meio_por_inteiro_4edicao.indd 1
18/04/2011 12:50:23
meio_por_inteiro_4edicao.indd 2
18/04/2011 12:50:25
A cada edição, a revista O Meio por Inteiro vem se firmando como a publicação mais respeitada pelos setores empresariais e sociais comprometidos com a questão do meio ambiente e da sustentabilidade na RMC e no País. A cada número, sentimos que o nosso objetivo principal está sendo cumprido de maneira gradual dentro dos princípios Éticos que a matéria Meio Ambiente e Sustentabilidade apresenta. Nosso objetivo, quando idealizamos a revista, era trazer a questão da teoria para uma prática da conscientização e de ações por parte de toda a sociedade, envolvendo empresários, especialistas, estudiosos, poderes públicos e educadores, considerando que educação ambiental começa no berço, parafraseando o velho dito popular, ou seja, estamos no limiar do desenvolvimento de uma “Cultura” de um comportamento responsável pelas ciências e tecnologias de produção de bens e consumo que não comprometa as gerações futuras a ponto de tornar o planeta em que vivemos um lugar inóspito. Esta edição já é um marco do processo de mudança da revista. Impressa em papel couchê, o visual é mais “clean” e agrega valor ao projeto gráfico e conceitual da revista. O conceito sustentabilidade é um dos itens principais em nossa cadeia de valores, e a gráfica Modelo foi a escolhida, uma vez que aderiu a certificação FSC (Forest Steward Counsil) e utiliza, em todos os processos, materiais recicláveis, e todos os resíduos de produção são coletados e processados, conforme as diretrizes ambientais, por empresas homologadas. Nossa proposta, evidentemente, é que a sociedade disponha de um canal no qual possa discutir e implementar toda uma mudança de hábito de mercado e de consumo que, por longos anos, logrou ser irresponsável com relação ao meio em que vivemos. É importante destacar o engajamento cada vez maior de empresários e agentes sociais preocupados em orientar seus parceiros na prática da produção e do consumo consciente. A sociedade cada vez mais tem se mobilizado para cobrar mudanças nas técnicas de produção das empresas, as universidades estão preparando os profissionais da nova geração, que deve estar preparada para construir uma economia menos impactante no que tange o meio ambiente. De maneira mais frequente, a questão do crédito de carbono está no centro das discussões quando o assunto é a redução da emissão de gases e o efeito estufa. As empresas estão cada vez mais preocupadas com o efeito que suas atividades causam no equilíbrio do planeta. Estamos saindo do “modismo” da mídia irresponsável para ações mais concretas. É grande o numero de empresas que estão criando departamentos de responsabilidade socioambiental. Existe luz no final do túnel, e nós brasileiros temos papel importante nesse quesito, uma vez que o Brasil é o protagonista no processo de educação ambiental, como é de conhecimento de todos. Já estão sendo discutidas ao redor do mundo novas legislações que contenham regras mais definidas de produção e consumo para buscar um equilíbrio entre o processo de produção das empresas e o meio ambiente. Este é o mister da revista O Meio por Inteiro, provocar discussões, promover a crítica construtiva, acatar sugestões, discutir a sustentabilidade dentro de um princípio Ético e contribuir para implementação da “cultura” da educação e da consciência ecológica. Entendemos que todos somos responsáveis pelo bem estar do Planeta, desde o papelzinho de bala que, às vezes, inadvertidamente, atiramos na rua, até toneladas de produtos destinados ao consumo. Boa Leitura,
Caminho é longo para empresesas se tornarem verdes
6
Cidades Verdes
8
Embalagens ecológicas
10
Ações Sustentáveis
14
Liderança socioeconomica-ambiental é novo papel das empresas
16
Crescimento Ameaçado?
21
Negócios sustentáveis no mundo digital
24
Entrevista
26
Artigos
36
Notas
42
Dicas de livros
46
A Revista O Meio por Inteiro é uma publicação, a princípio trimestral, que faz parte de mais um projeto concretizado pela Elus Ambiental, tornando-se uma importante ferramenta de informação e orientação para empresas, bem como para gestores ambientais - Rua dos Periquitos, 182 – CEP: 13186-032. Hortolândia - São Paulo - Brasil / Telefones +55 (19) 3809.3885 www.omeioporinteiro.com.br –Email: contato@omeioporinteiro.com.br, redacao@omeioporinteiro.com.br Conselho Editorial: Júlio César de Moraes, Irineu Bottoni, Kleber Santos, Edvânia Eldevik. Conteúdo Jornalístico: Content News Enterprise www.newsbrev.com.br – Jornalista Responsável: Edvania Eldevik, MTB: 46.219. Textos: Henrique Franco, Milena Parente. - Revisão: Julia de Almeida. Projeto Gráfico, Diagramação e Arte Final: Marka Criativa – Marketing e Novos Negócios www.markacriativa.com.br. Direção: Aline Santos. Designer Gráfico Responsável: Hélio Baracioli. Email: novosnegocios@markacriativa.com.br. Relações Públicas: Júlio César de Moraes. Email: diretoria@omeioporinteiro.com.br. Departamento Comercial: comercial@omeioporinteiro.com.br – Telefone: +55 19 3384 9336/ 3809.3885
meio_por_inteiro_4edicao.indd 3
18/04/2011 12:50:27
www.jaguariuna.sp.gov.br
UNIVERSIDADE DO MEIO AMBIENTE É REALIDADE EM JAGUARIÚNA Jaguariúna é a primeira cidade do Estado de São Paulo e uma das únicas do Brasil a ter uma universidade pública voltada para o estudo e a defesa do meio ambiente. Um grande passo para a consolidação deste projeto foi dado no início de março, quando uma assembléia aprovou o estatuto da Universidade do Meio Ambiente e Bem-Estar de Jaguariúna (UniAngatu). Agricultura sustentável, alimentação saudável, animais domésticos e silvestres, artes, direito e educação ambiental, ecologia, diversidade e consumo consciente são apenas alguns dos temas que estão sendo incluídos nas atividades da Universidade, que buscará identificar e acolher saberes locais e regionais a serem estudados e disseminados. Aberta a participação de todas as pessoas, a UniAngatu é um espaço de educação, formação e troca de informações e práticas sócio-ambientais, que tem como meta contribuir efetivamente com a ampliação da consciência sobre cidadania e sustentabilidade. Criada por iniciativa do governo municipal de Jaguariúna, a UniAngatu promove valores como a paz e a ética, além do cuidado com o planeta e o ser humano.
4
UniAngatu – respeito ao meio ambiente e valorização do ser humano!
meio_por_inteiro_4edicao.indd 4
SECRETARIA DE GESTÃO AMBIENTAL 18/04/2011 12:50:28
5
AL meio_por_inteiro_4edicao.indd 5
18/04/2011 12:50:30
Caminho é longo para empresas se tornarem ‘verdes’ Empresas encontram-se em diferentes níveis na busca pela sustentabilidade Por Henrique Franco
uma
Economia de Energia Elétrica),
projetos,
entre outras ações que indicam
A busca pela sustentabilidade
sustentabilidade
é um caminho sem volta e
empresa,
cada vez mais urgente. Mas
produtos ou serviços, possui
estratégias
as empresas nacionais ainda
mais chances de uma vida longa.
corretas.
precisam percorrem um longo
Por isso, qualquer atividade a
caminho até se encontrarem nos
ser desenvolvida merece grande
Flávia
níveis ideais. Atualmente, elas
atenção, mas precisa ser bem
empresas
se apresentam em diferentes
pensada
muito
patamares, sendo que algumas
e planejada sob a ótica das
conscientização ambiental, já
já estão em condições muito
questões
que
vivenciam isso no seu cotidiano
boas e outras, porém, ainda
significa
impactos,
e implantaram diversas ações de
carecem de grandes mudanças
compensações
e
responsabilidade socioambiental
em seu modo de gestão.
sociais e, consequentemente,
no dia a dia dos seus negócios,
atingir também os resultados
no entanto, existem outras em
financeiros desejados.
situação totalmente oposta e
Os meios para se atingir a
seja
de em
estrategicamente ecológicas, evitar
o
ambientais
ecologicamente
ressalta já
além
que se
do
algumas
encontram estágio
de
parecem esperar pelo inevitável
sustentabilidade são diversos. “Sempre descobriremos novas
Para o vice-presidente da Latina
– serem realmente obrigadas a
e melhores formas de trabalhos
Eletrodomésticos,
tomar posturas sustentáveis.
sob
ecológicos,
investir em uma gestão cada vez
o caminho é longo e exige
mais sustentável é importante e
Segundo Coli, essas que ainda
esforço contínuo, mas o que é
fundamental para que se possa
não se mostram conscientes
certo é que essa é uma nova
pensar num futuro melhor. Para
das suas obrigações ecológicas
maneira de pensar negócios ou
isso, é preciso produzir com
prevalecem. “Lamentavelmente,
qualquer atividade”, afirma a
baixa emissão de poluentes, ter
a maioria ainda tem o lucro
VP de relações institucionais da
produtos dentro de programas
a
AMPRO, Flávia Goldenberg.
de baixo consumo de energia,
modelo de negócio. Existem
como, por exemplo, o PROCEL
muitos
(Programa
pessoas desalinhadas com as
os
aspectos
A gestão que visa, hoje, a
Paulo
Brasileiro
Coli,
de
qualquer
custo
como
empreendimentos
e
6 meio_por_inteiro_4edicao.indd 6
18/04/2011 12:50:31
e, cada vez mais, passam a fazer suas escolhas com base nos critérios de sustentabilidade. “O que me parece certo é que esse é um movimento sem volta e que só benefícios virão desta nova consciência”, diz Flávia. “Importar-se com o meio ambiente deixou de ser apenas uma questão de comunicação e passou a ser importante para a sobrevivência das empresas, já que se tornou algo rentável e gratificante, pois os consumidores valorizam esse conceito e cobrarão essa atitude”, conclui Coli.
