Proceso
Micaela Menéndez Diseño DG de Envases y Productos Cátedra Bermudez
Brief ............................................................................................................................................................................... 3 Marca ............................................................................................................................................................................ 7 Bocetos ........................................................................................................................................................................ 11 Maquetas ..................................................................................................................................................................... 15 Etiquetas ..................................................................................................................................................................... 19 Producto final ........................................................................................................................................................... 23
1
3
Agua deportiva Identidad del producto
Objetivos y Estrategias de Marketing
Consideramos como ventaja competitiva de nuestro producto, a la excelente calidad del agua debido a su composición mineral. La cual ayuda, no sólo a hidratar al consumidor sino que aporta otros beneficios que potencian su salud y bienestar en situaciones de exigencia física.
Como principales objetivos para este primer año de lanzamiento de nuestro producto, nos hemos propuesto un awareness (conciencia de la existencia del producto) del 30% de nuestro segmento objetivo. Nuestra estrategia de lanzamiento será de carácter agresivo (retador), orientada a pelear cara a cara con nuestra competencia directa (Villavicencio, Glaciar, y Eco en sus versiones “sport”). Buscamos lograr un producto que haga desear al consumidor no querer utilizar otro envase ajeno, de diseño sobrio.
Consumidor Nuestro segmento objetivo está orientado a hombres y mujeres de entre 25 y 35 años, de un NSE (Nivel Socio Económico) A,B y C1, residentes en CABA y Provincia de Buenos Aires. Son deportistas que realizan actividad física al menos 4 veces por semana y desean mantenerse hidratados mientras realizan sus ejercicios.
Conceptos -
Soberbia Versatilidad Dinamismo
-
Pureza Potencia Ergonómico
5
7
8
Colores que funcionan
Conceptos El producto que se quiere ofrecer debe comunicar los siguientes conceptos: - Soberbia - Versatilidad - Dinamismo - Pureza - Potencia - Ergonómico
Grilla
Área de marca Área de resguardo
Reducción 8,5 cm
1,5 cm
5,8 cm
2,5 cm
Positivo y negativo
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CONTIENE PET RECICLADO 100% RECICLABLE
Atención al consumidor
0810 222 1382
750
CONT. NETO ml BUENOS AIRES INDUSTRIA ARGENTINA
AGUA MINERAL NATURAL DE NAPAS. SIN GAS.
Fuentes de agua mineral de mineralización media. Agua Auorada. Microbiológicamente apta C.A.A. Envasada en origen Reserva natural Villavicencio. MINERALES (mg/l): Calcio: 43.7, Magnesio; 45.3, Sodio: 110, Potasio: 4.8, Bicarbonatos: 374, Cloruros: 25.5, Fluoruros: 1.02, Sulfatos: 138. AGUAS DANONE ARGENTINAS S.A., Moreno 877, piso 10, C.A.B.A. Planta Embotelladora Mendoza (LA): Ruta prov./N°52 km 16, Las Heras, Mendoza. R.N.E. N°: 13002450 R.N.P.A. N°: 025-1300737. NO EXPONER AL SOL NI AL CALOR.
Donde hay
voluntad se encuentra
fuerza
SIN GAS CONTIENE PET RECICLADO 100% RECICLABLE
Atención al consumidor
0810 222 1382
AGUA MINERAL NATURAL DE NAPAS. CON GAS.
INDUSTRIA ARGENTINA
CONT. NETO
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ml
Fuentes de agua mineral de mineralización media. Agua Auorada. Microbiológicamente apta C.A.A. Envasada en origen Reserva natural Villavicencio. MINERALES (mg/l): Calcio: 43.7, Magnesio; 45.3, Sodio: 110, Potasio: 4.8, Bicarbonatos: 374, Cloruros: 25.5, Fluoruros: 1.02, Sulfatos: 138. AGUAS DANONE ARGENTINAS S.A., Moreno 877, piso 10, C.A.B.A. Planta Embotelladora Mendoza (LA): Ruta prov./N°52 km 16, Las Heras, Mendoza. R.N.E. N°: 13002450 R.N.P.A. N°: 025-1300737. NO EXPONER AL SOL NI AL CALOR.
