trends research center TRENDS RESEARCH CENTER
Ăndice
what 6
trends research center
know 10
contexto
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trends framework
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tends studies
ftr
2
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fashion trend report
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metodologia
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quadrantes
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clusters
apply 28
insights
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fashion trend report: sample 32
fashion trend report: sample
international network 44
international network global trends observatory
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informação legal
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contatos
what
what
trends reseach center
insights sólidos para o desenvolvimento estratégico
A geração de Insights de Inovação a partir
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das Tendências é o que permite antecipar a necessidade de determinados produtos e serviços por parte dos consumidores, a curto e a médio prazo.
trends research center
O Trends Research Center, fundado em Lisboa com o apoio da AYR Worldwide e do IADE-U, é uma das primeiras instituições de investigação e de aplicação de tendências dedicada ao estudo das mentalidades e dos comportamentos do consumidor. Esta organização é uma das fundadoras do Global Trends Observatory e detém a sua marca, bem como a gestão das suas actividades. João Peres Alves Presidente do Trends Research Center + Nelson Pinheiro Gomes Diretor Científico do Trends Research Center
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know contexto
contexto Acreditamos em quebrar a barreira dos Estudos de
Produzimos insights
Consumo.
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inovadores. eles baseiam-se numa análise profunda das mentalidades dos consumidores.
Os grandes intervenientes no campo do Coolhunting e das Tendências de Comportamento de Consumo - sejam académicos ou profissionais - empregam o que pode ser descrito como uma “base empírica e analítica semelhante”, com base na execução e na análise de Coolhunts. Não obstante, temos identificado uma indeterminação preocupante no que diz respeito à verdadeira definição de Tendência e de Cool. Isto dificulta uma clara distinção entre o que é realmente atrativo, inspirador e com potencial de crescimento, e o que é simplesmente algo “giro”. Como tal, existe uma confusão entre o que é a matéria da tendências e o que está simplesmente em voga. Se esta situação não for corrigida, corre-se o risco de indivíduos não qualificados determinarem a natureza deste território. O nosso dever consiste em elevar os Estudos de Tendências!
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know
trends framework
trends framework
diy structuralism
a taste of luxury
from revolution to
action and demand reuse and be
beautiful authority
responsible
empowerment connection, convergence
relaxed and spiritual
and ergonomics
paradigma
symbolic
multijumping
personnalisation
micro
macro popnography
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hypermodernity
beautiful people
cool digitalization
ecosustainability hyperbolic
beyond design
minimalism wonderland, experience & stories
>
quadro de tendências
As Tendências de mentalidade que vão definir os comportamentos e as expectativas de amanhã.
from geek to cool
revivalism
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know
mapa de tendências
trends studies o
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14
> Nelson Pinheiro Gomes, 2012
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paradigmas e tendências macro elementos disruptivos / correlações / eventos
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tendências micro
/ negócio
es
r ito scr
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insights sociais
pre
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ftr
know
fashion trend report
fashion trend report fashion trend report
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> Centenas de páginas com insights sobre as grandes tendências de mentalidade e de comportamento de consumo, capazes de gerar pistas criativas para a inovação e um quadro descritivo sobre a sociedade. > Todas as tendências e Cool examples são apresentados com uma descrição e análise detalhadas, bem como as potenciais aplicações e insights de negócios. > Este relatório é uma ferramenta que funciona como uma base de dados com informações sobre um largo número de sectores. > O relatório é disponibilizado em formato .pdf, juntamente com uma sessão de apresentação e de contextualização do documento. > fTR: €1400
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know
metodologia
metodologia a metodologia empregue é qualitativa e assenta nos seguintes passos:
> Acompanhamento e monitorização das Tendências através de:
o trc identificou 4 quadrantes básicos para situar e seguir a evolução das tendências analisadas:
1. Onde estão as Tendências relativamente às forças que as influenciam e que as guiam, nomeadamente: > aspiracional Baseado em valores profundos, mas simultaneamente progressivos, adotados espontaneamente no seio da sociedade, ou articulados por alguém ou algo, como princípios orientadores, tais como “a busca da felicidade” na Constituição dos EUA;
a. Coolhunts específicos – Análise antropológica que aprofunda imagéticas, atitudes e comportamentos associados ao consumidor, com a capacidade de revelar mentalidades;
> revolucionário Baseado em profundos sentimentos de revolta (ou a ausência dela) contra um determinado conjunto de valores e o desejo de mudá-los para melhor;
b. Análise regular de conteúdos, artigos e papers de empresas, universidades e redes de Coolhunting que compõem o Global Trends Observatory em vários países distintos;
> ação Baseado nas necessidades e desejos que surgem a partir de um determinado conjunto de circunstâncias, sejam elas econômicas, financeiras ou políticas, que levam ao surgimento de um conjunto de Mentalidades e comportamentos, que visam explorar essas circunstâncias – Baseado num profundo sentimento de revolta contra um dado conjunto de valores (ou a sua ausência) e num desejo ardente de alterá-los para melhor;
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c. Análise de artigos na imprensa mundial; d. Observações etnográficas em Portugal, Brasil e em vários outros países;
> Análise e articulação de resultados, filtrados à luz do Modelo de Segmentação do Zeitgeist; > Formação de Clusters; > Geração de Insights estratégicos para a promoção de inovação empresarial.
