Tributos como fomento à Reciclagem
6
Brasil está crescendo na busca pela sustentabilidade
8
Projetos Sustentáveis
10
Tecnologia da Informação em prol do meio ambiente
14
PNRS pretende dar diretrizes a gestão e gerenciamento de resíduos
16
Mercado de carbono não é solução para problemas de mudanças climáticas mundiais
18
Brasil é país modelo na área de mudanças do clima
20
Entrevista
24
Profissões Verdes
34
Artigos
36
Notas
42
Dicas de livros
46
A Revista O Meio por Inteiro é uma publicação, a princípio trimestral, que faz parte de mais um projeto concretizado pela Elus Ambiental, tornando-se uma importante ferramenta de informação e orientação para empresas, bem como para gestores ambientais - Rua dos Periquitos, 182 – CEP: 13186-032. Hortolândia - São Paulo - Brasil / Telefones +55 (19) 3809.3885 www.omeioporinteiro.com.br –Email: contato@omeioporinteiro.com.br, redacao@omeioporinteiro.com.br Conselho Editorial: Júlio César de Moraes, Irineu Bottoni, Cleber Santos, Edvânia Eldevik. Conteúdo Jornalístico: Oliva Comunicação, www.olivacomunicacao.com.br – Jornalista Responsável: Edvania Eldevik, MTB: 46.219. Textos: Henrique Franco, Milena Parente, Enéias Oliveira, Edvania Eldevik - Revisão: Julia de Almeida. Projeto Gráfico, Diagramação e Arte Final: Marka Criativa – Marketing e Novos Negócios www.markacriativa.com.br. Direção: Aline Santos. Designer Gráfico Responsável: Hélio Baracioli. Email: novosnegocios@markacriativa.com.br. Fotografia: Wagner Cangussú. Relações Públicas: Júlio César de Moraes. Email: diretoria@omeioporinteiro. com.br. Departamento Comercial: comercial@omeioporinteiro.com.br – Telefone: +55 19 3384 9336/ 3809.3885
4
5
Fernando von Zuben, Diretor Executivo de Meio Ambiente da Tetra Pak
Tributos como fomento à reciclagem
Federação das Indústrias do Estado de São Paulo propõe que parte dos recursos arrecadados do IPI e do ICMS seja utilizada para o combate à poluição e para o meio ambiente Por Milena Parente
“O ideal seria que as empresas recicladoras fossem isentas do pagamento de ICMS e do PIS e Confins. Desta forma, seria feita a justiça fiscal no Brasil, afinal, esses produtos já pagaram tributação no momento da produção e venda. Com essa isenção certamente teríamos mais empresas recicladoras e um aumento do percentual de reciclagem no país”
Atualmente,
6
O Departamento de Meio Ambiente
necessário um sistema tributário
reciclados. A incidência de impostos
(DMA) da Federação das Indústrias
que leve em conta as peculiaridades
e taxas aplicados neste último caso
do Estado de São Paulo (Fiesp)
de cada segmento e, assim, não
é um dos fatores preponderantes
realizou um seminário com o intuito
se introduzam distorções entre
para que ocorra essa discrepância
de abordar o tema relacionado aos
as diversas cadeias produtivas,
de preço”, explica Nelson Pereira
instrumentos fiscais, econômicos e
sendo considerado o conceito de
dos Reis.
creditícios como forma de incentivar
ciclo de vida na definição desses
Um sistema tributário com esses
o processo de reciclagem no país.
parâmetros. Não há um valor
parâmetros e que privilegie a
De acordo com o diretor titular do
específico para esse auxílio, sendo
utilização prioritária de materiais
DMA, Nelson Pereira dos Reis, “o
necessário estudar cada caso, para
reciclados incrementa o processo
evento ressaltou que, no Brasil,
materiais e cadeias produtivas,
de reciclagem e este, por sua vez,
as políticas públicas relacionadas
levando
reais
é benéfico ao meio ambiente. Para
a resíduos sólidos possuem a
benefícios ambientais, sociais e
que dê certo, a responsabilidade
filosofia do comando e controle,
econômicos auferidos na utilização
dessa ação deve ser compartilhada
ou seja, trabalham com o conceito
do material reciclado.
entre as diferentes esferas do Poder
de que é somente pela punição
Em uma disputa por mercado,
Público, setor empresarial e demais
que são alcançados os objetivos”.
o empreendedor pode escolher
segmentos da sociedade, como
O diretor explica que os incentivos
utilizar, em seu processo, matéria-
estabelecido pela Lei 12.305/2010,
e benefícios fiscais, tributários
prima virgem ou matéria-prima
que trata da Política Nacional de
e creditícios para determinadas
derivada de produtos reciclados. A
Resíduos Sólidos. A Fiesp continuará
atividades e setores industriais
escolha entre uma ou outra passa
o diálogo com os diversos setores
são colocados em último plano e,
por uma série de fatores que são
do governo, pois entende que os
praticamente, expurgados dessas
ligados a qualidade, disponibilidade
incentivos promovem a aceleração
políticas, assim como iniciativas
e preço. “Em vários casos, a
no
voluntárias de cadeias produtivas.
matéria-prima virgem possui um
daqueles materiais descartados e
Para que esse incentivo ajude no
valor de mercado menor do que
que são passíveis de processos de
processo de reciclagem no país, é
aquela
valorização.
em
conta
derivada
de
os
materiais
processo
de
reciclagem
empresas
que,
por exemplo, optam em ter um reservatório próprio para captação de água da chuva e a utilizam em setores da empresa nos quais não é necessária água tratada veem benefício apenas no valor da conta, todavia, para implantar esse
sistema,
não
obtiveram
nenhum incentivo fiscal. Caso seja aprovada uma política pública para esse tipo de ação, toda a população é beneficiada, direta
ou indiretamente. A Tetra Pak investe em tecnologia para que seus produtos chegem até as cadeias recicladoras. À medida que amplia o auxílio a essas centrais de reciclagem, o número de produtos reciclados da empresa aumenta, justificando o investimento da empresa em tecnologia. O
diretor
executivo
de
Meio
Ambiente da Tetra Pak, Fernando von Zuben, acredita que essa isenção possibilita um número maior de empresas recicladoras e, como consequência, um aumento do
percentual
de
reciclagem
no país. “A Tetra Pak não se beneficiará
diretamente
desta
isenção. No entanto, o ideal seria que
as
empresas
recicladoras
fossem isentas do pagamento de ICMS e do PIS e Confins. Desta forma, seria feita a justiça fiscal no Brasil, afinal, esses produtos já pagaram tributação no momento da produção e venda”, relata.
Brasil é modelo na reciclagem de diversos materiais Para auxiliar um mercado existente no país, a Fiesp disponibiliza sua Bolsa de Resíduos (http://apps.fiesp. com.br/bolsaresiduos/), serviço eletrônico gratuito que tem como objetivo principal disponibilizar às empresas um mecanismo de divulgação de ofertas de compra e venda de resíduos industriais recicláveis. O diretor titular do DMA da Fiesp, Nelson Pereira dos Reis, afirma que “há atividades centenárias, como a reciclagem de papel, papelão, metais e vidro, bem como outros mercados que foram formados nos últimos 10 ou 20 anos, como a reciclagem de plásticos. Na verdade, o mercado já existe. É necessário que haja sua formalização”.
Segundo executivo,
o
diretor a
Tetra
Pak foi pioneira na ação as
de
aproximar
cooperativas
de
catadores e empresas recicladoras. Cerca de 30 empresas brasileiras reciclam da
materiais
embalagem
empresa, empregos
da
gerando e
renda
em uma cadeia que cresce no
país.
anualmente “Com
o
Nelson Pereira dos Reis, diretor titular do Departamento de Meio Ambiente da Fiesp
“Em vários casos, a matériaprima virgem possui um valor de mercado menor do que aquela derivada de materiais reciclados, e um dos fatores preponderantes para que ocorra essa discrepância de preço é a incidência de impostos e taxas aplicados à matériaprima derivada de produtos reciclados”
a quantidade de material dessas iniciativas e qualificar o trabalho, a Tetra Pak também promove a doação de materiais e prensas para as cooperativas, além de acompanhá-las para que consigam efetivamente escoar o material que recebem. Esta iniciativa contribui de forma significativa para que muitas consolidem o seu trabalho”, finaliza Fernando von Zuben.
objetivo de aumentar 7
Brasil está crescendo na busca pela sustentabilidade
“A política dos 3 R’s deveria ser o nosso lema de cada dia: reduzir o consumo, reutilizar e reciclar. Só assim será possível deixar o planeta apto a suportar as futuras gerações, não só para as pessoas, mas para todos os demais seres”
Federação das Indústrias do Estado de São Paulo propõe que parte dos recursos arrecadados do IPI e do ICMS seja utilizada para o combate à poluição e para o meio ambiente
pessoas, mas para todos os demais seres”, conclui Maria Pilar. Heloisa
acredita
ser
importantíssimo que as pessoas tenham conhecimento sobre o conteúdo do relatório, pois se trata de uma pesquisa séria na qual o
Professora da faculdade de biologia
consumidor pode perceber para
da PUC-Campinas, Maria Pilar
qual direção o mundo deve seguir e
Rojals Pique
quais possibilidades cada individuo
Por Henrique Franco
tem para poder mudar alguma
O relatório ‘Estado do Mundo – 2010’, uma das mais importantes publicações
consumistas e que a população
Implementar a sustentabilidade na grade
coisa. O ‘Estado do Mundo – 2010’
periódicas mundiais sobre sustentabilidade, traz, anualmente, um balanço
mundial já consome 30% a mais
escolar é fundamental
traz informações abrangentes de
com números atualizados e reflexões sobre as questões ambientais. O tema
do que o planeta consegue renovar.
deste ano foi ‘Transformando Culturas – do Consumismo à Sustentabilidade’
Para a professora da faculdade
e aborda as mudanças no consumo sob a ótica da economia, negócios,
de biologia da PUC-Campinas,
educação, mídia e movimentos sociais. Segundo o relatório deste ano, o Brasil é, sim, um país mais consumista. No entanto, é possível perceber mudanças de atitude tanto dos consumidores, que, cada vez mais percebem os impactos que as suas escolhas podem causar e, com isso, buscam um consumo mais consciente, quanto das empresas, que, ao notar essa transformação, passam a trabalhar para oferecer produtos mais sustentáveis. A consultora do Instituto Akatu, Heloisa Torres de Melo, mostra as mudanças: “Uma pesquisa recente, feita pela CNI (Confederação Nacional da Indústria),
Maria Pilar Rojals Pique, esse modelo das nações desenvolvidas é extremamente prejudicial ao
como ter uma vida mais saudável Incluir o tema sustentabilidade na grade disciplinar
ambiental e socialmente e pode
das escolas deve se tornar uma tendência cada vez
ser acessado através do link:
maior, além de ser considerado importantíssimo na
http://www.worldwatch.org.br/
tentativa de romper o padrão consumista vigente
estado_2010.pdf.
ecossistema terrestre. “A impressão
no mundo atual. Os processos de educação são
que temos é de que a sensação de
considerados fundamentais, pois é através deles que
poder comprar prevalece sobre
é possível agregar valores à formação das pessoas,
as
por isso a necessidade de implantar o assunto para a
responsabilidades
sociais
e
ambientais”, completa.
sociedade desde a infância.