Donde hay
voluntad se encuentra
fuerza
CON GAS
CONTIENE PET RECICLADO 100% RECICLABLE
SIN GAS Atención al consumidor
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AGUA MINERAL NATURAL DE NAPAS. SIN GAS.
INDUSTRIA ARGENTINA
CONT. NETO
750
ml
Fuentes de agua mineral de mineralización media. Agua Auorada. Microbiológicamente apta C.A.A. Envasada en origen Reserva natural Villavicencio. MINERALES (mg/l): Calcio: 43.7, Magnesio; 45.3, Sodio: 110, Potasio: 4.8, Bicarbonatos: 374, Cloruros: 25.5, Fluoruros: 1.02, Sulfatos: 138. AGUAS DANONE ARGENTINAS S.A., Moreno 877, piso 10, C.A.B.A. Planta Embotelladora Mendoza (LA): Ruta prov./N°52 km 16, Las Heras, Mendoza. R.N.E. N°: 13002450 R.N.P.A. N°: 025-1300737. NO EXPONER AL SOL NI AL CALOR.
Donde hay
voluntad se encuentra
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0810 222 1382
Atención al consumidor
0810 222 1382
Atención al consumidor
0810 222 1382 AGUA MINERAL NATURAL DE NAPAS. SIN GAS.
AGUA MINERAL NATURAL DE NAPAS. SIN GAS.
AGUA MINERAL NATURAL DE NAPAS. SIN GAS.
INDUSTRIA ARGENTINA
CONTIENE PET RECICLADO 100% RECICLABLE
SIN GAS
INDUSTRIA ARGENTINA
SIN GAS
INDUSTRIA ARGENTINA CONT. NETO
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CONT. NETO
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ml Fuentes de agua mineral de mineralización media. Agua Auorada. Microbiológicamente apta C.A.A. Envasada en origen Reserva natural Villavicencio. MINERALES (mg/l): Calcio: 43.7, Magnesio; 45.3, Sodio: 110, Potasio: 4.8, Bicarbonatos: 374, Cloruros: 25.5, Fluoruros: 1.02, Sulfatos: 138. AGUAS DANONE ARGENTINAS S.A., Moreno 877, piso 10, C.A.B.A. Planta Embotelladora Mendoza (LA): Ruta prov./N°52 km 16, Las Heras, Mendoza. R.N.E. N°: 13002450 R.N.P.A. N°: 025-1300737. NO EXPONER AL SOL NI AL CALOR.
Atención al consumidor
ml Fuentes de agua mineral de mineralización media. Agua Auorada. Microbiológicamente apta C.A.A. Envasada en origen Reserva natural Villavicencio. MINERALES (mg/l): Calcio: 43.7, Magnesio; 45.3, Sodio: 110, Potasio: 4.8, Bicarbonatos: 374, Cloruros: 25.5, Fluoruros: 1.02, Sulfatos: 138. AGUAS DANONE ARGENTINAS S.A., Moreno 877, piso 10, C.A.B.A. Planta Embotelladora Mendoza (LA): Ruta prov./N°52 km 16, Las Heras, Mendoza. R.N.E. N°: 13002450 R.N.P.A. N°: 025-1300737. NO EXPONER AL SOL NI AL CALOR. CONTIENE PET RECICLADO 100% RECICLABLE
SIN GAS CONT. NETO
750 ml Fuentes de agua mineral de mineralización media. Agua Auorada. Microbiológicamente apta C.A.A. Envasada en origen Reserva natural Villavicencio. MINERALES (mg/l): Calcio: 43.7, Magnesio; 45.3, Sodio: 110, Potasio: 4.8, Bicarbonatos: 374, Cloruros: 25.5, Fluoruros: 1.02, Sulfatos: 138. AGUAS DANONE ARGENTINAS S.A., Moreno 877, piso 10, C.A.B.A. Planta Embotelladora Mendoza (LA): Ruta prov./N°52 km 16, Las Heras, Mendoza. R.N.E. N°: 13002450 R.N.P.A. N°: 025-1300737. NO EXPONER AL SOL NI AL CALOR.
CONTIENE PET RECICLADO 100% RECICLABLE
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Atención al consumidor
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Atención al consumidor
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Atención al consumidor
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26 AGUA MINERAL NATURAL DE NAPAS. SIN GAS.
