Ma n u a l d e id e nt id a d cor p orat iva
por Miguel Ă ngel Montero GarcĂa
ÍNDICE IDENTIDAD QUE TRASCIENDE 6
Nuestro origen
7
Nuestra identidad
7
Nuestra cultura
7
Nuestro nombre
IDEALES DE LA MARCA 10
Misión
10
Visión
10
Nuestros objetivos
11
Valores
11
Código de ética
12
Reglamento interno
IDENTIDAD VISUAL
SISTEMA VISUAL Y APLICACIONES
16
Concepto
38
Artículos de papelería
17
Composición y retícula
42
Elementos corporativos
18
Slogan
48
Elementos comerciales
19
Gama cromática
50
Comunicación exterior y publicidad
20
Tipografías
54
Artículos promocionales (Merchandising)
NORMAS Y USOS 24
Área de seguridad
25
Versiones
26
Reducción mínima
27
Usos incorrectos
30
Aplicaciones de color
NORMAS GENERALES
CRÉDITOS
IDENTIDAD QUE TRASCIENDE
NUESTRO ORIGEN En el año 2003 llega una invitación por parte de la Fundación padre Adolfo Kolping que cambiaría la vida de los fundadores y actuales coordinadores de la Cooperativa Itzal, con la intensión de brindar asesoramiento, capacitaciones y conocimientos técnicos para el aprovechamiento de los recursos naturales con los que contaban en la localidad. Un año después como parte de una iniciativa que nace bajo los ideales de Kolping es que cinco personas se unen y forman la Familia Kolping “Nuestra Señora de Guadalupe” de Itzapa, a raíz de esta unión y con la necesidad de crear un proyecto productivo dan pie a la producción de mermeladas, utilizando las cocinas de cada uno de los fundadores como taller. El primer producto que elaboran fue la mermelada de chayote, pero el gusto del mercado era otro, así que deciden cambiar a otros sabores, utilizando principalmente la ciruela y el durazno, frutos que abundaban en la localidad, posteriormente agregaron la mermelada de manzana y mora a su cartera de productos. La producción de licores se inicia en el año 2006, con el licor de naranja, pero al igual que las mermeladas, deciden cambiar de sabores por el gusto de los consumidores. Actualmente ofrecen al mercado seis sabores: ciruela, maracuyá, mora, piña, capulín, café y durazno. Años más tarde comienzan la construcción de su taller, el cual les brindó la oportunidad de tener una sola ubicación para elaborar sus productos. Para el año 2008 se conforma la Cooperativa de licores y mermeladas Itzal, y el taller funge además como sede oficial para la cooperativa. Con estos logros, dan pie para gestionar proyectos que les brindan herramientas y equipo para condicionar el taller y elevar las capacidades de producción.
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NUESTRA IDENTIDAD Somos una cooperativa, que ofrece productos naturales y artesanales, con una filosofía basada en la economía solidaría en tres esferas: 1) Con la naturaleza, haciendo uso responsable de los recursos que nos rodean, 2) con los consumidores, ofreciendo productos naturales que los beneficien y 3) con los productores, obteniendo las frutas y materias primas principalmente de productores locales y a un precio justo.
NUESTRA CULTURA Nos agradan los pequeños detalles y los grandes momentos en compañía de nuestros seres queridos. Por eso conservamos tradiciones que nos hacen bien, para compartirlas con los que más queremos.
NOMBRE Encanto del Itzal Encanto, como dicen los locales, las tierras de Itzapa acogen diversos encantos, algunos dulces, otros naturales, y otros más del tipo místicos que aluden a lo sobrenatural, particularmente a esas leyendas que traspasan la barrera del tiempo y se narran a lo largo de algunas vidas. Del náhuatl (totonaco), Itzal, lugar en lo alto en medio de dos ríos (río Itza y río Jamapa). ENCANTO DEL ITZAL / PÁGINA 7
IDEALES DE LA MARCA
MISIÓN Acompañar a nuestros clientes en momentos especiales y con las personas correctas, para que sus recuerdos y experiencias sean memorables.
VISIÓN Trascender como una marca natural y artesanal, respetando y aportando a los entornos que nos rodea.
NUESTROS OBJETIVOS • Ser una marca reconocida a nivel estatal. • Brindar experiencias a nuestros consumidores con valores agregados. • Expandir nuestros canales de distribución, de acuerdo a nuestra filosofía y nuestras necesidades.