De acordo com o relatório, para
A educação pode ter um efeito transformador sobre
salvar a população dos riscos
quem aprende, porém, a sustentabilidade deve ser
apontou que 71% das indústrias declaram que já adotam algum tipo de
ambientais
gestão ambiental. Isso se deve porque elas têm preocupação com a sua
climáticas, é preciso haver uma
imagem e reputação no mercado, por isso estão mudando nessa direção,
mudança cultural que valorize
pois assim pretendem atender esse consumidor cada vez mais consciente e
a
isso,
Além disso, segundo a professora da PUC-Campinas,
até mais exigente”, afirma.
os esforços governamentais ou
é importante que sejam desenvolvidos também
Um dos pontos que contribui para o consumo continuar crescendo no Brasil
avanços tecnológicos de nada
assuntos como ética ecológica na produção de
é a ascensão da classe C, a classe média, que passou a ter maior poder
adiantam. “É preciso ser feita
produtos, propaganda e destinação adequada para
aquisitivo. Mas também não são poucas as empresas que já dispõem de
uma
os resíduos sólidos, líquidos e gasosos.
relatórios de sustentabilidade que servem para educar os consumidores, seja no ponto de venda ou por meio dos produtos. No entanto, Heloisa ressalta que não existe uma fórmula que torne uma companhia sustentável, para isso é preciso um processo contínuo de aprimoramento no dia a dia. O relatório mostrou ainda que os países com maior renda são os mais 8
as futuras gerações, não só para as
e
das
sustentabilidade.
mudança
de
mudanças
Sem
paradigma,
existem outras relações que as pessoas podem desenvolver que não necessariamente envolvem o consumo”, diz a consultora do Instituto Akatu.
tratada como uma matéria transversal, ou seja,
“É preciso ser feita uma mudança de paradigma, existem outras relações que as pessoas podem desenvolver que não necessariamente envolvem o consumo” consultora do Instituto Akatu, Heloisa Torres de Melo
que possa ser trabalhada por diferentes disciplinas.
“A política dos 3 R’s deveria ser o nosso lema de cada dia: reduzir o consumo, reutilizar e reciclar. Só assim será possível deixar o planeta apto a suportar 9
Projetos sustentáveis
seja, já é economicamente viável
diz que o primeiro passo para minimizar os riscos é identificar pessoas
em muitos setores fazer escolhas
interessadas ou que possam ser negativamente afetadas pela implementação
sustentáveis,
verdes”,
do projeto. “Dessa forma, deve-se buscar uma saída confortável a TODAS
explica a sócia-diretora, mas alerta
AS PARTES. Isso nem sempre é possível, principalmente para aquelas partes
que os profissionais devem estar
que perdem algo com a implementação do projeto”, reitera.
bem preparados e informados para
Mas não é por possuir riscos que uma boa ideia deve ser deixada de lado.
realizar as escolhas mais corretas.
A sócia-diretora da Carbon Consultoria pontua questões fundamentais para
escolhas
o bom gerenciamento de um projeto, alegando, assim, ser possível mudar
Especialista afirma que o principal questionamento das empresas é como ser sustentável em relação aos resultados
Como implementar um projeto
a cultura vigente em direção a uma conscientização em busca de novos
sem riscos?
procedimentos sustentáveis. possui
1) Estudar melhor as forças competitivas: política, tecnológica e cultural;
riscos, que provêm de mudanças
2) Capacitar os profissionais em práticas de gerenciamento de projetos;
no momento da execução, das
3) Analisar cuidadosamente opções de aquisições no mercado;
necessidades dos stakeholders e
4) Capacitar... Capacitar... Capacitar... e capacitar pessoas.
da própria natureza do projeto.
Alguns problemas usuais durante
Índice de Sustentabilidade Empresarial
a execução estão relacionados
Há uma tendência mundial de investidores interessados na aplicação de
Todo
projeto
a objetivos imprecisos, escopos com Por Milena Parente O diferencial entre uma empresa de sucesso e uma aventureira no que diz respeito a projetos é uma metodologia sistematicamente aplicada, contendo instrumentos gerenciais e procedimentos que, uma vez aplicados, aumentam a chance de êxito. Quando implementa uma metodologia de gerenciamento, a empresa tem como objetivo otimizar a utilização dos recursos, seja de transformação, transformadores, humanos ou financeiros, para eliminar ou reduzir consideravelmente riscos negativos e potencializar os riscos positivos desses projetos.
Um gerenciamento sustentável vai além das práticas normalmente
utilizadas, inserindo novos atributos aos requisitos de produto, de projeto, procedimentos de trabalho, buscando aumentar a probabilidade de vida sustentável para próximas gerações. Qualquer empresa, independente do segmento, tamanho ou região de abrangência, que tem como intuito aumentar a eficiência no uso de matérias-primas, água e energia por meio da não geração, minimização ou reciclagem de resíduos gerados devem gerenciar projetos de sustentabilidade ambiental integrados aos produtos, buscando novas tecnologias de produção mais limpa. O uso de tecnologias de produção mais limpa é parte essencial de projetos de sustentabilidade ambiental em qualquer negócio. É possível reduzir desperdícios 10
e custos desnecessários por meio da melhora constante do uso de recursos naturais, o que possibilita um incremento da lucratividade com melhor competitividade. O grande questionamento sobre
informações
insuficientes,
planejamento
inócuo,
acompanhamento
intuitivo
do
desempenho,
orçamentos
seus recursos em empresas responsáveis, sustentáveis e rentáveis. Estas aplicações, denominadas “investimentos socialmente responsáveis” (SRI), levam em conta que essas empresas geram valor para o acionista a longo prazo, pois estão preparadas para enfrentar riscos enocômicos, sociais e
imprecisos, entre muitos outros. gerenciamento de projetos, Maria
“O objetivo de desenvolver um projeto de sustentabilidade é aumentar a probabilidade de vida sustentável para próximas gerações”
Luiza Gomes de Souza Passos,
Tania Belmiro, sócia-diretora da Carbon Consultoria
A
consultora
em
ser sustentável é em relação aos resultados. A sócia-diretora da Carbon Consultoria, Tania Belmiro, comenta
que
essa
discussão
de valor deve ser repensada e questiona se maior retorno financeiro a curto prazo garantirá a sobrevivência do negócio a médio e longo prazo ou se o valor significa ganhos perenes para próximas gerações.
“A tecnologia, hoje,
já mostra que a primeira opção poderá coexistir com a segunda, ou
Princípios básicos que devem nortear um projeto sustentável Setor de construção civil: • Avaliação do impacto sobre o meio em toda e qualquer decisão, buscando evitar danos ao meio ambiente, considerando o ar, a água, o solo, a flora, a fauna e o ecossistema; • Implantação e análise do entorno; • Seleção de materiais atóxicos, recicláveis e reutilizáveis; • Minimização e redução de resíduos; • Valorização da inteligência nas edificações para otimizar o uso; • Promoção da eficiência energética com ênfase em fontes alternativas; • Redução do consumo de água; • Promoção da qualidade ambiental interna; • Uso de arquitetura bioclimática. Tecnologias verdes - setor da construção: • Sistemas de reutilização da água de chuva; • Isolamento térmico - telha de fibra de celulose, reciclável Tetra Pak,
telhado branco; • Lâmpadas de menor consumo; • Piso laminado de madeira certificada; • Aquecedor solar para chuveiro; • Tapumes moduláveis; • Bacias sanitárias com duplo acionamento; • Torneiras e chuveiros com redutores de vazão; • Portas, batentes e guarnições com madeira certificada pelo Conselho Brasileiro de Manejo Florestal (FSC); • Reciclagem de entulho - parecido com argamassa, para ser usado em serviços que não comprometam a estrutura, como um contra piso; • Uso de sensores de presença e fotocélulas em áreas comuns do condomínio; • Instalação de elevadores com motores de alta performance e cabines com pé direito mais alto; • Uso do cimento verde com menor emissão de CO2. Fonte: Tania Belmiro, Carbon Consultoria
11
ambientais. Tornando-se uma demanda crescente e fortalecida ao longo do tempo, hoje é amplamente atendida por vários instrumentos financeiros no mercado internacional. No Brasil, essa tendência teve início por meio do Índice
orientação para uma gestão sustentável Versão final da norma de Responsabilidade Social foi aprovada, e publicação do documento está prevista
de Sustentabilidade Empresarial (ISE), criado pela
para final de novembro 2010
Bovespa com o intuito de atribuir um controle maior
A ISO 26000 servirá como um grande guia de
e reconhecer corporações com comprometimento relacionado à responsabilidade social e sustentabilidade
Responsabilidade Social (RS), capaz de orientar instituições em diferentes culturas, sociedades e contextos. Esta Norma Internacional visa ser útil para
empresarial e transformar-se num ponto de apoio ao
todos os tipos de organizações nos setores privado,
marketing para essas organizações. O índice aborda
público e sem fins lucrativos, sejam grandes ou
Governança Corporativa, que se baseia nos princípios de transparência, rastreabilidade e ética.
pequenas, instaladas em países desenvolvidos ou em desenvolvimento. De acordo com o site do Instituto Ethos (http://www.
Segundo Tania Belmiro, é importante ressaltar que
siteuniethos.org.br/iso26000/), a norma irá abordar
sustentabilidade empresarial é muito mais do que
“temas que englobam desde direitos humanos, práticas
falarmos isoladamente de questões sociais ou ambientais, “engloba de forma muito integrada questões ambientais,
de trabalho, meio ambiente e governança, até questões de implementação da RS nas organizações”. A ISO 26000 será consistente e não conflitante com
sociais, econômicas, culturais e ÉTICAS! Tratar de forma
normas da ISO e outros documentos, tratados e
isolada qualquer uma destas variáveis significa incorrer
convenções internacionais já existentes, não terá
num risco de, no futuro, não conseguirmos prover para a humanidade o que ela tem direito”.
