contexto, podemos esperar por peças minimalistas e conceituais, para um público que almeja o basic apresentado de forma premium

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