OFICINA DE PLANEACIÓN - SEDE BOGOTÁ
PLAN DE ACCIÓN 2013 – 2015 - SEDE BOGOTÁ
- PROYECTO DE INVERSIÓN 1562 GESTIÓN Y CAPTACIÓN DE FONDOS Y BIENES PARA LA SEDE BOGOTÁ
FUNDRAISING
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OBJETIVOS
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GENERAL
Definir la estrategia, diseñar las herramientas y estructurar el conjunto de actividades a desarrollar para gestionar y captar fondos y bienes de personas, empresas, fundaciones, asociaciones y entidades públicas, con destino a financiar actividades y proyectos de la Sede Bogotá.
E
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ESPECÍFICOS + + + +
Conocer el entorno de las donaciones en el contexto internacional y nacional. Determinar ADN de la marca UN. Establecer estrategias para los grupos objetivo. Diseño y puesta en marcha del sistema de donaciones.
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Las acciones asociadas con fundraising son una oportunidad para cultivar relaciones estratégicas sostenibles en el tiempo con los diferentes grupos de interés de la universidad y construir una imagen positiva de la institución ante la comunidad.
C
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CONCEPTOS CLAVE + + + + + +
Responsabilidad Social Relaciones públicas Valor compartido Relaciones con la comunidad empresarial Marketing Comunicaciones
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CONTENIDO 1 Antecedentes
Movilización de recursos en América Latina_ 1,2 Donaciones en Colombia_ 1,3 Donaciones en las Universidades_ 1,4 Donaciones en la Sede Bogotá_ 1,1
2 Grupos Objetivo y ADN de la marca UN
3 Portafolio de Prioridades 4 Diseño de Estrategias de Marketing 5 Figura para la Gestión y Estructura
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ANTECEDENTES MOVILIZACIÓN DE RECURSOS EN AMÉRICA LATINA
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“La movilización de recursos comprende las actividades que se realizan en el marco de la Filantropía y de la Inversión Social. Es decir, incluye tanto a las organizaciones que contribuyen con recursos (dinero, tiempo, capacidades y habilidades, conocimiento, bienes) en búsqueda del cambio social, como también a quienes trabajan para permitir el acceso a estos recursos a través de terceros (instituciones que apalancan fondos; que hacen inversiones contra retornos sociales o ambientales, etc.).” Fuente: Latin America Donor Index - Fundación AVINA y BID.
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Dinero movilizado según las organizaciones registradas en el índice de Donantes para América Latina (en millones de dólares):
801 organizaciones donantes.
2008
2009
2010
US $8,865 US $8,432 US $10,332 - FU
Fund. A E N T E VINA Y BID 2
012
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- ORÍGENES DE LA MOVILIZACIÓN DE RECURSOS -
AMÉRICA DEL NORTE - AMÉRICA LATINA
192
ORGANIZACIONES DE AMÉRICA DEL NORTE DESTINARON:
4,393
MILLONES DE DÓLARES HACIA AMÉRICA LATINA
ORGANIZACIONES / MONTO US$ + 1,091,899 United States Agency for International Development (USAID). + 963,948 Food for the Poor. + 573,000 International Development Association (IDA). + 478,000 AmeriCares Foundation, Inc. + 308,900 World Vision.
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- ORÍGENES DE LA MOVILIZACIÓN DE RECURSOS -
EUROPA - AMÉRICA LATINA
65 4,288
ORGANIZACIONES DE EUROPA DESTINARON:
MILLONES DE DÓLARES HACIA AMÉRICA LATINA
ORGANIZACIONES / MONTO US$ + 864,404 Federal Ministry for Economic Cooperation and Development (BMZ). + 697,203 Agencia de España para la Cooperación Internacional y el Desarrollo (AECID). + 1,274,630 European Commission (EuropeAid). + 434,633 Norwegian Agency for Development Cooperation (NORAD). + 246,866 Cruz Roja Española.
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- ORÍGENES DE LA MOVILIZACIÓN DE RECURSOS -
AMÉRICA LATINA - LA REGIÓN
71
ORGANIZACIONES DE AMÉRICA LATINA DESTINARON:
1,039 - FU
Fund. A E N T E VINA Y BID 2
012
MILLONES DE DÓLARES HACIA LA REGIÓN
ORGANIZACIONES / MONTO US$ + 173,854 Instituto Israelita de Responsabilidade Social Albert Einstein (IIRSAE). + 143,187 Fundacão Bradesco. + 93,688 Cemig GT. + 77,979 Petrobras Balanço Social e Ambiental. + 62,293 Instituto Gerdau.
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- ORÍGENES DE LA MOVILIZACIÓN DE RECURSOS -
El 56 % de las organizaciones registradas en el índice de donantes movilizaron en 2010 más de la mitad de sus fondos en filantropía hacia la región.