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VALORES Respeto: Entre nosotros, a nuestros clientes, a nuestros proveedores y a la naturaleza. Sobre todo, respetar las opiniones de otros incluso si no estamos de acuerdo con ellos. Responsabilidad: Trabajar arduamente en los objetivos que nos proponemos, en orden y respetando el tiempo de todos, para tener buenos resultados en todo momento. Sostenibilidad: Administrar nuestros recursos para obtener utilidades de manera responsable en todo momento, sin dejar de lado la equidad social y el cuidado ambiental.
CÓDIGO DE ÉTICA Recuperar nuestra historia: Lo que somos como pueblo, nuestras tradiciones y nuestros alimentos. Respeto por la naturaleza: No utilizar químicos en la producción de alimentos, no desperdiciar ni contaminar la tierra, el agua ni el aire. Producir con calidad: Productos artesanales a base de fruta natural y con un sabor inigualable. Consumo responsable: Consumir lo que se produce en nuestra región y en nuestro país. Comercio Justo: Productores que ofrecen alimentos naturales, distribuidores que no abusan del productor ni del consumidor, consumidores que prefieren adquirir e intercambiar los productos locales. ENCANTO DEL ITZAL / PÁGINA 11
REGLAMENTO INTERNO
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• Aplicar el procedimiento de limpieza y desinfección obligatorio. • Uso de ropa de trabajo obligatorio. • Prohibido comer o beber en el área de trabajo. • Prohibido el uso de cualquier accesorio como: reloj, aretes, pulseras, collares, entre otros. • Cubrir la boca en el área y durante todo el proceso de producción. • No se deberá tocar cabello u otra parte del cuerpo con las manos durante la producción. • Después de cada proceso se lavará el equipo y el área de trabajo. • Al finalizar, se llenarán formatos y bitácoras de la producción. • Devolver al almacén los ingredientes sobrantes, al concluir la producción. • Los productos elaborados no deberán permanecer en el área de producción, posterior a su elaboración. • Todos los desechos serán eliminados de forma responsable. • Cada equipo y material de trabajo deberá volver a su sitio específico al terminar la producción. • Prohibida la entrada a personas que no apliquen el procedimiento de limpieza. • Prohibida la entrada con animales.
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IDENTIDAD VISUAL
CONCEPTO La identidad visual está basada en el nombre de los productos de la Cooperativa, es por ello que se integraron los elementos representativos de su significado, los cuales se muestran a continuación.
Para construir la identidad visual se implementó una retícula cuadriculada a base de una medida “X”. El isotipo se desarrolló con base al principio de representar la región de las altas montañas, región en donde se ubica la Cooperativa Itzal, pero principalmente al Citlaltépetl ya que específicamente se encuentra en las faldas de este volcán. Para el logotipo, se implementó la técnica del lettering, en su composición se consideró iconografía representativa del nombre, como los ríos que la rodean y la representación topográfica. En cuanto al texto se optó por una fuente tipografía de display sin perder claridad en su lectura, que además agregara notas de tradición a la identidad. La gama cromática se compone de dos tonos; el color café define el arte tradicional que hay detrás de los productos y por otro lado el color amarillo representa la amabilidad y el optimismo que la marca brinda con todos sus públicos y en todos sus procesos.
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COMPOSICIÓN Y RETÍCULA 1X
5X
6X
IMAGOTIPO
5X
ISOTIPO
LOGOTIPO 11X
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SLOGAN Nuestro eslogan es una parte importante de la identidad de nuestra marca, afirma lo que hacemos y destaca nuestra cultura como cooperativa.
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GAMA CROMÁTICA El color nos ayuda a diferenciar nuestra marca; por ello, se debe de mantener una solidez cromática. Esta gama debe de reproducirse de la forma más exacta posible, tomando en cuenta que algunas de las tonalidades pueden llegar a cambiar a causa de los diferentes tipos de impresoras y dispositivos digitales, junto a sus respectivas configuraciones. A continuación, se muestran nuestros colores en distintas codificaciones: Pantone, RGB, CMYK, HSB, LAB, y Hexadecimal.
