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Esta nueva edición llega a Usted con una síntesis de la actividad desarrollada en el marco del Seminario Internacional de Centros Comerciales a Cielo Abierto, que sesionó en Buenos Aires con la presencia de representantes del sector de todo el país y destacados referentes de esta modalidad en la que las PYMES son protagonistas excluyentes. Una vez más, el intercambio de experiencias, el análisis profundo de la temática y la exposición de casos exitosos fueron seguidos por cientos de participantes. La firma de convenios para impulsar nuevos Centros Comerciales a Cielo Abierto dio cuenta de la consolidación de este formato que recupera la identidad local y humaniza el trabajo. Esta revista también incluye, como es habitual, información sobre las diversas áreas de la CAME que, con una tarea cotidiana incesante, redoblan el esfuerzo para afianzar el aporte de las pequeñas y medianas empresas a la economía nacional. Como siempre, le damos la bienvenida a Comerciar/Informe PYME, una canal de comunicación que multiplica la voz del mundo productivo para hacerse escuchar. Cordialmente,
Osvaldo Cornide
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Multitudinaria concurrencia en el Salón Blanco de Parque Norte.
X Seminario Internacional de Centros Comerciales a Cielo Abierto Más de 1.600 delegados, funcionarios y dirigentes de todo el país reunidos en Parque Norte. El X Seminario Internacional de Centros Comerciales a Cielo Abierto fue organizado por la CAME, a través de la Federación de Centros Comerciales a Cielo Abierto, Cascos Urbanos y Centros Históricos (FCCA), en el Salón Blanco de Parque Norte. Con la participación de más de 1.600 delegados, funcionarios y dirigentes de todo el país, el Seminario fue la oportunidad ideal para conocer el desarrollo de proyectos emblemáticos nacionales e internacionales. Las palabras inaugurales del secretario de Hacienda de CAME y presidente de la FCCA, Fabián Tarrío, seguidas por el discurso que brindó el presidente de CAME, Osvaldo Cornide. Ambos destacaron la
importancia de los CCCA para la venta minorista, la dinamización de la economía y la vida social y fa-
miliar de cualquier ciudad, subrayando la masiva convocatoria como muestra clave del interés de la co-
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Osvaldo Cornide y Fabián Tarrío.
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munidad en la defensa de la estructura de las PYMES y los empleos que éstas generan.
Centros vibrantes El Panel 1 tuvo como consigna "CCA vibrantes e identidad ciudadana", con las palabras del director del Programa de Fortalecimiento al Comercio Minorista (PROCOM) de CAME, Oscar Antonione, quien dio lugar para que distintas experiencias de casos exitosos en el desarrollo y la gestión de CCCA fueran manifestadas por funcionarios y dirigentes de variadas ciudades y entidades. Entre los oradores, se destacaron Joaquín De La Torre, intendente de San Miguel, quien estuvo junto Carlos Raúl Lima, presidente de la Cámara de Comercio e Industria de dicha localidad, y Mariana Juri, secretaria de Cultura, Turismo y Desarrollo Económico de la Ciudad de Mendoza junto a Juan Retalli, gerente del Centro Comercial Abierto de la ciudad de Mendoza. También integraron el panel Mario Merlo, intendente de Villa Mercedes, junto a Walter Mastellone, presidente de la Cámara de Comercio y Afines de la misma ciudad; Andrea Carricaburu, secretaria de CCA de la Federación de Comercio de Buenos Aires (FECOBA), y Liliana Munini, gerenta de la Asociación Amigos de la Avenida Corrientes, Peatonal Lavalle y Obelisco.
Casos exitosos, en un panel moderado por Oscar Antonione, director del Programa de Fortalecimiento al Comercio Minorista (PROCOM) de CAME.
Juan Valea López, subdirector general de Comercio y Consumo de la Generalitat Valenciana, y Fabián Castillo, secretario de Relaciones Públicas e Institucionales de CAME.
Políticas públicas El Panel 2 comenzó con la disertación de Juan Valea López, subdirector general de Comercio y Consumo de la Generalitat Valenciana, jefe del Programa de Cooperación Comercial y coordinador de la Red de Agencias
para el Fomento de Iniciativas Comerciales (RED AFIC). Entre otras cuestiones, analizó temas referentes a políticas y programas públicos que facilitan el desarrollo de los CCA, particularmente el caso de la Comunidad Valenciana. El secretario de Relaciones Públicas e Institucionales de CAME, Fabián Castillo, fue moderador.
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COMERCIO Identidad y animación El Panel 3, estuvo a cargo de Natalia Muñoz Cabeza, gerenta de la Asociación de Comercio y Servicios de Villaviciosa, y de Rubén Martín González, gerente del Plan Estratégico del Comercio de San Martín del Rey Aurelio, ambos procedentes de Asturias, España. Allí, bajo la moderación del consultor del PROCOM, Jorge Pazos, se debatió acerca de la identidad y la animación comercial en pequeñas ciudades, logrando que sus palabras se conviertan en una inspiración para las localidades argentinas de pequeñas dimensiones geográficas y demográficas. En el Panel 4, con la moderación de Oscar Antonione, disertaron Mónica Fein, intendente de Rosario; Nora Larosa, consultora en temas urbanísticos y de ambientes del Programa de Fortalecimiento al Comercio Minorista (PROCOM) de CAME, y Ricardo Diab, presidente de la Asociación Empresaria de Rosario, acerca del mejoramiento sostenible urbano de los CCCA. La gerenta de San Sebastian Shops, Lourdes Lázaro, fue la encargada de disertar en el Panel 5, moderado por el secretario general de CAME, José A. Bereciartúa. Allí, contó su experiencia sobre la dinamización comercial e identidad ciudadana en la ciudad de San Sebastián, España. En el segmento final del encuentro, fueron firmadas los convenios institucionales para el desarrollo de nuevos Centros Comerciales a Cielo
Natalia Muñoz Cabeza, gerenta de la Asociación de Comercio y Servicios de Villaviciosa, y Rubén Martín González, gerente del Plan Estratégico del Comercio de San Martín del Rey Aurelio, en panel moderado por Jorge Pazos, consultor del PROCOM.por Jorge Pazos, consultor del PROCOM.
Mónica Fein, intendente de Rosario;Ricardo Diab, presidente de la Asociación Empresaria de Rosario, y Nora Larosa, consultora en temas urbanísticos y de ambientes del PROCOM.
La gerenta de San Sebastian Shops, Lourdes Lázaro, en panel moderado por el secretario general de CAME, José A. Bereciartúa.
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El acto de firma de convenios para el desarrollo de nuevos Centros Comerciales a Cielo Abierto.
José A. Bereciartúa, Fabián Tarrío, Elías Soso, Raúl Lamacchia y Vicente Lourenzo en el cierre del Seminario.
Abierto, seguido por el acto de cierre de la jornada con afectuosas palabras de los directivos de CAME.
Como broche de oro, se realizó un sorteo entre los presentes de seis tablets, cortesía del Instituto Asegura-
dor Mercantil, y un viaje a Ushuaia para dos personas, con estadía incluida.
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CAME en Rosario, por el cierre dominical Apoyo a la normativa aprobada recientemente por el Concejo Deliberante en adhesión a ley provincial.
Osvaldo Cornide, presidente de CAME, junto a Ricardo Diab, presidente de AER.