Greenpeace divulga lista das empresas mais verdes do mundo “Sempre descobriremos novas e melhores formas de trabalhos sob os aspectos ecológicos, o caminho é longo e exige esforço contínuo, mas o que é certo é que essa é uma nova maneira de pensar negócios ou qualquer atividade” Flávia Goldenberg, VP de relações institucionais da AMPRO
necessidades de preservação do meio ambiente.” Ao repensar a filosofia do negócio e refletir em como caminhar para a sustentabilidade, a empresa descobrirá que existem diversas
A ONG Greenpeace divulgou recentemente uma lista das empresas consideradas as mais ‘verdes’ do mundo, segundo a 15ª edição do Guide to Greener Eletronics, relatório trimestral que indica as companhias de eletrônicos mais corretas ecologicamente. De acordo com a lista, a Nokia continua liderando o ranking de empresa mais ‘verde’ do mundo. Também foram avaliadas positivamente a Sony Ericsson, Philips e Motorola, segunda, terceira e quarta colocadas, respectivamente. Porém, do outro lado do ranking, ficaram a japonesa Nintendo, a chinesa Lenovo e a americana Microsoft. O relatório analisa as 18 maiores empresas do setor.
ações e estratégias possíveis para alavancar sua contribuição com o meio ambiente. Segundo a VP de relações institucionais da AMPRO, além disso, o clima interno da empresa renova-se, o que gera um maior orgulho por parte dos funcionários em fazer
parte
companhia,
de
determinada
o
que
reflete
diretamente no rendimento. Os
consumidores
também
passam por esse processo de
“Importar-se com o meio ambiente deixou de ser apenas uma questão de comunicação e passou a ser importante para a sobrevivência das empresas, já que se tornou algo rentável e gratificante, pois os consumidores valorizam esse conceito e cobrarão essa atitude” Paulo Coli, vice-presidente da Latina Eletrodomésticos
aprendizado e conscientização
7 meio_por_inteiro_4edicao.indd 7
18/04/2011 12:50:32
Educação ambiental, legislação eficiente e fiscalização com incentivos Esses três fatores bem executados são apontados como determinantes para a cidade de Curitiba, eleita a capital mais ‘verde’ da América Latina Por Henrique Franco
A cidade de Curitiba pode ser considerada um exemplo
criação do Programa Biocidade que, desde 2007,
para os demais municípios brasileiros. A capital do
amplia os conceitos de gestão ambiental, com o intuito
Paraná foi eleita a mais ‘verde’ da América Latina.
de reduzir a perda da biodiversidade local mediante
No entanto, tal patamar não foi atingido por acaso,
ações específicas, como a reintrodução de plantas
a secretária municipal de meio ambiente de Curitiba,
nativas, a erradicação de plantas exóticas invasoras e
Marilza Dias, diz que, para isso, foi feito um trabalho
educação ambiental.
de educação ambiental, legislação eficiente, além de uma fiscalização que oferece incentivos fiscais aos
Durante os últimos cinco anos, foram criados bosques
proprietários de áreas verdes que preservarem seu
e parques, o que contribuiu para que a cidade
patrimônio ambiental e planejamento urbano para
conseguisse preservar 431.333 metros quadrados de
criação de bosques e parques.
áreas verdes. “Esse status de cidade mais verde da América Latina é importante, eleva a autoestima do
Desde 2006, a cidade conta com a lei de Reservas
cidadão, que passa a ser cada vez mais participativo
Particulares do Patrimônio Natural Municipal, que cria
das ações propostas e dos serviços ambientais,
reservas particulares. Dessa forma, os proprietários
assumindo responsabilidades junto ao município na
não perdem o direito sobre a propriedade ao
tarefa de tornar a cidade cada vez mais sustentável”,
transformar a área em Reserva Municipal e ganham
exalta a secretária municipal do meio ambiente de
da Prefeitura o direito à isenção do valor do terreno
Curitiba.
do bosque no cálculo do Imposto Predial e Territorial Urbano (IPTU). Outra medida é a permissão para
Para Roseli Ferreira Matos,
a analista de qualidade
transferir 100% do potencial construtivo para outras
do Hospital Vitória, de Curitiba,a capital paranaense
áreas da cidade que não tenham restrições ambientais
tornou-se uma referência para os outros municípios
ou negociar com o mercado da construção civil.
do Brasil e do mundo. “Ter o título de capital mais verde da América Latina é um marco e fator de grande
Outra medida tomada pela cidade de Curitiba foi a
orgulho para todos os seus habitantes.” Segundo ela,
8 meio_por_inteiro_4edicao.indd 8
18/04/2011 12:50:33
tal patamar só foi atingido graças à visão estratégica a respeito de questões como manutenção de parques, coleta seletiva de resíduos, preservação de áreas naturais, além de campanhas na mídia, que trazem o envolvimento da
população:
“são
ações
estratégicas que devem perdurar por muito tempo”, completa. Marilza diz que, para os próximos anos,
a
cidade
pretende
consolidar a política ambiental do município, fortalecendo uma cultura de sustentabilidade, na qual os cidadãos possam perceber a importância de uma gestão de corresponsabilidade entre o poder público e a população.
“Ter o título de capital mais verde da América Latina é um marco e fator de grande orgulho para todos os seus habitantes” – Roseli Ferreira Matos, analista de qualidade do Hospital Vitória
9 meio_por_inteiro_4edicao.indd 9
18/04/2011 12:50:35
Produto ecologicamente correto pode se tornar o principal instrumento de identidade do consumidor com a marca Por Henrique Franco Muitas
consumidor
como, por exemplo, colaborar
mudanças
com o fabricante do produto.
com entidades ao comprar os
em suas estratégias e ações, mas
Por meio dessa associação, é
produtos da marca.
não sabem como comunicar isso
possível que empresas agreguem
de forma eficiente para os seus
informações
consumidores. A solução pode ser
as suas ações ecologicamente
ecologicamente
muito mais simples e econômica
corretas, deixando claro para o
existem
do que a maioria imagina, pois não
cliente a responsabilidade social
Primeiramente, deve-se utilizar
é necessária nenhuma campanha
da marca.
materiais
que
reciclados
e
realizam
vezes
as
profundas
companhias
estabelecido
pelo
adicionais
sobre
milionária de marketing. Utilizar
Para
tornar
as
embalagens corretas,
diversas
alternativas. podem
cuja
ser
reciclagem
as próprias embalagens pode ser
Mas não basta se utilizar das
não apresente custo superior à
um ótimo meio de ‘comunicação
embalagens como mídia para
produção inicial da embalagem.
verde’, além disso, seu custo já
comunicar as ações e estratégias
Dessa forma, o processo mantém-
está incluído no produto.
ecológicas
se atrativo e naturalmente irá se
da
empresa.
É
primordial que sejam utilizados As
embalagens
podem
se
materiais
tornar o principal instrumento
se
de divulgação da imagem da
para
sustentáveis
Entre
trabalho
de
ser citadas as embalagens de
empresa, pois são o vínculo
conscientização com os clientes
aço, pois sua reciclagem está
número
e até mesmo promoções sociais,
praticamente garantida, devido
de
identidade
fazer
a
que
oportunidade
um
aproveite
e
tornar corriqueiro.
um
os
exemplos,
podem
10 meio_por_inteiro_4edicao.indd 10
18/04/2011 12:50:37
ao fato de o seu material retornar ao ciclo de produção como insumo de novos materiais. Outra
“Deve-se adotar princípios
possibilidade é o papel cartão, que já é reciclado, e
e ações que sejam verdadeiramente vinculados
esse processo pode ser realizado novamente.
à cultura da empresa e Para divulgar a mensagem desejada, não existem
enraizados à sua ideologia, o
grandes segredos, mas é fundamental que o produto
processo de divulgação é como
a ser atrelado possua um aspecto sustentável e
qualquer ação de marketing
politicamente correto. “Deve-se adotar princípios
para as atividades comerciais
e ações que sejam verdadeiramente vinculados à
do negócio”
cultura da empresa e enraizados à sua ideologia,
Clésio Woehl, diretor da Trivisan
o processo de divulgação é como qualquer ação de marketing para as atividades comerciais do negócio”, explica o diretor da Trivisan, empresa que fabrica latas de tinta sustentáveis feitas de aço, Clésio Woehl.
Como evitar o greenwashing Ao divulgar a marca, as empresas devem tomar cuidado para que suas ações não sejam confundidas com greenwashing, termo utilizado para se referir àquelas empresas que possuem desempenho ambiental fraco e tentam mascarar isso com falsas ações. “Temos que pensar em todas as características do produto. Não se pode indicar produtos que tenham uma reação à embalagem ou não tenham aspectos sustentáveis para esse tipo de ação. É preciso ser transparente com o consumidor final”, afirma o diretor da empresa i10as, Carlos Camargo. “Para isso, é sempre necessário que se crie uma cultura, pois muitos pensam na economia da embalagem e perdem muito no restante do processo. A sustentabilidade também é a redução de desperdício e perdas”, completa.