Maria Luiza Gomes de Souza Passos, consultora em gerenciamento de projetos
12
Empresas escolhem ISO 26000 como
caráter de sistema de gestão e será uma norma de diretrizes, sem propósito de certificação.
Tecnologia da Informação em Prol do Meio Ambiente Segundo estudo, TI tem um papel significativo a desempenhar para ajudar organizações a economizar energia, minimizar uso de recursos naturais e reduzir emissões de carbono
Professor, Diretor de Operações e Gestor de Redes de Computadores e Gestão de TI, da Ftec - Faculdade de Tecnologia, Mauricio S. de Barros
Por Edvania Eldevik
14
O mercado de TI (Tecnologia da
carbono em países industrializados e em desenvolvimento.
que existe uma crescente preocupação desde os fabricantes até os usuários
Cases
Informação) e a evolução das
“É necessária uma mudança de comportamento promovida pela liderança
de TI, em relação ao uso de energias renováveis, estruturas sustentáveis, TI
Entre os projetos sustentáveis já
tecnologias
podem
das empresas bem como pela população. No documento da Atos Origin, a
verde, redução do consumo de energia elétrica, entre outros.
desenvolvidos pela Atos, está o
e estão contribuindo para uma
indústria de TI precisa dar início ao seu planejamento estratégico para tratar a
A TI naturalmente contribui para diminuir a agressão ao meio ambiente,
realizado para a ERDF, empresa
significativa redução da emissão
sustentabilidade imediatamente, com o desenvolvimento de serviços e soluções
ressalta Maurício. A virtualização, a melhor utilização dos Datacenter, o
subsidiária da EDF, a maior rede de
de gases poluentes. Patrick Adiba,
necessários para transformar a forma de operação geral dos negócios, cadeias
processo de consolidação de servidores e storage já estão sendo implantados
distribuição de eletricidade da União
CEO para grandes eventos da Atos
de valor, redes e da sociedade como um todo”, explica o CEO.
por empresas de todo o mundo. “A substituição dos antigos monitores de
Europeia. A ERDF escolheu a Atos
Origin, cita que, de acordo com GeSI
Entre os tópicos abordados no estudo, estão orientações sobre como
tubo (CRT) por monitores de LCD e LED, o que resulta em uma redução de
Origin para criar a arquitetura do
(Iniciativa de e-Sustentabilidade
as empresas podem economizar energia oferecendo, ao mesmo tempo,
40% no consumo de energia, também é um exemplo de ações que visam
sistema de informação e para atuar
Global), se o setor de Tecnologia
benefícios tangíveis de ROI (return over investment) e de negócios, por meio
contribuir para uma relação mais racional e moderna com o meio ambiente”,
de Informação (TI) e Comunicação
de métodos como medidores inteligentes de energia e E-paper, explica o CEO.
explica.
(TIC) trabalhasse em conjunto com
Ainda de acordo com o estudo, TI tem um papel significativo a desempenhar
Maurício cita que o uso de novas tecnologias e equipamentos são somente
as empresas de todos os segmentos
no auxílio das organizações de todos os setores de mercado para economizar
ferramentas para uma mudança maior. O comportamento das pessoas é que
de mercado, seria possível oferecer
energia, minimizar uso de recursos naturais e reduzir emissões de carbono. A
tem que mudar, temos todos de internalizar pensamento e comportamento
economias de carbono cinco vezes
indústria de TI precisa trabalhar em conjunto com todas as outras indústrias
sustentável, “verde” por assim dizer. “Mudar máquinas e sistemas é
maiores do que o total de emissões
para identificar e viabilizar eficiências energéticas, para que, juntos, possamos
relativamente fácil, o desafio é mudar a relação das pessoas com o meio
de todo o setor de TIC em 2020.
cumprir as metas de 2020.
ambiente”.
A Atos Origin realizou um estudo
Um alerta sobre a utilização incorreta dos recursos tecnológicos. Segundo
concluído em dezembro de 2009
o CEO da Atos Origin, se não houver a preocupação de evitar impressões
que aponta que o mercado de (TI)
desnecessárias, são mais árvores sendo derrubadas para fabricação de papel,
responde por cerca de 2% do total
além da utilização dos insumos das impressoras. Com a utilização de novos
de emissões globais de CO² e ainda
equipamentos e novas tecnologias, por exemplo, a virtualização, também há
que, com os recursos e tecnologias
a redução de consumo de energia, de espaço físico e, consequentemente, de
disponíveis nessa indústria, seria
ar condicionado.
possível contribuir com a redução
O Professor, Diretor de Operações e Gestor de Redes de Computadores e
de até 98% de emissões de
Gestão de TI, da Ftec - Faculdade de Tecnologia, Mauricio S. de Barros, cita
existentes
como gerente líder do consórcio de empresas de tecnologia para substituir 35 milhões de medidores de eletricidade na França. Também desenvolveu uma solução inovadora de emissão de passagens aéreas via telefonia celular para a Air France com o objetivo de reduzir o uso de papel. Um outro exemplo foi o projeto
“A indústria de TI precisa trabalhar em conjunto com todas as outras indústrias para identificar e viabilizar eficiências energéticas, para que, juntos, possamos cumprir as metas de 2020, segundo estudo da Atos Origin.”
dos Jogos Olímpicos de Inverno 2010,
realizado
em
fevereiro
em Vancouver, Canadá, no qual foram
desenvolvidas
soluções
tecnológicas que contribuíram com a economia de energia e a redução do impacto de CO² na atmosfera antes, durante e após o evento.
Patrick Adiba, CEO para grandes eventos da Atos Origin
15
oportunidades
de
negócios
e
de sustentabilidade. Para ele, a
Destaques da PNRS
proposta induzirá a minimização da geração de todos os resíduos
A nova Política Nacional de Resíduos Sólidos reúne conceitos
sólidos
considerados modernos de gestão de resíduos, entre eles estão:
sem
comprometer
o
processo produtivo nacional, no entanto, não é a solução de tudo.
PNRS pretende dar diretrizes a gestão e gerenciamento de resíduos
céu aberto. “Estou convencido de que os
Política Nacional de Resíduos Sólidos obriga que embalagens e outros materiais retornem à produção industrial após consumo e descarte pela população
von Zuben, acredita que a lei é
Além do aumento da reciclagem,
no Congresso Nacional, a PNRS
benéfica para o país. “As empresas
a lei também deve promover
(Política Nacional de Resíduos
passam a responder por seus
maior inclusão social e econômica,
Sólidos) foi aprovada. A chamada
resíduos desde a fabricação até
especialmente
‘Lei do Lixo’ foi sancionada pelo
a comercialização e distribuição
cooperativas de catadores, pois
presidente Luiz Inácio Lula da
de seus produtos. As regras que
a PNRS proíbe que catadores
Silva no dia 2 de agosto e, com
normatizam o tema ficam mais
recolham lixo livremente, dessa
ela
importadores,
claras e servirão como estímulo
forma, é preciso criar cooperativas
vendedores
para o real envolvimento do setor
para que possam participar da
privado.”
coleta seletiva. O governo deverá
distribuidores
e
passam a ser obrigados a recolher
meio
de
e
ainda criar incentivos fiscais e
lâmpadas fluorescentes, processo
oferecer crédito às cooperativas
conhecido como logística reversa.
que forem abertas.
aparelhos
eletroeletrônicos
instituições terão que comprovar a
Para o deputado federal Arnaldo
destinação ambientalmente correta
Jardim
desses resíduos. O desrespeito
presidente do Grupo de Trabalho
à norma é crime ambiental, que
responsável
prevê pena de até cinco anos de
do projeto que foi aprovada, a
reclusão e multa.
lei é uma diretriz ambiental e
pela
por
ou rejeitos, a fixação de habitações temporárias ou permanentes.
essas
diretrizes,
deverão
dentro das suas peculiaridades
Importação – Proíbe a importação de resíduos sólidos perigosos
e realidades, proporcionando às
e rejeitos.
eficiente que priorizará a não
Incentivos – União, estados e municípios poderão conceder
geração de resíduos, a reciclagem
incentivos fiscais e financeiros para indústrias e entidades
e a destinação adequada, que
dedicadas a tratar e reciclar os resíduos.
estarão diretamente associadas ao cotidiano de cada cidadão”, afirma
Financiamento – O poder público poderá instituir linhas de
Jardim.
financiamento para cooperativas ou associações de catadores de materiais reutilizáveis e recicláveis, formadas por pessoas de
A população deve começar a sentir
que versão
foi
medida em que a proposta começar
Plano de gestão – União, estados e municípios deverão fazer
a ser implementada, trazendo
planos integrados de resíduos sólidos, com diagnóstico da
melhorias na qualidade do meio
situação, metas de redução de lixo e reciclagem e ações para
ambiente, novas oportunidades de
atingir os objetivos.
negócios, geração de empregos e
fabricaram, após o uso pelo consumidor.
o
Inclusão social – Por meio do fortalecimento das cooperativas de catadores.
final
meio
se transforme em alternativa de
ambiente da Tetra Pak, Fernando
geração de renda, empregos e
16
diretor
executivo
de
Diretor executivo de meio ambiente da Tetra Pak - Fernando von Zuben
Logística reversa – Fabricantes, importadores, distribuidores e comerciantes terão de dar destinação adequada aos produtos que
Em suma, a proposta objetiva a prevenção e o controle da poluição, a proteção e a recuperação da qualidade do meio ambiente, além
socioeconômica para que o lixo O
baixa renda.
os efeitos da nova legislação na
renda para os estados e municípios.