La movilización de recursos en América Latina y el Caribe equivale en 2010 al 0,3% del PIB, mientras que en 2009 equivalía al 0,4%.
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- CARACTERIZACIÓN DE LOS TIPOS DE DONANTES -
57,4 % PARTICIPACIÓN SOBRE EL TOTAL
MONTO INVERTIDO 2010 EN AMÉRICA LATINA
de Recursos
- FU
Fund. A E N T E VINA Y BID 2
012
10,5 % PARTICIPACIÓN SOBRE EL TOTAL
3 % PARTICIPACIÓN SOBRE EL TOTAL
AGENCIA DE COOPERACIÓN INTERNACIONAL
ORGANIZACIÓN SIN FINES DE LUCRO
DONANTE PRIVADO
DONANTE EMPRESARIAL
0#
0#
0#
0#
5,925 (MILLONES US$)
TOP 5 Movilizadores
29,2 % PARTICIPACIÓN SOBRE EL TOTAL
3,013 (MILLONES US$)
1,081 (MILLONES US$)
+ EuropeAid.
+ Food for the Poor
+ United States Agency for International Development (USAID).
+ AmeriCares Foundation Inc.
+ Instituto Israelita de Responsabilidade Social Albert Einstein (IIRSAE).
+ World Vision.
+ Fundacão Bradesco.
+ Federal Ministry for Economic Cooperation and Development (BMZ).
+ Cruz Roja Española.
+ Fundación telefónica.
+ International Save the Children Alliance.
+ Instituto Gerdau.
+ Japan International Cooperation Agency (JICA). + Agencia Española para la Cooperación Internacional y el Desarrollo (AECID).
+ Ford Foundation.
311
(MILLONES US$)
+ Ceming GT. + Petrobras - Balanço Social e Ambiental. + Samarco. + FEMSA. + Aracruz Celulose S.A.
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- TIPOS DE RECURSOS MOVILIZADOS -
D I NER O
45%
- FU
Fund. A E N T E VINA Y BID 2
012
ACCI O N E S
VO LU NTA R IO S
20%
11%
B EC AS
PR EM I O S
B I EN ES D E C A P I TA L
11%
7%
9%
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- EJEMPLOS DE RECURSOS MOVILIZADOS -
- FU
Fund. A E N T E VINA Y BID 2
012
VOLUNTAR IO S
Un grupo de personas voluntarias junto con una fundación construyen casas de emergencia para familias que viven en condiciones de hacinamiento.
D I NE R O
Donación de una suma de dinero a una institución o persona con fines solidarios.
B I E NES C A PI TAL
Una fundación empresaria decide donarle a un comedor infantil la refacción de una cocina industrial para facilitar la preparación de la comida.
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- EJEMPLOS DE RECURSOS MOVILIZADOS -
- FU
Fund. A E N T E VINA Y BID 2
012
AC C I O NES
Son las iniciativas desarrolladas por organizaciones sociales con el objetivo de alcanzar un fin social, EJ: Una ONG desarrolla una campaña de cuidado de la salud relacionada a una problemática concreta local.
B EC AS
Financiamiento o exención del pago de la matrícula escolar o universitaria a alumnos con dificultades económicas como beneficio por su rendimiento académico.
PR E MIO S
Adjudicación de un galardón o estímulo simbólico por la labor desempeñada en la comunidad o en una determinada actividad de relevancia social.
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- TIPOS DE DESTINATARIOS -
FUN DACI O NES
23,6%
I NDI VI DU O S
23,3%
O RG A NIZ AC I O NE S DE LA S O C IE DA D C IVI L
23,2%
INST ITU C IO NE S E DU C ATI VAS
E MP R ESAS
12,5%
9%
Según las organizaciones registradas en el índice de Donantes para América Latina. En porcentaje. Año 2010.