“Temos que pensar em todas as características do produto. Não se pode indicar produtos que tenham uma reação à embalagem ou não tenham aspectos sustentáveis para esse tipo de ação. É preciso ser transparente com o consumidor final” Carlos Camargo, diretor da i10as
11 meio_por_inteiro_4edicao.indd 11
18/04/2011 12:50:38
Maria Luiza Gomes de Souza Passos, consultora em gerenciamento de projetos
12 meio_por_inteiro_4edicao.indd 12
18/04/2011 12:50:38
Ações sustentáveis trazem ganhos para sociedade, consumidor e mercado Ter uma política de gestão ecologicamente correta mostrase cada vez mais importante e traz mais benefícios para as empresas Por Henrique Franco
nas empresas de pequeno e médio porte. Isso se deve muito ao fato de os consumidores e clientes se mostrarem mais sensíveis e atentos às ações sustentáveis praticadas pelas companhias. “O Brasil tem empresas de vários segmentos que têm trabalhado a sustentabilidade como atributo da marca e revisto alguns dos seus processos em prol de uma gestão mais
sustentável,
até
mesmo
ambiental
por vezes, que isso se converta
porque o consumidor está cada
minimiza desperdícios, antecipa
em passivos ambientais”, pontua
vez mais atento, inclusive com uma
riscos, engaja os empregados para
a coordenadora da ESPM social,
visão crítica, confrontando aquilo
uma atitude mais responsável,
Bernadete Almeida.
que as empresas projetam no
Uma
boa
gestão
discurso com o que de fato fazem”,
protege a reputação e agrega valor
diz Bernadete.
à marca. Esses são alguns dos
Para o gerente geral do Hotel
benefícios que uma empresa pode
Arena,
ter ao implantar ações sustentáveis
devem praticar ações sustentáveis,
Segundo Viegas, as empresas
em seu cotidiano. Além disso, este
empresas ou a sociedade em geral,
brasileiras
é um atributo que é cada vez mais
como forma de contribuir para
a
valorizado pela opinião pública
evitar o esgotamento dos recursos
procurando
e até mesmo por analistas de
naturais. Entre os atos que podem
mais
investimentos, que recomendam
ser praticados por todos, ele cita
serviços de qualidade para clientes
a compra de ações de uma
a reciclagem, a reutilização e o
cada vez mais exigentes, num
companhia baseada também no
reaproveitamento como práticas
ambiente competitivo, tem levado
seu desempenho socioambiental.
importantes. Além disso, a iniciativa
muitos empreendimentos a adotar
traz, consequentemente, ganhos
modelos inovadores de gestão de
mais
para a imagem da marca, que se
pessoas, tecnologia e de respeito à
empresas investem numa gestão
mostra em consonância com as
natureza”, afirma.
ambiental para os seus processos,
tendências mundiais.
“Conforme
cada
vez
Douglas
Viegas,
todos estão
consciência
aprimorando ecológica
desenvolver
sustentáveis.
e
ações “Prestar
No entanto, ainda é mais comum
evidentemente, ganha a sociedade,
encontrar as boas ideias e práticas
o consumidor e o mercado como
As
um todo. É importante até para o
se encontram longe do ideal,
bem
poder público, na medida em que
no entanto, é possível perceber
pontuais, sem que haja uma
impactos ambientais são evitados
movimentos
conexão maior com a estratégia da
e
ambientalmente corretas, inclusive
minimizados,
possibilitando,
empresas
nacionais
rumo
a
ainda
gestões
intencionadas
de
modos
empresa e sua visão de futuro. 13
meio_por_inteiro_4edicao.indd 13
18/04/2011 12:50:39
“Prestar serviços de qualidade para clientes cada vez mais exigentes, num ambiente competitivo, tem levado muitos empreendimentos a adotar modelos inovadores de gestão de pessoas, tecnologia e de respeito à natureza” Douglas Viegas, gerente geral do Hotel Arena
14 meio_por_inteiro_4edicao.indd 14
18/04/2011 12:50:40
“Conforme cada vez mais empresas investem numa gestão ambiental para os seus processos, evidentemente, ganha a sociedade, o consumidor e o mercado como um todo” “Praticamente não temos gastos. É uma questão de organização e vontade de fazer algo pelo bem do planeta. Educamos nossos funcionários, que separam corretamente o lixo, e organizamos o restaurante para essas ações.” Ricardo Stern - Restaurante ViaSete
Bernadete Almeida, coordenadora da ESPM social
15 meio_por_inteiro_4edicao.indd 15
18/04/2011 12:50:44
Liderança socioeconomica-ambiental é novo papel das empresas Programas ecologicamente corretos impulsionam transformações e ajudam na construção e formação da sociedade Em uma época em que empresas que se mostram
desenvolvimento de mais de 175 iniciativas voltadas
engajadas em contribuir com o desenvolvimento
para a educação infantil, o ensino fundamental e a
sustentável são cada vez mais valorizadas, a
educação de jovens e adultos de escolas públicas
tendência será voltada para criação de programas
por todo o Brasil”, explica a diretora de unidade de
que promovam a educação com a conservação do
negócios da Natura, Denise Figueiredo.
meio ambiente. As corporações devem assumir papéis de liderança da dinâmica social,
Para
econômica e ambiental.
engenharia
a
professora civil
da
da
faculdade
Unicamp,
de
Emilia
Rutkowski, a importância de se criar esse Na
vanguarda
acontecimentos
tipo de projeto é total. Segundo ela, além
e comprometida com a sociedade,
de programas ecologicamente corretos
a Natura, que há 15 anos criou e
na área da educação, as empresas devem
mantém o programa ‘Crer para Ver’,
atuar de forma ecológica também no seu
é
cotidiano.
um
privadas
exemplo podem
dos
de
que
iniciativas
contribuir
com
a
educação brasileira e impulsioná-la.
A diretora de unidade de negócios
Por meio dele, cerca de três milhões
da Natura define a importância do
de alunos, professores, coordenadores,
programa ‘Crer para Ver’ como um
orientadores pedagógicos e diretores de escolas
chamado coletivo para abraçar a causa
públicas já foram beneficiados.
da educação, o que vai de encontro ao pensamento da professora da Unicamp. “As pessoas devem
Já foram investidos mais de R$ 29 milhões no
caminhar
juntas,
no
mesmo
sentido,
numa
programa “Crer para Ver”, o que possibilitou o
perspectiva solidaria e coletiva, e não como vemos
16 meio_por_inteiro_4edicao.indd 16
18/04/2011 12:50:45
atualmente, muito mais na base da individualidade. O tema sustentabilidade é uma questão que faz parte do processo de civilização”, critica Rutkowski
“As pessoas devem caminhar juntas, no mesmo sentido, numa perspectiva solidaria e coletiva, e
A professora ressalta que, embora o Brasil não apresente
não como vemos atualmente, muito mais na base
bons indicadores nas questões referentes à educação,
da individualidade. O tema sustentabilidade é uma
é possível perceber esforços para alterar esse quadro.
questão que faz parte do processo de civilização”
Ela cita as universidades públicas e privadas como exemplo, uma vez que existem vários projetos para aprimorar o ensino dentro das escolas. “Não resta dúvida de que é com a educação que podemos fazer a diferença. Projetos que atuam diretamente nos espaços escolares formais são uma boa forma de se contribuir com o ensino, mas acredito que as empresas também devam capacitar, aprimorar e qualificar melhor seus funcionários, dar mais condições para que os trabalhadores possam se envolver mais com a formação dos seus filhos”, afirma Rutkowski.
Emilia Rutkowski, professora da faculdade de engenharia civil da Unicamp
Como surgiu A diretora de unidade de negócios explica que o programa ‘Crer para Ver’, criado em 1995, surgiu devido à Natura acreditar que, para se ter uma sociedade mais justa, é preciso ter uma educação de qualidade. O tema central do projeto é a leitura: “é por meio dela é que nos conectamos com o universo que nos cerca, compreendemos melhor os fatos e desenvolvemos nosso lado crítico”, explica Denise Figueiredo. As ações desenvolvidas são financiadas pelos recursos arrecadados com a venda dos produtos do próprio programa, que é feita voluntariamente pelos consultores da empresa. O valor arrecadado é revertido em iniciativas que visam melhorar a qualidade da educação pública do país. Entre os feitos já atingidos pelo ‘Crer para Ver’, Denise cita o Projeto Trilhas, que atende 4.378 escolas municipais, envolve um grupo de 15 mil professores e beneficia 309 mil alunos de 310 municípios. Outro exemplo é a iniciativa desenvolvida em conjunto com a Comunidade Educativa CEDAC, onde, durante dois anos, foi desenvolvido um material específico para diretores e professores, que instrumentaliza o trabalho de leitura com crianças. A Natura fornece toda a infraestrutura pedagógica, o que inclui livros de literatura, jogos, entre outros materiais. Para 2011, a perspectiva é beneficiar cerca de 400 mil pessoas, entre diretores, professores e crianças.