Representantes de veintitrés localidades de seis provincias donde ya se implementa el descanso dominical se convocaron, en la ciudad de Rosario en apoyo a la normativa que se aprobó recientemente en la Legislatura. Al respecto, el presidente de la CAME, Osvaldo Cornide, señaló: «El cierre dominical de los comercios permitirá que trabajadores y empresarios PYMES puedan encontrar en ese día un espacio para el reencuentro con sus familias, para el diálogo, y el descanso». «Los pequeños y medianos empresarios venimos librando una batalla contra los grandes grupos económicos para devolverle a la sociedad el derecho al descanso, por medio de leyes y acuerdos voluntarios, logramos el cierre dominical en una provincia completa, La Pampa, y en más de 30 ciudades del interior del país. Además hay por lo menos 40 localidades en instancias de aprobar legislaciones para recuperar el domingo», agregó. «No es lo mismo descansar el domingo, cuando el descanso es compartido, que tener un franco en cualquier día de la semana como se suele asignar», subrayó.
En la sede de la Asociación Empresaria de Rosario (AER), se llevó a cabo la jornada por «La humanización del trabajo», en la que participaron el vicepresidente 1° de CAME, Elías Soso; el secretario de Hacienda, Fabián Tarrío; el presidente de la AER y secretario de Comercio Exterior de CAME, Ricardo Diab; el secretario de Comercio de la Provincia de Santa Fe y presidente de CAME Joven, Juan Pablo Diab; el secretario de Relaciones Institucionales, Mauro González, y el secretario ejecutivo, Nicolás Morelli. También estuvieron presentes la presidenta del Concejo Deliberante, Daniela León, concejales, autoridades de la Iglesia Católica, representantes de cámaras empresarias, sindicatos, supermercadistas y hoteleros, entre otros, en apoyo al «Cierre Dominical», recientemente aprobado en la ciudad en adhesión a la ley provincial, que dispone el cierre de establecimientos comerciales y de servicios de más de 1200 mts cuadrados los días domingos.
Intimidaciones y amenazas La medida se sancionó a pesar de las
Presencia federal Estuvieron presentes, entre otros, delegados de Cañada de Gómez, Gobernador Gálvez, Venado Tuerto (Santa Fe), Metán (Salta), Concepción del Uruguay (Entre Ríos), Arroyito (Córdoba), Tres Arroyos (Buenos Aires), Santa Rosa, Realicó, General Pico y Castex de La Pampa, quienes coincidieron en que si los locales comerciales permanecen cerrados los domingos, no se pierden ventas.
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En la AER
intimidaciones y de las amenazas con despidos masivos. «Fue una semana muy dura, pero para nosotros es un orgullo sancionar normas que garanticen la calidad de vida. Fue un día histórico porque ampliamos los derechos de los trabajadores», expresó Daniela León, presidenta del Concejo Deliberante de Rosario y agregó: «Rosario es una de las ciudades más importantes de la Argentina y esto es muy importante porque nos legitima». Cabe destacar que el descanso dominical es apoyado por el Papa Francisco y ya se aplica en más de 30 localidades de la República Argentina con apoyo del Arzobispado y de los Sindicatos de Empleados de Comercio. «La iglesia ha acompañado este reclamo justo, entendiendo que estamos en el corazón de la Doctrina Social de la Iglesia, como es el derecho al descanso. Las cosas más importantes de la vida no tienen precio, no podemos preguntarnos cuánto cuesta el cierre dominical. Al defender el descanso dominical estamos defendiendo a la familia, al encuentro con los afectos», sintetizó monseñor Emilio Cardarelli.
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El lanzamiento de fondos concursables, en la sede de la CAINCO.
Lanzamiento de fondos concursables Programa Al Invest 5.0 de la Unión Europea El sector Industrial de la CAME participó del «Lanzamiento de Fondos Concursables Programa AL- Invest 5.0», programa coordinado por la Unión Europea. La Cámara de Industria, Comercio, Servicios y Turismo de Santa Cruz de la Sierra, Bolivia (CAINCO) es la presidenta del Consorcio en América Latina. El encuentro se llevó a cabo en la sede de la CAINCO, con más de 700 asistentes. Entre ellos, estuvieron presentes referentes de entidades empresarias de más de quince países latinoamericanos y representantes de gobiernos y entidades empresarias de España, Francia y Alemania. En representación de la CAME, asistió la coordinadora de CAME Industrial, de la Federación Argentina de Parques Industriales (FAPI) y del Departamento de Programas de Financiamiento, Carolina Marceca. El objetivo principal del Programa AL-Invest 5.0 es impulsar una mejora en la productividad de las micro, pequeñas y medianas empresas (MIPYMES) de los países latinoamericanos. Con este objetivo presente, la Unión Europea ha consolidado un Consorcio para América Latina conformado por diversas entidades que evaluarán propuestas específicas de los diferentes países. Las mencionadas propuestas podrán ser presentadas hasta mayo próximo por instituciones de representación de MIPYMES de alcance nacional y que sean de los países lati-
El delegado de la Unión Europea en Bolivia, embajador Tim Torlot; el representante de la Federación Económica de Mendoza (FEM), Pedro Uribarrena; la coordinadora del sector Industrial y Programas de Financiamiento de la CAME, Carolina Marceca, y el presidente de la Cámara de Industria, Comercio, Servicios y Turismo de Santa Cruz de la Sierra, Bolivia (CAINCO), Jorge Arias Lazcano.
noamericanos contemplados en la convocatoria. Adicionalmente, las propuestas deberán adecuarse a requerimientos técnicos y exigencias específicas del Programa. Las propuestas que atraviesen exitosamente el proceso de evaluación contarán con fondos especiales para ejecutar sus proyectos. Además de estar presentes en el lanzamiento de los Fondos AL-Invest 5.0, se mantuvieron reuniones con CAINCO y el Fondo Financiero para el desarrollo de la Cuenca del Plata (FONPLATA), con la finalidad de establecer posibilidades de trabajo conjunto entre CAME y estas instituciones.
Más información: CAME INDUSTRIAL, industria@came.org.ar
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INDUSTRIA
Nuevas convocatorias FONAPYME Financiamientos de proyectos para el desarrollo de las micro, pequeñas y medianas empresas. El Departamento de Programas de Financiamiento de la CAME comunicó el lanzamiento de las Nuevas Convocatorias para presentar proyectos al Fondo Nacional para el Desarrollo de la Micro, Pequeña y Mediana Empresa (FONAPYME), coordinado por el Ministerio de Producción de la Nación. El objetivo del Fondo es otorgar créditos de mediano y largo plazo para proyectos de inversión, capital de trabajo y mejora de la eficiencia energética de las PYMES, a una tasa de interés menor a la del mercado. Los créditos son adjudicados mediante llamados a concurso público de proyectos y pueden presentarse en las oficinas del FONAPYME de la Subsecretaría de Financiamiento de la Producción. Las empresas pueden acceder a créditos en condiciones preferenciales a través de tres líneas:
millones de pesos, con una tasa de interés del 18 por ciento nominal anual, fija y en pesos y con un plazo de hasta tres años para su cancelación.