Com a aprovação da PNRS, as (PPS-SP),
Habitações – Proíbe, nas áreas de disposição final de resíduos
respectivas populações um modelo
por Henrique Franco
por
estados e municípios, embasados estabelecer legislações próprias,
Após mais de 19 anos em tramitação
fabricantes,
Lixões – Proíbe o lançamento de resíduos sólidos ou rejeitos a
da promoção da saúde pública e de assegurar o uso adequado dos nossos recursos naturais. Deputado Federal Arnaldo Jardim (PPS-SP)
17
todo, portanto, é mais abrangente. Apesar de concorrerem entre si, os dois
“O mercado de carbono tem pouquíssima representatividade no montante global dos 24 bilhões de CO2 equivalentes que são emitidos por ano na nossa sociedade planetária”
planos demonstram a atual apreensão do país. Postura americana não serve de inspiração para o Brasil Ninguém discute a importância dos Estados Unidos no cenário mundial, no entanto, quando se fala em legislações de carbono, os norte-americanos não servem de inspiração para o Brasil. “O contexto deles é muito diferente do brasileiro em todos os aspectos, especialmente no que diz respeito à sua matriz energética, profundamente dependente do petróleo, em contraposição
Mercado de carbono não é solução para problemas de mudanças climáticas mundiais
à nossa, que é baseada em hidroelétricas, além da profundidade dos impactos da crise financeira global e da sua posição em relação ao Protocolo de Quioto”, afirma a redatora do Instituto Carbono Brasil. Até mesmo no caso de leis, o Brasil não se mostra em desvantagem se comparado aos norte-americanos, já que o país possui uma matriz energética bastante limpa. Além disso, a lei de mudanças climáticas que tramita nos
Novas tecnologias, modelos de negócios e paradigmas comportamentais das pessoas são apontados como a saída medidas mais enérgicas e gerar metas de reduções para todos os países
Por Henrique Franco
que contribuem com emissões significativas. “O mercado de carbono tem O mercado de carbono é apontado
pouquíssima representatividade no montante global dos 24 bilhões de CO2
apenas como um ingrediente na
equivalentes que são emitidos por ano na nossa sociedade planetária”,
tentativa de resolver os problemas
completa.
mundiais de mudanças do clima.
Para isso, um acordo internacional que defina metas de emissões globais
Investir em novas tecnologias,
é visto com bons olhos pela redatora do portal do Instituto Carbono Brasil,
apostar em novos modelos de
Fernanda Muller, que acha que seria necessária uma flexibilização na postura
negócios, além de contar com o
dos maiores emissores, como a China e os Estados Unidos (o Brasil é o
empenho dos governos em delinear
4º atualmente), no entanto, é preciso que todos os países assumam suas
o caminho para que as empresas
responsabilidades e se esforcem em cumprir seus deveres de forma a reduzir
e a sociedade vivam de forma
os impactos ambientais em geral e não apenas considerando as mudanças
mais ambientalmente correta, são
climáticas.
as alternativas para melhorar a
Já o diretor da ATA Empreendimentos e Participações em Ativos Técnicos e
situação do mundo.
Ambientais, Ricardo Neuding, esse tipo de acordo só funcionaria caso não
Segundo o professor do programa
sejam impostas metas muito restritivas, caso contrário, seria difícil estabelecer
de políticas públicas, estratégias
um consenso entre os países.
e desenvolvimento do instituto de economia da UFRJ, Alexandre Davignon,
18
que
também
Estados Unidos ainda possui postura complicada
não
acredita que o mercado de carbono
Embora acreditem que a postura dos Estados Unidos tenha melhorado após
seja a solução, é preciso criar
o início do presidente Barack Obama, as atitudes dos norte-americanos ainda
Estados Unidos já tem a sua correspondente em território nacional. “Essa lei é de grande importância para o ambiente empresarial no Brasil,
Professor do programa de políticas públicas, estratégias e desenvolvimento do instituto de economia da UFRJ, Alexandre Davignon
uma vez que ela define que haverá uma redução de emissões sob a égide do governo federal. Dessa forma, torna-se crucial que cada empresa conheça o seu perfil de emissões, tenha implementado um inventário conforme metodologia amplamente reconhecida e tenha identificado o seu potencial
é considerada pelos especialistas como
complicada.
“Com
ele,
houve um alinhamento do governo
de redução. Quem fizer assim estará bem posicionado estrategicamente sobre o assunto”, conclui Neuding, sobre a lei que foi publicada em dezembro de 2009.
federal, que também passou a se preocupar com o tema, entretanto, ainda
existem
dificuldades
no
âmbito do poder legislativo federal”, afirma Neuding. Contudo,
tramita
no
poder
legislativo federal americano um projeto de lei de energia limpa, o que reflete a preocupação dos Estados Unidos com o assunto das mudanças climáticas. Há ainda outra iniciativa em trâmite que trata das mudanças climáticas como um
redatora do portal do Instituto Carbono Brasil, Fernanda Muller
“O contexto deles (Estados Unidos) é muito diferente do brasileiro em todos os aspectos, especialmente no que diz respeito à sua matriz energética, profundamente dependente do petróleo, em contraposição à nossa, que é baseada em hidroelétricas, além da profundidade dos impactos da crise financeira global e da sua posição em relação ao Protocolo de Quioto” 19
Brasil é país modelo na área de mudanças do clima Segundo o ministro do Itamaraty, André Lago, o país é um dos mais influentes e decisivos nas negociações da área de energia Por Henrique Franco
Quando se fala nas questões
do
desmatamento,
você
está
o mundo. Cada país possui suas
relacionadas à mudança do clima,
diminuindo em 6% as emissões
peculiaridades, e é baseado nisso
o Brasil pode ser considerado um
gerais do país, coisa que nenhum
que se deve fazer a escolha de
dos protagonistas. Além de ser um
outro consegue fazer em um ano”,
em que investir. Um exemplo é o
dos mais influentes e decisivos nas
explica o ministro.
próprio Brasil, no qual, devido à sua enorme extensão territorial,
negociações, o país possui uma condição excepcional de emissões
A vantagem do Brasil é que, ao
cada região tem uma lógica. Não é
na área de energia.
diminuir essas emissões, você não
uma questão de potencial do país,
está comprometendo o crescimento
e sim da região.
Para o ministro do Itamaraty,
nacional.
Países
como
China,
André Lago, o país está em uma
Índia ou África do Sul, devido às
Nesse contexto, por conta dos
situação duplamente confortável.
principais emissões virem da área
aspectos naturais do Brasil e por
Primeiro, por possuir a matriz
de energia, para reduzirem as suas
ter uma população que não é
energética mais limpa de todas as
emissões, precisam fazer o mesmo
considerada tão grande comparada
economias relevantes do mundo,
com as suas emissões de energia,
ao seu território, o país possui uma
com quase 45% de emissões
o que pode ter um impacto sobre o
condição que é avaliada como
renováveis. “Por esse lado, o Brasil
desenvolvimento.
muito especial e favorável ao investimento em biocombustíveis.
está com o resultado que os países desenvolvidos pretendem chegar
Outro fator que garante ao país
em 2050”, afirma.
a perspectiva de continuar muito bem na parte de energia é o
A segunda condição que favorece
potencial hidrelétrico que o Brasil
o Brasil envolve uma situação que
possui, como, por exemplo, o
sempre foi complexa e difícil na
trabalho realizado pela Coppe/
área climática: os desmatamentos,
UFRJ, que é, hoje, o grande centro
que representam mais de 60% das
de estudos nacional de emissões
emissões e são a principal fonte de
de hidrelétricas, tendo, inclusive,
energia nacional. Ao reduzir esse
abrigado o Workshop de Mudanças
problema, além de não causar
Climáticas e Energia, promovido
nenhum impacto negativo sobre o
pelo centro China-Brasil. “O Brasil
desenvolvimento do país, a questão
possui um perfil muito acentuado
é sensivelmente melhorada.
de fontes renováveis”, pontua
“O fato é que, nos últimos anos, temos diminuído as emissões e o desmatamento. Ao diminuir o desmatamento, o Brasil está reduzindo as suas emissões mais do que qualquer país do mundo.”
Lago. “O fato é que, nos últimos anos, temos
atenuado
as
emissões
e o desmatamento, e o Brasil
Foco do Brasil biocombustíveis
são
os
está reduzindo as suas emissões mais do que qualquer país do
Não existe regra que defina qual
mundo. Pois, se você reduzir 10%
a melhor fonte de energia para
Ministro do Itamaraty, André Lago
21
Primeira usina solar do país - a MPX Tauá
“Essas novas tecnologias estão sendo desenvolvidas nos países mais ricos, porque há um preço muito mais viável. Então, é de grande interesse do
“Um acidente nuclear, um acidente de uma usina nuclear, é uma questão, de modo geral, de poluição local, não é uma questão que afete o clima. Se for feita com muito cuidado, como em geral os países fazem, não há riscos de grandes acidentes” Ministro do Itamaraty, André Lago
Brasil que esse trabalho seja realizado entre dois países em desenvolvimento, trabalhando juntos para novas tecnologias”, conclui o ministro do Itamaraty Energia complementar também merece atenção As chamadas energias complementares também merecem atenção por parte do Brasil. Dentre elas, uma atitude da empresa MPX merece destaque: a instalação da primeira usina solar do país, a MPX Tauá, localizada no município de Tauá, no Ceará. Segundo a assessoria de imprensa da empresa, a usina terá capacidade de geração de 1MW, o que é suficiente para fornecer energia elétrica a 1.500 residências, e a companhia já recebeu autorização da Agência Nacional
em Chernobyl, na Ucrânia. Porém, para o ministro do Itamaraty, não há motivos para preocupação. “Um acidente em uma usina nuclear é uma questão, de modo geral, de poluição local, não é uma questão que afete o clima. Se for feita com muito cuidado, como em geral os países fazem, não há riscos de grandes acidentes”, afirma.
de Energia Elétrica (Aneel) e da Secretaria Estadual de Meio Ambiente (Semace) para ampliar essa capacidade para 5MW. O início das operações está programado para março de 2011. Além disso, já foi concedida também uma licença prévia para instalar uma usina eólica com capacidade de 32MW em Paracuru, também no Ceará.
Energia nuclear: positiva ou negativa? A energia nuclear, muito afastada e mal falada durante muitas décadas, hoje, mudou sua reputação e passou a ser extremamente apreciada por emitir poucos gases de efeito estufa e, desse modo, passou a ser uma das energias chave para o combate à mudança do clima. Para países como China, Índia ou grandes países em desenvolvimento, a forma mais clara de aumentar a sua produção de energia sem aumentar as suas emissões é usar a energia nuclear. E com o Brasil não é diferente, tanto que o país já prevê em seu planejamento energético a construção de mais usinas nucleares. No entanto, sempre que se fala em energia nuclear, há grandes temores populares de que aconteça algum acidente nuclear, como o que houve 22
Outro fator que favorece o investimento em energia nuclear é o fato de a opinião pública estar muito dirigida para a redução das emissões, o que deve fazer com que ela se torne uma tendência nos países. Embora emita poucos gases de efeito estufa, a energia nuclear não é uma energia renovável, por isso, foi criada uma nova categoria para as energias: energias de baixo carbono. Nessa categoria, estão todas as consideradas renováveis e mais a nuclear, que cada vez mais entra na pauta dos governos.