> reação Baseado nas necessidades e nos desejos para contrariar as consequências e implicações de um determinado conjunto de circunstâncias, levando ao surgimento de mentalidades e comportamentos que visam atenuar os feitos adversos dessas circunstâncias.
aspiracional
ação
reação
revolucionário
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know
metodologia
quadrantes raiva
reclamar sem resolver
desconfiança
redução do poder de
aspiracional
pensar e decidir revolução
ação
lutar por mudanças
ação
reação
fortalecer e suportar imposição da população
exigência
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parte dela esperança
>
exemplo da utilização dos quadrantes empowerment: como se transformou a tendência anger, distrust and
revolution em from revolution to action and demand, passando de uma ação permanente para uma mudança positiva.
como decisora, fazendo
fazer mais para resolver
revolucionário
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know
metodologia: grupos de tendências
clusters Os Clusters de Tendências notados, e que orientaram a formatação deste documento, foram:
1 catalisadoras: Que, a par de representar movimentos em termos de Mentalidades, passaram a representá-los também em termos de ação e na sua capacidade de influenciar e de causar alterações em outras Tendências;
2 confluentes: Que demonstraram constantemente uma associação e interação entre elas e cujas premissas básicas terminam por ter impacto ou derivação direta das premissas das demais;
3 inclusivistas: Cujo papel e relevância expandiram-se para um espectro populacional que hoje vai além daquele(s) originalmente identificado(s);
4 impulsionadas: Que ganharam impulso e relevância adicionais, seja por influência direta, ou pela evolução natural da Mentalidade dos Consumidores;
5 estabelecidas: Que não sofreram mudanças ou variações capazes de sugerir uma alteração visível na mentalidade.
excess therapy meaningful nostalgia
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empowerment female up & rising
anger, distrust
action, demand
and revolution
and hope
global connection
riding the
identities
recession
narrated relaxed & spiritual
bottom of the
rational
social pyramid
consumer
and convergence
ecosustainability
neo male live the city
beautiful people secrecy
meaningful compassion
coolpon
25 c2c
experience economy
urban nomads
design
crowd everything
wellthy
= how good?
apply
apply fashion trend report
world trend report
marketing e comunicação mapa de comportamento
insights sólidos para desenvolvimento estratégico Num mercado em constante mudança, onde o consumidor apresenta desejos e motivações cada vez mais efémeras, o Fashion Trend Report garante linhas de atuação para diversas áreas.
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per
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publicidade
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28
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focos de análise l oo
Aplicação de insights na conceção de estratégias de marketing e de comunicação, capazes de apelar ao target específico.