Eficiencia energética A través de una acción conjunta entre el Ministerio de Producción y la cartera de Energía y Minería, se otorga a las PYMES créditos para proyectos de inversión destinados a optimizar el uso de energía. Las empresas podrán acceder al financiamiento de proyectos con montos de entre 100 mil y 2 millones de pesos (con un máximo del 70 por ciento del proyecto), un plazo máximo de siete años para su cancelación y a una tasa de interés anual del 9 por ciento, fija y en pesos.
Producción estratégica Proyectos de entre 100 mil y 3 millones de pesos (con un máximo del 70 por ciento del proyecto), con un plazo de hasta siete años para su cancelación y a una tasa de 16 por ciento fija, anual y en pesos durante los primeros 36 meses del crédito y variable hasta el final del plazo.
Sectores y ventas totales anuales (sin IV A) contemplados en la convocatoria: IVA)
Fortalecimiento competitivo
Industria, Agroindustria, Software y Minería: Servicios Industriales: Construcción:
Financiamiento de capital de trabajo mediante la adquisición de materias primas para la producción, pago de salarios del personal de la empresa y gastos operativos, los cuales estén asociados al funcionamiento regular de la empresa. Los montos de los créditos van desde 100 mil hasta 1,5
Para más información, por favor dirigirse a través de su entidad de pertenencia a: financiamiento@came.org.ar
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PARQUES INDUSTRIALES
La FAPI y los Parques Industriales tado a tal fin, favoreciendo así la planificación urbana y garantizando una efectiva protección recíproca entre la actividad industrial y los restantes usos posibles de la tierra.
Los Parques Industriales son espacios físicos especialmente desarrollados para la instalación de industrias y servicios. Cuentan con infraestructura y equipamientos, que optimizan la radicación y organización territorial de las actividades productivas, colaborando con la competitividad de las empresas y facilitando la convivencia de los vecinos. Un Parque Industrial es un predio especialmente diseñados para la radicación de industrias y servicios para la industria, respetando las particularidades regionales y localizados en armonía con los planes de desarrollo urbanos locales. Dispone de infraestructura y servicios comunes, favoreciendo el desarrollo de pequeñas y medianas empresas en el territorio nacional, así como la generación de empleo genuino, el agregado de valor local y el arraigo de los jóvenes, entre otras cuestiones. Pueden ser oficiales, privados o mixtos.
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Posibilita una mayor complementariedad productiva entre empresas. El desarrollo de estas economías de red permite una mayor capacidad de innovación, absorción y difusión de nuevas tecnologías.
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Genera economías de escala. Favorece el acceso a las políticas públicas de estímulo a la industria, por ser un ámbito propicio para la difusión de las mismas.
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Mejora las condiciones de seguridad en base a tener un único acceso vial y peatonal, protección perimetral y vigilancia permanente.
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Permite un mayor control y protección del medio ambiente, al tiempo que facilita a las empresas la adecuación a la normativa vigente.
Ventajas de radicarse en este tipo de espacios
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Brinda una dotación básica de infraestructura al tiempo que facilita, por la concentración de la demanda, la implementación o extensión de redes de servicios públicos.
Fomentan el asentamiento de los emprendimientos productivos, cooperativas o asociaciones con participación municipal, sectorial, etc.
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Vinculan funcionalmente al empleo industrial con el residente local.
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Concentran usos industriales en un perímetro delimi-
La impor tancia de afiliarse a FFAPI API importancia La Federación Argentina de Parques Industriales (FAPI) colabora muy fuertemente en la creación, funcionamiento y modernización de los Parques Industriales del país. Contribuye, por ejemplo, al desarrollo y promoción de Parques Industriales creados y a crearse. Articula la utilización de herramientas y programas nacionales para la conformación, funcionamiento y modernización de los parques Industriales, especialmente la inscripción en el Registro Nacional de Parques Industriales (RENPI). Colabora en una gestión eficiente, aplicando modernos instrumentos de planificación y comunicación. Brinda apoyo y asesoramiento para su consolidación y buen funcionamiento. En suma, brinda todo lo necesario para la creación y el buen funcionamiento de los Parques Industriales, ayudándolos a cumplir sus objetivos específicos. Por todas estas razones, resulta de fundamental importancia afiliarse a la FAPI, conformando un registro que permite individualizarlos y acercarles las herramientas para su mejor desarrollo. Es de destacar la incorporación como coordinador técnico de la FAPI de Rodolfo Games, quien tendrá a su cargo la continuidad de las actividades que esta Federación viene desarrollando.
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Facilidades de pago permanente Solicitud de la CAME para continuar con el régimen anterior en el caso de las PYMES.
En relación a la Resolución General 3837, de reciente publicación, que limita a dos la cantidad de planes adheridos al régimen de facilidades de pago permanente, la CAME solicitó al titular de la Administración Federal de Ingresos Públicos (AFIP), Alberto Abad, que se estipule continuar con el régimen anterior en el caso exclusivo de las pequeñas y medianas empresas, al menos hasta que las tasas de interés bancarias se reduzcan en relación con sus niveles actuales, que llegan algunas veces a ser confiscatorias. Dicha limitación ha suscitado una gran preocupación entre las empresas PYME, puesto que la abrupta modificación del régimen ha generado una ulterior alteración en su flujo de pagos, lo que provoca un ahogamiento financiero al producirse el vencimiento del impuesto corriente -
fundamentalmente el IVA -, junto con la sumatoria de las distintas cuotas de los planes vigentes. Se espera una respuesta positiva por parte de la AFIP, bregando por la implementación de normativas que protejan el desarrollo de las PYMES.
Prórroga del plan Ahora 12 Una herramienta eficaz para fortalecer el mercado interno cuya prórroga fue pedida por la CAME.
Atendiendo al pedido de la CAME y sus entidades asociadas, el Ministerio de Producción de la Nación anunció, mediante la resolución 87/ 2016, la prórroga del Programa de Fomento al Consumo y a la Producción de Bienes y Servicios, denominado «Ahora 12». La prórroga es por seis meses, hasta el 30 de septiembre, contemplando en esta nueva etapa catorce rubros de consumo masivo que van desde electrodomésticos hasta turismo y materiales para la construcción. Tal como lo expresó la CAME en sus misivas al ministro Francisco Cabrera, de esta forma se sostiene una herramienta eficaz para fortalecer el mercado interno, ampliar el acceso a bienes y servicios y dinamizar el consumo. También es un instrumento para incrementar y sostener los niveles de demanda, estimular las inversiones y la producción local, promocionando el consumo e incentivando las ventas, redundando en claros beneficios para las PYMES de todo el país.
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ECONOMÍAS REGIONALES
Preocupación de la CAME por la situación del sector lechero «Es necesario restablecer la rentabilidad y sustentabilidad de los productores de las distintas cuencas», señaló la CAME en nota presentada al ministro de Agroindustria. «Para ello entendemos, desde nuestra humilde posición, que debe ordenarse el sobrante exportable, dado que sobra entre el 30 por ciento o el 40 por ciento de la leche de los productores, aproximadamente», puntualizó. «Así, debería buscarse una compensación monetaria al productor primario en el corto plazo con la intención de no provocar más cierres de tambos», planteó. «Preocupados por esta situación que usted y su Gabinete heredaron, solicitamos se tomen medidas pertinentes para revertir la difícil coyuntura que enfrenta el sector más vulnerable de la cadena: el tambero argentino», concluyó la nota.