Volkswagen do Brasil adota sustentabilidade como princípio de Gestão
inclusive das gerações futuras.
manufatura adota um software
Visando este objetivo, a empresa
Muitos departamentos da empresa
que analisa o ciclo de vida de um
oferece, no Brasil, veículos que
mapearam e já implementam
processo ou fábrica e informa os
foram desenvolvidos para terem
práticas sustentáveis porque se
impactos ambientais ao longo do
emissões
tratam de questão que têm de estar
tempo. Ele foi desenvolvido em
impacto
presentes no dia- a-dia de todos
uma parceria da Volkswagen da
Exemplos disso são os modelos
os colaboradores, mesmo aqueles
Alemanha com uma empresa, e
que,
nós o trouxemos, com as devidas
supostamente,
estariam
distantes da área de produção
para avaliar o grau de adesão da companhia.
Vice-presidente da Volkswagen do Brasil, Dr. Josef-Fidelis Senn, afirma que a multinacional tem o compromisso de produzir, desenvolver e comercializar veículos com respeito ao planeta e às próximas gerações.
Por Edvania Eldevik
da Fundação Volkswagen, que realiza e incentiva práticas sociais
A revista O meio por Inteiro entrevistou o vice-presidente de Recursos
voltadas aos seus colaboradores e
Humanos da Volkswagen do Brasil e do Grupo Volkswagen da América
à comunidade, contribuindo para a
do Sul, Dr. Josef-Fidelis Senn. Ele ressalta que a multinacional adotou a
melhoria da qualidade da educação
sustentabilidade como princípio de gestão visando a produção de veículos
pública e o desenvolvimento social
que tenham um menor impacto ao meio ambiente. Para isso, a multinacional
de pessoas de baixa renda.
busca a melhoria através da compatibilidade entre seus produtos, processos
24
2) Quando pensamos em políticas de Sustentabilidade, devemos levar em conta características socioeconômicas e culturais de cada país. Por exemplo, o Brasil concentra um polo de energias renováveis como etanol extraído da cana-deaçúcar. Isso foi levado em conta? Algum conceito foi trazido da Alemanha? R) Com certeza. Temos sempre de
e o meio ambiente. Foram adotadas práticas para redução da utilização dos
1) A Volkswagen do Brasil
pensar nas variáveis locais para a
recursos naturais visando a preservação do meio ambiente e a prevenção dos
adotou
aplicação de práticas sustentáveis,
danos ambientais, através do cumprimento da legislação e demais normas
como princípio de gestão e
porque
ambientais vigentes.O resultado é que hoje a Volkswagen do Brasil figura
ação. Como está estruturada
mudam de acordo com a região
entre os líderes na produção de modelos econômicos e ecologicamente
essa questão envolvendo todas
onde se está instalado. Um exemplo
corretos. Segundo o vice-presidente da multinacional, é importante que as
as áreas e colaboradores?
simples são as legislações de
políticas implementadas façam parte da rotina de todos os colaboradores.
R) Ao adotar a Sustentabilidade
emissões de poluentes de veículos
A Volkswagen do Brasil é a primeira e a única montadora do País a ter sua
como princípio de gestão, nós
que mudam em cada país. Mesmo
usina hidroelétrica, que iniciou sua operação em março deste ano, resultado
acabamos
de uma parceria entre a Volkswagen, a SEBAND e a Pleuston, construída no
compromisso
rio Sapucaí, um afluente do rio Grande, entre as cidades de São Joaquim
fabricar, e comercializar veículos
da Barra e Guará. O Dr. Josef-Fidelis Senn ressalta que os princípios de
com o menor impacto possível
desenvolvimento sustentável foram aplicados em cada fase do projeto Celan.
sobre
E,fechando a entrevista, o tema abordado foi os 30 anos de trabalhos no Brasil,
Recursos estes que são de todos,
a
os
Sustentabilidade
por de
reafirmar
o
desenvolver,
recursos
naturais.
os
fatores
primordiais
assim, e pelo fato de sermos uma empresa global, estamos sempre atentos às melhores práticas que a companhia adota em todos os
no
e
meio
menor
ambiente.
Polo Bluemotion, Gol Ecomotion, Gol Bluemotion Technology e o Fox
adaptações.
Bluemotion. Uma versão do veículo
3) A política de sustentabiidade é focada em duas questões: Produtos e processos. Como o desempenho ambiental é trabalhado dentro das duas áreas junto às fábricas? No caso de produtos, quais são as novidades para termos carros ecologicamente corretos?
G4, tem uma economia de cerca de
R) Produtos e processos são
Bluemotion Technology e
mais popular da empresa, o Gol
de veículo. Usamos indicadores desenvolvidos pelo Instituto Ethos
reduzidas
fortemente ligados e, na verdade, um é consequência do outro. Temos um objetivo claro de estarmos entre os líderes na produção de modelos econômicos
e
ecologicamente
corretos. No caso dos veículos, separamos em duas vertentes: materiais de baixo impacto na fabricação e modelos com menor impacto ambiental por causa de seu baixo consumo de combustível, além de fontes alternativas de energia. A Volkswagen investe constantemente
em
pesquisas
10% no gasto de combustível – o Gol Ecomotion. O modelo faz parte da estratégia “Bluemotion” e vem equipado com o motor 1.0 l Total Flex, garantindo um novo patamar em termos de consumo, pneus “verdes” e traz como benefícios adicionais a redução de ruídos e melhoria do conforto no interior do veículo. Os novos Gol Fox Bluemotion trazem soluções para redução de
consumo
e
consequente redução de
emissões
poluentes.
de
Ambos
contam
com
pneus “verdes” e instrumentos
que
permitem monitorar e
melhorar
performance
a de
condução do veículo.
que contribuem para que os novos veículos da marca tenham um menor impacto no meio ambiente.
países em que tem produção. Nossa
área
de 25
4) No caso dos processos,
e Guará. A planta já em operação
6) Como é feito o diagnóstico
baú com cerca de 200 títulos
e Caribe. Já o projeto “Brincar”
alternativa de geração de trabalho
como
estão
tem uma capacidade instalada de
dos
ambientais
aos participantes - para 2010, a
visa
professores
e renda por meio de uma oficina
fazendo o gerenciamento dos
22,68 MW/h e possui um potencial
gerados
processos
previsão é distribuir 244.500 livros.
para desenvolver nas crianças
de costura na qual a matéria-prima
resíduos sólidos e trabalhando
de geração anual de 18,3 mil
produtivos
O objetivo é atrair o público infanto-
aspectos como raciocínio lógico,
básica é composta por uniformes
a redução do consumo de água
toneladas de crédito de carbono.
compensados?
juvenil e disseminar o hábito da
linguagem, imaginação, memória e
e energia?
sem condições de uso descartados
Os princípios de desenvolvimento
R) Existe uma área da engenharia
leitura. A iniciativa está presente
comportamento em sociedade, por
pelos colaboradores da Volkswagen
R) Nós analisamos o potencial e
sustentável foram aplicados em
totalmente dedicada a analisar
não só em escolas, mas também
meio de brincadeiras pedagógicas.
a característica de cada unidade
cada fase do projeto Celan. A
estes impactos. A partir dessa
do Brasil. A Volkswagen também
fabril para poder entender onde
mão- de-obra foi um dos primeiros
análise, tomamos a decisão de
em
comunidades
A Fundação Volkswagen também
patrocina o Instituto Baccarelli,
podemos reduzir, cada vez mais,
fatores no qual a sustentabilidade
reduzir os impactos ambientais ou
quilombolas, escola de samba e
cuida do “Pró-Educar Brasil” e do
criado por iniciativa do maestro Sílvio
o consumo de água e energia.
foi
na
mesmo eliminá-los. Além disso,
hospitais. O “Estudar pra Valer”
“Costurando o Futuro”. O primeiro
Baccarelli para o desenvolvimento
Além disso, quanto à questão
comunidade em que se instalou
dispomos hoje de um um software
promove encontros de formação de
oferece bolsas de estudos para
social da comunidade de Heliópolis,
dos resíduos sólidos, temos um
e, durante sua construção, a PCH
que analisa o ciclo de vida de um
educadores, acompanha atividades
a
de
em São Paulo, depois do trágico
índice de reutilização de 94% de
privilegiou, nos cerca de 500 postos
processo ou fábrica, medindo os
em sala de aula e fornece material
professores da região de Arcoverde,
incêndio ocorrido no local em
materiais.
encontrar
de trabalho diretos, moradores da
impactos ambientais ao longo do
de
no
Pernambuco,
1998. Por meio do Instituto, a
um bom exemplo de redução de
região, adotando um critério de
tempo.
alunos do 1º ao 9º ano. Em 2003,
buscando a melhoria da qualidade
Volkswagen mantém o “Coral da
consumo de água na fábrica de
seleção focado em pessoas até
foi
UNESCO
do ensino em municípios com
Gente” e a “Orquestra Sinfônica
Taubaté, que, em 2003, adotou
então desempregadas e naquelas
7) Na área de responsabilidade
como uma das cinco inovações
baixo índice de escolarização. O
Baccarelli”, formados por crianças
uma estação de reciclagem e
que buscavam o primeiro emprego.