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Analisar as alterações na mentalidade do consumidor permite uma constante atualização de resposta do mercado. Compreender os comportamentos aplicação emergentes para construir as respostas necessárias, de modo a satisfazer as necesidades e desejos da sociedade num futuro próximo.
análise estratégica
Elaborar objetos comunicacionais adaptados aos desejos do target específico. desenvolvimento de produtos / serviços
Desenvolver produtos e serviços, ou potenciar os existentes, para responder às novas necessidades dos consumidores.
branding comportamento de consumo
estilo de vida
marketing e comunicação
tendências
foresight e inovação
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estratégia e posicionamento
branding posicionamento
Gestão da marca com base nas mentalidades e nas simbologias que melhor se enquadram no estilo de vida e nos discursos do público-alvo.
desnvolvimento de produtos / serviços
cultura e economias criativas
fashion trend report:sample
about
fashion trend report: sample
fashion trend report
estrutura fashion trend report
> sobre o fashion trend report > mapa fashion trend report
6 + 13 32 + tendências macro
tendências micro
insights finais
> tendências macro > descrição da tendência > estudo comparado das mentalidades relacionadas > posicionamento em quadrante > cool examples > moodboard > insights > tendências micro > descrição da tendência > cool examples > moodboard > insights
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about
fashion trend report: sample
micro trends
a taste of luxury
Transposição do valor simbólico de uma marca de luxo para um objeto comum, de modo a saborear um pequeno luxo que aproxima o indivíduo a uma determinada marca.
beautiful authority Afirmação de um número crescente de indivíduos influentes que são considerados especialistas em determinada área e que atuam como lideres de opinião, promovendo alterações no gosto.
34 beyond design
Trata-se da simplificação entre a função e a forma. O Design tem a capacidade de nos surpreender, temos interesse em perceber como é concebido e desempenha funções objetivas e úteis.
cool digitalization
Queremos serviços, objetos, roupas e acessórios com tecnologia integrada que possam proporcionar uma nova experiência e expressar o meu estilo de vida! Falamos do digital desde o processo de criação das peças até à sua própria utilização.
from geek to cool As séries, as personagens, as imagens e os símbolos de sub-culturas consideradas geeky estão a chegar ao mainstream e a tornarem-se Cool. O estilo, a roupa, o visual e até a atitude Geek estão a gerar um novo tipo de “Cool Kids”.
diy Controlo na produção de um objeto do quotidiano, bem como a necessidade de personalizar e de promover a criatividade; é o empowerment e um desafio às competências de cada um.
hyperbolic minimalism Para além do sentido clássico do minimalismo, mas mantendo a base do príncipio, sublinha-se o exagero de uma determinada componente ou sentido. A questão central e o foco são um determinado momento em que o hiperbólico faz com que o objecto atinga um novo patamar de comunicação sociocultural.
multijumping Multijumping é a união de diferentes forças ou a transferência de saberes para outras áreas. Quando uma marca, uma personalidade ou um criador expandem a sua área de actividade, transferindo o seu know-how para outras áreas.
neo male Neo Male foca-se na re-emergência e “involução” de representações da Masculinidade. Na sua forma mais comum, o Neo Male é um homem que evolui do metrossexual e do retrossexual, voltando areter a virilidade, mas sem deixar de lado o cuidado com a imagem.
popnography A cultura Pop está no centro das atenções. O importante é a noção de Pop e da Arte Pop. Onde está a cultura erudita?
revivalism Um fenómeno social e cultural relacionado com o resgate de ideais, princípios ou tradições de momentos passados, na tentativa de solucionar problemas e atribuir sentido ao presente.
reuse and be responsible Aproveitamento, reutilização e reciclagem de materiais que já não têm utilidade, para a construção de novos objetos com outros sentidos e simbologias.
structuralism Traços geométricos fortemente demarcados em objetos de estilo e de gosto, criando peças de forte impacto que se destacam pelas formas, cortes e padrões estruturados.
symbolic personnalisation O produto ganha novos contornos pessoais e únicos, absolutamente personaliado num trabalho conjunto de co-criação entre consumidor, marca e criador. todos participam no processo de transferência simbólica e apropriação de sentidos para gerar um produto final.
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about
fashion trend report: sample
sample hyperbolic minimalism hyperbolic minimalism
o que é?
Numa época onde praticamente tudo é exagerado, o consumidor começa cada vez mais a abraçar uma forma minimalista de estilo de vida, aplicado a todos os aspectos do dia-a-dia, desde o vestuário, à decoração, gadjets, alternativas de lazer e arquitetura. A vanguarda minimalista marca um passo firme numa sociedade que necessita de mais e melhor, que cada vez quer mais com menos, que valoriza a simplicidade e a eficiência – simplicidade (cada vez mais associada ao conceito de elegância).