- FU
Fund. A E N T E VINA Y BID 2
012
G O B I ER N O S
8,4%
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- PAÍSES RECEPTORES -
HAI TÍ
50,5%
- FUENT
Fund. A V
E-
INA Y B
2012
ID
CO LO M BIA
PE R Ú
BR AS IL
G UATE MA L A
BOLIVIA
9,3%
7,3%
5,5%
5,1%
4,8%
4,4%
3,4%
2,8%
1,9%
ECUADO R
HO NDU R AS
E L SA LVA DO R
MÉ XIC O
8,1% RESTO
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- PAÍSES EMISORES -
ESTADO S U NI DO S
42,5%
- FU
Fund. A E N T E VINA Y BID 2
012
ESPAÑA
A L E MA NIA
BR AS IL
JA PÓ N
B ÉLG I C A
12,6%
9,3%
8,4%
7,7%
4,9%
4,6%
2,2%
2,1%
2,0%
NO RU EG A
S U IZA
C A NA DA
R E INO U NIDO
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- TEMÁTICAS RECEPTORAS -
E DU C ACI Ó N
22,2%
- FU
Fund. A E N T E VINA Y BID 2
012
D E SA R R O LLO ECO N Ó M I C O Y S O CI AL
19,9%
SA LU D
A RTE , C U LT U RA Y REC RE AC IÓ N
ME DIO A MBIE NT E
DEMOCR ACIA Y SOCIE DAD CIVIL
13,4%
12,7%
11,8%
11,1%
OFICINA DE PLANEACIÓN - SEDE BOGOTÁ
- TEMÁTICAS RECEPTORAS -
I N VE ST IG AC I Ó N E N C I E NC IAS CIENCIA RE LAC IO NE S SO C I A LE S I NTE RNAC IO NA LE S R E L IG IÓ N Y T ECN O LO G Í A
2,3%
- FU
Fund. A E N T E VINA Y BID 2
012
1,8%
1,6%
0,5%
OT R O
2,6%
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ANTECEDENTES DONACIONES EN COLOMBIA
OFICINA DE PLANEACIÓN - SEDE BOGOTÁ
- DIAN / DONACIONES POR AÑO -
MILES DE MILLIONES -PESOS-
$ 1,200 C
$ 1,000 $ 800
D
B
A
$ 600 $ 400 $ 200
Número de Informantes
- FUENT
E-
SUBDIREC CIÓ DE ANÁLIS N DE GESTIÓN IS OPE ARCHIVOS RACIONAL EXÓG CUENTA PU C 539525 ENOS (DONACIO NES)
E
F
G
2009
2010
2011
2012
7,077
8,204
12,343
10,380
2012: $1,198,765,207,942
Crecimiento promedio 14,8%
H
4 4
Dinero Otros Activos
Definición Donación PUC: La donación es un contrato a través del cual se transfiere de manera gratuita un bien a otra persona que acepta dicha transferencia.
A B C D
$ 660 $ 782 $ 944 $ 1,060
E F G H
$ 136 $ 167 $ 200 $ 136
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- DIAN / DONACIONES EN DINERO POR SECTOR EMISOR -
MILES DE MILLIONES -PESOS-
$ 350 $ 300 $ 250 $ 200 $ 150 $ 100 $ 50 A
B
C
4 4 4 4
2009 2010 2011 2012
D
E
A B C D E
F
Agropecuario Minero y Energético Industrial Construcción Comercio
G
H
F G H I J
I
Transporte Comunicaciones Financiero Servicios Solidario
J
OFICINA DE PLANEACIÓN - SEDE BOGOTÁ
- DIAN / DONACIONES EN OTROS ACTIVOS POR SECTOR EMISOR -
MILES DE MILLIONES -PESOS-
$ 120 $ 100 $ 80 $ 60 $ 40 $ 20 A
B
C
4 4 4 4
2009 2010 2011 2012
D
E
A B C D E
F
Agropecuario Minero y Energético Industrial Construcción Comercio
G
H
F G H I J
I
Transporte Comunicaciones Financiero Servicios Solidario
J
OFICINA DE PLANEACIÓN - SEDE BOGOTÁ
- DIAN / TOTAL DONACIONES POR SECTOR EMISOR -
MILES DE MILLIONES -PESOS-
$ 350 $ 300 $ 250 $ 200 $ 150 $ 100 $ 50 A
B
C
4 4 4 4
2009 2010 2011 2012
D
E
A B C D E
F
Agropecuario Minero y Energético Industrial Construcción Comercio
G
H
F G H I J
I
Transporte Comunicaciones Financiero Servicios Solidario
J
OFICINA DE PLANEACIÓN - SEDE BOGOTÁ
- DIAN / PARTICIPACIÓN POR SECTOR EN DONACIONES 2012 -
MILES DE MILLIONES -PESOS-
$ 350 $ 300 $ 250 $ 200 $ 150 $ 100 $ 50 A
A B C D E
B
26,4% 23,5% 18,2% 10,2% 10,2%
C
$ 315,749 $ 281,146 $ 122,418 $ 121,191 $ 37,625
D
Financiero Industrial Servicios Comercio Minero y Energético
E
F G H I J
F
G
3,1% 3,0% 2,4% 1,6% 1,3%
$ 315,749 $ 281,146 $ 122,418 $ 121,191 $ 37,625
H
I
Solidario Transporte Construcción Comunicaciones Agropecuario
J
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- SECTOR FINANCIERO -
4 4 4 4
- FUENT
SUPERINT E ENDEN FINANCIE CIA RA
EN EL AÑO 2013, EL FLUJO DE DONACIONES SUPERVISADO A ESTAS DENTIDADES FUE DE:
Entidades Financieras Aseguradoras e Intermediarios de Seguro Intermediario de Valores y Otros Agentes Pensiones, Cesantías y Fiducias
$ 315,749,000,000
64% 23% 12% 1%
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- SECTOR FINANCIERO -
Aseguradoras e Intermediarios de Seguros: Sociedades de capitalización, corredores de seguros, compañías de seguros generales, seguros de vida, sociedades cooperativas de seguros. Entidades Financieras: Establecimientos Bancarios, corporaciones financieras, organismos cooperativos de grado superior, instituciones oficiales especiales, cooperativas carácter financiero.