Social, quais são os projetos
em educação na América Latina
“Costurando o Futuro” oferece
e jovens carentes da comunidade.
reaproveitamento de água, o que
Nas análises preliminares da região,
em andamento? Fale um pouco
diminuiu o uso da água da rede
foram constatados alguns passivos
da fundação Volkswagen?
pública.
ambientais, como erosão, utilização
Com 30 anos de trabalhos no
de agrotóxicos, desflorestamento e
Brasil, a Fundação Volkswagen
5) Fale sobre a iniciativa
esgotos desaguando no rio Sapucaí
realiza e incentiva práticas sociais
da
Brasil
ou afetando o lençol freático local.
voltadas a seus colaboradores e à
própria
Criamos um cinturão verde ao
comunidade, contribuindo para a
hidroelétrica. E quais os planos
redor do lago que alimenta a usina,
melhoria da qualidade da educação
futuros no desenvolvimento
com uma faixa de mata de mais de
pública
de energias renováveis.Quais
5,8 mil metros de comprimento.
social de pessoas de baixa renda.
são os novos projetos de
Essa área faz parte do Programa
A população beneficiada pelos
engenharia
de Reflorestamento, que envolveu
seus
serão implementados?
um total de 116,5 hectares de terra
estudantes e professores, já passa
R) Colocamos nossa primeira PCH
e com uma estimativa de conter
de meio milhão de pessoas. Entre
em operação em março deste
mais de 100 espécies de árvores
os diversos projetos da Fundação,
ano, resultado de uma parceria
nativas plantadas.
destaca-se o “Entre na Roda”, que
de
as
fábricas
Podemos
Volkswagen investir
do
na
Ambiental
que
aplicada:
investindo
nos
e
e
o
como
são
presídios,
apoio
para
reconhecido
professores pela
e
preparar
formação sertão
os
universitária de
desenvolvimento
projetos,
principalmente
capacita professores e voluntários
entre a Volkswagen, a SEBAND e a
26
impactos
Pleuston, construída no rio Sapucaí,
É
importante
ressaltar
que
um afluente do rio Grande, entre as
podemos construir ainda outra PCH
de
cidades de São Joaquim da Barra
até o fim de 2013.
histórias. A Fundação doa um
das comunidades para a utilização técnicas
de
contação
de
27
Volkswagen do Brasil adopts Sustainability as a Management principle
Volkswagen do Brasil’s Vice-president, Dr. Josef-Fidelis Senn, affirms that the multinational company is committed to manufacture, develop and commercialize vehicles respecting the planet and the future generations.
up reaffirming the commitment
would be the legislation on vehicles’
material for manufacturing, and low
to
pollutant
each
environmental impact models due
commercialize vehicles with the
country. Even so, and because
to their low fuel consumption, and
lowest impact on the natural
we are a global company, we are
also the alternative energy sources.
resources.
resources
always watching the best practices
Volkswagen
belong to everybody, including
adopted in all the countries in
on researches that contribute to
future generations. Many of the
which there is a production line.
lower environmental impact for the
company’s
have
The manufacturing area uses a
company’s new vehicles. Having
mapped and put in practice
software that analyses a process’s
this in mind, in Brazil, the company
sustainable
because
or a factory’s life cycle and reports
offers vehicles developed to have
these are aspects that must be
the environmental impacts over
reduced
part of all the staff’s day-by-day,
time. It has been developed in a
environmental impact, for example,
even of those who would be
partnership between Germany’s
the
supposedly far from the vehicles’
Volkswagen and a company, and
Gol Ecomotion, Gol Bluemotion
production area. We use indicators
we brought it to Brazil with the
Technology, and Fox Bluemotion.
developed by Ethos Institute for
appropriate adaptations.
A version of the company’s most
develop,
manufacture
Such
departments practices,
and
emissions
in
principles have been put in practice
in the company.
in all the Celan project’s phases.
30
When
we
think
models
and
Polo
3) The sustainability policy
an economy of about 10% in
focuses two aspects: Products
the fuel consumption –
and processes. How is the
Gol
environmental
model is part of the
To finish the interview, he mentions
2)
Latin America’s Volkswagen Group’s Vice-president, Dr. Josef-Fidelis Senn.
the 30 year work of Volkswagen
Sustainability
He highlights that the company has adopted sustainability as a management
Foundation in Brazil and its social
should take each country’s
developed in the factories
“Bluemotion” strategy,
principle with focus on manufacturing vehicles with lower impact to the
practices addressed to its staff and
socioeconomic and cultural
concerning these two aspects?
and has a 1.0 l Total
environment. For doing so, the company searches for improvement through
the community, which contribute
characteristics
into
About the products, what is
Flex engine, which
the balance between its products, processes and the environment. Some
to a better public education quality
consideration. For example,
the news regarding green
ensures a new level
actions for reducing the use of resources have been adopted, which aim
and to the social development of
Brazil has renewable energy
cars?
of
preserving the environment and preventing the environmental damages
poor people.
such as ethanol from sugar
A) Products and processes are
“green”
through the accomplishment of environmental legislations and rules
cane. Has this been taken
strongly connected. In fact, one
and
currently in force. The result is that Volkswagen do Brasil currently leads the
into consideration? Has any
is a consequence to the other.
benefits, such as
we
performance
Ecomotion.
The
consumption, tires additional
production of economic and green models. According to the vice-president,
1) Volkswagen do Brasil has
concept been brought from
We have a clear objective, which
noise
it is important that established policies are part of all staff’s routine.
adopted
Germany?
is to be among the leaders in the
and internal comfort
Volkswagen do Brasil is the first and only assembler in the country to have its
a management and action
A) Sure it has. We must always
production of economic and green
own hydroelectric power station, which started working in March, 2010. This
principle. How is this issue
have the local variables in mind
models. Regarding vehicles, they
is the result of a partnership between Volkswagen, SEBAND, and Pleuston,
structured to involve all the
when taking sustainable practices,
are split into two directions:
and it has been built by the river Sapucaí, an affluent of river Grande,
areas and the staff?
because the key factors change
Low impact
between the cities São Joaquim da Barra and Guará, in the state of São
A) By adopting Sustainability as
depending on the region where
Paulo. Dr. Josef-Fidelis Senn also mentions that the sustainable development
a management principle, we end
we are. A simple example
Sustainability
as
lower
Bluemotion,
O meio por Inteiro magazine has interviewed the Volkswagen do Brasil and
policies,
of
emissions
invests
popular vehicle, Gol G4, has
evaluating the degree of adhesion By Edvania Eldevik
constantly
reduction
31
A) In March, 2010, the first Small
power station, which represents an
the several Foundation’s projects,
from the first to the last year of
rate. “Costurando o Futuro” offers
Bluemotion Technology and Fox
Hydroelectric
(PCH)
area of over 5.8 meters in length.
“Entre na Roda” stands out. It
fundamental school. In 2003, it was
an alternative for creating job
Bluemotion present solutions for
started working, as the result of a
This area is part of the Reforesting
qualifies the communities’ teachers
acknowledged by UNESCO as one
opportunities and income through a
storytelling
of the five education innovations in
enhancement.
The
new
Gol
reducing the consumption and, consequently, emissions.
Both
the
pollutant’s
have
“green”
tires and features that monitor and improve the vehicle’s driving performance.
4) Regarding processes, how are the factories managing solid wastes and working for reducing the use of water and energy? A) We have analyzed each factory’s potential and characteristics, so that we could understand where it was possible to reduce the use of water and energy. Besides, regarding solid waste, we reuse 94% of the materials. We also have a good example of reduction in the use of water in the factory in
32
Central
partnership between Volkswagen,
Program, in which a total of 116.5
and
SEBAND, and Pleuston, and it has
hectares is estimated to contain
techniques.
Foundation
Latin America and Caribe. “Brincar”
been built by the river Sapucaí, an
over 100 species of native trees.
donates a box with around 200
Project aims teachers’ qualification
affluent of river Grande, between
It is important to highlight that we
books to the participants - in 2010,
the cities São Joaquim da Barra
may build another PCH until the
the plan is to distribute 244,500
and Guará. The power station
end of 2013.
books. The objective is to attract spread the reading habit. The
carbon credit. The sustainable
6) How is the environmental impact diagnosis made concerning the productive process and how is it compensated?
development
A) There is an engineering area
provides meetings for teachers’
been put in practice in all the
completely
qualification, monitors classroom
Celan
analysis of these impacts. Based
is already operating and has the installed capacity of 22.68 MW/h, and an annual generation potential of 18.3 thousand metric tons of principles
project’s
phases.
have Work
force was one on the first factors in which sustainability has been put in practice, by investing in the community in which it was
dedicated
and water reuse station. This has
adoption
caused a decrease in the use of the
focused on unemployed people
public water.
and those who were looking for
of
selection
criteria
The
initiative is not only for schools, but also for prisons, remote area communities, samba communities and hospitals. “Estudar pra Valer”
activities and supplies supporting material for teachers and students
to develop logic thought, language,
sewing workshop in which the raw material is uniforms that would be disposed by Volkswagen do Brasil’s
imagination, memory, and social
staff. Volkswagen also sponsors
behavior
through
Baccarelli Institute, created as
pedagogical games. Volkswagen
an initiative of conductor Sílvio
Foundation also takes care of “Pró-
Baccarelli for the social development
Educar Brasil” and “Costurando
of the Heliópolis Community, in the
o
Futuro”
in
children
projects.
The
first
offers scholarship for teachers’ under graduation in the region of Arcoverde, in the backcountry of
city of São Paulo, after a tragic fire took place there in 1998. With the Institute, Volkswagen holds
Pernambuco, in the Northeast of
“Coral da Gente” and “Orquestra
the country, with the objective of
Sinfônica Baccarelli”, made up
improving the education quality
of the community’s children and
in cities with a low education
young people.
or even eliminate it. Besides, we currently use a software to analyze a process’s or factory’s life cycle, impact over time.
who lived in the area, with the
the
reduce the environmental impact,
500 positions of direct jobs, we
which, in 2003, adopted a recycling
to
on this analysis, we decide to
measuring
gave preference to the workers
in
children and young people and
installed. For building PCH, for the
Taubaté, in the state of São Paulo,
volunteers
the
environmental
7) In the Social Responsibility area, what are the ongoing projects? Tell us about the Volkswagen Foundation? After 30 years of work in Brazil,
their first job. In the first analysis
Volkswagen
5) Tell us about the Volkswagen
of the region, some environmental
and encourages social practices
do Brasil’s initiative of investing
duties have been evidenced, such
addressed to its staff and the
in its own hydroelectric power
as erosion, the use of pesticides,
station. What are the future
deforestation and sewage been
plans for the development
released into the river Sapucaí or
of renewable energy? What
affecting the local groundwater. We
are the new Environmental
have made a green belt around
Engineering projects?