C afé Itz al Pa nton e 758 9 C P R : 6 8, G:33, B:14 C: 4 6 , M :76, Y:87, K:67 H: 1 8 , S: 255, B: 36 L: 1 8 , A:15, B:19 Hexa d ec imal: #44210e
Am a r i l l o It z a l Pa nton e 1 1 0 CP R: 2 52 , G : 1 7 5, B : 2 3 C: 0, M : 3 5, Y: 1 00, K: 0 H : 2 9 , S: 2 55, B : 1 3 2 L : 7 8 , A : 2 1 , B : 76 Hexa de c i ma l : # fc af 1 7
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TIPOGRAFÍAS
La tipografía es uno de los elementos claves de la marca, ya que nos ayuda a trasmitir un mensaje con la personalidad de la misma. Es aconsejable mantener un mismo tipo de fuente en todos los formatos y aplicaciones de comunicación impresa y digital. Las tipografías integradas en el logotipo son Tavern y Atlan. La tipografía Tavern se encuentra presente en la palabra Itzal. Mientras que, con la tipografía Atlan se redacto la primera parte del nombre Encanto del, y posteriormente para el eslogan; asimismo es la tipografía principal utilizada en la papelería, publicaciones, publicidad y otras aplicaciones realizadas con algún software. Para apicaciones y soportes que por razones técnicas no permitan la utilización de Atlan, se utilizara la fuente Montserrat como tipografía secundaria.
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At la n
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Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz ENCANTO DEL ITZAL / PÁGINA 21
NORMAS Y USOS
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ÁREA DE SEGURIDAD
3X
3X Establecer un área de seguridad para la identidad visual, asegura su facil lectura respecto al resto de elementos gráficos en un mensaje visual o audiovisual. Para evitar que cualquier otro elemento gráfico invada visualmente a la marca y le reste protagonismo o nivel de lectura, se dispondrá de un espacio alrededor de la marca en el que no se deberá situar ningún elemento. Dicho espacio se compone por tres unidades “X”, con la que se construyó la identidad visual. El Imagotipo se reproducirá con una zona de seguridad blanca o en algunas de las disposiciones presentadas en éste manual; en casos de que se aplique sobre fondos de colores no corporativos o fondos fotográficos que dificulten su legibilidad, se estará irrumpiendo en las normas oficiales del uso de marca
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VERSIONES
VERTICAL Es la versión principal y se debe utilizar siempre que sea posible.
HORIZONTAL Utilizar en caso de no poder usar la versión principal por razones técnicas.
LOGOTIPO Es para usos practicos cuando la identidad no se pueda representar en su totalidad.
ISOTIPO Al igual que el logotipo, se usa para formatos que impidan colocar la identidad completa.
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REDUCCIÓN MÍNIMA La reducción mínima es el menor tamaño al que puede ser reproducido la identidad visual, conservando su adecuada visibilidad en los soportes que se ha empleado.
DIGITAL
IMPRESO
VERSIÓN VERTICAL Se ha establecido un tamaño mínimo para medios digitales de 1.1 cm. de alto y para bordado se aconseja un tamaño mínimo de 2.57 cm. de alto.
150 PX
3 CM
100 PX
1 CM
VERSIÓN HORIZONTAL Se ha establecido un tamaño mínimo para medios digitales de 3.17 cm. de alto y para bordados se aconseja un tamaño mínimo de 6.87 cm. de alto. Este es el mínimo absoluto y siempre que sea posible debe reproducirse a un mayor tamaño.
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USOS INCORRECTOS No debe aplicarse cambio alguno a la identidad visual, de ninguna manera se distorsionará su lectura o se dañará su sentido, ni se ofrecerá un contraste o calidad visual inadecuada. Se debe proteger la identidad de la marca evitando los usos incorrectos que se ejemplifican a continuación.
Distorsión
Variación en los elementos
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Añadir sombras
Omisión de elementos
Fondos que impidan su lectura
Añadir contornos
Cambios de color o tipografía
Alterar la orientación
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Ocultación
Trasparencia
Tamaños incorrectos
Invertir los elementos
Añadir elementos
Invadir el área de seguridad
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APLICACIONES DE COLOR Para las aplicaciones cromáticas de nuestra identidad visual, se muestran sus variaciones, es posible combinar algunas de éstas, siempre y cuando se tenga el cuidado para que la identidad visual no pierda claridad.
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
Para garantizar la correcta lectura del identificador debe existir un contraste máximo de éste con el fondo. En casos en que sea necesario usar la identidad visual y por cuestiones de composición gráfica del mensaje no sea correcto colocar la identidad con ambos colores, se debe optar por algunas de las opciones sólidas que mejor se adecuen.