17 meio_por_inteiro_4edicao.indd 17
18/04/2011 12:50:48
18 meio_por_inteiro_4edicao.indd 18
2010 Š PRAC - Programa de Responsabilidade Ambiental Compartilhada
18/04/2011 12:50:49
19 meio_por_inteiro_4edicao.indd 19
18/04/2011 12:50:50
A Região Metropolitana de Campinas, grande polo econômico do estado de São Paulo, é uma região de grande interesse de muitas empresas, seja por sua localização estratégica, próxima à cidade de São Paulo, ou por sua disponibilidade para a instalação de pequenas, médias e grandes empresas. Grandes investimentos foram anunciados na região e, entre eles, podemos citar a ampliação do Aeroporto Internacional de Viracopos e a chegada do Trem de Alta Velocidade (TAV), que ligará Campinas (e toda a RMC, por consequência) às cidades de São Paulo e Rio de Janeiro. Esses investimentos atraem cada vez mais novas empresas que, entre tantos recursos necessários para o início de suas atividades, precisam de água para sua produção. E aí entra a questão da disponibilidade hídrica da RMC. Qual é a realidade atual?
O consultor operacional sênior da Sanasa, Paulo Roberto S. Tinel, exemplifica: se hoje uma empresa que utilize 500l de água por segundo quiser se instalar na região de Campinas, não tem água. Essa empresa não conseguirá outorga do Departamento de Águas e Energia Elétrica (DAEE). Para comparação: Hoje, a Petrobras, instalada na região, utiliza 147l por segundo. “A falta de água é tão grande que somos a única região da bacia que monitora a disponibilidade on-line de água nos rios, através de uma rede telemétrica na nossa bacia. Isso porque os nossos índices de disponibilidade hídrica por habitante são comparáveis ao Oriente Médio”, relata Tinel. A rede telemétrica tem os dados atualizados diariamente e pode ser conferido no site: http://www2.sabesp.com.br/mananciais/divulgacaopcj.aspx
20 meio_por_inteiro_4edicao.indd 20
18/04/2011 12:50:51
A RMC está situada nas Bacias
de Abastecimento de Água e
discutidas
Hidrográficas dos rios Piracicaba,
Saneamento (Sanasa) para a
preocupações
Capivari e Jundiaí (PCJ). Dentro
distribuição da vazão do Sistema
tal forma para a falta de água,
da área das Bacias PCJ, é formado
Cantareira, com duração de mais
que não imaginavam que esse
o Sistema Cantareira(1) por meio
dez anos. A definição da vazão
sistema transbordaria um dia,
da intersecção dos rios Jaguari e
atual teve início em 2004 e
fato que aconteceu em 2010.
Atibainha e contribuição de outros
definiu regras, tais como: do total
rios
Sistema
da vazão do Sistema Cantareira,
Com o banco de águas “zerado”,
Cantareira é responsável por mais
no mínimo 5m3/s é de direito do
restou
de 70% do abastecimento das
PCJ; durante as cheias, não seria
organização não governamental
Bacias PCJ e pelo abastecimento
necessário abrir as comportas,
que congrega várias cidades das
de 50% da Região Metropolitana
economizando
das
Bacias PCJ, negociar uma cota
de São Paulo (RMSP).
represas e formando assim o
adicional à ANA, com o intuito
chamado
águas”,
de permitir a continuação das
No ano de 2014, a Agência
para ser utilizado no período
atividades da região. “Frente a
Nacional
(ANA),
de estiagem; e, caso o Sistema
essa nova realidade, o Consórcio
agência reguladora dos rios, fará
Cantareira transbordasse, seria
está pleiteando para as Bacias
nova outorga à Companhia de
“zerado” esse banco de águas.
do PCJ uma maior vazão de
secundários.
da
O
Água
a
“banco
água de
(1)
ao
Quando
essas
regras
foram
as
voltavam-se
Consórcio
de
PCJ,
negociação das regras”, explica
Exceto a represa Paiva Castro, que não está localizada na área das Bacias PCJ e destina-se ao abastecimento da grande São Paulo.
meio_por_inteiro_4edicao.indd 21
2004,
água, sendo uma antecipação da
Saneamento Básico do Estado de São Paulo (Sabesp) e Sociedade
em
21 18/04/2011 12:50:53
Paulo Roberto S. Tinel, consultor
criadas regras sazonais, ou seja,
operacional sênior da Sanasa.
regras para o período de estiagem e regras para os períodos úmidos,
Porém, a região abastecida pelo
com a grande dificuldade de fazer
Sistema do Cantareira precisa
a interação, para assegurar uma
de novas ideias e alternativas
vazão contínua ao longo do ano”,
para aumentar a disponibilidade
defende o consultor da Sanasa.
de água na região. Essas ideias
Outra proposta é que o banco
precisam
de águas vigente na outorga de
ser
estudadas
e
“A proposta é que sejam criadas regras
apresentadas para a ANA, para
sazonais, ou seja, regras para o período
haver a possibilidade de fazerem
de estiagem e regras para os períodos
parte da nova outorga em 2014.
úmidos, com a grande dificuldade de
De acordo com o consultor da
fazer a interação, para assegurar uma
Sanasa,
vazão contínua ao longo do ano”, Paulo Roberto S. Tinel, consultor operacional sênior da Sanasa.
“a
preocupação
da
outorga é assegurar crescimento e desenvolvimento sustentável para essa bacia, beneficiando todas as regiões envolvidas”. Alternativas são estudadas para reverter esse quadro Para ser possível propor uma nova realidade na vazão de água destinada para a macrorregião de Campinas para 2014, começou uma série de análises sobre as alternativas que podem ser implantadas e auxiliar tanto a região de Campinas quanto São Paulo e RMSP. O Consórcio PCJ irá coordenar uma série de discussões sobre o tema, com o intuito de pensar em
2004 a 2014 seja reformulado. Uma opção com alto investimento e em médio e longo prazo é enviar água de outras localidades para abastecer São Paulo e a RMSP. Uma das alternativas estudadas pela Sabesp é trazer água de Barra Bonita e despejar nas Bacias PCJ ou, então, no Sistema Cantareira. Outra solução é tirar água do rio do Ribeira de Iguape. O problema nesses dois casos é que, além de um gasto de bilhões de dólares, há uma demora de dez anos para conclusão da obra. Outras instituições também estão preocupadas com o crescimento e desenvolvimento da região. O Instituto Sustentar, organização não governamental, organizará neste ano o evento “Sustentar 2011”(veja box) e, durante o Fórum Brasil 2020, “A água e seus caminhos” colocará em pauta toda essa questão que envolve a
alternativas que melhor atendam
RMC. De acordo com o presidente
a região e a situação atual. Para
do instituto, Luiz Fernando Faria,
isso, um grupo será montado com
a ideia é participar juntamente
integrantes do Consórcio PCJ,
com
Sanasa, associados do consórcio,
Consórcio PCJ e buscar soluções
entre outros, com a finalidade
para a região. “Nós discutiremos
de começar a discutir os eventos
esse assunto no evento Sustentar
para a formação da outorga de
2011 e também pretendemos
2014. “A proposta é que sejam
realizar seminários até 2014,
o
grupo
formado
pelo
22 meio_por_inteiro_4edicao.indd 22
18/04/2011 12:50:53
para
que
cada
grupo
fique
responsável por trazer uma ideia, uma solução, para que possamos apresentar para a nova outorga”, explica o presidente. As universidades também farão parte dessa discussão, utilizando os
conhecimentos
do
tripé
“pesquisa, ensino e extensão” e compartilhando com os demais membros do grupo, buscando um equilíbrio, algo que seja bom para a sociedade como um todo. Para o prof. Dr. Mohamed Ezz El Din Mostafa Habib, PróReitor de Extensão e Assuntos Comunitários Estadual
da
de
Universidade
Campinas,
a
academia tem o papel de “alertar, não apenas a sociedade civil, como todos os setores e governo
EPAR – Solução para as indústrias e ajuda para a região A partir do mês de junho, a Sanasa irá disponibilizar para empresas da região água de reúso, medida que auxiliará no aumento da disponibilidade hídrica potável para a macrorregião de Campinas. A Estação Produtora de Água de Reúso (EPAR), será a primeira em Campinas a fazer o tratamento terciário do esgoto e a primeira da América Latina a tratar os efluentes com o uso de membranas filtrantes – filamentos que se parecem com espaguetes, com poros muito pequenos, por onde o esgoto passa em alta pressão. Em operação total, a EPAR produzirá 700l por segundo de água com
sobre a situação crítica pela qual a
elevado grau de pureza (99,5%), compatível com a qualidade necessária
região está passando. Temos que
para uso industrial. Com esse volume, torna possível novos investimentos
tomar muito cuidado, rever as
para a região, aliviando a situação crítica nas Bacias do PCJ. Enquanto
políticas de consumismo, olhar o
esse volume não for vendido para as empresas, a água será despejada
país como um todo, e não apenas
no rio Capivari, reduzindo a poluição desse rio, que, atualmente, só serve
regionalmente”, explica.
para navegação.
“Alertar, não apenas a sociedade civil, como todos os setores e governo sobre a situação crítica que a região está passando. Temos que tomar muito cuidado, rever as políticas de consumismo, olhar o país como um todo, e não apenas regionalmente”, prof. Dr. Mohamed Ezz El Din Mostafa Habib, Pró-Reitor de Extensão e Assuntos Comunitários da Universidade Estadual de Campinas.