mainly students and teachers, is
the lake that supplies water to the
more than 500 thousand. From
Foundation
takes
community, which contribute to a better public education quality and to the social development of poor people. The number of people who have benefitted from its projects,
33
processos produtivos e de recursos logísticos mais sustentáveis (desde
Preocupação com sustentabilidade gera novas oportunidades de emprego
a concepção das embalagens até a redução da pegada ecológica da cadeia de distribuição); no tratamento e destino racional de dejetos e resíduos; no treinamento de gestores e suas equipes e na
Para especialistas, vivemos em um momento de conscientização que alterará significativamente o mercado
Por Enéias Oliveira Em uma sociedade cada vez mais ambientalmente consciente, os olhares dos gestores estão aguçados para o tema “sustentabilidade”, e as empresas estão investindo mais na busca de processos e atuações sustentáveis. Para isso, é preciso contratar pessoas e organizações especializadas na área, o que, consequentemente, gera novas oportunidades de empregos verdes. Em artigo recente, Ricardo Young, ex-presidente do Instituto Ethos, explica que as pessoas em geral vinculam a ideia de emprego verde com negócios voltados para produtos da natureza e biodiversidade. Esta visão é muito limitada, como explica a diretora do Instituto de Ação Social e Extensão Comunitária (IASEC) da Anhanguera Educacional, professora Adriana Camargo Pereira: “A educação, a ciência e os centros de desenvolvimento tecnológico são áreas que representam muito para a economia mundial e contribuem sensivelmente para o aumento da oferta deste tipo de emprego”. No último ano, a Organização Internacional do Trabalho (OIT) publicou um levantamento dos empregos verdes no Brasil, os quais classifica como “postos de trabalho decente em atividades econômicas que contribuem significativamente para reduzir emissões de carbono e/ou para melhorar/ conservar a qualidade ambiental.” A consultora de carreira e de recolocação profissional, Dora Alcântara, afirma que estamos vivendo um momento de conscientização, que alterará a maneira como as decisões de produção e consumo são tomadas e ressalta 34
que a preocupação com o meio ambiente é o fator que dará suporte ao
crescimento
nos
próximos
anos. De acordo com ela, a área mais promissora é a construção civil, na qual certamente haverá o
desenvolvimento
de
novos
materiais, o reaproveitamento do entulho e o aumento da eficiência energética. Com isso, surgirão novos
empregos
direcionados
para esta demanda, tais como de
engenheiros
especializados
em gestão ambiental e líderes de
empresas
antenados
nas
mudanças na forma de administrar os negócios. “Surgirão qualificações em todas as áreas, desde a pesquisa até a administração das organizações com foco na gestão verde”, garante. Outras possibilidades de emprego estão
no
desenvolvimento
de
“Na área de “empregos verdes”, como em qualquer outro setor de atuação, o profissional deve estar sempre estudando e atualizandose para seguir a corrente das mudanças que ocorrem a cada dia”
específicos para esta demanda de mercado. “Algumas faculdades e instituições profissionalizantes iniciaram cursos, porém, o número ainda é deficitário”, lamenta a consultora. Adriana Camargo Pereira lembra que a educação nos possibilita
conscientização da população em
avaliar os limites e potenciais de
geral (mudanças de hábitos de
crescimento econômico do sistema
consumo).
produtivo atual e do consumo
Para Dora, a agricultura também
individual, sem perdermos de vista
terá um papel significativo na
as conexões que devem existir para
geração de empregos, pois haverá
que a sociedade em geral possa se
uma grande demanda no manejo
beneficiar. Mas ela concorda que,
das plantações, com o objetivo de
diante do cenário promissor na
reduzir a agressão ao meio ambiente e aumentar a produtividade de maneira responsável.
o profissional deve estar sempre
Capacitação necessária Para o profissional que deseja se
enquadrar
nesta
consultora de carreira e recolocação profissional, Dora Alcântara.
demanda
de mercado, a primeira coisa é informar-se ao máximo sobre o tema. “Tanto nesta área, como em qualquer outro setor de atuação,
estudando e atualizando-se para seguir a corrente das mudanças que ocorrem a cada dia”, alerta Dora Alcântara. Segundo ela, o grande problema a ser enfrentado é que ainda faltam cursos de formação
A consultora de carreira e recolocação profissional Dora Alcântara aponta algumas profissões com novas oportunidades de atuação: Ecólogo – dedica-se ao estudo da ecologia, ou seja, à ciência que analisa a relação dos seres vivos entre si e com meio ambiente. Este profissional poderá atuar com ecociências, ecologia humana, gestão ambiental, legislação e economia ambiental, área educacional, entre outras áreas. Engenheiro Ambiental – este profissional atualmente esta em alta, pois atua na identificação, prevenção e minimização dos danos ao meio ambiente, utilizando as metodologias apropriadas. Consultor Ambiental – atua nas áreas de estudos socioeconômicos, gestão, licenciamento, planejamento do manejo das plantações e unidades de conservação e educação ambiental. Advogado Ambiental – o foco é o direito ambiental, no qual os temas são referentes a licenciamentos, agronegócio, gestão ambiental e análise de risco, estudos ambientais, inventário de emissões e projetos ligados à área. Outros – o mercado tem oportunidades ainda para engenheiros florestais, gestores ambientais e técnicos que atuem na área de meio ambiente.
oferta de empregos, as alternativas de cursos são limitadas, porém, destaca
que
a
Anhanguera
Educacional oferece, desde 2005, a
disciplina
Responsabilidade
Social e Meio Ambiente, curricular e obrigatória em todos os cursos de
graduação,
visando
assim,
preparar os profissionais para as novas exigências do mercado de trabalho.
“A educação, a ciência e os centros de desenvolvimento tecnológico são áreas que representam muito para a economia mundial e contribuem sensivelmente para o aumento da oferta deste tipo de emprego” diretora do Instituto de Ação Social e Extensão Comunitária (IASEC) da Anhanguera Educacional, professora Adriana Camargo Pereira
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carteira. O histórico deste tipo de apólice
no mercado, segundo a Gerência de Riscos
muito alto para empresas de médio e
começa com a operação de Seguro de
de Propriedade do IRB-Brasil Re, sendo
pequeno porte, mas que podem causar
Poluição Súbita, que é aquela de natureza
contratado por todos os segurados com
danos ambientais em grandes proporções.
repentina e acidental. Depois, o mercado
potencial de causar poluição. Já o Seguro
Além da legislação restritiva e punitiva,
mundial entendeu que a cobertura por
de Poluição Ambiental Gradativa ainda não
melhor seria estimular investimentos em
poluição não deveria estar acoplada à
foi assimilado pelo mercado, e não existe
prevenção e proteção ambiental com mais
tradicional cobertura de Responsabilidade
nenhuma apólice emitida, porém, uma das
incentivos fiscais, bem como estimular a
Civil, mas deveria ser operada à parte.
causas para o não desenvolvimento deste
elaboração de um projeto de lei sobre a
Sendo assim, o Seguro de Poluição Súbita
tipo de Seguro no Brasil é a exigência de
Política de Seguros Ambientais que fosse
sofreu uma redução muito grande. Se a
uma auditoria detalhada com custos altos
regulamentada de forma democrática
empresa desejasse uma cobertura mais
que são repassados ao segurado.
no escopo da visão “triplle botton line”,
ampla, buscaria um seguro específico de
Artigos “Gerenciamento & Seguro de Riscos Ambientais”
por danos ao meio ambiente (poluição ambiental)
e/ou
consequentes materiais
danos
Acidentes acontecem, mas quem paga essa conta?
corporais
involuntária
A sociedade segue exposta aos riscos ambientais, enquanto novos casos surgem todos os dias,
em decorrência das operações de seu
e acidentalmente causados a terceiros
muitas vezes, decorrentes de erros e omissões do passado. São latentes as dificuldades de nossos órgãos de fiscalização e controle ambiental para identificar situações potencialmente perigosas, coibir abusos e aplicar a lei. Apesar de as leis ambientais brasileiras estarem entre as mais completas do mundo, parece haver ainda falta de consciência empresarial e da população em geral sobre os riscos ambientais que assolam a sociedade como um todo. Há, na Constituição de 1988, artigos dispondo sobre sanções aos infratores, leis rigorosas como a Lei 6.938/81(PNMA), a qual preceitua que “é o poluidor obrigado, independentemente da existência de culpa, a indenizar ou reparar os danos causados ao meio ambiente e a terceiros, afetados por sua atividade”, e mais recentemente a Lei 9.605/98 (Lei de Crimes Ambientais), que está recheada de penalidades desde severas multas até o fechamento da empresa infratora. Até o Novo Código Civil dispôs sobre a responsabilidade civil de quem causar dano pela sua simples existência como atividade de risco e assim por diante. A
ideia
por
trás
deste
arcabouço legal é dar um fim na prática da socialização do
prejuízo
e
privatização
do
lucro.
Ele
demonstra
claramente que aquele que lucra com uma atividade deve também responder pelo risco e
pelas
desvantagens
dela
resultantes, sendo assim, o Seguro Responsabilidade Civil Poluição a
Ambiental
responsabilidade
garante civil
do
segurado relativo a reparações
36
e
estabelecimento. É necessário que os danos tenham ocorrido no território nacional e que seu fato gerador não seja anterior à data-limite prevista para eventos. (fonte: Dicionário de Seguros). A legislação ataca apenas os efeitos em detrimento das causas. Sendo assim, está na hora de utilizarmos meios de prevenção e redução de riscos, através do “gerenciamento do risco empresarial”. O sistema de gestão ambiental – SGA é a forma pela qual a empresa se mobiliza, interna e externamente, na conquista da qualidade ambiental desejada, controlando
fortalecendo a defesa civil brasileira.
Responsabilidade Civil Ambiental. Nos EUA,
A maior preocupação dos segurados
algumas seguradoras operam este seguro
ainda é referente às poluições súbitas,
“O gerenciamento de riscos e o seguro
isoladamente e, na Europa, basicamente o
cujas consequências geram problemas
ambiental
formato se dá através de pools. A função
de imediato para o poluidor, como danos
sustentabilidade, em razão do atendimento
destes é reduzir os custos de investimentos
à imagem, face às notícias divulgadas
das obrigações reparatórias e indenizatórias
para cada um dos participantes. Grande
na imprensa. A redução dos custos da
por parte do agente poluidor ao meio
parte das empresas brasileiras possui o
auditoria ambiental e a maior divulgação
ambiente e à sociedade, ao mesmo tempo
Seguro de Responsabilidade Civil Geral
dos problemas que a poluição gradual
que
com cobertura adicional para Poluição
pode gerar atenuariam a situação, no caso
atividades empresariais”.
Súbita. O Seguro de Responsabilidade Civil
do Seguro de RC de poluição ambiental.
por Poluição Súbita tem ampla aceitação
Esta cobertura ainda representa um custo
Consumidores querem saber como identificar produtos sustentáveis. Estamos vivendo um momento único na busca por uma existência sustentável da humanidade. Os últimos dados emitidos pela Global Footprint Network, no mês de outubro de 2010, mostram que a população já está consumindo 1,5 planeta por ano, número esse que, mantidas as condições atuais, será de 2,2 em 2050. Infelizmente, nós ainda não temos solução para esse problema. O que sabemos, no momento, é que estaremos vivendo em um mundo mais
são
possibilitam
ferramentas
a
para
continuidade
a
das
genuinamente sustentáveis. É por isso que esperam os consumidores e investidores. É um caminho, sem volta na direção da rentabilidade e perenidade. Mas cabe a pergunta: como colaborar com
o
consumidor
para
que
ele
consiga identificar produtos e serviços genuinamente sustentáveis?
poluído e mais violento nas próximas décadas.
