manual de identidade visual
MICROWORK junho/2013
índice 1. apresentação 1.1 apresentação do manual
Pág. 4
1.2 desenho da marca
Pág. 5
1.3 assinaturas
Pág. 6
2. estrutura 2.1 malha de construção
Pág. 7
2.2 dimensionamento mínimo
Pág. 8
2.3 família tipográfica
Pág. 9
3. aplicações 3.1 cromias institucionais
Pág. 10
3.2 versão monocromática
Pág. 11
3.3 fundos claros
Pág. 12
3.4 fundos escuros
Pág. 13
3.5 versão em retícula de preto
Pág. 14
3.6 fundos fotográficos
Pág. 15
4. regras 4.1 área de proteção
Pág. 16
4.2 proibições
Pág. 17
5. materiais 5.1 materiais de papelaria
Pág. 18
1.1
apresentação do manual
4
Este material tem o objetivo de orientar e padronizar o uso da marca de modo geral, para que possa ser reproduzida com perfeição em suas aplicações, resultando em uma ótima comunicação visual que, por sua vez, irá fortalecê-la cada vez mais. Preferencialmente, para garantir padrão de qualidade e uniformidade, a impressão deverá ser realizada em gráficas profissionais, evitando a reprodução em impressoras de uso pessoal. Todos os exemplos citados neste manual estão em tamanho reduzido. Alguns contemplam apenas variações gráficas da marca, mas o impresso e qualquer tipo de criação referente ao uso da marca deve ser feita obedecendo plenamente as instruções descritas nas páginas a seguir. Para a construção de qualquer material, devem ser utilizados os arquivos que encontram-se no CD em anexo.
apresentação
manual de identidade visual
1.2
desenho da marca
5
A marca é o elemento central de uma identidade visual. Quando bem utilizada, torna-se o item primário para o reconhecimento de qualquer produto no menor tempo de leitura e espaço. A assinatura principal é formada pela união de símbolo + logotipo. Prioritariamente, ela deve ser aplicada nas cores institucionais sobre fundo branco, respeitando sempre as proporções e os alinhamentos entre todos os elementos que constituem a marca.
apresentação
manual de identidade visual
1.3
assinaturas
6
Existem duas configurações possíveis para a utilização da marca: vertical e horizontal. A assinatura horizontal é prioritária e deve ter predominância nas aplicações. Para a construção de novos layouts, a assinatura vertical deverá ser utilizada apenas em casos em que não houver possibilidade de uso da assinatura horizontal.
Vertical
Horizontal
apresentação
manual de identidade visual
2.1
malha de construção
7
O desenho da marca se constitui a partir das relações entre seus elementos: as distâncias e os alinhamentos estabelecidos proporcionam uma sensação visual de equilíbrio, harmonia e estabilidade. Os diagramas a seguir possibilitam a visualização da geometria da marca e a malha quadriculada estabelece as proporções entre os elementos. Não é permitido redesenhar a marca. Os arquivos digitais, com todas as versões permitidas, estão contidos no CD em anexo.
4 partes
13 partes
estrutura
manual de identidade visual
2.2
dimensionamento mínimo
8
As reduções mínimas devem ser respeitadas para garantir a boa legibilidade e a qualidade da identidade visual.
Impressos
30 mm
Web
85 px
estrutura
manual de identidade visual
2.3
família tipográfica
9
A família tipográfica escolhida para Identidade Visual da MicroWork foi a Segoe, uma tipografia moderna e de boa legibilidade. O uso dessa família tipográfica está previsto também para aplicações nos demais textos (anúncios publicitários, cartas, endereços de papelaria institucional, títulos e textos de formulários, etc.).
Segoe Light ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZWY abcdefghijklmnopqrstuvxzwy 0123456789
Segoe Black ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZWY abcdefghijklmnopqrstuvxzwy 0123456789
estrutura
manual de identidade visual
3.1
cromias institucionais
10
As cores possuem grande importância na identificação visual de uma marca, e sua utilização de forma estratégica otimiza o reconhecimento por parte do público. A MicroWork possui quatro cromias institucionais, que devem ser utilizadas em todos os veículos de comunicação. A relação abaixo apresenta as especificações técnicas nas principais escalas para impressão e reprodução digital: Pantone, CMYK, RGB e Hexacromia.