23 meio_por_inteiro_4edicao.indd 23
18/04/2011 12:50:54
Unir o mundo digital com as questões
da
sustentabilidade
pode
um
negócio
ser
muito
rentável para as empresas. A iniciativa ainda é pouco explorada no
Brasil,
melhorias
mas
pode
trazer
significativas
aos
empreendimentos. Investir em negócios sustentáveis via web, mais do que lucro financeiro, melhora a imagem social da corporação
junto
aos
seus
públicos de relacionamento. Investir
em
um
negócio
sustentável via web traz um capital
social
mais
efetivo,
pois mostra o engajamento da marca com o meio ambiente. Ao melhorar a reputação da empresa, consequentemente, é gerado também um aumento no capital financeiro. Porém, como em todo projeto, existem riscos, e, para minimizá-los, é preciso muito planejamento. “O lucro e o retorno não são tão fáceis de serem mensurados, se os critérios para avaliação não estiverem bem definidos, pode-se ter frustração”, alerta o estrategista digital, Conrado Adolpho. “É preciso obter um profundo entendimento de como funciona o mundo digital e suas interações. Sem isso, o projeto corre o risco de não ser bem compreendido pelo mercado e pelos stekeholders”, completa.
meio_por_inteiro_4edicao.indd 24
18/04/2011 12:50:56
“Quem tem uma boa ideia precisa estudar, pesquisar e ler sobre esse assunto e o mercado para saber
Além disso, é necessário ter profissionais gabaritados para tal serviço, algo que, segundo Adolpho, é difícil de encontrar. “A mão de obra especializada é escassa, e os poucos profissionais que existem já estão empregados”, diz o estrategista digital
formatar um plano de negócio. O modelo quem deve criar é o
As vantagens de ter um negócio digital
empreendedor”
Familiaridade com o meio (67,5%), custo reduzido de investimento inicial
Viviane Vilela,
(47,9%) e menor necessidade de infraestrutura (41,6%), essas são as
analista técnica do Sebrae
iMasters, em 2009. Segundo essa mesma pesquisa, o empreendedor
Como alavancar este novo modelo de negócio
três vantagens principais apontadas em uma enquete realizada pelo digital brasileiro é homem (67%) e tem em média 26 anos. Outro conceito investigado por essa enquete foi o de plano de negócios, documento que tem como objetivo agregar e sistematizar informação
As
empresas
nacionais
engatinham de
na
projetos
ainda
prática e atualizada, para estruturação das principais ideias e opções que
questão
o empreendedor deve levar em conta. A pesquisa mostrou que a maior
unam
parte dos empreendedores brasileiros não possui um plano de negócios
mundo
(62,6%) e entre os que possuem, quase todos o mantêm desatualizado
que
sustentabilidade
e
o
digital – principalmente se for
(85,8%).
analisado o que as companhias têm feito em termos ecológicos,
O campo se mostra aberto e uma boa opção, principalmente se for aliado
fora da internet, e o que tem
às questões sustentáveis, cada vez mais necessárias em qualquer setor.
sido feito em marketing digital. Adolpho ressalta que existem apenas
algumas
iniciativas
privadas de grupos isolados, mas ainda muito longe de se tornar
No entanto, é preciso profissionalização. Para a analista técnica do Sebrae, Viviane Vilela, a solução para alavancar novos modelos de negócios como este é investir em educação. “Quem tem uma boa ideia precisa estudar, pesquisar e ler sobre esse assunto e o mercado para saber formatar um plano de negócio. O modelo quem deve criar é o empreendedor”, conclui.
algo generalizado. Para o estrategista digital, em primeiro lugar, é preciso conseguir
“É preciso obter um profundo
um patrocínio da diretoria da
entendimento de como funciona o
empresa, já que, enquanto a
mundo digital e suas interações. Sem
cultura não for mudada de cima para
baixo,
qualquer
projeto
sustentável na web será feito de maneira ineficiente e, portanto, com grandes chances de não ser bem sucedido. Outro ponto
isso, o projeto corre o risco de não ser bem compreendido pelo mercado e pelos stekeholders” Conrado Adolpho, estrategista digital
importante é ter o objetivo bem definido, saber o que se deseja alcançar de maneira clara.
25 meio_por_inteiro_4edicao.indd 25
18/04/2011 12:50:57
Em entrevista concedida à revista O Meio por Inteiro, o gerente
Revista O Meio por Inteiro:
técnico de grupo do mercado industrial e presidente do instituto
Como
3M de Inovação Social, Marcelo Luiz Tambascia, abordou a cultura,
e
as políticas de sustentabilidade da empresa e ações que já estão
Sustentabilidade
planejadas para o futuro.
organização?
A 3M é uma companhia multinacional de base fundamentalmente
Nossos valores corporativos
científica. Atenta aos assuntos de importância para a sociedade, a
formam a fundação de nossos
empresa possui um compromisso de responsabilidade corporativa
princípios em sustentabilidade:
a
pensa
3M a
entende
questão
da na
que a leva a investir cada vez mais no desenvolvimento sustentável por meio de uma postura proativa à proteção ambiental e
• Agir com honestidade e
responsabilidade social, além do forte desenvolvimento econômico.
integridade inflexíveis em tudo
Para isso, são desenvolvidos programas específicos para cada um
o que fazemos
dos objetivos.
• Satisfazer nossos clientes com tecnologias inovadoras
Entre essas iniciativas, está o Instituto 3M, tema da entrevista
e qualidade superior, valor e
realizada nesta edição da revista O Meio por Inteiro. Fundado em
serviço.
2006, seu foco é o incentivo ao desenvolvimento de projetos e
•
de descobertas inovadoras na área de tecnologia social, com o
atraente
objetivo de promover o desenvolvimento social das comunidades
por
brasileiras nas áreas de saúde, educação e tecnologias sociais.
sustentável e global. •
Oferecer meio
aos de
retorno investidores crescimento
Respeitar o ambiente
26 meio_por_inteiro_4edicao.indd 26
18/04/2011 12:50:58
físico e social no mundo todo.
3M desde 1975, quando foi
educação
•
e
lançado o 3P (Prevenção à
escolas
a
diversidade
Poluição se Paga), um dos
e particulares, incentivando
talentos,
iniciativas
programas internos de maior
professores
reconhecimento na 3M. Trata-
estudarem temas relacionados
funcionários.
se do reconhecimento anual
ao meio ambiente, a sua
•
Conquistar a admiração
a projetos que minimizam
importância
de todos os envolvidos com a
os impactos ambientais em
O
3M no mundo todo.
diferentes áreas da empresa.
desenvolvimento de atividades
No Brasil, há 10 anos, o
criativas,
por
programa, que foi criado nos
promovam a integração entre
Inteiro: Quais as maiores
EUA em 1975, vem crescendo
professores,
dificuldades
as
em número de projetos ano a
alunos e familiares.
ao
ano. Existem critérios básicos
O programa, realizado em
de
O
parceria com as secretarias
sustentáveis, já que, do
projeto deve trazer, ao longo
de educação dos municípios
ponto de vista cultural, há
de um ano, economia de pelo
e
uma visão sobre felicidade
menos U$ 1 mil e reduzir
particulares, é adaptado às
e sucesso que ainda é
mais de 500 kg de algum
realidades e necessidades de
predadora
no
tipo de emissão, seja gasosa,
cada região. Durante o ano
planeta e da qualidade das
líquida ou sólida, ou no uso de
de 2010, foi desenvolvido nas
relações. É preciso rever
energia.
cidades de Sumaré (SP) e
Desenvolver
reconhecer de e
a
liderança
Revista
O
empresas
de
nossos
Meio que
encontram
desenvolverem
da
ações
vida
participação
no
3P.
valores?
ambiental públicas e
e
estudo
nas
municipais alunos
a
preservação. envolve
dinâmicas
e
o que
coordenadores,
dirigentes
de
escolas
Itapetininga (SP), localidades Revista
O
Meio
por
onde estão instaladas unidades
precisam
Inteiro: Quais os projetos
incorporar a responsabilidade
na área ambiental e de
social corporativa em seus
responsabilidade
negócios e encaixar em suas
que já foram realizados
estratégias
ou estão em andamento?
A Massa do Bem é uma
Quais incluem a cidade de
tecnologia
Sumaré?
da primeira edição do Prêmio
As
de
empresas
seus
princípios
sustentabilidade
seguir
para
indefinidamente
social
como uma empresa viável. Apenas por continuar a ser
Massa do Bem
social
vencedora
de Estudantes Universitários Alguns deles:
(2007) do Instituto 3M de
uma empresa viável e bem sucedida podemos continuar
da 3M.