O caminho é ajudar o consumidor a ter
Esse cenário preocupante tem feito com que consumidores, especialmente os brasileiros,
é melhor para ele. E uma das formas de
estejam dispostos a pagar mais caro por produtos sustentáveis e com que investidores procurem proteção de seu capital em empresas com sinalização consistente de sustentabilidade
mais informações para poder decidir o que ajuda é a rotulagem ambiental. Pesquisas mostram que o consumidor já está deixando
a curto, médio e longo prazo.
de comprar por marca e está utilizando
dos custos na hora da contratação do
Levantamento feito pela Havas, em outubro de 2009, mostrava que 48% dos brasileiros já
e sustentabilidade, garantidos por uma
seguro ambiental, em razão da redução
estavam dispostos a pagar 10% a mais por um produto sustentável. Já em 2010, a pesquisa
dos riscos ambientais suportados pela
da Penn, Schoen & Berland Associates apontou que 73% dos brasileiros afirmaram que
seguradora. Deve-se utilizar, por exemplo,
gastarão mais consumindo produtos ecologicamente corretos.
todos os processos de sua produção e fornecimento, contribuindo para redução
os conceitos do Global Risk Management.
De outro lado, pesquisa da Market Analysis de 2010 revelou que apenas 50% da população brasileira acredita que a comunicação das empresas é honesta e transparente. A quantidade
como critério de escolha desempenho rotulagem em que ele acredite. Quando o consumidor tem a informação correta, ele tem demonstrado que decide corretamente. Boa parte dos consumidores brasileiros já não escolhe eletrodomésticos
A base para operação do Seguro de
de informações enganosas fez com que, recentemente, o CONAR anunciasse que irá
Meio Ambiente no Brasil teve início
regulamentar a propaganda ligada ao tema sustentabilidade.
tendo a marca como atributo principal,
As futuras empresas líderes terão ética na comunicação, “fábricas verdes” e produtos
Procel), ou seja, pela informação declarada
há mais de uma década, porém, não existe nenhum registro de apólice nesta
mas sim a rotulagem ambiental (Selo
37
não perceberam isso já estão perdendo “market share” até mesmo para novatas. É o que mostra, por exemplo, pesquisa recente da MaketAnalysis: 40% dos consumidores brasileiros já estão dispostos a pagar mais 10% por eletrodoméstico de marca mesmo desconhecida se ele possuir o Selo Procel.
O Grupo SustentaX (www. GrupoSustentaX.com.br) é especialista em sustentabilidade com atuação nas seguintes áreas de negócios:
Em apenas um ano de vida o Projeto Participe & Recicle contou com:
designMiranda
de consumo de energia. Sim, estamos vivendo uma quebra de paradigmas, e as marcas que
+ de 2 milhões de pilhas
Porém, existe o outro lado da história, que são as empresas que, ao perceberem a alteração no comportamento do consumidor, passam a ser “criativas”, lançando seus próprios selos “verdes”, “eco”, entre outras denominações. Estas ações, sem embasamento técnico e sem independência na avaliação, conhecidas como greenwash ou “maquiagem verde”, podem ser consideradas tanto falsidade ideológica quanto propaganda enganosa, por induzir o consumidor a erro de julgamento por informação falsa ou imprecisa, tornando-se uma bombarelógio contra sua própria imagem. Assim, é tempo de colocar os pingos nos “is”. Os selos verdes de rotulagem ambiental são importantes instrumentos para auxiliar os consumidores em suas compras, desde que emitidos por órgãos governamentais, por ONGs ou por entidades privadas que se utilizam de múltiplos critérios idôneos de avaliação para caracterizar determinados segmentos de produtos. Como exemplos, temos o Selo Procel de Eficiência Energética, no caso de eletrodomésticos, o FSC (Forest Stewardship Council) ou o CERFLOR (Programa Nacional de Certificação Florestal) para madeira e o Selo SustentaX para produtos e serviços. É importante esclarecer também que, diferentemente de muitos anúncios, campanhas e lançamentos, não se pode considerar como sustentável um produto apenas por sua embalagem. Produto sustentável é aquele que incorpora, no mínimo, os atributos essenciais da sustentabilidade: salubridade (não pode fazer mal à saúde), qualidade (comprovada para o que se propõe) e responsabilidade social, ambiental e de comunicação com o consumidor. Neste cenário, a rotulagem ambiental tem um papel importantíssimo a cumprir ao disponibilizar, com credibilidade ao consumidor, informações isentas e comprovadas sobre a eficiência energética, a consistência socioambiental da madeira ou a sustentabilidade de produtos. Muito embora ainda não tenhamos uma solução estruturada
para
sustentabilidade
a da
humanidade, é preciso começar a construir as bases para o estímulo ao consumo de produtos sustentáveis de modo a passarmos a ter a utilização de recursos de forma racional, e a rotulagem pode ser um
instrumento
de
informação importante para
consumidores
investidores.
38
e
e baterias coletadas
1) S u s t e n t a b i l i d a d e Corporativa: desenvolvimento de Planos Estratégicos de Sustentabilidade;
corretamente destinadas para reprocessamento (20 toneladas)
+ de 35.000 pessoas
2) Sustentabilidade de Produtos e Serviços: avaliação de qualidade e sustentabilidade e colaboração no desenvolvimento de produtos e serviços mais sustentáveis;
contribuindo e participando
+ de 100 parcerias com empresas, escolas e instituições de todo Brasil
3) Sustentabilidade de Empreendimentos Imobiliários: assessoria para incorporadores, arquitetos, construtores e gestores condominiais para conceber, implantar e operar empreendimentos imobiliários de forma sustentável;
Faça parte você também de uma nova geração. Participe. E recicle.
4) Sustentabilidade em Desenvolvimento Urbano: assessoria a governos locais a estabelecimento de regras para o desenvolvimento de forma sustentável de bairros, distritos industriais e comunidades;
iniciativa:
11 3765-1551 - www.participerecicle.com.br participe@participerecicle.com.br
5) Sustentabilidade de Compras Governamentais: assessoria aos governos para estabelecer normas e procedimentos para compras públicas sustentáveis; e ensino fundamental
6) Gestão Energética Integrada: redução e gerenciamento de gastos de energia e utilidades de nossos
ensino médio
empresas parceiras
certificações
mini coletores
clientes. 38
39
40
A GENTE AMA SUMARÉ POR ISSO VAMOS AUMENTAR
A ARBORIZAÇÃO URBANA
A Prefeitura de Sumaré deu início a um novo projeto piloto, que prevê a arborização urbana de todo o município. Por meio de podas, plantio e remoção de tocos e árvores condenadas, as ruas de nossa cidade estão ficando mais bonitas e o governo municipal ainda contribui com a preservação de nosso meio ambiente, além de beneficiar toda a população. www.sumare.sp.gov.br
Compromisso e respeito por você
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Comunicação Ambiental – Reflexões e práticas em educação e comunicação ambiental
Nesta obra, Vilmar Berna defende a mudança que todos
Autor: Vilmar Berna Editora: Paulus Páginas: 120 Preço: R$ 15,00 Ano e número da edição: 2010 / 1ª edição
resulta de nossas escolhas baseadas nas informações que
queremos e precisamos rumo a uma sociedade ambientalmente sustentável e socialmente mais justa. O livro, não por acaso, recebemos, nos valores que nos motivam e nas ações e atitudes que tomamos concretamente. Se estas informações forem mentirosas, insuficientes ou manipuladas certamente isso influenciará essas escolhas, e a mudança rumo à sustentabilidade poderá ser comprometida. Segundo a opinião de 1.141 dos 1.337 delegados
participantes da “II Conferência Nacional de Meio Ambiente”, em dezembro 2005, a falta de informação sobre Meio Ambiente e Educação Ambiental está entre os três maiores problemas ambientais brasileiros!
Ética e Meio Ambiente – 2010 Autor: Dale Jamieson Editora: SENAC Páginas: 336 Preço: R$ 50,00 Ano e número da edição: 2010 / 1ª edição
Mundo Sustentável Autor: André Trigueiro Editora: Globo Páginas: 304 Preço: R$ 29,90 Ano e número da edição: 2005 / 1ª edição
O livro ‘Ética e Meio Ambiente – 2010’ mostra como ter uma vida ética também com os assuntos relacionados ao meio ambiente. A obra é uma introdução a questões filosóficas que envolvem esse tema, com foco primário na ética, mas também abrangendo discussões de filosofia estética e política. Entre os assuntos abordados estão: meio ambiente como uma questão ética, moralidade humana, ética normativa, o valor da natureza e o futuro da natureza. Num cenário de crise ambiental sem precedentes, cultivada nas entranhas de um modelo de desenvolvimento que vem esgotando numa velocidade assustadora os recursos naturais do planeta, com impactos negativos sobre a qualidade de vida da população, não basta denunciar o que está errado, é preciso sinalizar rumo e perspectiva, dar visibilidade às soluções sustentáveis que fertilizam o campo das idéias para a semeadura de um novo tempo, de um novo projeto de civilização. Estas são as questões
abordadas pelo livro ‘Mundo Sustentável’, do jornalista André Trigueiro. A obra reúne uma seleção de artigos, entrevistas e comentários do jornalista veiculados na Rádio CBN, no canal a cabo Globo News, no jornal O Globo e no site Ecopop. Alguns dos principais temas da atualidade - aquecimento global, água, biodiversidade, consumo irracional dos recursos naturais, lixo, energia, meio ambiente nas cidades - aparecem em lugar de destaque, com a preciosa colaboração de especialistas convidados pelo autor para comentar os assuntos abordados. ‘O Valor das Florestas’ pretende contribuir no debate sobre o futuro das florestas e sua relevância para o planeta, com foco nos desafios da sociedade moderna para lidar com o tema. Autores: Rubens Garlipp, Roberto Cavalcanti, Marco O livro aborda a importância e o uso das florestas no mundo Antônio Fujihara e André Guimarães e no Brasil, apresentando oportunidades de se obterem Editora: Terra das Artes produtos e serviços ambientais a partir de procedimentos Páginas: 352 sustentáveis que podem beneficiar toda a sociedade. A Ano e número da edição: 2010 / 1ª edição obra aborda a questão da importância das florestas para a solução dos principais desafios ambientais do planeta, como a conservação do solo e da biodiversidade, a manutenção e regularização de regimes hídricos e a melhoria na qualidade do ar. No que se refere à mudança climática, mostra que a regeneração e o plantio de novas florestas ajudam a compensar, pelo menos em parte, as emissões de gás carbônico decorrentes de queimadas. Também trata de sua relevância econômica, pelo fornecimento de madeira, derivados e outros produtos fundamentais inclusive para a medicina.
O Valor das Florestas
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