- FUEN
SUPERINT T E ENDEN FINANCIE CIA RA
Intermediario de Valores y Otros Agentes: Casas de cambio, almacenes generales de depósito, Sistema de pago de bajo Valor. Pensiones, Cesantías y Fiducias: Sociedades fiduciarias, sociedades administradoras fondo de pensiones y cesantías.
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- SECTOR SOLIDARIO -
$ 70 $ 60 $ 50 $ 40 $ 30 $ 20 $ 10
MILES DE MILLIONES -PESOS-
EXCEDENTES
DISTRIBUIBLES ARTÍCULO 54 LEY 79 DE 1988
A
- FUEN
SUPERINT T E DE ECONO ENDENCIA MÍA SOLID ARIA
A B C D E F G H
0,46% 0,0% 0,3% 4,08% 33,38% 7,45% 21,79% 0,35%
B
C
D
Administraciones Públicas Cooperativas Aportes y Crédito Asociaciones Mutualistas Cooperativas de Trabajo Asociado Especializada de Ahorro y Crédito Especializada sin Sección de Ahorro Fondos de Empleados Innominados
E
F
I J K L M N O
0,12% 0,33% 1,62% 12,42% 17,02% 0,51% 0,14%
G
H
I
J
K
L
Instituciones Auxiliares Autorizadas Integral con Ahorro y Crédito Integral sin Sección de Ahorro Multiactiva con Ahorro y Crédito Multiactiva sin Sección de Ahorro Organismo de Carácter Económico Organismos de Representación
M
N
O
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- RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL -
4 4 4
INVERSIÓN EN 2012
POR LÍNEA DE ACCIÓN
Ambiental Educación Social
70% 8% 22%
Fuente: Elaboración propia a partir de la consulta de 119 empresas de las 500 mas grandes del país, según la revista Semana.
$ 1,5 Billones $167,227 Millones $ 484,773 Millones
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ANTECEDENTES DONACIONES EN LAS UNIVERSIDADES
OFICINA DE PLANEACIÓN - SEDE BOGOTÁ
OECD 2010
I RL AN DA
SUECIA
PORTUG AL
F IN L AN DIA
E STON IA
POLON IA
DI NAMARC A
RUSIA
ITA LIA
AUST RIA
Gasto Público en Instituciones Educativas Gasto de los Hogares Gastos de Otras Entidades Privadas Todas las Fuentes Privadas (Incluidas las subvencioes para los pagos e instituciones educativas de fuentes Públicas)
I SL ANDIA
B ÉLGIC A
E SPAÑ A
4 4 4 4
I SRAEL
F RANCIA
E STADOS UNIDOS
REPÚB LI C A CHEC A
E SLOVEN IA
C ANADA
ALE MAN IA
HOL AN DA
NUE VA ZE L AN DA
MÉ XICO
AUSTRALIA
RE INO UN IDO
JAPÓN
E-
E SLOVAQUIA
- FUENT
C ORE A
100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 %
CHILE
- COMPOSICIÓN DE LA INVERSIÓN EN EDUCACIÓN PAÍSES OECD -
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- DONACIONES EN LAS UNIVERSIDADES DE EUROPA -
Las universidades europeas en OCDE obtienen el 6,5% de sus ingresos de donaciones, este porcentaje en universidades británicas sobrepasa el 10%.
- FUENT
E-
ROS HIGHER E S - CASE D COUNCIL UCATION FUNDING FOR ENGLA ND - HEFC E
Oxford y Cambridge lideran recaudación. En 2008 se inicia en UK el esquema de financiación de contrapartida.