La CAME presentó una nota al ministro de Agroindustria de la Nación, Ricardo Buryaile, en la que expresó su preocupación ante la situación actual del sector lechero y solicitó que se tomen medidas para revertir la difícil coyuntura. «Señalamos que es necesario restablecer la rentabilidad y sustentabilidad de los productores lecheros de las distintas cuencas, ya que su costo operativo se encuentra entre los 4 y 4.2 pesos por litro y sus ingresos varían según la usina a quien entregan entre 2.7 y 3.3 pesos por litro», apuntó la entidad. «Es preciso que la industria láctea pague esos 4 pesos que el sector productivo requiere para mantener la empresa que, en la mayoría de los casos, es familiar», subrayó.
La respuesta de Agroindustria al planteo Como respuesta al planteo de la CAME, el Gobierno nacional anunció la suspensión por cuatro meses de una percepción sobre el IVA que se les hacía a los tamberos. Del 21 por ciento, al productor se retenían seis puntos. Con la nueva medida, un solo punto. Con las compensaciones y la ayuda fiscal, los productores podrán hacerse de 65 centavos por litro. Se estima que cobrarán un promedio de 3,60 pesos por litro en abril. La medida es paliativa, ya que no llega cubrir los costos. El Ministro se comprometió a hacer un estudio más profundo de la cadena de valor para que las grandes cadenas comerciales o las usinas lácteas cedan parte de la renta de este producto esencial.
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ECONOMÍAS REGIONALES
Las claves de la problemática ¿Cuál es la situación actual de la lechería naciona nacional? La situación de los productores tamberos se hace cada vez más compleja y no parece tener una solución a corto plazo. Los altos costos de producción así como también los bajos precios que pagan las usinas lácteas por litro de leche están haciendo desaparcer los tambos. En Santa Fe y Córdoba se anunció que habrá remates de continuar la situación actual. Hoy el costo está en 3.9 pesos a corto plazo y, con amortización, 4.3 pesos. Pero esto va en aumento por la propia inflación. Es necesario pautar con urgencia un precio mínimo de sostén. Los 40 centavos por compensación no alcanzan, hace falta 1.2 pesos más por litro para llegar a cubrir costos.
que migran a las ciudades por el cierre de los tambos. Acá es clave la cantidad de personas que trabajan en el sector: 1 por cada 35 hectáreas contra la agricultura extensiva que debe estar en 1 cada 400 / 500 hectáreas, aproximandamente. ¿Qué otros temas se deben trabajar para sacar adelante al sector? Una cuestión es el impuesto sobre la producción. 1.2 por ciento en el impuesto al cheque. La facturación del tambo es voluminosa y replicada mensualmente, por lo tanto se aporta más que una hectárea de agricultura convencional. Otro tema es retenciones de ganancias e IVA. Ante un año de balance contable negativo, hay más de un mes de producción retenida por la industria, lo que hace un sobrestock, que conlleva a que la industria lechera pague valores viles a la actividad productiva. Existe una alta presión fiscal en el sector productivo, especialmente, en las economías regionales. Por tomar un ejemplo, el impuesto al combustible: el 26 por ciento del costo del valor de un litro de gasoil es Impuesto a la Transferencia de Combustible (ITC). Es un gasoil que se quema tranqueras adentro y que, lamentablemente, genera una transferncia de recuros de un sector en crisis a otros sectores de la economía como, por ejemplo, la construcción (FONAVI, por citar alguno). En este aspecto sobresale el hecho de que el sector lácteo consume cuatro veces más gasoil que la agricultura extensiva.
¿Existe equilibrio en la cadena de valor lechera? No, los consumidores están abonando un alto costo, mientras los productores se funden. Existen muchos abusos en la cadena de valor de la lechería. La usina láctea remite la liquidación 45 días después de que el camión recogió la leche en tranquera. A ese plazo se deben sumar otros 30 / 45 días para que el productor lechero pueda hacer el cheque correspondiente. Con ese panorama, estamos hablando de un ciclo de 90 días para que el productor pueda contar con recursos financieros que cubran, en cierta medida, los costos de producción. Teniendo en cuenta la inflación actual, esta situación beneficia ampliamente a la empresa láctea en perjuicio del productor, que es quien genera la materia prima. Esos cheques ¿son útiles como herramienta financiera?
¿Existen líneas de financiamiento? Hoy son necesarias líneas de crédito para capital de trabajo e inversiones en conformación de gente y vacas, ya no se consigue personal para renegar en los barros, sin camino y se pierde un buen empleado porque busca educación para sus hijos y se va a trabajar al pueblo. Por otra parte, las líneas de crédito al 15% «línea tambero» son de montos muy bajos y los bancos no la ofertan y la niegan.
Dada la situación crítica de la industria láctea, estos cheques muchas veces no pueden ser canjeados en el mercado de valores, ya que hay empresas lácteas convocadas. Así, la única alternativa que hay es que el productor lleve hasta la ventanilla del banco ese cheque para ser percibido el día de su vencimiento. ¿Cuál es el rol del Estado en este conflicto? La voluntad política para salvar la lechería debe aparecer para garantizar la continuidad de cientos de puestos de trabajo en los pueblos del interior del país. Con esta coyuntura, es cada vez mayor la cantidad de tamberos
¿CAME se reunió con los productores? La CAME está fomentando la institucionalidad de aquellos sectores productivos de las economías regionales que se encuentran atomizados ante otros sectores con más lobby.
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FEDAJE
CAME JOVEN
Juan Pablo Diab, presidente de CAME Joven, Osvaldo Cornide, presidente de CAME, y Esteban Campero, subsecretario de Emprendedores del Ministerio de la Producción de la Nación.
Jóvenes Empresarios del G20, por primera vez en Argentina y en CAME "Los jóvenes son el capital humano más importante de un país", señaló el presidente de la entidad, Osvaldo Cornide, en la apertura de la última jornada del encuentro. "Hay una tendencia mundial al emprendedurismo y al autoempleo, con jóvenes que comienzan a edades cada vez más tempranas, pero hace falta apoyarlos para reducir sus riesgos y potenciar sus fortalezas. Por eso, estos eventos son invalorables, porque se discuten casos y se definen propuestas concretas", señaló el presidente de la CAME, Osvaldo Cornide, al abrir la última jornada de la Asamblea Interanual de la Alianza de Jóvenes Empresarios del G-20, que por primera vez en la historia se realiza en Buenos Aires y con CAME de anfitriona. Frente a jóvenes empresarios delegados de Alemania, Sudáfrica, Turquía, China, Australia, Corea del Sur, México, Polonia, Estados Unidos, Francia, Canadá, Brasil y Japón, y una multitud de participantes que escucharon
ro, señaló la necesidad de "seguir alentando la cultura de la empresarialidad en el país y de acompañar a las empresas a llegar a la cultura innovadora del siglo XXI". Al respecto, reconoció que la Argentina tiene el "enorme de desafío de mejorar los marcos normativos, de legislar para escenarios de mayor incertidumbre, y de poner al Estado a pensar en este cambio de paradigma para no correr siempre detrás del problema". Otro de los encargados de presentar el evento fue el presidente de CAME Joven, Juan Pablo Diab, quien recordó los motivos por los cuales este tipo de eventos le importan al país: el 55 por ciento de las PYMES que se crean en la Argentina están dirigidas por menores de 40 años, pero ocho de cada diez0 empresas fracasan antes de los dos años.