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SISTEMA VISUAL Y APLICACIONES
MEMBRETE Formato: Carta 21.6cm x 27.9cm Tipo de impresión: Digital o inyección de tinta
ARTÍCULOS DE PAPELERÍA
FOLDER EJECUTIVO Formato: 23cm x 31.6cm Tipo de impresión: Digital o inyección de tinta
ARTÍCULOS DE PAPELERÍA
SOBRE Formato: Carta 21.6cm x 10.9cm Tipo de impresión: Digital o inyección de tinta
ARTÍCULOS DE PAPELERÍA
CD Formato: 13cm x 13cm Tipo de impresión: Digital o inyección de tinta
ARTÍCULOS DE PAPELERÍA
GAFETE Formato: 10cm x 14cm Tipo de impresiรณn: Digital
ELEMENTOS CORPORATIVOS
TARJETA DE PRESENTACIร N Formato: 9cm x 5cm Tipo de impresiรณn: Digital
ELEMENTOS CORPORATIVOS
SELLO Formato: 3.5cm x 8.1cm Tipo de impresiรณn: Con tinta
E LEELM EM EN E TNO TS O SC O CR OP RO PR OA RTAITVIO VS OS
ROTULACIÓN VEHICULAR Formato: De acuerdo a las dimensiones de cada vehículo Tipo de impresión: Ploter digital
ELEMENTOS CORPORATIVOS
PLAYERA POLO CAFร DAMA Y CABALLERO Tipo de impresiรณn: Vinil textil
E LEELM EM EN E TNO TS O SC O CR OP RO PR OA RTAITVIO VS OS
PLAYERA POLO BLANCA DAMA Y CABALLERO Tipo de impresiรณn: Vinil textil
ELEMENTOS CORPORATIVOS
ETIQUETA ADHESIVA Tipo de impresiรณn: Laser
ELEMENTOS COMERCIALES
ETIQUETA ADHESIVA TRANSPARENTE Tipo de impresiรณn: Laser
ELEMENTOS COMERCIALES
BANNER VERTICAL Formato: 80cm x 200cm Tipo de impresiรณn: Laser COMUNICACIร N EXTERIOR Y PUBLICIDAD
ANUNCIO EXTERIOR COMUNICACIÓN EXTERIOR Y PUBLICIDAD
CARTEL COMUNICACIÓN EXTERIOR Y PUBLICIDAD
VALLA PUBLICITARIA COMUNICACIÓN EXTERIOR Y PUBLICIDAD
MEMORIA USB Formato: 2.32cm x 1cm Tipo de impresiรณn: Laser
ARTร CULOS PROMOCIONALES (MERCHANDISING)
PIN O BOTÓN Formato: 2.74cm x 3cm Tipo de impresión: Digital, inyección de tinta o serigrafía
ARTÍCULOS PROMOCIONALES (MERCHANDISING)
BOLSA DEPORTIVA Formato: 4.56cm x 5cm Tipo de impresiรณn: Laser o sublimado
ARTร CULOS PROMOCIONALES (MERCHANDISING)
TAZAS Formato: 20cm x 9cm Tipo de impresiรณn: Sublimaciรณn
ARTร CULOS PROMOCIONALES (MERCHANDISING)
NORMAS GENERALES
• Es obligatorio el estudio de los requisitos de usos establecidos en este manual para cualquier aplicación que se dará a la marca. • Si se incumple con las pautas de este manual para los fines antes mencionados se estará afectando la solidez corporativa de la marca. • Se recomienda a la Cooperativa Itzal ser estrictos con los planteamientos de este manual en un lapso mínimo de 5 años, tiempo necesario para lograr una solidez visual de la marca. Pasado este lapso se debe hacer un análisis y evaluar si son necesarios posibles ajustes. • Los usos no definidos en este manual se realizarán respetando al máximo los criterios generales establecidos en el presente documento. • Es obligatorio el uso de este manual como referencia para todos los usuarios internos o externos a la organización que hagan uso de la marca para servicios de comunicación, afines a la cooperativa. • Es deber de la Cooperativa Itzal entregar este manual para cualquier uso relativo a su marca. El incumplimiento de este proceso libera de toda responsabilidad por daños ocasionados a la marca, al creador de la misma.
El prestigio de la marca depende de la seriedad y disciplina en su aplicación, asegurando el mensaje visual y su reconocimiento. Un uso sin alineación genera desorden y afecta de manera negativa en como los públicos perciben a la identidad.
La Marca que se muestra en este manual y todos sus lineamientos fueron propuestos, diseñados y creados por:
Miguel Ángel Montero García
Queda prohibida la modificación del contenido en el manual sin la autorización de la Cooperativa Itzal
273 127 5549
273 117 8298
prp.miguelmontero@gmail.com
encantoitzal@gmail.com