Inovação Social, desenvolvida Projetos Ambientais e Sociais
a ser um contribuinte positivo
por alunos da universidade Metrocamp de Campinas (SP).
desenvolvimento
3M Preserve o Meio por Inteiro
sustentável. O assunto já faz
Lançado em 1989, o programa
O projeto “Massa do Bem”
parte das políticas e práticas
dedica-se
propõe substituir vasilhas de
para
o
ao
estímulo
da
27 meio_por_inteiro_4edicao.indd 27
18/04/2011 12:50:58
isopor, plásticos ou outros
Projeto da Fundação Iochpe
Escola de Funilaria 3M
que, a partir de parcerias
materiais que acondicionam sopa, servidas para moradores
Realizado em parceria com a
com empresas de grande e
de rua, por uma cumbuca feita
instituição Cidade dos Meninos
médio porte, oferece cursos
de massa de pão. A pedido
de Campinas (SP), o projeto
de educação profissional para
do Instituto 3M, a receita foi
propõe a inclusão social de
jovens de famílias de baixa
estudada pelo ITAL (Instituto
adolescentes em situação de
renda com idades entre 16 e
de Tecnologia de Alimentos)
risco por meio do oferecimento
18 anos. Os cursos do Formare
e
que
de cursos semestrais e anuais
proporcionam a oportunidade
a tornou mais nutritiva e
de funilaria e pintura. Desde a
de formação inicial para o
saudável.
fundação da escola, em 1995,
mercado de trabalho e têm a
a 3M contribui com produtos
duração de aproximadamente
O Instituto 3M disponibilizou
para
um
a receita para seus parceiros
e com recursos financeiros,
ministradas
sociais e investiu na instalação
contando com parcerias para
funcionários voluntários, sob
de
de
a capacitação dos professores
a coordenação do Formare,
panificação nestas instituições.
das oficinas de funilaria e para
nas instalações das empresas
Atualmente, a APAE Campinas
a estruturação dos cursos.
participantes.
de 300 cumbucas da Massa do
Além de promover a inclusão
A
Bem e direciona para a Casa
social,
com
da Cidadania, que as utiliza
para que a instituição cumpra
desenvolvimento
na alimentação de moradores
os objetivos de acolher e
de
de rua, fazendo com que o
abrigar
para 20 alunos de Sumaré,
projeto complete um ciclo de
oferecendo-lhes oportunidades
contribuindo
cidadania.
para a formação pessoal e
desenvolvimento
profissional
tornando-os
profissional destes jovens de
A Massa do Bem também está
capazes para ingressarem no
baixa renda. Em Sumaré, o
presente em Itapetininga, onde
mercado de trabalho. Dezenas
projeto terá início a partir do
é elaborada pela Associação
de alunos formados por esse
segundo semestre deste ano.
Nossa Senhora Rainha da Paz
curso são contratados pelo
e servida pela entidade Toca
mercado de trabalho, com o
Vantagens de permanecer na
de Assis para moradores de
apoio da 3M, que atua neste
escola - Junior Achievement
rua da mesma cidade. Em
mercado.
recebeu
melhorias
pequenas
oficinas
reparação
automotiva
ano.
As
aulas
pelos
são
próprios
prepara semanalmente cerca o
projeto
estes
contribui
adolescentes,
e
o
feita
pela
Formare
Reparação
3M
visa do
o
curso
Automotiva para
o
pessoal
e
As “Vantagens de Permanecer
2011, passa a ser produzida -
educação
na Escola” é uma iniciativa
em
da AMCHAM Campinas (SP)
pela instituição “Obreiros do
Formare
Bem”, de Ribeirão Preto (SP),
profissionalizante
que destinará as cumbucas
Reparação Automotiva
para parceiros locais.
parceria
desenvolvida
pela
Junior
Achievement. O programa é
28 meio_por_inteiro_4edicao.indd 28
18/04/2011 12:50:59
destinado a alunos dos 8º e 9º
Revista O Meio por Inteiro:
formação de empreendedores
anos do Ensino Fundamental
O que é o Instituto 3M de
sociais, entre os funcionários
e 1º a 3º anos do Ensino
Inovação Social?
da
Médio. No projeto “Vantagens
3M
do
Brasil
e
nas
comunidades.
de Permanecer na Escola”,
Fundado em 2006, o Instituto
funcionários voluntários da 3M
3M de Inovação Social tem
Revista
participam de atividades em
como visão a promoção da
Inteiro: De que forma a
instituições públicas de ensino
Inovação Social por meio de
sustentabilidade
para interação com alunos e
programas
incentivo aos estudos.
a qualidade de vida desta e
que
melhorem
das futuras gerações. Atua O os de
objetivo
é
(workshops),
por
agrega
valor para o negócio? Essa é uma tendência que deve se acentuar? Eu
meio
de novas tecnologias sociais,
como um todo já reconhece
lúdicas
capacitação e disseminação de
como fornecedores principais
conhecimentos;
aquelas empresas que tem
por
atividades
Meio
no apoio ao desenvolvimento
conscientizar
estudantes,
O
sobre
a
formulação
diria
que
a
sociedade
programas sólidos de RSC
importância da educação e
de estratégias para políticas
o combate à evasão escolar,
públicas, especialmente nas
integrando
de
comunidades onde a 3M do
empregabilidade aos conceitos
Brasil mantém suas fábricas;
de educação e qualificação
concursos e premiações de
fator principal que influencia o
profissional.
estudantes e jornalistas; até a
público consumidor.
o
conceito
e
Sustentabilidade.
Uma
pesquisa recente do Conference Board,
mostrou
que,
para
49% dos entrevistados, é o
29 meio_por_inteiro_4edicao.indd 29
18/04/2011 12:51:00
In this interview to O Meio por Inteiro Magazine, the technical
O Meio por Inteiro Magazine:
manager of the industrial market group and President of the 3M
What does 3M think about
Institute of Social Innovation, Marcelo Luiz Tambascia, talked
the
about the company’s sustainability culture and policies, and the
inside the company?
Sustainability
issue
actions planned to the future. Our corporate values build the 3M is fundamentally a scientific-based multinational company.
foundation of our sustainability
Aware of the important issues for society, the company has a
principles:
corporate responsibility commitment which leads it to more investments in the sustainable development through a proactive
•
behavior for environmental protection and social responsibility,
honesty and integrity in all we
besides the strong economical development. Therefore, specific
do
programs are developed aiming each one of the objectives.
•
Acting
with
Satisfying
customers
with
inflexible
our innovative
Among these initiatives, there is the 3M Institute, the topic of
and world-class technologies,
the interview in this edition of O Meio por Inteiro. Founded in
value, and service.
2006, its focus is to stimulate the development of projects and
•
innovative findings in the social technology field, with the objective
return for investors through
of promoting the social development of Brazilian communities in
global and sustainable growth.
the health, education and social technology areas.
•
Offering an attractive
Respecting the physical
30 meio_por_inteiro_4edicao.indd 30
18/04/2011 12:51:01
and
social
environments
(Prevenção
worldwide. •
acknowledging
se 3M Preserve o Meio por Inteiro
staff’s
is Contagious), one of the
– 3M Preserve the Whole
initiatives,
most acknowledged internal
Environment
programs in 3M, was released.
and leadership. •
Poluição
Paga – Pollution Prevention
our
diversity,
à
Projects
and
Developing
talent
1975, when the 3P program
Conquering
the
It
is
about
the
annual
Released in 1989, the program
everybody
recognition of the projects that
is
involved with 3M all over the
mitigated the environmental
environmental
world.
impacts in different areas of
public municipal and private
the company. In Brazil, for 10
schools, encouraging teachers
O Meio por Inteiro Magazine:
years, the program, which was
and students to study topics
Which
difficulties
created in the USA in 1975,
related to the environment,
when
has had an increasing number
such as its importance and
sustainable
of projects year after year.
protection. The study involves
a
There are basic criteria for
the development of creative
cultural point of view, there
participating on the 3P project.
and dynamic activities which
is a concept of happiness and
The project must generate,
promote
success that is still predacious
over one year, savings of at
among teachers, coordinators,
to life in the planet and to
least US$ 1,000, and reduction
students and family members.
the relationships’ quality. Is
of more than 500 kg of some
The program, a partnership
it necessary to rethink some
sort of emission, whether it is
with
values?
gas, liquid or solid, or in the
departments
use of energy.
school
admiration
of
main
companies
face
developing policies,
since,
Companies
from
must
add
about
stimulating education
the
the
the at
integration
cities’
education
and
leaders,
is
private adapted
to each region’s reality and
corporate social responsibility
O
Inteiro
needs. During 2010, it was
to their business, and fit their
Magazine: Which projects
developed in Sumaré (SP) and
sustainability principles it into
in the environmental and
Itapetininga (SP), cities where
their strategies in order to
social responsibility areas
the 3M units are settled.
move continuously as feasible
have
companies. Only by being
or are in progress? Which
a
of them include the city of
feasible
and
successful
company we can continue to
Meio
por
been
implemented
Sumaré?
Massa
be a positive contributor to sustainable development. The
do
Bem
(Paste
for
Good) is a social technology Some of them:
awarded on the first edition
issue has been part of 3M’s policies and practices since
Massa do Bem – Paste for Good
of the Prêmio de Estudantes Environmental
and
Social
Universitários
(University 31
meio_por_inteiro_4edicao.indd 31
18/04/2011 12:51:01
Students Award) (2007) of 3M
Paz Association, and served
course are hired, with the
Institute of Social Innovation.
by Toca de Assis entity for the
support of 3M, which works in
It was developed by students
homeless people in the city. In
this market segment.
of Metrocamp University in
2011, it starts to be made by
Campinas (SP).
