Marketing ambiental e motivos para adotá-lo. Valeska Huffel- 17/05/2009
No cenário atual em que já podemos ver uma mudança climática alterada pela ação do homem, na tentativa de obter lucros, sem preocupar com a reposição dos recursos naturais. Novos termos têm aparecido, no cenário das empresas preocupadas com soluções ambientais, termos como Marketing Ambiental . O que seria? É uma ferramenta estratégica com objetivo de integrar em conjunto com a comunicação conteúdos de meio ambiente e ao mesmo tempo proporcionando uma melhora na qualidade de vida. Essa ferramenta faz parte da implementação e otimização do (SGA) Sistema de gestão Ambiental. Podemos chamá-lo também de marketing verde ou ecomarketing ou seja ecologicamente correto. O marketing verde é uma ampla adoção de políticas ambientais que vão do início, desde a coleta da matéria prima até sua disposição; é a compreensão gerencial ampla pela preservação do ambiente. Já está sendo uma necessidade das empresas a adoção do método do marketing verde, pois as empresas que poluem, pela visão ambiental, serão evitadas pelos consumidores. Para posicionar-se como ambientalmente responsável, a empresa deve, antes de mais nada, organizar-se para ser uma empresa ambientalmente responsável em todas as suas atividades, ou seja, em tudo que a abrange, assim como, a área de recursos humanos, ciência e tecnologia, educação, tudo enfim que estiver envolvido com a produção ou a prestação de serviços. Para isso, todos os funcionários também devem estar conscientes de que a empresa não pode ter nenhuma falha em seu comportamento ambiental, pois é muito difícil e demorado o processo de reconstrução da imagem de uma empresa previamente retratada na mídia como ambientalmente irresponsável.. Os principais motivos para que as empresas adotem o programa do marketing ambiental politicamente corretos são; que os funcionários e acionistas estejam satisfeitos com as medidas adotadas e que acaba então resultando num aumento da produtividade; a redução de custos, pois muitos materiais são mal aproveitados e poderiam ser de muita utilidade. Seria muito interessante essa empresa fazer uma auditoria ambiental para detectar possíveis materiais mal aproveitados;outro motivo seria a obtenção de créditos nos bancos, tais como, BNDES e o BID, esses recursos ficam mais fáceis de conseguir, pois eles oferecem linhas de créditos específicas para empresas que adotem políticas ambientais. Outro motivo muito bom é que empresas que poluem são multadas com valores bem significativos, além disso o governo pode proibir compras de produtos que afetem significativamente o meio ambiente. A legislação vem sendo cada vez mais rigorosa na busca pelo "Impacto Ambiental Zero".. Muitas ONGs fazem pressão contra empresas poluidoras o que fará com que busquem a mídia fazendo uma publicidade negativa. Por tudo o que escrevemos nesse artigo, podemos concluir, que os consumidores cada vez mais buscaram empresas que se preocupam com o meioambiente e assim a publicidade dessas empresas funcionará como marco na nova visão de geração de lucros sem poluir o nosso globo terrestre. Por isso, para atingir tais objetivos, as empresas devem traçar metas cada vez mais rígidas Fonte e bibliografia: http://www.ambientebrasil.com.br/-17/05/2009