Escala Pantone Process Black
Escala Pantone Cool Gray 9 C
Escala CMYK C0 M0 Y0 K100
Escala CMYK C0 M0 Y0 70
Cor Luz R35 G31 B32
Cor Luz R109 G110 B112
Web Safe #231F20
Web Safe #6D6E70
Escala Pantone 485 C Escala CMYK C0 M100 Y100 K0 Cor Luz R237 G28 B36 Web Safe #ED1C24
*Cor utilizada no degradê do logo.
aplicações
Escala Pantone 1805 C Escala CMYK C0 M100 Y100 K60 Cor Luz R121 G0 B0 Web Safe #790000
*Cor utilizada no degradê do logo.
manual de identidade visual
3.2
versão monocromática
11
Nessas situações, a marca deve ser aplicada exclusivamente nas cores preta (versão positiva) ou branca (versão negativa), pois qualquer outra cromia pode comprometer a caracterização da identidade visual.
versão monocromática positiva
versão monocromática negativa
Esta é a versão para ser usada em aplicações especiais:
versão prata Escala Pantone Prata 877
aplicações
manual de identidade visual
3.3
12
fundos claros
Para permitir uma maior flexibilidade na aplicação da marca, é possível aplicá-la com as cores originais sobre fundos homogêneos e claros até uma porcentagem equivalente a 10% da saturação total da cor.
fundo 10% ciano
fundo 10% amarelo
aplicações
fundo 10% magenta
fundo 10% preto
manual de identidade visual
3.4
fundos escuros
13
Para aplicações em fundo escuro, deve-se optar por uma versão monocromática, respeitando critérios de contraste e legibilidade. Exemplos:
aplicações
C100 M100
M70 Y100
C100 Y100 K10
M100 Y100 K10
manual de identidade visual
3.5
versão em retícula de preto
14
Quando houver restrições de uso para impressão em retícula de preto, a marca deve ser aplicada sobre fundo branco com a seguinte configuração:
Escala CMYK C0 M0 Y0 K100
Escala CMYK C0 M0 Y0 K70
Para fundos em tonalidades de cinza, deve-se optar por uma versão monocromática, de acordo com a tabela de legibilidade apresentada abaixo:
10%
aplicações
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
manual de identidade visual
3.6
fundos fotográficos
15
As aplicações em fundos fotográficos são permitidas, desde que sua visualização não seja prejudicada, obedecendo aos seguintes critérios de utilização: • a marca deve ser aplicada sobre uma área de cor homogênea da imagem; • o respiro definido na Área de Proteção deve ser respeitado, de forma que objetos figurativos ou quaisquer elementos que chamem a atenção não tenham uma aproximação excessiva da marca; • as mesmas diretrizes para aplicação sobre fundos coloridos (claros e escuros) devem ser adotadas, considerando como cor de fundo as cromias contidas na área de inserção da marca.
aplicações
manual de identidade visual
4.1
área de proteção
16
A área de proteção objetiva preservar a visibilidade e leitura da marca, evitando a aproximação excessiva de outros elementos. Portanto, nenhuma informação ou elemento gráfico (textos, outras assinaturas etc.) podem ultrapassar o espaço delimitado pela linha vermelha pontilhada. O módulo X equivale à altura da letra ‘W’, e é a área de proteção definida.
medida x
regras
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4.2
proibições
17
A marca MicroWork não deve ser alterada, seja nas suas cores, diagramação ou proporções, nem tão pouco ser sobre ou subposta por elementos gráficos, linhas etc. Abaixo, alguns exemplos de erros que não podem ocorrer. Certifique-se de que a marca seja reproduzida com fidelidade.
regras
não inverter as cores
não utilizar outras cores
não mudar a proporção dos elementos
não distorcer
não rotacionar os elementos
não alterar tipografia
não utilizar versão monocromática vermelha
não aplicar linha de contorno
manual de identidade visual
5.1
materiais de papelaria
18
Para a impressão da papelaria somente os arquivos inclusos no CD deverão ser utilizados, e as especificações técnicas abaixo deverão ser absolutamente respeitadas.
cartão de visitas formato: 90 x 50 mm cores: 4x4 papel: couché fosco 230g
envelope ofício formato: 260 x 262 mm (aberto) cores: 4x0 papel: offset 90g
materiais
manual de identidade visual
envelope meio-ofĂcio formato: 317 x 380 mm (aberto) cores: 4x0 papel: offset 90g
19
papel de carta formato: 210 x 297 mm cores: 4x0 papel: offset 75g
materiais
manual de identidade visual
desenvolvido por
19
3601.6261
www.m3comunicacoes.com.br