“Obreiros do Bem” institution,
Formare - professionalization
in Ribeirão Preto (SP), which
education
The “Massa do Bem” project
will send the cans to local
Repair
suggests the replacement of
partners.
cans made of polystyrene, plastic or other material, used
in
Automotive
It is a project of Iochpe 3M’s Tinsmith School
Foundation, which, from the
for serving food to homeless
partnership with large and
people, by a can made of
Made in a partnership with
mid-market companies, offers
bread. Under request of 3M
Cidade dos Meninos Institution
a
Institute, the recipe has been
in Campinas (SP), the project
course for low-income young
studied by ITAL (Instituto de
aims the social inclusion of
people between 16 and 18
Tecnologia de Alimentos –
teenagers in a risky situation
years old. Formare’s courses
Food
by
offer the opportunity of an
and
Technology improved
Institute)
to
become
offering
semestral
and
professional
education
annual tinsmith and painting
initial
courses. Since the school’s
work market and have an
foundation in 1995, 3M has
approximate duration of one
3M Institute has made the
contributed with automotive
year. Classes are given by the
recipe available to its social
repair
and
company’s own employees as
partners and has invested in
financial resources, creating
volunteers, under Formare’s
the implementation of small
partnerships for improving the
coordination, in the participant
bakery workshops in these
qualification of the tinsmith
company’s facilities.
institutions. Nowadays, APAE
workshop teachers and for
Campinas prepares about 300
structuring the courses.
bread cans a week, and sends
Besides
promoting
them to Casa da Cidadania,
inclusion,
the
healthier and more nutritive.
products
The
qualification
partnership
to
the
between
social
3M and Formare aims the
also
development of the Automotive
institution that uses them for
helps the institute to reach its
Repair course for 20 students
feeding homeless people. By
objectives of sheltering those
in Sumaré, contributing to
doing so, the project completes
teenagers, giving them the
the personal and professional
a full citizenship cycle.
opportunity of a personal and
development of these low-
professional development and
income
Massa do Bem is also in
making them able of entering
Sumaré, the project will start
Itapetininga, where it is made
the work market. Dozens of
in the second semester of
by Nossa Senhora Rainha da
students who completed this
2011.
project
young
people.
In
32 meio_por_inteiro_4edicao.indd 32
18/04/2011 12:51:01
Vantagens
de
permanecer
na
(Advantages
importance
of
studying,
journalists;
and
even
the
of
and to fight against school
qualification of 3M employees
Staying at School) - Junior
evasion, while integrating the
as social entrepreneurs in the
Achievement
employability concept to the
communities.
escola
education “Vantagens
de
Permanecer
and
professional
qualification concepts.
O
na Escola” is an initiative of
AMCHAM
Campinas
(SP)
developed
by
Junior
Achievement.
The
program
is
for
students
intended
OMeioporInteiroMagazine: What is 3M Institute of Social Innovation? Founded in 2006, 3M Institute
Elementary School or 1st - 3rd
of Social Innovation’s basis is
year of High School.
promoting Social Innovation
Magazine:
How
sustainability value
to
Inteiro does
aggregate
business?
Is
I
would
say
that
society as a whole already
through
Escola” project, 3M employees
improving life quality for this
volunteer to participate on
and the next generations. It
activities in public educational
supports
institutions for interacting with
of new social technologies;
their main providers. A recent
students
qualification and dissemination
Conference
of knowledge; definition of
showed that, for 49% of the
strategies for public policies,
interviewed people, that is
By using playful activities, the
especially in the communities
the main influence factor for
objective is to raise awareness
where 3M’s units are; contests
consumers.
among students about the
and awards for students and
encouraging
them to study.
the
for
accentuated?
“Vantagens de Permanecer na
and
programs
por
this a trend that must be
in the 8th and 9th year of In the
Meio
development
recognizes
the
companies
which have solid RSC and Sustainability
programs Board
as
research
33 meio_por_inteiro_4edicao.indd 33
18/04/2011 12:51:02
34 meio_por_inteiro_4edicao.indd 34
18/04/2011 12:51:05
35 meio_por_inteiro_4edicao.indd 35
18/04/2011 12:51:09
Artigos “A indústria não pode responder plenamente às demandas socioambientais que se avolumam, muito menos substituir o papel do Estado, mas pode, a partir de suas unidades de produção, lançar as bases do desenvolvimento sustentável, cumprindo a função de amortecedor social, contribuindo para minimizar as desigualdades e para construir uma sociedade mais equilibrada e justa”. Nas sociedades humanas, os conflitos e as diferentes formas de harmonizá-los dependem de mecanismos legais e da correta aplicação das leis e de um severo sistema de fiscalização. Ao longo de sua história, a humanidade buscou na ideia do Direito a razão para o estabelecimento desses mecanismos, mas onde está o Direito? A gestão responsável do meio ambiente inclui a responsabilidade compartilhada de todos os envolvidos e não só de a indústria responder às legislações e regras, mas fazer com que todos sigam as novas regras e leis, que devem ser aplicadas, se possível, mundialmente. A construção de um planeta sustentável exige uma nova consciência de consumo, requer que a sociedade repense valores e mude comportamentos, devendo ajudar a desenvolver uma consciência ética, política, ambiental, social e econômica sobre todas as formas de vida
com as quais compartilhamos este planeta, respeitando seus ciclos vitais e impondo limites à exploração dos bens ambientais. Para ser sustentável, segundo Saraiva, uma empresa deve ser ambientalmente responsável, socialmente justa e economicamente viável (visão “triple botton line”), sendo estes os vetores básicos de sustentabilidade que lhe trarão a perenidade desejada. Diante do cenário exposto, no Brasil, nos deparamos de forma clara com outro Ator que rouba espaço gradativo da indústria brasileira, principalmente do setor elétrico e eletrônico, os “Produtos Chineses”. Saindo na Pró-atividade as empresas do setor têm atuado como interlocutoras entre diversos setores da sociedade, tais como: governo, universidades e ONGs propondo alternativas concretas de tratamento e redução no consumo destes produtos, pois após consumidos, de quem será a responsabilidade de tratar os mesmos? Da industria local, do Poder Público ou de quem os escolheu? Temos um grande imbróglio a resolver, pois investimos na organização da produção,
36 meio_por_inteiro_4edicao.indd 36
18/04/2011 12:51:10
licenciamos nossas atividades dentro dos padrões mais elevados, desenvolvemos e utilizamos tecnologias avançadas em nossos produtos, pagamos nossos impostos, e o consumidor dos mesmos produtos ou serviços, seja ele público ou privado, no ato de materializar o Desejo de consumo, leva em consideração como critério primordial o fator Preço, é o que consta como resultado na pesquisa encomendada pelo Ministério do Meio Ambiente e pela rede de supermercados Walmart: “Brasileiro diz que não paga mais por produto Verde”. Fonte: O Jornal O Estado de São Paulo (25.11.2010). A cultura da reciclagem tornase necessária neste processo, pois o conceito abrange diversos aspectos técnicos, econômicos e sociais da relação do ser humano com o meio ambiente. Surge no cenário a logística reversa como um instrumento de desenvolvimento econômico e social, caracterizada por um conjunto de ações, procedimentos
e meios, destinados a facilitar a coleta e a restituição dos resíduos sólidos aos seus geradores, para que sejam tratados ou reaproveitados em novos produtos, na forma de novos insumos, em seu ciclo ou em outros ciclos produtivos, visando a não geração de resíduos. Isso posto, surge neste momento em que tudo já está acontecendo de forma proativa, o Decreto da PNRS que prevê capítulos polêmicos para a indústria, principalmente no que tange a Responsabilidade Compartilhada no Pós-Consumo, Logística Reversa com a integração das Cooperativas e Catadores, Instrumentos de Gestão Pública a serem implementados e como tratar os possíveis instrumentos econômicos. Para que isso não se torne um obstáculo empresarial, precisamos discutir a parcela de responsabilidade da sociedade civil e do governo de forma compulsória e não facultativa, para que haja uma proteção aos produtos e serviços brasileiros
Economia Verde: da crise uma oportunidade. Com a crise econômica de 2008, cujo gatilho foi o estouro da bolha do mercado imobiliário nos Estados Unidos e, então, a quebra de instituições financeiras e a crise de confiança que se sucedeu nos mercados, somados à crise mundial no preço de commodities agrícolas e de combustíveis, as principais economias do planeta entraram em recessão e milhões de empregos em dezenas de países foram perdidos. Segundo o Departamento do Trabalho dos Estados Unidos, o produto interno bruto norte-americano real sofreu queda de 5,4% no 4º trimestre/08, 6,4% no 1º trimestre/09 e nova queda de 1% no 2º trimestre/09, com a taxa de desemprego atingindo 9,7% em ago/09. Na União Europeia, a taxa de desemprego atingiu patamar semelhante em julho/09, com 9,5%, sendo que na Espanha foram registrados alarmantes 18,5%. Os níveis de investimento, a disponibilidade de crédito e a produção industrial também caíram no mundo inteiro e, por mais que as principais economias emergentes tenham sido menos afetadas, houve retração de diversos indicadores econômicos chave – no Brasil, por exemplo, apenas entre os meses de novembro/08 e março/09, foram perdidos 692 mil empregos formais, sendo 654 mil apenas em dezembro, muito embora o desempenho posterior deste e de outros indicadores apontem a retomada do crescimento e do emprego a partir de então. Com este cenário, se apresentou a oportunidade de alavancar a economia com bases em novos valores priorizando requisitos socioambientais. Já que recursos passaram a ser mobilizados para recuperar as grandes economias, que então sejam priorizados investimentos que estejam alinhados com a proposta da Economia Verde. Da crise, uma oportunidade. É com esta visão que deve ser encarado o enfrentamento da ainda presente crise econômica de 2008, a da questão das mudanças climáticas e