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Apela-se ao vestuário clean, a peças de um frio metálico, a muitos acessórios monocromáticos, a adornos e a detalhes elegantes. O importante é a interpretação da informação, que tende a ser cada vez mais complexa e plural. Os media, os web designers e todos os vários meios de comunicação apostam tendencialmente nas cores básicas e neutras, nas linhas simples – a palavra, a ideia e a mensagem surgem assim como principal factor de interesse.
Por outro lado, não pudemos deixar de identificar este hyperbolic minimalism se pensarmos na abundância de manifestações que utilizam a base desta concepção estética para criar um produto que revela o exagero de uma determinada componente ou sentido. A questão central e o foco são um determinado momento em que o hiperbólico da manifestação faz com que o objecto atinga um novo patamar de comunicação sociocultural.
cool examples o que é?
Mala Chanel apresentada na colecção Spring Summer 2012/ 2013, que segundo Karl Lagerfeld foi construida para levar a toalha de praia e ao apoiar a mala na areia o arco serve para pendurar outros objectos.
por que é cool?
1. Esta nova interpretaçao de mala de praia permite às pessoas levarem um objecto do seu seu dia-a-dia de um contexto urbano para outro ambiente. 2. Começamos a ver marcas como a Chanel a explorarem novos campos, como o da praia.
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3. Para além de poder levar a toalha e o bronzeador, esta mala através do seu arco, permite-lhe ainda pendurar objectos como aqueles que normalmente pendurávamos debaixo do chapéu de sol.
about
fashion trend report: sample
sample cool examples
o que é?
Mala Chanel apresentada na colecção Spring Summer 2012/ 2013, que segundo Karl Lagerfeld foi construida para levar a toalha de praia e ao apoiar a mala na areia o arco serve para pendurar outros objectos.
por que é cool?
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1. Utilização de poucos materiais, adpatação a qualquer espaço; a possibilidade de manipulação do fundo torna-o numa peça que ganha um caracter único e pessoal. 2. Elementos fortemente depurados, com a utilização de contrastes de peso que permitem equilíbrios, fácil leitura e elegância.
o que é?
Hiroshi Sugimoto for Hermès - uma parceria entre o fotógrafo e a marca na criação de uma colecção de lenços Hermès. por que é cool?
1. Uso da tecnologia da Polaroid, transferindo uma estética associada ao artista em questão, para a produção de objetos de culto – acessórios de moda.
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2. As polaroids foram realizados a partir do registo de estudos de luz com um prisma, desconstruindo a luz e criando degradés de cores fortes que rompem com os padrões dos lenços tradicionais da marca. 3. A difusão das barreiras entre o artista e o design de moda.
about
fashion trend report: sample
sample moodboard
insights
Aqui, o minimalismo responde a três necessidades e mentalidades:
1º Espaço – o facto de estarmos constantemente rodeados de objetos, e muitas vezes de tralha, afeta a forma como lidamos com o espaço. Como tal, um espaço limpo de demasiado ruído visual permite uma otimização do mesmo.
2º Emoções e vivência – indo ao encontro do ponto anterior, a nossa sanidade mental e bem-estar advêm em muito da organização – tirando o caso de algumas mentes mais intelectuais ou artísticas – e, como tal, o minimalismo ajuda a potenciar um equilíbrio mental e espiritual.
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3º Recursos financeiros – O minimalismo é uma opção para muitos indivíduos que, por motivos de recursos financeiros, são obrigados a escolher um estilo de vida e um espaço apenas com o essencial. Esta é uma grande fatia da população atual!
4º Desconexão – Seja por motivos espirituais, intelectuais, artísticos, ou outros, muitos observam a sua casa como um espaço de relaxamento e de desconexão do resto do mundo. Um estilo minimal permite uma maior introspeção.