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las conclusiones de un documento elaborado en conjunto de cara a la cumbre del G20, Cornide recordó que "los jóvenes son el capital humano más importante de un país". "Los jóvenes son los que, con su creatividad sin límites y su espíritu apasionado, desarrollan nuevas ideas, muchas de las cuales se convierten en transformaciones capaces de cambiar la vida de la humanidad. Son los jóvenes quienes marcan el ritmo de los nuevos proyectos, los que tienen la valentía de emprender sin importar los riesgos y la fuerza soñadora para convertir una idea en una empresa que compita con los grandes actores del mercado", subrayó. También, el subsecretario de Emprendedores del Ministerio de la Producción de la Nación, Esteban Campe-
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CAME JOVEN "Las PYMES jóvenes son un sector de poder económico, laboral y social pero, dejadas a la libertad de ellas mismas, se ven truncados sus proyectos. Por eso la necesidad de una normativa que regule todo esto de manera integral", dijo Diab. Al final del primer panel, el secretario de Juventud de la Nación, Pedro Robledo, destacó que "el emprendedurismo es inclusión social" y se comprometió a trabajar para que llegue a los sectores más populares. A su turno, el subsecretario de Desarrollo Institucional Productivo de la
Nación, Andrés Peña, adelantó que uno de los desafíos para el futuro será lograr una mayor conexión entre los actores y detalló que, con ese objetivo, será realizado un mapeo de todas las instituciones vinculadas a los jóvenes empresarios para ver la sinergia entre ellas. Tanto Cornide como Diab y los funcionarios presentes destacaron la cantidad de acciones que realiza CAME para apoyar a los jóvenes empresarios, con diez mega eventos "Emprender" que reunieron más 30.000 participantes, capacitaciones a empren-
dedores y el trabajo conjunto con funcionarios del gobierno. Asistieron también al evento el jefe de Gabinete del Ministerio del Interior de la Nación, Mauricio Colello, y los diputados nacionales por Cambiemos Pablo Torello, Marcelo Sorgente y Alicia Besada, quienes se comprometieron, en base al documento del G20, a desarrollar políticas para fortalecer a los jóvenes. Además, directivos de los diarios Clarín, La Nación y El Cronista Comercial disertaron sobre "Los medios ante la convergencia tecnológica".
Asamblea de Líderes "Nuestro desafío es iluminar la chispa del espíritu empresarial de los jóvenes", planteó el presidente de CAME Joven, Juan Pablo Diab. La Asamblea Interanual de la Alianza de Jóvenes Empresarios del G20, precumbre que reunió a comitivas de jóvenes empresarios de todo el mundo, fue realizada en la Argentina. Desde 2011, CAME Joven es la única entidad gremial del país que forma parte de esta Alianza, convirtiéndose en miembro fundador del G20 YEA. Durante la apertura, el presidente de CAME Joven, Juan Pablo Diab, dio la bienvenida a las delegaciones y señaló: "Nuestro desafío es iluminar la chispa del espíritu empresarial en los jóvenes porque creemos que la única vía para el progreso es ayudar a que las personas se convierten en empresarios". Argentina estuvo representada por el presidente por el país del G20 Young Entrepreneurs' Alliance (G20 YEA), Alejandro Cadús (Río Negro), y sus sherpas, Bruno Sanguinetti (Misiones), Fabián Zarza (Santa Fe) y Agustín Geldres (Chubut). La representación también incluyó a los miembros de la comisión directiva de CAME JOVEN: su vicepresidente, Guillermo Corbalán; el secretario general, Maximiliano Gabrielli; el secretario de Hacienda, Horacio Pagano, y el secretario ejecutivo, Juan Pablo Bazán. Representantes de quince países debatieron los principales aspectos de este segmento empresarial, para elaborar el Documento que se presentará a las veinte mayores economías del planeta durante la cumbre del G20 en Beijing, China. CAME Joven se comprometió a trabajar a nivel regional y nacional para sumar delegados que asistan a la convocatoria, gestionando la participación de países vecinos no miembros. Asimismo, se colaborará en la implementación de las startup Visas, una ruta de visas simplificadas que permiten a ciudadanos extranjeros viajar a un país y comenzar allí un negocio. A su vez, se evaluó el trabajo realizado, así como también las actividades a desarrollar en el importante espacio de discusión que es la Cumbre Business 20 (B20), que apoya los programas de emprendimientos que fomentan la productividad y apela a la creación de un mecanismo de competencia internacional, esencial en el siglo XXI. A su vez, aboga por políticas que faciliten el trabajo y competitividad de los pequeños empresarios. El tema central analizado fue el estado de cumplimiento de las organizaciones dentro de la Alianza. Cabe destacar que de las actividades solicitadas a cada entidad, tan sólo nueve de las veinte que engloba la Alianza han cumplido en tiempo y forma. CAME Joven ha cumplido de esta manera con lo comprometido en los últimos años, estando al día con la Membresía en todos sus aspectos, un orgullo para la entidad. 21
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RESPONSABILIDAD SOCIAL
Gerardo Renzetti (coordinador nacional del consorcio argentino del programa ELAN Network), María Cornide (secretaria de Responsabilidad Social de CAME), Mauro Soares (director nacional de Energías Renovables), Daniel Redondo (Secretaría de Planeamiento Energético Estratégico) y Mauro González (secretario de Relaciones Institucionales de CAME).
Mesa de Energías Renovables El secretario nacional de Planeamiento Energético encabezó la reunión en la sede de la CAME, con la participación de los máximos referentes de la temática en el país. La primera Mesa de Energías Renovables del año fue
Por su parte, Redondo habló sobre los principios que rigen en el Ministerio de Energía y Minería y detalló los principales objetivos a cuatro años que guían la Secretaría de Planeamiento Energético Estratégico, afirmando que su meta es volver a la «Argentina del crecimiento», fomentando una matriz energética abastecida a través de fuentes limpias, con un 8 por ciento hacia el 2017 y un 20 por ciento de cara al 2025. Por último, Gerardo Renzetti, coordinador nacional del consorcio argentino del programa ELAN Network, dio a conocer un evento que realizará dicha entidad junto con la Unión Europea, Tecnalia Venture, el Ministerio de Ciencia, Tecnología e Innovación Productiva (MinCyT), el Instituto Nacional de Tecnología Industrial (INTI) y la Universidad Nacional de La Plata. Se trata de jornadas a realizarse del 17 al 20 de mayo en la nueva sede de la CAME, que tendrán como objetivo el análisis de temas referidos a la biotecnología, las Energías Renovables y las TICS; además, se complementará con reuniones bilaterales y visitas a empresas argentinas referentes de las áreas mencionadas.
realizada en la sede de la CAME, a través de sus secretarías de Responsabilidad Social y Relaciones Institucionales. Asistió el secretario de Planeamiento Energético Estratégico del Ministerio de Energía y Minería de la Nación, Daniel Redondo, junto con el director de Energías Renovables de dicho organismo, Mauro Soares. Frente los máximos referentes en Energías Renovables y Eficiencia Energética del país, ambos funcionarios dieron a conocer sus respectivas áreas, como así también la realidad que éstas atraviesan y sus objetivos a mediano y largo plazo. Soares inició su charla dando a conocer detalles de la inminente reglamentación de la Ley 27.191 de Energías Renovables, explicó el funcionamiento del fondo fiduciario y desarrolló las particularidades de los procesos de licitaciones, que serán segmentadas por tecnología y por zona. Por último, destacó el fortalecimiento de la cadena de valor, que constará en darle prioridad a aquellas ofertas que garanticen el mayor porcentaje de componentes nacionales en las estructuras de costos de un proyecto.