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- DONACIONES EN LAS UNIVERSIDADES DE EUROPA REPORTING INSTITUTIONS
160
800
DONORS,
140
700
FUNDS RAISED
120
600
100
500
80
400
60
300
40
200
20
100 2007
- FUENT
E-
ROS HIGHER E S - CASE D COUNCIL UCATION FUNDING FOR ENGLA ND - HEFC E
2008
2009
2010
CASH IN AND
Reporting Institutions New Funds Raised / Millions Cash Given / Millions Number of Donors / Thousands
2011
University Fundraising Source: Results 2007 - 2011 Ross - CASE data
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- CAMPAÑA OXFORD THINKING £ 2,000
FUNDS RAISED
£ 1,500 £ 1000
4 4
£ 500 FINANCIAL
YEAR
2004 / 05
2005/ 06
2010 / 11
2011 / 12
2012 / 13
38,687*
£ 196,4m
£ 1,6bn
*University only
£ 196,427,817 University and colleges* *This includes cumulaive college data to the end of Jan 2013
University: £ 908,836,865, Colleges: £ 699,575,617, Total: £ 1,608,412,482
Total number of gifts to date since the start of the Campaign
- FUENT
2006 / 07 2007 / 08 2008 / 09 2009 / 10
University Colleges
E-
OXFORD T HIN CAMPAIGN KING REPORT 2012 / 20 13
Amount raised this year: (1 August 2012 - 31 July 2013)
Amount raised since the start of the Campaign: (1 August 2004 - 31 July 2013)
OFICINA DE PLANEACIÓN - SEDE BOGOTÁ
- CAMPAÑA OXFORD THINKING -
CAMPAIGN INCOME BY GEOGRAPHICAL SOURCE SINCE THE START OF THE CAMPAIGN:
53%*
UK Campaign income
47%*
Rest of the world Campaign income *University only - FUENT
E-
OXFORD T HIN CAMPAIGN KING REPORT 2012 / 20 13
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- DONACIONES EN LAS UNIVERSIDADES / USA -
4 4 4 4 4 4
- FUENT
COUNCIL E FOR TO EDUCA AID TION 2014
TOTAL VOLUNTARY SUPPORT $33,80 Billion OF HIGHER EDUCATION BY SOURCE, 2013
Foundations Alumni Nonalumni Individuals Corporations Other Organizations Religious Organizations
Foundations 7,2% Religious Organizations 7,0% Other Organizations 12,1%
29,6% 26,6% 18,3% 15,1% 9,5% 0,9%
$ 10,00 $ 9,00 $ 6,20 $ 5,10 $ 3,20 $ 0,30
Alumni 14,7% Nonalumni Individuals 4,4% Corporations -4,7%
OFICINA DE PLANEACIÓN - SEDE BOGOTÁ
- DONACIONES EN LAS UNIVERSIDADES / USA -
US DOLLARS (Millones)
PRIVADAS
PÚBLICAS
US DOLLARS (Millones)
1 Stanford University
931,57
1 University of California / Los Angeles
419,65
2 Harvard
792,26
2 University of California / San Francisco
385,75
3 University of Southern Carolina
674,51
3 University of Wisconsin / Madison
360,69
4 Columbia University
646,66
4 University of California / Berkeley
340,92
5 Johns Hopkins University
518,57
5 University of Washington
336,18
6 University of Pennsylvania
506,61
6 Indiana University
305,89
7 Cornell Univesity
474,96
7 University of Texas at Austin
290,98
8 New York University
449,96
8 Ohio State University
290,59
9 Yale University
444,17
9 University of North Carolina Chapel Hill
272,77
10 Duke University
423,66
10 University of Minnesota
272,57
( E L 1 % D E L A S I N S T I T U C I O N E S A L C A N Z A R O N E L 1 7. 3 % D E L R E C A U D O )
- FUENT
COUNCIL E FOR TO EDUCA AID TION 2014
OFICINA DE PLANEACIÓN - SEDE BOGOTÁ
- DONACIONES EN LAS UNIVERSIDADES / UNAM MILLONES
DE DÓLARES
$ 40
11
$ 35 $ 30
1
$ 25
3
4 1 5
$ 20
2
$ 15
Efectivo Medios Donativos en Especie
$ 10 $5
- FUENT
INFORME E AÑO FUNDACIÓ 2012 N UNAM
15
16
24
19
25
2008
2009
2010
2011
2012
TOTAL DINERO, ESPECIE Y MEDIOS (US DOLLARS, MILLONES)
Destino: Docencia, Investigación y Difusión Cultural.
OFICINA DE PLANEACIÓN - SEDE BOGOTÁ
- DONACIONES EN LAS UNIVERSIDADES / COLOMBIA -
UNIVERSIDAD DEL ROSARIO
- FUENT
E
ALIANZAS UR. (2012)
PROGRAMA
TOTAL PARCIAL (PESOS)
%
Sueño Ser
$ 717,360,902
54
Por Descubrir
$ 384,000,000
29
Otros
$ 214,090,748
16
SERES
$ 11,824,006
1
Edifiquemos
$ 570,000
0
Total general
$ 1,327,845,656
Apoya e incentiva educación de calidad mediante Alianzas UR en programas de becas, proyectos de investigación, gestión social y patrimonio cultural e histórico.