1. All in One - Orla Reynolds - Módulos mobiliários. (www.orlareynolds.com/furniture AsIfFromNowhere.asp) 2. Farmácia Lordelo,Vila Real Portugal
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international network global trends observatory
about
international network global trends observatory
global trends observatory global trends observatory
trends research center
O Global Trends Observatory tornou-se um novo elemento numa cadeia plural de instituições que se dedicam à identificação e à monitorização de tendências. O observatório pretende criar novos campos na área das mentalidades, do comportamento de consumo e dos Estudos de Tendências. Através da recolha de dados associados a estas áreas, é possível desenhar políticas e estratégias.
O GTO é uma rede internacional que engloba instituições, investigadores, profissionais e Coolhunters numa escala global.
O dealbar do business intelligence e uma crescente necessidade por políticas sociais sustentáveis, tornam o marketing estratégico num passo básico para todos os que têm de tomar decisões. Através da compreensão de tendências sociais, podemos ter uma visão clara da nossa realidade, desenvolvendo uma perspetiva sobre o futuro. Aqui surge a nossa missão! Queremos dar aos decision makers as ferramentas e o conhecimento necessários para promover o progresso, oferecendo uma investigação de qualidade sobre o consumidor. Pretendemos criar a “Ciência do Cool”, ou seja, um estudo dos elementos e atitudes atrativos, inspiradores e com potencial de crescimento.
> Criar uma consciência global sobre o Coolhunting e os Estudos de Tendências;
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objectivos > Divulgar os resultados da investigação do TRC e de todos os associados;
> Criar uma discussão internacional sobre tendências; > Desenvolver atividades de cooperação entre a academia e as empresas; > Desenvolver uma rede de observação global no âmbito das mentalidades e dos comportamentos sociais. O GTO dá as boas vindas a todos os que desejam integrar a sua rede, contribuindo para a expansão do conhecimento.
O TRC – Trends Research Center é um parceiro fundador do Global Trends Observatory. Através da sua rede, o centro encontra-se ligado e trabalha com várias instituições académicas, redes e empresas, tais como:
Portugal
TRC – Trends Research Center (Founder)
Portugal
AYR Trends, Consulting & Innovation (Founder)
Portugal
IADE-U – University Institute of Arts, Design and Business (Founder)
England
Central Saint Martin´s College of Arts and Design (UAL) (Founder)
Finland
UMOVA (Aalto University)
Poland
Warsaw Academy of Finance
Netherlands Swizerland Belgium Brazil
EDC – European Design Centre ICOM (University of Genève) Trend Wolves
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ESAMC (School of Administration, Marketing and Communication)
USA
Brain Reserve
Spain
Asociación Española de Coolhunting
Spain
IED Madrid – Istituto Europeo di Design
Sweden
Mälardalen University
Portugal
University of Lisbon
about
informação legal
informação legal NDA
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Esta apresentação contém informação confidencial e segredos comerciais (Informação) do TRC (Trends Research Center), da AYR Consulting Worldwide ou de terceiras partes, sendo a sua revelação sujeita à obrigação de Confidencialidade pelos seus destinatários. A Informação apenas poderá ser utilizada no âmbito e para os efeitos a que se destina, não podendo ser utilizada, divulgada, comercializada, reproduzida, cedida, revelada, partilhada ou colocada à disposição, total ou parcialmente, permanente ou temporariamente, para quaisquer outros fins. A partilha da informação constante deste relatório pelos destinatários aos seus trabalhadores, consultores, colaboradores, fornecedores ou a outras empresas do seu grupo ou associadas deverá expressamente salvaguardar as obrigações de confidencialidade e não revelação ora estabelecidas. Os direitos de propriedade intelectual do TRC, da AYR ou de quaisquer terceiros constantes desta apresentação encontram-se devidamente protegidos nos termos da legislação portuguesa ou brasileira, ou convenção internacional que os Estados Português ou Brasileiro tenham aderido, tendo os respetivos titulares procedido à realização de todos os atos necessários para a salvaguarda dos seus direitos.
/ contatos
contatos João Peres Alves, BSc
> joao.peres@globaltrendsobservatory.com
Nelson Pinheiro Gomes, MPhill & MBA > nelson.pinheiro@trendsresearchcenter.com
> www.trendsresearchcenter.com Central Station - Rua da Moeda, 6 1200-275 Lisbon
47 PROJECTO DE COMUNICAÇÃO MARIA ANA VIEIRA LOPES PAULO B. ALVES