CALIDA SEIT 1946 DRUNTER UND DRÜBER.
»Werden moderne Werte wie Achtsamkeit, Qualitätsbewusstsein und Nachhaltigkeit weiterhin hochgehalten und hält sich die Tendenz, dass Frauen sich in ihrer Wäsche lieber wohl fühlen, anstatt sich verbiegen zu wollen, hat die Wäscheindustrie mit Schweizer Wurzeln allerbeste Karten«, prognostizierte NZZ Bellevue im Dezember 2016.
Zum Beispiel die Marke Calida: 1929 wird im Amt für geistiges Eigentum in Bern für die Tuchwalke und Seidenzwirnerei Klaus & Co. die Wortmarke Calida eingetragen – als Bezeichnung für »gestrickte und gewirkte Ober- und Unterkleider, handgestrickte und gehäkelte Damen- und Kinderartikel«. Das lateinische »calida« bedeutet »warm«, das daraus abgeleitete spanische »calida« fügt dem zwei sympathische Eigenschaften hinzu: warmherzig und behaglich. Der Einfall des damaligen Besitzers Viktor Klaus, einen Markennamen zu wählen, der nicht nur melodisch klingt, leicht einprägsam und in fast allen Sprachen gut aussprechbar ist, sondern auch etwas über Charakter und Nutzen der Produkte des Unternehmens aussagt, erweist sich heute als visionär. Es sind treffende Attribute für die Markenidentität einer Firma, deren Produkte warm halten. 1946 wurde der Markenname zum Firmennamen und die Markengeschichte Calida nahm ihren Anfang. Bereits die erste Dessous-Kollektion »Garantie-Wäsche mit Gratis-Reparaturservice« bewies: Calida hat die Bedürfnisse der Frau verstanden. Das Angebot, beschädigte Wäschestücke kostenlos auszubessern, war eine Dienstleistung, die zum Aufbau des positiven Markenbildes beigetragen hat. Überhaupt hat das Unternehmen von 33