e para que haja também uma efetiva destinação adequada dos resíduos sólidos, ou seja, o retorno das embalagens/produtos para possibilitar o “reverse supply chain”, pois o resultado desejado dependerá do esforço entre todos estes atores: sociedade civil, governo e universidades (inovação tecnológica), e não só da indústria. Haverá principalmente a necessidade de regulamentar o artigo da PNRS que enfatiza que o Poder Público e a coletividade são responsáveis pela efetividade das ações que envolvam os resíduos sólidos gerados. Nosso objetivo é analisar criticamente o Decreto da PNRS de forma construtiva, com o intuito de torná-lo exequível. Para tanto, necessitamos de grupos multidisciplinares e interdisciplinares para alcançarmos um objetivo comum de preservação, conservação e recuperação do meio ambiente. A responsabilidade é de todos, porém cada qual é responsável por um momento do processo. dos problemas ambientais associados com a geração de empregos de qualidade. A Economia Verde apresenta-se como uma proposta de desenvolvimento que busca instituir novos vetores de crescimento econômico, novas fontes de empregabilidade e soluções consistentes para a melhoria da qualidade ambiental com base no reconhecimento de que o atual modelo de produção e consumo de bens e serviços é insustentável. O potencial de geração de empregos verdes no setor privado com estímulo pelo governo e com o desenvolvimento da sociedade é a fórmula para o sucesso. Assim, pode-se definir a economia verde como universalizar a oferta de bens e serviços com vistas a melhorar os indicadores de qualidade de vida de toda a sociedade com os seguintes parâmetros: • Uso eficiente das matériasprimas, minimizando os recursos
37 meio_por_inteiro_4edicao.indd 37
18/04/2011 12:51:11
finitos e maximizando os renováveis nos processos e produtos, com prolongamento estratégico das fontes finitas. • Eficiência energética, melhorando os rendimentos nos processos e o desempenho na operação dos produtos. • Redução dos subprodutos dos processos produtivos, a saber: emissões (sejam elas de efeito estufa e/ou poluentes), efluentes líquidos e resíduos sólidos. E tudo isto com consequente expectativa de incremento do valor adicionado em cada setor da economia, qualificação dos empregos nestes setores, melhoria na massa salarial e distribuição de renda. Esta equação traduz a compatibilidade entre a expectativa de ganhos reais nas atividades econômicas e qualidade ambiental. O que de fato este novo paradigma busca firmar é que tais condições de contorno não são impeditivo para o desenvolvimento econômico, e sim compõem a qualificação dos negócios em bases sustentáveis, para que os futuros brasileiros tenham qualidade de vida, com um meio ambiente preservado, e acionistas satisfeitos com seus investimentos. Mas o que motivou a qualificação deste conceito de economia? Após a publicação do relatório do IPCC (Intergovernamental Panel on Climate Change) em 2007, a mídia, a opinião pública e os tomadores de decisão passaram a dar mais peso para o tema como a proposição de políticas públicas, financiamento de pesquisas, posicionamento estratégico em alguns mercados, novos negócios entre outros. Assim, com o estabelecimento da meta de 20% de redução das emissões de gases de efeito estufa (GEE) até 2020, com base nas emissões de 2005, pela Política Estadual de Mudanças Climáticas, em São Paulo, a migração do modelo de desenvolvimento para uma economia de baixo carbono se tornou fundamental como estratégia para o futuro. Na sequência, o governo federal estabeleceu também parâmetros para redução de GEE, ambos os processos se destacando na COP 15 (Conferência das Partes) em Copenhagen no fim de 2009. Mas o fenômeno das mudanças climáticas não é o único a motivar tais ações do poder público, havendo outras questões como o uso não planejado de fontes finitas de recursos naturais e o respeito à capacidade de suporte dos ecossistemas. Podese exemplificar com o caso da indústria de cimento, um dos insumos básicos para este bem é o calcário que, no caso de São Paulo, está presente em áreas sensíveis adjacentes às unidades de proteção integral como os parques estaduais Intervales e Carlos Botelho. Dos transportes sustentáveis às iniciativas de apoio a novos setores industriais verdes e cadeias de reciclagem, do pagamento por serviços ambientais à questão da renovabilidade da matriz energética, passando pela busca por alternativas sustentáveis para o setor de turismo, pela construção civil sustentável e pela estruturação de um sistema tributário que influencie positivamente nas preferências expressas pelo setor privado, as propostas trazidas pela Economia Verde criam interessantes interfaces de cooperação interinstitucional. De caráter notadamente multissetorial e multidisciplinar, a agenda da Economia Verde inclui temas inovadores cujo processamento
38 meio_por_inteiro_4edicao.indd 38
não pode prescindir de ampla cooperação entre atores de diferentes naturezas. Para que este novo modelo de desenvolvimento seja uma realidade, é imprescindível a atuação conjunta do governo, setor privado e da sociedade. O primeiro, como regulador, por meio de edição de marcos legais, incentivos fiscais e creditícios, e estabelecimento de critérios nas contratações públicas dos parâmetros aqui já mencionados. Além disso, o comprometimento do setor privado, por meio dos líderes de mercado, na definição de padrões de qualidade convergindo para certificações voluntárias, fomentando o mesmo comportamento na cadeia produtiva tanto upstream, nos fornecedores, nos contratos de serviços e nas aquisições de insumos e produtos, como downstream, nos clientes, por meio da educação do consumidor esclarecendo as vantagens dos bens e serviços deste modelo de produção, como economia de energia e água, durabilidade, qualidade no uso e destinação correta no fim do período de vida. E, por último, a sociedade civil na promoção do consumo sustentável e na transparência das políticas empresariais reconhecendo e evidenciando as melhores práticas de mercado. Além destas ações sincronizadas, os avanços tecnológicos e o capital humano intelectual são essenciais para o bom desempenho da Economia Verde, assim os investimentos tanto públicos como privados em linhas de pesquisa que colaborem com desenvolvimento e inovação que tenha como requisitos tal equação criarão condição no médio e longo prazo para atingir a qualidade ambiental e valor adicionado à economia. Agora, da ideia à prática. Cada profissional, empresário, propositor de políticas públicas, grande ou pequeno consumidor deverá assumir um papel neste palco econômico, e tais mudanças começam individualmente. É evidente o convite a todos para que analisem qual o nível de mudanças que cada um pode promover no seu ambiente corporativo para que tais princípios sejam estabelecidos desde a fase de projeto até a implantação e, por fim, na operação.
38 18/04/2011 12:51:12
38
39 meio_por_inteiro_4edicao.indd 39
18/04/2011 12:51:12
40 meio_por_inteiro_4edicao.indd 40
18/04/2011 12:51:14
meio_por_inteiro_4edicao.indd 41
18/04/2011 12:51:16
meio_por_inteiro_4edicao.indd 42
18/04/2011 12:51:19
43 meio_por_inteiro_4edicao.indd 43
18/04/2011 12:51:19
44 meio_por_inteiro_4edicao.indd 44
18/04/2011 12:51:22
meio_por_inteiro_4edicao.indd 45
18/04/2011 12:51:24
O livro ‘Ação Civil Pública e Meio Ambiente’ é um
Ação Civil Pública e Meio Ambiente
tratado da ação civil pública em matéria ambiental. A
Autores: Marcelo Buzaglo Dantas Editora: Saraiva Páginas: 438 Ano e número da edição: 2009 / 1ª edição
teoria geral do processo coletivo, aborda o exame das
obra inicia-se pela análise dos institutos que integram a diversas espécies de tutela jurisdicional que pode ser prestada na demanda e, por fim, culmina com o estudo de peculiaridades que cercam a fase de cumprimento da sentença ou da decisão antecipatória da tutela.
Para quem pretende ir viajar, ‘Como viajar sem prejudicar o meio ambiente’ vem
Como viajar sem prejudicar o meio ambiente Autores: Sian Berry Editora: Publifolha Editora Páginas: 128 Ano e número da edição: 2009 / 1ª edição
bem a calhar. O livro traz 50 alternativas para que as pessoas possam curtir o seu destino sem causar dano ao meio ambiente. Altamente recomendável para quem vai sair de férias ou até mesmo fazer uma viagem de fim de semana, a obra permite que o leitor escolha alternativas mais econômicas de passeio, que além de gastar menos tempo e dinheiro, emitirão menos monóxido de carbono na atmosfera. O livro traz ainda sugestões de como comprar um carro ou utilizar um transporte público menos poluente.
A obra fala sobre a existência de uma relação causal
Meio Ambiente e Comércio Internacional Autores: Fabio Albergaria de Queiroz Editora: Juruá Editora Páginas: 196 Ano e número da edição: 2010 / 1ª edição
entre o aumento dos fluxos comerciais decorrentes do processo de abertura econômica e maiores níveis de degradação ambiental. O livro pretende, ainda, identificar possíveis externalidades que são causadas pela expansão da produção de soja sobre o cerrado.
O livro conta o projeto de que participaram Larissa, Norio, Diego e Luana em defesa do meio ambiente. A
Onde fica o Meio Ambiente
obra mostra as opiniões e propostas de ação de cada um. Por meio desses relatos, eles irão mostrar que, para
Autores: Shirley Souza Editora: Paulus Editora Páginas: 126 Ano e número da edição: 2010 / 1ª edição
realmente transformar o lugar onde se vive, é preciso aprender que a ação individual é importante, mas nem tudo pode ser feito por uma pessoa só, em muitos casos a união é fundamental para fazer os sonhos se tornarem realidade.
46 meio_por_inteiro_4edicao.indd 46
18/04/2011 12:51:25
meio_por_inteiro_4edicao.indd 47
18/04/2011 12:51:25
meio_por_inteiro_4edicao.indd 48
18/04/2011 12:51:26