100
OFICINA DE PLANEACIÓN - SEDE BOGOTÁ
- DONACIONES EN LAS UNIVERSIDADES / COLOMBIA -
UNIVERSIDAD
JAVERIANA
La campaña de donaciones EDUCACIÓN JAVERIANA: “LA MEJOR INVERSIÓN” tiene como meta recaudar de 2008 a 2016 US $25.000.000 para becas y capacitación en nuevas tecnologías. En el 2012 el progreso del recaudo era de US $10,155,723.
OFICINA DE PLANEACIÓN - SEDE BOGOTÁ
- DONACIONES EN LAS UNIVERSIDADES / COLOMBIA -
UNIVERSIDAD
UNIVERSIDAD DE ANTIOQUIA
DEL VALLE
Mayo de 2014: anuncia de la conformación del Fondo de Donaciones Amigos de la Universidadde Antioquia.
Fundación Universidad del Valle constituida en 1992, entidad de carácter mixto, con participación pública mayoritaria, razón por la cual puede celebrar convenios y contratos interadministrativos.
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- DONACIONES EN LAS UNIVERSIDADES / COLOMBIA -
UNIVERSIDAD DE LOS ANDES
Programas Objeto Donaciones : Programa ciencia y empresa - CIEMPRE, cofinancia de proyectos de investigación, Quiero Estudiar, becas para estudiantes estratos 2 y 3 y Fondo de programas especiales - FOPRE, subsidio de fotocopias, transporte, alimentación y materiales.
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- DONACIONES EN LAS UNIVERSIDADES / COLOMBIA -
UNIVERSIDAD
#2011
DE LOS ANDES
Tipo de Donante Millones de Pesos
#2012
#2013
Número de Donantes
Millones de Pesos
Número de Donantes
Millones de Pesos
Número de Donantes
Egresdos $ 116
234
$ 1,350
627
$ 674
1,598
Amigos $ 159
16
$ 3,926
59
$ 391
115
Empleado / Estudiante $ 15
17
$ 22
124
$ 19
123
Organizaciones $ 16,648
64
$ 11,215
98
$ 13,204
155
Total $ 16,938
331
$ 16,513
908
$ 14,288
1,991
+ + + + +
CANALES
Gestión con empresarios y exalumnos. Pago en línea y transferencia electrónica o consignación. Deducción de nómina. Donaciones en especie. Donación desde el exterior a través de University of The Andes Foundation.
ESCTRUCTURA DE OPERACIÓN
+ Vicerrectoría de Desarrollo y Egresados que lidera las estrategias de
consecución de recursos, diferentes a matrículas y de relaciones con egresados. / Dirección de Desarrollo.
OFICINA DE PLANEACIÓN - SEDE BOGOTÁ
ANTECEDENTES DONACIONES, TOTAL PAÍS UNIVERSIDAD NACIONAL
OFICINA DE PLANEACIÓN - SEDE BOGOTÁ
- 402 DONANTES CON 464 DONACIONES MILLONES DE PESOS $ 11.436mm DINERO 15 % ESPECIE 85 %
$ 4,000 $ 3,500 $ 3,000 $ 2,500
250
$ 2,000
200
$ 1,500
150
$ 1,000
100
$ 500
50 2010
2011
2012
NÚMERO DE DONANTES
2013
$ 1,647 $ 3,263 $ 3,511 $ 2,666
2010
61 49 94 198
2011
2012
2013
OFICINA DE PLANEACIÓN - SEDE BOGOTÁ
- DONACIONES POR SEDE -
MILLONES DE PESOS
$ 8,000 $ 7,000 $ 6,000 $ 5,000 $ 4,000
4 4 4 4 4 4
$ 3,000 $ 2,000 $ 1,000 A
B
C
D
E
F
A B C D E F
Bogotá Medellín Palmira Manizales Caribe Tumaco
67% 10% 1% 2% 13% 7%
$ 7,458 $ 1,081 $ 126 $ 248 $ 1,400 $ 775
OFICINA DE PLANEACIÓN - SEDE BOGOTÁ
- DONACIONES SEDE BOGOTÁ -
MILLONES DE PESOS
$ 3,500 $ 3,000 $ 2,500 $ 2,000 $ 1,500 $ 1,000 $ 500 2010
2011
2012
2013
OFICINA DE PLANEACIÓN - SEDE BOGOTÁ
- DONACIONES SEDE CARIBE -
MILLONES DE PESOS
$ 1,600 $ 1,400 $ 1,200 $ 1,000 $ 800 $ 600 $ 400 $ 200 2010
2011
2012
2013
OFICINA DE PLANEACIÓN - SEDE BOGOTÁ
- DONACIONES SEDE TUMACO -
MILLONES DE PESOS
$ 900 $ 800 $ 700 $ 600 $ 500 $ 400 $ 300 $ 200 $ 100 2010
2011
2012
2013
OFICINA DE PLANEACIÓN - SEDE BOGOTÁ
- DONACIONES SEDE MEDELLÍN -
MILLONES DE PESOS
$ 600 $ 500 $ 400 $ 300 $ 200 $ 100 2010
2011
2012
2013
OFICINA DE PLANEACIÓN - SEDE BOGOTÁ
- DONACIONES SEDE MANIZALES -
MILLONES DE PESOS
$ 250 $ 200 $ 150 $ 100 $ 50 2010
2011
2012
2013
OFICINA DE PLANEACIÓN - SEDE BOGOTÁ
- DONACIONES SEDE PALMIRA -
MILLONES DE PESOS
$ 70 $ 60 $ 50 $ 40 $ 30 $ 20 $ 10 2010
2011
2012
2013
OFICINA DE PLANEACIÓN - SEDE BOGOTÁ
- DONACIONES SEDE BOGOTÁ 2000-2013 -
NORMATIVIDAD
Del 2001 al 2010 se han expedido seis resoluciones que reglamentan el proceso de Donaciones: 040/2001, 2030/2002, 980/2004, 293/2006, 229/2007 y 1522/2010.