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RESPONSABILIDAD SOCIAL Presencias representativas en la Mesa Del encuentro participaron las ramas Industrial y de Servicio de la CAME, con la presencia de sus secretariosPedro Cascales y Eduardo Regondi, respectivamente. A su vez, asistieron grandes referentes en temáticas energéticas: la Cámara Argentina de Energías Renovables (CADER); la Asociación Argentina de Energía Eólica (AAEE); la Asociación Argentina de Instaladores de Energías Renovables; la Cámara Argentina de Proveedores de la Industria Petro-Energética (CAPIPE) ;la Asociación de Grandes Usuarios de la República Argentina (AGUEERA); el Clúster Eólico Argentino perteneciente a la Cámara de Industriales de Proyectos e Ingeniería de Bienes de Capital (CIPIBIC); la Asociación de Eficiencia Energética Argentina (AEEA), la Agencia de Protección Ambiental del Gobierno de la Ciudad (APRA), el Instituto Nacional de Tecnología Industrial (INTI) y la Universidad Tecnológica Nacional (UTN), entre otros. Asimismo concurrieron socios de empresas nacionales que se encuentran autoabasteciéndose o generando energías renovables.
CAME en Bruselas Participación en un encuentro del programa ELAN Network, que reunió a más de 70 representantes de Europa y Latinoamérica. La CAME fue representada en Bruselas, del 7 al 10 de marzo, por la Secretaría de Responsabilidad Social y el Sector Industrial en una nueva misión técnica del programa de la Unión Europea (UE) ELAN Network. En dicho encuentro participaron más de 70 asistentes de Europa y Latinoamérica, incluidos cámaras, PYMES, universidades e instituciones de investigación. El lunes 7, la CAME asistió a una media jornada en el Parlamento Europeo, donde se dio inicio a la misión y fueron tratados temas relativos a la colaboración entre la Unión Europea y Latinoamérica. El martes 8, estuvo presente en un panel junto a organizaciones de Costa Rica. Allí fue detallada la estrategia de la entidad respecto a las energías renovables y los retos de la industria argentina en esa temática. El miércoles 9, los representantes de la entidad
La sede del Parlamento Europeo, en Bruselas, escenario de apertura del encuentro.
concurrieron al workshop «Sostenibilidad de la red ELAN», junto a representantes de Brasil y Holanda. Hubo intercambios de ideas y estrategias financieras para sostener la red de actores en el tiempo. Desde diciembre de 2014, la CAME -a través de su Secretaría de Responsabilidad Social y el sector Industriaforma parte del consorcio argentino del programa ELAN Network, junto al Ministerio de Ciencia, Tecnología e Innovación Productiva (MinCyT), la Universidad Nacional de La Plata (UNLP) y el Instituto Nacional de Tecnología Industrial (INTI).
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MUJERES EMPRESARIAS
Día Internacional de la Mujer Mujeres Empresarias de la CAME, en el marco de la conmemoración del Día Internacional de la Mujer, llevó adelante un encuentro de dirigentes al que asistieron más de 150 personas. La vicepresidenta de Mujeres Empresarias, Sandra Nicolás, dio inicio al evento reflexionando sobre el gran número de femicidios y el trato a la mujer en el país". "Una mujer es asesinada cada treinta horas en el país. Hoy en día podemos hablar de femicidios, pero antes los llamábamos crímenes pasionales", expresó Nicolás, y agregó que "si bien actualmente contamos con leyes, dispositivos, y la temática es visibilizada en medios de prensa y agendas públicas, aún resta mucho trabajo por hacer" Seguidamente, el presidente de CAME, Osvaldo Cornide, lamentó las noticias que a diario aparecen en los medios sobre femicidios y violencia de género, aunque resaltó: "estamos avanzando en concientización e igualdad y organizaciones como CAME colaboran con este objetivo". A continuación, se reconoció a la ministra de Seguridad de la Nación, Patricia Bullrich, quien anunció la creación de un Consejo Consultivo de Seguridad del que la entidad formará parte. Durante el acto también fueron reconocidas las siguientes mujeres: Zarytzy Noemí Zar ytzy - Investigadora Superior del CONICET. Gabriela Arias Uriburu - Responsable de la Fundación Foundchild. Lien Pham - Presidenta del Centro de Vietnam Argentina. María Cornide - Responsable de la Secretaría de Responsabilidad Social de CAME. Patricia Mendoca - Dirigente y empresaria PYME. Posteriormente, el secretario general de la entidad, José A. Bereciartúa, brindó una disertación bajo la temática "La visión de un líder masculino sobre la mujer en la gremial-empresaria". Para finalizar, la dirigente Marilina Henningher con-
Sandra Nicolás junto a José A. Bereciartúa.
Marilina Henninger, junto a Patricia Souto. Ambas realizaron el Cruce Sanmartiniano.
tó la experiencia femenina de haber realizado el Cruce Sanmartiniano 2016.
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Sandra Nicolás, Patricia Bullrich y Osvaldo Cornide.
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MUJERES EMPRESARIAS
Distinción Mujer Empresaria 2015 Gran Empresaria 2015 - Mujer Empresaria 2015 Aurora Portillo, "Kayman Cueros", CAPYMEF Inició sus actividades en la manufactura de cueros hace 18 años, realizando todo tipo de artículos de marroquinería, combinando diferentes materiales autóctonos de la zona (búfalo, carpincho, iguana, yacaré), con su propia curtiembre. Provee de mercadería a diferentes negocios del mismo rubro en Foz de Iguazú, Paraná, Buenos Aires, Paraguay, Corrientes y Chaco. También le suelen comprar clientes del Sur. Siempre que un extranjero visita Formosa, pasa a buscar un recuerdo de Kayman Cueros.
Aurora Portillo junto a Sandra Nicolás.
Es madre, esposa y una voluntaria de la RSE en la asociación desde hace 15 años. Mención Mariana Huer ta, "Alimentos sin gluten", UNILP A Huerta, UNILPA Posee una pequeña fábrica libre de gluten, donde elabora alimentos y comidas congeladas para personas con celiaquía, diabetes o problemas intestinales. En la actualidad, ofrece los productos en dietéticas, rotiserías y casas de pastas de Santa Rosa y General Pico, Bahía Blanca y Catriel. Es un proyecto innovador, con el agregado de cuidar la salud con claros objetivos para seguir creciendo.
Mención Berta Ester Zelaznik, "Farmacia Óptica Picasso", ACASMA Tiene una empresa familiar con una trayectoria de 42 años en farmacia y óptica. Además, realiza un trabajo muy elaborado en seguridad de los senderos seguros para los colegios de la zona. También es miembro de la cooperadora del Hospital Lagleyze, donde ayuda desde hace 15 años a conseguir insumos médicos y equipamiento de alta complejidad.