SIN GAS
AGUA MINERAL NATURAL DE NAPAS. CONGAS.
AGUA MINERAL NATURAL DE NAPAS. SIN SODIO.
INDUSTRIA ARGENTINA
CON GAS
INDUSTRIA ARGENTINA
SIN SODIO
INDUSTRIA ARGENTINA CONT. NETO
750
CONT. NETO
750
ml Fuentes de agua mineral de mineralización media. Agua Auorada. Microbiológicamente apta C.A.A. Envasada en origen Reserva natural Villavicencio. MINERALES (mg/l): Calcio: 43.7, Magnesio; 45.3, Sodio: 110, Potasio: 4.8, Bicarbonatos: 374, Cloruros: 25.5, Fluoruros: 1.02, Sulfatos: 138. AGUAS DANONE ARGENTINAS S.A., Moreno 877, piso 10, C.A.B.A. Planta Embotelladora Mendoza (LA): Ruta prov./N°52 km 16, Las Heras, Mendoza. R.N.E. N°: 13002450 R.N.P.A. N°: 025-1300737. NO EXPONER AL SOL NI AL CALOR. CONTIENE PET RECICLADO 100% RECICLABLE
750
ml Fuentes de agua mineral de mineralización media. Agua Auorada. Microbiológicamente apta C.A.A. Envasada en origen Reserva natural Villavicencio. MINERALES (mg/l): Calcio: 43.7, Magnesio; 45.3, Sodio: 110, Potasio: 4.8, Bicarbonatos: 374, Cloruros: 25.5, Fluoruros: 1.02, Sulfatos: 138. AGUAS DANONE ARGENTINAS S.A., Moreno 877, piso 10, C.A.B.A. Planta Embotelladora Mendoza (LA): Ruta prov./N°52 km 16, Las Heras, Mendoza. R.N.E. N°: 13002450 R.N.P.A. N°: 025-1300737. NO EXPONER AL SOL NI AL CALOR. CONTIENE PET RECICLADO 100% RECICLABLE
CONT. NETO
ml Fuentes de agua mineral de mineralización media. Agua Auorada. Microbiológicamente apta C.A.A. Envasada en origen Reserva natural Villavicencio. MINERALES (mg/l): Calcio: 43.7, Magnesio; 45.3, Sodio: 110, Potasio: 4.8, Bicarbonatos: 374, Cloruros: 25.5, Fluoruros: 1.02, Sulfatos: 138. AGUAS DANONE ARGENTINAS S.A., Moreno 877, piso 10, C.A.B.A. Planta Embotelladora Mendoza (LA): Ruta prov./N°52 km 16, Las Heras, Mendoza. R.N.E. N°: 13002450 R.N.P.A. N°: 025-1300737. NO EXPONER AL SOL NI AL CALOR. CONTIENE PET RECICLADO 100% RECICLABLE
Sistema de etiquetas
Donde hay
voluntad se encuentra
fuerza Donde hay
voluntad se encuentra
fuerza Donde hay
voluntad
fuerza
se encuentra
ErgonomĂa
Colores Paleta principal
0 0 0 0
94 87 44 58
100 0 0 0
C M Y K
El cuerpo de la botella disminuye luego del ĂĄrea de etiqueta para brindar un agarre de una mano promedio.
Variedades Con gas
C M Y K
0 0 0 100
Sin sodio
39 7 98 0
Derecha
Izquierda
La botella posee un grip para un mejor agarre en caso de estar en movimiento o con manos resvalosas. 27
Presentaciรณn del producto
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Situaciones de uso
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Proceso
Aquaboost es una marca de agua deportiva que está orientada a hombres y mujeres de entre 25 y 35 años, que son deportistas que realizan actividad física al menos 4 veces por semana y desean mantenerse hidratados mientras realizan sus ejercicios. Dentro de esta pieza se encuentra los procesos que atravesó el agua deportiva Aquaboost hasta llegar a su producto final, el cual brinda los conceptos de dinamismo, versatilidad, potencia y pureza. Micaela Menéndez Diseño DG de Envases y Productos Cátedra Bermudez