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- ANTECEDENTES DONACIONES UNIVERSIDAD NACIONAL, SEDE BOGOTÁ
OFICINA DE PLANEACIÓN - SEDE BOGOTÁ
- DONACIONES SEDE BOGOTÁ 2000-2013 -
MILLONES DE PESOS CONCEPTO DE
DONACIONES Y TRANSFERENCIAS
$ 25,000 $ 20,000 $ 15,000 $ 10,000 $ 5,000 00 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006
$ 626 $ 810 $ 614 $ 820 $ 664 $ 770 $ 1,007
2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
$ 1,706 $ 21,184 $ 1,178 $ 1,034 $ 2,993 $ 1,067 $ 1,296
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- DONACIONES SEDE BOGOTÁ 2000-2013 -
PORCENTAJE PARTICIPACIÓN
70 60 50 40 30 20 10 % 10
0 0 0 0
Nivel Central Sede Bogotá Dirección de Gestión Facultad de Medicina Facultad de Ciencias
$ 23,340 $ 790 $ 668 $ 2,796
0 0 0 0
20
30
Dirección Académica Facultad de Artes Facultad de Veterinaria Facultad de Ingeniería
40
$ 2,387 $ 1,537 $ 983 $ 1,774
50
0 0 0 0
60
70
80
Facultad de Ciencias Económicas Facultad de Enfermería Facultad de Ciencias Humanas Dirección de Bienestar
90 100 110 120 130 140
$ 130 $ 124 $ 260 $ 429
0 0 0 0
Facultad de Derecho Facultad de Odontología Facultad de Agronomía Fondo Especial Marengo Bogotá
$ 63 $ 103 $ 255 $ 130
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- DATOS RELEVANTES SEDE BOGOTÁ (2000 A 2013) -
+
261 donantes con 494 donaciones entre 2000 y 2013.
+
El 30% de las donaciones provinieron de empresas privadas nacionales y 29% de organismos internacionales y de gobierno. Estos dos tipos de donantes aportaron el 80% del total.
+
La Facultades de Ciencias, Ingeniería, Medicina, Veterinaria y el Nivel Central fueron los mayores receptores de donaciones. Todas las Facultades han recibido donaciones.
OFICINA DE PLANEACIÓN - SEDE BOGOTÁ
- DATOS RELEVANTES SEDE BOGOTÁ (2000 A 2013) -
+
Los tipos de donantes que han tenido una mayor frecuencia son las empresas privadas nacionales. Anualmente donan en promedio 10.2 veces, le siguen los organismos internacionales y de gobierno que anualmente en promedio donan 9.7 veces.
+
Las cooperativas, asociaciones y fundaciones iniciaron una participación activa en el proceso de donación a partir del año 2008. Las asociaciones han tenido la mayor participación.
+
Las donaciones en dinero participaron con el 4%.
OFICINA DE PLANEACIÓN - SEDE BOGOTÁ
- DATOS RELEVANTES SEDE BOGOTÁ (2000 A 2013) -
+
En 2013 las donaciones representaron el 0,69% de los recursos propios. En los últimos dos años no se han registrado donaciones por parte de entidades privadas internacionales.
+
Las mayores donaciones en dinero se realizaron en 2012: - Davivienda $500 MM " Divulgación Cultural - Febor Entidad Cooperativa $235 MM " Bienestar *(Manutención para transporte estudiantes de pregrado estratos 1, 2 y 3).
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- PROBLEMÁTICA ACTUAL DONACIONES UNIVERSIDAD NACIONAL -
+
No se percibe una política institucional.
+
No existe una estrategia unificada para las sedes.
+
Los donantes reciben solicitudes de diferentes dependencias.
+
No existe una cultura filantrópica en la comunidad universitaria.