Vía Crucis Latinoamericano Sandra Nicolás y la Comisión Directiva de Mujeres CAME participaron del Vía Crucis Latinoamericano, con presentación y disertación del premio Nobel Adolfo Pérez Esquivel, en el marco de la conmemoración del Día Internacional de la Mujer, organizada por la Cámara de Comercio e Industria de Lomas de Zamora, en su sede.
Casa de V illa Villa La Federación de Comercio e Industria dela Ciudad de Buenos Aires organizó una conmemoración del Día Internacional de la Mujer en Casa de la Villa.
Empoderamiento en el nuevo siglo Sandra Nicolás y comisión directiva participaron en el VI Encuentro de Mujeres Empresarias "El empoderamiento de la Mujer en el nuevo siglo", organizado por la Comisión de Mujeres Empresarias de la Federación Económica de la Provincia de Buenos Aires (FEBA), en el Hotel Panamericano.
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Visita al centro y el norte de Santa Fe El secretario de Relaciones Institucionales de la CAME, Mauro González, y el vicepresidente Regional del Litoral, Roberto Slobodianiuk, realizaron visitas institucionales a los centros comerciales del centro y norte de la provincia de Santa Fe. En su recorrido, mantuvieron reuniones con los presidentes de las entidades, las comisiones directivas y con diversos funcionarios municipales y comunales. Entre los principales temas consultados por los centros y asociaciones comerciales, se destacaron el desarrollo de Centros Comerciales a Cielo Abierto y el acercamiento a la Federación que los representa (FCCA). También expresaron su interés por la creación de cámaras de turismo en la región, la presión tributaria y sus efectos sobre los emprendedores, así como la dificultad de la conectividad en el interior de la provincia, que imposibilita la factura electrónica. El temario analizado también incluyó la las economías regionales, especialmente la sufrida por los sectores lechero y arrocero. El recorrido finalizó con la participación de González y Slobodianiuk en la reunión plenaria de la Federación de Centros Comerciales de la Provincia de Santa Fe (FeCeCo), a la que concurrieron representantes de más de una treintena de entidades. A las cuestiones tratadas en las otras reuniones, se sumó la implementación de la Ley del Descanso Dominical, los aumentos de las tarifas de servicio eléctrico y de combus-
Reunión plenaria de la Federación de Centros Comerciales de la Provincia de Santa Fe (FeCeCo).
Adrián Schuck (presidente de FeCeCo), Mauro González (secretario de Relaciones Institucionales de la CAME), José Ferrero (presidente del Centro Comercial e Industrial del Departamento de San Jerónimo) y Germán Gaggiotti (vicepresidente 1° del Centro Comercial e Industrial de Rafaela y la Región)
tibles (y sus implicaciones) y las consecuencias no paliadas de los desastres naturales.
Entidades visitadas Centro Comercial de Santa Fe; Centro Comercial e Industrial de San Carlos; Asociación de Comercio e Industria de Villa Gobernador Gálvez; Centro Comercial e Industrial de Coronda; Centro Comercial, Profesional, Industrial, Prestadores de Servicios y Afines del Distrito de Monte Vera; Centro Comercial e Industrial de Laguna Paiva; Centro Industria, Comercio y Afincados de Esperanza; Centro Comercial e Industrial de Rafaela y la Región; Centro Comercial de Sunchales; Centro Comercial, Industrial y Agropecuario de San Guillermo; Centro Industrial y Comercial de Reconquista; Centro Industrial y Comercial de Avellaneda; Centro de Empresarios de Romang; Asociación Civil Centro Comercial y de la Producción de San Javier; Centro Comercial e Industrial de La Criolla; Centro Comercial e Industrial de Gobernador Crespo; Centro Comercial e Industrial de San Justo; Centro Regional del Comercio, Industria, Agricultura y Ganadería de Santo Tomé; Federación de Centros Comerciales de la Provincia de Santa Fe.
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INSTITUCIONAL
Centro Basura Cero Visita a la planta de reciclaje, que plantea una canalización controlada de desechos, y donación de la suma recaudada en la cena de fin de año. Una delegación integrada por representantes de la Federación de Comercio e Industria de la Ciudad de Buenos Aires (FECOBA) y de la Secretaría de Responsabilidad Social de la CAME visitó la planta de reciclado Centro Basura Centro. El objetivo de la visita fue entregar la donación resultante de la cena de fin de año de la entidad. La comitiva fue recibida por el presidente, Jorge Amar, y su equipo de colaboradores. La misión de esta asociación civil sin fines de lucro es la recuperación y reciclado de residuos electrónicos y productos que se encuentran sin uso, con el objetivo de crear puestos de trabajo inclusivos. Los fondos recaudados serán destinados para dar continuidad a distintos proyectos de expansión, crecimiento y capacitación que dispone el Centro Basura Cero. Cabe destacar que el Centro Basura Cero es un sitio preparado espacialmente para la canalización controlada de los deshechos, generación de trabajo en la sociedad a través de la capacitación, inclusión digital de los grupos actualmente excluidos y desarrollo de esquemas seguros de disposición final. Amar brindó una charla muy rica en información, motivadora y conmovedora en cuanto a la importancia de esta actividad y la prestación que puede realizar el sector empresario para, entre otros objetivos, cuidar el planeta. Al finalizar la reunión, agradeció la donación recibida e invitó a los presentes a recorrer las instalaciones y poder conocer los procesos de realiza la planta de reciclado. La comitiva de CAME/FECOBA estuvo integrada por Vicente Lourenzo,
Recolección diferenciada La planta de la Asociación Civil Centro Basura Centro fue inaugurada en 2009. Tiene 1.100 m2 cubiertos dedicados a la recepción, acopio, desmontaje, valorización y disposición final de aparatos eléctricos y electrónicos (AEE) y/u otros componentes inorgánicos asimilables fuera de uso. Está ubicada en Saladillo y Coronel Roca, de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires. Un “sistema de recolección diferenciada” permite la preclasificación de aparatos eléctricos, electrónicos y/u otros componentes inorgánicos compatibles que pueden ser retirados o recibidos de empresas, escuelas, instituciones públicas o privadas y aquellos recolectados con la colaboración de los encargados de edificios, para su posterior trata-
miento en la planta de separación. Una vez separados sus elementos, los materiales valorizados como insumos de nuevos procesos son seleccionados, como ser plásticos de ingeniería, chatarra ferrosa, chatarra no ferrosa, vidrios, cartón, entre otros. Los operarios del Centro Basura Cero reciben los AEE, los separan y almacenan por tipos, verifican la factibilidad de reparación o reacondicionamiento para su donación o venta como equipos usados y se procede a recuperación de materiales para su posterior reciclado o tratamiento. Este sistema valoriza más del 95 por ciento como insumos de nuevos procesos industriales y se constituye en generador de desechos peligrosos, según la normativa ambiental argentina, como es el caso de las plaquetas electrónicas, vidrios activados, pilar y baterías. Hoy cuenta con un equipo de catorce trabajadores, en dos turnos de lunes a viernes. Además dispone de cursos y capacitaciones en valorización y recupero de residuos, formando nuevos talentos en el tema, y trabajando con compromiso de inclusión de personas en situación de desempleo y jóvenes con dificultades de inserción laboral.
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Ariel Fonseca, Claudia Gómez (FECOBA); María Cornide y Guzmán Lasarte (CAME) y Marcela Padulla, de la Asociación de Comerciantes, Industriales y Empresarios Asociados de Lugano y Riachuelo.