+
Desconfianza por parte de los donantes sobre el manejo de los recursos donados.
+
Falta de comunicación con ex alumnos.
OFICINA DE PLANEACIÓN - SEDE BOGOTÁ
- FLUJOGRAMA DE DONACIONES INSINUACIÓN DE DONACIÓN Todo donante debe expresar por escrito su intención de hacer donación
ANÁLISIS DE CONVENIENCIA Concepto de viabilidad técnica / área de planeación y proyectos
Aceptación suscrita por parte del vicerrector o quien haga sus voces
Si
Se toma la decición de recepción del bien
TRÁMITE DEL REGISTRO DE DONACIÓN ANTE LA OFICINA DE REGISTRO E INSTRUMENTOS PÚBLICOS - OP, REMISIÓN A ALMACÉN Y CONTABILIDAD
Proyecto de destinación del bien
Estudio de costos, gastos de mantenimiento y sostenibilidad del bien
Remitir requisitos de legalización al área de almacén e inventarios
OFICINA DE PLANEACIÓN - SEDE BOGOTÁ
GRUPOS OBJETIVO Y ADN DE LA MARCA UN INTENCIÓN DE DONACIÓN
OFICINA DE PLANEACIÓN - SEDE BOGOTÁ
- ADN DE LA MARCA UN / INTENCIÓN DE DONACIÓN -
+
Determinar el ADN de la marca UN, conocer su territorio, cualidades, diferenciadores y proyección.
+
Explorar y conocer el mundo de las donaciones (hábitos y actitudes) en Colombia y la intención de donar que genera la Universidad Nacional en donantes actuales y potenciales.
OFICINA DE PLANEACIÓN - SEDE BOGOTÁ
PORTAFOLIO DE PRIORIDADES
OFICINA DE PLANEACIÓN - SEDE BOGOTÁ
- PORTAFOLIO DE PRIORIDADES TEMÁTICAS Y PROGRAMAS
Academia y Bienestar Integral Movilidad Internacional FONDEA
Infraestructura de Clase Mundial
e Campus
Manutención Estudiantes
Becas
Arte y Cultura
Museo de Arte
+ Lab
Conservatorio de Música
I+D+i
OFICINA DE PLANEACIÓN - SEDE BOGOTÁ
DISEÑO DE ESTRATEGIAS DE MARKETING
OFICINA DE PLANEACIÓN - SEDE BOGOTÁ
- DISEÑO DE ESTRATEGIAS DE MARKETING PROYECTOS INICIATIVAS Análisis de sectores, necesidades y recursos
Ejecutar monitoreando
Análisis de relaciones con sectores productivos
Evaluar rentabilidad
Agradecer y Reconocer Públicamente. Mantener relación. - FUEN
ROSA MAR T E ÍA TOR UNIVERSID RES AD DE ALICAN TE
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- DISEÑO DE ESTRATEGIAS DE MARKETING -
+
Portafolio de proyectos patrocinables.
+
Definición de los objetivos y estrategias de captación de fondos.
+
Mapa de patrocinadores potenciales.
+
Selección de los patrocinadores y por proyecto patrocinable y diseño de propuesta de colaboración.
+
Sistema de gestión y comunicación del plan.
+
Categorías de patrocinadores.
+
Política de contraprestación y reconocimiento.
+
Evaluación y seguimiento del plan.
OFICINA DE PLANEACIÓN - SEDE BOGOTÁ
- FIGURA PARA LA GESTIÓN Y ESTRUCTURA -
¿POR QUÉ CREAR UNA FUNDACIÓN?
Un instrumento potente para la gestión profesionalizada de fundraising en las Universidades lo constituye una Fundación, por su papel relacional y generador de confianza, ya que puede de manera expedita promover campañas para localizar, gestionar y captar fondos para apoyar los diversos programas generales de la Universidad.
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FIGURA PARA LA GESTIÓN Y ESTRUCTURA
OFICINA DE PLANEACIÓN - SEDE BOGOTÁ
- FIGURA PARA LA GESTIÓN Y ESTRUCTURA -
+
Estrecha relaciones con el entorno empresarial, institucional y social de la universidad.
+
Aumenta la proyección social de la universidad y un mayor conocimiento de los proyectos y actividades que realiza.
+
Posiciona la imagen de la universidad en el contexto nacional e internacional.
+
Facilita los procesos de captación de fondos.
OFICINA DE PLANEACIÓN - SEDE BOGOTÁ
- ORGANIGRAMA FUNDACIÓN COMITÉ DIRECTIVO GERENTE (Director Fundación)
SECRETARIA
ASESOR JURÍDICO
COORDINADOR ADMINISTRATIVO FINACIERO
GESTORES DE CAPTACIÓN DE FONDOS
VOLUNTARIADO