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ENCUENTRO/TALLERES
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VIDRIERAS
El caos atractivo de una vidriera Cuando el objetivo es captar la atención de los adolescentes, se impone una serie de códigos propios, de difícil comprensión para el universo adulto. Superposición y repetición de productos, estéticas dispares, alta rotación de mercadería. Mucha energía, velocidad y cambio parecen ser las consignas de las chicas y los chicos de entre 13 y 18. Desde el punto de vista de un adulto, una vidriera dedicada al target de los adolescen-
Caos. Una vidriera que busca compartir códigos con el segemento adolescente.
tológicamente definen al adolescente: los cambios de ánimo. Fluctúan entre la euforia y la depresión. La practicidad y el romanticismo. Los deportes y la música suelen ser, en estos casos, buenos indicadores de tendencias. Los adolescentes y sus héroes, ya sean de comics o de films, también parecen ser alimento de fantasías a la hora del consumo. Los teenagers son potenciales consumidores de todo lo que se muestra en pantalla -cada vez menos la televisión y más los smartphones- cuyos escenarios virtuales difunden lo más nuevo, lo que está por venir, el futuro inmediato. A modo de guía, vale destacar que la observación de las estéticas y el recurso del humor allanan el camino a la hora de pensar una vidriera. Y una sugerencia bien práctica: los materiales industriales y las luces suelen ser los mejores aliados en la puesta en escena.
Energía. Una bicicleta renueva la imagen de la marca de jeans más tradicional.
tes puede generar una impresión caótica. El tiempo que vuela, la invasión tecnológica, los nuevos modelos urbanos. Las publicidades nos muestran las dos caras de lo que anMensaje directo. Trajeando a la próxima generación.
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Más información: www.disenoexpress.com titinavidrieras@came.org.ar
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Por la Arq. Titina Castro (Consultora docente de CAME)
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CAPACITACIÓN
¿Cómo lograr que las acciones de una entidad sean noticia? Una serie de pautas para ganar un espacio en los medios a partir de generar interés en la prensa.
web de noticias u ocupar la tapa de un diario, tal como ocurrió con el suplemento de Clarín citado al comienzo de esta nota. El primer paso para acercarse a los medios de comunicación y trazar un vínculo profesional con los periodistas es ver a la propia cámara o entidad como un sujeto que produce sucesos noticiosos, tal como dijimos anteriormente. Hay varias razones para llegar a esa conclusión que los dirigentes deben asumir como una realidad absoluta:
.."Por las Fiestas, mil comercios ofrecen hasta 12 cuotas sin interés". Con ese título en primera plana, el suplemento Zona Norte del diario Clarín anunciaba una iniciativa de Plan D, la Cámara Empresaria de la Región Metropolitana Norte. .."Apuntan a competir con los shoppings y alentar las ventas en el centro comercial", agregaba la bajada de ese medio. Ese jueves 19 de diciembre, la propuesta de Plan D a la que se habían sumado comerciantes de San Isidro, Martínez y Beccar fue -como se dice en el periodismo- "tapa" del suplemento local más leído de esa región. Las entidades gremiales empresarias -cámaras, asociaciones, centros o federaciones- producen acciones colectivas y políticas asociativas, asesoran a sus socios, los representan ante entes gubernamentales y promueven capacitaciones, entre muchas otras gestiones. Todos esos hechos que internamente pueden resultar una rutina o simplemente parte del objetivo fundacional de la entidad son hechos potencialmente noticiosos. ¿Qué quiere decir esto? Que muchos de esos hechos o sucesos pueden llegar a despertar interés genuino de los medios de comunicación hasta el punto de convertirse en la apertura de un noticiero de televisión, formar parte de un informativo de radio, figurar en la portada de una
-Una Cámara es una voz formal, autorizada y calificada para comunicar y/o analizar ciertos sucesos: tiene reconocimiento como entidad; es interlocutor de un sector ante el Estado, ya sea nacional, provincial y municipal; y su comisión directiva representa a un universo amplio de actores. Y por lo tanto tiene interés mediático. -Una Cámara produce acciones que si bien pueden parecer de rutina representan un quiebre de la normalidad y en consecuencia para los periodistas eso
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-Una Cámara es la voz representativa de un sector económico numeroso. Por eso, lo que comunique puede responder a un interés masivo y por consiguiente tiene interés mediático.
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CAPACITACIÓN la posibilidad de que los comercios sumen una nueva herramienta de financiación para los clientes" tendrá menos interés en los medios que otro que diga expresamente que "Los comercios del centro comercial X ofrecen desde hoy y a todos sus clientes la posibilidad de pagar en 12 cuotas sin interés". El segundo enunciado capta el interés de más personas y para un periodista eso lo convierte en más noticiable. El desafío está planteado. Para conseguir que las acciones de una entidad obtengan repercusión en los medios es necesario entender a la Cámara como generadora de noticias, elaborar una comunicación rápida y pensar la manera en que se enfocan los comunicados de forma tal que tengan mayor interés periodístico. Estos ejes y una serie de herramientas fáciles de aplicar en la comunicación de las entidades son abordados durante el seminario "Tu cámara es noticia", una capacitación que actualmente CAME ofrece a sus entidades asociadas. La pregunta que queda flotando es obvia: ¿por qué es importante que las acciones de una Cámara sean reflejadas por los medios de comunicación? Entre muchas otras razones, porque además de gestionar bien una entidad es importante que los socios y toda la comunidad conozcan el esfuerzo y los logros conseguidos a partir de esa buena gestión.
es noticia: la peatonalización de una calle para determinado evento, el lanzamiento de una tarjeta promocional, sorteos entre clientes, el asesoramiento ante un nuevo impuesto, entre otras tareas y actividades. Identificados los hechos pasibles de ser noticia, aparece un segundo desafío para acercarse a los periodistas, probablemente el más determinante para alcanzar la repercusión en los medios: comunicar con celeridad esos hechos y hacerlo de la manera más periodística posible. En primer lugar, es vital comunicar rápido y conservar la actualidad del tema. Esto quiere decir anticiparle a los medios las acciones y luego comunicarlas inmediatamente después de producidas. Para comprender lo que se quiere decir, hay que ponerse en la piel del lector, televidente u oyente. ¿Le gustaría leer, ver o escuchar que el periodista le cuenta que el lunes del mes pasado hubo un corte de equis ruta? No Por eso es ilógico pretender que a un periodista le interese un comunicado de una entidad que le cuenta que durante las Fiestas que pasaron hace 15 días mil comerciantes ofrecieron hasta 12 cuotas sin interés. Eso es noticia vieja. Eso ya no es noticia. En segundo lugar, y hecha la aclaración de la celeridad que requiere la difusión de los hechos, hay que detenerse a pensar qué aspectos del suceso pueden tener más interés para los medios y en consecuencia hay que resaltar en la comunicación, ya sea en las gacetillas, en los sitios institucionales, en las redes sociales o personalmente. Hay que partir de una base: a los periodistas les interesan aquellos sucesos que entienden que le podrían interesar a sus lectores. Partiendo de ese precepto, un comunicado que anuncie que "la Cámara A acordó con la Asociación de Bancos B
Por Javier Drovetto Docente de CAME Educativ@ Este artículo es publicado con el auspicio de la tarjeta PymeNación.
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HUMOR PYME
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